淺析電子商務(wù)模式下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

王文莉

重慶工商大學(xué)

隨著我國電子商務(wù)的快速發(fā)展，我國的農(nóng)村農(nóng)業(yè)必須加速信息化，把電子商務(wù)與農(nóng)村融合，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)智能化、網(wǎng)絡(luò)化。特別是近年來，我國的電子商務(wù)出現(xiàn)了井噴式的增長，并快速地向農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展系統(tǒng)滲透。我國是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的國家，其發(fā)展水平關(guān)系到整個(gè)國家的現(xiàn)代化進(jìn)程。電子商務(wù)的興起，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)、生活方式的發(fā)展提供了新的動(dòng)力。與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式相比，電子商務(wù)為人們提供了快捷的生活方式，推動(dòng)了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)來說，采用電子商務(wù)為農(nóng)民帶來了一種新型的營銷手段，突破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)規(guī)模小、地域小的局限性，為“三農(nóng)”問題的研究開辟了一條新途徑。

一、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)如今的發(fā)展現(xiàn)狀

長期以來，我國把發(fā)展農(nóng)村作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，為了達(dá)到“惠農(nóng)、富農(nóng)、強(qiáng)農(nóng)”的目的，國家出臺(tái)了一系列有關(guān)“三農(nóng)”的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村政策。改革開放以來，我國的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已取得了長足的進(jìn)步，但仍存在著許多亟待解決的問題。當(dāng)前，我國的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r是：一是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，城鄉(xiāng)差別較大。大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施還不健全，甚至還不夠發(fā)達(dá)，不能適應(yīng)社會(huì)的迅速發(fā)展。所以，要發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，必須要有良好的基礎(chǔ)設(shè)施。二是傳統(tǒng)生產(chǎn)、經(jīng)營模式相對(duì)滯后。落后的生產(chǎn)經(jīng)營方式是制約我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要原因。首先，由于傳統(tǒng)的粗放生產(chǎn)模式造成了生產(chǎn)力水平低下，主要表現(xiàn)為分散的生產(chǎn)方式、不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、不能形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)、特色農(nóng)業(yè)不突出、銷售渠道單一、自產(chǎn)自銷、不能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作。三是大量的青壯年到外地打工，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)了老齡化和女性化的現(xiàn)象。近年來，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，農(nóng)民外出打工，導(dǎo)致耕地閑置、廢棄，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成很大的阻礙。四是鄉(xiāng)村文化建設(shè)相對(duì)落后，農(nóng)村人才匱乏。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿κ侨瞬?，?dāng)今社會(huì)，科學(xué)技術(shù)日新月異，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)必然會(huì)淘汰傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)。然而，當(dāng)前農(nóng)村文化建設(shè)的現(xiàn)狀卻不容樂觀，廣大農(nóng)民缺乏運(yùn)用現(xiàn)代知識(shí)和技術(shù)改變現(xiàn)狀的能力。

二、電商模式下發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的必要性

（一）從國家宏觀環(huán)境方面，國家政策的導(dǎo)向更強(qiáng)。政府鼓勵(lì)大學(xué)生、青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大力發(fā)展農(nóng)村電商，并采取多種支持政策，如人力資源開發(fā)、物流成本補(bǔ)貼、稅收支持等發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。由于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中存在的信息障礙，使得農(nóng)村缺乏生產(chǎn)力的平臺(tái)，但是隨著電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村的生產(chǎn)力得到了極大的發(fā)展。與此同時(shí)，國家還積極扶持鄉(xiāng)村建設(shè)電子商務(wù)示范基地。另外，為了推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，在建立了省級(jí)電子商務(wù)示范標(biāo)準(zhǔn)后，選出了“最佳鄉(xiāng)村”，每家每戶支持250,000元。在省級(jí)示范縣建設(shè)中，主要通過采購、與電商企業(yè)等方式，開展示范村培育，建設(shè)市級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營中心，挖掘、包裝當(dāng)?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)品、線上品牌、農(nóng)產(chǎn)品上線，保持電商人才培養(yǎng)。

（二）從企業(yè)經(jīng)營成本方面，農(nóng)村電商的成本更低。農(nóng)村電子商務(wù)在勞動(dòng)力、土地、技術(shù)等方面具有較低的成本。這些低的操作費(fèi)用會(huì)帶來更少的操作成本，將會(huì)為農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)提供更少的資金投入。電子商務(wù)的運(yùn)營費(fèi)用包含了營業(yè)稅、店鋪?zhàn)饨稹⑷斯べM(fèi)用等。在大城市里，網(wǎng)店的租金很高，可以進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，但是在富裕的城市里，有些房租每月的價(jià)格卻是幾萬元每平方米。在這一點(diǎn)上，農(nóng)村的房價(jià)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大城市，甚至許多鄉(xiāng)村都可以自己蓋房子，大大減少了企業(yè)的經(jīng)營成本。與此同時(shí)，在農(nóng)村，勞動(dòng)力的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)。電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的協(xié)調(diào)，并能及時(shí)獲得市場(chǎng)信息。通過合理的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)需要，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的合理配置，從而降低由產(chǎn)品和物價(jià)劇烈波動(dòng)所引起的不穩(wěn)定的危險(xiǎn)。同時(shí)，農(nóng)民還可以利用電子商務(wù)平臺(tái)獲取市場(chǎng)交易信息，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營。因此，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度的提高能夠有效地推動(dòng)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移，從而使農(nóng)民有更多的時(shí)間去從事其它的工作，從而增加他們的非農(nóng)收入。

（三）從農(nóng)村長遠(yuǎn)發(fā)展的方面，留住本土人才的效果更好。激發(fā)農(nóng)村人才是振興農(nóng)村的關(guān)鍵。要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，就需要有熱愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營的人才，在這種背景下，“新農(nóng)人”（農(nóng)村的年輕人和畢業(yè)生），以及“老農(nóng)人”（電子商務(wù)精英）更有機(jī)會(huì)從事電子商務(wù)。從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的引進(jìn)既需要大量的人力資源，又缺少穩(wěn)定的勞動(dòng)力，再加上農(nóng)村的環(huán)境，許多人都不能長久地在農(nóng)村扎根。而本地培養(yǎng)出來的人才，不但對(duì)當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)和服務(wù)了如指掌，而且對(duì)家鄉(xiāng)也有一種特別的感情，所以他們中的大多數(shù)人都會(huì)在這里定居，而且比較穩(wěn)定。為此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)本土電商人才的培訓(xùn)，定期邀請(qǐng)知名電商企業(yè)到村進(jìn)行直播、網(wǎng)絡(luò)營銷等，還要組織骨干人員到相關(guān)院校、企業(yè)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，真正提高本地電子商務(wù)人才的知識(shí)和能力。

三、電商模式下發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的模式

（一）“政府+創(chuàng)業(yè)青年”淘寶村模式。這一政策激勵(lì)了青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從而催生了以“淘寶村模式”為代表的小型鄉(xiāng)村電子商務(wù)集群。其中最主要的原因在于政府的參與。當(dāng)前，我國農(nóng)村“淘寶村”模式容易復(fù)制，對(duì)成功經(jīng)驗(yàn)的適應(yīng)性要求較高，是一種以政府為導(dǎo)向的新型農(nóng)村電商模式?！罢?創(chuàng)業(yè)青年”淘寶村模式在泰州市得到了有效運(yùn)用，2020 年泰州市農(nóng)村電商銷售額超過100億元，其中螃蟹、肉脯、調(diào)味品、糧油全網(wǎng)銷售量較大，該區(qū)的大學(xué)生村官電商創(chuàng)業(yè)孵化基地面積達(dá)2100m2。

（二）“網(wǎng)紅”+直播帶貨模式。直播的優(yōu)點(diǎn)是其延伸到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，可以提高在線場(chǎng)景和直接交互的轉(zhuǎn)化。直播把線下的場(chǎng)景導(dǎo)入到網(wǎng)絡(luò)中，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間里，以最快的速度、更新穎、更緊密的供求關(guān)系，把粉絲的喜愛和眼球的效果轉(zhuǎn)化成購買力，從而提升用戶的粘性和轉(zhuǎn)化率。所謂“產(chǎn)品專門化”就是企業(yè)通過提煉產(chǎn)品的差異性，增強(qiáng)顧客的認(rèn)知價(jià)值，進(jìn)而提升顧客的心理偏好。

（三）特色產(chǎn)品營銷模式。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)徹底地改變了交流和市場(chǎng)的方法。過去被隱藏起來的農(nóng)產(chǎn)品如今已成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，并以電子商務(wù)和現(xiàn)場(chǎng)直播方式銷售到各地。例如《螺螄粉》講述了由“小米粉”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按螽a(chǎn)業(yè)”的過程，以及由傳統(tǒng)特色產(chǎn)品“蛻變”到“網(wǎng)紅食品”的過程。

四、電商模式下發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的方法

（一）對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。政府要做好規(guī)劃，把好的資源整合起來，尤其要從“抓主體、通渠道、固服務(wù)、優(yōu)環(huán)境”這幾個(gè)方面提升農(nóng)村電商的可持續(xù)性、開放性和共享性水平?！扒罆惩?、渠道扎實(shí)、服務(wù)優(yōu)良”是目前我國農(nóng)村電商發(fā)展面臨的重要問題。同時(shí)，政府還將在人才培養(yǎng)、技術(shù)援助、貸款等方面提供有力的扶持，為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提供必要的配套服務(wù)，確保信息、資金和物流的暢通。

（二）夯實(shí)農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。首先，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈條，從而可以有效地克服產(chǎn)品供給中的周期性波動(dòng)，把握機(jī)會(huì)，拓展銷售半徑，增加市場(chǎng)份額，以適應(yīng)不同的消費(fèi)水平。其次，通過標(biāo)準(zhǔn)化和品牌改造現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)管理，完善農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。尤其是要對(duì)新鮮農(nóng)產(chǎn)品建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全評(píng)估制度，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全和質(zhì)量監(jiān)督。利用鄉(xiāng)村的資源，開展工業(yè)合作社的建設(shè)和發(fā)展，通過引導(dǎo)、扶持農(nóng)戶開展工業(yè)發(fā)展計(jì)劃，增強(qiáng)農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)力量，合理安排供銷，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

（三）發(fā)揮電商人才和技術(shù)的引領(lǐng)作用。一是加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的培訓(xùn)，構(gòu)建“政府主導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會(huì)支持，職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，大型電商企業(yè)”的培訓(xùn)機(jī)制，解決目前我國農(nóng)村電商人才短缺的問題。通過集中培訓(xùn)、鄉(xiāng)村咨詢、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)等方式，引導(dǎo)廣大農(nóng)民適應(yīng)市場(chǎng)的需求，使其逐漸成為農(nóng)村電子商務(wù)的專業(yè)管理人才。二是利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，為發(fā)展農(nóng)村電商提供技術(shù)支撐。以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的產(chǎn)品與營銷能夠?qū)⑸鐣?huì)資源的供給與需求相聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)供需均衡，并能有效地解決信息不對(duì)稱問題。

（四）加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在農(nóng)村地區(qū)，繼續(xù)增加網(wǎng)絡(luò)投資。實(shí)施“進(jìn)村入戶”的寬帶項(xiàng)目，并通過適當(dāng)?shù)恼?，使廣大農(nóng)村用戶能夠享受到更好的服務(wù)。當(dāng)?shù)卣ㄟ^鼓勵(lì)和政府采購服務(wù)來協(xié)調(diào)資源，尤其是支持具體工業(yè)用地、電子商務(wù)網(wǎng)店、推廣產(chǎn)品和廣告、技能培訓(xùn)、倉儲(chǔ)和運(yùn)輸設(shè)備。同時(shí)，要強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)的支持機(jī)制。通過建立物流園區(qū)、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送等物流園區(qū)，為電商企業(yè)提供必要的經(jīng)營場(chǎng)地，減少經(jīng)營成本。企業(yè)設(shè)立的電商商店，能夠?qū)㈦娚?、快遞企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)的信息、運(yùn)輸、資金等資源整合起來，形成一條新的商品鏈，將生產(chǎn)與消費(fèi)聯(lián)系起來，提升流通鏈條的組織效能，充當(dāng)起農(nóng)民與消費(fèi)者之間的橋梁。

五、電商模式下發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的問題和對(duì)策

在近20 年的時(shí)間里，中國的農(nóng)村電商一直都是以農(nóng)業(yè)為目標(biāo)，在我們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。從網(wǎng)購、在線繳費(fèi)到網(wǎng)上銷售，如今各類商品均可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，不但能大幅減少銷售費(fèi)用，還能增加經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快扶貧工作的步伐。近幾年，農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展很快，從“淘寶村”和企業(yè)家們的起步，如今中國農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)發(fā)展到了幾千億。但是，由于基礎(chǔ)設(shè)施落后，農(nóng)業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)有了不同程度的需求，中國農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展還存在著許多問題和挑戰(zhàn)。

（一）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。農(nóng)產(chǎn)品受溫度、濕度、氣候等因素影響，生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸都很困難，而隨著市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，由于缺少同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的發(fā)展也會(huì)受阻，比如，消費(fèi)者的品牌不明就是其中之一，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化水平也不高。同時(shí)，電子商務(wù)對(duì)貨物的包裝要求很高，但是在某些地方，由于產(chǎn)品質(zhì)量的差別，使其無法達(dá)到特定的貿(mào)易需求。

（二）生產(chǎn)力水平相對(duì)較低。目前我國大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)還存在著生產(chǎn)方式落后、生產(chǎn)率低、工業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、依靠自然生存的觀念。我國絕大多數(shù)的農(nóng)村地區(qū)是以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主的，高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)資源分配不合理，存在著浪費(fèi)。一方面，由于傳統(tǒng)的經(jīng)營管理模式，使得農(nóng)村私營企業(yè)發(fā)展速度較慢，無法在區(qū)域內(nèi)發(fā)揮主導(dǎo)作用。另一方面，由于農(nóng)村市場(chǎng)開放程度低、規(guī)模小、不規(guī)范，無法吸引外來資本，制約了農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)商品的品質(zhì)是參差不齊的。在下游，由于農(nóng)村地區(qū)的供應(yīng)鏈較長，加之運(yùn)輸費(fèi)用較高，農(nóng)民的認(rèn)知能力較弱，維權(quán)意識(shí)較弱，鄉(xiāng)村產(chǎn)品質(zhì)量低劣，假冒產(chǎn)品眾多，問題不能得到根本解決。

（三）農(nóng)村人才的短缺問題。根據(jù)有關(guān)調(diào)查，大部分的農(nóng)民群眾文化程度不高。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，大部分人都把它當(dāng)作一種新型的休閑方式，很少把它當(dāng)作一個(gè)交易平臺(tái)來進(jìn)行電子商務(wù)?，F(xiàn)代電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用，有一定的計(jì)算機(jī)門檻，也就是計(jì)算機(jī)的基本操作和產(chǎn)品的分析能力，這就使得農(nóng)戶往往會(huì)選擇更加直接、簡便的“面對(duì)面”的方式。同時(shí)，由于農(nóng)民工的快速就業(yè)，導(dǎo)致大量的農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力流失，而在產(chǎn)品定位、包裝、宣傳、銷售、物流等方面缺乏人力資源，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受阻。

十三五規(guī)劃提出“推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立產(chǎn)銷銜接的農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，加快發(fā)展涉農(nóng)電子商務(wù)”以來，農(nóng)村電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，為“三農(nóng)”問題、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，開辟了新途徑。要真正推動(dòng)電子商務(wù)健康發(fā)展，就必須從以下幾個(gè)方面入手。

（一）加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供物質(zhì)保障。完善的農(nóng)村電子商務(wù)配套系統(tǒng)是全面、健康、持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。應(yīng)從以下幾方面入手：首先，要把物流服務(wù)引入鄉(xiāng)村，就需要加強(qiáng)農(nóng)村公路的建設(shè)，特別是要把縣級(jí)公路和村級(jí)公路建設(shè)作為優(yōu)先發(fā)展的目標(biāo)，從而形成一個(gè)完善的農(nóng)村公路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。其次，要加快農(nóng)村信息化建設(shè)，建立完善的網(wǎng)絡(luò)通訊系統(tǒng)，保證使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)的暢通，保證網(wǎng)上交易平臺(tái)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。比如，協(xié)助農(nóng)村電商經(jīng)營者加強(qiáng)物流，冷鏈運(yùn)輸，以及與大的餐飲公司建立聯(lián)系。通過引入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)的存檔、發(fā)布、銷售，并建立健全農(nóng)產(chǎn)品的物流和配送系統(tǒng)。在國家的扶持下，一方面可以加速公路的修建，另一方面也可以采購大批的快件，這樣才能讓物流公司的經(jīng)營更加順利。同時(shí)，政府也可以把農(nóng)民聚集在一起，把他們的農(nóng)產(chǎn)品集中起來，建設(shè)一個(gè)大型的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。

（二）優(yōu)化和完善農(nóng)村電商相關(guān)的法制。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開基礎(chǔ)設(shè)施和資金的投入。要擴(kuò)大和發(fā)展電子商務(wù)，必須投入巨資，而融資困難是推動(dòng)其發(fā)展的最大障礙。中國的電子商務(wù)缺乏法制保障，存在較大的信貸風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)其進(jìn)行投資具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，從而影響其發(fā)展。因此需要各級(jí)政府要切實(shí)落實(shí)國家有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的政策，給予相應(yīng)的政策指導(dǎo)和支持，對(duì)有較好發(fā)展的典型地區(qū)進(jìn)行總結(jié)和推廣。同時(shí)，根據(jù)區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì)以及電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，制訂出適合當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)制度和規(guī)范，為農(nóng)民提供符合條件的電子商務(wù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，降低農(nóng)民的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

（三）打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。品牌在電子商務(wù)中的作用是顯而易見的。鄉(xiāng)村電商絕不能忽略品牌建設(shè)，特別是具有地方特色的品牌。地方政府要加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對(duì)農(nóng)村電商的宣傳力度，建立農(nóng)產(chǎn)品的識(shí)別信息，從源頭上徹底杜絕制假、造假現(xiàn)象。因此，發(fā)揮自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，建立自己的品牌，提高網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度，既能拓展市場(chǎng)，又能提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益，又能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

（四）開展多渠道多形式的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)。可以通過專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、農(nóng)村電商服務(wù)站、實(shí)操平臺(tái)、村頭講堂等形式，通過“一對(duì)一傳幫帶、現(xiàn)場(chǎng)模擬、實(shí)訓(xùn)演練”等方式，向電商從業(yè)者、返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生村官、種養(yǎng)大戶傳授電商知識(shí)、銷售技巧，讓他們會(huì)經(jīng)營網(wǎng)店，能直播帶貨。同時(shí)，要做好后續(xù)跟進(jìn)工作，鼓勵(lì)各大知名社交平臺(tái)和新媒體開展“農(nóng)產(chǎn)品直播”、“櫥窗帶貨”等項(xiàng)目的對(duì)接，培育“農(nóng)民主播”、“網(wǎng)紅”等，幫助特色農(nóng)產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)迅速普及。各地也可以“量體裁衣”，靈活培養(yǎng)，促進(jìn)校企村緊密協(xié)作，培養(yǎng)“用得上”的農(nóng)村電子商務(wù)人才。

農(nóng)業(yè)資源豐富，如何通過產(chǎn)品的推廣，建立一個(gè)有影響力的產(chǎn)品品牌，是促進(jìn)電商平臺(tái)發(fā)展的重要因素。因此，借助金融媒介的信息傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。金融媒介與傳統(tǒng)媒介的區(qū)別在于，它突破了傳統(tǒng)媒介與傳統(tǒng)媒介的界限，有效地整合電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介，使媒介資源相互整合、互通，從而極大地提升了信息的傳播效率和廣度。中國的現(xiàn)代化建設(shè)離不開農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的現(xiàn)代化，科技的進(jìn)步使得許多大型的電商平臺(tái)都將農(nóng)業(yè)科技和人工智能應(yīng)用到農(nóng)村電商的發(fā)展之中，不斷推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的上行，助力鄉(xiāng)村振興。