“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展探析

◎崔 妍

(錦州新聞媒體集團(tuán)，遼寧 錦州 121010)

關(guān)聯(lián)詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)提升了人們的個(gè)性化媒體服務(wù)需求，使得新媒體在信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下獲得迅猛發(fā)展，并且對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。但現(xiàn)實(shí)情況是傳統(tǒng)媒體沒(méi)有消亡，新媒體發(fā)展后勁不足，說(shuō)明單一媒體形式的發(fā)展有其自身的局限性，或是發(fā)布信息的時(shí)效性差，或是信息內(nèi)容的權(quán)威性差，所以只有加強(qiáng)多種媒體形式的有機(jī)融合，才能更好地滿(mǎn)足人們獲取信息的需求。當(dāng)前，我國(guó)很多地區(qū)都建立了融媒體中心，積極探尋傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑，但由于缺少技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和人才，在實(shí)踐過(guò)程中面臨許多障礙性問(wèn)題，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的深度不足。如果不能及時(shí)解決這些問(wèn)題，勢(shì)必影響媒體融合發(fā)展的進(jìn)程。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要意義

(一)有利于彌補(bǔ)短板，獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)

在信息互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們獲取信息的途徑越來(lái)越多。尤其是新媒體融合了多媒體視頻技術(shù)，使人們能夠通過(guò)軟件或平臺(tái)獲取各種自己想要的資訊。雖然新媒體在信息發(fā)布與傳播上有很大的優(yōu)勢(shì)，但是在其發(fā)展過(guò)程中依然面臨很多問(wèn)題，如原創(chuàng)量少、公信力低、權(quán)威性不足等。顯然新媒體沒(méi)能突破傳統(tǒng)媒體的桎梏。而傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息都是經(jīng)過(guò)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉?，信息?nèi)容真實(shí)性強(qiáng)，可信度高，但是時(shí)效性較差，顯然無(wú)法滿(mǎn)足人們追求信息時(shí)效的需求。也就是說(shuō)，新媒體和傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展，需要進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在相互成長(zhǎng)中獲得更好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī)。

(二)有利于傳播文化融合，推進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的成長(zhǎng)期較短，但它能有效滿(mǎn)足人們個(gè)性化的信息獲取需求，且信息內(nèi)容更貼近人們的日常生活，所以它能在短短幾年中積累巨量受眾，為我國(guó)文化傳播作出了巨大貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)媒體作為資深的老媒體，依托自上而下的線性傳播模式，定期向社會(huì)受眾發(fā)布權(quán)威信息，提供高質(zhì)量的教育、休閑、娛樂(lè)、旅游等服務(wù)，在推動(dòng)我國(guó)文化建設(shè)方面發(fā)揮了不可替代的作用。而在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合之后，可以實(shí)現(xiàn)二者信息傳播文化的交融，建構(gòu)更完善的文化傳播形態(tài)，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、穩(wěn)定地發(fā)展。

(三)契合媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)深刻影響了人們的日常生活。傳統(tǒng)媒體與新媒體作為傳播工具，將在探索如何滿(mǎn)足人們的服務(wù)需求中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。換句話說(shuō)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必然選擇，而且符合媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。特別是人們已經(jīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化，早已養(yǎng)成了在智能手機(jī)、筆記本電腦、iPad、數(shù)碼電視機(jī)等終端設(shè)備上獲取信息的習(xí)慣。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成為時(shí)代課題，媒體從業(yè)者要深刻認(rèn)識(shí)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，牢牢抓住傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)理念和思維的轉(zhuǎn)變。通過(guò)保持二者之間的互補(bǔ)關(guān)系，發(fā)揮二者各自的優(yōu)勢(shì)作用，才能更好地促進(jìn)媒體行業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展存在的問(wèn)題

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展日益深入的時(shí)代背景下，融媒體發(fā)展中心的研究人員加大了對(duì)融合理念、融合計(jì)劃、融合方法與手段的研究力度。但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐研究發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合情況并不理想。特別是很多媒體工作者在推進(jìn)媒體融合的實(shí)踐中依然面臨諸多問(wèn)題，融合工作很難取得顯著的成效。

一是媒體行業(yè)工作者對(duì)融媒體的概念缺乏認(rèn)識(shí)，融媒體工作意識(shí)薄弱，不足以支撐其高質(zhì)量地完成傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的建設(shè)性工作。一方面，媒體單位內(nèi)部有融媒體思想的管理人才稀缺，不能為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展提供良好的支持。另一方面，很多媒體單位領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)有重視組織人員開(kāi)展專(zhuān)業(yè)的融媒體發(fā)展工作培訓(xùn)，導(dǎo)致工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和技能發(fā)展緩慢。

二是媒體資源整合效能低，很多媒體單位未重視整合優(yōu)化傳統(tǒng)媒體資源和新媒體資源，只是片面地吸收新技術(shù)及其應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有制定詳盡合理的計(jì)劃方案，沒(méi)有明確分工，使傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)未能得到充分的利用，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成效不顯著。

三是媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度不足。在這樣的情況下，部分媒體工作人員不僅很難正確認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)給媒體融合發(fā)展帶來(lái)的契機(jī)，也很難明確媒體融合發(fā)展工作的關(guān)鍵點(diǎn)。如果媒體工作者不能從固有的思想模式中解脫出來(lái)，不能樹(shù)立媒體融合發(fā)展思維，不能及時(shí)更新自身的知識(shí)技能，勢(shì)必會(huì)影響融媒體發(fā)展工作的落實(shí)。

四是管理體制和管理制度不健全。雖然新媒體的出現(xiàn)改變了人們獲取信息的習(xí)慣，滿(mǎn)足了人們個(gè)性化的媒體服務(wù)需求，但是一些缺乏責(zé)任意識(shí)的媒體單位，為了吸引客戶(hù)的眼球，獲得流量利益，只重視新信息發(fā)布的速度，忽視信息內(nèi)容的真實(shí)性，在一定程度上影響了輿論走向，甚至造成不良的社會(huì)影響。加之媒體融合發(fā)展缺失標(biāo)準(zhǔn)，在技術(shù)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用上缺少把控，很可能影響傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)權(quán)。另外，部分媒體單位內(nèi)部管理制度不完善，沒(méi)有嚴(yán)格規(guī)范工作行為，使得工作人員的工作質(zhì)量參差不齊。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

(一)組建一支專(zhuān)業(yè)化的人才隊(duì)伍

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合離不開(kāi)優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才的支持。媒體單位內(nèi)部的工作人員是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的主力，其素質(zhì)、能力和水平直接影響媒體融合工作情況。也就是說(shuō)，為了加快媒體融合發(fā)展的進(jìn)程，提高媒體融合工作的成效，媒體單位需要將工作重點(diǎn)放在人才的引進(jìn)與培育上，快速打造一支有思想、有知識(shí)、有技術(shù)、有經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。在引才方面，媒體單位要準(zhǔn)確把握“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)自身發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，特別是彌補(bǔ)媒體融合發(fā)展的知識(shí)技能缺口，制定人才引進(jìn)方案。積極開(kāi)通線上線下相結(jié)合的招聘求職雙向渠道，通過(guò)提高崗位薪資待遇，提供崗位晉升空間，營(yíng)造良好的單位文化，以及重視解除人才的后顧之憂，吸引更多的融媒體專(zhuān)業(yè)人才來(lái)單位競(jìng)爭(zhēng)崗位。通過(guò)汲取先進(jìn)人才的思想、知識(shí)與技能，提高全員的職業(yè)素質(zhì)和水平，為各項(xiàng)媒體融合工作的高效開(kāi)展提供支持。在育才方面，媒體單位要重視提升工作人員的職業(yè)素質(zhì)和水平，積蓄開(kāi)展媒體融合工作的智慧。在探究融媒體發(fā)展的過(guò)程中掌握內(nèi)部工作人員的優(yōu)缺點(diǎn)，明確他們知識(shí)技能的短板，并根據(jù)實(shí)際情況提供更有針對(duì)性的培訓(xùn)。將晉升機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制、考核機(jī)制融入培訓(xùn)管理，激勵(lì)工作人員參與培訓(xùn)學(xué)習(xí)。通過(guò)提高他們的融媒體思維意識(shí)，使其具備融媒體工作的知識(shí)技能，確保其職業(yè)素質(zhì)和水平實(shí)現(xiàn)持續(xù)提升?？傊?，媒體單位通過(guò)做好引才和育才工作，能夠快速打造一支素質(zhì)高、能力強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，為推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

(二)優(yōu)化整合傳統(tǒng)媒體資源與新媒體資源

傳統(tǒng)媒體的成長(zhǎng)期較長(zhǎng)，運(yùn)行體系較完善，特別是從業(yè)人員在工作過(guò)程中形成了嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度與習(xí)慣，使傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的信息傳播競(jìng)爭(zhēng)中依然能夠保持公信力強(qiáng)、權(quán)威性高的優(yōu)勢(shì)。新媒體的成長(zhǎng)期較短，運(yùn)行體系不完善，但是其信息傳遞的時(shí)效性和廣泛性非常強(qiáng)，使其在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的信息傳播競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。雖然傳統(tǒng)媒體和新媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下也都有明顯的劣勢(shì)?？梢?jiàn)，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)足發(fā)展的內(nèi)在要求。而要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)作用，加強(qiáng)對(duì)二者優(yōu)勢(shì)資源的整合是前提條件。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)在發(fā)展的過(guò)程中更多關(guān)注受眾的需求，依托信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，準(zhǔn)確了解自身的服務(wù)情況，進(jìn)而制定出令受眾喜愛(ài)的服務(wù)項(xiàng)目，不斷調(diào)整和優(yōu)化現(xiàn)行的工作模式。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)進(jìn)一步加大信息審核力度，保證信息內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。注重與傳統(tǒng)媒體的合作，彌補(bǔ)自身在公信力和權(quán)威性方面的不足。在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，需將合適的人安排到合適的崗位上，發(fā)揮每個(gè)工作人員的價(jià)值作用，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的拓展和品牌的打造。注重設(shè)置多元互動(dòng)交流板塊，引導(dǎo)受眾參與新聞報(bào)道工作，使其在提意見(jiàn)、發(fā)評(píng)論和討論中獲得更強(qiáng)的滿(mǎn)足感。

(三)加大媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度

媒體單位對(duì)于媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度是影響媒體從業(yè)人員樹(shù)立融媒體工作意識(shí)的重要因素。如果媒體單位不重視宣傳該項(xiàng)信息，那么媒體工作人員就失去了了解媒體融合發(fā)展情況的渠道，很難認(rèn)識(shí)到推進(jìn)媒體融合的重要性和必要性，相關(guān)的知識(shí)學(xué)習(xí)和工作開(kāi)展也就無(wú)從說(shuō)起。也就是說(shuō)，媒體單位要重視“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下媒體融合發(fā)展信息宣傳工作，將融媒體的概念和媒體融合發(fā)展意識(shí)植入到每個(gè)人的心中。首先，媒體單位領(lǐng)導(dǎo)作為媒體融合發(fā)展的支持者，需要通過(guò)學(xué)習(xí)深化對(duì)媒體融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)。在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合工作的過(guò)程中，媒體單位領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)積極組織各部門(mén)人員召開(kāi)研討會(huì)，在會(huì)議中提出融媒體的概念，滲透融媒體的思想，并強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下推進(jìn)媒體融合對(duì)于本單位發(fā)展的重要性和迫切性，要求各部門(mén)人員對(duì)推進(jìn)媒體融合工作提出建設(shè)性意見(jiàn)和建議。然后定期總結(jié)工作成效，分析工作中遇到的問(wèn)題及其原因，并采取相應(yīng)的解決措施。其次，媒體單位要將各類(lèi)融媒體元素融入到媒體內(nèi)部文化體系當(dāng)中，加強(qiáng)對(duì)本單位自身媒體向融媒體發(fā)展的信息宣傳，將推進(jìn)媒體融合發(fā)展上升至戰(zhàn)略層面，將其建設(shè)工作提上日程，提高全員對(duì)媒體融合發(fā)展的重視程度。最后，地區(qū)內(nèi)的所有媒體單位要加強(qiáng)合作交流，建構(gòu)信息共享平臺(tái)，分享彼此在各時(shí)間段取得的融媒體工作成效，汲取融媒體工作建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，確保各媒體單位同步落實(shí)融媒體發(fā)展目標(biāo)，提高在媒體市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)健全管理體制，完善管理制度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展離不開(kāi)健全的管理體制。特別是要依托完善的管理制度，指導(dǎo)和約束媒體從業(yè)人員的工作，以確保媒體融合工作的順利進(jìn)行。

首先，建立嚴(yán)明的新聞監(jiān)管體制，對(duì)每一個(gè)新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)察管理。一方面，加大對(duì)傳統(tǒng)媒體信息傳播的監(jiān)管力度，以完善的規(guī)章制度規(guī)范新聞工作的流程和步驟，確保傳統(tǒng)媒體傳播的信息更具真實(shí)性和可信度，持續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體信息傳播的權(quán)威性作用。通過(guò)客觀真實(shí)地報(bào)道新聞事件的發(fā)生過(guò)程及結(jié)果，引起正向的社會(huì)輿論。另一方面，加大對(duì)新媒體信息質(zhì)量的監(jiān)控與把關(guān)力度，及時(shí)剔除掉不實(shí)信息和不良信息，要求工作人員本著嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度保證信息的準(zhǔn)確性和價(jià)值性，確保每個(gè)信息都是傳播正能量，滲透社會(huì)主義核心價(jià)值觀，滿(mǎn)足健康和諧社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。

其次，建立嚴(yán)明的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。媒體事業(yè)發(fā)展關(guān)系重大，政府作為媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)者，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的運(yùn)營(yíng)管理提出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以健全的法律法規(guī)規(guī)范媒體市場(chǎng)，確保各媒體單位在良性的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。一方面，要求傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變思想觀念，加強(qiáng)傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)、傳播渠道等方面的創(chuàng)新，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在媒體市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)，牢牢把握社會(huì)輿論的主導(dǎo)權(quán)。另一方面，要求新媒體踐行責(zé)任，緊跟傳統(tǒng)媒體的信息傳播步伐，通過(guò)提高信息的準(zhǔn)確性和價(jià)值性，實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)效益。另外，媒體單位要優(yōu)化管理模式，依托完善的績(jī)效考核評(píng)價(jià)制度，管控和規(guī)范媒體工作人員的工作，確保原創(chuàng)稿件數(shù)據(jù)，確保信息質(zhì)量，以更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

伴隨信息化時(shí)代的到來(lái)，信息技術(shù)在各行業(yè)各領(lǐng)域廣泛覆蓋，并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。同時(shí)，新媒體借助信息技術(shù)的功能優(yōu)勢(shì)及信息化環(huán)境下受眾變化的趨勢(shì)，很大程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在新時(shí)期，媒體從業(yè)人員要積極探索傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的路徑，為廣大受眾營(yíng)造便捷化的傳媒環(huán)境。綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行，刻不容緩。為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，使媒體行業(yè)創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，各媒體單位需要組建專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍，加強(qiáng)各類(lèi)媒體優(yōu)勢(shì)資源的整合，加大媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度，以及健全管理體制和完善管理制度，不斷積累技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。