河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策研究

袁辰輝 喬秀花 羅章松

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和農(nóng)村電商的迅速崛起，農(nóng)產(chǎn)品電商物流越來越得到重視。自黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，農(nóng)產(chǎn)品電商物流在助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興方面起到了重要作用。文章根據(jù)河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流的現(xiàn)實情況，剖析了農(nóng)產(chǎn)品電商物流的常用模式，討論了河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流在人才培養(yǎng)和引進、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的統(tǒng)一、配送管理體系等領(lǐng)域的不足。指出了要加強應(yīng)用型人才的培養(yǎng)和引進、制定統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)、加強農(nóng)產(chǎn)品電商物流的配送體系建設(shè)等措施，以期推動河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：河南??；農(nóng)產(chǎn)品；電商物流

文章編號：1674-7437（2023）10-0054-04? ? ?中國圖書分類號：F724.6? ? ?文章標(biāo)識碼：A

基金項目：國家社科基金一般項目“青藏地區(qū)新型農(nóng)村集體經(jīng)濟助力共同富裕研究”（23BKS097）。

作者簡介：袁辰輝（2000-），男，漢族，河南安陽人，碩士，研究方向為馬克思主義中國化。

喬秀花（1972-），女，土族，青海大通人，本科，副教授，研究方向為中國特色社會主義理論、鄉(xiāng)村振興。

通信作者：羅章松（1997-），男，漢族，陜西商南人，碩士，研究方向為馬克思主義中國化。

農(nóng)產(chǎn)品電商物流是指在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售過程中全方位引入電商物流系統(tǒng)，通過電子信息技術(shù)，發(fā)布并收集農(nóng)產(chǎn)品價格和需求等信息，并利用互聯(lián)網(wǎng)作為交易媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和物流配送體系，提升農(nóng)產(chǎn)品交易的效率和附加值[1]。2023年2月，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出，要加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞物流配送是促進城鄉(xiāng)生產(chǎn)和消費有效銜接的重要舉措，是全面推進鄉(xiāng)村振興、構(gòu)建新發(fā)展格局的客觀要求[2]。河南省地處華北平原腹地，不僅是高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的主要原產(chǎn)地，也是國內(nèi)許多糧食作物的主要種植區(qū)，省內(nèi)地勢平坦、土壤肥沃，交通便利發(fā)達，因此，更應(yīng)該借助有利條件，推動農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展。文章對現(xiàn)階段河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流進行分析研究，以期促進河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流的進一步發(fā)展。

1? ?電商物流的發(fā)展概況

電商物流是以電子技術(shù)為支撐，在運送、裝卸搬運、包裝等工作中引入了多種多樣電子信息技術(shù)，與業(yè)務(wù)流程服務(wù)平臺產(chǎn)生緊密合作，以物流作業(yè)為基礎(chǔ)的自動化、高效化實現(xiàn)回收利用，它具有信息化、數(shù)字化、智能化等特征。自20世紀(jì)70年代以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展了四十多年，在各個領(lǐng)域都取得了巨大的成就，近些年來，數(shù)字經(jīng)濟作為一種更先進、更具可持續(xù)發(fā)展能力的經(jīng)濟形式，推動著社會經(jīng)濟方方面面的發(fā)展[3]，更是誕生了以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的“互聯(lián)網(wǎng)+”等數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，這些發(fā)展也帶動了政府、企業(yè)、個體的全方位社會化轉(zhuǎn)型以及電商物流的快速進步。根據(jù)2023年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1 109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%；即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%；我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達3.01億人，占網(wǎng)民整體的27.9%；城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達7.77億人，占網(wǎng)民整體的72.1%[4]。由此可知，我國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，這也為農(nóng)村電商物流的發(fā)展提供了一定的支撐。

2? ?河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展現(xiàn)狀

2.1? ?河南省農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)概況

河南省是一個以種植小麥、玉米、茶葉、花生等農(nóng)產(chǎn)品為主的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)量在全國占據(jù)重要地位。根據(jù)河南省統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年全省糧食種植面積10 778.35千hm2，其中小麥種植面積5 682.45千hm2，玉米種植面積3 857.52千hm2。油料種植面積1 592.45千hm2，其中，花生種植面積1 287.12千hm2。蔬菜種植面積1 782.50千hm2。全年全省糧食產(chǎn)量6 789.37萬t，其中，夏糧產(chǎn)量3 813.05萬t，秋糧產(chǎn)量2 976.32萬t。小麥產(chǎn)量3 812.71萬t，玉米產(chǎn)量2 275.05萬t。全年全省油料產(chǎn)量684.03萬t，其中，花生產(chǎn)量615.41萬t。蔬菜產(chǎn)量7 660.35萬t。食用菌產(chǎn)量184.95萬t。瓜果產(chǎn)量1 506.90萬t[5]。通過分析以上數(shù)據(jù)可知，河南省的糧食作物以小麥和玉米為主，油料作物以花生為主，農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量較大且種類豐富，這些農(nóng)產(chǎn)品的售賣過程對河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展有很大的市場空間。

2.2? ?河南省電商物流的運輸現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，其對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的影響也在不斷增大，電商物流越來越成為助推農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的主要動力之一，其高效快捷、影響力強、覆蓋面廣等特點也在逐漸改變著農(nóng)村的經(jīng)濟生活方式。河南省農(nóng)村物流的發(fā)展也在不斷地利用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺，來促進農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展。2022年全省貨物運輸總量25.87億t，比上年增長1.6%；貨物運輸周轉(zhuǎn)量11 404.41億tkm，增長9.2%；機場貨郵吞吐量62.57萬t，下降11.4%[5]。

3? ?河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流現(xiàn)存模式

3.1? ?B2B電商物流模式

B2B電商物流模式是指以信息技術(shù)為核心的企業(yè)間的交易模式。在B2B模式中，企業(yè)可以利用信息技術(shù)打破時間和空間的限制，以此來提高企業(yè)之間的交易效率，降低企業(yè)交易成本。隨著河南省電商物流市場交易規(guī)模不斷增加，其中B2B電商物流模式占據(jù)了交易市場的較大份額且保持著較快的增長速度。在B2B電子商務(wù)模式中，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商向農(nóng)民或市場批發(fā)農(nóng)產(chǎn)品，隨后將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到代理商手中（見圖1）。這種模式的目的是為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商或零售商提供便捷的服務(wù)，以達到節(jié)約物流成本的目的。B2B電子商務(wù)模式的優(yōu)點是可以將農(nóng)產(chǎn)品交付到服務(wù)平臺，利用電商平臺對商品進行整合，從而推動品牌的運營和市場的銷售。B2B電子商務(wù)模式具有投資壓力風(fēng)險性，市場鏈接度高等特點，有效進行農(nóng)產(chǎn)品配送，對河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展有一定的促進作用。

3.2? ?B2C電商物流模式

B2C電商物流模式是企業(yè)對消費者個人的經(jīng)營模式和零售方法，它主要的特征表現(xiàn)為企業(yè)以圖片和文字對商品進行描述，再通過信息技術(shù)手段進行網(wǎng)絡(luò)銷售，消費者則通過電商物流平臺所提供的相關(guān)信息進行判斷和選擇，最終獲得商品的銷售模式（見圖2）。B2C模式與以往電商物流活動不同的是，B2C模式打破了傳統(tǒng)的線下交易方式，更多的以第三方電商物流交易平臺為主，在保障交易活動正常運行的同時，使人們能夠不受時間和空間的限制，既節(jié)約了交易時間和店鋪成本，也為消費者提供了更多的消費選擇。在河南省農(nóng)產(chǎn)品的電商物流中，農(nóng)產(chǎn)品商戶可以通過一些消費者經(jīng)常使用的購物軟件和視頻客戶端等新媒體方式來發(fā)布自己的產(chǎn)品廣告信息，宣傳自己的產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，推廣自己的產(chǎn)品品牌。在進行推廣時要善于利用B2C電商物流平臺進行廣告推廣，在頻道選擇和時段選擇上還要有側(cè)重性，這樣才能既有效增強了品牌信息，又減少了不必要的資源浪費，對于農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售有一定的積極促進作用。因此，河南省的農(nóng)產(chǎn)品商戶要充分利用B2C電商平臺在農(nóng)村地區(qū)進行銷售，以期促進河南省農(nóng)產(chǎn)品收益大幅提升。

3.3? ?C2C電商物流模式

C2C電商物流模式是一種消費者對消費者的交易模式，主要是為買賣雙方搭建一個網(wǎng)上交易服務(wù)平臺，讓商家和消費者在網(wǎng)上開展產(chǎn)品交易，消費者可以按照自身的需求隨意選擇產(chǎn)品。目前，C2C電商物流模式在河南省受到了直播電商新模式的沖擊，在市場上所占的份額有所減弱，但仍僅次于B2B和B2C模式，在當(dāng)前市場上仍有一定的市場份額。C2C電商物流模式是讓農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商在第三方交易平臺上發(fā)布與農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的信息，消費者可以通過瀏覽第三方電商物流交易平臺上的農(nóng)產(chǎn)品信息，找到自己所需的商品，然后進行交易，將資金打入第三方交易平臺中，在收到資金后，第三方電商物流交易平臺會立即與農(nóng)產(chǎn)品商戶進行聯(lián)系，從而對消費者選購的商品進行配送（見圖3）。C2C電商物流交易模式為農(nóng)產(chǎn)品商戶提供了一種全新的交易模式，不僅為農(nóng)戶拓寬了交易空間，也降低了農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營風(fēng)險，還節(jié)省了中間商的交易成本，避免了人為的炒作行為，真正實現(xiàn)了經(jīng)營者和消費者的直接銜接，更多地維護了農(nóng)產(chǎn)品商戶和消費者的權(quán)益。

4? ?河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的現(xiàn)存問題

4.1? ?農(nóng)產(chǎn)品電商物流缺乏專業(yè)人才支持

隨著電商物流的快速發(fā)展，專業(yè)人才的需求越來越大。農(nóng)產(chǎn)品電商物流是借助電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化的技術(shù)手段，對農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳、展示、推廣和交易。農(nóng)產(chǎn)品電商物流的開展需要既精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又需要懂得農(nóng)產(chǎn)品銷售的高素質(zhì)復(fù)合型專業(yè)人才。目前，專業(yè)人才缺乏是制約河南省農(nóng)村電商物流發(fā)展的一個重要因素。隨著城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展，河南省的農(nóng)村青年大多選擇進城務(wù)工而很少選擇留在農(nóng)村發(fā)展。同時，受到農(nóng)村地區(qū)的客觀環(huán)境的影響，高校畢業(yè)生更多的會選擇到城市中去就業(yè)，很少有人愿意去農(nóng)村進行發(fā)展建設(shè)，這就難以吸引大量的高素質(zhì)優(yōu)秀人才參與到農(nóng)產(chǎn)品電商物流的實踐中去，也進一步阻礙了河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流的快速發(fā)展。

4.2? ?農(nóng)產(chǎn)品電商物流的專業(yè)設(shè)備和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有待完善

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流的流通渠道也得到了進一步拓展，農(nóng)產(chǎn)品物流的流動離不開信息服務(wù)和技術(shù)的支持。但從目前來看，河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流與發(fā)達地區(qū)之間還存在一定的差距，這主要表現(xiàn)在專業(yè)設(shè)備和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)兩個方面。在專業(yè)設(shè)備上，雖然河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展迅猛，特別是在電商物流平臺建設(shè)上能夠與消費者建立信息化程度較高的溝通模式，并且對消費者的需求做出快速反應(yīng)，但在流通環(huán)節(jié)上仍有一些地方的農(nóng)產(chǎn)品采取傳統(tǒng)的銷售模式，缺少電商物流相關(guān)設(shè)備的支持，無法走上電商物流的“高速路”和實現(xiàn)信息資源的有效共享。在專業(yè)技術(shù)上，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量是保障農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的重要基礎(chǔ)，在流通過程中進行有效的監(jiān)督是提升農(nóng)產(chǎn)品電商物流流通能力的有效措施。但在電商物流的背景下，河南省針對農(nóng)產(chǎn)品物流流通體系的質(zhì)量檢測和監(jiān)督技術(shù)還需進一步完善，對農(nóng)產(chǎn)品電商物流的專業(yè)設(shè)備沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，更沒有形成關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)體系，這些技術(shù)瓶頸很大程度上影響了河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流的進一步發(fā)展。

4.3? ?農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系需進一步完善

現(xiàn)代電商物流以高效、便捷、快速和個性化服務(wù)為重點加快發(fā)展，需著力構(gòu)建現(xiàn)代化物流運行體系，提升電商物流配送的效率，增強消費者的購買體驗和滿意程度。由于農(nóng)產(chǎn)品具有保鮮期短和易變質(zhì)等特征，對電商物流的配送便提出了更高的要求，目前，河南省的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還待完善，這使得河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送的“最后一公里”受到了制約，既增強了配送時間，也制約了配送效率，還影響了消費者的購買體驗和滿意程度，不利于河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流的快速發(fā)展。

5? ?有效促進河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的對策建議

5.1? ?加強農(nóng)產(chǎn)品電商物流專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進

農(nóng)產(chǎn)品電商物流是一個綜合性、系統(tǒng)性工程，涉及多個部門、多個環(huán)節(jié)和各種因素，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代物流和現(xiàn)代電商蓬勃發(fā)展的形勢，從人才的培養(yǎng)和引進兩方面來做謀劃，逐步建立完善由現(xiàn)代化電商物流人才組成的現(xiàn)代電商物流體系，推動農(nóng)產(chǎn)品信息化建設(shè)，促進農(nóng)產(chǎn)品電商物流的高質(zhì)量發(fā)展。一是從人才培養(yǎng)方面來看，河南省大部分本科院校已經(jīng)根據(jù)當(dāng)前經(jīng)濟社會的發(fā)展需要進行了相關(guān)的專業(yè)設(shè)置，在管理學(xué)學(xué)科下開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)和物流管理等二級專業(yè)，為電商物流輸送具有專業(yè)知識的人才。同時，大部分?？圃盒Ｒ步Y(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展開設(shè)了電商物流專業(yè)，培養(yǎng)具有相應(yīng)基礎(chǔ)知識的人力資源隊伍。為此，河南省政府要注意彌補本科院校和?？圃盒烧咧g的專業(yè)短板，進一步建設(shè)電商物流的技術(shù)人才和管理人才，實現(xiàn)河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流專業(yè)人才的培養(yǎng)。二是，從人才引進方面來看，電商物流從業(yè)人員專業(yè)化水平是影響農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的重要因素，因此，河南省要加快農(nóng)產(chǎn)品電商物流從業(yè)人員專業(yè)化水平建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品電商物流的高質(zhì)量發(fā)展提供人才支撐，根據(jù)河南省的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)特點，制定相應(yīng)的人才引進政策，打造吸引人才的“洼地”和人才集聚的“高地”；而電商物流公司也要根據(jù)市場發(fā)展需求，主動發(fā)布人才需求計劃，積極通過校園招聘等方式來為公司吸引人才，這樣有助于實現(xiàn)河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流人才的培養(yǎng)和引進，推動河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展。

5.2? ?完善農(nóng)產(chǎn)品電商物流的專業(yè)設(shè)備和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

隨著現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品電商物流服務(wù)質(zhì)量的提高，農(nóng)產(chǎn)品電商物流必須提升其流通能力，運用現(xiàn)代信息技術(shù)等手段來解決其技術(shù)瓶頸，提升農(nóng)產(chǎn)品電商物流的運輸效率，推動農(nóng)產(chǎn)品電商物流的進一步發(fā)展。對此，河南省政府應(yīng)充分鼓勵并正確引導(dǎo)電商物流企業(yè)進行設(shè)備投入，制定統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)，提高農(nóng)產(chǎn)品的總體水平。同時，要統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品電商物流的專業(yè)設(shè)備和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，逐漸縮小與發(fā)達地區(qū)的差距，不斷提升河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流的運輸效率和企業(yè)的服務(wù)水平。電商物流企業(yè)也要善于利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等先進技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品物流流通環(huán)節(jié)的技術(shù)水平，加強電商物流信息平臺對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的檢測，提升河南省農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品競爭力。

5.3? ?完善農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系

河南省現(xiàn)已牢牢抓住電商物流迅速發(fā)展這個機會，依托電商物流平臺，促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式和物流服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，為農(nóng)產(chǎn)品市場帶來更多的發(fā)展機會。當(dāng)前，河南省電商物流平臺的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式主要包括商家到消費者模式、商家到商家模式、農(nóng)場直銷模式和新產(chǎn)生的線上線下相融合的模式，相應(yīng)的物流配送范圍更廣泛、配送時間和地點更精確，這也更加便利了農(nóng)產(chǎn)品的銷售推廣。具體來說，一是要加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商物流的配送服務(wù)。河南省要充分利用其作為華北平原區(qū)域中心的地理位置優(yōu)勢和“米”字形交通樞紐優(yōu)勢，完善多功能的電商物流配送，提高電商物流運輸效率，形成“干線運輸+支線運輸”的農(nóng)產(chǎn)品配送網(wǎng)絡(luò)，提升農(nóng)產(chǎn)品電商物流的配送效率。二是大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送以及綜合服務(wù)體系，構(gòu)建三級電商物流配送體系，有效整合農(nóng)產(chǎn)品電商物流資源，完善農(nóng)產(chǎn)品電商物流綜合服務(wù)站點，鼓勵實行市場化合作的運作模式，大力發(fā)展協(xié)同配送，優(yōu)化電商物流資源配置，有效打破制約農(nóng)產(chǎn)品電商物流“最后一公里”的瓶頸問題，達到實現(xiàn)提高河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流服務(wù)配送時效的效果。

6? ?結(jié)束語

在電商物流快速發(fā)展的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展也更加受到重視。河南省農(nóng)產(chǎn)品電商物流市場規(guī)模穩(wěn)步提升，電商物流銷售模式不斷創(chuàng)新，為此，要進一步地發(fā)展先進科學(xué)的運作模式，從而更好地推動鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)和河南省電商物流的可持續(xù)發(fā)展。

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