融媒體環(huán)境下的電視新聞傳播創(chuàng)新策略研究

◎呂 青

(克拉瑪依廣播電視臺,新疆 克拉瑪依 834000)

時代的高速發(fā)展、各類科學(xué)技術(shù)的不斷進步，改變了人們的生活方式和工作模式?，F(xiàn)如今，人們已全面進入新媒體時代，在新媒體時代下，各類媒體平臺多元發(fā)展、新聞信息更是廣泛傳播，滿足了人們在當前時代下的碎片化精神需求，提高了人們在信息獲取方面的效率。一直以來，新聞傳播在新聞行業(yè)發(fā)展中都占據(jù)主要的位置，這也是新聞價值得以體現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。對于廣大受眾來說，新聞具有較大的影響力和真實性，觀看新聞可以提高自身認知并加深對當前社會的了解。然而，隨著新媒體的不斷發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞媒體受到了極大的沖擊，對于電視新聞來說，在傳播過程中有著較高的標準和要求，傳統(tǒng)的傳播模式顯然無法滿足現(xiàn)階段人們的實際需求以及社會發(fā)展的具體要求。因此，對于新聞傳播工作者來說，必須遵循與時俱進的基本原則，基于新媒體時代努力挖掘新媒體的特點，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，打造多元化新聞媒體傳播方式，以此實現(xiàn)電視新聞傳播的創(chuàng)新，滿足人們的觀看需求，推動我國新聞行業(yè)的長足發(fā)展。然而，就目前來講，如何有效地找到電視新聞傳播創(chuàng)新路徑是亟待解決的問題。

一、電視新聞傳播方式的演變

在時代的高速發(fā)展下，我國新聞傳播行業(yè)也實現(xiàn)了全面的變革。具體來說，有以下三個階段。第一，紙質(zhì)媒介傳播。傳統(tǒng)的新聞傳播主要以紙質(zhì)媒介為主，以報紙的形式出現(xiàn)在人們的視線當中，讓人們可以通過低廉的消費獲取到當前社會中最新的新聞。因此，報社是當時的新聞媒體的集散地，在各類新聞發(fā)生后，報社便會通過信息加工以及機械化處理，將昨天的新聞迅速傳播到各地，而這一類新聞在時效性方面有待提升。第二，廣電傳播時代。電視的應(yīng)用加快了信息傳播的速度，這也使得我國新聞行業(yè)得到了全面的發(fā)展，新聞能夠在短時間內(nèi)以廣播電視的形式傳送到千家萬戶，實現(xiàn)了當天新聞當天收聽、收看的效果，增強了新聞的實效性和真實性。第三，新媒體時代。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，各類新媒體平臺有著良好的發(fā)展趨勢，人們可通過各類新媒體平臺觀看新聞信息。由于新媒體具有強大的交互性以及傳播性，顛覆了人們對以往新聞信息傳播的認知，這也使得現(xiàn)階段各類電視新聞傳播由專業(yè)化轉(zhuǎn)向了社會化。而在新媒體環(huán)境下，發(fā)布信息的往往不是專業(yè)記者，也不是電視媒體，而是該新聞事件的親歷者或目擊者，這種方式極大地增強了新聞傳播的交互性和社會性。

二、新媒體下電視新聞傳播的主要特點

所謂新媒體，是基于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新媒體。新媒體主要將互聯(lián)網(wǎng)及手機等相關(guān)平臺進行合理利用，以此實現(xiàn)各類信息的全面推送，從而使人們的新聞信息需求得到滿足。在新媒體時代，人們獲取信息的途徑變得越來越多，尤其是大數(shù)據(jù)的發(fā)展，使得人們可以根據(jù)自己的興趣愛好，了解到與之相關(guān)的新聞信息，極大地提高了用戶黏度。就目前來說，在新媒體時代，電視新聞傳播的特點主要有以下幾個方面。第一，時效性強。在新媒體的發(fā)展下，信息的形式呈多樣性發(fā)展，文字、圖片、視頻等新聞形式映入眼簾，人們可全面應(yīng)用各類移動平臺獲取到各種各樣的新聞信息。同時，由于新媒體具有較強的傳播功能，所以一旦有新聞信息，便可以實時地進行傳播，人們能夠在第一時間獲取這些新聞信息，極大地提高了新聞的時效性，滿足了人們的新聞信息需求。第二，互動性較強。相較于傳統(tǒng)的電視新聞來說，新聞主要由新聞記者進行報道，受眾只扮演接收者的身份，很難實現(xiàn)與新聞記者的實時互動，也無法在第一時間內(nèi)表達自己對新聞的看法和想法。這種單方面的新聞接收在一定程度上會降低用戶的興趣。而在新媒體環(huán)境下，新聞傳播模式發(fā)生了極大的變化，呈現(xiàn)出較強的互動性。人們能夠在第一時間內(nèi)獲取信息，并且可以在不同的傳播平臺上發(fā)表自己的看法，與其他網(wǎng)友進行多元化的互動。如此一來，人們由信息接收者的身份轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ叩纳矸?，使得新聞傳播得到了滿意的效果，推動我國電視新聞傳播更好地發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播存在的問題

(一)同質(zhì)化嚴重

電視新聞是廣大受眾所關(guān)注的電視節(jié)目類型之一。電視新聞具有較強的針對性、真實性以及權(quán)威性等特點。若要按新聞體裁進行分類，電視新聞則可分為消息類新聞、專題類新聞、評論類新聞等；按新聞題材的專業(yè)內(nèi)容進行分類，則可分為社會新聞、時事新聞、體育新聞等。對于廣大受眾來說，在觀看電視新聞時，可以根據(jù)自己的喜好自由地選擇電視新聞頻道。然而，在電視新聞的傳播與發(fā)展中，倘若在某地發(fā)生了一起有較大影響力的新聞事件，那么各電視新聞節(jié)目便會同時報道這一起新聞事件。在這一情況下，便會出現(xiàn)報道重復(fù)的現(xiàn)象，導(dǎo)致受眾所觀看的新聞節(jié)目千篇一律。不僅如此，對于電視新聞傳播人員來說，在傳播的過程中，為了提高新聞的時效性，讓受眾全方位了解該新聞事件的真實情況，對發(fā)生的新聞沒有進行任何的分析和角度的切換，只一味地對新聞盲目地照搬照用。

(二)無法提高電視新聞品質(zhì)

在現(xiàn)在電視新聞節(jié)目中，由于電視新聞類型較多，所播出的信息內(nèi)容各具特色。所以針對不同的人群，電視新聞節(jié)目會采取不同的方式進行播放，以此提高點擊率。然而，在實踐中，有部分電視新聞類型為了提高吸引力，通常會將標題夸張化，以此博取受眾眼球。當受眾觀看這一類電視新聞節(jié)目后，會發(fā)現(xiàn)標題與新聞節(jié)目不相符，降低了群眾的期待感，在長期的影響下，會降低電視新聞品質(zhì)，同時也會減少關(guān)注人群。不僅如此，對于部分地方類電視新聞節(jié)目，由于這一類電視新聞節(jié)目涉及人群不夠廣泛，只存在于地方臺，人群基數(shù)較小。因此，在制作和傳播新聞的過程中，傳播人員為了提高收視率，沒有認真審核新聞內(nèi)容，導(dǎo)致部分低俗、夸張的新聞信息出現(xiàn)在受眾的視線當中，這對于電視新聞行業(yè)來說是極其不利的，會污染整個媒體環(huán)境，同時還會降低新聞的真實性。

(三)不注重新聞互動

在當前社會環(huán)境下，尤其是新媒體的高速發(fā)展，使得人們的碎片化時間被廣泛利用。大多數(shù)人都會在碎片化時間內(nèi)通過自媒體平臺獲取各種各樣的信息，了解當前社會上正在發(fā)生的新聞事件。在整個過程中，受眾還可以通過平臺中的互動功能與其他網(wǎng)友評論新聞事件或發(fā)表自己的看法。而電視新聞節(jié)目在傳播的過程中，只一味采取單方向的傳播方式，導(dǎo)致受眾只能被動地接收這一類新聞節(jié)目，不能對自己所要了解的新聞內(nèi)容進行及時的評價或與其他觀眾進行互動，嚴重降低了當前用戶的觀看體驗，使得電視新聞傳播大打折扣。因此，對于傳播人員來說，需切實做好這些問題的分析，找到行之有效的解決策略。

四、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播創(chuàng)新的有效策略

(一)注重電視新聞傳播特色，提高用戶體驗

對于廣大受眾而言，在觀看電視新聞時，通常會以認真、嚴肅的狀態(tài)了解所播出的新聞事件。這是源于電視新聞本身具有較強的普及性、時效性以及真實性，所報道的新聞事件都來自群眾身邊，并且報道的方式以及文字表達都極其專業(yè)，所以受眾在觀看電視新聞節(jié)目時，會呈現(xiàn)認真、嚴肅的狀態(tài)。為了提高電視新聞節(jié)目傳播效果，確保電視新聞行業(yè)在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展，首先必須保證電視新聞節(jié)目的傳播特色。尤其是減少新聞節(jié)目的同質(zhì)化問題，打造特色頻道，從而實現(xiàn)廣泛傳播。例如，加強對新媒體技術(shù)的全面應(yīng)用，借助新媒體技術(shù)，及時收集現(xiàn)存的新聞信息，并對這一類新聞信息進行分析和整理。在新聞創(chuàng)作的過程中，可根據(jù)新聞事件的具體內(nèi)容，適當融入娛樂性文化或中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，采取這種方式能夠提高當前電視新聞節(jié)目的文化內(nèi)涵，使受眾在觀看此類新聞節(jié)目時能夠有所收獲，全面提高受眾的觀看體驗，也因此讓新聞事件的文化內(nèi)涵得到充分發(fā)揮。不僅如此，在新聞傳播的過程中，工作人員還可通過新媒體技術(shù)對新聞事件進行實時監(jiān)測，借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布新聞信息，了解受眾對于此新聞事件的反應(yīng)，從而實現(xiàn)新聞信息傳播的高效性，滿足人們的觀看需求。

(二)全面創(chuàng)新傳播方式，提高用戶興趣

為切實提高電視新聞傳播效果，推動我國電視新聞行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，不僅要做好內(nèi)容方面的創(chuàng)新，而且還應(yīng)保證傳播方式的多樣化。只有這樣，才能夠受到更多受眾的關(guān)注，從而提高新聞傳播的速度和質(zhì)量。在新聞傳播過程中，對于工作人員來說，應(yīng)全面了解融媒體的發(fā)展趨勢，同時還應(yīng)全面分析各類媒體的特點和優(yōu)勢，再結(jié)合新聞傳播特點實現(xiàn)多媒體的融合創(chuàng)新，以此進行全面?zhèn)鞑?。例如，開通電視新聞官方公眾號，定期為關(guān)注的受眾推送電視新聞節(jié)目即將播出的重要事件以及播出時間。同時，為了滿足受眾的觀看需求，還可以在公眾號上添加直播鏈接，受眾可直接在公眾號上同步觀看電視新聞。而對于部分工作時間較久且無法在特定時間看電視新聞的受眾，則可以采取新聞錄播的方式，將每一條新聞事件剪輯出來，推送至公眾號上。除此之外，還可以與各類網(wǎng)絡(luò)平臺合作。例如，當前人群基數(shù)最多的抖音、微博等，有很多官方媒體都在這些媒體平臺上開通了賬號，電視新聞也可參考這一方式，開通直播號進行新聞直播。比如，新聞記者在實地采訪時，可借助直播號進行直播，實時播報新聞內(nèi)容。同時，還可以借助這些平臺宣傳新聞節(jié)目制作花絮，讓受眾觀看到電視節(jié)目的另一面，以此提高受眾對電視新聞的認知，使電視新聞更加社會化、平民化，全面提高受眾的觀看興趣，從而實現(xiàn)電視新聞的高效傳播。

(三)增強新聞的互動性，提高用戶黏度

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在播出方式上過于單一，無疑限制了受眾與新聞節(jié)目的互動，最終降低了受眾的觀看體驗，影響了電視新聞的播放量以及傳播效果。在這一情況下，工作人員無法第一時間了解用戶的實際體驗，在優(yōu)化和創(chuàng)新電視新聞方面存在較大的問題，進而阻礙了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。而在新媒體環(huán)境下，各類新媒體技術(shù)以及媒體平臺相互發(fā)展，對于電視新聞工作人員來說，也需要做好對各類技術(shù)以及平臺的全面應(yīng)用，構(gòu)建用戶互動平臺，增強新聞的互動性，從而提高用戶黏度。例如，在微信公眾號上進行新聞直播時，可以采取“彈幕互動”的形式，讓受眾發(fā)表自己的看法和想法，與其他受眾進行實時互動，從而增強電視新聞的互動性。同時，在微信公眾號上還可以增添留言功能，如在推送某一則電視新聞事件時，受眾在看完這一則新聞報道后，便可以在評論區(qū)留言，工作人員可以對受眾的留言進行篩選，并與他們進行友好互動。需要注意的是，工作人員在與受眾進行互動時，需要注重文字的表達，一定要親民化，減少嚴肅感，如此一來，受眾就能夠感受到工作人員的重視與親切感，從而提高電視節(jié)目的關(guān)注度和傳播效率。此外，電視新聞節(jié)目還可以利用新媒體技術(shù)打造意見反饋平臺，專門收集用戶對此電視新聞節(jié)目的意見反饋以及評價，工作人員便可在第一時間了解到受眾對該節(jié)目的整體評價，了解電視新聞節(jié)目在傳播方面存在的問題，找到解決的突破口，從而實現(xiàn)針對性的優(yōu)化和創(chuàng)新，滿足用戶對于新聞信息的需求，增強新聞傳播的互動性，為電視新聞傳播發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

(四)增強新聞的時效性，讓觀眾獲取最新信息

電視新聞不僅具有真實性的特點，而且還具有時效性的特點。在新媒體時代，電視新聞傳播要注重播出內(nèi)容的時效性，讓受眾在第一時間了解所發(fā)生的新聞事件，從而對其產(chǎn)生興趣，這能夠體現(xiàn)出電視新聞的傳播水平，也能夠讓受眾了解到新聞事件的真實情況。具體來說，電視新聞工作人員應(yīng)結(jié)合新媒體平臺對重點事件進行追蹤報道，以直播的方式與受眾進行互動，讓受眾在第一時間內(nèi)了解整個新聞事件的進展情況和事件本身的真相，如此一來，便能吸引受眾的注意力，同時也能夠防止因為新聞滯后而產(chǎn)生的社會輿論。不僅如此，還可以借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字滾動播報，讓受眾在觀看其他新聞事件時，也能夠了解重大新聞事件的第一手情況。通過這種方式，全面地增強電視新聞的實效性。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著我國信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們已正式進入新媒體時代。在新媒體時代下，各類媒體平臺相互發(fā)展，新聞信息傳播速度極快，滿足了人們對于新聞的獲取需求。對于電視新聞行業(yè)來說，想要在新媒體時代下穩(wěn)定發(fā)展，必須要做好電視新聞傳播方式的創(chuàng)新。針對上述分析，了解到當前電視新聞在傳播過程中存在的問題，并提出了有效的策略，如注重電視新聞傳播特色、創(chuàng)新傳播方式、提高新聞傳播互動性以及提高新聞傳播的實效性。本文對于電視新聞傳播人員來說，應(yīng)充分應(yīng)用新媒體技術(shù)以及各類新媒體平臺，實現(xiàn)電視新聞的多元化傳播，如此便能提高電視新聞節(jié)目的播放量，推動我國電視新聞的穩(wěn)定發(fā)展。