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    欠發(fā)達(dá)縣域農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑研究

    2023-11-29 15:23:44龔嘉櫻袁小燕通訊作者
    商場(chǎng)現(xiàn)代化 2023年21期
    關(guān)鍵詞:欠發(fā)達(dá)縣域農(nóng)產(chǎn)品

    ■龔嘉櫻 袁小燕 陳 娟(通訊作者)

    江西科技學(xué)院

    一、欠發(fā)達(dá)縣域農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

    縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指打破市場(chǎng)信息不對(duì)稱,進(jìn)行全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型,借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù),實(shí)現(xiàn)有效鏈接,讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以更快的速度、更靈活的方式,生產(chǎn)各種更貼近消費(fèi)者需求的特質(zhì)性產(chǎn)品。

    1.數(shù)字化技術(shù)繁榮發(fā)展,帶動(dòng)欠發(fā)達(dá)縣域農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型

    欠發(fā)達(dá)縣域多位于較中西部地區(qū),線下銷售推廣的渠道成本高、效率低,隨著數(shù)字化技術(shù)進(jìn)入創(chuàng)新應(yīng)用的爆發(fā)期,數(shù)字化技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的影響向農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域延伸,影響了農(nóng)產(chǎn)品交易的形態(tài)、模式和價(jià)值的實(shí)現(xiàn),也影響了農(nóng)業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?;ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字化能夠跨越時(shí)空限制,減少中間商環(huán)節(jié)。通過(guò)新興的數(shù)字化賦能方式,欠發(fā)達(dá)縣域才能將不為人知的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品直接推向更多消費(fèi)者,縣域產(chǎn)業(yè)才有重新煥發(fā)生機(jī)的可能。

    2.打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商思維,以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為主體發(fā)展農(nóng)業(yè)電商

    當(dāng)今,數(shù)字經(jīng)濟(jì)正以引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新引擎加速重構(gòu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商思維是“我有什么,就賣什么”,數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商思維是“消費(fèi)者和市場(chǎng)需要什么,你就賣什么”,從而“反彈琵琶”推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前的典型應(yīng)用有淘菜菜的直供直銷、直播買菜、無(wú)接觸取餐、無(wú)人農(nóng)場(chǎng)等。

    3.數(shù)字化帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者打造個(gè)性化農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式

    我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售模式主要分為B2C(廠商對(duì)消費(fèi)者)、O2O(線上線下協(xié)同),以及C2C(消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者)三種模式。數(shù)字化轉(zhuǎn)型有利于農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展模式變得更加多樣化、個(gè)性化。現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了新的農(nóng)產(chǎn)品電商模式:C2B(消費(fèi)者對(duì)廠商團(tuán)購(gòu)模式)、直播模式。在農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期,農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式在培育和打造農(nóng)產(chǎn)品品牌方面起到重要作用。新型經(jīng)營(yíng)主體在電商培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的過(guò)程中扮演著重要角色,但發(fā)展速度較緩慢。

    二、欠發(fā)達(dá)縣域農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的困境

    1.當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

    與大中城市相比,欠發(fā)達(dá)縣域新型數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的布局和建設(shè)進(jìn)度均較為緩慢,且城區(qū)與鄉(xiāng)村分布不均衡,存在網(wǎng)絡(luò)帶寬不足、傳輸速度慢等問(wèn)題,難以滿足縣域日益提高的數(shù)字化發(fā)展需求。同時(shí),由于欠發(fā)達(dá)地區(qū)一般土地面積較大,人口密度較低,消費(fèi)水平也較低,數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)面臨著投入資本較多、投入與產(chǎn)出不成正比的問(wèn)題,難以吸引資金、技術(shù)等要素投入,基礎(chǔ)仍然十分薄弱。

    2.農(nóng)產(chǎn)品電商冷鏈物流體系“銜接不暢”

    由于我國(guó)冷鏈物流設(shè)施設(shè)備總量不足,區(qū)域分布不平衡,冷鏈產(chǎn)銷銜接不暢,冷鏈物流專業(yè)化、規(guī)?;?、現(xiàn)代化程度還不高,加之經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢,導(dǎo)致冷鏈物流建設(shè)在不發(fā)達(dá)的縣域仍處于相對(duì)落后的階段,主要表現(xiàn)為:冷凍冷藏專業(yè)技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品冷鏈方面還不夠完善,冷鏈物流的專業(yè)化、規(guī)?;F(xiàn)代化程度不高,損耗的冷鏈成本較大;物流工藝落后,自動(dòng)化、智能化程度不高。

    3.防偽溯源體系不健全,容易陷入信任危機(jī)

    農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品,屬于保鮮時(shí)效短、消費(fèi)頻次高、單次消費(fèi)量小的剛性需求品,具有地域性、季節(jié)性、非標(biāo)準(zhǔn)化等特征,在傳統(tǒng)流通模式下,農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)歷采摘、加工、包裝、運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié),存在損耗率高、時(shí)間跨度大、產(chǎn)銷銜接不暢等問(wèn)題。而目前的防偽溯源體系不健全,會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的來(lái)源有所懷疑,無(wú)從得知農(nóng)產(chǎn)品具體的產(chǎn)地和運(yùn)輸過(guò)程中經(jīng)歷的一切,會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的意愿,容易陷入信任危機(jī)。

    4.數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力不夠強(qiáng)

    目前,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)數(shù)字化在欠發(fā)達(dá)縣域發(fā)展進(jìn)程緩慢,數(shù)字化運(yùn)作能力還不到位。運(yùn)營(yíng)能力不夠強(qiáng)體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一方面是人才稀缺,了解數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的人才太少;另一方面是教育能力不到位,普通員工無(wú)法得到專門的培訓(xùn)。

    三、欠發(fā)達(dá)縣域農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施路徑

    1.頂層規(guī)劃“好設(shè)計(jì)”

    結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百?gòu)?qiáng)縣的經(jīng)驗(yàn),頂層設(shè)計(jì)至關(guān)重要。例如,杭州市余杭區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村局以數(shù)字化改造推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)質(zhì)發(fā)展為頂層設(shè)計(jì),以“一個(gè)中心,一個(gè)平臺(tái),N 個(gè)應(yīng)用”為引領(lǐng)。因此,欠發(fā)達(dá)縣域可以采取以下頂層設(shè)計(jì):秉持ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)理念,即注重環(huán)境、社會(huì)以及縣域治理的協(xié)同,嵌入數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。遵循市場(chǎng)導(dǎo)向以及互聯(lián)網(wǎng)思維,構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)品化、產(chǎn)品特色化、特色企業(yè)化、企業(yè)品牌化、品牌矩陣化、矩陣數(shù)字化“六化”聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)體系。充分挖掘區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品資源,激發(fā)本地及外地的鄉(xiāng)賢內(nèi)生力,以數(shù)據(jù)作為“新農(nóng)資”,手機(jī)、電腦等終端為“新農(nóng)具”,走向田間地頭、加工車間等,干起短視頻、直播、圖文等“新農(nóng)活”,立體化地將融合了品質(zhì)、口感等的“新產(chǎn)品”傳遞給每個(gè)消費(fèi)者。

    2.價(jià)值共創(chuàng)“好主體”

    基于協(xié)同治理理論、價(jià)值共創(chuàng)理論等,構(gòu)建政府、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、網(wǎng)商、農(nóng)戶等利益共同體的協(xié)同機(jī)制,讓各主體避免流于形式,能夠高效、深度協(xié)作,集聚優(yōu)勢(shì)資源,共助農(nóng)產(chǎn)品電商“自我造血”式良性發(fā)展。

    農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)是在一個(gè)價(jià)值共創(chuàng)的生態(tài)系統(tǒng)中進(jìn)行的,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的核心利益相關(guān)方是政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和消費(fèi)者之間的協(xié)同共建過(guò)程,即區(qū)域品牌在農(nóng)產(chǎn)品上的價(jià)值共創(chuàng)過(guò)程。為多元主體實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)的意愿,主要是共創(chuàng)縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值,縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值建立在農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值變現(xiàn)鏈條上,目前構(gòu)建縣域農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化多元主體價(jià)值鏈?zhǔn)峭黄坡窂降年P(guān)鍵。

    縣域產(chǎn)品數(shù)字化多元主體價(jià)值鏈包括直接價(jià)值鏈和外延價(jià)值鏈。其中,直接價(jià)值鏈包括監(jiān)管主體、經(jīng)營(yíng)主體和需求主體三個(gè)方面。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的監(jiān)管由監(jiān)管主體負(fù)責(zé),根據(jù)相關(guān)政策法律推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通。經(jīng)營(yíng)主體和需求主體聯(lián)動(dòng),創(chuàng)造價(jià)值中樞,主要包括信息傳遞、農(nóng)產(chǎn)品品牌服務(wù)、價(jià)值增值、物流服務(wù)等,消除供應(yīng)鏈信息不對(duì)稱。外延價(jià)值鏈主要是指通過(guò)重塑用戶心中的農(nóng)產(chǎn)品信用標(biāo)準(zhǔn),包含供應(yīng)鏈管理、標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證、交易金融等一系列延伸價(jià)值,以及生鮮品牌建設(shè),從而改變價(jià)值鏈。

    在縣域優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條的過(guò)程中,生產(chǎn)者、生產(chǎn)企業(yè)和其他相關(guān)方都參與品牌打造。因此,打造縣域品牌農(nóng)業(yè),必須掌控供應(yīng)鏈品質(zhì)和交付流程,從中尋找新的機(jī)會(huì);必須深入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地,利用增值環(huán)節(jié)挖掘生鮮品牌價(jià)值,協(xié)助優(yōu)化生產(chǎn)模式,把握流通鏈條和增值環(huán)節(jié)等策略,作為打造欠發(fā)達(dá)縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌的助力之道。

    3.因地制宜“好模式”

    “大國(guó)小農(nóng)”仍是中國(guó)的基本農(nóng)情,因此,在推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,需要在數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、信息化服務(wù)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點(diǎn)環(huán)節(jié)建設(shè)上,兼顧中國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)資源稟賦優(yōu)勢(shì)的差異化與實(shí)際情況,因地制宜地進(jìn)行分類指導(dǎo)與推進(jìn)。

    例如,采取一縣一品生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式,所謂一縣一品,就是一個(gè)縣(區(qū))在電子商務(wù)的起步階段,選擇當(dāng)?shù)啬骋环N具有特色、產(chǎn)量較大的產(chǎn)品作為切入點(diǎn),集中全縣的人力、物力資源,合力打造一個(gè)像五常大米、和田大棗、仙居楊梅等縣鄉(xiāng)品牌爆品,通過(guò)電子商務(wù)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,同時(shí)把當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品推廣到全國(guó)乃至全球。

    欠發(fā)達(dá)縣域政府一方面需要基于自身的稟賦優(yōu)勢(shì)與實(shí)際情況,利用行政手段,充分完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)服務(wù);另一方面需要利用政府的信譽(yù)與權(quán)威,積極引導(dǎo)涉農(nóng)主體投入農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作中,逐步形成具有差異化特征的地方農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進(jìn)機(jī)制。

    4.增信溯源“好產(chǎn)品”

    現(xiàn)階段并不缺好的特色農(nóng)產(chǎn)品,只是由于無(wú)法溯源,導(dǎo)致市場(chǎng)混亂,如標(biāo)簽產(chǎn)地與商品實(shí)際產(chǎn)地不一致的造假行為,會(huì)給區(qū)域品牌帶來(lái)致命的打擊,降低消費(fèi)者信任度。傳統(tǒng)的溯源系統(tǒng)由一個(gè)企業(yè)建設(shè),數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在中心化的系統(tǒng)中,系統(tǒng)維護(hù)商可以隨時(shí)修改溯源數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)公信力差。

    欠發(fā)達(dá)縣域要通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù),不斷建設(shè)和完善溯源系統(tǒng),保證特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地正宗,實(shí)現(xiàn)真正的“好產(chǎn)品”,這樣在一定程度上可以解決造假問(wèn)題。消費(fèi)者可以通過(guò)區(qū)塊鏈溯源體系實(shí)時(shí)看到農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)、加工、運(yùn)輸環(huán)境,以及從種植地到初加工的過(guò)程。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行原產(chǎn)地監(jiān)控、產(chǎn)品異常召回,從而保證溯源信息的真實(shí)性。

    5.數(shù)智獲客“好渠道”

    農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化以用戶需求為中心,以消費(fèi)者購(gòu)買路徑為導(dǎo)向,構(gòu)建OAO(Online and Offline)全渠道營(yíng)銷體系。這一系統(tǒng)可以打破單向流量模式,開(kāi)啟新的雙向流通模式,打造一個(gè)將線上消費(fèi)者引導(dǎo)到線下實(shí)體店、將線下消費(fèi)者吸引到線上商城的“雙店”模式,將線下與線上的門店融為一體。全渠道可以在所有渠道之間自由流通客流、資金流、物流、信息流和店鋪流量,結(jié)合社交媒體,讓消費(fèi)者獲得無(wú)縫對(duì)接的購(gòu)物體驗(yàn)。

    雙向流量循環(huán)構(gòu)成了一個(gè)高度自動(dòng)化運(yùn)作的營(yíng)銷閉環(huán)生態(tài),為“雙店”融合、資源共享拓寬消費(fèi)渠道,擴(kuò)大消費(fèi)群體,提升經(jīng)濟(jì)效率,更好地利用數(shù)字賦能縣域農(nóng)產(chǎn)品“出城出圈”,推動(dòng)縣域農(nóng)業(yè)生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

    6.資源整合“好平臺(tái)”

    要充分發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)質(zhì)資源調(diào)配過(guò)程中的靈活性,提供個(gè)性化、多元化的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展綜合方案,針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的不同階段、不同發(fā)展需求進(jìn)行供應(yīng)鏈資源整合。

    一是通過(guò)系統(tǒng)上下聯(lián)動(dòng)、整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),充分發(fā)揮自身獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)、制度、品牌和規(guī)模的優(yōu)勢(shì);

    二是立足農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以電子商務(wù)交易平臺(tái)為龍頭,構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力,形成農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)特色和品牌;

    三是突出農(nóng)村電商市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展兩個(gè)重點(diǎn),加快推進(jìn)各類基層經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)信息化改造,創(chuàng)建網(wǎng)上便民綜合服務(wù)中心,開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售,農(nóng)村名優(yōu)土特產(chǎn)品推廣,實(shí)現(xiàn)助農(nóng)增收等方面的工作,著力抓好農(nóng)村電商市場(chǎng)開(kāi)發(fā);

    四是積極探索各具特色的縣域電子商務(wù)發(fā)展模式,以縣級(jí)供銷社為主體,進(jìn)一步夯實(shí)縣域電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ);

    五是善于運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈思維,充分發(fā)揮中國(guó)供銷電子商務(wù)發(fā)展聯(lián)盟的支撐作用,形成集網(wǎng)上交易、供應(yīng)鏈管理、社會(huì)化服務(wù)于一體的新型電子商務(wù)平臺(tái),著力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)、采購(gòu)商、農(nóng)民合作組織緊密合作的農(nóng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

    7.私域沉淀“好用戶”

    農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,要想留住消費(fèi)者,私域流量池的建設(shè)是關(guān)鍵??梢酝ㄟ^(guò)三個(gè)步驟來(lái)實(shí)現(xiàn)私域的用戶沉淀。

    第一,自建私域流量池。可以通過(guò)微信、與KOC(關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者)或KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)合作、利用社交自媒體平臺(tái)以及線下導(dǎo)流的方式來(lái)引流,從而吸引更多新用戶,促進(jìn)企業(yè)影響力的提升。用社群力量打造農(nóng)企的私域流量池,從而進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群體。

    第二,把用戶請(qǐng)到私域流量池。開(kāi)展精細(xì)化運(yùn)營(yíng),在提升用戶黏性的同時(shí),提高復(fù)購(gòu)率。同時(shí)通過(guò)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的作用,將用戶引導(dǎo)到私域流量池,基于此IP形成聚合流量,以專業(yè)專注服務(wù)客戶,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)客戶持續(xù)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

    第三,從“流量”走向“留量”。用戶不僅要流進(jìn)來(lái),更要留下來(lái)。把用戶請(qǐng)進(jìn)私域流量池后,還要繼續(xù)保持內(nèi)容輸出,來(lái)促進(jìn)更多的復(fù)購(gòu)。要善于利用營(yíng)銷活動(dòng),促進(jìn)用戶購(gòu)買并進(jìn)行裂變,從而實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。

    8.內(nèi)生外引“好人才”

    當(dāng)前,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在嚴(yán)重的人才短板,導(dǎo)致新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力較差。應(yīng)當(dāng)順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展對(duì)人力資本建設(shè)提出的新要求,重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化運(yùn)營(yíng)資本的培養(yǎng)。結(jié)合欠發(fā)達(dá)縣域?qū)嶋H,可以采取“內(nèi)生外引法”。

    內(nèi)生法:一是采取培訓(xùn)的形式,針對(duì)數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的新理念、新技術(shù)、新知識(shí)等,通過(guò)集中授課和視頻播放、案例研討等形式,分層分類地對(duì)當(dāng)?shù)厝肆Y源進(jìn)行培訓(xùn)賦能,滿足短期內(nèi)人才需求。二是加強(qiáng)校企合作,發(fā)揮高校智力支撐作用,為學(xué)校提供實(shí)踐項(xiàng)目、實(shí)踐平臺(tái)等支持,為縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培養(yǎng)“雙零”人才,即“零距離”“零適應(yīng)期”,為農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供源源不斷的高層次數(shù)字化人才支撐。

    外引法:縣域應(yīng)建立全面、動(dòng)態(tài)、開(kāi)放的人才引進(jìn)機(jī)制,構(gòu)建多層次、多方位的人才引進(jìn)體系。進(jìn)一步完善金融服務(wù)和就業(yè)保障等方面的扶持政策,加大對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員的扶持力度,鼓勵(lì)他們?cè)诰蜆I(yè)創(chuàng)業(yè)中充分發(fā)揮帶頭示范作用,為全縣農(nóng)村群眾增收致富貢獻(xiàn)力量。

    9.普惠金融“好保障”

    降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn),提高數(shù)字化技術(shù)使用率,是引導(dǎo)部分小型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體采用數(shù)字化技術(shù)的有效措施,具體方法如下:

    第一,根據(jù)涉農(nóng)主體對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化建設(shè)的需求和支付能力,實(shí)行差異化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化保費(fèi)補(bǔ)貼制度,同時(shí)提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目綜合能力;針對(duì)不同地區(qū)、不同業(yè)務(wù)需求的涉農(nóng)主體,積極開(kāi)發(fā)出符合其要求的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化保險(xiǎn)產(chǎn)品,提高保險(xiǎn)理賠效率。也可制定相應(yīng)的失敗風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償政策,建立多方共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的長(zhǎng)效合作機(jī)制。

    第二,深化通用性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域中的創(chuàng)新與應(yīng)用,將一些作物栽培、病蟲(chóng)害預(yù)防、植物生長(zhǎng)模型等技術(shù)下沉到實(shí)際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中,將其列為重點(diǎn)應(yīng)用場(chǎng)景,推動(dòng)前沿技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的融合與創(chuàng)新。

    四、結(jié)語(yǔ)

    農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型歸納起來(lái)就是“所有的業(yè)務(wù)都是用數(shù)字說(shuō)話”。利用數(shù)字化將產(chǎn)品和信息網(wǎng)絡(luò)嫁接起來(lái),做到產(chǎn)品全程可追溯。農(nóng)業(yè)和產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合,依托數(shù)字化平臺(tái),將農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大,以數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)欠發(fā)達(dá)縣域農(nóng)民農(nóng)村共同富裕。欠發(fā)達(dá)縣域農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的困境需要多方協(xié)作,僅依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者或者政府引導(dǎo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,需要欠發(fā)達(dá)縣域多模式發(fā)展,從實(shí)際出發(fā),因地制宜地探索創(chuàng)新路徑,推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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