產(chǎn)業(yè)融合背景下安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究

陳云徽 朱慧敏 丁巖松 崔小良(通訊作者)

(佳木斯大學 黑龍江佳木斯 154007)

近年來，國家政府部門著力推動體育事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來了新的契機，在體育、文化、旅游等諸多行業(yè)中開始嶄露頭角，也逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效與轉(zhuǎn)型升級的有力抓手。隨著體育旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，面臨外延型數(shù)量發(fā)展走向內(nèi)涵化提質(zhì)成長階段。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)動態(tài)發(fā)展的過程,屬于一種經(jīng)濟現(xiàn)象,能夠有效催生新業(yè)態(tài)、提升產(chǎn)業(yè)價值鏈、推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整與升級,形成新的經(jīng)濟增長點[1]。體育產(chǎn)業(yè)作為支撐體育事業(yè)的重要部分，對體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有至關重要的作用。隨著時間的推移，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和可持續(xù)發(fā)展的潛力越來越凸顯。近些年，體育產(chǎn)業(yè)在旅游、房地產(chǎn)、交通、美食、酒店和展覽等行業(yè)發(fā)揮出強大的支撐作用。體育旅游拓寬了旅游和體育產(chǎn)業(yè)鏈，使旅游發(fā)展出現(xiàn)新高峰并促進了市場消費。在產(chǎn)業(yè)融合背景下，安徽省要充分發(fā)揮豐富的自然和人文旅游體育資源，依托國家和政府的政策支持，充分整合體育和旅游活動，推動安徽省體育產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟增長點高質(zhì)量發(fā)展。本文對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，同時考慮了宏觀環(huán)境因素，為安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展建言獻策。

1 體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著大眾經(jīng)濟生活水平和品質(zhì)的不斷提升，其身體和心理健康意識日益增強、心理壓力增加，人們選擇使用健康、有活力的體育旅游方式進行壓力的釋放和緩解。體育旅游消費需求的不斷增長促進了體育旅游市場的發(fā)展。隨著全域旅游和健康中國戰(zhàn)略背景下北京冬奧會的不斷推進，體旅融合成為主旋律，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新戰(zhàn)略駐地。體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的新型服務業(yè)，完善和豐富了體育產(chǎn)業(yè)的組成部分?，F(xiàn)階段，安徽省政府和相關職能部門對體育旅游行業(yè)的健康發(fā)展高度重視。疫情結(jié)束后，江淮兩地的體育旅游賽事如雨后春筍般遍地開展。2023年，在銅陵市體育中心舉辦的安徽省第十二屆“美麗鄉(xiāng)村”農(nóng)民籃球大賽，全省各地市16支代表隊在為期兩天的比賽中展開“強強對話”，通過舉辦農(nóng)民籃球大賽，豐富了農(nóng)民群眾的體育文化生活。為了進一步推動“體育+旅游”的發(fā)展，構建多層次賽事體系，安徽省體育局創(chuàng)辦并發(fā)布了2023“皖美山水”騎行賽，本次賽事以融合發(fā)展為主線，以山水資源為依托，積極推動體育、文化和旅游的融合發(fā)展。共設8個站次，賽期歷經(jīng)春夏秋冬。首站于安徽全椒開始，途經(jīng)國家森林公園、休閑體育度假區(qū)和國家級體育旅游產(chǎn)業(yè)示范基地。體育賽事的廣泛開展成功地為當?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展揭開了新的篇章，也為安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出了積極的實踐探索。

2 安徽省體育旅游資源發(fā)展優(yōu)勢

2.1 地理位置優(yōu)越，開發(fā)條件便利

安徽省地處中國華東地區(qū)，屬于中國東部經(jīng)濟區(qū)，地處長江、淮河中下游，長江三角洲腹地，承東啟西，連接南北，左右逢源，具有雙向多維的區(qū)位優(yōu)勢，是我國重要的交通樞紐之一，安徽省內(nèi)共有35條高速、8條國道、21條鐵路線路、6000多千米的河內(nèi)航道、400多千米的長江黃金水道、一二類口岸11個、港口16個、民用機場機場6個，便利的交通，為安徽體育旅游資源挖掘和建設提供了便利條件。

2.2 自然體育旅游資源豐富

安徽省區(qū)域為暖溫帶、亞熱帶過渡氣候，平原、臺地(崗地)、丘陵、山地等類型齊全，造就了風光秀麗、不勝枚舉的山岳、水域和巖洞旅游資源。皖中和皖南山體資源眾多，如大別山、黃山、九華山、天柱山等，其中，黃山和九華山是世界旅游勝地?？赏ㄟ^地域優(yōu)勢開展攀巖、登山探險、定向越野、蹦極、卡丁車等體育旅游項目。安徽省地跨淮河、長江、新安江三個流域，湖泊眾多，有出名的氣勢宏偉的“人造湖”萬佛湖、全國五大淡水湖之一的巢湖和安徽省最大的水庫之一的太平湖等，大大小小的河流約有2000多條，可開發(fā)漂流、皮劃艇、劃船，劃龍舟、休閑垂釣等娛樂性強的水上體育旅游項目。安徽省有被譽為“天下四絕”之一的、華東地區(qū)最大的喀斯特溶洞群、江北第一洞——紫薇洞和已被發(fā)現(xiàn)的溶洞景觀中最為優(yōu)秀的代表作——蓬萊仙洞等，領略喀斯特地貌，切身體驗溶洞群巖溶奇觀，根據(jù)可行性開展溶洞探險賽事、溶洞游覽等體育旅游項目。

2.3 人文體育旅游資源豐富

安徽有著悠久的歷史、絢麗的文化和個性鮮明的徽州文化、皖江文化、淮河文化，文化發(fā)展源遠流長；擁有五禽戲、賽龍舟、抬武帝等傳統(tǒng)體育項目，同時，還具有民間優(yōu)秀傳統(tǒng)劇種黃梅戲、泗州戲等；文化資源種類紛繁，戲劇、書畫、教育、民俗等多種文化百花齊放；還擁有3處世界文化遺存，3項世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，5處國家考古遺址公園，11個國家優(yōu)秀旅游城市，徽州民間藝術節(jié)目“花棍舞”“抬閣”“仗鼓舞”等多次亮相中國國際民間藝術節(jié)等開幕式,進一步推動了皖南民俗體育文化旅游的欣欣向榮。蕪湖馬燈、全椒正月十六走太平、桐城福塘三合龍舟會、徽州板凳龍、奎湖龍舟節(jié)、《淮南子》養(yǎng)生操、當涂龍舟錦標賽、黃山軒轅車會等8個項目成為中華體育文化優(yōu)秀項目，成功打造了推動地方體育旅游發(fā)展的核心組成元素。

2.4 政策的推動，發(fā)展前景廣闊

思想是行動的先導，行動是思想的體現(xiàn)。隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)占據(jù)市場結(jié)構比重的增大，一系列相關政策相繼出臺，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打了“強心劑”。近幾年，國家將體育產(chǎn)業(yè)在促發(fā)展、保民生方面推向了新的高度，出臺了一系列政策和措施推動體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2009年國務院出臺的《關于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》和2010年出臺的《關于加快體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》中均明確指出, 要加快旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合,為人民群眾提供更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。安徽省頒布出臺了諸多扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策,為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了充足的政策支持和資金支持,促進了體育產(chǎn)業(yè)高效良好的資金運作[2]。安徽省響應國家政策，相應出臺了《安徽省體育產(chǎn)業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》《安徽省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要》《安徽省體育產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，都對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了總體要求和部署。相關政策的扶持，展現(xiàn)了國家層面對體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和期許，外部環(huán)境提供推動力促使其向內(nèi)涵化、品牌化、特色化的方向發(fā)展。

2.5 體育賽事可依托的資源多

體育賽事作為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，對促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和提高投資吸引力具有舉足輕重的作用。我省積極創(chuàng)立全國、國際賽事活動品牌，常態(tài)化舉辦社區(qū)運動會，突出“六球一舞”全民健身“四級聯(lián)賽”，形成“省有精品”“一市多品”“一縣一品”賽事特色。

體育比賽不僅是一種競技活動，還是一種能夠促進消費的經(jīng)濟形式，具有巨大的推動力。安徽省致力于打造出具有地域特色的戶外徒步運動品牌賽事，以國際、國家級重大賽事為突破口，進一步推動了體育旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。同時，安徽省還擁有一項國家級體育旅游精品賽事，為地方賽事提供了更加廣闊的平臺和機會。安徽省近年來舉辦了許多有影響力的體育賽事，包括世界傳統(tǒng)武術錦標賽、中國體育文化·體育旅游博覽會、黃山登山賽、亳州五禽戲養(yǎng)生健身節(jié)、全國綠色運動會和合肥國際馬拉松等。僅在2016年，全省就舉辦了超過1000場次的體育賽事，共吸引了超過100萬名運動員和800萬名觀眾參與，為當?shù)亟?jīng)濟帶來了超過20億元的消費拉動。今年，全省將舉辦縣以上體育賽事活動3000次以上，參加賽事活動人數(shù)將達500萬人次以上。

3 安徽省體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的掣肘

3.1 皖南北發(fā)展不均衡

區(qū)域資源發(fā)展不均衡，皖東南的旅游資源分布較為集中，開發(fā)速度較快，而皖西北旅游資源分布比較分散且旅游資源相對缺乏，體育旅游項目開發(fā)的深度和廣度都不夠，體育旅游產(chǎn)品多集中于“三山兩湖”地區(qū)，導致安徽省南北地區(qū)的體育旅游發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的不均衡，這種不均衡不僅影響了安徽省體育旅游的整體性和協(xié)調(diào)性，也給其未來的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。

3.2 體育旅游專業(yè)人才匱乏

隨著體育旅游的快速發(fā)展，體育旅游人才方面的問題也逐漸顯現(xiàn)出來，體育旅游指導人員不專業(yè)，體育旅游人才培養(yǎng)重理論、輕實踐，在許多體育旅游項目的實施過程中，需要具備豐富經(jīng)驗的專業(yè)人員提供技術指導、培訓和安全保護等服務，以確保項目順利開展。在我國高校開設體育旅游專業(yè)可有效提高學生對相關知識和技能的掌握程度。安徽省的高等院校在開設體育旅游專業(yè)方面存在數(shù)量不足的問題，同時該專業(yè)的學生總數(shù)相對較少，需培養(yǎng)具備復合型素質(zhì)的人才，既要掌握體育專業(yè)知識，又要掌握旅游專業(yè)知識，如高爾夫旅游、野外探險旅游不僅需要豐富的專業(yè)知識與技能，還要有安全知識及基本醫(yī)療救援知識與技能。

3.3 市場競爭力弱

相對于近年來體育旅游產(chǎn)業(yè)起步較早且經(jīng)濟發(fā)達的長三角一市兩省，安徽省的體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力較弱，起步較晚。江浙滬地區(qū)經(jīng)濟表現(xiàn)良好，人均GDP差距較小，吸引了更多人定居。有許多潛在的體育和旅游游客，交通、住宿和餐飲、購物和娛樂、休閑等基礎設施齊全，不僅可以容納更多游客，還可以提供優(yōu)質(zhì)的服務。江、浙、滬旅游局在國內(nèi)率先開展“長三角區(qū)域旅游規(guī)劃”研究，安徽與長三角其他省市的經(jīng)濟聯(lián)系強度最低，安徽不靠海，沒有港口，海上體育旅游產(chǎn)業(yè)項目開展困難，而江浙滬靠海，濱海體育旅游資源豐富，如浙江安吉大竹海運動休閑旅游精品線路，梅山灣特色濱海旅游等。因為體育旅游目的地通常也是著名景區(qū)，在對外形象方面，其體育旅游部分因游客感知度差、重游意愿不強而在游客心目中未能形成獨特形象，導致其整體競爭力不強[3]。

3.4 品牌特色不明顯，宣傳薄弱

安徽體育旅游缺乏強大的品牌形象，體育旅游項目同質(zhì)化程度高，缺乏鮮明的品牌優(yōu)勢。更多依托自然生態(tài)資源，支持徒步、騎行、馬拉松、駕車等體育旅游項目的開展。與民間文化和體育、民間體育傳統(tǒng)和特色體育的融合不深，不同景區(qū)之間聯(lián)系松散。景觀資源范圍和水平較小，無法形成優(yōu)勢互補，整體合作不足，品牌效應未形成，集聚效應無法體現(xiàn)，更依賴于企業(yè)宣傳。在有形產(chǎn)品中，體育用品與旅游紀念品需要相互融合，如將戶外用品、健身設備作為旅游商品開發(fā)銷售。從產(chǎn)品特征角度來看，體育與旅游具有高度的契合性，這種同時具有共性和特性的衍生物，為體育和旅游融合的產(chǎn)品設計提供了更為廣闊的發(fā)展空間和前景。

3.5 體育旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)督管理水平有待提升

首先，為了促進安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展，必須建立完善的產(chǎn)業(yè)管理和監(jiān)督規(guī)章制度，這是不可或缺的一環(huán)。因此，加強對體育旅游產(chǎn)業(yè)進行監(jiān)管與規(guī)范顯得尤為關鍵。目前來看，針對體育旅游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督管理水平亟須進一步加強和深入，從而為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造一個公平、公正、公開透明的市場環(huán)境。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，政府和企業(yè)要加強溝通對話，推動并實施聯(lián)席會議制度，匯集不同的人才和經(jīng)驗，協(xié)調(diào)和解決問題，有效避免產(chǎn)業(yè)項目實施和相關產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展時出現(xiàn)管理機制不完善、責權分配混亂等問題。此外，體育旅游企業(yè)內(nèi)部缺乏完善的監(jiān)督機制，導致很多問題。

其次，目前安徽省的體育旅游市場缺乏有效的規(guī)范和管理，導致市場秩序難以得到有效維護。體育旅游企業(yè)之間競爭激烈，一些地方盲目追求經(jīng)濟效益而忽視了社會效益。體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展涉及多種業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)共同構成了一個完整的產(chǎn)業(yè)群體。由于體育旅游產(chǎn)業(yè)具有較強的關聯(lián)性，因此需要通過一定的手段加大市場監(jiān)管力度，才能保障整個體育旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。對于這些產(chǎn)業(yè)，市場監(jiān)督管理方面需進行細致的分類和統(tǒng)計，但實際執(zhí)行情況并不盡如人意。例如，一些體育旅游中介服務業(yè)在開展業(yè)務時不能綜合全面權衡，忽視了消費者的利益和情感體驗。此外，在與消費者簽訂合同時存在隱瞞協(xié)議條款或進行捆綁銷售等現(xiàn)象，這些市場運作行為的細節(jié)監(jiān)管機制至今仍未得到完善。

最后，體育旅游企業(yè)之間的競爭關系沒有得到合理的引導和整合。此舉將對安徽省的體育旅游品牌形象造成負面影響，同時也會阻礙該產(chǎn)業(yè)的標準化和創(chuàng)新化發(fā)展。

4 安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展策略研究

4.1 合理開發(fā)資源，加強區(qū)域合作

政府要在理解各個地區(qū)區(qū)域優(yōu)勢的基礎上，采取合理措施促進其發(fā)展，最大限度地發(fā)揮區(qū)域效益，并與每個地區(qū)獨特的體育文化相結(jié)合，在每個地區(qū)發(fā)展體育旅游項目，形成一定的標桿，突出區(qū)域資源優(yōu)勢，開發(fā)高質(zhì)量的運動旅游線路，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，維護賽事和風景區(qū)，區(qū)域發(fā)展模式上要體現(xiàn)出重點開發(fā)、整體發(fā)展的思路，從而充分發(fā)揮地方風俗文化特色，帶動優(yōu)勢項目合理開發(fā)[4]，從而促進全省旅游的共同發(fā)展。樹立全省“一盤棋”的戰(zhàn)略發(fā)展思想，加強各區(qū)域間的有效銜接。依據(jù)資源稟賦進行合理布局，分類建設體育產(chǎn)業(yè)功能集聚區(qū)。優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局，打造功能集聚區(qū)，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。加強城市圈的體育資源整合與開發(fā)，培育壯大新興業(yè)態(tài)，形成一批具有一定規(guī)模的體育服務企業(yè)集群，促進體育用品業(yè)向高端邁進，從而進一步提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構水平。

4.2 培養(yǎng)專業(yè)人才

體育旅游的繁榮離不開具備體育和旅游專業(yè)技能人才的積極參與，他們是推動體育旅游發(fā)展的中堅力量。政府要為高校培養(yǎng)體育旅游人才提供政策支持，開發(fā)設計有針對性的文化課程，以培養(yǎng)專業(yè)人才為目標，涵蓋體育旅游管理、開發(fā)、導游等領域，不僅需要學校培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，也需要政府和企業(yè)培養(yǎng)相關人才，政府和企業(yè)提高對從事體育旅游的就業(yè)人才的資金和就業(yè)保障，也能吸引其他專業(yè)人才到體育旅游行業(yè)工作，通過實習實訓與教學培訓、開展校企合作等模式與體育旅游相關企業(yè)建立密切聯(lián)系,借用高校的教學資本為企業(yè)培養(yǎng)所需的體育旅游人才,促進人才培養(yǎng)與就業(yè)相結(jié)合。

4.3 加快產(chǎn)品創(chuàng)新，提高競爭力

在旅游業(yè)競爭由景區(qū)與線路向區(qū)域與城市競爭轉(zhuǎn)變的大環(huán)境下，應積極開發(fā)體育觀賞型、賽事參與型、康體養(yǎng)生型、探險刺激型等體育旅游新業(yè)態(tài)并培育體育旅游精品景區(qū)與精品項目，促進體育主題酒店餐飲、戶外運動裝備制造及其他相關行業(yè)的發(fā)展。強化省級體育旅游基地和體育旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的規(guī)劃，打造以體育賽事為核心的休閑娛樂體驗帶。以長江和淮河流域具有特色旅游資源的江河湖泊為基礎，打造游艇碼頭并提供游艇租賃及其他旅游服務，努力打造2個國家公共游艇碼頭及水上運動中心。大力開發(fā)休閑度假、健身娛樂、水上游覽等專項體育旅游產(chǎn)品。打造合肥、黃山、宣城、蕪湖、蚌埠自駕游中心城市，加快發(fā)展體育休閑度假酒店、民宿業(yè)，打造融“吃”“住”“行”為一體的多功能綜合性旅游目的地，推出多樣化自駕游精品路線。加強與國內(nèi)知名景區(qū)的合作，打造一批有影響力的水上休閑娛樂項目和主題活動，促進體育旅游業(yè)發(fā)展。深入發(fā)掘本省地方文化內(nèi)涵、培育本省特色旅游品牌、打造傳統(tǒng)工藝美術精品。

4.4 創(chuàng)建特色品牌，加大宣傳力度

安徽省要創(chuàng)建體育旅游特色品牌，提高體育旅游產(chǎn)品的核心競爭力與吸引力。體育旅游企業(yè)要將持續(xù)改進的理念融入產(chǎn)品內(nèi)在文化情感和外在感官體驗，從而有效避免產(chǎn)品的同質(zhì)化。如打造特色旅游體育景點紀念品，加大宣傳力度,積極培育體育旅游消費市場，一個景區(qū)紀念品開發(fā)狀況一定程度上標志著該旅游景區(qū)開發(fā)的成熟度[5]?？梢岳梦⒉?、微信、抖音等網(wǎng)絡平臺推廣安徽體育旅游產(chǎn)品。在宣傳上,必須堅持政府公益宣傳和企業(yè)市場宣傳相結(jié)合、景區(qū)景點宣傳和旅游目的地整體形象宣傳相結(jié)合[6]。

5 結(jié)語

綜上所述，人們的出游需求、生活方式及休閑內(nèi)容等方面的改變，使得體育消費與旅游消費成為時代潮流，開發(fā)出“體育+旅游”產(chǎn)品作為旅游發(fā)展模式中的一大亮點，依托經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)業(yè)融合的市場需求，安徽省的體育旅游產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了明顯優(yōu)勢，但還處在發(fā)展初期，許多方面還不夠健全，面臨著皖南北發(fā)展不均衡，體育旅游專業(yè)人才缺乏，市場競爭力弱，品牌特色不明顯，宣傳薄弱，體育旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)督管理水平有待提升等問題，所以要緊跟國家政策的扶持腳步，促進安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。