智媒時(shí)代播音主持語言藝術(shù)的創(chuàng)新性表達(dá)

□倪培苗

隨著智媒時(shí)代的不斷發(fā)展變化，傳統(tǒng)媒體開始啟用具有沉浸感的“5G+4K/8K+立體演播室”來大力推進(jìn)融合報(bào)道，全方位布陣傳播格局。黨的二十大報(bào)告指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，緊跟時(shí)代積極用好融媒體新技術(shù)，健全適應(yīng)媒體變局的運(yùn)行管理機(jī)制和建設(shè)人才隊(duì)伍。

播音主持語言作為勾連信息和受眾的重要紐帶，必須用好、用活?，F(xiàn)階段，播音員主持人需要了解智媒時(shí)代帶來的傳播格局和傳播場景的新變化，培養(yǎng)全媒體思維，加強(qiáng)智媒素養(yǎng)，不斷提升自身語言藝術(shù)性和不可替代性來應(yīng)對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從而推動(dòng)播音主持語言藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，提升行業(yè)整體水平。本文基于智媒時(shí)代，對(duì)播音主持語言藝術(shù)創(chuàng)新性表達(dá)提出一定的思考，旨在響應(yīng)時(shí)代號(hào)召，全面提升播音員主持人語言表達(dá)的創(chuàng)新性、創(chuàng)造性，培育適應(yīng)新時(shí)代國際傳播需要的專門人才隊(duì)伍。

智媒時(shí)代播音主持語言藝術(shù)表達(dá)發(fā)展現(xiàn)狀

語言表達(dá)有內(nèi)涵有價(jià)值。播音主持語言的藝術(shù)性要求播音員主持人能夠通過規(guī)范的、正確的、生動(dòng)的語言向受眾傳達(dá)正能量，以此凸顯節(jié)目內(nèi)容的內(nèi)涵美，此外還要調(diào)整自身語言結(jié)構(gòu)，打破自己原本熟悉的表達(dá)方式、表達(dá)語態(tài)、表達(dá)風(fēng)格，在實(shí)際的主持中推陳出新，擺脫自身的用語局限，表達(dá)內(nèi)心所想所感所悟，優(yōu)化傳統(tǒng)節(jié)目中單一形式的不足之處，做到語音標(biāo)準(zhǔn)、語意明確、語言得體，呈現(xiàn)出播音主持語言的藝術(shù)價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)用語使用頻率提高。從語言學(xué)角度來看，語言是傳播信息與思想的工具與載體，語言流行是語言所蘊(yùn)含的信息與思想引起人們共鳴的結(jié)果。隨著人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴，“熱?！薄盁嵩~”也是頻頻出現(xiàn)，眾多主流媒體、自媒體都開始利用詼諧幽默的網(wǎng)絡(luò)流行語來拉近與受眾的距離，但是播音員主持人在使用網(wǎng)絡(luò)流行語時(shí)應(yīng)該取舍有度，運(yùn)用得當(dāng)，首先需要正視自己的身份，其次要巧妙運(yùn)用來增強(qiáng)節(jié)目的親和力、感染力，如運(yùn)用得不好就會(huì)導(dǎo)致節(jié)目低俗化，影響公信力和權(quán)威性，若用得恰當(dāng)則會(huì)錦上添花。

例如中央廣播電視總臺(tái)2019年7月推出的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，運(yùn)用創(chuàng)新、強(qiáng)化、融合、親民的表述方式重新建構(gòu)了《新聞聯(lián)播》新的文化形象，適應(yīng)了新媒體平臺(tái)的傳播環(huán)境，并將最前沿的國際國內(nèi)新聞態(tài)勢、社會(huì)熱點(diǎn)事件講述得通俗易懂，主持人康輝針對(duì)國泰航空歧視內(nèi)地游客一事送給國泰航空一句“No zuo no die”，李梓萌在節(jié)目中提到“辣眼睛”，鄭麗提到載荷專家科研能力“杠杠滴”等，各種花樣翻新的網(wǎng)絡(luò)用語讓網(wǎng)民看了直呼“現(xiàn)在新聞聯(lián)播都這么接地氣嗎”。“新聞+ 網(wǎng)絡(luò)熱詞”的新組合又剛又有梗，增強(qiáng)了新聞報(bào)道時(shí)代感的同時(shí)也更好地實(shí)現(xiàn)了傳播，凝聚起社會(huì)共識(shí)。

播音主持語言多維傳播語境。傳統(tǒng)媒體賦予播音主持的功能因媒介平臺(tái)的延伸而出現(xiàn)了拓展的跡象，而網(wǎng)絡(luò)媒體消解了主流媒體的絕對(duì)話語權(quán)，多元觀點(diǎn)、多樣表達(dá)、多種風(fēng)格、多層格調(diào)造就了多維傳播語境。[1]在傳統(tǒng)媒體傳播中，播音員主持人只需要做好意見領(lǐng)袖和主流媒體的傳聲筒即可，但在智媒體時(shí)代隨著受眾獲取信息的平臺(tái)越來越多元，意見越來越深層豐富，已經(jīng)呈現(xiàn)出“百家爭鳴”的傳播格局，于是播音員主持人的語言傳播平臺(tái)已經(jīng)從電視、新聞轉(zhuǎn)變到電視紀(jì)錄片、自媒體平臺(tái)、真人秀、音頻類節(jié)目等，這種轉(zhuǎn)變讓播音員主持人愈加思考所肩負(fù)的時(shí)代重任，不僅要提出意見和建議，推動(dòng)文化引導(dǎo)，更要在碎片化傳播中做好把關(guān)人，制作有深度、有廣度、有內(nèi)涵的節(jié)目。

智媒時(shí)代播音主持語言藝術(shù)的特征

語言口語化。在智媒時(shí)代，海量的信息不僅使人眼花繚亂，而且使人對(duì)信息閱讀失去耐心，尤其是信息內(nèi)容繁雜且越來越碎片化，受眾對(duì)于信息的瀏覽速度明顯加快，多以淺層次接收信息為主，難以靜心深刻思考信息，甚至失去了理性思考的能力。對(duì)此，播音主持語言藝術(shù)要以不變應(yīng)萬變，在傳播信息的過程中，不僅要遵循播音主持語言的專業(yè)性，還要加強(qiáng)播音員主持人的語言素養(yǎng)、文化素質(zhì)，更要適應(yīng)新媒體平臺(tái)的傳播方式以及受眾的深層次需求和接收習(xí)慣，不斷汲取當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞、民間趣聞、接地氣的梗等，在適當(dāng)?shù)墓?jié)目形式和恰當(dāng)?shù)那闆r下多嘗試采用更為口語化、平民化的表達(dá)，拉近和受眾之間的距離，傳遞一些有思想、有溫度、有深度、反焦慮、反內(nèi)卷的內(nèi)容。例如，由竇文濤主持的深度文化體驗(yàn)旅行脫口秀節(jié)目《鏘鏘行天下》第三季以江南為主題，以生動(dòng)有趣的內(nèi)容貼近日常生活，以緩慢的鏡頭語言傳播江南文化，以平實(shí)真摯的談話內(nèi)容直擊受眾心靈，最終取得了豆瓣9.3 的高分成績。主持人及嘉賓脫離演播室的束縛，來到真實(shí)可感的空間，這種表達(dá)沒有規(guī)定性的強(qiáng)力灌輸，更多的是以日常生活的口吻進(jìn)行談話交流，將傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核以通俗易懂的形式傳達(dá)給受眾，讓人感受到走心、治愈。

主持個(gè)性化。一成不變的主持風(fēng)格已經(jīng)很難在泛娛樂化的時(shí)代博得受眾的青睞，能夠快速讓人們放松并且感到快樂的個(gè)性化主持風(fēng)格可以更好地滿足當(dāng)下受眾的精神需求。目前，人們關(guān)注并長時(shí)間追隨某位自媒體人或某檔節(jié)目或自制綜藝，往往是深受主持人的個(gè)性化表達(dá)形式和有趣的靈魂吸引。播音員主持人在特定的節(jié)目主題中的語言表達(dá)可以彰顯個(gè)人素質(zhì)修養(yǎng)及專業(yè)能力，其發(fā)表的觀點(diǎn)能夠引人深思或者產(chǎn)生共鳴。例如董卿在《朗讀者》節(jié)目中語言親切平和、簡明精粹、情感充沛，在面對(duì)不同采訪者時(shí)會(huì)進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，讓人感受到滿滿的誠意。由此可見，將受眾需求和節(jié)目呈現(xiàn)形式緊密結(jié)合，能夠提升受眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注度和黏性，推動(dòng)播音主持語言藝術(shù)在智媒時(shí)代的表達(dá)。

表達(dá)多元化。播音主持語言藝術(shù)表達(dá)的多元化是當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展需要，這也要求專業(yè)播音員主持人靈活變通，在不同的主持氛圍和語境中熟練運(yùn)用播音技巧，展現(xiàn)語言的多元性。在主持節(jié)目過程中，如遇到現(xiàn)場氣氛沉悶或嘉賓緊張的情況，主持人作為整場節(jié)目的主心骨就需要機(jī)智調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛，使節(jié)目順利進(jìn)行下去。例如主持人撒貝寧在大型文化節(jié)目《典籍里的中國》中扮演當(dāng)代讀書人，語言表達(dá)嚴(yán)肅正經(jīng)，而在節(jié)目《你好生活》中風(fēng)格大變，呈現(xiàn)出輕松幽默的風(fēng)格。此外，在《詩話中國》節(jié)目中，央視“boys”撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提、任魯豫、張韜為創(chuàng)意動(dòng)畫《五牛春耕圖》配音，演繹生動(dòng)、趣味十足，用語言的豐富化表達(dá)讓節(jié)目呈現(xiàn)出了全新的樣態(tài)。語言藝術(shù)的多元化不僅滿足了觀眾的實(shí)際需要，增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力，而且也使傳播效果大為提升。

人機(jī)協(xié)同傳播新聲。當(dāng)下AR 技術(shù)、人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)已經(jīng)得到成熟應(yīng)用，AI 主播、人工智能也得到了大量應(yīng)用。2018年，搜狗和新華社聯(lián)合推出的全球首個(gè)AI 合成主播的誕生，掀開了“AI+虛擬主播”的神秘面紗，在今年的全國“兩會(huì)”報(bào)道中，以財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠為原型打造的仿真主持人“AI 王冠”正式上崗，人機(jī)協(xié)同為“兩會(huì)”報(bào)道注入新的活力。全息模擬真人AI 主播依托成熟的技術(shù)與強(qiáng)大的運(yùn)算檢索能力，擁有了更加強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，無論是語音規(guī)范還是播報(bào)的準(zhǔn)確性都大大提高。真人主持人有著豐富的“兩會(huì)”報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，語言更加有溫度、有態(tài)度，二者在同一場景下協(xié)同工作可以說是取長補(bǔ)短，各施所長，降低了節(jié)目制作成本、提高播出正確率的同時(shí)引發(fā)觀眾的好奇與圍觀，增加節(jié)目看點(diǎn)。未來，播音主持要與AI 主播相互配合，并從重復(fù)性的工作中解放出來，去創(chuàng)作高質(zhì)量的有聲語言作品。

智媒時(shí)代提升播音主持語言藝術(shù)創(chuàng)新性表達(dá)的策略

提升語言表達(dá)親和力，增進(jìn)受眾情感勾連。親和力是拉近播音員主持人與觀眾距離的關(guān)鍵因素，也是播音員主持人獲得觀眾喜愛的重要因素。新時(shí)期播音員主持人要提升語言表達(dá)的親和力，這不僅是時(shí)代進(jìn)步的體現(xiàn)，更是社會(huì)內(nèi)涵深層次要求的體現(xiàn)。例如現(xiàn)階段央視主持人康輝、撒貝寧、尼格買提等人無論在何種樣態(tài)的節(jié)目中最先讓人感受到的就是親民，其語言表達(dá)和情感抒發(fā)都更易于讓觀眾接受，放下“架子”讓人感覺到嚴(yán)肅新聞也具有活力，更接地氣，在輕松愉悅的氛圍中便拉近了與觀眾的距離，也體現(xiàn)了主持人個(gè)人獨(dú)特的魅力。

作為文藝節(jié)目主持人，親和力能夠?qū)崿F(xiàn)主持人與搭檔、嘉賓及現(xiàn)場觀眾進(jìn)行真誠的互動(dòng)交流，給人一種平等的感覺，讓觀眾在情感上產(chǎn)生更多的共鳴，無論是對(duì)藝術(shù)還是文化的傳遞都變得更加易于接受。作為一名新聞節(jié)目的播音員主持人，在嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髦?，怎樣既能夠拉近與觀眾的心理距離，產(chǎn)生適度的親和力，又能讓觀眾對(duì)于晦澀難懂的政治話題入腦入心、主動(dòng)接受，也是一件值得思考的事。這需要主持人在當(dāng)下新媒體作品中采用詼諧幽默的方式達(dá)到親民化傳播。

綜上所述，提升親和力是符合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的，未來也將成為主流趨勢，能更好地推動(dòng)主持人與受眾、節(jié)目與受眾之間情感的建立。

強(qiáng)化主持思維個(gè)性化，塑造個(gè)人的獨(dú)特風(fēng)格。新媒體的屬性要求播音主持藝術(shù)語言必須更加個(gè)性、有特色、有創(chuàng)意，要求播音員主持人能夠在節(jié)目中運(yùn)用個(gè)性化思維、個(gè)性化表達(dá)彰顯專業(yè)素養(yǎng)、人格魅力，帶動(dòng)受眾對(duì)于節(jié)目的喜愛與熱情。在越來越多的大型節(jié)目、綜藝節(jié)目中可以看到，已經(jīng)有很多主持人脫穎而出，擁有著屬于自己風(fēng)格的受眾群體，而受眾往往會(huì)選擇觀看自己中意的主持人主持的節(jié)目，這在一定程度上穩(wěn)固了節(jié)目的收視率。其中最具有代表性的是董卿、何炅、撒貝寧等，是非常受大家喜愛的主持人。何炅在《朋友請(qǐng)聽好》節(jié)目中遇到985 院校女生陷入自卑循環(huán)打來的電話，他耐心聆聽、善解人意、換位思考，對(duì)她進(jìn)行鼓勵(lì)，讓觀眾聽了也會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的共情，這就是一種親和力傳播。在《你好，星期六》節(jié)目中他狀態(tài)松弛，悉心照顧嘉賓感受，一些暖心之舉也常常感動(dòng)觀眾，當(dāng)自己說錯(cuò)話時(shí)又敢于自嘲輕松應(yīng)對(duì)，讓嘉賓措不及防，哈哈大笑，這種自然的銜接接，使整體節(jié)目氛圍輕松和諧，不失幽默。由此可見，具有個(gè)人風(fēng)格、個(gè)人特色的主持人是能夠成為一檔節(jié)目的中堅(jiān)力量的。

注重語言多元化表達(dá)，增強(qiáng)節(jié)目市場競爭力。播音主持語言的藝術(shù)美和語言美無論在任何傳播時(shí)代都是必備的，無論哪種節(jié)目都要求播音員主持人的語言表達(dá)給人帶來聽覺享受，這就需要不斷提高綜合素質(zhì)，加強(qiáng)個(gè)人競爭力和節(jié)目內(nèi)在價(jià)值。播音員主持人語言的多元化表達(dá)不僅要體現(xiàn)在語言風(fēng)趣幽默、生活化上，更要能夠在配音、綜藝、晚會(huì)中自如切換語態(tài)，做到既是新聞主持人也是文化節(jié)目主持人、新媒體平臺(tái)傳播人、節(jié)目策劃導(dǎo)演等，要實(shí)現(xiàn)多元化表達(dá)，提高自己的競爭力，也增強(qiáng)節(jié)目的競爭力。

例如央視新聞主持人康輝，很多年輕的受眾或許不是通過《新聞聯(lián)播》認(rèn)識(shí)他，而是通過新媒體平臺(tái)的Vlog、《主持人大賽》的評(píng)委、綜藝節(jié)目《你好生活》的嘉賓、晚會(huì)主持人、電商平臺(tái)直播帶貨中認(rèn)識(shí)到他的，由此也可以看到目前市場也是更趨于多元包容的。加強(qiáng)以市場需求為導(dǎo)向的對(duì)外傳播專業(yè)人才培養(yǎng)也是重中之重，面對(duì)當(dāng)下粵港澳大灣區(qū)的“講好灣區(qū)世界語”以及“一帶一路”倡議推進(jìn)，需要儲(chǔ)備能講不同地區(qū)語言的主持人才，以此推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更快更好地走出去，加強(qiáng)語言功底和加強(qiáng)文化知識(shí)要齊頭并進(jìn)，在服務(wù)國家對(duì)外發(fā)展的節(jié)目中彰顯中國話語力量。

以人機(jī)協(xié)同為契機(jī)，培養(yǎng)全媒型播音員主持人。狄更斯在他的《雙城記》中說道：“這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代。”面對(duì)智媒時(shí)代帶來的全新傳播格局，播音員主持人如果一味害怕被替代而不做任何努力，那必然會(huì)被淘汰。處在傳播最前沿的播音員主持人必須以融合的心態(tài)擁抱變化的傳播生態(tài)，以融合的姿態(tài)傳遞恒定的價(jià)值，積極參與到全媒體傳播格局中，主動(dòng)適應(yīng)全媒體傳播格局對(duì)播音員主持人傳播方式的新要求。[2]

目前，國內(nèi)多家媒體、多家電視綜藝節(jié)目推出了模擬真人AI 主播。例如，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《我是未來》中微軟小冰，以3D 投影的方式登場；再如，2022年黨的二十大期間推出根據(jù)真人主播屈萌打造的AI 主播“新小萌”解讀新聞的系列短視頻受到年輕觀眾的喜愛。根據(jù)一系列智能交互、內(nèi)容個(gè)性化的傳播形式，人們不難意識(shí)到應(yīng)該積極培養(yǎng)全媒型播音員主持人，實(shí)現(xiàn)從“單一”到“多元”、從“背稿”到“即興”、從“被動(dòng)”到“主動(dòng)”的轉(zhuǎn)型，主持人在面對(duì)AI主播時(shí)也要有一定的緊迫感和危機(jī)感，抓住智媒技術(shù)完成更具國際視野、更有深度的優(yōu)質(zhì)報(bào)道內(nèi)容，從而“講好中國故事，傳播好中國聲音”，成為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的強(qiáng)大助推力，讓主流媒體的聲音能夠擲地有聲。

結(jié)語

播音主持語言藝術(shù)表達(dá)在智媒體時(shí)代仍要發(fā)揮著不可或缺的作用。面對(duì)新傳媒生態(tài)，播音員主持人要以不變應(yīng)萬變，不斷強(qiáng)化自身專業(yè)硬實(shí)力，努力成為“雜家”，突破以往的自身表達(dá)局限、平臺(tái)傳播局限，以受眾需求為導(dǎo)向優(yōu)化表達(dá)，做到有效輸出，借助AI 主播優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，推動(dòng)播音主持藝術(shù)語言向著更加積極、高質(zhì)量的方向發(fā)展。