輿論引領(lǐng)聚勢(shì)賦能 展示振興發(fā)展成就
——以《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》為例

□李旭陽(yáng)

近年來(lái)，我國(guó)的信息技術(shù)不斷進(jìn)步，新興媒體層出不窮，主流媒體要想掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，必須將新媒體納入自己的工作體系，構(gòu)建主流輿論新格局。提升輿論引導(dǎo)水平的根本在于加強(qiáng)主流媒體的內(nèi)容建設(shè)。主流媒體只有以網(wǎng)上網(wǎng)下一體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強(qiáng)自身吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，用全媒體精品內(nèi)容及時(shí)回應(yīng)受眾關(guān)切、滿足受眾需求，才能有效提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的水平。

《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，把握時(shí)度效，策劃推出“三年行動(dòng)首戰(zhàn)之年奮力奪取開(kāi)門(mén)紅”專項(xiàng)行動(dòng)等重大主題報(bào)道，注重用事實(shí)說(shuō)話、用數(shù)字說(shuō)話，增強(qiáng)了新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的吸引力和感染力，取得了解讀闡釋到位、動(dòng)態(tài)報(bào)道到位、成果展示到位的宣傳成果，增進(jìn)共識(shí)、凝聚力量。在報(bào)道中，既能看到全市人民對(duì)實(shí)現(xiàn)全面振興新突破三年行動(dòng)首戰(zhàn)告捷的堅(jiān)定自信，還能看到全市上下迅速干起來(lái)、跑起來(lái)、沖起來(lái)的豐沛熱情，更能看到滿滿的正能量。

一、輿論先行，覆蓋面廣聲勢(shì)大

為給遼陽(yáng)全面振興新突破三年行動(dòng)順利實(shí)施提供堅(jiān)實(shí)的輿論保障，《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》加大正面宣傳力度，精心組織開(kāi)展主題宣傳報(bào)道和輿論引導(dǎo)，著力把使命擔(dān)當(dāng)講清楚，把目標(biāo)任務(wù)講明白，把經(jīng)驗(yàn)啟示講透徹。

1.宣傳行動(dòng)快

《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了“三年行動(dòng)首戰(zhàn)之年奮力奪取開(kāi)門(mén)紅”專欄，組織編輯記者踏著春的氣息，深入基層一線，反映各地各部門(mén)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的進(jìn)展成效，展示各行業(yè)各領(lǐng)域奮戰(zhàn)全面振興新突破三年行動(dòng)的火熱實(shí)踐，書(shū)寫(xiě)基層一線只爭(zhēng)朝夕、苦干實(shí)干的奮斗故事，綜合利用報(bào)紙、“兩微一端”等載體，刊發(fā)大量具有影響力的稿件。近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，每天推出一個(gè)專版，營(yíng)造出濃厚的輿論氛圍。

2.內(nèi)容闡釋全

《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)“領(lǐng)導(dǎo)干部系列訪談”“專家解讀”“各委辦局工作巡禮”等專題并策劃推出系列報(bào)道，深刻解讀推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、強(qiáng)化科技教育人才支撐、推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新、培育壯大市場(chǎng)主體等十個(gè)方面重點(diǎn)突破的深刻內(nèi)涵和明確要求。對(duì)各地區(qū)三年行動(dòng)確定的目標(biāo)、思路舉措進(jìn)行解讀，在全市上下掀起拼搏實(shí)干、創(chuàng)新突破的熱潮。

3.宣傳層次高

推出《央媒關(guān)注！全面振興新突破遼陽(yáng)這樣干》等系列報(bào)道。對(duì)人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社客戶端和微信訂閱號(hào)刊發(fā)的《遼寧沖刺經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門(mén)紅”，遼陽(yáng)做法獲贊！》等報(bào)道進(jìn)行廣泛轉(zhuǎn)載，極大地提升了全面振興新突破三年行動(dòng)的影響力。

二、協(xié)同發(fā)力，行業(yè)行動(dòng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)

《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與中央媒體密切互動(dòng)，持續(xù)宣傳各地區(qū)、各部門(mén)、各領(lǐng)域開(kāi)展全面振興新突破三年行動(dòng)的進(jìn)展成效。

1.宣傳主陣地聚焦發(fā)力

2023年5月5日，《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》發(fā)揮地方黨報(bào)輿論主陣地作用，策劃推出《三年行動(dòng)首戰(zhàn)之年譜寫(xiě)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)遼陽(yáng)新篇章》系列報(bào)道，對(duì)全市優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的會(huì)議精神進(jìn)行全面解讀，對(duì)相關(guān)行業(yè)系統(tǒng)通過(guò)學(xué)習(xí)調(diào)研等列出目標(biāo)清單、措施清單情況進(jìn)行介紹，展現(xiàn)了遼陽(yáng)市民營(yíng)企業(yè)家大力弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)家精神，保持定力、增強(qiáng)膽識(shí)、誠(chéng)信守法、樂(lè)于奉獻(xiàn)，做堅(jiān)守實(shí)業(yè)和創(chuàng)新發(fā)展的先鋒，合力推動(dòng)遼陽(yáng)實(shí)現(xiàn)全面振興新突破的堅(jiān)定決心，教育引導(dǎo)廣大黨員干部積極主動(dòng)投身優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境攻堅(jiān)戰(zhàn)之中，大力推動(dòng)全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為遼陽(yáng)全面振興取得新突破注入強(qiáng)大動(dòng)力。

2.民生主渠道聚焦發(fā)力

《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值取向，把解決事關(guān)民生的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)作為宣傳報(bào)道的重點(diǎn)。例如《民生實(shí)事：水庫(kù)移民“移”進(jìn)幸福生活》報(bào)道，關(guān)注2023年遼陽(yáng)市的重點(diǎn)民生實(shí)事——水庫(kù)移民后期扶持工作。報(bào)道展示了市水利事務(wù)服務(wù)中心將245 萬(wàn)元移民項(xiàng)目扶持資金用在實(shí)處，通過(guò)實(shí)施道路硬化、景觀墻建設(shè)、太陽(yáng)能路燈安裝等項(xiàng)目，明顯改善了太子河區(qū)王家鎮(zhèn)東河洪村水庫(kù)移民的生產(chǎn)生活條件，讓更多人享受到改革發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)“搬得出、穩(wěn)得住、能致富”，展示了各級(jí)黨委、政府負(fù)責(zé)任的形象。

3.產(chǎn)業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)聚焦發(fā)力

《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)的《中國(guó)石油遼陽(yáng)石化以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展——當(dāng)好國(guó)有企業(yè)種子隊(duì)》的報(bào)道進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)載，并策劃推出《遼陽(yáng)石化靶向施策交出高質(zhì)量期中“答卷”》《遼陽(yáng)石化突出源頭治理發(fā)力節(jié)能降碳》《遼陽(yáng)石化全力推動(dòng)提質(zhì)增效再上新臺(tái)階》等報(bào)道，展現(xiàn)遼陽(yáng)石化堅(jiān)定扛起國(guó)企“種子隊(duì)”的光榮使命，帶動(dòng)上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展，不斷提高對(duì)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度，為三年行動(dòng)首戰(zhàn)告捷助力賦能。通過(guò)一篇篇以小見(jiàn)大、鮮活亮麗、生動(dòng)活潑的報(bào)道，讓人們真切感受到了遼陽(yáng)在實(shí)現(xiàn)全面振興全方位振興中迸發(fā)出的磅礴力量。

三、成就展示，凝心聚力效果好

2023 年，遼陽(yáng)市堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)，統(tǒng)籌謀劃實(shí)施三年行動(dòng)，搶先抓早、謀定快干、真抓實(shí)干，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行企穩(wěn)回升、發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提高、發(fā)展氛圍日益濃厚，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”?！哆|陽(yáng)日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，突出宣傳全面振興新突破實(shí)踐中取得的成果成效，凝聚振興發(fā)展強(qiáng)大合力，釋放良好預(yù)期，著力提升干部群眾對(duì)新時(shí)代遼陽(yáng)全面振興全方位振興的信心和底氣。

1.曬發(fā)展成績(jī)

2023年5月18日，《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》以《一季度全市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈回升態(tài)勢(shì)》為題，深度報(bào)道了遼陽(yáng)市一季度生產(chǎn)情況、需求、收入、發(fā)展環(huán)境四方面的回升態(tài)勢(shì)。8月21日，《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》以《上半年全市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)》為題，深度報(bào)道了上半年全市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行承壓前行、韌性顯現(xiàn)、總體平穩(wěn)的情況，敏銳捕捉到新興領(lǐng)域發(fā)展迅速的特點(diǎn)，全面展現(xiàn)了遼陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果。

2.亮民生成果

《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》組織編輯記者深入基層一線，圍繞群眾關(guān)注度高的工作，采寫(xiě)了《誠(chéng)信供電點(diǎn)亮美好》《改建后的遼陽(yáng)火車站到底啥樣？》《閑置空地變“寶地”生態(tài)復(fù)綠惠民生》等大量報(bào)道。在宣傳遼陽(yáng)市制定出臺(tái)的政策舉措、取得的成果成效的同時(shí)，對(duì)群眾的熱烈反響進(jìn)行了報(bào)道。

3.展城市魅力

《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《“遼陽(yáng)最美出租汽車司機(jī)”評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)》《破除陳規(guī)陋習(xí)共建和美鄉(xiāng)村》《共樹(shù)好家風(fēng)營(yíng)造文明健康新風(fēng)尚》等報(bào)道，對(duì)遼陽(yáng)精神文明建設(shè)成果進(jìn)行廣泛宣傳，引導(dǎo)動(dòng)員社會(huì)各界積極通過(guò)各種活動(dòng)來(lái)傳承好遼陽(yáng)悠久歷史和燦爛文化，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，找準(zhǔn)文化定位，突出文化主題，傳播雷鋒精神、講好遼陽(yáng)故事、展示遼陽(yáng)形象。

四、用好數(shù)字，報(bào)道更具感染力

在展示經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果的報(bào)道中，數(shù)字是必不可少的元素?！哆|陽(yáng)日?qǐng)?bào)》在一版顯著位置刊發(fā)的《三年行動(dòng)首戰(zhàn)之年·年中經(jīng)濟(jì)觀察》專題報(bào)道中的首篇《遼陽(yáng)高質(zhì)量發(fā)展的成色和底氣》，從一般公共預(yù)算收入入手，以獨(dú)家視角解讀了各種數(shù)據(jù)的重要意義。以往不被讀者熟知的專業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)采訪專家學(xué)者，闡釋了稅收收入占一般公共預(yù)算收入的比重高則代表該地區(qū)財(cái)政收入結(jié)構(gòu)更加合理的經(jīng)濟(jì)原理，利用兩家民營(yíng)企業(yè)2023 年凈利潤(rùn)分別同比預(yù)增數(shù)量加以說(shuō)明。同時(shí)，對(duì)一般公共預(yù)算收入占GDP比重進(jìn)行解讀，闡明了遼陽(yáng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的質(zhì)量，展現(xiàn)了新時(shí)代遼陽(yáng)在調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式，做好“老、原、新”三篇大文章的生動(dòng)實(shí)踐和顯著成效。

《三年行動(dòng)首戰(zhàn)之年·年中經(jīng)濟(jì)觀察》專題中的《推進(jìn)“清風(fēng)窗口”創(chuàng)建促進(jìn)市場(chǎng)主體發(fā)展上半年我市新增市場(chǎng)主體同比增長(zhǎng)27.23%》報(bào)道使用了數(shù)字標(biāo)題，不僅讓受眾一眼就能抓住重點(diǎn)，而且能夠凸顯變化，而這種變化還是一種向好的變化，能對(duì)受眾的心理產(chǎn)生積極作用，讓受眾心中有數(shù)。數(shù)字標(biāo)題在深層次上體現(xiàn)了媒體的新聞導(dǎo)向，客觀真實(shí)的數(shù)字標(biāo)題往往會(huì)比文字性的標(biāo)題更具傳播的意義。報(bào)道在導(dǎo)語(yǔ)中迅速拋出四個(gè)數(shù)字“上半年，全市新增各類市場(chǎng)主體12456戶，同比增長(zhǎng)27.23%。截至6 月末，全市實(shí)有市場(chǎng)主體達(dá)到14.65 萬(wàn)戶，實(shí)有市場(chǎng)主體同比增速位列全省第四位?！边@種寫(xiě)作方式契合受眾的閱讀需求，便于受眾直接便捷快速抓住重點(diǎn)，在海量信息中直接獲取核心信息，符合現(xiàn)代人快閱讀、讀圖讀數(shù)的閱讀習(xí)慣。

總的來(lái)說(shuō)，《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的編輯記者聚焦全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展亮點(diǎn)數(shù)據(jù)，運(yùn)用數(shù)字突出新聞要素，增強(qiáng)報(bào)道的感染力和引導(dǎo)力。編輯記者報(bào)道出最有價(jià)值的數(shù)字，并且努力地分析、挖掘，讓人們充分認(rèn)識(shí)數(shù)字背后的變化，以及變化的價(jià)值所在。

五、設(shè)計(jì)切口，報(bào)道更具公信力

如何在新聞報(bào)道中選好切入點(diǎn)，講述好數(shù)字背后的故事，離不開(kāi)采編人員的精心策劃，讓枯燥的數(shù)字立體化、形象化，增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性、可信性?！叭晷袆?dòng)首戰(zhàn)之年奮力奪取開(kāi)門(mén)紅”專題報(bào)道積極創(chuàng)新，以“數(shù)字”為“畫(huà)軸”展開(kāi)了遼陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“畫(huà)卷”。

例如，《便民辦稅春風(fēng)讓企業(yè)更加安心、暖心、舒心》報(bào)道，以場(chǎng)景特寫(xiě)的報(bào)道方式，講述了遼陽(yáng)市稅務(wù)局在承接落實(shí)省局六大方面40條、130項(xiàng)便民服務(wù)舉措的基礎(chǔ)上，推出地方重點(diǎn)企業(yè)包保幫扶等16 項(xiàng)特色舉措，并在全市推廣試運(yùn)行“遼陽(yáng)智稅”平臺(tái)的故事。報(bào)道以“非接觸式辦稅”“訴求響應(yīng)提質(zhì)”“一碼通行”這三個(gè)與企業(yè)息息相關(guān)的場(chǎng)景，講述稅務(wù)部門(mén)的惠企新舉措、地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得的成果和給企業(yè)帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的便利。這種小切口大主題式的報(bào)道，不僅提高了新聞報(bào)道的可讀性，同時(shí)把城市建設(shè)的成果“潤(rùn)物無(wú)聲”地表達(dá)出來(lái)，其中對(duì)數(shù)字的運(yùn)用可謂獨(dú)具匠心。

另一篇報(bào)道《一季度遼陽(yáng)交出亮麗“生態(tài)成績(jī)單”》不僅曬出了亮眼的成績(jī)單，而且展示出了成績(jī)背后的不懈努力。首先是一組準(zhǔn)確的數(shù)字——“全市空氣質(zhì)量PM2.5 濃度均值49.9 微克/立方米，空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)天數(shù)72天，優(yōu)良天數(shù)比例80%，全省排名第五”，有力地得出了遼陽(yáng)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量穩(wěn)中有升的結(jié)論。緊接著，報(bào)道言明了遼陽(yáng)生態(tài)環(huán)境高水平保護(hù)的指導(dǎo)思想——“環(huán)境好不好，群眾說(shuō)了算”。然后又是一組數(shù)據(jù)——“去年市生態(tài)環(huán)境局全面排查481家企業(yè)（點(diǎn)位）生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域各類風(fēng)險(xiǎn)隱患，發(fā)現(xiàn)隱患問(wèn)題1018個(gè)，目前已完成整改968個(gè)，其余50個(gè)問(wèn)題正在序時(shí)整改”。用數(shù)字說(shuō)話，展現(xiàn)了遼陽(yáng)市加大生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度的具體措施。最后給出了生態(tài)環(huán)境保護(hù)的使命和愿景——“助力建設(shè)宜居宜業(yè)新遼陽(yáng)，奮力書(shū)寫(xiě)全面振興新突破的嶄新篇章”。報(bào)道整體流暢，結(jié)構(gòu)感和邏輯感強(qiáng)，內(nèi)容“干貨”滿滿，數(shù)字前后呼應(yīng)，能夠感受到編輯記者的“新聞匠心”。

六、民生講述，報(bào)道更具親和力

在展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果惠及民生的報(bào)道中，如果經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的引用方式不恰當(dāng)，不僅會(huì)讓新聞缺少可讀性，甚至?xí)笈c讀者的距離?！叭晷袆?dòng)首戰(zhàn)之年奮力奪取開(kāi)門(mén)紅”專題報(bào)道選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌龋箶?shù)字的運(yùn)用更有“溫度”，在展示高質(zhì)量發(fā)展良好態(tài)勢(shì)的同時(shí)，使得報(bào)道更具親和力。

以《“一對(duì)一”就業(yè)援助我市535 名就業(yè)困難人員實(shí)現(xiàn)就業(yè)》報(bào)道為例，對(duì)“就業(yè)”這一社會(huì)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，選擇遼陽(yáng)經(jīng)濟(jì)合作服務(wù)中心文員張女士的就業(yè)故事進(jìn)行切入，鋪陳開(kāi)遼陽(yáng)深入實(shí)施“一對(duì)一”就業(yè)援助，選準(zhǔn)突破口，層層推進(jìn)的生動(dòng)畫(huà)卷，把濃縮著沉甸甸的民生分量的政府工作用“數(shù)字+場(chǎng)景”表述出來(lái)，取得良好的社會(huì)宣傳效果。

綜述報(bào)道《健全養(yǎng)老服務(wù)體系提升養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量》中的數(shù)字選取非常貼近生活?！巴度?1 萬(wàn)元，對(duì)300 戶特殊困難老年人家庭進(jìn)行適老化改造，提高了居家養(yǎng)老的安全性和便捷度?！泵繎羝骄?000 多元的改造資金，有的用在安裝防滑扶手，讓行動(dòng)不便的老人可以獨(dú)立起床、如廁；有的用在為老年人較多的居民樓加裝電梯、完善坡道上。通過(guò)報(bào)道為老人量身定制居家適老化改造，體現(xiàn)出遼陽(yáng)市為老服務(wù)的貼心設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出遼陽(yáng)市老年人穩(wěn)穩(wěn)的幸福。

七、結(jié)語(yǔ)

《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》通過(guò)精心策劃、深入挖掘，以亮點(diǎn)數(shù)據(jù)作為切入點(diǎn)，精彩講述遼陽(yáng)振興發(fā)展故事，為三年行動(dòng)首戰(zhàn)之年?duì)I造了良好的輿論氛圍。期待《遼陽(yáng)日?qǐng)?bào)》繼續(xù)求新求變，從“融”字上破題、從“?！弊稚现Γ瑥摹盎睢弊稚贤黄?，做足亮點(diǎn)，精彩紛呈，讓報(bào)道中的數(shù)字更立體、更具說(shuō)服力，使得報(bào)道具有極強(qiáng)的吸引力和沖擊力，激發(fā)廣大干部群眾參與全面振興新突破的激情和斗志。