以光影記錄四川 展多彩神秘蜀韻
——記2023“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品傳播活動(dòng)

本刊特約記者：王 怡

（作者單位：廣元廣播電視臺(tái)；四川省廣播電視局）

在信息爆炸的新媒體時(shí)代，如何讓四川文化跨域破圈、揚(yáng)帆出海，用最清新脫俗的形式，以最盛大恢宏的氣勢(shì)，展現(xiàn)最豐富多維的魅力，“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品征集傳播活動(dòng)交出了驚艷的答卷。

1 文化出海：“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”傳播活動(dòng)取得現(xiàn)象級(jí)影響力

1.1 有“顏”有“料”，展現(xiàn)多彩四川

由四川省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省廣電局主辦，省財(cái)政廳支持，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)協(xié)會(huì)指導(dǎo)的2023年“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)（神秘蜀韻 百部川揚(yáng)）”網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品征集傳播活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中，活動(dòng)圍繞“四化同步、城鄉(xiāng)融合、五區(qū)共興”，以“看見(jiàn)四川的每一面”為主線，串聯(lián)“同步奮進(jìn)”“仙鄉(xiāng)人居”“共興之歌”“蜀人蜀事”四大主題，深刻展現(xiàn)新時(shí)代四川推動(dòng)治蜀興川再上新臺(tái)階的新樣貌。通過(guò)四大主題的作品征集與展播，從不同角度展示了四川在文化、發(fā)展、人文、風(fēng)景方面的魅力，用光影記錄下四川美麗的每一面，為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)更為多元化、富有創(chuàng)意的四川。

1.2 用光影講好故事 ，讓世界看見(jiàn)四川風(fēng)采

在奮進(jìn)新時(shí)代的火熱征程中，“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品征集傳播活動(dòng)通過(guò)靈活組合，在多平臺(tái)、多渠道實(shí)現(xiàn)傳播。同時(shí)，運(yùn)用各種現(xiàn)代化視聽(tīng)手段，呈現(xiàn)千百部?jī)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品，在國(guó)際國(guó)內(nèi)展示美麗、飛揚(yáng)、蓬勃、向上的四川形象。另外，展播作品精心設(shè)置多語(yǔ)種字幕，使更多的國(guó)內(nèi)外觀眾可以了解到四川的歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人文風(fēng)采和自然景觀。

“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”不僅是一次網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)征集活動(dòng)，更是用鏡頭語(yǔ)言對(duì)構(gòu)成美麗四川的人、事、物的一次美好記錄?！皶r(shí)代光影”是每個(gè)人的光影，那是走過(guò)的路、見(jiàn)過(guò)的人、經(jīng)歷的過(guò)往，不僅是過(guò)去的光影，也是對(duì)未來(lái)的啟示?！鞍俨看〒P(yáng)”是集全川之力推動(dòng)四川本土視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力舉措，打造出更多高質(zhì)量的作品，為文化藝術(shù)事業(yè)的繁榮作出了積極貢獻(xiàn)。通過(guò)這些活動(dòng)作品展示了豐富、多元的四川魅力，助力了四川城市形象傳播。講好四川故事，向更多人推介四川，使更多的人了解四川、喜愛(ài)四川。

1.3 海納百川，打造融通中外的國(guó)際傳播川軍

作品中的主人公來(lái)自各行各業(yè)，鏡頭前他們用自己擅長(zhǎng)的方式描繪四川生活，傳承四川文化，表達(dá)對(duì)四川的滿(mǎn)腔熱忱，直觀立體、有聲有色的四川便呈現(xiàn)在觀眾眼前。來(lái)自英國(guó)的雙語(yǔ)主持人高睿在四川簡(jiǎn)陽(yáng)體驗(yàn)制作楊氏根雕，在丹土村學(xué)燒同治龍窯陶器，在云集學(xué)唱薅秧歌，在雅安、宜賓等地品嘗當(dāng)?shù)孛朗常拇L(fēng)土人情和深厚的文化底蘊(yùn)使其流連忘返；來(lái)自斯洛文尼亞的成都大學(xué)外籍專(zhuān)家司馬文斐因喜愛(ài)陸游的詩(shī)歌在崇州拜訪陸游足跡；來(lái)自俄羅斯的留學(xué)生于麗亞因喜愛(ài)女詩(shī)人薛濤在成都望江公園感受古人遺風(fēng)。他們真摯地用自己的視角親歷古人生活，用西方的思維與語(yǔ)言介紹背后的文化故事。

圖1 國(guó)家廣播電視總局領(lǐng)導(dǎo)參觀“智慧廣電 視聽(tīng)四川”展區(qū)

大賽鼓勵(lì)公眾通過(guò)云直播、云展映、云講座、網(wǎng)絡(luò)音視頻、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等傳播方式參與到“古籍里的四川”“天府非遺尋根”“巴蜀古老記憶”等主題歷史文化遺產(chǎn)的作品創(chuàng)作中。主題的設(shè)定具有很強(qiáng)的文化內(nèi)涵和歷史意義，同時(shí)也為創(chuàng)作者提供了廣闊的創(chuàng)作空間和靈感源泉。

特別值得一提的是，2023年9月初，一部《逃出大英博物館》的網(wǎng)絡(luò)短劇火了，短劇講述了在大英博物館中的一盞中華纏枝紋薄胎玉壺出逃尋鄉(xiāng)的故事，蘊(yùn)含著濃厚的家國(guó)情懷，喚醒了中華兒女刻在心底的集體記憶，網(wǎng)友熱切盼望文物歸來(lái)。這部有著強(qiáng)烈情懷表達(dá)和情感啟迪的作品，因?yàn)榫劢瓜Ｍ奈锘丶业那楦幸劳?，迅速喚起?guó)人的集體記憶，從而催生了全網(wǎng)播放量超過(guò)數(shù)億次的驚人數(shù)據(jù)。作品自8月30日上線后，迅速成為各大社交平臺(tái)的熱搜，全網(wǎng)播放量數(shù)億次，并受到人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、中國(guó)新聞網(wǎng)等媒體密集報(bào)道，火爆全網(wǎng)。

由四川廣播電視臺(tái)與四川觀察制作的兩部“神秘蜀韻 百部川揚(yáng)”宣傳片在海外平臺(tái)累計(jì)曝光量超8億。由金熊貓新媒體運(yùn)營(yíng)的Twitter賬號(hào)發(fā)布的作品“神秘蜀韻 百部川揚(yáng)”《天府風(fēng)流》第一集視頻被駐貝爾法斯特總領(lǐng)事張美芳在Twitter上轉(zhuǎn)載；成都新版旅游宣傳片《問(wèn)道·成都》被現(xiàn)任中國(guó)駐巴基斯坦大使館文化參贊兼巴基斯坦中國(guó)文化中心主任張和清在Twitter上轉(zhuǎn)載。

截至2023年8月，活動(dòng)已累計(jì)征集作品1 389部，并在人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際在線、中國(guó)網(wǎng)、四川IPTV、四川觀察等10多家媒體客戶(hù)端以及抖音、快手、微博等頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行集中展播，多個(gè)話題登上新浪微博熱搜，活動(dòng)的品牌影響力大幅提升，受到國(guó)家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定及全國(guó)廣電部門(mén)和企業(yè)的廣泛關(guān)注。其中，387部配有中英雙語(yǔ)字幕的優(yōu)秀作品陸續(xù)在Youtube、Facebook、Twitter等海外社交媒體平臺(tái)推送展播。全平臺(tái)推送宣傳稿件與展播作品的點(diǎn)擊量與播放閱讀量已達(dá)48億人次，海外平臺(tái)相關(guān)曝光量已超8億人次。優(yōu)秀雙語(yǔ)作品外溢效應(yīng)明顯，超過(guò)200部作品被央視國(guó)際YouTube賬號(hào)、國(guó)際在線海外Facebook賬號(hào)系列（Hicity, IPchina, Aazing china, Shichuan plus）等轉(zhuǎn)載。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)央視國(guó)際海外矩陣影響力大號(hào)主頁(yè)展播推薦，吸引駐外大使們?cè)诤Ｍ馄脚_(tái)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)助力，這不僅提高了四川在國(guó)際上的知名度，同時(shí)也有利于推動(dòng)四川的對(duì)外發(fā)展，增進(jìn)對(duì)外交流與合作。

這一活動(dòng)的現(xiàn)象級(jí)影響力來(lái)源于何處？通過(guò)觀察我們不難發(fā)現(xiàn)其中的秘訣。

2 追根溯源：“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”傳播活動(dòng)多措并舉提升影響力

2.1 提檔升級(jí)：充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與樂(lè)趣的新玩法

2023年，“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”活動(dòng)迎來(lái)了全面的提檔升級(jí)，活動(dòng)增加至四大主題賽道：“同步奮進(jìn)”記錄新時(shí)代四川蓬勃向上的科技發(fā)展能量；“仙鄉(xiāng)人居”把四川在城鄉(xiāng)融合發(fā)展中日漸繁榮的場(chǎng)面直觀展現(xiàn)；“共興之歌”反映成都平原及周邊聯(lián)合共興的故事，包含歷史、人文、自然、環(huán)保等豐富內(nèi)涵與新生活理念；“蜀人蜀事”以小見(jiàn)大，講述生活在四川的每一個(gè)平凡人的正能量故事。參賽內(nèi)容主題涉及古今中外、歷史人文、傳統(tǒng)科技……涵蓋了生活的方方面面。

不僅可參與制作的內(nèi)容變多了，活動(dòng)還突破了去年的“賽道模式”，變?yōu)楦吒?jìng)爭(zhēng)性的“賽馬模式”，讓活動(dòng)的承辦方根據(jù)實(shí)力自選賽道主題，相互比拼，極大地激發(fā)了活動(dòng)組織者的積極性、創(chuàng)造性。

與此同時(shí)，活動(dòng)對(duì)象的征集范圍也更加廣泛。無(wú)論是政府機(jī)構(gòu)還是企事業(yè)單位，是社會(huì)團(tuán)體還是自媒體工作者，抑或是在校學(xué)生等個(gè)人創(chuàng)作者，都可以帶上自己滿(mǎn)意的作品報(bào)名參與，讓自己的作品有機(jī)會(huì)向全省、全國(guó)乃至全世界展示。新增的非專(zhuān)業(yè)參與者激起了更多的浪花，讓參賽內(nèi)容創(chuàng)意頻發(fā)，好不精彩。

更讓人欣喜的是，在不斷比拼與征集的過(guò)程中，作品的質(zhì)量也在節(jié)節(jié)攀升，不少作品的制作團(tuán)隊(duì)還用上了數(shù)字電影級(jí)的設(shè)備。4K全高清拍攝，畫(huà)面通透、色彩鮮明；無(wú)人機(jī)航拍，跟著鏡頭推拉、縱搖、升降、跟隨，帶領(lǐng)觀眾身臨其境；微距特寫(xiě)等鏡頭的運(yùn)用提供了不一樣的視角，再結(jié)合精妙的剪輯技巧，從畫(huà)面中迸發(fā)出驚人的創(chuàng)造力。

《千古風(fēng)范蘇東坡》耗時(shí)4年精心攝制，依托對(duì)蘇東坡人物性格特征的梳理和展現(xiàn)，連通其傳世作品與非凡境遇，透視其跌宕人生和藝術(shù)高峰，追尋中國(guó)人流淌數(shù)千年的曠達(dá)品格?！抖墓?jié)氣皮影藝術(shù)?。簳r(shí)光·影》將光影藝術(shù)和國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——皮影戲相結(jié)合，通過(guò)化妝、服裝、道具、舞蹈、布景、音響、特效等生動(dòng)展示中華二十四節(jié)氣，體現(xiàn)出了巴蜀農(nóng)耕文化的前世今生和中國(guó)非遺的獨(dú)特魅力，表達(dá)了中華民族的智慧和勤勞。

2.2 品牌效應(yīng)：國(guó)際展會(huì)上的一張亮眼名片

如今“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”的品牌效應(yīng)，是一個(gè)從量變到質(zhì)變的過(guò)程。

打開(kāi)微信、網(wǎng)頁(yè)搜索就會(huì)發(fā)現(xiàn)，本次征集活動(dòng)的信息被各大公眾號(hào)、網(wǎng)站、官媒紛紛轉(zhuǎn)發(fā)?；顒?dòng)也開(kāi)通了官方微信公眾號(hào)、官方微博號(hào)，設(shè)計(jì)和注冊(cè)活動(dòng)專(zhuān)屬標(biāo)志（logo），官方搭建的“央媒+地方+平臺(tái)”全媒體宣傳矩陣聯(lián)動(dòng)全省21個(gè)市（州）舉辦線下巡展活動(dòng)，線上傳播覆蓋了國(guó)內(nèi)、國(guó)際各大主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，觸達(dá)不同受眾群體，多形式、多渠道為活動(dòng)宣傳預(yù)熱、曝光造勢(shì)。

圖2 第十屆中國(guó)（成都）網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)主論壇

在第十屆中國(guó)（成都）網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)主論壇上，來(lái)自四川的紀(jì)錄片《生態(tài)秘境》《重裝出川》，網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《一江清水向東流——2022國(guó)慶5G融媒體聯(lián)合直播》《江山多嬌——探訪國(guó)家文化公園》，短視頻《涼山進(jìn)入動(dòng)車(chē)時(shí)代！看見(jiàn)“速度”里的幸?！贰抖簏h代表張燕：我是“芙蓉花仙”系列短視頻》6部作品被評(píng)為國(guó)家廣播電視總局2022年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品，四川省廣播電視局被評(píng)為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品節(jié)目推選活動(dòng)優(yōu)秀組織單位。短視頻《桃源》《阿依的繡花針》獲“逐夢(mèng)向未來(lái)——第五屆社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)畫(huà)短片扶持創(chuàng)作活動(dòng)”優(yōu)秀作品。短視頻《時(shí)光·影》，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《千古風(fēng)范蘇東坡》《大地的翅膀：迷藏卓瑪》被評(píng)為國(guó)家廣播電視總局2023年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品?！队忠?jiàn)三星堆》《少年蘇東坡傳奇》《字里行間的青春》3部作品入選總局2023年“中國(guó)夢(mèng) 新征程”原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目征集展播活動(dòng)優(yōu)秀節(jié)目。

2023年9月，由中央網(wǎng)信辦主辦的2022中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動(dòng)揭曉結(jié)果，550件網(wǎng)絡(luò)精品脫穎而出，“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”入選網(wǎng)絡(luò)正能量主題活動(dòng)，得到中央網(wǎng)信辦表彰。

2.3 突破傳統(tǒng)：以最潮流的手法直擊痛點(diǎn)

毫無(wú)疑問(wèn)，“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”的視頻作品題材廣泛、畫(huà)面精美、剪輯明快、音樂(lè)豐富，精準(zhǔn)地切中了當(dāng)下觀眾的喜好，乘上了短視頻爆發(fā)的浪潮，將四川省各地的美好影像留存于大眾的記憶中?；顒?dòng)著力短視頻領(lǐng)域，準(zhǔn)確把握新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)受眾心理和傳播特點(diǎn)，始終堅(jiān)持以人民為創(chuàng)作導(dǎo)向，創(chuàng)作征集了一批“接地氣、冒熱氣、聚人氣”的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品。

2.4 線上創(chuàng)新宣傳：打造全媒融合的宣傳矩陣

以短視頻應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式?！皶r(shí)代光影 百部川揚(yáng)”充分整合了全省217家網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)持證機(jī)構(gòu)和全國(guó)主流媒體的資源渠道，聚力搭建“渠道合作+媒體聚焦”的全媒融合宣傳矩陣。一方面，中央、省、市級(jí)媒體同頻共振，在中國(guó)網(wǎng)等10余家新媒體客戶(hù)端設(shè)置“百部川揚(yáng)”首頁(yè)展播專(zhuān)題、焦點(diǎn)圖、新聞專(zhuān)欄、征集鏈接等多元參與方式，最大限度增加了活動(dòng)曝光度。另一方面，微博、抖音、快手等頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和四川IPTV、天府TV等傳播平臺(tái)積極造勢(shì)，形成活動(dòng)跨平臺(tái)、跨屏幕、跨領(lǐng)域的作品展播，讓大眾“觸手可及”活動(dòng)的第一手新鮮資訊，同時(shí)也激發(fā)了參與群體的創(chuàng)造力和表達(dá)欲。

2.5 線下集中發(fā)力：舉辦形式多樣的特色活動(dòng)

全省同心共創(chuàng)，層層動(dòng)員，形成強(qiáng)大的線下宣傳合力。一是活動(dòng)組建專(zhuān)項(xiàng)工作小組，指導(dǎo)動(dòng)員全川21個(gè)市（州），舉辦線下巡回展覽活動(dòng)，推動(dòng)“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”走近基層、走近百姓。二是開(kāi)設(shè)城市、企事業(yè)單位“我們的新征程”形象宣傳片活動(dòng)，講好行業(yè)故事，樹(shù)好城市形象，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)知曉度和全民參與度。三是以“看見(jiàn)四川每一面”為話題，開(kāi)設(shè)青年創(chuàng)作營(yíng)。充分整合國(guó)內(nèi)媒體資源和學(xué)術(shù)文化資源，開(kāi)展創(chuàng)意短視頻青年創(chuàng)作營(yíng)，邀請(qǐng)業(yè)界大咖、名人明星、頭部網(wǎng)絡(luò)紅人等參與指導(dǎo)，激勵(lì)年輕創(chuàng)作人才生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻。

四川省廣播電視局在強(qiáng)化監(jiān)管的同時(shí)，加大扶持力度，并以“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品征集傳播活動(dòng)為抓手，持續(xù)推動(dòng)、豐富廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品創(chuàng)作生產(chǎn)。不僅推出了一批主題鮮明、題材多樣、形式新穎的精品力作，同時(shí)以有效實(shí)踐讓富有四川基因的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品講好中國(guó)故事、四川故事，形成“川劇”出川的良好態(tài)勢(shì)。