觀察類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新模式及創(chuàng)新趨勢

□曹靜瑜

觀察類綜藝節(jié)目的發(fā)展概況

我國的觀察類綜藝節(jié)目最早脫胎于日韓，后在本土化運作和改造過程中形成了有自己特色的本土化模式。[1]日本在2008 年推出的節(jié)目《改變?nèi)松囊环昼娚羁虒υ挕纷钤绮捎昧恕罢嫒诵?演播室”的模式，韓國最早在2013 年推出觀察類節(jié)目《我獨自生活》，該節(jié)目展現(xiàn)的是以明星的獨居生活為第一現(xiàn)場，設(shè)有觀察現(xiàn)場的環(huán)節(jié)。隨著日韓市場觀察類綜藝節(jié)目的相對成熟，以及國內(nèi)綜藝市場環(huán)境的變化發(fā)展，國內(nèi)開始探索日韓觀察類綜藝的節(jié)目模式，并結(jié)合當(dāng)下社會熱點和觀眾情感訴求，逐漸打造出以《心動的信號》《我家那小子》為代表的觀察類綜藝。

國內(nèi)的觀察類綜藝的雛形是2014 年浙江衛(wèi)視推出的紀(jì)錄片《人生第一次》，節(jié)目分為外景和演播室兩部分，演播室邀請明星對外景故事進行觀點闡述。2015 年江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》引自韓國的《我們結(jié)婚了》，增添了“觀察室”設(shè)計。這兩檔節(jié)目初具觀察類節(jié)目的形態(tài)，主題內(nèi)容吸引觀眾，在當(dāng)時產(chǎn)生了一定的影響。但當(dāng)時的國內(nèi)綜藝市場仍在探索階段，同期的各類綜藝也層出不窮，影響了觀察類綜藝的傳播效果。

2017 年開始，隨著《向往的生活》《親愛的客棧》《中餐廳》等慢綜藝的爆火與發(fā)展，慢綜藝成為了綜藝界的重要類型。慢綜藝為觀眾打造出向往的生活場景，使觀眾能夠寄情于世外桃源般的生活，緩解快節(jié)奏生活帶來的壓力。但是隨著現(xiàn)代人生活方式的轉(zhuǎn)變，受眾需求發(fā)生變化，觀眾不再滿足于慢綜藝過于脫離現(xiàn)實生活的現(xiàn)狀，開始尋求一種與現(xiàn)實接近的場景，以獲得情感共鳴。為了迎合市場需求，慢綜藝逐漸向觀察類綜藝轉(zhuǎn)變，觀察類綜藝將嘉賓置于真實生活場景下，再設(shè)置觀察室，不僅滿足受眾的窺私欲，而且可以和觀察室的嘉賓產(chǎn)生情感的共鳴和觀點的碰撞。2018 年下半年，湖南衛(wèi)視率先推出《我家那小子》《我家那閨女》系列節(jié)目，通過“現(xiàn)實場景+演播室”的錄制模式，第一現(xiàn)場將明星們的日常生活搬到了節(jié)目中，第二現(xiàn)場通過觀察重點探討當(dāng)代年輕人的生活方式等。同年，觀察類綜藝異軍突起，包括《心動的信號》《女兒們的戀愛》等，也都迅速爆火。

到目前為止，據(jù)不完全統(tǒng)計，2022 年各平臺擬推出的該類節(jié)目就近20 檔。之前，關(guān)于愛情和職場題材是觀察類綜藝的熱點題材，例如《令人心動的offer》《妻子的浪漫旅行》等節(jié)目。隨著該類型節(jié)目規(guī)模逐漸飽和，從2019 年起觀察類綜藝節(jié)目的模式不斷改進升級，節(jié)目的主題由情感拓展到專業(yè)性領(lǐng)域，拓展了觀察的邊界。[2]觀察類綜藝節(jié)目開始關(guān)注當(dāng)代年輕人的情感困境，2021 年湖南衛(wèi)視推出首檔婚姻紀(jì)實觀察類真人秀《再見愛人》，節(jié)目邀請了三對面臨感情危機的夫妻，探討了婚姻的責(zé)任與意義，節(jié)目拓寬了傳統(tǒng)意義的情感關(guān)系邊界，受到了廣大觀眾的一片好評。因此，觀察類綜藝節(jié)目具有光明的發(fā)展前景，在類型方面仍具有創(chuàng)新豐富的可能。

觀察類綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展總體特征

聚焦社會話題，引領(lǐng)價值導(dǎo)向。 觀察類綜藝常常邀請明星以及專家坐鎮(zhèn)，在觀察室針對第一現(xiàn)場的人與人之間關(guān)系的微妙變化，主持人會拋出議題，嘉賓們來談?wù)撟约旱南敕?。這些議題往往都和社會熱點有關(guān)，比如在《心動的信號3》節(jié)目中，討論的問題“家庭背景對于擇偶重要嗎？”是對于當(dāng)代年輕人戀愛觀的探討，各個嘉賓給出自己的看法，也是引導(dǎo)當(dāng)代年輕人慎重考慮感情。除了戀愛關(guān)系中的問題，更有新的節(jié)目探討深層次的人際關(guān)系，比如湖南衛(wèi)視推出的《女兒們的戀愛》節(jié)目中，邀請了明星作為被觀察者，明星的父親作為觀察者，探討的話題從家庭關(guān)系、人際交往到人生主張，通過節(jié)目中父親與觀察員的分析交流揭示當(dāng)下典型家庭的父女相處模式，通過兩代人的觀念碰撞，讓家庭代際矛盾問題重回大眾視野。[3]節(jié)目中貫穿整體的代際關(guān)系，旨在引領(lǐng)正向的價值導(dǎo)向，不僅聚焦社會話題，而且也與觀眾達成強烈的情感共鳴。

后期制作精良，吸引大批觀眾。首先，戀愛觀察類綜藝常將完整的故事情節(jié)包裝成偶像劇，比如《心動的信號》給每期節(jié)目分集并配有專屬偶像劇般的標(biāo)題，如《悸動與緊張交織的初見》《令人驚喜的這樣的你》《和你的約會》《撥動的心弦》《和他的秘密約會》《月光下的心事》《祝你生日快樂》《我們的旅行約會》《心動的信號》。而第三季以《仲夏羅曼史3.0》開篇，開啟浪漫的愛情故事。其次，在《心動的信號》中，每一位素人嘉賓出場時都會緊跟一組特寫鏡頭來放大他們的行為舉止，以此加深觀眾對這位嘉賓的印象。此外，一些特寫鏡頭會加上俏皮的字幕，如蹲低、躲開、笑等表示動作的字眼，試圖引起觀眾與嘉賓的共情。最后，《心動的信號》除了節(jié)目的正片以外還會發(fā)布花絮和番外篇，如《心動的信號特約版》以及嘉賓個人社交媒體的真實形象，使得嘉賓的形象更豐滿，也能增加與觀眾的互動。

真實生活場景，滿足觀眾窺私欲。 戈夫曼提出人們在特定環(huán)境中的行為舉止可分為兩大類，即“在前臺的行為”和“在后臺的行為”，前臺行為代表擔(dān)任某一社會角色的人按其所扮演的角色的社會規(guī)范應(yīng)有的行為。后臺行為是指個人的不受約束的行為。[4]在觀察類綜藝節(jié)目中，被觀察的第一現(xiàn)場原應(yīng)是后臺的行為，被觀察后則搬到前臺來。明星作為公眾人物，在日常生活中理應(yīng)讓渡一定的隱私權(quán)，但是明星的個人情感卻很少出現(xiàn)在公眾面前，觀眾不免對其感情生活產(chǎn)生好奇。為了滿足自己的獵奇心理，每個人都有可能存在窺視欲，因此將明星的個人真實生活場景作為觀察對象，可以滿足觀眾的窺私欲。例如《再見愛人》中張婉婷和宋寧峰的爭吵，毫無保留地展現(xiàn)給了觀察室的嘉賓和電視機前的觀眾，激發(fā)了觀眾的憤怒情緒，紛紛在網(wǎng)絡(luò)上聲討張婉婷的做法，使當(dāng)事人不得不在微博進行道歉，這也是觀眾對節(jié)目情節(jié)真實性的認(rèn)可。

開放式結(jié)局，沉浸式劇情。在觀察類綜藝節(jié)目中，人與人之間關(guān)系的變化是真實而不受控制的，故事的發(fā)展也是開放的，就像在日常生活中一樣，人與人的關(guān)系走向是沒有辦法預(yù)測的，觀眾只能沉浸其中去發(fā)現(xiàn)點滴細(xì)節(jié)。在《心動的信號》第五季中，參加的素人嘉賓共有9 位，隨著故事的發(fā)展，廣大觀眾中有人歡喜有人憂，更貼近生活實際。其中，也組成了各對CP，觀眾也各自看好自己喜歡的CP，沉浸其中。在節(jié)目結(jié)束后，觀眾也會持續(xù)關(guān)注支持的情侶的社交動態(tài)，延續(xù)節(jié)目的影響力。

觀察類綜藝節(jié)目存在問題及改善策略

存在的問題。一、節(jié)目形式單一。觀察類綜藝節(jié)目主要聚焦于“家庭情感”話題上，延申出代際鴻溝、社交、婚戀、職場等多重情感問題，節(jié)目“觀察+綜藝”的形式逐漸固化。近幾年觀察類綜藝市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，不免存在扎堆情況和嚴(yán)重“跟風(fēng)”的現(xiàn)象，同一類型的觀察類綜藝節(jié)目，其形式、觀察團組成和節(jié)目流程幾乎大同小異。以素人戀愛為主題的觀察類綜藝節(jié)目為例，《心動的信號》《戀夢空間》《我們戀愛吧》《遇見你真好》等，大體的節(jié)目流程都是節(jié)目組邀請素人嘉賓共同生活一段時間，每天都有一次機會用匿名的方式與心儀對象進行互動，輔以觀察團對素人嘉賓情感走向的推理。雖然從2021 年開始，湖南衛(wèi)視相繼推出了《再見愛人》《春日遲遲再出發(fā)》兩檔專注于感情問題的婚姻紀(jì)實觀察節(jié)目，與以往的節(jié)目有不同之處，但是后續(xù)能否在這一題材上深耕創(chuàng)新，值得期待。總之，如果繼續(xù)這種“換湯不換藥”的節(jié)目，不僅會使觀眾審美疲勞，也會阻礙我國綜藝節(jié)目的健康發(fā)展。

二、廣告植入過多。觀察類綜藝節(jié)目包括外景和室內(nèi)兩個場景的錄制，不僅能滿足贊助商的口播，而且也能展示產(chǎn)品的戶外廣告，因此吸引了各類品牌對于節(jié)目的贊助，但是過多的廣告植入會影響節(jié)目的整體呈現(xiàn)，使節(jié)目的真實性大打折扣，影響觀眾的代入感，流失一部分受眾。在《心動的信號》第五季節(jié)目中，品牌贊助有RIO 微醺、奧利奧、海飛絲、海信新風(fēng)空調(diào)、優(yōu)衣庫、方太、漢米爾頓、寶馬mini、雀巢咖啡，在節(jié)目中，飲用的飲料只有RIO 微醺系列，不論是室內(nèi)還是戶外，嘉賓在拿起RIO 時都會進行口播：“心動這一秒，微醺剛剛好?！笨偸菚延^眾從心動的劇情中拉回到現(xiàn)實中。海信空調(diào)和方太洗碗機的品牌廣告是在室內(nèi)的場景——心動小屋中，穿插在生活場景中，體現(xiàn)兩款產(chǎn)品的使用方法、整體外形，比起RIO 的廣告稍顯自然一些。節(jié)目中還有“小劇場”這一環(huán)節(jié)，實則也是品牌贊助的廣告。節(jié)目中植入廣告生硬、頻率過高、時間太長會引起觀眾的諸多不滿，如何平衡受眾喜好和節(jié)目效益，還需進行思考和探究。

三、刻意剪輯情節(jié)，真實性堪憂。觀察類綜藝節(jié)目中的被觀察者，在觀眾眼里應(yīng)是真實的。一方面，節(jié)目組為了吸引觀眾，將節(jié)目情節(jié)刻意剪輯成矛盾、沖突等情況，片面的剪輯使得情緒大于事實，真實性堪憂。在《心動的信號》第五季中，節(jié)目刻意描繪李聶霜玉和王秋怡共同喜歡薛喆陽的三角關(guān)系，在王秋怡和薛喆陽互動后，放大李聶霜玉的表情神態(tài)，引導(dǎo)觀眾認(rèn)為她內(nèi)心不爽，無意間引起了觀眾對李聶霜玉擺臉色的不滿。這其中，剪輯不免放大了情緒，對人物關(guān)系的刻畫不客觀，誤導(dǎo)了觀眾，使劇情情節(jié)失實。另一方面，觀察類節(jié)目中展現(xiàn)的人物關(guān)系與嘉賓線下社交平臺的個人形象和關(guān)系有所出入。在戀愛類型的觀察類綜藝節(jié)目中，在節(jié)目中確定關(guān)系的情侶，在線下有的能夠持續(xù)“營業(yè)”，讓觀眾看到“售后”，有的在個人社交平臺上看不出任何戀愛的痕跡，不禁讓人猜測節(jié)目中表白的虛實。

四、價值引領(lǐng)缺失。在短視頻盛行的時代，人們的碎片化時間越發(fā)受到關(guān)注，使注意力成為稀缺資源。為博觀眾眼球、迎合觀眾，觀察類綜藝節(jié)目對情感問題的剖析往往不夠深入，只是表面探討，沒有提供太多具備參考性價值的內(nèi)容，無法引導(dǎo)觀眾進行客觀思考。目前，綜藝節(jié)目陷入了“泛娛樂化”傾向，不注重傳達價值導(dǎo)向，只是在娛樂層面上淺嘗輒止，沒有關(guān)照當(dāng)下生活，在取悅觀眾的同時也丟失了價值導(dǎo)向。

改善策略。 一、節(jié)目創(chuàng)新，探索多領(lǐng)域。我國的綜藝市場不應(yīng)止步于此，集中于同類型的節(jié)目總會有枯竭的一天，應(yīng)開拓創(chuàng)新，探索更多領(lǐng)域的觀察類綜藝節(jié)目，嘗試更多的可能性。一方面，由于目前觀察類綜藝的類型較為單一，主要集中于戀愛和職場方面，其實生活遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這兩大方面，還有很多值得開拓的領(lǐng)域，同樣也是受眾感興趣的。例如，韓國在2021 年因新冠疫情的壓抑現(xiàn)況特別制作的綜藝《美女與野獸》，對準(zhǔn)了藝人與寵物之間的情感，是一部治愈系觀察類真人秀節(jié)目。情感觀察不限于人際關(guān)系，也拓展到了人與寵物身上，也是腦洞大開的想法。另一方面，除了節(jié)目主題的創(chuàng)新，也可以在節(jié)目形式方面進行創(chuàng)新。目前，觀察類綜藝的形式都是第一現(xiàn)場加第二現(xiàn)場的模式，可以加強兩個現(xiàn)場的聯(lián)動，增強觀眾的共鳴，如可以在節(jié)目中添加更多元的元素，利用場景，讓觀眾沉浸其中。

二、引領(lǐng)節(jié)目價值導(dǎo)向。如果觀察類綜藝節(jié)目過分關(guān)注高學(xué)歷、高顏值、高收入人群，一定程度上會失去普通受眾，很難引起受眾的情感共鳴。同時，在節(jié)目中，如果只是一味地吸引觀眾注意，使關(guān)注沉浸在狂歡之中，只關(guān)注情感、娛樂問題，難免進入“娛樂至死”的漩渦中。因此，節(jié)目應(yīng)關(guān)注社會需求，提高節(jié)目內(nèi)涵，增強節(jié)目人文關(guān)懷，盡可能給予觀眾正向的價值引導(dǎo)，能夠讓觀眾反觀當(dāng)下。例如，《令人心動的offer》節(jié)目通過觀察大學(xué)生初入職場的實習(xí)之旅，各位觀察室的嘉賓給予同樣處于這一階段，或者同一行業(yè)，或者擁有同樣經(jīng)歷的觀眾相關(guān)意見，體現(xiàn)了節(jié)目的價值導(dǎo)向，也能讓觀眾獲得實質(zhì)性的收獲。

三、改變節(jié)目敘事結(jié)構(gòu)。不少觀察類綜藝類節(jié)目通過惡意剪輯博眼球出圈，但是這種方式不僅不能將事件真實情節(jié)展現(xiàn)給觀眾，也會給觀眾誤導(dǎo)，影響價值判斷。因此，在觀察類節(jié)目敘事邏輯下，應(yīng)多采用真實的紀(jì)實性的鏡頭畫面，能夠客觀呈現(xiàn)出嘉賓漸進式的情感變化過程。除此之外，還有一些觀察類綜藝節(jié)目劇本痕跡太重，綜藝節(jié)目事先有劇本觀眾心知肚明，但是如果劇本影響嘉賓真情實感的流露或者完全影響事件發(fā)展情況，是不能被受眾所接受的。節(jié)目應(yīng)鼓勵嘉賓自然流露情感，順應(yīng)故事發(fā)展的情節(jié)，才能帶給受眾良好的觀看體驗，進而沉浸其中。

結(jié)語

再火爆的節(jié)目都會有衰微的一天，觀察類綜藝節(jié)目自發(fā)展以來，學(xué)習(xí)了很多國外的經(jīng)驗，并且能將這些經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為自己的經(jīng)驗，做出創(chuàng)新性的變革。但是，觀察類綜藝節(jié)目不能沉溺于此刻的優(yōu)異成就而忽略自身存在的問題，應(yīng)該在不斷的發(fā)展過程中及時從內(nèi)容、形式、情節(jié)等方面總結(jié)問題，針對問題加以改進。只有這樣，觀察類綜藝節(jié)目才會獲得良性發(fā)展。