“想你的風(fēng)”，還能吹多久？

王荷醒

“想你的風(fēng)還是吹到了xx”“我在xx很想你”“我在xx等你很久了”……2022年5月開始出現(xiàn)，在短短幾個(gè)月內(nèi)風(fēng)靡全網(wǎng)的網(wǎng)紅路牌，有沒有出現(xiàn)在你的城市？2023年，米蘭、曼谷、洛杉磯……“想你的風(fēng)”已經(jīng)遠(yuǎn)渡重洋，在異國他鄉(xiāng)形成某種“文化入侵”。在“想你的風(fēng)”吹拂過五湖四海，再吹向國外的時(shí)候，網(wǎng)友們對它的態(tài)度卻發(fā)生了轉(zhuǎn)變。而這陣“想你的風(fēng)”，到底還能吹多久？

告白式文案，有沒有“戳中”你？

路牌并不出彩，告白式文案帶來的氛圍感是“想你的風(fēng)”愈演愈烈的主要原因。有人說，“想你的風(fēng)”是朦朧蘊(yùn)藉的中國式表白。此類文案營造出的文藝范兒符合人們對精致生活的追求，“戳”中了不少人。不管是休閑時(shí)和朋友小聚的咖啡館、小酒吧，還是節(jié)假日出游特意到訪的旅游景點(diǎn)，網(wǎng)紅路牌似乎是一個(gè)有點(diǎn)兒文藝又不刻意的存在，十分適合“到此一游”。在網(wǎng)絡(luò)的傳播影響下，越來越多人選擇跟風(fēng)“打卡”，進(jìn)一步擴(kuò)大了該潮流的影響范圍。

在網(wǎng)紅路牌大火的階段，其作為一種營銷噱頭，在吸引人流上卓有成效。2022年7月，據(jù)《現(xiàn)代快報(bào)》報(bào)道，南京江寧佘村一家民宿的老板娘受網(wǎng)絡(luò)啟發(fā)，也想在村里的觀景臺設(shè)置一個(gè)網(wǎng)紅路牌，用來吸引客人。這位老板娘向有關(guān)部門了解相關(guān)規(guī)定后，向社區(qū)進(jìn)行了報(bào)備，說明了要安裝路牌的想法，也得到了社區(qū)支持。此時(shí)正是網(wǎng)紅路牌廣受好評的階段，路牌設(shè)置在佘村觀景臺，美景在旁、氛圍加持，的確吸引了很多網(wǎng)友前來打卡。

但路牌變成網(wǎng)紅打卡地不全然是件好事，網(wǎng)紅路牌大量出現(xiàn)帶來了城市管理的相關(guān)問題：一方面路牌本身的實(shí)際功能被掩蓋，對于一些的確在尋找路牌、需要路牌作指示的人們來說，網(wǎng)紅路牌成了一種“障眼法”，混淆了真正的指示標(biāo)；另一方面，人們扎堆在路邊打卡拍照，特別還有出現(xiàn)在景區(qū)的網(wǎng)紅路牌，更是造成了游人擁堵，既降低了游玩體驗(yàn)，又存在安全隱患。在道路規(guī)范上，已經(jīng)有不少路牌由于影響公共道路秩序而被有關(guān)部門拆除處理；而個(gè)人商鋪、景區(qū)內(nèi)部的路牌仍缺少監(jiān)管。

路牌的潮流引發(fā)了人們對路牌合法性的思考。湖北省十堰市民政局區(qū)劃地名科科長王海峰在接受媒體采訪時(shí)表示：“這種路牌一旦設(shè)置了，很容易對人民群眾的生產(chǎn)生活產(chǎn)生誤導(dǎo)，因?yàn)槁放票旧硎瞧鹨粋€(gè)導(dǎo)向的作用，如果它設(shè)置在門店內(nèi)部，或者門牌是自己的標(biāo)識，這是可以的?！币魑偷奈幕瘎?chuàng)意值得提倡，但違反《地名管理?xiàng)l例》的網(wǎng)紅路牌則屬于“街頭違建”，有關(guān)部門將警告整改。

網(wǎng)紅也好，潮流也罷，路牌作為公共場合基礎(chǔ)設(shè)施的前提我們不能忽略，不論其熱度有多高，其設(shè)置始終要合法合規(guī)，不能超越城市管理的“紅線”。

過猶不及，審美疲勞，被批“土的掉渣”

不少潮流都經(jīng)歷了這樣一個(gè)過程：初見時(shí)新鮮，再見時(shí)嘆為巧遇，見得多了反而厭煩、抗拒?！跋肽愕娘L(fēng)”在短短幾個(gè)月內(nèi)席卷大江南北，過度的曝光也引起了人們的審美疲勞，當(dāng)“想你的風(fēng)”吹到每個(gè)城市、每個(gè)角落，原來的小文藝、小獨(dú)特變得有些無聊，這些路牌也漸漸從愜意的代表變成了俗氣的代表。人們也發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅風(fēng)并不適配于每個(gè)場合，于是跟風(fēng)打卡漸漸少了，厭惡反而多了。

與最初興起時(shí)的追捧相對，有人轉(zhuǎn)向了“想你”的極端，不少網(wǎng)友用完全相反的語言表達(dá)對“想你的風(fēng)”的批判和抵制?！按碉L(fēng)”變“抽瘋”，于是各地又出現(xiàn)了“我在xx忍你很久了”“我在xx沒空想你”等“反骨路牌”。2023年3月25日 ，#忍網(wǎng)紅路牌很久了#的詞條沖上熱搜，引起不少網(wǎng)友的共鳴，網(wǎng)紅路牌“抽瘋”版更是以詼諧效果再次引發(fā)熱潮。

路牌本身并不是人們抵制的對象，大家厭煩的是這種網(wǎng)紅感不分場合的泛濫。且不說旅游景點(diǎn)，有的名勝古跡也被“占領(lǐng)”，高校校園畢業(yè)季、迎新季的標(biāo)語更是“網(wǎng)紅路牌”重災(zāi)區(qū)。設(shè)置網(wǎng)紅路牌的用意可能是趕時(shí)髦、追潮流，但不分青紅皂白的地挪用卻適得其反。有網(wǎng)友就認(rèn)為，出現(xiàn)在古跡和高校中的網(wǎng)紅路牌不但突兀，還破壞了原有的古樸氛圍、獨(dú)特美感。這類空有“感人”文案，而和當(dāng)?shù)靥厣珶o法融合的路牌也注定不能長久。

在網(wǎng)紅路牌已經(jīng)被“全網(wǎng)嘲”的時(shí)候，人們還發(fā)現(xiàn)有的路牌并沒有“土味情話”，只是簡簡單單的地名標(biāo)識，也能成為城市的一個(gè)標(biāo)志——“三聯(lián)生活實(shí)驗(yàn)室”就關(guān)注到了北京鼓樓的路牌也是人們聚集打卡的地方?！肮臉菛|大街”五個(gè)字沒有什么特別，也沒有傳遞任何特殊情感，卻成了一個(gè)網(wǎng)紅打卡地。普普通通卻能吸引人流的玄機(jī)在于趙雷的一首《鼓樓》，吸引了無數(shù)文藝青年前來朝圣?？梢哉f，鼓樓的大火和路牌無關(guān)，而與這里的文化氣質(zhì)、文化底蘊(yùn)有關(guān)，其魅力比跟風(fēng)“想你”大得多。

“想你的風(fēng)”，還能吹多久？

在批判“想你的風(fēng)”的同時(shí)，人們也不禁反思：作為城市建設(shè)的一部分，網(wǎng)紅風(fēng)地標(biāo)也逐漸成為城市文化的一部分，那些深刻的文化底蘊(yùn)、傳統(tǒng)的城市氣質(zhì)，都去哪兒了？一味“跟風(fēng)”不可取，城市的生命力應(yīng)內(nèi)發(fā)于原有的地域文化。在千篇一律的“想你的風(fēng)”中，如何做到有創(chuàng)新、有意思，每個(gè)地方都需要動動腦筋。

好的路牌能結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史背景，突出當(dāng)?shù)匚幕厣熬W(wǎng)紅風(fēng)”為“本土風(fēng)”。江西九江的甘棠湖邊有一煙水亭，其名據(jù)傳為周敦頤取自詩句“山頭水色薄籠煙”所起，這里的“網(wǎng)紅路牌”換了臺詞：“我在煙水亭，平波渡山影”，和亭臺流水相得益彰；成都街頭也有“人間煙火，地道成都”，獨(dú)有“巴適”韻味；貴州六盤水的佛頂寺，也立起“暮色有光，人生有渡”的路牌；而設(shè)置在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的路牌，則包含了航天人獨(dú)一份的浪漫和情懷——“戈壁很苦，東風(fēng)很甜”“向太空許愿，在東風(fēng)相見”。人們發(fā)現(xiàn)，和網(wǎng)紅風(fēng)的告白文案相比，有文化內(nèi)涵而不突兀的文案，在文化傳播過程中更具有正向作用。

和公式化雷同的網(wǎng)紅風(fēng)打卡地相比，每個(gè)地方獨(dú)特的風(fēng)土人情才是吸引游客、留住人心的文化地標(biāo)。吸引人的特點(diǎn)不一定張揚(yáng)，打動人的話語不一定浪漫。怡人美景、市井煙火，最撫凡人心的往往是沉淀了歲月、留住了時(shí)間的人文風(fēng)光。