我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)同發(fā)展研究

武濤　潘宏偉

摘要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一種新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)，對(duì)新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起著重要的作用。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)模經(jīng)濟(jì)等多種經(jīng)濟(jì)形態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)要素的精準(zhǔn)化和多元化也起到了反向促進(jìn)作用，加快數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)發(fā)展?；诖?，文章從體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)之間的邏輯關(guān)系入手，通過(guò)一系列的分析驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)兩者的耦合協(xié)同發(fā)展，最終提出促進(jìn)兩者共同發(fā)展的對(duì)策，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)；耦合協(xié)同發(fā)展

一、引言

在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)所發(fā)揮的作用越來(lái)越大，同時(shí)也引領(lǐng)了技術(shù)變革。對(duì)此，我國(guó)提出了明確的要求，在生產(chǎn)要素分配過(guò)程中，要將數(shù)字化作為重要內(nèi)容，采取有效措施進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。由此可見(jiàn)，目前我國(guó)已經(jīng)將數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作為國(guó)家戰(zhàn)略?；趪?guó)家政策的大力推動(dòng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)化、融合性、技術(shù)屬性等特點(diǎn)日益體現(xiàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了重要的促進(jìn)作用。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)影響，需要尋求兩者之間的有效耦合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良好的協(xié)同發(fā)展。

二、體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)耦合的內(nèi)在邏輯關(guān)系

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

1. 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)提升了體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

作為一種先進(jìn)的新型生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)在到達(dá)飽和點(diǎn)之后，不會(huì)發(fā)生邊際報(bào)酬遞減的情況。在數(shù)字化的體育企業(yè)當(dāng)中，用戶(hù)數(shù)量的增加，并不會(huì)產(chǎn)生明顯的邊際成本，因而企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模能不斷擴(kuò)大。由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的不斷融合發(fā)展，其數(shù)字化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)能將市場(chǎng)屏障消除，可以確保信息化數(shù)據(jù)良好的共享效果，從而提升體育企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在體育產(chǎn)業(yè)方面，數(shù)字化的介入使用，可以降低體育企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻，使體育企業(yè)可以積極參與到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)當(dāng)中；還可以方便信息共享，使企業(yè)不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的多元化融合發(fā)展。例如：有實(shí)力的數(shù)據(jù)公司可以和數(shù)據(jù)供應(yīng)商、視頻軟件制造商相同或相似類(lèi)型的公司合并重組，可以極大地提高競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展質(zhì)量。

2. 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的范圍延伸

在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的影響下，數(shù)字技術(shù)向各領(lǐng)域中滲透，進(jìn)而產(chǎn)生電子商務(wù)、數(shù)字支付等新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)層次及業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)展。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)模式將被改造，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的邊界將被模糊。當(dāng)行業(yè)及企業(yè)邊界達(dá)到模糊化的程度，就能夠積極轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)思維。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和應(yīng)用，能夠使體育企業(yè)與其他企業(yè)之間達(dá)成更好的合作，讓溝通、交易等方面的成本大幅削減。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，開(kāi)展價(jià)值共創(chuàng)、跨界經(jīng)營(yíng)等活動(dòng)，提供了良好的機(jī)遇。此外，高效化的信息傳播，帶來(lái)了更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)之間，也達(dá)到了動(dòng)態(tài)聯(lián)系的狀態(tài)。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，各類(lèi)業(yè)態(tài)融合的持續(xù)強(qiáng)化，使得體育企業(yè)市場(chǎng)業(yè)態(tài)范圍的不斷擴(kuò)大。例如：在當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，體育可以和交通、健康、教育、文化、旅游等諸多產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展。

3. 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)革新促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)革新對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極影響，其主要是利用提高人力資本、重塑技術(shù)創(chuàng)新過(guò)程加以實(shí)現(xiàn)。目前，在很多技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)當(dāng)中，對(duì)于信息搜索都有著較高的需求。例如：在分享信息時(shí)，如果面對(duì)一定的市場(chǎng)阻礙，這將大幅度增加了信息搜索的成本，并相應(yīng)地提高搜索的邊際成本。因此，科學(xué)地運(yùn)用信息共享數(shù)字技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，能夠?qū)⑿畔⒎窒肀趬鞠?，從而降低邊際搜索的成本。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)體育企業(yè)的學(xué)習(xí)效率、學(xué)習(xí)能力也有明顯提升，可以降低體育企業(yè)技術(shù)革新改進(jìn)試錯(cuò)的成本。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在體育企業(yè)員工培訓(xùn)方面也有積極的影響，能夠使人力資本水平提高，讓員工具備更強(qiáng)的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力，并滿(mǎn)足個(gè)性化發(fā)展的要求。

（二）體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)優(yōu)化

1. 推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)要素多樣化精準(zhǔn)化

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，很多工作的開(kāi)展都需要借助數(shù)據(jù)整合處理來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如：體育產(chǎn)業(yè)信息公開(kāi)化及安全程度、體育供給優(yōu)化、體育市場(chǎng)需求感知等。在運(yùn)用數(shù)字技術(shù)時(shí)，區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等均有著較高的應(yīng)用價(jià)值，可以在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，帶來(lái)詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，隨著體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度的加快，也會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)供給產(chǎn)生更大的需求。例如：數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和安全性、數(shù)據(jù)涉及場(chǎng)景細(xì)分化、數(shù)據(jù)類(lèi)型多樣化、數(shù)據(jù)收集渠道多樣化和便捷化等，這些對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)要素的精準(zhǔn)化和多樣化具有更大的作用。而在體育用品商務(wù)平臺(tái)上，需要將數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)改進(jìn)，從而解決殺熟或價(jià)格歧視的現(xiàn)象。

2. 加快數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的耦合發(fā)展需要更好地匹配體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，這就需要各方面的技術(shù)創(chuàng)新及優(yōu)化。而以往體育產(chǎn)業(yè)主要通過(guò)線(xiàn)下渠道進(jìn)行供給，通過(guò)客觀的時(shí)間安排及實(shí)際存在的場(chǎng)地空間，進(jìn)行體育活動(dòng)的開(kāi)展。而運(yùn)用數(shù)字技術(shù)能夠轉(zhuǎn)變?yōu)榫€(xiàn)上供給模式，體育產(chǎn)業(yè)為了實(shí)現(xiàn)更為優(yōu)化和更加高效的線(xiàn)上供給，對(duì)于強(qiáng)大、穩(wěn)定的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施也就提出了更高的要求。在此基礎(chǔ)上，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也需要將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)繼續(xù)加快。例如，在體育賽事的沉浸式VR/AR觀賽以及高清視頻直播過(guò)程中，都要求5G網(wǎng)絡(luò)零故障、高速化。針對(duì)線(xiàn)下觀景現(xiàn)場(chǎng)人流密集造成的數(shù)據(jù)傳輸速度、通信信號(hào)覆蓋等問(wèn)題，都要妥善解決。

此外，在體育用品生產(chǎn)方面，也要求更為精準(zhǔn)的云計(jì)算、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)提供支持，從而提高企業(yè)生產(chǎn)全要素效率；在體育產(chǎn)品銷(xiāo)售方面，要對(duì)消費(fèi)者需求加以了解，達(dá)到擴(kuò)大生產(chǎn)和提質(zhì)增效的目的。例如：在2022年北京冬奧會(huì)上，智能機(jī)器人、自動(dòng)駕駛車(chē)輛的人工智能技術(shù)，也擁有了更多的運(yùn)用場(chǎng)景，在各大賽區(qū)及場(chǎng)館中，也全面建成了5G相關(guān)技術(shù)設(shè)施。

三、模型指標(biāo)選取和研究方法分析

遵循層次性原則、整體性原則、科學(xué)性原則，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系加以構(gòu)建，分別在系統(tǒng)效率、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)規(guī)模等方面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行評(píng)估。構(gòu)建模型之前，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行無(wú)量綱化處理，并且賦權(quán)相應(yīng)指標(biāo)。對(duì)于客觀權(quán)重的指標(biāo)，可通過(guò)熵值法加以獲取。在實(shí)際操作中，先對(duì)指標(biāo)數(shù)據(jù)采取標(biāo)準(zhǔn)化。指標(biāo)可能在不同程度上影響系統(tǒng)，所以為了使指標(biāo)準(zhǔn)確性得到保障，對(duì)于熵值計(jì)算當(dāng)中應(yīng)用的數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行無(wú)量綱化處理。指標(biāo)數(shù)據(jù)正向化，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)值平移處理，進(jìn)而使數(shù)值當(dāng)中的負(fù)值和較小值對(duì)計(jì)算的影響消除；指標(biāo)數(shù)據(jù)無(wú)量綱性，且指標(biāo)測(cè)量單位不同，無(wú)法直接測(cè)量，故采用比重法完成無(wú)量綱處理。在此基礎(chǔ)上，分別計(jì)算指標(biāo)信息熵、計(jì)算指標(biāo)差異系數(shù)、計(jì)算指標(biāo)權(quán)重。對(duì)于兩個(gè)系統(tǒng)的發(fā)展水平，可以采用指標(biāo)權(quán)重法進(jìn)行計(jì)算，同時(shí)對(duì)兩個(gè)系統(tǒng)綜合發(fā)展水平進(jìn)行計(jì)算，進(jìn)而體現(xiàn)出綜合型系統(tǒng)在相同時(shí)間區(qū)域內(nèi)的發(fā)展和演化狀態(tài)。利用耦合度的結(jié)果，對(duì)要素和系統(tǒng)之間相互影響、相互作用程度做出描述，體現(xiàn)出關(guān)聯(lián)效應(yīng)。采取灰色關(guān)聯(lián)分析法，確定分析數(shù)列，進(jìn)行變量預(yù)處理，計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)和關(guān)聯(lián)度。利用此種方法，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)同發(fā)展水平的影響因素進(jìn)行檢驗(yàn)。

四、體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)同發(fā)展的影響因素

（一）耦合協(xié)同發(fā)展的實(shí)證研究

我國(guó)針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)同發(fā)展的實(shí)證研究時(shí)間較晚。主要研究?jī)?nèi)容是：在評(píng)價(jià)指標(biāo)方面，設(shè)定評(píng)價(jià)指標(biāo)的屬性均為正，基期標(biāo)準(zhǔn)化后的值為0；在耦合協(xié)調(diào)度方面，計(jì)算結(jié)果和實(shí)際結(jié)果時(shí)常有所差異，需要多次反復(fù)驗(yàn)證。因此，為了確保實(shí)證數(shù)據(jù)來(lái)源的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、科學(xué)性及實(shí)證結(jié)果的可控性，需要運(yùn)用多種不同的渠道獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。從計(jì)算體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)每年的發(fā)展水平，可以得出，在國(guó)家發(fā)布的促進(jìn)體育消費(fèi)相關(guān)意見(jiàn)之后，體育產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展。而在2022年北京冬奧會(huì)之后，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得到了充分的推動(dòng)。同時(shí)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，在GDP當(dāng)中所占比重也有所提升，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力的保障。由此可見(jiàn)，兩個(gè)系統(tǒng)都處在上升階段，因而兩個(gè)系統(tǒng)綜合發(fā)展水平也明顯提升。在耦合度分析方面可知，目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)兩個(gè)系統(tǒng)的耦合度都處于比較高的水平線(xiàn)上，同時(shí)，兩者相對(duì)穩(wěn)定且高度相關(guān)，兩者之間的聯(lián)系和影響程度日益深遠(yuǎn)，并逐漸形成相互融合、共生的趨勢(shì)。而在二者之間的耦合協(xié)調(diào)度方面，近年來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)仍在快速增長(zhǎng)，也成為國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略指標(biāo)。而體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的爆發(fā)增長(zhǎng)之后，目前增長(zhǎng)勢(shì)頭有所減緩，處于冷靜期，在效率、結(jié)構(gòu)、規(guī)模等方面，仍有較大的提升空間，對(duì)此需要加以注意。

（二）產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模

在體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)同發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模將會(huì)帶來(lái)最顯著的影響。由此可見(jiàn)，在促進(jìn)二者產(chǎn)生較強(qiáng)協(xié)同促進(jìn)關(guān)系、走向優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)階段、形成高水平耦合狀態(tài)的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模能夠發(fā)揮最大的作用。其中，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化指的是產(chǎn)業(yè)在信息技術(shù)影響下的賦能革新，隨著產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模的擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈之間借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響，就能夠?qū)崿F(xiàn)更加緊密的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，從而在產(chǎn)業(yè)角色、供需關(guān)系、商業(yè)模式等諸多方面，都會(huì)帶來(lái)改進(jìn)和優(yōu)化。近年來(lái)，我國(guó)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模日益擴(kuò)大，無(wú)論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字技術(shù)都實(shí)現(xiàn)了更廣泛的滲透覆蓋和應(yīng)用。目前，體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展逐漸成為常態(tài)，如無(wú)人健身房、智能場(chǎng)館等新的服務(wù)場(chǎng)景已經(jīng)出現(xiàn)。

（三）體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模

在體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)同發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)自身的規(guī)模也會(huì)帶來(lái)較為深遠(yuǎn)的影響。相關(guān)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，在耦合協(xié)同發(fā)展當(dāng)中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模的影響處于第二位，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的影響處于第三位。同時(shí)關(guān)聯(lián)度差異比較小。由此可見(jiàn)，二者的發(fā)展水平是耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的內(nèi)部影響因素，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展關(guān)系有著重要的影響。在數(shù)字及經(jīng)濟(jì)層面上，規(guī)模越大，就越能促進(jìn)包含數(shù)字技術(shù)的服務(wù)和產(chǎn)品等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。例如，在產(chǎn)品消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練等體育產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景中，融合信息技術(shù)服務(wù)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，對(duì)于二者的協(xié)同發(fā)展有更大的推動(dòng)效果。當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)正處在促消費(fèi)、換動(dòng)能、調(diào)結(jié)構(gòu)的時(shí)期，在品牌效益增長(zhǎng)、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)等方面，都需要進(jìn)一步發(fā)展。因此，它與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，協(xié)同發(fā)展，有利于體育事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，將產(chǎn)生積極的影響。

（四）科技創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

在體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展中，科技創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，以及金融支持和市場(chǎng)需求等，都具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。在體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展過(guò)程中，社會(huì)整體創(chuàng)新投入產(chǎn)出水平，會(huì)帶來(lái)積極的作用。為實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就要積極實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性技術(shù)。近年來(lái)，社會(huì)整體科技創(chuàng)新水平落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的理念影響，正在不斷推進(jìn)和提高。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其對(duì)于科技帶來(lái)的影響，可以被動(dòng)接受，同時(shí)也能對(duì)各類(lèi)科技成果主動(dòng)引入，轉(zhuǎn)化為良好的實(shí)踐成果。體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展，需要以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境作為支持。在高水平經(jīng)濟(jì)發(fā)展和合理化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，二者耦合協(xié)同發(fā)展過(guò)程就會(huì)更加順利。為了提高體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)和融資能力的提升，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定良好發(fā)展，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步而言，必要的金融支持是不可或缺的。在體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)同發(fā)展的過(guò)程中，市場(chǎng)需求能夠進(jìn)一步加快發(fā)展速度。在當(dāng)前運(yùn)動(dòng)消費(fèi)當(dāng)中，年輕人逐漸成重要主體，它還賦予體育更多的社會(huì)價(jià)值。使用數(shù)字化設(shè)備，能夠?qū)€(xiàn)下體育場(chǎng)景進(jìn)行重構(gòu)，提供更為良好的體育活動(dòng)和觀看方式。

（五）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及體育科技財(cái)政支出

在體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)同發(fā)展中，體育企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)雖然也會(huì)帶來(lái)影響，但是影響程度并不深遠(yuǎn)。體育企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可以促進(jìn)技術(shù)層面競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的增強(qiáng)，讓企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程、經(jīng)營(yíng)管理中，更多地運(yùn)用數(shù)字技術(shù)。而競(jìng)爭(zhēng)和合作是同時(shí)存在的，通過(guò)宏觀調(diào)控，確保企業(yè)之間良性競(jìng)爭(zhēng)，相互促進(jìn)。目前，在體育企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，存在著明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，如，很多體育App在定位和功能上都比較接近。在耦合協(xié)同發(fā)展當(dāng)中，體育產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展方面，政府的財(cái)政投入所帶來(lái)的影響也是比較小的。因此對(duì)數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)的影響并不大。在政策方面，雖然強(qiáng)調(diào)了科技創(chuàng)新促進(jìn)全民健身智慧化發(fā)展，涉及虛擬運(yùn)動(dòng)、智能健身等內(nèi)容，但是在相應(yīng)的財(cái)政支出方面，還有很大的改進(jìn)空間。

五、體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略建議

（一）提高體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平

目前，體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的耦合協(xié)同發(fā)展正處于較高的水平上，不過(guò)相比于數(shù)字經(jīng)濟(jì)，整體上來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是比較落后的。因此，考慮到形式豐富的市場(chǎng)需求，在體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，還要進(jìn)一步增長(zhǎng)。應(yīng)當(dāng)以實(shí)際情況為基準(zhǔn)，符合大眾對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，創(chuàng)建良好的公共服務(wù)體系，服務(wù)于全民健身，同時(shí)也能將體育消費(fèi)潛力大幅度增加，對(duì)于體育消費(fèi)水平的提高有積極影響。供給方面，要進(jìn)一步完善政策供給。消除特殊社會(huì)環(huán)境對(duì)體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)生的不良影響。在冬奧會(huì)之后遺留的體育設(shè)施基礎(chǔ)上，對(duì)體育消費(fèi)新形式加以創(chuàng)建。同時(shí)，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要將科技水平提升，做好科技創(chuàng)新發(fā)展，使各類(lèi)優(yōu)秀企業(yè)充分發(fā)揮科技牽引作用。加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以科技創(chuàng)新為核心，尋求數(shù)字體育產(chǎn)品質(zhì)量潛力的增長(zhǎng)，在體育教育培訓(xùn)、體育健身休閑、體育用品業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)等業(yè)態(tài)中，深化數(shù)字技術(shù)分工協(xié)作，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和活力，構(gòu)建新型商業(yè)模式。

（二）充分發(fā)揮財(cái)政金融因素的引擎作用

體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)同發(fā)展，會(huì)受到體育科技財(cái)政支出、金融支持、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響。在社會(huì)環(huán)境巨大變革的基礎(chǔ)上，要以新的發(fā)展格局為契機(jī)，在特殊社會(huì)環(huán)境導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下行壓力增加的重要關(guān)鍵時(shí)期，更要充分發(fā)揮財(cái)政金融賦能體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)耦合發(fā)展的作用。在具體實(shí)踐中，將綠色金融、政策性金融工具、體育科技研發(fā)專(zhuān)項(xiàng)資金、體育彩票公益金、財(cái)政撥款等充分發(fā)揮戰(zhàn)略支撐和指導(dǎo)作用，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合升級(jí)。

（三）強(qiáng)化體育市場(chǎng)主體的功能效應(yīng)

在耦合協(xié)同發(fā)展當(dāng)中，對(duì)于體育全要素生產(chǎn)率，應(yīng)當(dāng)加以提升，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的體育資源配置，使體育商品要素資源的暢通流動(dòng)范圍擴(kuò)大。這樣能夠?qū)Ⅲw育企業(yè)創(chuàng)新能力充分發(fā)揮，使二者耦合協(xié)同發(fā)展能力得到提高。體育企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確自身所面臨的市場(chǎng)機(jī)遇，結(jié)合實(shí)際情況對(duì)競(jìng)爭(zhēng)策略合理制定。在明確目標(biāo)市場(chǎng)的前提下，將需求進(jìn)行細(xì)分，采取有效的廣告手段，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行宣傳。同時(shí)，要保證宣傳創(chuàng)意的獨(dú)特性，形成個(gè)性化的企業(yè)品牌。提高客戶(hù)留存率。通過(guò)創(chuàng)新的方式提升競(jìng)爭(zhēng)力，采取與外部戰(zhàn)略投資者合作的方式，從而促進(jìn)創(chuàng)新，避免體育企業(yè)發(fā)展方向單一、同質(zhì)化。為新的數(shù)字體育內(nèi)容開(kāi)發(fā)提供解決方案。使體育行業(yè)內(nèi)各企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)合作共贏、互通互聯(lián)。中小型體育企業(yè)可將資源整合，促使競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，進(jìn)而為體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的耦合協(xié)同發(fā)展奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

六、結(jié)語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的組成部分。近年來(lái)，在全民健身政策的帶動(dòng)下，取得了一定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的耦合協(xié)同發(fā)展，已成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容，也是未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中重要的方向之一。因此，通過(guò)本文的研究顯示，二者之間存在著一定的關(guān)聯(lián)，為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，應(yīng)致力于研究體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的耦合協(xié)同發(fā)展，對(duì)于二者各自發(fā)展水平的提升均有積極的作用。

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＊基金項(xiàng)目：2021年佳木斯大學(xué)科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目“新發(fā)展格局下滑雪旅游發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)路徑研究”（編號(hào)：CXTD202105）。

（作者單位：佳木斯大學(xué)體育學(xué)院。潘宏偉為通信作者）