傳統(tǒng)媒體時政短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑

◎谷云龍

(福州廣播電視臺，福建 福州 350014)

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的主要增量，人們對于傳統(tǒng)媒體的興趣和關(guān)注度正在逐漸減弱。為了順應(yīng)時代潮流，傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，進(jìn)軍短視頻市場。時政短視頻作為國家進(jìn)行時政宣傳和國內(nèi)外時政大事宣傳的基本路徑，對于社會輿論引導(dǎo)和國家凝聚力的增強(qiáng)具有重要意義。只有通過正確的時政短視頻傳播，才能最大程度地促進(jìn)國家時政宣傳的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體時政短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和短視頻平臺的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體時政短視頻正在迅速崛起。一方面，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始重視短視頻領(lǐng)域的發(fā)展，紛紛進(jìn)入這個領(lǐng)域，如央視新聞、中國網(wǎng)直播、人民網(wǎng)、西陸強(qiáng)軍號等。另一方面，這些傳統(tǒng)媒體不僅積極拓展短視頻業(yè)務(wù)，而且通過精心策劃和制作高質(zhì)量的時政短視頻，吸引了大量的用戶關(guān)注。

(一)時政短視頻的發(fā)展優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)的媒體新聞，時政短視頻具有許多突出的優(yōu)勢，在時代發(fā)展的大背景下，給予了傳統(tǒng)媒體更大的發(fā)展機(jī)遇。

首先，時政短視頻具有時間較短、內(nèi)容精簡的優(yōu)勢。時政短視頻作為短視頻的其中一類，與普通視頻最大的區(qū)別就在于時間長度的控制。一般情況下，時政短視頻的長度被限制在5 分鐘以內(nèi)，這使得它能夠最大程度地適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，人們可以利用碎片時間了解時政信息。在創(chuàng)作內(nèi)容方面，時政短視頻為了配合時間長度的變化，將內(nèi)容進(jìn)行了精簡和壓縮，以達(dá)到在最短的時間內(nèi)更快地傳遞更多時政信息內(nèi)容。

其次，時政短視頻具有傳播速度快、受眾覆蓋面廣的優(yōu)勢。時政短視頻的時長決定了它相較于傳統(tǒng)媒體而言具有更快的傳播速度。傳統(tǒng)媒體的時政內(nèi)容通常時長較長，甚至動輒半個小時以上。然而，現(xiàn)代受眾的生活節(jié)奏明顯加快，時間的碎片化已經(jīng)成為主流，完整地觀看較長時政視頻的時間越來越少。此外，傳統(tǒng)媒體的時政視頻內(nèi)容通?？菰?、艱深，缺乏趣味性和互動性，受眾的觀看興趣受到了很大的限制。同時，時政短視頻是以網(wǎng)絡(luò)為載體，以各種類型的軟件為基礎(chǔ)平臺進(jìn)行傳播的，網(wǎng)絡(luò)本身就具有極強(qiáng)的開放性和共享性，因此時政短視頻還具有受眾覆蓋層面廣的特點(diǎn)。時政短視頻不僅可以借助各大短視頻平臺進(jìn)行時政信息的傳播，提升時政信息的普及程度，而且還可以借助各大通訊平臺構(gòu)建時政短視頻相關(guān)鏈接，進(jìn)一步拓展受眾群體與信息傳播渠道，提升時政短視頻的綜合影響力。

此外，時政短視頻還能夠利用大數(shù)據(jù)和個性化算法，根據(jù)用戶的興趣偏好提供更針對性的內(nèi)容推薦。這種定制化服務(wù)可以幫助受眾更深入地了解時政信息，并提高時政話題的熱度，增強(qiáng)公眾參與時政話題的主動性和積極性。

(二)時政短視頻發(fā)展中存在的問題

1.時政短視頻存在視覺表達(dá)、敘事能力欠缺的問題

具體表現(xiàn)在兩個方面。首先，數(shù)據(jù)信息的可視化效果存在明顯缺陷，受眾在信息解讀中存在明顯阻礙。其次，時政短視頻中字幕承載的信息匱乏，在形式上也缺乏新穎的排版方式和多樣化的字體應(yīng)用，導(dǎo)致時政短視頻難以在充斥大量信息的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中針對性地吸引用戶的注意力。而且大部分傳統(tǒng)媒體在短視頻設(shè)計(jì)中忽視了字幕配置，單一設(shè)置標(biāo)題的方式難以在靜音環(huán)境下輔助用戶獲取系統(tǒng)完整的信息。

2.時政短視頻存在真實(shí)性把控不當(dāng)，傳播要素缺失的問題

現(xiàn)今人們獲取信息的手段與時政新聞短視頻碎片化的傳播形式相符，這種方式提升了時政新聞的傳播效果。然而，時政新聞具有引導(dǎo)社會輿論的作用，因此在制作時政新聞短視頻時，不能為了傳播效果而忽視其真實(shí)性。在通常情況下，完整的時政新聞應(yīng)該包含人物、時間、地點(diǎn)、事件、過程等傳播要素，如果某個要素缺失，則可能會誤導(dǎo)受眾，引起誤解。

3.時政短視頻存在傳播方式不規(guī)范、泛娛樂化的問題

雖然時政新聞短視頻在傳播方式上進(jìn)行了拓展，但在內(nèi)容生產(chǎn)方面仍然存在參差不齊的現(xiàn)象。部分業(yè)余媒體為獲取點(diǎn)擊量，可能會出現(xiàn)畫面模糊、言論錯誤等不良現(xiàn)象。與其他新聞類型相比，時政新聞更加注重內(nèi)容時效性、真實(shí)性、客觀性和嚴(yán)肅性。但是一些短視頻傾向于泛娛樂化，這與時政新聞生產(chǎn)原則相悖，容易對新聞受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。在媒介融合環(huán)境下，媒體行業(yè)的競爭日益加劇。部分非官方性時政新聞為了追求爆款轟動效應(yīng)可能會過于強(qiáng)調(diào)某個特定因素，以吸引新聞受眾的注意力。雖然這種方式在一定程度上能加速時政新聞的傳播，但卻是短視的行為，嚴(yán)重影響時政新聞的權(quán)威形象，不利于時政新聞短視頻的長久發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體時政短視頻的優(yōu)化路徑

(一)增強(qiáng)時政短視頻的敘事性

時政短視頻的長度和內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體形式存在明顯差別，所以制作者在時政短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中應(yīng)該持續(xù)創(chuàng)新敘事能力，運(yùn)用創(chuàng)新型內(nèi)容和傳播形式滿足用戶對信息傳播效率和內(nèi)容的需求?？偟膩碚f，時政短視頻設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)凝練信息內(nèi)容，最大程度提升信息的密度。首先，在制作過程中，要盡量減少非必要細(xì)節(jié)，在視頻開頭展示比較有吸引力和重要的信息，“黃金三秒”是衡量短視頻內(nèi)容質(zhì)量的重要媒介，因此在時政短視頻制作中應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注視頻的開端。其次，時政短視頻制作應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注字幕表達(dá)，字幕和同期聲相互搭配的方式能夠?yàn)橛脩籼峁┝己玫捏w驗(yàn)，但是制作者在內(nèi)容創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)針對用戶需求特點(diǎn)合理探索字幕顏色和形式設(shè)計(jì)方式，應(yīng)用差異性設(shè)計(jì)形式滿足用戶個性化需求。再次，時政短視頻設(shè)計(jì)應(yīng)為用戶提供豐富美好的情感體驗(yàn)。時政短視頻的創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)致力于降低用戶獲取信息的成本和難度，應(yīng)用信息的深刻記憶激發(fā)用戶探討和分享的欲望。最后，可以運(yùn)用圖片和圖標(biāo)等多元性形式提升信息的密度，科學(xué)提高制作者的敘事能力，從而科學(xué)降低受眾感知時政信息的難度。

以《人民日報》抖音賬號為例，在它的每條時政內(nèi)容中，平均視頻時長都約為25 秒，且配音、字幕都在第一時間配合得當(dāng)，毫不拖泥帶水。標(biāo)題醒目自然，封面簡潔有序，令人一眼就能夠知曉其中的內(nèi)容是不是自己關(guān)心關(guān)注的。

(二)提高時政短視頻的真實(shí)性

為了保障時政新聞短視頻的真實(shí)性和及時性，在制作過程中應(yīng)該摒棄分類不規(guī)范性的手段，嚴(yán)格監(jiān)管生產(chǎn)程序，明確時政新聞的定位和邊界，并營造嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。同時，為避免錯誤的時政新聞內(nèi)容影響受眾的認(rèn)知，需要建立時政新聞短視頻輿情監(jiān)測系統(tǒng)，對互動內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，并重視受眾意見。如在監(jiān)測期間發(fā)現(xiàn)斷章取義、內(nèi)容虛假等情況，監(jiān)管部門需嚴(yán)加打擊，以改善時政新聞短視頻傳播環(huán)境。時政新聞短視頻的時效性和真實(shí)性是最為重要的屬性，在監(jiān)管時需要從這兩個角度入手展開，積極引入各類先進(jìn)技術(shù)手段提高內(nèi)容的質(zhì)量和權(quán)威形象。具體來說，首先，嚴(yán)格核實(shí)資料來源。時政短視頻在制作過程中應(yīng)該充分核實(shí)資料來源，確保所傳遞的信息準(zhǔn)確無誤，并避免未經(jīng)核實(shí)的謠言或不實(shí)信息的傳播。其次，為了增強(qiáng)時政新聞短視頻的真實(shí)性，制作者需要在視頻中加入相關(guān)證據(jù)和真實(shí)數(shù)據(jù)的支持，減少觀眾的質(zhì)疑。同時，時政新聞短視頻需要完整、準(zhǔn)確地把握和呈現(xiàn)人物、時間、地點(diǎn)、事件和過程等傳播要素，以保證受眾能夠全面理解和正確解讀其中所傳遞的信息。此外，還需要進(jìn)一步強(qiáng)化媒體人員的職業(yè)操守和媒體責(zé)任感，盡可能避免在制作時出現(xiàn)偏見、歪曲或錯誤的報道。時政新聞短視頻的傳播受眾廣泛，其影響力也十分顯著。因此，所有涉及時政新聞短視頻的傳媒機(jī)構(gòu)都應(yīng)該大力推廣媒體素養(yǎng)教育，提高受眾的媒體素質(zhì)，同時注重傳播倡導(dǎo)，引導(dǎo)社會受眾積極參與、理性表達(dá)和正確維護(hù)自身的權(quán)益，共同營造和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境。只有這樣，時政新聞短視頻才能夠真正服務(wù)于人民、展示真實(shí)的社會狀況，為國家發(fā)展和社會進(jìn)步作出更為積極的貢獻(xiàn)。

(三)優(yōu)化時政短視頻的內(nèi)容，穩(wěn)定傳統(tǒng)媒體時政短視頻質(zhì)量

為了在短視頻的競爭中站穩(wěn)腳跟，時政短視頻的制作者應(yīng)當(dāng)采取多方面的措施，其中一方面是專業(yè)人才培養(yǎng)和工作機(jī)制改革的調(diào)整。另一方面，則是需要加強(qiáng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式的優(yōu)化與革新。傳統(tǒng)媒體可以成立專門的短視頻部門，從選題到制作再到傳播，確保流程的高效化與專業(yè)化，同時充分利用自身的時政新聞資源優(yōu)勢，更好地進(jìn)行定制化制作。時政新聞短視頻制作人員需要尊重傳播倫理和原則，避免出現(xiàn)偏頗報道、誤導(dǎo)受眾等情況，尤其是不能為了獲取點(diǎn)擊率而違背新聞傳播的基本原則。短視頻因其時長短的特點(diǎn)，在制作時要內(nèi)容量應(yīng)當(dāng)精簡，時長應(yīng)當(dāng)控制在短時間內(nèi)，運(yùn)用碎片化信息組合，呈現(xiàn)少量但精煉的內(nèi)容。在這一基礎(chǔ)上，時政短視頻制作者需要不斷深入挖掘時政資訊的核心內(nèi)容，反映其重要性。近年來，我國傳統(tǒng)媒體已在加強(qiáng)時政短視頻內(nèi)容探索方面取得了進(jìn)展。因此，在今后的發(fā)展中，時政短視頻制作者需要嘗試不同的制作方法，以提升內(nèi)容深度，滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的需求。

例如，在新華社客戶端發(fā)布的《“習(xí)近平扶貧故事”系列動畫丨“懸崖村”上架天梯》這一時政短視頻中，整個視頻通過動畫展示了“媒體對四川大涼山阿土列爾村的勒爾社報道的出行難問題，學(xué)生要走崖壁，爬藤梯上學(xué)，被總書記關(guān)注到，再到后來解決懸崖村的出行問題、藤梯變鋼梯，最后總書記到這里進(jìn)行了實(shí)地走訪，聽心聲，看實(shí)情?！边@一整個過程，通過制作的動畫把時政內(nèi)容進(jìn)行了精煉，展示扶貧這一資訊的核心內(nèi)容。這樣讓時政內(nèi)容更加生動有趣，且不失時政熱點(diǎn)信息的深度。

(四)提高對傳統(tǒng)媒體時政短視頻的重視程度，創(chuàng)新傳播手段

首先，應(yīng)該明確的是短視頻的崛起是必然。由于國家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，生活節(jié)奏越來越快，短視頻無論是從縮短的時長而言還是精簡的內(nèi)容來看都更適合當(dāng)今時代。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)先正視短視頻的價值。時政短視頻的特點(diǎn)本身就決定了其受歡迎程度無法與娛樂新聞相比，通過短視頻的方式能夠消解一些時政內(nèi)容的“高高在上”的特點(diǎn)，用更接地氣的形式提升受眾對于國家大事的理解程度。傳統(tǒng)媒體將時政內(nèi)容與短視頻進(jìn)行良性結(jié)合，不僅可以擴(kuò)大時政內(nèi)容的受眾層面，而且更能夠賦予傳統(tǒng)媒體全新的活力，在適應(yīng)社會發(fā)展的基礎(chǔ)上提升傳統(tǒng)媒體的受眾認(rèn)同度。同時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)努力擴(kuò)大短視頻市場份額，把握好主流話語權(quán)，肅清時政短視頻產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)存的不良風(fēng)氣。

其次，短視頻作為新時代的媒體傳播手段，相較于傳統(tǒng)媒體的直接傳輸具有能夠進(jìn)行實(shí)時互動的特點(diǎn)，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體時政短視頻優(yōu)化時要把握好這一獨(dú)特優(yōu)勢，可以將受眾實(shí)時互動的反饋情況作為評判短視頻傳播力的主要指標(biāo)。因此，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行時政短視頻創(chuàng)作時要主動尋求突破，根據(jù)媒介融合的時代背景實(shí)現(xiàn)時政短視頻傳播手段的創(chuàng)新，同時將各類互動功能如“彈幕”等融入其中，以期通過時政短視頻的實(shí)時互動增強(qiáng)受眾黏性，進(jìn)而推動時政短視頻的可持續(xù)發(fā)展。同時，時政短視頻媒體應(yīng)該做好評論區(qū)反饋工作，重視受眾的意見與建議，必要時可以設(shè)置專人定期采集相關(guān)意見信息，并做好持續(xù)跟進(jìn)與實(shí)時反饋等工作。最后，時政短視頻不必拘泥于只在短視頻平臺進(jìn)行傳播，可以在微信公眾號等通訊平臺實(shí)現(xiàn)時政新聞受眾層面的進(jìn)一步擴(kuò)大。同時，傳統(tǒng)媒體時政短視頻需要用自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容設(shè)計(jì)對營銷號等以吸睛為目的的低質(zhì)量時政短視頻進(jìn)行覆蓋，將受眾吸引到更客觀的時政新聞信息渠道中來。

(五)合理利用內(nèi)容的話題性和UGC 價值，為社交提供原動力

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)邊界感不斷消融的今天，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該具備一定的社交化功能，優(yōu)化時政短視頻效果的重要手段之一就是強(qiáng)化時政短視頻的社交傳播力，把時政短視頻內(nèi)容注入社交動力，把用戶激活為時政短視頻傳播渠道。話題性引導(dǎo)是拓展內(nèi)容覆蓋范圍的關(guān)鍵內(nèi)容。首先，時政短視頻應(yīng)采用過程化設(shè)計(jì)形式體現(xiàn)話題性和故事性引導(dǎo)作用。應(yīng)用正面報道的形式對用戶實(shí)行解讀方向引導(dǎo)，充分保障內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，確保用戶的需求得以滿足，同時也可以運(yùn)用時政短視頻的話題性功能激發(fā)用戶的分享和探討欲望，例如“兩會”短視頻內(nèi)容可以圍繞著真實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)造多元性情境，確保受眾在身臨其境的體驗(yàn)中感受現(xiàn)場審議和討論的過程。其次，用戶自主設(shè)計(jì)的視頻能夠直接反映該群體的社交興趣，應(yīng)用短視頻傳播特點(diǎn)能夠有效形成群體效應(yīng)。傳統(tǒng)媒體可以應(yīng)用短視頻話題性功能特點(diǎn)激發(fā)用戶討論的欲望，并運(yùn)用線上活動激發(fā)用戶自主生產(chǎn)和發(fā)布視頻的欲望，充分滿足用戶在信息表達(dá)和溝通方面的基本需求，為拓展時政短視頻的覆蓋范圍奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

綜上所述，時政短視頻的存在不僅有價值，而且很有必要。在新時代，發(fā)揮好短視頻的媒介作用，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體時政內(nèi)容傳播守正創(chuàng)新的必由之路。因此，需要重視時政短視頻發(fā)展現(xiàn)存的問題，提高傳統(tǒng)媒體的重視程度、豐富時政短視頻內(nèi)容、落實(shí)相關(guān)配套政策與措施，傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持跟隨時代的腳步，與時俱進(jìn)，主動承擔(dān)媒體的責(zé)任與義務(wù)，實(shí)現(xiàn)時政短視頻的優(yōu)化，充分發(fā)揮時政短視頻的價值，營造穩(wěn)定、健康、積極的輿論環(huán)境。