鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下信陽茶產(chǎn)業(yè)的市場營銷策略

唐鴻　榮翊貝

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷提供了有力保障。為此，文章提出信陽茶企業(yè)運用新媒體平臺、互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式、直播帶貨等時下最熱門的市場營銷方式，提高信陽茶葉的銷量和知名度，促進茶企轉(zhuǎn)型，期望能夠推動茶葉企業(yè)適應(yīng)新的市場營銷環(huán)境，能夠為當(dāng)?shù)仄渌r(nóng)產(chǎn)品的市場營銷模式提供參考和借鑒，助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；茶產(chǎn)業(yè)；市場營銷；優(yōu)化路徑

一、引言

2022年中央一號文件《中共中央、國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》明確了全面推進鄉(xiāng)村振興的重要性，并提出了一系列措施，如推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、拓展農(nóng)業(yè)功能、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游和農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)，建立農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益機制，支持各地打造特色農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)地區(qū)資源高效利用和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。而茶產(chǎn)業(yè)是信陽市的傳統(tǒng)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是競爭力強、前景廣闊的生態(tài)產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的助推下，茶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展作出了重要貢獻。

二、信陽茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，信陽茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了顯著成就，當(dāng)?shù)卣e極推動茶葉生產(chǎn)基地建設(shè)、加強茶葉生產(chǎn)和加工經(jīng)營、培育龍頭企業(yè)、建設(shè)茶葉品牌、開拓市場和推廣茶文化旅游等方面取得了進展，茶產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴大，茶葉產(chǎn)量逐年增加。

信陽市政府以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，全面發(fā)展茶文化、茶產(chǎn)業(yè)和茶科技，建立了政府支持、企業(yè)主導(dǎo)、茶農(nóng)參與和各方協(xié)同的高質(zhì)量發(fā)展體系。通過構(gòu)建茶產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，拓展茶產(chǎn)業(yè)的多種功能，提高茶產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量效益、競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，努力使茶產(chǎn)業(yè)成為信陽市鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。以信陽市茶葉核心產(chǎn)區(qū)浉河區(qū)為例（見圖1），茶產(chǎn)業(yè)收入占據(jù)了農(nóng)民收入的很大比重；由于浉河區(qū)位于信陽市的核心區(qū)域，茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也帶動了包括物流運輸、住宿餐飲和文化娛樂等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城市居民的收入顯著增加。

信陽現(xiàn)有國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)3家，省級龍頭企業(yè)31家，中國茶行業(yè)百強企業(yè)12家；擁有中國馳名商標(biāo)8個；現(xiàn)有茶葉從業(yè)人員達120萬人。信陽市浉河區(qū)更是中國十大名茶“信陽毛尖”的主產(chǎn)區(qū)和核心區(qū)。截至2022年信陽年鑒數(shù)據(jù)顯示，通過表1農(nóng)林牧漁業(yè)分項產(chǎn)值和表2茶葉生產(chǎn)情況，可以看出信陽現(xiàn)有茶園面積106032公頃，茶葉產(chǎn)量70356噸，農(nóng)林牧漁業(yè)分項產(chǎn)值涉茶分項產(chǎn)值達2842370萬元。

三、信陽茶產(chǎn)業(yè)市場營銷存在的問題

信陽地區(qū)茶企業(yè)如何能夠利用好新媒體營銷和彌補銷售空白，提升信陽毛尖茶葉的營銷和知名度，推動信陽毛尖更好、更快地高質(zhì)量發(fā)展是目前急需解決的問題。但就目前來看，信陽地區(qū)新媒體營銷發(fā)展較緩，茶產(chǎn)業(yè)線上發(fā)展更是陷入困境，僅依托現(xiàn)有的傳統(tǒng)營銷，盲目跟風(fēng)參與網(wǎng)絡(luò)銷售，對現(xiàn)有電商平臺利用率的不足，在電子商務(wù)市場空間仍然有很多的空白和不足，很難在茶葉電子商務(wù)市場突出重圍。同時，茶葉電商在新媒體營銷領(lǐng)域也尚處在跟風(fēng)摸索階段，借助于目前大眾化的新媒體平臺浮于表面，開發(fā)利用率也不足。

（一）信陽茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新不足

信陽茶企雖然將茶葉分為多個品種，但僅僅只是茶葉的等級和制作工藝不同而做的區(qū)分，其本質(zhì)還是綠茶本身，并無其他產(chǎn)品投放市場，歸根結(jié)底產(chǎn)品過于單一，缺乏特色，既無茶文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，也沒有由茶葉創(chuàng)新而出的如保健品、飲料、茶零食等組合產(chǎn)品。同時，茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場混亂、茶商以次充好。部分茶農(nóng)和茶商為了利益，在信陽以外地區(qū)制作茶葉并冠以信陽毛尖的名義進行銷售，導(dǎo)致了產(chǎn)品品質(zhì)的不一致，也使消費者難以區(qū)分真假茶葉。此外，他們的營銷內(nèi)容局限于產(chǎn)品本身的宣傳，缺乏創(chuàng)意和特色，也沒有進行信陽特色茶文化的廣泛推廣。直播帶貨的效果不佳，粉絲和觀看量也有限。此外，信陽茶企在新媒體營銷方面的專業(yè)度不高，缺乏專業(yè)人才的培養(yǎng)和運營，模仿已有模式去經(jīng)營發(fā)展，對新媒體手段的多樣性、產(chǎn)品策劃的創(chuàng)新性不夠重視，在前沿思維，開拓創(chuàng)新方面具有一定的局限性。

（二）山寨毛尖茶橫行市場，營銷平臺口碑受影響

每年信陽茶葉開采時期，由于信陽毛尖茶葉具有一定的知名度和品牌效應(yīng)，一些不良商家為了牟取更大的利益，會將采摘較早的外地茶葉運至信陽，冒充信陽毛尖進行加工、封裝、銷售，沖擊當(dāng)?shù)夭枞~正規(guī)產(chǎn)品，搶先進入銷售市場，破壞信陽毛尖品牌聲譽。同時，在新媒體營銷平臺，也大量存在假冒偽劣和不合格產(chǎn)品，以其他茶葉冒充信陽當(dāng)?shù)仄放疲蛘咭缘唾|(zhì)劣質(zhì)產(chǎn)品冒充高端優(yōu)良產(chǎn)品，導(dǎo)致消費者購買到此類產(chǎn)品后，直接影響到口感、質(zhì)感和觀感，并由此評論及傳播帶來的嚴重損害信陽茶葉品牌形象。茶葉冒充、假冒偽劣的行為，不僅嚴重損害了消費者的權(quán)益和利益，更侵犯了消費者對品牌的信任，并對新媒體營銷平臺的口碑產(chǎn)生負面影響。因此，我們需要正視這些問題，采取有效措施加以解決。

（三）茶文化發(fā)掘深度不夠，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不足

當(dāng)?shù)靥厣栉幕l(fā)展理念缺乏創(chuàng)新，相關(guān)新媒體營銷專業(yè)人才缺乏，產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量也較為薄弱。信陽茶企文化與地方文化、旅游、大健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)融合度不深，茶文化內(nèi)涵挖掘不夠，茶產(chǎn)業(yè)人才資源不足。就目前新媒體發(fā)展來看，在相關(guān)平臺如：抖音、小紅書、微信公眾號、微博、嗶哩嗶哩、快手等平臺也會發(fā)布一些茶知識、科普茶文化的文章和視頻，但是并沒有好好維護相關(guān)賬號，發(fā)布的文章和訊息更新不足，內(nèi)容不夠生動深入，沒有突出特點和特色，甚至一些茶文化或者健康養(yǎng)生的內(nèi)容還是從別的地方借鑒，對消費者而言并沒有吸引力和興趣感；對信陽當(dāng)?shù)亟Y(jié)合地方史、地方文化、地方特色、地方優(yōu)勢等挖掘度不夠，融合力度更是不足。此外，地方政府未能把茶文化項目開發(fā)與豐富的茶園等農(nóng)業(yè)物質(zhì)資源、文化資源有效結(jié)合發(fā)展，在土地、金融、技術(shù)、人才、服務(wù)等要素上支持力度也不夠。

（四）茶企業(yè)品牌推廣不強，產(chǎn)品知名度不高

由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”課題結(jié)果表明，西湖龍井、普洱茶分別以82.64億元、82.21億元位居第一和第二，信陽毛尖以79.84億元位居第三。

信陽當(dāng)?shù)夭杵笮旅襟w營銷平臺推廣泛而不精，影響力不足。雖然涵蓋了目前主流平臺，也有一定粉絲數(shù)，但是跟平臺達人動輒百萬粉絲人數(shù)相比起來，顯得微不足道，轉(zhuǎn)發(fā)互動觀看等流量數(shù)據(jù)也不夠亮眼；在百度等搜索引擎的投入不足，公司也沒有進行競價排名。

此外，由于本地茶企新媒體營銷渠道不夠完善，產(chǎn)品的營銷手段比較單一。茶企的體系整合行銷、品牌行銷、與顧客多渠道溝通的意識仍需進一步強化。信陽毛尖的宣傳推廣，往往注重高端，過于注重高端市場和茶王評獎。目前，信陽當(dāng)?shù)夭杵蟮膫鹘y(tǒng)茶葉銷售方式主要以信陽茶葉節(jié)、茶藝博覽會、茶品鑒賞、茶會、茶道論壇為宣傳重點，這些促銷方式主要面向的是經(jīng)銷商和茶業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，而終端用戶并不多，這就制約了產(chǎn)品的推廣，限制了品牌知名度的提升。很難在普通消費者群體中引起廣泛關(guān)注，要想提升知名度，就要廣而告之，讓所有人都知道才行。

四、信陽茶產(chǎn)業(yè)市場營銷策略的優(yōu)化路徑

（一）加快茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，茶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。要加快茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，可以從以下幾個方面著手：

1. 技術(shù)革新。政府牽頭帶動引入先進的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，如機械化采摘、智能化加工等，提高茶葉源頭的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時，注重茶葉品種創(chuàng)新，通過培育新的茶樹品種，改良現(xiàn)有品種，提高茶葉的品質(zhì)和產(chǎn)量。

2. 工藝創(chuàng)新。改進茶葉的加工工藝，提高茶葉的口感、香氣和色澤，增加茶葉的附加值。例如，嘗試新的制茶工藝，創(chuàng)造出獨特的茶葉產(chǎn)品；研發(fā)新型茶葉品種和特色茶產(chǎn)品，滿足消費者的不同需求。

3. 包裝創(chuàng)新。設(shè)計創(chuàng)新的茶葉包裝，注重包裝的美觀性和實用性。采用環(huán)保材料和精美包裝，提升產(chǎn)品的檔次和形象，吸引消費者的注意。

4. 資源整合。茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行合作和整合資源?？梢耘c農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)合作，共同開展茶葉品種改良和栽培技術(shù)研究；通過與物流、茶葉零售商、電商平臺、茶文化機構(gòu)等建立合作伙伴關(guān)系，建立高效的物流配送網(wǎng)絡(luò)和拓展產(chǎn)品的銷售渠道。

5. 產(chǎn)品多樣化。開發(fā)茶葉相關(guān)的多樣化產(chǎn)品，如茶酒、茶飲料、茶食品、茶化妝品等。結(jié)合茶葉的特點和健康價值，拓展茶產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域，滿足消費者多樣化的需求。

6. 科技應(yīng)用。利用現(xiàn)代科技手段，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析等，提高茶葉生產(chǎn)和管理的效率，優(yōu)化茶葉品質(zhì)控制和市場預(yù)測，推動茶產(chǎn)業(yè)向智能化、數(shù)字化方向發(fā)展。

7. 跨界合作。積極與其他相關(guān)行業(yè)進行合作，如餐飲、酒店、禮品等，推出茶葉定制、茶葉配套服務(wù)等創(chuàng)新產(chǎn)品，拓展茶產(chǎn)業(yè)的市場渠道和消費群體。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的機遇和支持。當(dāng)?shù)夭杵髽I(yè)應(yīng)積極抓住機遇，不斷加強研發(fā)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的競爭力和附加值，推動茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。

（二）完善標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)

構(gòu)建完善的信陽毛尖茶標(biāo)準(zhǔn)體系。制定適合信陽當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的地方標(biāo)準(zhǔn)體系，為相關(guān)行業(yè)從業(yè)管理提供相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。面對茶葉仿冒品牌沖擊市場的問題，可以采取以下措施來保護自身口碑和消費者權(quán)益，具體做法如下：

1. 強化產(chǎn)品審核。聯(lián)合新媒體平臺建立更嚴格的審核機制，確保在平臺上銷售的茶葉產(chǎn)品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)要求。這包括對商家資質(zhì)的審核、產(chǎn)品質(zhì)量抽檢以及對虛假宣傳行為的打擊等。

2. 增加消費者保護措施。通過新媒體平臺加強對消費者權(quán)益的保護，建立健全的售后服務(wù)體系，確保消費者在購買茶葉產(chǎn)品時能夠享受到退換貨、投訴處理等權(quán)益保障。

3. 提高用戶評價可信度。通過新媒體平臺增加對用戶評價的審核力度，篩選掉虛假或有悖于事實的評價，提高用戶評價的可信度，幫助消費者更好地了解產(chǎn)品質(zhì)量和商家信譽。

4. 增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識。利用新媒體平臺加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，積極響應(yīng)正規(guī)茶葉品牌的投訴舉報，打擊仿冒品牌的銷售，有助于維護市場秩序和消費者權(quán)益。

5. 多角度挖掘信陽毛尖品牌內(nèi)涵。靈活運用茶葉品牌，在飲食周邊、旅游民宿、公共文化、傳統(tǒng)工藝和民間文學(xué)等領(lǐng)域的重要作用，策劃更多像“茶文化旅游節(jié)”“茶文化短視頻大賽”等符合民眾想法、受民眾喜愛的品牌活動，進一步為本地茶文化建設(shè)，培育一批相關(guān)茶旅融合的特色文旅品牌，推動信陽毛尖品牌煥發(fā)更多活力。

（三）推動茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

推動信陽茶產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展，將茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈融合，探索以茶葉為基礎(chǔ)，旅游為依托，本地特色文化為內(nèi)涵的一條新融合之路。建立茶文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，集茶葉非遺技藝體驗、茶葉制作觀光、手工藝品制作、茶園采摘、茶藝表演、茶葉品鑒、藝術(shù)創(chuàng)作等多個元素于一體。同時，借助新興技術(shù)如人工智能、大數(shù)據(jù)、5G和物聯(lián)網(wǎng)，將茶文化與康養(yǎng)、旅游、創(chuàng)意設(shè)計、會展等產(chǎn)業(yè)相融合。運用直播電商、新媒體等模式，推進茶文化與其他領(lǐng)域的交叉，積極發(fā)展茶文化創(chuàng)意旅游、新式茶飲、茶文化在線教育、茶影視、茶藝創(chuàng)作與表演以及茶工藝造型藝術(shù)等創(chuàng)新模式。通過這些舉措，將推動信陽茶企在業(yè)態(tài)、模式、產(chǎn)品和管理方面的創(chuàng)新發(fā)展。

（四）多元化品牌營銷模式

品牌就是信譽，品牌就是效益，強化品牌宣傳，精心打造宣傳推廣品牌，讓信陽毛尖走到更多大眾的視野，是目前茶企新媒體營銷中的關(guān)鍵點，擁有“死忠”粉就是最固定的消費者，是穩(wěn)固市場份額的最大保障，必須先讓廣大消費者知道產(chǎn)品、認識產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，當(dāng)以新媒體手段為基礎(chǔ)，合理利用各方資源進行宣傳推廣。為此，多元化營銷模式為茶產(chǎn)業(yè)提供了廣泛的傳播途徑，能夠吸引更多的目標(biāo)受眾，并增加品牌知名度和銷售量。

1. 產(chǎn)品策略。與有影響力的茶葉博主、茶葉達人、茶葉專家等關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）合作，進行合作推廣活動。可以邀請KOL進行茶葉評測、品牌推薦，或在其社交媒體賬號上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，擴大品牌影響力和產(chǎn)品的知名度。

2. 渠道策略。一是關(guān)注社交媒體營銷。利用社交媒體平臺如微信公眾號、微博、抖音、小紅書等，建立和管理品牌賬號，并定期發(fā)布有關(guān)茶文化、茶葉知識、茶葉制作和使用方法等內(nèi)容。通過與粉絲互動、答疑解惑，吸引更多用戶關(guān)注和參與，建立品牌形象和口碑；二是視頻營銷。通過制作有趣、有教育性的視頻內(nèi)容，如茶藝表演、茶葉制作過程、茶葉品鑒等，上傳到視頻分享平臺如優(yōu)酷、抖音、bilibili等，吸引更多觀眾關(guān)注和分享。同時可以邀請知名茶藝師或行業(yè)專家參與，增加影響力和專業(yè)性；三是直播平臺。通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺如直播間、短視頻直播等形式，進行茶葉品鑒、茶藝表演、茶葉制作過程展示等直播內(nèi)容。直播過程中可以與觀眾互動，回答問題，提供購買鏈接等，增加用戶參與度和購買轉(zhuǎn)化率。

3. 促銷策略。一是內(nèi)容營銷。通過撰寫優(yōu)質(zhì)的微信公眾號等，提供有價值的茶葉知識、茶文化介紹、茶葉保健等相關(guān)內(nèi)容，吸引用戶瀏覽和分享。并且可以在文章中融入品牌推廣信息，提高品牌曝光度和用戶轉(zhuǎn)化率；二是社群建設(shè)。創(chuàng)建一個茶葉愛好者社群，讓茶葉愛好者們能夠互相交流、分享經(jīng)驗、提問和回答問題。通過社群活動，建立品牌與用戶之間的互動關(guān)系，增加用戶忠誠度和口碑傳播；三是數(shù)據(jù)分析和廣告投放。利用新媒體平臺提供的數(shù)據(jù)分析工具，了解用戶行為、興趣和需求，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果進行有針對性的廣告投放?？梢酝ㄟ^社交媒體廣告、搜索引擎廣告等方式，將品牌推廣信息展示給更多潛在用戶。

4. 價格策略。一是差異化定價。根據(jù)產(chǎn)品的不同特點、品質(zhì)和附加值，可以采用差異化的定價策略。例如，對于高端特色茶葉產(chǎn)品，可以采用溢價定價策略，突出其品質(zhì)和獨特性，吸引追求高品質(zhì)的消費者。而對于普通茶葉產(chǎn)品，可以采用更具競爭力的定價，以吸引更廣泛的消費者群體。二是捆綁銷售。茶企可以考慮將茶葉與其他相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)進行捆綁銷售，形成套餐。例如，可以將茶葉與茶具、禮品包裝等搭配銷售，提供更全面的消費體驗。通過這種方式不僅可以增加產(chǎn)品的附加值，還可以提高銷售額和利潤率。三是促銷活動?？梢远ㄆ谶M行促銷和折扣活動，以刺激消費者購買欲望；例如，舉辦節(jié)日促銷、限時折扣、買贈活動等，這些促銷活動可以幫助吸引消費者的注意，增加銷售量，并提高品牌知名度。

綜上，在茶產(chǎn)業(yè)的市場營銷中，關(guān)鍵是提供有價值的內(nèi)容，建立品牌形象和專業(yè)性，并與用戶進行互動和溝通。通過不斷創(chuàng)新和試驗，根據(jù)不同平臺和用戶特點，逐步提升品牌的知名度和影響力。

五、結(jié)語

茶葉作為信陽地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，具有良好的發(fā)展前景，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的堅實基礎(chǔ)。實現(xiàn)信陽茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興背景下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，也是提高信陽毛尖市場競爭力和影響力的重要法寶。為此，只有大力構(gòu)建信陽毛尖茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，深挖品牌內(nèi)涵，創(chuàng)新茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推進“茶旅”促進特色融合，才能更好地提升信陽茶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，助力鄉(xiāng)村振興的落實。

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[8]國家林草局林業(yè)生態(tài)建設(shè)與鄉(xiāng)村振興課題調(diào)研組.信陽毛尖 譽滿天下——河南省信陽市浉河區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查[J].國土綠化，2023（02）：44-47.

＊本文系2023 年度信陽市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目課題《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下信陽茶產(chǎn)業(yè)新媒體營銷策略優(yōu)化研究》（編號：2023J1098）。

（作者單位：唐鴻，信陽藝術(shù)職業(yè)學(xué)院；榮翊貝，信陽農(nóng)林學(xué)院）