探析融媒體時代播音主持發(fā)展現(xiàn)狀及變革途徑

[摘 要]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，融媒體已經(jīng)成為信息傳播的主流形式之一。在融媒體時代各種新興信息傳播渠道不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。融媒體時代給傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員帶來了全新的挑戰(zhàn)，也是重大的機(jī)遇。面對日新月異的變化，主持人要主動融入，積極應(yīng)變，注重用戶的參與和互動，加快應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，進(jìn)行跨界合作。同時也要繼承傳統(tǒng)，執(zhí)著堅守，發(fā)揮一名播音主持人的作用。

[關(guān)鍵詞]融媒體時代；播音主持；應(yīng)變；堅守

一、融媒體時代播音主持發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體智能化進(jìn)入了快速發(fā)展階段。自主創(chuàng)新關(guān)鍵核心技術(shù)不斷實現(xiàn)突破、人工智能廣泛運(yùn)用到新聞采集和生產(chǎn)、一大批網(wǎng)絡(luò)平臺不斷崛起，尤其是以抖音、快手和今日頭條為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺用價值導(dǎo)向駕馭算法[1]。人們不僅可以從PC端和移動終端隨時隨地獲取新聞資訊，新聞傳播的渠道、新聞發(fā)布的內(nèi)容、新聞播報的形式也日趨豐富多彩，構(gòu)成了融媒體信息開放的新局面。網(wǎng)絡(luò)播放平臺也能夠播放一些傳統(tǒng)媒體不會涉及的領(lǐng)域，如一些二次元、游戲等。融媒體時代是在信息技術(shù)迅猛發(fā)展基礎(chǔ)上新興媒體和傳統(tǒng)媒體有機(jī)整合的結(jié)果，這就要求播音主持不僅要熟悉不同的媒體特點(diǎn)、掌握媒體傳播的規(guī)律，還要實現(xiàn)信息的最佳傳播和新聞的最快播報。播音主持人以更高的專業(yè)素質(zhì)和媒介素養(yǎng)應(yīng)對媒體形式和媒體環(huán)境發(fā)生的變化，要給廣大用戶帶來全新的體驗，為人們的生活帶來更多的便利和樂趣。

在全球范圍內(nèi)技術(shù)的創(chuàng)新和演變加速進(jìn)行，以5G云網(wǎng)、智能終端、超高清視頻、擴(kuò)展現(xiàn)實、人工智能等為代表的技術(shù)，已經(jīng)朝著智能化、數(shù)字化、可視化、移動化方向全面發(fā)展。智能化技術(shù)有效擴(kuò)大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)能，各種新技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作的重要來源，業(yè)務(wù)場景和應(yīng)用模式更發(fā)生了積極的變化，這些都為媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來更多可能性，如在用戶分析、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播和體驗互動等方面。播音主持人要主動順應(yīng)技術(shù)變革的趨勢，研究受眾的心理特征，秉持正確的新聞導(dǎo)向，摒棄傳統(tǒng)的表達(dá)方式和思維定式，要加快數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，提高信息傳播的效率和精準(zhǔn)度，滿足受眾對于視聽語言多樣化的需求，不斷擴(kuò)大信息傳播的范圍和影響力。同時播音主持人要時刻心懷祖國，要時刻心存觀眾，時刻注重新聞宣傳效果，著力提高宣傳引導(dǎo)水平。

二、融媒體時代播音主持的應(yīng)變方式和途徑

（一）融媒體時代播音主持要隨著觀眾的需求而變

融媒體時代是新興媒體和傳統(tǒng)媒體融合的新時代，“融媒體”并不是一個獨(dú)立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，相互利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種全新的運(yùn)作模式，也可以說是科學(xué)方法和具體行為。具體地講，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力、專業(yè)性與新興媒體的共享性、互動性、便捷性深度結(jié)合，實現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)，才能占據(jù)人心心智，永享人心紅利，提升媒體的傳播和效率和精準(zhǔn)度。播音主持人要在融媒體時代因勢利導(dǎo)，積極應(yīng)變，優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，調(diào)整組織形式，重視用戶體驗。要從受眾的角度出發(fā)，增加與受眾的互動和溝通，改變之前固有的嚴(yán)肅認(rèn)真形象，貼近民眾日常的生活，根據(jù)時代發(fā)展和用戶需求創(chuàng)新主持風(fēng)格和方式。吸取用戶的各種改善意見，切實做到以受眾群體的要求為工作方向，潛移默化地將優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容傳遞給受眾[2]?，F(xiàn)階段，播音主持人要掌握融媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，將自己融入觀眾中，平等地跟他們交流，真誠地進(jìn)行傳達(dá)。播音主持人要注重用戶的個性化需求，通過用戶畫像、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的應(yīng)用，提供更加個性化的內(nèi)容和服務(wù)。融媒體時代強(qiáng)調(diào)用戶參與和互動，播音主持人通過社交媒體和直播等形式，讓用戶成為信息傳播的主體和核心，增加用戶參與體驗感和互動性。比如，現(xiàn)場新聞直播的節(jié)目越來越多，播音主持人要快速了解新聞事件的前因后果，更好地掌控現(xiàn)場氛圍，積極做好直播準(zhǔn)備。在主持環(huán)節(jié)中，盡量摒棄程序化表達(dá)，以接地氣的語言全面表述，實現(xiàn)與受眾的良好互動。

（二）融媒體時代播音主持要隨著扮演的角色而變

真人秀節(jié)目在融媒體時代應(yīng)運(yùn)而生，真人秀節(jié)目依靠明星真人的參與、真實有趣的節(jié)目內(nèi)容、層出不窮的節(jié)目形式吸引觀眾，博取流量。而播音主持人在節(jié)目的組織和制作中發(fā)揮著不可替代的作用。具體地講，播音主持人要積極把握好文化發(fā)展的主流方向，在節(jié)目的制作環(huán)節(jié)把控內(nèi)容質(zhì)量，堅決摒棄低俗、惡俗、媚俗現(xiàn)象，避免節(jié)目過度娛樂化。要以社會主義核心價值觀為創(chuàng)作根基，以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和弘揚(yáng)社會主義正能量為重要使命。真人秀的舞臺就是展現(xiàn)每個成員的風(fēng)采，讓觀眾通過真人秀了解明星、主持人不為人知的一面。主持人要充分了解每個成員的性格特征和興趣愛好，通過設(shè)計一些精彩的環(huán)節(jié)釋放各個成員的魅力，而不能只是簡單地向觀眾進(jìn)行單向信息傳遞。主持人要讓每位嘉賓都有足夠的鏡頭、都有精彩的瞬間、有機(jī)會跟觀眾互動、有時間表現(xiàn)自己。真人秀節(jié)目要緊扣時代主題，豐富內(nèi)容的價值，如當(dāng)前人們非常關(guān)注糧食安全和鄉(xiāng)村振興等議題。播音主持人可以以“種地”為主題，組織真人秀節(jié)目，將紀(jì)實的綜藝變?yōu)檗r(nóng)田的課堂，展現(xiàn)廣大農(nóng)民種地的艱辛，更要注重展現(xiàn)科學(xué)技術(shù)給農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)帶來的深刻變化。單單從真人秀節(jié)目來看，融媒體同傳統(tǒng)媒體時代相比，播音主持的角色和定位都發(fā)生了很大的變化，播音主持人在新的媒體環(huán)境中不斷提升業(yè)務(wù)能力和創(chuàng)新話語方式[3]。播音主持人要始終堅持變中求新、求質(zhì)、求強(qiáng)，要迭代升級內(nèi)容產(chǎn)品、創(chuàng)新主持的方式和優(yōu)化媒體傳播手段，在融媒體劇烈變化的格局中尋找生存之路和發(fā)展空間。

（三）融媒體時代播音主持要隨著節(jié)目播出的形式而變

融媒體時代，播音主持人要隨著節(jié)目播出的形式而變，需要具備一定的跨“界”創(chuàng)新能力。近年來一些節(jié)目的形式已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，比如，中央電視臺的《新聞聯(lián)播》和各衛(wèi)視的地方聯(lián)播，除了傳統(tǒng)電視的定時播放，已經(jīng)入駐了短視頻平臺，借助短視頻平臺地方新聞節(jié)目已經(jīng)吸引了龐大的粉絲群體。同時地方新聞節(jié)目與時代同行，守正創(chuàng)新，開通了微信公眾號等平臺，使微信用戶也能在微信小程序上觀看和評論，在微信公眾號中增設(shè)了主播說聯(lián)播、新聞劃重點(diǎn)等欄目[4]。播音主持人要具備與時俱進(jìn)的創(chuàng)新品質(zhì)和永無止境的學(xué)習(xí)精神，在工作和生活中主動學(xué)習(xí)先進(jìn)理論、加強(qiáng)播音實踐、增加主持經(jīng)驗，并不斷拓寬自己的視野。要掌握新媒體技術(shù)，具備節(jié)目制作的基本能力，并適應(yīng)融媒體時代的特殊要求，靈活運(yùn)用影像、音頻、遠(yuǎn)程交互、AI等技術(shù)，并能夠根據(jù)內(nèi)容的需要運(yùn)用融媒體技術(shù)來增強(qiáng)節(jié)目的感染力、可視性，提升節(jié)目的影響力。播音主持人要探索要始終堅持正確的輿論導(dǎo)向和把握媒體發(fā)展規(guī)律，不斷變革和創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，努力創(chuàng)造多元媒體形式，不但要開通個人微博、微信公眾號、抖音和快手等，用新的媒體途徑積極跟廣大觀眾互動和溝通?？梢杂兄辈褪?，在自媒體上利用自身優(yōu)勢解讀熱點(diǎn)，講解故事，如每年的高考、大學(xué)生的就業(yè)、城市的房價等?？傊?，除了在日常的節(jié)目中進(jìn)行講解，也可以利用直播、抖音等進(jìn)行現(xiàn)場講解和補(bǔ)充，這也是對節(jié)目形式的創(chuàng)新與演變。

三、融媒體時代播音主持要繼承傳統(tǒng)、執(zhí)著堅守

（一）堅守正確的政治立場

融媒體時代，播音主持人必須堅守正確的政治立場，發(fā)揮播音主持人傳遞正能量的作用，積極反映真實的民情民意，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定。具體地講，播音主持人是黨和國家宣傳正確思想和傳遞文化價值的重要力量，承擔(dān)著堅持正確宣傳導(dǎo)向、傳播社會主義先進(jìn)文化、積極引領(lǐng)社會文明風(fēng)尚的重要職責(zé)。播音主持人要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，始終與人民同呼吸、共命運(yùn)、心連心、手牽手[5]。播音主持人要旗幟鮮明地講政治、樹新風(fēng)，牢牢樹立正確的歷史觀、文化觀和國家觀，不斷提升政治素養(yǎng)，提高政治上的判斷力、領(lǐng)悟力和執(zhí)行力。要用心、用情、用功做好廣播主持的各項工作，積極服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的大局。播音主持人要自覺踐行社會主義核心價值觀，與時代同行，與人民同行。要走出演播室，走進(jìn)田間地頭，深入胡同里弄，向廣大人民群眾學(xué)習(xí)，拜廣大人民群眾為師，傾聽廣大人民群眾的呼聲。

（二）堅定職業(yè)道德操守

主流媒體要引領(lǐng)正確的宣傳導(dǎo)向，播音主持人在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上堅定職業(yè)道德操守和增強(qiáng)職業(yè)技能，守初心，擔(dān)使命，積極滿足不同觀眾的訴求[6]。當(dāng)前一些觀眾會對節(jié)目提出意見甚至是批評，面對這種情況，播音主持人要虛心接受各方意見，做到有則改之，無則加勉。播音主持人要為觀眾傳播社會的正能量信息，對于觀眾表示的喜愛不要沾沾自喜，對于節(jié)目因各種原因收視率不高，不要灰心喪氣。要始終堅守自己的初心和操守，為人民群眾傳遞社會主義正能量、宣傳黨和國家的方針政策、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。播音主持人要把職業(yè)道德始終作為自己的立身之本，自覺抵制金錢和名利的誘惑?？傊?，播音主持人要愛崗敬業(yè)，謙虛謹(jǐn)慎，嚴(yán)守新聞規(guī)矩，遵守法律法規(guī)，大力弘揚(yáng)文明風(fēng)尚，積極創(chuàng)造風(fēng)清氣正的媒體生態(tài)環(huán)境[7]。

（三）堅守責(zé)任底線和審美底線

播音主持人始終做到不擴(kuò)大和散播各種負(fù)面事件與缺乏事實根據(jù)的新聞。堅守基本的道德底線，一定要避免傳播惡意、歧視甚至是傷害他人的言論和新聞，始終保持對新聞事實的敏感[8]。播音主持人在廣大受眾心里面，始終都是主流意識形態(tài)的代表，是黨和國家聲音的忠誠傳播者，要明確政治方向，站穩(wěn)政治立場，對于一些新聞報道要符合黨的政策要求。如關(guān)于俄烏戰(zhàn)爭的相關(guān)新聞內(nèi)容，我國政府對俄烏戰(zhàn)爭也早已公開了主張和看法，播音主持人要以此為立場，進(jìn)行詳實、客觀和全面的報道。播音主持向觀眾傳遞信息的過程中要考慮到不同民族文化特征和風(fēng)俗習(xí)慣，對于一些內(nèi)容不要摻雜任何的主觀因素和個人喜惡[9]。

（四）堅守語言的規(guī)范性

在融媒體時代，播音主持必須具備專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)和高超的語言能力，始終如一地堅守語言的規(guī)范性，避免因語音、用詞等傳達(dá)錯誤的消息。試想如果一個播音主持在工作過程中經(jīng)常出現(xiàn)用語的錯誤，頻繁地出現(xiàn)口誤，這就會嚴(yán)重影響節(jié)目的收視率，影響觀眾的收視體驗。一些播音主持行業(yè)的老前輩在探索創(chuàng)新方面積累了許多寶貴的經(jīng)驗，播音主持人要學(xué)習(xí)和繼承這些經(jīng)驗和傳統(tǒng)。要在吐字歸音中做到“字正腔圓”，要字字鏗鏘、句句有力。對于每個字、每個詞的用法了然于胸，讀音、腔調(diào)都要反復(fù)練習(xí)。播音主持人在播報中杜絕家鄉(xiāng)口音、避免生活用語、適當(dāng)使用流行語。播音主持人要有終身學(xué)習(xí)精神，學(xué)習(xí)新聞的專業(yè)知識，不斷更新播音主持知識體系；要學(xué)習(xí)文學(xué)、心理學(xué)、邏輯學(xué)，博覽中國歷史和世界歷史；要學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的系列講話、跟習(xí)近平總書記學(xué)“用典”?？傊ヒ糁鞒秩艘獔猿忠?guī)范與創(chuàng)新并重，在工作中做到言為士則、行為世范，真正成為復(fù)合型的傳播人才。

結(jié)束語

融媒體時代，播音主持人依然有著強(qiáng)大的權(quán)威性和公信力，這是其他渠道無法比擬的，因此，播音主持人要以傳播社會主義正能量，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，堅守正確的政治立場、堅定職業(yè)道德的操守、堅守責(zé)任底線和審美底線、堅守語言的規(guī)范性?？傊谌诿襟w環(huán)境下，播音主持人要不忘初心，接續(xù)奮斗，以強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感在新征程上做出新貢獻(xiàn)。

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作者簡介：張凱茜（1989— ），女，漢族，河南焦作人，焦作大學(xué)，助教，本科。

研究方向：播音與主持藝術(shù)。