◎韓 剛
(安徽廣播電視臺(tái)新聞中心,安徽 合肥 230066)
在智媒時(shí)代背景下,隨著技術(shù)邏輯的有效加持,短視頻獲得了快速發(fā)展,結(jié)合有關(guān)調(diào)查得知,在2022 年6 月,我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了10 億以上,短視頻用戶(hù)數(shù)量就達(dá)到了9億多?,F(xiàn)階段,短視頻逐漸發(fā)展成重要的視聽(tīng)傳播媒介,尤其是智媒時(shí)代,當(dāng)?shù)匚幕腿斯ぶ悄苡袡C(jī)結(jié)合,促進(jìn)了視頻化社會(huì)的發(fā)展,短視頻主要呈現(xiàn)的是感性主義形態(tài),是現(xiàn)階段非常普遍的新聞傳播形態(tài)。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō),怎樣在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中借助多元化視覺(jué)方式增強(qiáng)傳播影響力,這是現(xiàn)今新聞媒體應(yīng)當(dāng)重視的問(wèn)題。
在智媒時(shí)代背景下,人工智能獲得了較快的發(fā)展,促進(jìn)了短視頻文化的發(fā)展,不但實(shí)現(xiàn)了新聞傳播媒介的優(yōu)化,而且還推動(dòng)了新聞視聽(tīng)藝術(shù)的發(fā)展,為其創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著5G 及AR 等技術(shù)的推廣運(yùn)用,再加上超高清傳播載體的發(fā)展,受眾在進(jìn)行新聞閱讀時(shí),可以獲得良好的播放服務(wù),具有沉浸式閱讀體驗(yàn)。尤其是在5G 技術(shù)普遍運(yùn)用的背景下,借助5G 網(wǎng)絡(luò)及超高清傳播開(kāi)展短視頻新聞傳播,達(dá)到了質(zhì)的發(fā)展,還為傳播范式的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。將信息和影像技術(shù)進(jìn)行結(jié)合,可以促進(jìn)短視頻新聞多樣化發(fā)展,為其提供眾多發(fā)展路徑。伴隨5G 技術(shù)的運(yùn)用,新媒體可以借助大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的結(jié)合,擴(kuò)大短視頻創(chuàng)作版圖,同時(shí)促進(jìn)短視頻視聽(tīng)藝術(shù)發(fā)展[1]。眾多信息技術(shù)的運(yùn)用,為短視頻新聞提供了大量的場(chǎng)景、藝術(shù)及色彩等,實(shí)現(xiàn)了新聞、創(chuàng)意及視覺(jué)的有機(jī)結(jié)合。對(duì)于短視頻新聞生產(chǎn)人員,他們可以借助信息技術(shù)帶來(lái)的視覺(jué)奇觀,利用藝術(shù)沖擊全面調(diào)動(dòng)受眾的興趣,對(duì)其情感及體驗(yàn)進(jìn)行科學(xué)控制,然而視覺(jué)卻有著一定的建構(gòu)性,同時(shí)還是能被建構(gòu)的。因此,在智媒時(shí)代背景下,短視頻新聞的發(fā)展逐步促使新聞傳播從原來(lái)的視覺(jué)消費(fèi)轉(zhuǎn)變成視覺(jué)建構(gòu),實(shí)現(xiàn)了邏輯的轉(zhuǎn)變。
基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,視頻傳播方式逐漸代替過(guò)去的文本信息,主要借助圖像及聲音開(kāi)展傳播,有利于人們更好地了解信息。再加上技術(shù)逐漸成熟,新聞視頻信息越來(lái)越多元化,還具有較強(qiáng)的趣味性,避免了過(guò)去相對(duì)枯燥的新聞傳播形式。5G 通信技術(shù)的發(fā)展,促進(jìn)了短視頻新聞的傳播,極大地增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。另外,還有大數(shù)據(jù)等技術(shù)的運(yùn)用,促使短視頻逐漸運(yùn)用于新聞媒體領(lǐng)域,可以有效適應(yīng)用戶(hù)對(duì)新聞信息多樣化的需求,拓寬了信息接收的路徑,促進(jìn)了短視頻新聞的進(jìn)一步發(fā)展。隨著智媒時(shí)代的發(fā)展,新聞生產(chǎn)流程及視覺(jué)傳播整體發(fā)生了較大的變化,主要體現(xiàn)在下述三個(gè)方面。第一,場(chǎng)景化。在新舊媒體并行的過(guò)程中,新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)感,以突發(fā)重大事件為例,在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí),需要記者及時(shí)趕往現(xiàn)場(chǎng),對(duì)具體狀況及導(dǎo)致的后果等開(kāi)展全方位報(bào)道。在這一過(guò)程中,記者需要注重新聞的現(xiàn)場(chǎng)感,如此才能與受眾形成共情,以增強(qiáng)新聞傳播效果。同時(shí),高質(zhì)量的短視頻新聞往往要記者切實(shí)還原事件真相,伴隨智媒時(shí)代的發(fā)展,該現(xiàn)場(chǎng)感可以借助信息技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn),以此開(kāi)展場(chǎng)景沉浸,在為受眾傳遞相關(guān)新聞信息的基礎(chǔ)上,還能提升新聞的可信度,尤其是VR 新聞的發(fā)展。第二,智能化。在新聞播報(bào)過(guò)程中,AI 合成主播逐漸發(fā)展成新主體,有關(guān)工作者僅需對(duì)稿件進(jìn)行錄入,就可以讓虛擬主播開(kāi)展新聞播報(bào),可以達(dá)到全天候持續(xù)的播報(bào),極大地提升了新聞傳播時(shí)效性。以“MAGIC”智能生產(chǎn)平臺(tái)為例,在世界杯期間連續(xù)推出了接近4 萬(wàn)條的短視頻新聞,其平均制作時(shí)長(zhǎng)僅有50 多秒,且最短時(shí)長(zhǎng)能夠達(dá)到6 秒。在此值得一提的是,該平臺(tái)可以結(jié)合相關(guān)內(nèi)容,科學(xué)選取報(bào)道方式,促進(jìn)畫(huà)面智能化呈現(xiàn)[2]。第三,虛實(shí)有機(jī)結(jié)合。在智媒時(shí)代背景下,從短視頻視覺(jué)傳播來(lái)看,其主客關(guān)系發(fā)生了較大的變化,從原來(lái)的人和人之間的傳播,發(fā)展成人與機(jī)之間的傳播,實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)傳播虛實(shí)有機(jī)結(jié)合。尤其是VR新聞,基于虛擬場(chǎng)域中,利用觸摸屏幕的方式,可以對(duì)新聞細(xì)節(jié)進(jìn)行放大處理,還能加快新聞播放速度。在這一過(guò)程中,新聞傳播主體通過(guò)人機(jī)協(xié)作形式,實(shí)現(xiàn)了真實(shí)性和虛擬性的全面融合。對(duì)于VR 新聞來(lái)說(shuō),在進(jìn)行視覺(jué)轉(zhuǎn)換時(shí),可以促使受眾身臨其境,基于“缺席”及“在場(chǎng)”等多維度達(dá)到沉浸閱讀的目的,不但可以提升新聞現(xiàn)場(chǎng)感,而且還可以引發(fā)受眾的共鳴。
基于一系列因素的作用,在智媒時(shí)代發(fā)展中,短視頻視覺(jué)傳播有著一定的問(wèn)題。主要表現(xiàn)為下述三點(diǎn)。第一,內(nèi)容無(wú)序化。從傳統(tǒng)的新聞傳播來(lái)看,編輯記者屬于把關(guān)人,由他們對(duì)新聞標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展把關(guān),唯有內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)符合要求才能開(kāi)展傳播,由此,新聞生產(chǎn)主要以社會(huì)議題為主,全面體現(xiàn)了新聞公共利益特點(diǎn)。然而在智媒時(shí)代下,主要以算法機(jī)制為主,對(duì)傳統(tǒng)的編輯把關(guān)形式進(jìn)行了替換,由于個(gè)性化機(jī)制的運(yùn)用,推動(dòng)了短視頻視覺(jué)傳播的發(fā)展,逐漸轉(zhuǎn)變成私人化取向,人們開(kāi)始重視大量的視覺(jué)及內(nèi)容要素。然而算法機(jī)制卻難以實(shí)現(xiàn)客觀中立的效果,在這之中有著復(fù)雜的資本邏輯等。從現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)來(lái)看,其大部分算法機(jī)制都是按照受眾需求開(kāi)展新聞精準(zhǔn)推送,同時(shí)其視覺(jué)構(gòu)建也是根據(jù)受眾喜好進(jìn)行的,沒(méi)有對(duì)其價(jià)值取向的邏輯加以重視,極易導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)容無(wú)序化。第二,泛視覺(jué)化。大部分新聞生產(chǎn)人員想要增強(qiáng)視聽(tīng)效果,往往會(huì)迎合受眾的需求,為刺激其感官,常常會(huì)過(guò)于重視結(jié)構(gòu)及畫(huà)面,而沒(méi)有注重內(nèi)容的內(nèi)涵建設(shè),從而導(dǎo)致新聞變成受眾娛樂(lè)的工具,存在明顯的泛視覺(jué)化現(xiàn)象,極大地降低了新聞的傳播價(jià)值。在進(jìn)行VR新聞生產(chǎn)時(shí),比較強(qiáng)調(diào)技術(shù)上的視覺(jué)效果,而沒(méi)有重視新聞內(nèi)容的建構(gòu),造成價(jià)值性降低,長(zhǎng)期發(fā)展下去,會(huì)導(dǎo)致受眾出現(xiàn)視覺(jué)疲勞,不利于短視頻新聞的持續(xù)發(fā)展。第三,局部失真化。由于短視頻新聞的題材和時(shí)長(zhǎng)的限制,為實(shí)現(xiàn)預(yù)期傳播效果,大部分媒體都會(huì)截取新聞高潮部分進(jìn)行播放,然而由于沒(méi)有說(shuō)明事件的前因后果,極易導(dǎo)致受眾把局部情況看成整體情況,造成新聞內(nèi)容出現(xiàn)局部失真的問(wèn)題,嚴(yán)重的會(huì)導(dǎo)致大量虛假新聞的傳播。由于短視頻視覺(jué)傳播具有一定的直觀性,極易讓受眾陷入思維陷阱,把片段化內(nèi)容看成所有真相,在此基礎(chǔ)上開(kāi)展隨意評(píng)論,導(dǎo)致不良的輿論環(huán)境。因?yàn)槎桃曨l時(shí)長(zhǎng)存在局限性,這會(huì)與內(nèi)容的完整性產(chǎn)生一定的沖突,不利于視覺(jué)傳播有序開(kāi)展,會(huì)造成局部失真的問(wèn)題,怎樣開(kāi)展平衡處理,這是其發(fā)展中需要重視的問(wèn)題[3]。
在智媒時(shí)代發(fā)展過(guò)程中,短視頻視覺(jué)傳播應(yīng)始終按照平衡性原則進(jìn)行,科學(xué)解決工具性和價(jià)值性之間存在的問(wèn)題,解決視覺(jué)性和內(nèi)涵性存在的沖突,借助形式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高質(zhì)量生產(chǎn),全面探索視覺(jué)傳播有效發(fā)展路徑。
從傳統(tǒng)的新聞設(shè)計(jì)來(lái)看,不管是畫(huà)面還是視覺(jué)元素,都是非常單一的,人們一般是通過(guò)電視來(lái)了解新聞資訊。在實(shí)踐過(guò)程中,通常是借助常規(guī)視頻編輯手段完成,如全景及特寫(xiě)等,或是場(chǎng)景切換等方式開(kāi)展新聞敘事。隨著短視頻新聞的發(fā)展,在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí),其整體畫(huà)面結(jié)構(gòu)有著較大的變化,視覺(jué)語(yǔ)言非常多樣,構(gòu)建了色彩等一系列元素,基于這些元素的全面結(jié)合,可以大幅度增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)表達(dá)效果。從媒介工具來(lái)看,可以促使畫(huà)面內(nèi)容更加豐富,提升對(duì)于受眾的視覺(jué)沖擊力。為滿(mǎn)足受眾的多元化需要,在進(jìn)行新聞設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)防止畫(huà)面太過(guò)絢麗,造成受眾不能及時(shí)在有限時(shí)空內(nèi)獲取重要信息。根據(jù)格式塔心理學(xué),其中的相似法則認(rèn)為鄰近的視覺(jué)元素若是非常相似,那么它們的時(shí)空距離感就會(huì)非常近,基于該現(xiàn)象,人們往往會(huì)下意識(shí)地把有關(guān)內(nèi)容看成一體。然而該法則也認(rèn)為在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí),要借助多元化色彩開(kāi)展科學(xué)的搭配,這也是非常關(guān)鍵的。另外,為避免有關(guān)內(nèi)容整合之后產(chǎn)生活力不足的問(wèn)題,可借助較遠(yuǎn)的色彩確保視頻視覺(jué)效果。除此之外,在進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí),各個(gè)組織結(jié)構(gòu)的格式,還會(huì)導(dǎo)致受眾產(chǎn)生不同的心理感受。在對(duì)有關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行制作時(shí),需全面確保整體結(jié)構(gòu)多元化。一方面,在具體運(yùn)用中,可通過(guò)圖文結(jié)合的形式,也就是現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)與有關(guān)事件圖片與文字進(jìn)行結(jié)合,有利于實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)的表達(dá)。另一方面,為實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)用戶(hù)的目的,實(shí)際進(jìn)行制作時(shí),可借助媒體拍攝與二次創(chuàng)作有機(jī)結(jié)合的方式,體現(xiàn)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的多樣化。該方式在短視頻新聞中有著普遍的運(yùn)用,在進(jìn)行制作時(shí),應(yīng)圍繞用戶(hù)拍攝內(nèi)容開(kāi)展科學(xué)的剪輯和加工,與字幕及音樂(lè)等元素有機(jī)結(jié)合,可以達(dá)到新聞內(nèi)容的全面敘事[4]。
從短視頻新聞來(lái)看,利用系列化建構(gòu),可以圍繞多個(gè)角度開(kāi)展新聞解讀,促使輿論焦點(diǎn)持續(xù)變化,如此不但可以確保受眾的關(guān)注度,而且還可以防止內(nèi)容片面化。在后續(xù)的新聞發(fā)展中,應(yīng)強(qiáng)化連續(xù)報(bào)道,有效解決由于短視頻時(shí)長(zhǎng)局限性造成的片面化問(wèn)題,深入挖掘新聞?wù)嫦?,在各種各樣的視覺(jué)關(guān)聯(lián)下,進(jìn)一步提升新聞的深度和廣度。除此之外,新聞媒體還要借助技術(shù)優(yōu)勢(shì),促進(jìn)內(nèi)容有效生產(chǎn),給受眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)新聞,促進(jìn)工具性和價(jià)值性的有機(jī)結(jié)合,構(gòu)建長(zhǎng)尾效應(yīng),保證短視頻視覺(jué)傳播作用最大化。在智媒時(shí)代背景下,新聞泛娛樂(lè)化提高了受眾對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求,對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō),應(yīng)明確新聞價(jià)值本位,有效發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),借助多個(gè)角度開(kāi)展新聞價(jià)值挖掘,發(fā)現(xiàn)視覺(jué)關(guān)聯(lián),持續(xù)增強(qiáng)新聞滲透力。以“央視新聞”抖音號(hào)為例,它的頂端構(gòu)建了很多系列合集標(biāo)簽,如“中國(guó)UP”等,促使受眾只要點(diǎn)擊這些標(biāo)簽,就可以了解到合集名稱(chēng)及媒體號(hào)等一系列動(dòng)態(tài)信息,同時(shí)結(jié)合具體需求開(kāi)展后續(xù)跟進(jìn)閱讀。該系列化報(bào)道方式和科學(xué)化設(shè)計(jì),極大地提高了新聞閱讀效率。
在智媒時(shí)代背景下,信息技術(shù)獲得了廣泛運(yùn)用,增加了新聞敘事表達(dá)方式,比如專(zhuān)場(chǎng)特效,促進(jìn)了視覺(jué)傳播的創(chuàng)新發(fā)展。對(duì)此,在進(jìn)行短視頻新聞生產(chǎn)時(shí),應(yīng)強(qiáng)調(diào)多媒體元素的有效延伸,同時(shí)科學(xué)利用技術(shù)及平臺(tái)開(kāi)展聚合傳播。例如,在實(shí)際制作過(guò)程中,應(yīng)降低空鏡頭及景別切換等操作,把有較強(qiáng)沖擊性的畫(huà)面展示給受眾,有利于保證敘事的緊湊有序,全面吸引受眾的興趣。有關(guān)研究表明,在運(yùn)用手機(jī)的過(guò)程中,人們都是通過(guò)滑動(dòng)瀏覽的方式完成,可以形成視覺(jué)的動(dòng)態(tài)變換,全面增強(qiáng)視覺(jué)沖擊感,健全受眾的使用體驗(yàn)。對(duì)此,在進(jìn)行短視頻新聞剪輯時(shí),應(yīng)科學(xué)添加專(zhuān)場(chǎng)特效,增強(qiáng)畫(huà)面視覺(jué)表達(dá)力,以保證受眾廣泛關(guān)注,提升內(nèi)容達(dá)到率。以《丁真帶你游家鄉(xiāng)》為例,該短視頻新聞是利用零星全景以及遠(yuǎn)景結(jié)合的方式,對(duì)西藏自然美景進(jìn)行呈現(xiàn),接著利用近景特色來(lái)傳遞丁真飽滿(mǎn)的情緒等,給受眾建立了“面對(duì)面”虛擬場(chǎng)域,達(dá)到了虛實(shí)有機(jī)結(jié)合發(fā)展,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)延伸效果,大幅度提升了視覺(jué)感染性。除此之外,短視頻制作人員還應(yīng)強(qiáng)調(diào)畫(huà)面及色彩等的有效利用,借助多元化視覺(jué)語(yǔ)言,全面增強(qiáng)內(nèi)容聚合力。
對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō),應(yīng)有效利用專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),對(duì)視覺(jué)表達(dá)形式開(kāi)展創(chuàng)新,切實(shí)完成深度報(bào)道,利用精品生產(chǎn)增強(qiáng)新聞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在技術(shù)性和娛樂(lè)化等的平衡建構(gòu)中,全面延伸新聞生產(chǎn)空間。第一,新聞媒體應(yīng)結(jié)合實(shí)際類(lèi)型,科學(xué)選取視覺(jué)化形式。例如時(shí)政類(lèi)新聞,應(yīng)有一定的嚴(yán)肅性,在進(jìn)行視覺(jué)傳播時(shí),強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)化及嚴(yán)肅化有機(jī)平衡,不但要提供良好的視覺(jué)體驗(yàn),而且還應(yīng)促進(jìn)核心價(jià)值觀的發(fā)展[5]。以央視新聞抖音號(hào)為例,其發(fā)布的林清玄先生去世的新聞中,還增加了他在生前的演講視頻,同時(shí)還增加了他生平各個(gè)階段的照片,并與文字進(jìn)行結(jié)合說(shuō)明。如此,這些視覺(jué)元素都為演講視頻提供了敘事邏輯,不但體現(xiàn)了新聞主題,而且還滿(mǎn)足了受眾多元化信息需求,達(dá)到了合理的平衡建構(gòu)。第二,對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō),應(yīng)借助畫(huà)面及敘事的科學(xué)設(shè)計(jì),全面開(kāi)發(fā)短視頻中的長(zhǎng)視頻新聞,以此實(shí)現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)的突破,全面減少局部失真的現(xiàn)象。一般情況下,新聞媒體在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí),利用解釋類(lèi)短視頻新聞及超鏈接技術(shù)等,可以實(shí)現(xiàn)受眾深度閱讀,對(duì)短視頻時(shí)長(zhǎng)導(dǎo)致的深度不足進(jìn)行彌補(bǔ)。以《新京報(bào)》的“我們視頻”為例,借助調(diào)查類(lèi)短視頻的優(yōu)勢(shì),基于短視頻達(dá)到了“長(zhǎng)”的突破,目前獲得了明顯的成效。在新冠疫情防控過(guò)程中,“我們視頻”還發(fā)布了《武漢連麥之在家里》,其視頻時(shí)長(zhǎng)在10 分鐘左右,借助紀(jì)錄片敘事方式展示了人們?cè)谝咔槠陂g的實(shí)際生活狀態(tài),通過(guò)騰訊新聞平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布,達(dá)到了400 萬(wàn)左右的點(diǎn)擊量。對(duì)其長(zhǎng)度及深度開(kāi)展挖掘,不但可以促進(jìn)媒介載體的創(chuàng)新,還能全面延伸傳播的價(jià)值空間。
綜上所述,在智媒時(shí)代下,短視頻新聞視覺(jué)傳播發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,在技術(shù)及現(xiàn)實(shí)邏輯的影響下,其具有較大的發(fā)展空間。然而隨著內(nèi)容無(wú)序化及局部失真化等現(xiàn)象的出現(xiàn),要求新聞媒體應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況,加深對(duì)現(xiàn)狀的了解,借助科學(xué)的措施開(kāi)展優(yōu)化創(chuàng)新,探討科學(xué)的發(fā)展路徑。從整體發(fā)展來(lái)看,新聞媒體在視覺(jué)傳播過(guò)程中,不但要重視視覺(jué)關(guān)聯(lián)性,防止新聞出現(xiàn)片面化問(wèn)題,還應(yīng)強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)延伸,增強(qiáng)新聞的聚合能力,加強(qiáng)對(duì)平衡建構(gòu)的重視,延伸生成空間。只有這樣,才能全面彰顯其視覺(jué)傳播優(yōu)勢(shì),促進(jìn)新聞媒體智媒發(fā)展,為其創(chuàng)造更多發(fā)展機(jī)會(huì)及路徑。