神話IP國漫電影產(chǎn)業(yè)模式研究

沈厚澤

（中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院,北京 100024）

一、神話IP國漫電影概述

1.神話IP國漫電影的興起與特征

自2000年至今，中國自主攝制的國產(chǎn)動畫電影不斷涌出，創(chuàng)作開發(fā)持續(xù)發(fā)力，共有328部國漫電影向觀眾見面。其中有很多動漫電影是由中國古代神話IP改編而來的，諸如與西游記IP有關的《西游記之大圣歸來》《西游記之再世妖王》等，也有與代代相傳的民間故事IP相關的《許愿神龍》《風語咒》等，也有改編自封神榜IP的《哪吒之魔童降世》《新神榜：楊戩》等。中國電影市場興起的這股“神話IP熱”早已不是新鮮事，從2012年的《大鬧天宮》受到廣泛的喜愛開始，動畫電影導演們發(fā)現(xiàn)國漫電影市場還有較大的發(fā)揮空間，于是開始逐漸深入地研究動畫電影的拍攝與制作，此后的二十多年里，根據(jù)中國神話IP改編而來的國漫電影開始不斷地搶占著中國電影的市場份額。

由中國神話IP改編而來的動漫電影具有以下特征：

（1）選材受眾廣泛

在對國漫電影的IP進行選材時，往往以中國的傳統(tǒng)文化為母體，以代代相傳的神話故事為思路的源泉。中國神話在歷史發(fā)展過程中烙印上歷史盛衰的印記，攜帶整個民族獨有的精神傳承，也體現(xiàn)當代受眾的現(xiàn)實特征，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。由這些經(jīng)典改編而來的國漫電影具有非常廣泛的受眾人群，對于了解故事背景的觀眾而言，理解基本劇情的難度大大降低，也就能更好地欣賞影片的作者在創(chuàng)作的過程中埋下的各種精彩創(chuàng)意。

（2）二創(chuàng)思路發(fā)散

目前中國電影市場上的國漫電影對神話IP進行改編時通常會從翻拍與續(xù)寫這兩個角度進行二創(chuàng)。翻拍是指在不改變主線內(nèi)容的基礎上，對老劇情以新技術、新關系等方式進行復刻，如2012年上映的《大鬧天宮》就與《西游記》中孫悟空大鬧天宮的劇情基本一致。續(xù)寫則是在原有劇情的基礎上，展開合理的遐想，對故事情節(jié)、人物關系進行延伸拓展，使得故事更加豐富、人物更加立體，并在邏輯脈絡層面形成自洽，比如《新神榜：楊戩》正是對封神大戰(zhàn)的續(xù)寫，時間來到1500年后，天界勢力逐漸衰弱，戰(zhàn)神楊戩蒙難落魄，接受懸賞追捕自己的親外甥沉香，踏上了揭開塵封真相的旅程。這種新角度續(xù)寫，使得傳統(tǒng)印象中威武英勇的楊戩在充滿神性的基礎上平添了一些凡人的品格，使得人物形象更加立體。

（3）影片矩陣聯(lián)動

隨著市場規(guī)模的不斷膨脹，相比于獨立而又零散的劇情，觀眾更偏愛于具有完整故事體系的“影片矩陣”型IP，在國外這種體系早已成型，且都具有扎實而又廣泛的受眾群體，比如《復仇者聯(lián)盟》系列電影、《銀河護衛(wèi)隊》系列、《速度與激情》系列等。在2012年之后的創(chuàng)作當中，我國動漫電影創(chuàng)作者將傳說故事、經(jīng)典文學進行藝術性與創(chuàng)意性兼而有之的轉(zhuǎn)化，同時還能立足于IP主體更好地還原并解釋其本來面目，大膽地使用國外的新技術，在劇情的延續(xù)性與創(chuàng)造性中保持開放，這樣就為未來發(fā)展留下了可以進一步延伸的遐想空間。

而基于同一IP、同一背景故事所創(chuàng)作的影片可以在劇情、任務、場景中產(chǎn)生聯(lián)動，并隨著參與聯(lián)動的影片數(shù)量的增加，逐漸形成“國漫宇宙”。比如目前的“新神榜”系列電影已經(jīng)形成了獨具風格的封神宇宙、基于神話改編的影片構(gòu)建的西游宇宙等。

國漫IP宇宙的建構(gòu)是個長期的任務，只有一部影片無法稱之為宇宙，而只靠單一的電影媒介來維系這個宇宙也是十分困難的。國漫IP宇宙的發(fā)展與壯大，需要依靠不斷新生的IP角色、故事線來支撐。而成型的IP宇宙所構(gòu)成的影片矩陣同樣可以反過來為新進入宇宙的影片進行鋪墊甚至引流。比如“新神榜”IP宇宙中的《新神榜：楊戩》與《姜子牙》《新神榜：哪吒重生》就在影片多處互相提及，甚至會在片尾及彩蛋中直接引出下一篇章的開端。

（4）攝制技術復雜

以當前國漫電影市場中堅力量的代表追光動畫為例，《白蛇：緣起》就是追光動畫和美國華納兄弟合拍的國漫電影，改編自《白蛇傳》IP，整部影片呈現(xiàn)出來的就是中國古典美學的質(zhì)感。2021年，由追光動畫出品的動畫電影《新神榜：哪吒重生》更是大膽創(chuàng)新，把封神IP中哪吒的一系列故事遷移到了民國時期的上海。在影片中，負責制作場景動畫的部門對所處環(huán)境的景觀構(gòu)造融入了蒸汽朋克和藝術裝飾流派的審美設計思路，整個構(gòu)圖呈現(xiàn)出一種現(xiàn)實而魔幻的審美風格，這其中3D動畫制作技術和場景塑造人工智能技術的成熟和完善無疑給這樣的嘗試提供了強大的助力和技術保障。

改編自封神榜IP的國漫電影的票房遙遙領先的主要貢獻者是于2019年上映的《哪吒之魔童降世》，該部影片不僅票房高，而且其在貓眼APP的評分也是國漫電影當中最高的一部，由此可見其高票房的一個重要原因就是好評如潮的劇情。封神IP除了劇情優(yōu)質(zhì)之外，還具有非常龐大的故事體系，無論是闡教截教的斗法大戰(zhàn)，還是滿天神佛的各類神通法寶，封神宇宙中可供挖掘的角色與劇情非常多，也因此能夠產(chǎn)生較為新穎優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。而《西游記》本身所在的神仙體系，正是封神大戰(zhàn)之后一段時間的體系，大多數(shù)《西游記》中的神仙都在封神宇宙中出現(xiàn)過，比如《西游記》中的觀音菩薩前身就是封神宇宙的慈航道人，守御天庭的四大天王就是封神宇宙的魔家四將，諸如此類還有很多，所以西游宇宙的體量實際上是小于封神宇宙的。所以由此可見故事的體量能夠影響可以二創(chuàng)的空間，從而影響票房。

2.神話IP國漫電影的構(gòu)建要素

作為中華民族文化的瑰寶，中國神話與中國人的成長生活密切相關，許多神話被改編成了小說、戲劇、戲曲、動畫影視等各種藝術形式。神話IP國漫電影產(chǎn)業(yè)模式的構(gòu)建具有以下要素：

（1）開發(fā)IP無需版權(quán)費

根據(jù)相關法律，神話IP的開發(fā)擁有免費的版權(quán)。也就是說，開發(fā)神話IP不需要購買版權(quán)，從某種程度而言節(jié)約了影片拍攝的成本，同時在對原有故事進行改編時，編劇不易受到原作者的干涉，也因此具有極大的自主權(quán)。

（2）IP背景故事受眾廣泛

一代又一代的人無形中成了神話IP開發(fā)工作的受眾，家喻戶曉的神話故事似乎總是能夠引起中國人的共鳴，對中國人有天然的親近性和強大的吸引力，而其他神話相關的作品（如影視劇、小說、舞臺劇等）也培養(yǎng)了一代又一代中國人的觀影習慣，所以神話IP的受眾廣泛，市場潛力大。

（3）IP文本開放性強

故事的內(nèi)含量大，人物的解析角度多。這就給改編者帶來了廣闊的二創(chuàng)空間，既可以從大眾的視角出發(fā)，以平坦的視角闡述新的衍生故事，又可以用全新的人物視角看待老的故事。

（4）IP文化包容力強

如《哪吒之魔童降世》展現(xiàn)的是哪吒為了對抗不公的命運，不斷挑戰(zhàn)一切事物，最終重獲新生，凸顯極強的斗爭色彩與勵志能量；《大魚海棠》的整體風格浪漫而又積極，椿為了復活人類男孩歷經(jīng)種種困難與阻礙，最終令男孩歷劫重生。神話IP國漫電影強大的文化包容力讓平凡的故事煥發(fā)了新的生機，展現(xiàn)了強大的生命力。

3.國漫電影神話IP開發(fā)的優(yōu)勢

神話IP的開發(fā)與改編作為眾多IP中令人矚目的存在，是其眾多優(yōu)勢共同作用的結(jié)果，其主要優(yōu)勢為：

（1）具有系統(tǒng)性，能夠連續(xù)創(chuàng)作

從六十年代動畫片《大鬧天宮》的出世，再到20世紀七八十年代各大神話片的相繼登場，直至每年賀歲檔都會如約而至的國漫神話大片，中國人對神話故事的迷戀越來越深，而神話IP的開發(fā)還將繼續(xù)，其文本空白仍有很多。

（2）形成矩陣，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)效應

近幾年的神話IP國漫電影相互之間的良好宣傳和互動，使得各大影片都獲得了口碑與票房的提升。如受眾會有意識地比較同一故事主角的影片，如《哪吒之魔童降世》和《新神榜：哪吒重生》，根據(jù)評價及票房不難看出，不同的改編風格反而會吸引受眾購票觀看。再如《西游記之大圣歸來》引發(fā)了市場的轟動，良好的市場反響激勵了更多創(chuàng)作者們?nèi)L試更多的技術，鉆研更多的文本，也就能創(chuàng)作更好的作品。正是這種相互影響相互促進的關系，使得神話IP能夠逐漸形成產(chǎn)品矩陣，進而發(fā)揮產(chǎn)業(yè)效應。

（3）多維聯(lián)動，推動市場融合

雖然神話IP開發(fā)在國內(nèi)尚未成熟，但它已成為影視行業(yè)中IP開發(fā)的領頭羊，當眾多IP開發(fā)苦于探索無門時，神話IP正通過不斷地吸收新技術和嘗試新形式，拉攏市場的其他組成因子融合發(fā)展，合力進步。這個做法開辟了IP開發(fā)的新路徑，使得原本競爭激烈的市場開始逐漸產(chǎn)生了合作關系，進而令市場可以有序健康地發(fā)展。

4.國漫電影神話IP開發(fā)的劣勢

對比好萊塢各大IP開發(fā)的成功與優(yōu)勢，我們可以發(fā)現(xiàn)中國神話IP的開發(fā)并不完全成熟，主要體現(xiàn)為：

（1）題材雖廣，但開發(fā)度不高

中國神話構(gòu)造了龐大的天地江湖，但目前市場上主流改編的始終是《西游記》中的大鬧天宮、三打白骨精、女兒國；《封神榜》中的哪吒、楊戩、姜子牙等重點片段和關鍵人物。與好萊塢IP開發(fā)進行橫向?qū)Ρ染涂梢园l(fā)現(xiàn)，國漫神話IP的開發(fā)欠缺對神話世界的深入理解。

（2）厚此薄彼，特效大于內(nèi)容

以《大鬧天宮》為例，由于這段劇情開發(fā)程度較高，國民度也高，所以制作方對視覺特效的重視程度遠遠超過其內(nèi)容的表達，而不注重孫悟空和二郎神角色矛盾的塑造，也就間接弱化了《大鬧天宮》帶來的斗爭主旨的體現(xiàn)。正因如此，《大鬧天宮》的票房與口碑兩極分化，對特效情有獨鐘的觀眾十分喜愛這部大制作，而以找尋情懷為主那部分觀眾對這部電影的評價就不是很高。

（3）濫用IP，影響觀眾認可

神話IP體量雖然龐大，但濫用IP、蹭IP等不良行為會導致觀眾對IP的期待和認可逐漸降低。用觀眾的懷舊情緒，以粗制濫造的水平，換取商業(yè)化收益，或許會使得觀眾對神話IP的信任感降低，甚至會影響認真用心創(chuàng)作的導演的信心和成果。

三、神話IP國漫電影的產(chǎn)業(yè)瓶頸

1.商業(yè)化致使制作方舍本逐末

當電影人為了票房回報以及延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將大量人員、精力與資金投入到技術開發(fā)當中，以此來制造更加花哨的場景和特效時，電影的主干劇情就有可能面臨敘事不充分、內(nèi)容缺乏深度的困境。

2.同IP開發(fā)的作品故事雷同

當不同制作方對同一IP進行改編時，因故事是同源的，因此改編后其主線敘事有可能墮入同質(zhì)化的困境，不同媒介在轉(zhuǎn)化過程中并不是相互獨立的存在，彼此之間的相互依存和勾連，會帶來內(nèi)容上的重復。如以小說《西游記》作為源文本衍生出的許多電視劇與電影，由于電影體量的不足，電影很難在電視劇的基礎上繼續(xù)擴展故事和人物關系。對此，部分電影制作方會以平行時空、番外為理由來減少敘事上的重復，然而觀眾對于知名大IP的故事大多有一定的了解，所以“換湯不換藥”的敘事或許會降低觀眾的期待。

3.價值觀輸出不順暢

神話IP國漫電影大多改編自中國傳統(tǒng)神話，具有極強的中華文化氣息，而許多先進的拍攝與制作技術來自國外，中外合拍的電影團隊中來自國外的制作人或許無法很好地領會傳統(tǒng)文化的精神，在制作時會有意無意地融入部分外國價值觀，最終使得整部電影“中不中洋不洋”，價值觀的輸出可能會受到影響，比如《新神榜：哪吒重生》中對東海市的場景構(gòu)建就有濃烈的美式曼哈頓城市風格，而這種風格致使部分《封神演義》的文化名家對此持批判態(tài)度，認為這扭曲了傳統(tǒng)文化中對于哪吒反抗封建思想的歌頌精神。

四、對策與建議

1.抓住機遇，不斷創(chuàng)新

當前國家政策對于電影行業(yè)扶持力度不斷加大，應當抓住機遇，整合多元的電影產(chǎn)業(yè)市場主體，從而搶占先機，在數(shù)字大航海時代的風口浪尖下，利用數(shù)字技術完成電影的攝制，同時不斷開發(fā)新的IP，不斷貼近新生代觀眾，吸引新受眾。

2.鉆研技術，內(nèi)外兼修

運用大數(shù)據(jù)分析國際市場的需求，并針對國外動漫電影的沖擊做出相應防御，對于優(yōu)秀的神話IP國漫電影，可以通過譯制手段進行海外傳播，擴大從而神話IP國漫電影的海外影響力，同時可以選取海外對應動漫電影，進行對標研發(fā)，在對比中尋求突破與創(chuàng)新。在技術層面，在引進國外高精尖技術的同時借鑒學習，提高技術研究經(jīng)費投入，結(jié)合我國國情，轉(zhuǎn)化為適合我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術。

3.優(yōu)化結(jié)構(gòu)，理念革新

有關部門應當加大監(jiān)管力度和審核力度，由上到下構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，進而通過政策調(diào)整來優(yōu)化國漫電影的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在人才培養(yǎng)當中應當扶持有創(chuàng)意敢創(chuàng)新的新人，同時不斷革新管理者的理念，嘗試在思維層面貼近觀眾，做好市場調(diào)研，并科學分析結(jié)果。，在制作中同樣也要加強管理方與制作方的國內(nèi)外動漫電影全面交流，革新創(chuàng)作者的理念。

結(jié)語

隨著越來越多的神話IP國漫電影登上全球大銀幕，“神話IP”宇宙的體系將愈發(fā)壯大。中國神話IP宇宙是個多元共生的龐大世界，雖然我國目前還未完全實現(xiàn)整個生產(chǎn)體系的建構(gòu)，但是回顧過去已有的優(yōu)秀作品、良好的觀眾基礎，加之各大影視制作方的摩拳擦掌躍躍欲試，和海外先進技術的不斷引進，相信中國神話IP宇宙的未來會更加光明。