新媒體環(huán)境下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播

◎吳 丹

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是在歷史長(zhǎng)河中形成的一系列價(jià)值觀念、思想體系、藝術(shù)形式和生活方式等的總和。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深、內(nèi)容豐富、形式多樣，凝聚了中華兒女的聰明才智，是中華兒女的自信源泉。信息技術(shù)的發(fā)展為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了新思路，新媒體逐漸成為傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要途徑。在新媒體時(shí)代，如何深入挖掘新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，并以此為基礎(chǔ)促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播是當(dāng)前亟待解決的重要問(wèn)題。本文以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)論述新媒體的傳播特點(diǎn)，探尋新媒體環(huán)境下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播路徑，以供參考。

■關(guān)于新媒體的概述

新媒體是指以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)電子設(shè)備、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，包括社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用程序、在線視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式。新媒體具有互動(dòng)性高、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、傳播范圍廣、傳播速度快、用戶參與程度高等特點(diǎn)。相較于報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，新媒體更加靈活、方便，可以更加便捷、快速地獲取、傳播和分享信息。

如今，新媒體被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，并產(chǎn)生了巨大的影響。新媒體改變了人們的信息獲取方式，增強(qiáng)了信息傳播的廣泛性和多樣性。同時(shí)，新媒體也給傳媒行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

總的來(lái)說(shuō)，新媒體是一種利用信息技術(shù)進(jìn)行信息傳播和交流的媒體形式，改變了人們的生活方式、溝通方式和信息獲取方式，并對(duì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

■新媒體傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展為傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了重要的契機(jī)。新媒體在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，視覺(jué)呈現(xiàn)直觀生動(dòng)。新媒體環(huán)境下，首先，創(chuàng)作者可以通過(guò)高清晰度的圖像及視頻技術(shù)創(chuàng)作出畫質(zhì)清晰、形式豐富的作品，通過(guò)攝影、漫畫、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等更直觀、更生動(dòng)地講述傳統(tǒng)文化的背景故事及其蘊(yùn)含的內(nèi)涵，引起觀眾情感共鳴。其次，創(chuàng)作者可以借助調(diào)色、構(gòu)圖、排版等視覺(jué)設(shè)計(jì)元素提升視覺(jué)傳達(dá)效果，帶給觀眾獨(dú)特的視覺(jué)享受。最后，創(chuàng)作者可以利用新興技術(shù)創(chuàng)造出生動(dòng)的場(chǎng)景和形象，更好地傳遞傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵、思想、意義和情感，深化觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的理解與領(lǐng)悟，激發(fā)觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣。

第二，信息交互式傳播。新媒體環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)出更強(qiáng)調(diào)交互性的特點(diǎn)。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體打破了信息的單向傳遞模式，使受眾能夠參與信息的傳播過(guò)程。首先，支持社交媒體互動(dòng)。抖音、快手、微博等新媒體平臺(tái)擁有完善的互動(dòng)機(jī)制，為受眾之間的交流互動(dòng)提供了便利。用戶可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等與他人進(jìn)行交流和互動(dòng)，為傳統(tǒng)文化的傳播提供了“裂變”的可能。其次，支持用戶生成內(nèi)容（UGC）。新媒體平臺(tái)鼓勵(lì)用戶自主生成內(nèi)容，即用戶可以將個(gè)人制作的傳統(tǒng)文化類視頻上傳至新媒體平臺(tái)上，有利于傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。最后，提供個(gè)性化推薦和定制化內(nèi)容服務(wù)。新媒體平臺(tái)能夠利用用戶數(shù)據(jù)和算法技術(shù)精準(zhǔn)地推測(cè)出用戶的興趣、偏好和行為習(xí)慣，為其提供個(gè)性化推薦和定制化內(nèi)容服務(wù)?；诖?，不僅能夠更好地滿足受眾的個(gè)性化需求，還能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。

■新媒體環(huán)境下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播建議

加強(qiáng)傳統(tǒng)文化內(nèi)容建設(shè)，打造特色傳統(tǒng)文化品牌

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化內(nèi)容的質(zhì)量直接關(guān)系到傳統(tǒng)文化的傳播效果。因此，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播過(guò)程中，要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，積極打造有質(zhì)量、有特色、有內(nèi)涵且符合時(shí)代價(jià)值觀的傳統(tǒng)文化作品。與此同時(shí)，提高品牌意識(shí)，打造傳統(tǒng)文化品牌，推動(dòng)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

第一，凝練傳統(tǒng)文化精華，鑄造傳統(tǒng)文化精品。首先，深入研究傳統(tǒng)文化，挖掘核心價(jià)值觀。我國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，蘊(yùn)含著眾多具有教育價(jià)值且與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相契合的內(nèi)容，比如強(qiáng)調(diào)尊重、和諧、孝道、仁愛(ài)等的傳統(tǒng)價(jià)值觀；覆蓋自然、人生、道德等方面的經(jīng)世哲理等。學(xué)者應(yīng)該將這些核心價(jià)值觀提煉出來(lái)，并將其作為傳統(tǒng)文化的傳播重點(diǎn)。其次，深入挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，打造經(jīng)典文藝作品。學(xué)者可以挑選傳統(tǒng)文化中處于重要地位和具有重大影響力的經(jīng)典作品，如古詩(shī)詞、經(jīng)典小說(shuō)、傳統(tǒng)戲曲等，在保留原著獨(dú)特韻味和藝術(shù)風(fēng)格的基礎(chǔ)上迎合現(xiàn)代人的審美與習(xí)慣進(jìn)行現(xiàn)代化處理，打造出既有傳統(tǒng)韻味又能引發(fā)當(dāng)代讀者共鳴的經(jīng)典文藝作品。最后，明確傳統(tǒng)文化傳播內(nèi)容，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達(dá)形式。一方面，學(xué)者們要對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化抱有高度熱情，深入研究其核心內(nèi)涵，豐富創(chuàng)作內(nèi)容，確保創(chuàng)作方向正確。另一方面，將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代社會(huì)相結(jié)合，探索新的表達(dá)方式和傳播媒介，如舞臺(tái)劇、電影、動(dòng)畫、音樂(lè)、舞蹈等，以期通過(guò)創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播方式，使其更好地滿足現(xiàn)代人的需求，提升傳統(tǒng)文化的傳播效果和影響力。

第二，提高品牌意識(shí)，打造特色傳統(tǒng)文化品牌。2022年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》指出，“打造中國(guó)品牌，培育和發(fā)展中華老字號(hào)和特色傳統(tǒng)文化品牌”。打造品牌是提高傳統(tǒng)文化知名度與影響力的有效途徑，新媒體環(huán)境下，學(xué)者及傳媒機(jī)構(gòu)等應(yīng)該積極探索打造特色傳統(tǒng)文化品牌的具體策略，以品牌建設(shè)為支撐實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。首先，明確品牌的定位及核心價(jià)值。品牌定位是品牌在受眾心中所占據(jù)的位置，品牌核心價(jià)值是品牌要傳達(dá)給受眾的關(guān)鍵信息。對(duì)于特色傳統(tǒng)文化品牌來(lái)說(shuō)，品牌定位可以側(cè)重傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合；品牌核心價(jià)值可以突出傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想、精神等。其次，塑造富有情感和吸引力的品牌故事，將品牌故事與傳統(tǒng)文化緊密聯(lián)系，再通過(guò)社交媒體、傳統(tǒng)媒體等傳播渠道講述品牌背后的故事及其獨(dú)特之處，引發(fā)人們的興趣和共鳴，為傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)廣泛傳播創(chuàng)造有利的條件。

創(chuàng)新展陳方式，提升用戶體驗(yàn)

在通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，相關(guān)文化部門與傳媒行業(yè)從業(yè)人員可以借助先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的展陳方式，打造傳統(tǒng)文化虛擬體驗(yàn)場(chǎng)景，為用戶“身臨其境”地了解、體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供便利，深化民眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與理解，激發(fā)民眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣，增強(qiáng)民眾的文化自信和民族自信，引導(dǎo)他們自覺(jué)加入傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的行列之中。

第一，以數(shù)字技術(shù)為支撐創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的展陳方式，給人們帶來(lái)耳目一新的感受。首先，通過(guò)3D投影映射技術(shù)在指定的場(chǎng)地上投影出傳統(tǒng)文化的圖像和動(dòng)畫，創(chuàng)造出奇幻的視覺(jué)效果，使觀眾欣賞到立體、生動(dòng)的影像，深化觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的理解。其次，利用傳感器和交互技術(shù)，創(chuàng)建互動(dòng)藝術(shù)裝置，生動(dòng)、直觀地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化。在特定的場(chǎng)地內(nèi)，觀眾可以通過(guò)觸摸、比手勢(shì)等方式與裝置進(jìn)行互動(dòng)，觸發(fā)不同的反應(yīng)，提升體驗(yàn)感。最后，利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)將傳統(tǒng)文化相關(guān)信息以圖形、圖表等形式呈現(xiàn)出來(lái)，使觀眾更直觀地理解文化的演變過(guò)程。同時(shí)，提供互動(dòng)解讀服務(wù)，讓觀眾根據(jù)自己的興趣和需求深入探索和了解傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。

第二，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建三維虛擬場(chǎng)景，給用戶帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)。首先，相關(guān)文化部門與傳媒行業(yè)從業(yè)人員等利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造虛擬藝術(shù)館或虛擬工坊，模擬傳統(tǒng)工藝品的制作環(huán)境和制作過(guò)程。用戶可以在佩戴VR設(shè)備之后在虛擬場(chǎng)景中親身體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝，并通過(guò)與傳承人交流互動(dòng)學(xué)習(xí)相關(guān)制作技巧。其次，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)再現(xiàn)歷史場(chǎng)景，讓人們穿越時(shí)空，目睹古代春節(jié)、中秋節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的盛況，提升人們對(duì)傳統(tǒng)文化的感知與體驗(yàn)，使其真切地領(lǐng)悟傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。為了更好地滿足觀眾的需求，深化觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解，故宮博物院打造了數(shù)字故宮，為受眾提供“云游”歷史文化場(chǎng)景的服務(wù)，促使觀眾真正感受到了傳統(tǒng)文化的魅力。

創(chuàng)新傳播形式，構(gòu)建新舊媒體鏈路

傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是全社會(huì)的共同責(zé)任。新媒體環(huán)境下，應(yīng)充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繼承先輩們艱苦奮斗的優(yōu)秀品質(zhì)，增強(qiáng)青年群體對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。創(chuàng)新傳統(tǒng)文化多媒體傳播形式，提升傳統(tǒng)文化的傳播效果和影響力。

第一，構(gòu)建新舊媒體鏈路，多元化展示傳統(tǒng)文化。新媒體環(huán)境下，一方面，可以結(jié)合傳統(tǒng)文化的內(nèi)容、特點(diǎn)等選取合適的展示方式，再通過(guò)微博、微信等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，促進(jìn)民眾通過(guò)瀏覽圖片、觀看視頻、閱讀文章等方式了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與思想。另一方面，可以鼓勵(lì)民眾圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在短視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)等展開(kāi)交流與討論，讓更多人認(rèn)識(shí)和領(lǐng)悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。在發(fā)揮新媒體平臺(tái)傳播作用的同時(shí)也要注重發(fā)揮電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的傳播作用，構(gòu)建新舊媒體鏈路，以使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到多元化展示。具體來(lái)講，相關(guān)文化部門與傳媒行業(yè)從業(yè)人員可以與電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，共同打造傳統(tǒng)文化的多元化展示渠道。例如，在電視節(jié)目中邀請(qǐng)專家講解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵或在報(bào)紙上推出專欄介紹與傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容等，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)廣泛傳播作出貢獻(xiàn)。

第二，發(fā)揮短視頻及直播的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播形式。首先，通過(guò)短視頻生動(dòng)展示傳統(tǒng)文化的魅力。相關(guān)文化部門與傳媒行業(yè)從業(yè)人員可以將文化解讀、傳統(tǒng)技藝展示、歷史故事講述等與短視頻相結(jié)合，通過(guò)豐富的視覺(jué)效果及多樣的剪輯手法制作出引人入勝的短視頻，再將其發(fā)布在快手、抖音等新媒體平臺(tái)上，吸引年輕人的關(guān)注，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播效果。其次，在直播平臺(tái)上開(kāi)展講解與展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的直播活動(dòng)。例如，邀請(qǐng)專家、傳承人等以直播的形式進(jìn)行傳統(tǒng)文化講解、傳統(tǒng)文化技藝表演等，向觀眾全方位展示和講解傳統(tǒng)文化，提高觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)與理解，激發(fā)觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，引導(dǎo)觀眾加入傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的隊(duì)伍中來(lái)。最后，積極跨界合作。與當(dāng)下受歡迎的流行音樂(lè)人、時(shí)尚博主等進(jìn)行跨界合作，鼓勵(lì)并引導(dǎo)他們將傳統(tǒng)文化元素融入其作品中。例如，在音樂(lè)視頻中融入傳統(tǒng)樂(lè)器演奏，與時(shí)尚博主合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等，通過(guò)跨界合作吸引更多受眾關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)化

如今，很多文化機(jī)構(gòu)嘗試借助數(shù)字技術(shù)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為數(shù)字書籍、數(shù)字影視劇或數(shù)據(jù)庫(kù)等進(jìn)行保存與傳播，并取得了良好的效果。因此，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，可以打造傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)電子文檔、音頻、視頻、圖片等形式保存和展示傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容，為人們隨時(shí)隨地獲取傳統(tǒng)文化資源提供支持。

首先，收集、整理資料，創(chuàng)建傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫(kù)。工作人員通過(guò)各種渠道廣泛收集傳統(tǒng)文化的相關(guān)資料，包括文獻(xiàn)資料、視頻資料、圖片資料等，再通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)收集到的資料進(jìn)行全面的數(shù)字化處理，包括資源的分類、歸檔和標(biāo)注等，確保資源的可讀性和可訪問(wèn)性，便于后續(xù)的管理及利用。敦煌研究院推出的“數(shù)字敦煌”為傳統(tǒng)文化數(shù)字化展示提供了重要的借鑒?！皵?shù)字敦煌”利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)拍攝、掃描、獲取、儲(chǔ)存敦煌石窟文物信息，并建立多元化、集成化的數(shù)字敦煌數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)、數(shù)字資源永久保存系統(tǒng)，不僅可以實(shí)現(xiàn)敦煌文化藝術(shù)資源的永久保存，還為相關(guān)學(xué)術(shù)研究提供了豐富的材料。

其次，豐富傳統(tǒng)文化的數(shù)字表現(xiàn)形式。堅(jiān)持傳統(tǒng)文化與藝術(shù)、旅游等領(lǐng)域的深度融合，豐富傳統(tǒng)文化的數(shù)字表現(xiàn)形式，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的廣泛傳播提供助力。比如，央視綜藝節(jié)目《典籍里的中國(guó)》聚焦中華文明歷史長(zhǎng)河中具有影響力的經(jīng)典書籍，如《尚書》《周易》《孫子兵法》《天工開(kāi)物》《本草綱目》《傳習(xí)錄》等，以“戲劇+影視+文化訪談”的形式讓原本“沉寂”的典籍文化“活”了起來(lái)。

綜上所述，在科技飛速發(fā)展的今天，創(chuàng)新傳播方式對(duì)傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著重要作用，也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。相關(guān)主體應(yīng)積極探索新媒體環(huán)境下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播路徑，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)廣泛傳播作出貢獻(xiàn)。