電影《滿江紅》對(duì)張藝謀導(dǎo)演品牌影響力的承上啟下作用

馬 杰

（北京電影學(xué)院,北京 100000）

一、張藝謀導(dǎo)演品牌影響力的形成

張藝謀導(dǎo)演品牌的影響力初形成源于20世紀(jì)80年代末至千禧年初的導(dǎo)演生涯。作為中國(guó)電影界的杰出代表，他以獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格和精湛的導(dǎo)演技巧獲得廣泛贊譽(yù)，成為備受矚目的導(dǎo)演之一。

張藝謀導(dǎo)演的早期作品如《紅高粱》（1987年）、《大紅燈籠高高掛》（1991年）和《活著》（1994年）等，因?qū)θ诵缘纳羁潭床旌蜌v史詮釋而備受好評(píng)。他敏銳捕捉社會(huì)脈搏，以鮮明的題材和獨(dú)特的敘事風(fēng)格打動(dòng)觀眾的心。他的電影通過深刻的情感表達(dá)，展現(xiàn)了中國(guó)家庭、社會(huì)和歷史的多重側(cè)面，引發(fā)觀眾對(duì)社會(huì)問題和文化傳承的深思。

隨著千禧年的到來(lái)，張藝謀導(dǎo)演的作品逐漸獲得國(guó)際認(rèn)可。電影《英雄》（2002年）在全球取得巨大票房成功，彰顯了他在視覺呈現(xiàn)和敘事結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新突破。他善于運(yùn)用顏色、光影和構(gòu)圖，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果，使觀眾沉浸在富有詩(shī)意的畫面之中。

張藝謀導(dǎo)演的作品關(guān)注中國(guó)社會(huì)重要議題，如《一個(gè)都不能少》（1999年）中的農(nóng)村教育和《活著》中的家庭關(guān)系，使他的作品不僅具備藝術(shù)價(jià)值，更具有社會(huì)意義。他通過電影傳遞對(duì)社會(huì)問題的關(guān)懷和反思，引發(fā)公眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的深刻思考。

這一時(shí)期，張藝謀導(dǎo)演建立了自己的品牌，形成了作品影響力、商業(yè)號(hào)召力和文化價(jià)值傳播力的導(dǎo)演形象。此時(shí)張藝謀的導(dǎo)演品牌影響力初形成得益于其獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格和深厚的導(dǎo)演技巧。早期作品的成功奠定了他在中國(guó)電影界的地位，而隨后的國(guó)際認(rèn)可更是擴(kuò)大了他的影響范圍。他對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注和深情表達(dá)使其作品具備了深刻的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)意義，成為中國(guó)電影的代表性人物之一。張藝謀導(dǎo)演品牌的影響力將在他持續(xù)創(chuàng)作和對(duì)電影事業(yè)的貢獻(xiàn)中繼續(xù)擴(kuò)大。他的作品融匯了深刻的情感表達(dá)、獨(dú)特的視覺語(yǔ)言和對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注，贏得了觀眾的心。同時(shí)，他的國(guó)際聲譽(yù)也為中國(guó)電影走向世界奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.作品影響力初形成

當(dāng)談及張藝謀導(dǎo)演的作品影響力時(shí)，不得不提到他在中國(guó)電影界的卓越地位。他的電影作品涉及多個(gè)領(lǐng)域，從歷史、文化到社會(huì)問題，反映了中國(guó)社會(huì)的多個(gè)側(cè)面，常常引發(fā)觀眾對(duì)于家庭、人性、社會(huì)問題和歷史文化的共鳴。同時(shí)，他善于運(yùn)用鏡頭的語(yǔ)言傳遞出人物復(fù)雜的情感和社會(huì)的矛盾，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果，使得他的作品在觀眾中留下深刻的印象。這篇論文將探討張藝謀導(dǎo)演的作品影響力，分別從國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)和贊譽(yù)、創(chuàng)新的表現(xiàn)手法、對(duì)中國(guó)社會(huì)和文化的關(guān)注以及引發(fā)社會(huì)議題和價(jià)值觀的討論等方面進(jìn)行分析。

首先，張藝謀導(dǎo)演的作品在國(guó)內(nèi)外都獲得了廣泛的認(rèn)可和贊譽(yù)。例如，《紅高粱》在第38屆柏林國(guó)際電影節(jié)上獲得了金熊獎(jiǎng)，《活著》則在第47屆戛納國(guó)際電影節(jié)上榮獲評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)和最佳男演員獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。這些國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的榮譽(yù)不僅擴(kuò)大了張藝謀作品的影響范圍，也讓他在國(guó)際上成為代表中國(guó)電影的重要導(dǎo)演之一。這些榮譽(yù)不僅是對(duì)他個(gè)人才華的認(rèn)可，更是對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的一種肯定和推動(dòng)，使得中國(guó)電影在國(guó)際舞臺(tái)上獲得了更多的關(guān)注和尊重。

其次，張藝謀導(dǎo)演在創(chuàng)作手法上的創(chuàng)新也為他的作品增色不少。他善于運(yùn)用顏色、光影和構(gòu)圖來(lái)表達(dá)情感和故事，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果。在他的電影中，畫面設(shè)計(jì)十分巧妙，能夠?qū)?fù)雜的情感轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的視覺語(yǔ)言，在電影中展現(xiàn)人物的內(nèi)心世界和情感沖突。這種情感的真摯表達(dá)使得他的作品具有強(qiáng)大的感染力，觀眾在觀影后往往會(huì)對(duì)作品產(chǎn)生深深的思考和感悟。他的導(dǎo)演風(fēng)格和創(chuàng)作理念為后來(lái)的導(dǎo)演提供了借鑒和啟示，對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。

此外，張藝謀導(dǎo)演的作品也常常表達(dá)出對(duì)人性的拷問和對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注。例如，他的作品《一個(gè)都不能少》中展現(xiàn)了農(nóng)村教育，《活著》中展現(xiàn)了家庭關(guān)系，《英雄》中展現(xiàn)了歷史文化等。通過電影的形式，他向觀眾傳遞了對(duì)社會(huì)問題的關(guān)懷和反思。這種關(guān)注社會(huì)話題的態(tài)度，使得他的作品不僅是藝術(shù)表達(dá)，更具有社會(huì)意義和價(jià)值，引發(fā)公眾對(duì)這些問題的思考和探討。他的作品讓觀眾在感受情感共鳴的同時(shí)，也引發(fā)了對(duì)社會(huì)議題和價(jià)值觀的深刻思考。

張藝謀導(dǎo)演的作品影響力體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)和贊譽(yù)、創(chuàng)新的表現(xiàn)手法、對(duì)中國(guó)社會(huì)和文化的關(guān)注以及引發(fā)社會(huì)議題和價(jià)值觀的討論等方面。他的作品不僅在藝術(shù)上獲得了認(rèn)可，更引發(fā)了對(duì)社會(huì)現(xiàn)象和人性的思考，對(duì)中國(guó)電影和文化的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。他的導(dǎo)演風(fēng)格和創(chuàng)作理念為后來(lái)的導(dǎo)演提供了借鑒和啟示，同時(shí)也幫助中國(guó)電影在國(guó)際舞臺(tái)上獲得更多的認(rèn)可和關(guān)注。張藝謀導(dǎo)演的作品影響力遠(yuǎn)不止于此，隨著他繼續(xù)創(chuàng)作，相信他的影響力將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，為中國(guó)電影界作出更多寶貴貢獻(xiàn)。

2.商業(yè)影響力初形成

張藝謀，作為中國(guó)電影界的杰出導(dǎo)演，其商業(yè)影響力的初形成可謂是一段漫長(zhǎng)而辛勤的歷程。從商業(yè)角度來(lái)看，張藝謀的過往作品取得了相當(dāng)?shù)某晒Γ簧儆捌@得了良好的票房成績(jī)，從而為他的品牌影響力的初步形成奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

首先，張藝謀過往作品在國(guó)內(nèi)外的票房成功是其商業(yè)影響力初形成的關(guān)鍵因素之一。他的電影作品《英雄》和《長(zhǎng)城》等商業(yè)大片在國(guó)內(nèi)外都取得了不俗的票房業(yè)績(jī)，吸引了大量觀眾前來(lái)觀影，為影院帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。這些優(yōu)異的票房成績(jī)不僅增加了他的商業(yè)價(jià)值，也為他的品牌影響力帶來(lái)了增值。觀眾對(duì)他電影的認(rèn)可和喜愛為其商業(yè)影響力的初步形成奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次，張藝謀作為中國(guó)著名導(dǎo)演，其品牌知名度在國(guó)內(nèi)外都相當(dāng)高。他過往的作品多次參加國(guó)際電影節(jié)，并獲得了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)，這些榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得提高了他的知名度和認(rèn)可度，為他的商業(yè)影響力的初步形成提供了廣泛的舞臺(tái)。國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得讓他的名字為全球觀眾所熟知，使他成為中國(guó)電影在國(guó)際舞臺(tái)上的代表。這些榮譽(yù)為他的作品拓展了更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，吸引了更多國(guó)際合作和投資，為其商業(yè)影響力的初步形成打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外，張藝謀的導(dǎo)演品牌影響力也吸引了眾多商業(yè)合作伙伴和贊助商的青睞。他的作品代表著一種藝術(shù)品質(zhì)和商業(yè)價(jià)值，他在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上的導(dǎo)演工作被廣泛認(rèn)為是一場(chǎng)精彩絕倫的演出，展示了中國(guó)悠久的歷史和文化。張藝謀通過精心策劃和獨(dú)特的導(dǎo)演風(fēng)格，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出震撼人心的視覺效果和情感共鳴。這使得他成為冬奧會(huì)開幕式導(dǎo)演的理想人選，能夠?yàn)楸荣愒鎏硪环莳?dú)特的藝術(shù)和文化體驗(yàn)。因此，很多品牌愿意與他合作，共同推廣產(chǎn)品或品牌。這種商業(yè)合作為張藝謀帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)回報(bào)，同時(shí)也加深了他品牌影響力的廣度和深度，為其商業(yè)影響力的初步形成增色不少。

張藝謀導(dǎo)演的商業(yè)影響力初形成可謂是匯聚眾多因素的結(jié)果。其過往作品在國(guó)內(nèi)外的票房成功、國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，以及與商業(yè)合作伙伴的合作等，為他的品牌影響力的初步形成打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。張藝謀作為中國(guó)電影界的代表性導(dǎo)演，他的商業(yè)影響力初步顯現(xiàn)為商業(yè)價(jià)值的增加、品牌知名度的提高、商業(yè)合作與贊助的增多。然而，這只是初步階段，張藝謀的商業(yè)影響力必將在未來(lái)繼續(xù)擴(kuò)大和深化，為中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

二、《滿江紅》創(chuàng)作特點(diǎn)

《滿江紅》是張藝謀執(zhí)導(dǎo)，2023年春節(jié)檔上映的電影。它以其獨(dú)特的敘事方式和視覺風(fēng)格，將歷史與懸疑相結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)別開生面的電影體驗(yàn)。影片通過懸疑情節(jié)和喜劇元素的碰撞，帶給觀眾笑聲的同時(shí)，也讓人思考?xì)v史和人性的問題。其獨(dú)特之處體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

從歷史背景來(lái)看，電影《滿江紅》是描寫愛國(guó)精神的一部作品。電影并沒有從正面描寫岳飛，而是描寫了幾個(gè)小人物在岳飛死后，在秦檜大軍中斗智斗勇的英雄事跡，從而從側(cè)面刻畫出了岳飛的人物形象和愛國(guó)精神[1]。故事設(shè)定了懸念的色彩，經(jīng)歷了幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：兇手的身份是誰(shuí)？誰(shuí)獲得了密信？誰(shuí)理解了密信的內(nèi)容？密信是如何傳達(dá)出去的？如何成功實(shí)施了刺殺？是否會(huì)被逮捕并承認(rèn)罪行？能否有人反抗并逆襲？最終有沒有人在臨終時(shí)揭開遺憾？這些懸念的情節(jié)是通過多個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)來(lái)構(gòu)成的。

在《滿江紅》的創(chuàng)作過程中重視歷史真實(shí)性。他對(duì)歷史事件和人物進(jìn)行了深入研究和還原，努力保持影片的歷史準(zhǔn)確性。雖然《滿江紅》以歷史事件為背景，但張藝謀導(dǎo)演并未僅僅停留在歷史事實(shí)的呈現(xiàn)上，而是深入挖掘了人物的內(nèi)心世界和情感表達(dá)。影片中的人物形象飽含情感，他們面對(duì)生死考驗(yàn)時(shí)的堅(jiān)韌和勇敢，以及對(duì)家園和親情的珍視，使觀眾更容易與影片產(chǎn)生情感共鳴。

就人物形象而言，劇中對(duì)人物的描繪十分生動(dòng)，可謂栩栩如生。尤其是雷佳音飾演的秦檜，他的形象表現(xiàn)得陰險(xiǎn)狡詐、多疑，這主要得益于他對(duì)眼神、聲音和動(dòng)作的刻畫。雷佳音成功地將秦檜的形象栩栩如生地呈現(xiàn)在觀眾面前。秦檜和他的替身有所不同，前面提到的都是替身，真正的秦檜在最后出場(chǎng)，這種反轉(zhuǎn)十分具有諷刺意味[2]。這一情節(jié)既詮釋了《滿江紅》中激情壯懷的傳承，又強(qiáng)調(diào)了秦檜狡詐多疑的性格。對(duì)秦檜替身的反寫描繪得非常出色。表演邏輯上，先前都是秦檜本人的形態(tài)和樣貌，觀眾不知秦檜有替身。到最后，秦檜的替身激烈背誦，要求再次重演，以確保將士們記住。最后自殺，展示秦檜的替身不愿犯罪、不愿為惡行共謀的覺醒和解脫，或許是為了表達(dá)“連秦檜的替身都為岳飛的愛國(guó)精神所動(dòng)，為岳飛的冤情所痛”，在藝術(shù)表達(dá)上確實(shí)深邃了許多，凸顯岳飛的愛國(guó)情懷的激發(fā)效應(yīng)，觀眾可通過回憶前情劇情并觀賞導(dǎo)演在替身上展現(xiàn)的鏡頭，感受到替身的人性，同樣也能感受到劇中其他角色的人性。

《滿江紅》在創(chuàng)作中的獨(dú)特之處體現(xiàn)在歷史背景的選擇、藝術(shù)表現(xiàn)方式的運(yùn)用、豐富的人物形象刻畫以及真實(shí)感與戲劇感的平衡。這些特點(diǎn)使得電影在國(guó)內(nèi)外得到了高度評(píng)價(jià)，成為張藝謀作品中的一顆璀璨明珠。

三、《滿江紅》對(duì)張藝謀品牌影響力的新影響

《滿江紅》作為一部具有歷史題材的古裝懸疑影片，突顯了張藝謀獨(dú)特的導(dǎo)演風(fēng)格。他在電影中充分發(fā)揮了自己的藝術(shù)創(chuàng)作才華，通過細(xì)膩的情感表達(dá)、精心設(shè)計(jì)的畫面和音樂，以及對(duì)歷史題材的深入理解，成功地塑造了一個(gè)感人至深的民族英雄故事。片中，依靠小人物前仆后繼的犧牲、小人物與當(dāng)權(quán)者的對(duì)峙博弈，岳飛的作品才被發(fā)掘出共同記憶。這種處理方式帶著鮮明的理想主義色彩，小兵張大、副統(tǒng)領(lǐng)孫均、更夫丁三旺、馬夫劉喜、舞女瑤琴……這些大歷史中的小人物們，受到岳飛報(bào)國(guó)的精神感召，前仆后繼、舍生取義，這顯然在“講述故事的年代”更具現(xiàn)實(shí)意義和時(shí)代精神[3]。不難發(fā)現(xiàn)，該片精神領(lǐng)袖缺席，轉(zhuǎn)而濃墨重彩地書寫眾多平民英雄的視角，《滿江紅》與陳德森導(dǎo)演的《十月圍城》有著異曲同工之妙。以往高大上突兀生硬的人物塑造和口號(hào)式的臺(tái)詞設(shè)計(jì)被創(chuàng)作者舍棄，商業(yè)類型與主流價(jià)值的糅合，創(chuàng)作出國(guó)產(chǎn)新主流電影的命題。這種獨(dú)特的導(dǎo)演風(fēng)格進(jìn)一步鞏固了張藝謀品牌在觀眾心目中的形象，讓他的作品更容易被認(rèn)定和區(qū)分。

《滿江紅》是張藝謀首次嘗試古代懸疑題材的電影作品。通過挑戰(zhàn)不同的題材，他在創(chuàng)作領(lǐng)域拓展了自己的邊界。這樣的嘗試為張藝謀品牌增添了新的元素，讓觀眾看到他在不同領(lǐng)域的多樣化才能，從而使他的品牌更加豐富和多樣化。《滿江紅》作為一部具有歷史背景的影片，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。這部影片對(duì)中國(guó)歷史和文化的再現(xiàn)，使張藝謀的品牌影響力超越了電影界，成為社會(huì)上的話題和關(guān)注焦點(diǎn)。張藝謀通過這樣的作品，使自己的品牌影響力在國(guó)家層面得到了更大的認(rèn)可和推崇。作為一部為數(shù)不多的涉及中國(guó)歷史的古代懸疑影片，吸引了國(guó)際觀眾的興趣。這為張藝謀開拓國(guó)際市場(chǎng)和合作提供了新的機(jī)會(huì)。他的獨(dú)特創(chuàng)作和歷史題材的影片引起了國(guó)際電影界的關(guān)注，讓他有機(jī)會(huì)與更多國(guó)際合作伙伴進(jìn)行交流和合作，進(jìn)一步提升了他的國(guó)際品牌影響力。

同時(shí)，《滿江紅》的獨(dú)特創(chuàng)作為張藝謀的品牌也增添了新的價(jià)值。觀眾對(duì)他作品的期待和關(guān)注度不斷提高，他的品牌形象在觀眾心中逐漸樹立起“高品質(zhì)、獨(dú)具特色”的形象。這種品牌價(jià)值的提升使他在電影界獲得更多商業(yè)合作機(jī)會(huì)和品牌合作伙伴[4]。其獨(dú)特創(chuàng)作不僅對(duì)自身品牌造成了影響，也對(duì)整個(gè)電影行業(yè)產(chǎn)生了積極推動(dòng)作用。他在電影技術(shù)、制作和人才培養(yǎng)等方面的不斷探索和創(chuàng)新，激勵(lì)了更多導(dǎo)演和電影人在創(chuàng)作中追求卓越，提升中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的整體水平。通過《滿江紅》這樣的獨(dú)特創(chuàng)作，張藝謀在導(dǎo)演品牌上產(chǎn)生了新的影響。他的獨(dú)特導(dǎo)演風(fēng)格、創(chuàng)作領(lǐng)域的拓展、加強(qiáng)的社會(huì)影響力以及國(guó)際合作機(jī)會(huì)的增加，為他的品牌影響力注入了新的動(dòng)力和活力，使他在國(guó)內(nèi)外電影界的地位更加穩(wěn)固和受人尊敬。

張藝謀導(dǎo)演作為中國(guó)電影界的重要代表之一，張藝謀一直以來(lái)都在電影創(chuàng)作中嘗試不同的題材和風(fēng)格，未來(lái)他會(huì)繼續(xù)保持這種創(chuàng)新精神，進(jìn)一步擴(kuò)展自己的創(chuàng)作領(lǐng)域，吸引更多的電影觀眾。作為當(dāng)下中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的代表人物，使中國(guó)電影更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是這一代電影人刻不容緩的使命。除了電影領(lǐng)域，張藝謀未來(lái)可能會(huì)有更多跨界合作，從而將他的影響力將進(jìn)一步擴(kuò)散至不同領(lǐng)域[5]。

其次，張藝謀一直對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化情有獨(dú)鐘，未來(lái)他會(huì)繼續(xù)將電影作品作為載體，繼續(xù)傳承和弘揚(yáng)中國(guó)文化，為世界電影觀眾呈現(xiàn)更具有中國(guó)特色的電影作品。從而提升他的導(dǎo)演品牌影響力與中國(guó)電影的品牌價(jià)值。

隨著時(shí)間的推移，張藝謀導(dǎo)演在商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合上的成功經(jīng)驗(yàn)，為他贏得了廣大觀眾的關(guān)注和贊賞。張藝謀導(dǎo)演未來(lái)的品牌影響力展望非常廣闊。通過創(chuàng)新創(chuàng)作、國(guó)際化發(fā)展、推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)、傳承中國(guó)文化、參與公益活動(dòng)和跨界合作等方面的努力，他將進(jìn)一步鞏固自己在國(guó)內(nèi)外電影界的地位，成為中國(guó)文化藝術(shù)的杰出代表之一，為中國(guó)電影的繁榮與發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。