貼近，貼近，再貼近

文_朱利奇

與中央、省市媒體相比，縣級(jí)融媒體中心機(jī)構(gòu)設(shè)置與設(shè)備設(shè)施相對(duì)不足，平臺(tái)資源豐富程度與質(zhì)量水平差距明顯。但貼近性是其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，采編人員與基層一線距離最近、聯(lián)系最多、交流最直接，彼此熟悉、相互信任，從而為采擷更多真實(shí)、全面、立體且?guī)в袦囟取⑶閼训男侣剤?bào)道創(chuàng)造了條件。

柯橋是杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)，杭州以外承擔(dān)競(jìng)賽和訓(xùn)練任務(wù)最多的縣（市、區(qū)），設(shè)有柯橋羊山攀巖中心、中國(guó)輕紡城體育中心體育館、柯橋鑒湖足球場(chǎng)三個(gè)亞運(yùn)場(chǎng)館。面對(duì)家門口的體育盛會(huì)，柯橋區(qū)融媒體中心始終堅(jiān)持“貼近決定影響力”的理念，深化媒體深度融合發(fā)展，不斷提升新聞?shì)浾摗八牧Α薄?/p>

貼近地緣，跟著“亞運(yùn)圣火”一起火

2023 年9 月12 日，杭州亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f紹興站活動(dòng)在越城區(qū)舉行，全程9.7公里，共有170名火炬手參與傳遞，其中柯橋區(qū)有24名火炬手。鑒于活動(dòng)舉辦方對(duì)相關(guān)線路和火炬手信息全程嚴(yán)格保密，而且優(yōu)先保障中央和省市級(jí)媒體的采訪權(quán)利，柯橋區(qū)融媒體中心充分利用地利之便，充分貼近地緣優(yōu)勢(shì)，最終跟著“亞運(yùn)圣火”一起火。

提前預(yù)判，搶占地利優(yōu)勢(shì)。根據(jù)活動(dòng)預(yù)安排，柯橋區(qū)融媒體中心提前一周成立亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f專題宣傳小組，由總編室分管副總牽頭，所有采編線部室參與，收集匯總線路及火炬手信息，并在預(yù)估火炬手信息基礎(chǔ)上制定包括起點(diǎn)、終點(diǎn)及中間交接關(guān)鍵點(diǎn)在內(nèi)的10個(gè)采訪點(diǎn)，分別安排十組包括廣播現(xiàn)場(chǎng)連線主持人、新媒體主持人和關(guān)鍵點(diǎn)位出鏡記者等在內(nèi)的全媒體采訪記者33人，根據(jù)活動(dòng)前一天新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布的線路和火炬手點(diǎn)位及時(shí)調(diào)整完善記者來往通勤、采訪分工等，確保占據(jù)地利優(yōu)勢(shì)。

提前到位，搶占現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?；顒?dòng)當(dāng)天，所有記者、主持人分別通過駕車、地鐵、騎車、步行等方式，提前占據(jù)關(guān)鍵點(diǎn)位，不僅實(shí)現(xiàn)與各交接點(diǎn)火炬手的提前采訪，而且實(shí)現(xiàn)了與周邊觀眾的互動(dòng)交流，從而讓前方和后方各大平臺(tái)編輯無縫銜接、完美配合。

提前刊播，搶占地主優(yōu)勢(shì)?；鹁?zhèn)鬟f新聞發(fā)布會(huì)后，笛揚(yáng)新聞客戶端率先發(fā)出直播預(yù)告《明天9點(diǎn)，笛揚(yáng)邀您直擊亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f》和《亞運(yùn)來了，火炬?zhèn)鬟f紹興站亮點(diǎn)劇透》，當(dāng)晚點(diǎn)擊量破萬，先聲奪人?；鹁?zhèn)鬟f當(dāng)天，柯橋發(fā)布視頻號(hào)、金柯橋抖音號(hào)先后發(fā)布各類原創(chuàng)短視頻30 多條，迅速在當(dāng)?shù)匾苿?dòng)端形成“主場(chǎng)”局面。其中現(xiàn)場(chǎng)采訪到一位拍攝過1990年紹興亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的沈先生，獲得當(dāng)年的老照片3張，以此素材做成《33年前亞運(yùn)照片》短視頻，2小時(shí)閱讀量超過2.8萬人次。另外，移動(dòng)傳播與視頻直播、廣播連線等形成互補(bǔ)，成為首次在轄區(qū)外實(shí)施融媒傳播的成功案例。

貼近人緣，跟著“亞運(yùn)飛人”一起飛

謝震業(yè)是參加杭州亞運(yùn)會(huì)的柯橋籍選手，本屆亞運(yùn)會(huì)參加的男子百米賽和男子4×100米接力賽均有可能奪冠。針對(duì)這位屢創(chuàng)佳績(jī)的熱門奪冠選手，柯橋區(qū)融媒體中心高度聚焦，抽調(diào)骨干記者入駐杭州亞運(yùn)村，全賽程關(guān)注，全方位播報(bào)，全景式呈現(xiàn)。

以鄉(xiāng)緣貼近家人。亞運(yùn)會(huì)開幕前，柯橋區(qū)融媒體中心便安排記者關(guān)注報(bào)道謝震業(yè)備賽情況。9月13日刊發(fā)《世界短跑名將、柯橋健兒謝震業(yè)全力備戰(zhàn)亞運(yùn)會(huì)》，9月18日?qǐng)?bào)道《“只爭(zhēng)金，不奪銀！”為柯橋“飛人”謝震業(yè)加油》，9月29日預(yù)賽當(dāng)天連續(xù)刊發(fā)《轉(zhuǎn)發(fā)收藏謝震業(yè)的亞運(yùn)賽事日歷！為謝震業(yè)加油》《小組第一，柯橋“飛人”謝震業(yè)成功晉級(jí)》《謝震業(yè)賽后采訪》等8篇報(bào)道，并根據(jù)賽事日程安排指派注冊(cè)記者提前與謝震業(yè)家人取得聯(lián)系，組成親友團(tuán)赴杭州賽場(chǎng)加油助威。

以家人吸引飛人。中心4名記者始終與謝震業(yè)家人一起觀看9月30日當(dāng)晚的半決賽和決賽，并在奪冠后發(fā)出《中國(guó)速度，亞洲百米新飛人，謝震業(yè)亞運(yùn)奪金》的新聞報(bào)道，刷爆朋友圈、占據(jù)當(dāng)?shù)責(zé)崴寻袷祝?0月3日謝震業(yè)領(lǐng)銜男子接力奪冠后，主播和視頻編輯更是全程緊跟“飛人”父母，賽場(chǎng)多次響起中心記者熟悉的紹式呼喚“謝震業(yè)，媽媽在這里”，凌晨推送《謝震業(yè)奪冠時(shí)刻！媽媽喜極而泣：這是給我最好的生日禮物！》《“謝震業(yè)，爸爸媽媽在這里”，奪冠后謝震業(yè)穿越人群擁抱父母 是冠軍也是很久沒有回家的兒子》《謝震業(yè)賽后新聞發(fā)會(huì)，解密亞運(yùn)“浪漫一刻”致謝柯橋家鄉(xiāng)父老！》等30余件全媒體作品，全網(wǎng)閱讀量突破1500萬。

以鄉(xiāng)誼吸聚眾人。作為參加本屆亞運(yùn)會(huì)的唯一柯橋籍運(yùn)動(dòng)員，謝震業(yè)還是其家鄉(xiāng)湖塘?xí)浇B興酒的品牌公益大使。9月30日謝震業(yè)成功奪冠后，會(huì)稽山迅速兌現(xiàn)賽前“謝震業(yè)百米奪冠，會(huì)稽山請(qǐng)家鄉(xiāng)人喝酒”的承諾，參與者可以無門檻、免費(fèi)領(lǐng)取杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定的1743黃酒一瓶?？聵騻髅郊瘓F(tuán)主動(dòng)對(duì)接，相繼在笛揚(yáng)新聞客戶端發(fā)出《@所有人，謝震業(yè)奪冠，會(huì)稽山全城送黃酒》《繼續(xù)！謝震業(yè)奪冠，會(huì)稽山全城送酒》《最后一天！謝震業(yè)奪冠，會(huì)稽山全城送酒》等1萬+推送3條，其中最高一篇48小時(shí)點(diǎn)擊量達(dá)到12萬+，成為首條原創(chuàng)點(diǎn)擊量最高推送。

貼近機(jī)緣，圍著“亞運(yùn)比賽”一起賽

緊緊抓住杭州亞運(yùn)會(huì)重要協(xié)辦城市的機(jī)緣，柯橋區(qū)融媒體中心在先后派出20 余人參加亞運(yùn)場(chǎng)館運(yùn)維和新聞宣傳的基礎(chǔ)上，圍繞“魅力紡都、精彩亞運(yùn)”的宣傳主題成立全員參與的宣傳專班，所有領(lǐng)導(dǎo)班子和中層連續(xù)20天無休，普通員工在保障正?？デ疤嵯翧B輪崗，積極創(chuàng)造更多宣傳機(jī)會(huì)，努力讓亞運(yùn)宣傳報(bào)道成為全體員工的技能比武和作風(fēng)大賽。

更快的亞運(yùn)賽事報(bào)道。為了追蹤謝震業(yè)的賽事情況，柯橋區(qū)融媒體中心抽派精干文字記者、攝影記者、攝像記者、專業(yè)主播、視頻編輯等6 人奔赴一線。賽前主播出鏡，提前預(yù)熱升溫；攝影瞄準(zhǔn)賽道，定格奪冠瞬間；文字?jǐn)z像提前4小時(shí)搶占混采區(qū)前排位置，在數(shù)百名媒體大軍中最近距離采訪“柯橋驕傲”。9月30日21∶55開始的男子田徑100米決賽，笛揚(yáng)客戶端21∶59就發(fā)出了謝震業(yè)奪冠消息報(bào)道，當(dāng)晚點(diǎn)擊量突破2萬+；10月3日21∶25舉行的田徑男子接力賽，笛揚(yáng)客戶端21∶27 分發(fā)出謝震業(yè)領(lǐng)銜“中國(guó)飛人軍團(tuán)”主場(chǎng)奪金消息，敢與主流專業(yè)媒體比拼速度，贏得了受眾“飛人創(chuàng)中國(guó)速度，報(bào)道看傳媒速度”的贊譽(yù)。

更美的亞運(yùn)精彩故事。無論是在場(chǎng)館服務(wù)的工作人員，還是跟蹤賽事的記者，所有參與人員都努力抓住機(jī)會(huì)、創(chuàng)造條件挖掘感人故事。如9月22日柯橋舉行的男子排球比賽中，在場(chǎng)館擔(dān)任工作人員的記者搶拍巴基斯坦隊(duì)教練喜極而泣的感人瞬間，迅速編發(fā)《巴基斯坦3：0戰(zhàn)勝韓國(guó)，主教練接受采訪激動(dòng)落淚“：這很難，但我知道這是可能的”》短視頻，僅柯橋發(fā)布視頻號(hào)和金柯橋抖音號(hào)的48小時(shí)閱讀量超過330萬，點(diǎn)贊10萬+。

更濃的亞運(yùn)氛圍營(yíng)造。亞運(yùn)會(huì)籌辦正式啟動(dòng)后，柯橋區(qū)融媒體中心充分利用城市廣告宣傳優(yōu)勢(shì)，積極承擔(dān)戶外廣告、街頭小品、道旗廣告、氛圍營(yíng)造等城市服務(wù)工作。在全區(qū)10余條運(yùn)行線路公交車整車噴繪亞運(yùn)主題車身廣告，在1400多輛出租車LED頂燈屏上線亞運(yùn)主題宣傳標(biāo)語(yǔ)，策劃設(shè)置亞運(yùn)宣傳道旗3600桿，公交候車站、公共自行車棚布置亞運(yùn)畫面600個(gè)，替換地鐵站燈箱畫面110組，設(shè)置亞運(yùn)主題小品29處，在羊山攀巖中心和輕紡城體育館周邊布設(shè)水旗80個(gè)，在地鐵出入口張貼巨幅宣傳畫22處，同時(shí)在城市主要路段的15塊室外LED屏不間斷播放亞運(yùn)主題宣傳片，多角度、立體化進(jìn)行亞運(yùn)元素城市展示，營(yíng)造了“辦好一個(gè)會(huì)，提升一座城”的濃郁氛圍。