“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的困境與破解

張曉煊 （貴州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550025）

0 引 言

2020 年中共中央提出了“要逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，以適應(yīng)我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式的變化[1]。在當(dāng)前發(fā)展中，跨境電商依托日益健全的物流體系與強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已成為國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的重要部分。我國(guó)作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，在此基礎(chǔ)上，借助我國(guó)當(dāng)前“雙循環(huán)”新發(fā)展格局等一系列政策紅利，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易帶來(lái)了廣闊的前景和市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展十分迅猛。然而，存在眾多機(jī)遇的同時(shí)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展也充滿了挑戰(zhàn)，貿(mào)易壁壘以多種形式阻礙著我國(guó)跨國(guó)貿(mào)易的發(fā)展，同時(shí)不同國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的差異也在一定程度上使得貿(mào)易受到阻撓。要想在當(dāng)前局勢(shì)下，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的順利發(fā)展，必須要建立起一套完備的應(yīng)對(duì)措施，形成一套適合當(dāng)前國(guó)情的新模式與新業(yè)態(tài)，以適應(yīng)當(dāng)前變幻莫測(cè)的國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)我國(guó)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的建立[2]。

1 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的定義及類別

1.1 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的定義

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商是近年來(lái)出現(xiàn)的一種全新的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易模式，它依托于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與物流技術(shù)的迅猛發(fā)展，在以往傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的常規(guī)之上，借助新興的電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品交易信息進(jìn)行統(tǒng)一處理，整合買家與賣家的雙向需求，建立起一個(gè)高效、便捷的交易新模式[2]。這種模式有利于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易由傳統(tǒng)的B2B 形式向B2C 或者是C2C 模式轉(zhuǎn)變。相較于傳統(tǒng)的跨境貿(mào)易，這種新模式由于依托了現(xiàn)代智能物流體系，同時(shí)能夠兼顧買家與賣家多變的交易需求，能夠在最大程度上減少農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中不必要的損耗，降低物流成本，對(duì)賣方來(lái)說(shuō)能夠增加利潤(rùn)，對(duì)買方來(lái)說(shuō)能夠降低價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)交易者雙方的雙贏。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商優(yōu)于傳統(tǒng)跨境貿(mào)易的另一點(diǎn)是，能夠滿足小需求買方的購(gòu)買意愿。傳統(tǒng)跨境貿(mào)易通常對(duì)交易量有著一定的要求，很難滿足零散消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，而農(nóng)產(chǎn)品跨境電商這一新模式能夠滿足碎片化的小單量購(gòu)買者，加速了全球農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的類別

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商自形成以來(lái)，在近年的發(fā)展中逐漸形成了三大主流類別。分別是農(nóng)產(chǎn)品銷售商或個(gè)體商戶應(yīng)用電商平臺(tái)直接為客戶提供農(nóng)產(chǎn)品的F2C 模式，以及擁有一定規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商借助電子商務(wù)平臺(tái)直接對(duì)接大型的農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)以此實(shí)現(xiàn)交易的F2B 模式，最后是個(gè)體小農(nóng)戶通過(guò)從事農(nóng)產(chǎn)品流通的中介公司為買家提供所需農(nóng)產(chǎn)品的F2I2C 模式[3]。

2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展環(huán)境

2.1 “雙循環(huán)”新發(fā)展格局下的政策助力

隨著中共中央提出的“要逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的政策目標(biāo)，我國(guó)跨境電商迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的春天。我國(guó)地大物博、人口眾多，歷來(lái)就是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量龐大、種類豐富。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與物流技術(shù)不斷提高，為跨境電商的發(fā)展也提供了很好的技術(shù)支持，同時(shí)國(guó)家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的發(fā)展要求為跨境貿(mào)易創(chuàng)造了一個(gè)很好的成長(zhǎng)條件，推動(dòng)了我國(guó)進(jìn)出口商品交易量不斷上漲，我國(guó)與國(guó)際間的貿(mào)易交流也隨之逐漸密切。在此條件的加持下，2015—2020 年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額整體呈上升趨勢(shì)，2020 年的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額近2 500 億美元，在跨境電商交易量的總額里達(dá)到了超15%以上的占比，增速也遠(yuǎn)高于整個(gè)跨境電商。同時(shí)，面對(duì)疫情帶來(lái)的不利經(jīng)濟(jì)局勢(shì)，跨境電商借助了無(wú)接觸的線上交易與便捷的物流以及政策下良好的電商環(huán)境等區(qū)別于傳統(tǒng)交易模式的優(yōu)勢(shì)，仍然保持著較高的增速。2021 年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額3 041.68 億美元，較上年增加573.07 億美元，同比增長(zhǎng)23.2%，其中出口額843.54 億美元，同比增長(zhǎng)10.9%，占農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額的27.73%。2022 年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額3 343.2 億美元，同比增長(zhǎng)9.9%，其中出口額982.6 億美元，同比增長(zhǎng)16.5%。在如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商已形成B2B、B2C 等多業(yè)態(tài)，展現(xiàn)出其不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。2017—2022 年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額走勢(shì)如圖1 所示。

圖1 2017—2022 年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額走勢(shì)

2.2 消費(fèi)升級(jí)背景下網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)興起

需求決定供給，在消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求與采購(gòu)需求進(jìn)一步提高的同時(shí)，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者也在不斷提高農(nóng)業(yè)種植技術(shù)、采收質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與銷售環(huán)節(jié)的顧客服務(wù)與售后。跨境電商基于大體量的電商平臺(tái)，區(qū)別于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體市場(chǎng)采購(gòu)模式，使得消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上能夠短時(shí)間內(nèi)獲得大量的不同供應(yīng)者的可供應(yīng)數(shù)量與價(jià)格信息，從而進(jìn)行比價(jià)，極大地提高了效率的同時(shí)還減少了消費(fèi)者了解整體市場(chǎng)所需的成本，消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)進(jìn)一步提升。另外，便捷的物流系統(tǒng)使得農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸難題很大程度上緩解，不僅如此，得益于信息技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者甚至能夠?qū)崟r(shí)跟蹤農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸進(jìn)度，從而更好地安排收貨。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者來(lái)說(shuō)，面對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)行為，也應(yīng)該順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，提高自身農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、建立品牌效應(yīng)、開(kāi)發(fā)新興農(nóng)產(chǎn)品等。

2.3 貿(mào)易摩擦加劇，企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增大

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的當(dāng)下，個(gè)別國(guó)家出于保護(hù)本國(guó)貿(mào)易的出發(fā)點(diǎn)，采用了一系列如關(guān)稅壁壘等的阻止別國(guó)貿(mào)易進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)的不正當(dāng)與不平等的對(duì)外政策[4]，導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)上國(guó)際單邊主義、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，在這一不利條件下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的經(jīng)營(yíng)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)者所承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大，經(jīng)營(yíng)環(huán)境險(xiǎn)峻，農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的發(fā)展受到極大沖擊。不僅在市場(chǎng)準(zhǔn)入度方面，在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求方面，由于采取了更高的質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致一部分生產(chǎn)技術(shù)欠佳的生產(chǎn)者在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

3 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的制約因素

3.1 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量待提升

在如今農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者可選擇的購(gòu)買方多如牛毛的條件下，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量成為供應(yīng)方競(jìng)爭(zhēng)中極為關(guān)鍵的一環(huán)。從我國(guó)的實(shí)際情況來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的經(jīng)營(yíng)者主要以大型企業(yè)為主，而只有極少的農(nóng)業(yè)企業(yè)建立有自己的專屬農(nóng)產(chǎn)品基地，大多數(shù)企業(yè)的進(jìn)貨渠道仍然保持著傳統(tǒng)采購(gòu)方式，即企業(yè)直接對(duì)接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，或是安排采購(gòu)專員直接去市場(chǎng)進(jìn)行采購(gòu)。這種采購(gòu)方式不僅效率較低，并且貨源極不穩(wěn)定，使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以得到有效保障。同時(shí)，由于我國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展尚不健全，在對(duì)跨境銷售的農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)制定、質(zhì)量安全上的規(guī)定不統(tǒng)一，監(jiān)管機(jī)制也不健全，這就直接導(dǎo)致了出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，在面對(duì)準(zhǔn)入門檻較高的國(guó)家時(shí)不具備自身優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)產(chǎn)品的順利出口受到極大限制。以上種種都使得我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展處于劣勢(shì)，不利于建立起良好的口碑，形成品牌效應(yīng)，倍增效應(yīng)得不到釋放，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的跨境貿(mào)易發(fā)展極為不利。

3.2 冷鏈物流體系發(fā)展不健全

與普通商品相比，農(nóng)產(chǎn)品其特有的生物特征，如易腐、易損、體積大等特點(diǎn)，使得其不能走傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單配送過(guò)程，運(yùn)輸流程中對(duì)物流體系的要求與普通物流有差異。為了避免農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中腐敗變質(zhì)造成損耗，也為了確保運(yùn)送到買方手中的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，能夠保溫保鮮的冷鏈物流在農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸環(huán)節(jié)中是重要的一環(huán)，基于此，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商必須擁有完善的現(xiàn)代冷鏈物流配套體系。而我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商起步較晚，發(fā)展過(guò)程中又受到了諸多阻礙，造成了其冷鏈物流體系發(fā)展不健全的局面。其弱點(diǎn)主要表現(xiàn)為冷庫(kù)容積小、功能滯后，所能覆蓋的市場(chǎng)范圍十分有限?？缇畴娚滩煌趪?guó)內(nèi)電商的運(yùn)輸短距離，它的運(yùn)輸距離由于是國(guó)與國(guó)之間，所以一般較長(zhǎng)，而這就導(dǎo)致原有的物流體系中存在缺陷的地方，在面對(duì)如此遠(yuǎn)距離的運(yùn)輸時(shí)被進(jìn)一步放大，只要任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。從而使得我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在國(guó)際市場(chǎng)中處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位。

3.3 相關(guān)人才缺失

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商不僅僅包括農(nóng)產(chǎn)品的銷售與運(yùn)輸環(huán)節(jié)，它是一個(gè)龐大的體系，涵蓋了營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)等方方面面的環(huán)節(jié)，在各個(gè)環(huán)節(jié)中都需要一批擁有扎實(shí)技能的精干人員。而我國(guó)跨境電商受限于發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，雖從業(yè)者眾多，但具備專業(yè)的行業(yè)知識(shí)和扎實(shí)的操作技能，同時(shí)又能精通國(guó)際營(yíng)銷的復(fù)合型人才較少，這就使得各個(gè)環(huán)節(jié)中的高尖人才存在較大缺口。在培養(yǎng)方面，高校雖為相關(guān)專業(yè)學(xué)生開(kāi)設(shè)了較豐富的理論課程，但忽視了學(xué)生實(shí)際操作能力，使得人才培養(yǎng)與實(shí)際需求脫節(jié)嚴(yán)重。

4 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的優(yōu)化對(duì)策

4.1 構(gòu)建嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制

為了發(fā)揮我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中具有自身的優(yōu)勢(shì)條件，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，必須要求相關(guān)部門建立起一套規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)體系，圍繞質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品安全規(guī)范化以及完善的溯源追蹤系統(tǒng)，使不合標(biāo)準(zhǔn)的低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng)，建立農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的品牌效應(yīng)，真正解決跨境電商發(fā)展的掣肘問(wèn)題。不僅如此，在這套完善的監(jiān)管體系建立時(shí)，還需借助大數(shù)據(jù)及云計(jì)算的技術(shù)支持，以保證跨境農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到有效保障，同時(shí)也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品。構(gòu)建嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制，提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)力，是我國(guó)推動(dòng)“雙循環(huán)”發(fā)展格局的一個(gè)重要舉措。

4.2 構(gòu)建成熟完善的物流體系

雖然跨境電商的交易效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)貿(mào)易模式下的效率，但是農(nóng)產(chǎn)品其獨(dú)特的生物特征，使得對(duì)物流體系的要求進(jìn)一步提高。在農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的物流體系建設(shè)中，要依托于強(qiáng)大的信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)所有有效信息的整合和優(yōu)化，達(dá)到更加高標(biāo)準(zhǔn)的一體化運(yùn)輸。借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸中的農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)籌管理工作，使物流信息得到及時(shí)更新，商品信息得到有效管理。冷鏈物流的建立是農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易中物流體系中不可或缺的一環(huán)，國(guó)家層面可采用適時(shí)的幫扶政策，推動(dòng)中小型企業(yè)構(gòu)建成熟完善的冷鏈物流體系，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。對(duì)具有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大型企業(yè)，出臺(tái)相應(yīng)政策，激發(fā)其進(jìn)一步完善物流體系的積極性，鼓勵(lì)建立獨(dú)立的海外倉(cāng)庫(kù)。以提高物流服務(wù)質(zhì)量與效率，從而為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展提供良好的保障。

4.3 提高跨境電商人才必備技能

提高從業(yè)人員必備技能主要分為兩個(gè)方面，一是對(duì)現(xiàn)有員工定期進(jìn)行專業(yè)技能的培訓(xùn)，更新其原有的知識(shí)體系使其能夠趕上日新月異的跨境電商的從業(yè)需求，使物流企業(yè)人才隊(duì)伍整體素質(zhì)不斷得到提升。其次是做好人力資源規(guī)劃和績(jī)效管理工作，對(duì)現(xiàn)有員工進(jìn)行深度測(cè)評(píng)，在此基礎(chǔ)上合理配置，做到人盡其才，才盡其用。另一方面，企業(yè)可合理運(yùn)用高校教育資源培養(yǎng)人才，更好為跨境電商服務(wù)，如直接與開(kāi)設(shè)了相關(guān)專業(yè)的高校進(jìn)行合作教學(xué)，有針對(duì)性地培養(yǎng)學(xué)生所需的相關(guān)技能，組織學(xué)生深入企業(yè)進(jìn)行實(shí)習(xí)，讓其能夠更快地適應(yīng)、了解企業(yè)，使其就業(yè)后盡快的完成從學(xué)生到員工的轉(zhuǎn)變，早日成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。