融媒體時代政務(wù)新聞如何提升傳播力和擴大影響力

◎張 爽

(遼寧報刊傳媒集團(遼寧日報社)，遼寧 沈陽 110000)

政務(wù)新聞通常指的是各級黨政機關(guān)報道的重要內(nèi)容。面對傳播速度及時、內(nèi)容表現(xiàn)豐富、版面空間不限的融媒體報道，作為傳統(tǒng)媒體如何把政務(wù)新聞更好地傳播給人民群眾是各級黨委機關(guān)報必須認(rèn)真對待、謹(jǐn)慎把握的業(yè)務(wù)問題，也是不可回避、亟須創(chuàng)新的新聞難題。

基于此，筆者結(jié)合多年的工作經(jīng)驗，就提高記者的創(chuàng)新意識和讀者意識，以更加深度的報道鞏固紙媒影響力，以更加鮮活的語言滿足受眾的閱讀需求，推動政務(wù)新聞接地氣、聚人氣，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)調(diào)聯(lián)動、互利共贏進行分析，希望可以為更多的媒體人提供參考和幫助。

一、跳出會議寫活新聞

會議新聞是時政記者采訪最多的活動，也是同題新聞競爭的主要競技場。這類政務(wù)報道不難寫，但是要寫出彩卻不容易。因此，有的記者對開會煩不勝煩，有的記者卻樂此不疲。覺得煩是因為很多記者時間久了形成慣性思維，只會記錄領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容，對“新聞”越來越麻木，泛泛而談會議流程，拿到通稿就走人；而有的記者則多了個“心眼”，會前了解會議召開的背景，會上不放過領(lǐng)導(dǎo)的脫稿講話，會后擺脫千篇一律、呆板生硬的“老面孔”，把從會議抓到的具有典型意義的新情況、挖掘出的新內(nèi)容寫成單獨報道。

那么從會議中采寫出別人沒有的獨家新聞，有什么秘訣？一般來說，大會有大新聞，小會也有大新聞；會場上有大新聞，會場外也有大新聞，關(guān)鍵是看一個記者能否具備對新聞的發(fā)現(xiàn)能力和敏感程度。

(一)培養(yǎng)獨特的觀察能力

善于觀察的人往往能見人所未曾見、察人所不能察，時政新聞記者就是要在人們熟視無睹的現(xiàn)象中，觀察到有價值的東西。在一些政務(wù)報道過程中，有些會議現(xiàn)場規(guī)格很高、場面很大、內(nèi)容豐富，這時候就需要時政記者能夠抓取到最有價值的細節(jié)、最能表現(xiàn)主題的新聞。

比如，筆者在一次參加全省經(jīng)濟工作會議時，下級政府部門匯報經(jīng)濟社會發(fā)展目標(biāo)完成情況時以“差不多”“基本上”作答，被與會領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)眾批評。這時，如果記者把眼睛只盯著會議材料、會議內(nèi)容和活動本身，對身邊發(fā)生“新聞”渾然不覺、視而不見，那這件事情就會從指縫間溜走。而這種干部作風(fēng)不扎實、工作落實不到位的表現(xiàn)恰恰是會議要樹立的反面典型、發(fā)出的深刻警醒。于是，筆者在完成會議報道的同時配發(fā)了一篇題為《“差不多”其實“差很多”》的評論文章，對政策落實打折扣的“馬虎先生”、遇到困難等靠要的“拖拉懶漢”進行批評，稿子刊發(fā)后得到了省領(lǐng)導(dǎo)的一致贊揚和讀者的一致好評，黨報的權(quán)威性也得到了充分體現(xiàn)。

可見同一新聞事實，由于記者觀察的角度不同，會取得截然不同的報道效果。這樣的記者，正是新聞同質(zhì)化的今天黨報最需要的記者，而這樣的記者也才能令同行刮目相看。

(二)培養(yǎng)獨立的思維能力

新聞不是每事必錄，記者也不能“撿到筐里都是菜”，要對掌握的素材進行甄別、篩選、提煉，做到由表及里、由此及彼，拿出“解剖麻雀”的勁頭，透過現(xiàn)象探究本質(zhì)，而不能人云亦云，充當(dāng)毫無意義的“復(fù)讀機”。

作為時政新聞記者，不管是去采寫某場會議，還是報道領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動，千萬不要只局限于會議材料和流程形式，劃劃重點、摘摘抄抄，照搬講話參考，導(dǎo)致整篇稿件都是專業(yè)詞匯和拗口用語，讓讀者失去閱讀的欲望。要認(rèn)識到其實讀者關(guān)注的不是哪個領(lǐng)導(dǎo)開了什么會、提了什么要求，而是更加關(guān)注與他們的切身利益密切相關(guān)的東西，這就要求我們要把會議作為各種信息交流之地，從讀者關(guān)注的角度在會議中挖掘新聞，看到會議中蘊藏的題材和線索，找到輿論宣傳和新聞報道的結(jié)合點，把黨的意志和人民的心聲統(tǒng)一起來。

跳出會議看會議，跳出新聞寫新聞，這就要求我們要不同于別人的視角，站在超出別人的高度，發(fā)現(xiàn)別人未注意的細節(jié)，用簡潔的筆法、概括的語言提煉出會議內(nèi)容的精髓，采取最直觀、受眾最樂于接受的方式表達出來。

(三)培養(yǎng)獨到的判斷能力

政務(wù)新聞同其他新聞一樣，是不分場合、不分會議內(nèi)外的，它隨時可能在身邊發(fā)生。因此，面對紛繁復(fù)雜的新聞時，具備敏銳目光、反應(yīng)靈活，善于從中迅速地發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，發(fā)掘有意義的新聞素材，捕捉有吸引力的新聞信息的能力顯得尤為重要。

時政新聞記者在政務(wù)報道中往往能起到一定的輿論導(dǎo)向作用。因此，不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力對于新聞報道與采訪有著至關(guān)重要的作用。這就要求我們做到“頂天立地”。頂天，就是吃透中央政策精神，掌握黨的基本理論、基本路線、基本方略，務(wù)求做到精準(zhǔn)表達；立地，就是要摸清基層情況，了解人民群眾所思、所想、所盼，努力做到接地氣。只有對這些內(nèi)容有了一個全面系統(tǒng)的了解，才可以真正掌握整體局面，新聞嗅覺才能更加敏銳，新聞眼才能擦得更加明亮。

正所謂新聞判斷力是記者所必須具備的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，需要記者在長期的工作實踐中磨煉出來，從平凡中發(fā)現(xiàn)不凡，從不明顯中看出價值所在，是記者受用一生的能力。

二、創(chuàng)新形式策劃新聞

為什么有的新聞一天過后就沒人再提及，而有的輿論事件則持續(xù)發(fā)酵，一波接一波？其答案在于關(guān)注，因為關(guān)注是輿論的生命。關(guān)注的開始，是輿論的誕生；關(guān)注的結(jié)束，是輿論的消亡；而沉寂之后的再一次關(guān)注，則是輿論的復(fù)活。

當(dāng)前，信息發(fā)布渠道形式多樣，網(wǎng)絡(luò)自媒體層出不窮，新聞閱讀進入了“快餐式”“淺閱讀”的時代。這種大背景下，一則時效性強的政務(wù)報道，如何獲得更長的生命周期，被受眾持續(xù)關(guān)注，進而不斷提升傳播力、擴大影響力？筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體在做到標(biāo)題活、文風(fēng)實、內(nèi)容深的同時，還要輔以新媒體獨有的形式新、策劃強、傳播廣等優(yōu)勢，才能在媒體融合中保持定力、站穩(wěn)腳跟。

(一)突出“內(nèi)容為王”，在“做精”上用力

在傳播的實踐中，內(nèi)容生產(chǎn)永遠處于在整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的中上游位置。所以相較于自媒體，傳統(tǒng)媒體在受眾心中的分量很重，究其原因還是主流媒體強大的權(quán)威性和公信力。由此可見，無論融媒體時代如何創(chuàng)新變革，“內(nèi)容為王”始終是制勝法寶。當(dāng)下，人們隨意點開一家網(wǎng)站的首頁，無論是新聞網(wǎng)站還是商業(yè)網(wǎng)站，都會發(fā)現(xiàn)大量原創(chuàng)性首發(fā)報道仍來自于傳統(tǒng)媒體。強大的內(nèi)容生產(chǎn)力給報紙等傳統(tǒng)媒體帶來了品牌與知名度，而這正是新媒體極其欠缺的地方。

原創(chuàng)的高質(zhì)量內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的強有力陣地，時政新聞記者可以憑借自身政治素養(yǎng)過硬、采編經(jīng)驗豐富的優(yōu)勢，以更加專業(yè)的理念、更加嫻熟的技能，客觀慎重深入解讀事件，權(quán)威宣傳黨和政府的政策舉措，提高新聞資源的整合能力，力求在時政新聞的權(quán)威發(fā)布、深度發(fā)掘、精準(zhǔn)解讀上有新提升，向社會提供更高品質(zhì)的新聞和信息服務(wù)，從而更好地引導(dǎo)輿論、吸引讀者。

所以堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，發(fā)揮統(tǒng)媒體有積淀、有深度的優(yōu)勢，借助新媒體發(fā)布速度快、傳播廣的優(yōu)勢，協(xié)同聯(lián)動、互促共贏，才是融媒體時代題中應(yīng)有之意。

(二)強化“多管齊下”，在“做活”上發(fā)力

在融媒體時代，給大家最直觀的感受就是，記者已經(jīng)不再只是提筆能寫，還需要對鏡能講、舉機能拍，這就要求我們在采訪中注意圖片采集、視頻攝錄、表格制作等可視化策略，為客戶端、公眾號等官方新媒體的報道中增色添彩，用一圖讀懂、H5 技術(shù)等全方位、立體式的手段完善政務(wù)報道，給時事新聞插上融媒體的翅膀，進而實現(xiàn)快速廣泛傳播。

政務(wù)報道的內(nèi)容重政重事，所以很多人慣性地認(rèn)為時政新聞記者相比民生新聞記者，在創(chuàng)新報道方式、新聞稿件轉(zhuǎn)化上存在難以突破的瓶頸。實則不然，重要的時政新聞也需要強勢包裝。比如，開展港口合作、成立港口集團是遼寧深化改革、擴大開放、優(yōu)化環(huán)境的重大舉措，對加快遼寧全面振興、全方位振興具有重大意義。當(dāng)時遼寧港口集團有限公司成立大會在大連隆重舉行，筆者避開與見報稿件雷同的可能，在本報新媒體即時推送《剛剛！遼寧港口整合取得實質(zhì)性進展》，以文圖并茂、視頻點映、背景鏈接等方式，以最快速度發(fā)出消息，使新聞更具立體傳播效果，瞬時瀏覽量即刻破萬。

由此可見，正確運用新媒體及時刊發(fā)重要政務(wù)活動，不僅報道的時效性更強、內(nèi)容更加豐富，而且新媒體傳播瞬時全球化的特點，極大提高了信息的價值，進而提升了媒體的知名度。

(三)做到“多方聯(lián)動”，在“做大”上借力

作為內(nèi)容和思想的提供者，傳統(tǒng)媒體必須抓住當(dāng)前稍縱即逝的機遇，善于利用微信、微博、抖音、快手、新聞網(wǎng)站等移動傳播方式，在發(fā)布平臺和推廣渠道方面進行融合共享。

以《人民日報》為代表的“中央廚房”，就是內(nèi)容一次生產(chǎn)通過多個端口多次發(fā)布，從而起到充分?jǐn)U散、無限傳播的效果，牢牢掌握輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。這使得傳統(tǒng)媒體核心價值的推廣“如虎添翼”，也必然擴大媒體的影響力。

從中可以看出，合格的融媒體產(chǎn)品持續(xù)產(chǎn)出的背后，是團隊結(jié)構(gòu)的重組，乃至生產(chǎn)流程的重構(gòu)。從人員抽調(diào)、采訪內(nèi)容、版面安排、全媒體發(fā)布體系構(gòu)成、經(jīng)營方式等來看，實行“統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一把關(guān)”，“多元生成，多媒傳播”已經(jīng)成為趨勢，建立一套集理念、流程、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、人才、市場等多方面統(tǒng)籌于一體的融媒體運行機制也勢在必行。

一張大報，就是一塊金字招牌。政務(wù)報道是新聞的“富礦”，用不好枯燥無味，用得好活色生香。所以在融媒體已經(jīng)全面來臨的時代，從“相加”走向“相融”，釋放出“1+N”的爆發(fā)力。這既需要傳統(tǒng)媒體打破觀念、體制、技術(shù)等多個方面的枷鎖，也需要新媒體重視內(nèi)容生產(chǎn)，堅持正確輿論導(dǎo)向，進而達到“雙向融合”的效果，只有這樣才能在媒體競爭中贏得一席之地。

三、內(nèi)外兼修呈現(xiàn)新聞

融媒體時代的到來為新聞行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。所以一名時政新聞記者在實踐中要跟上時代發(fā)展的腳步，做出適應(yīng)時代的改變，著重培養(yǎng)新媒體思維，熟練掌握新媒體技能，努力提升專業(yè)化水平，使新聞行業(yè)在融媒體時代背景下不斷發(fā)展壯大，實現(xiàn)新的突破。

(一)懷有“一心為之”的強烈責(zé)任感

媒體融合是時代賦予當(dāng)今新聞人的使命責(zé)任，作為新聞事件的親歷者、生產(chǎn)者，記者思考問題要從對歷史、人民和社會負責(zé)的角度出發(fā)，在紛繁的事物中挑選有新聞價值、符合歷史潮流的內(nèi)容，實事求是，科學(xué)行事，不跟風(fēng)逐利，不趨炎附勢，時時刻刻做一名有心人，思想上牢固樹立全媒體理念，行動上第一時間對新聞事件作出判斷，學(xué)習(xí)并掌握現(xiàn)代化的采訪和發(fā)稿手段，以勝任不同傳播介質(zhì)的新聞采寫任務(wù)。

在“人人都有麥克風(fēng)”的時代背景下，用有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞引領(lǐng)導(dǎo)向、推動進步，用有血有肉、生動鮮活的報道凝心聚力、鼓舞斗志，以理論指導(dǎo)實踐，克服本領(lǐng)恐慌，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力, 主動適應(yīng)融合發(fā)展新格局，守正創(chuàng)新做好新形勢下的新聞輿論工作，努力以政治的高度、思想的深度、理論的厚度、文字的精度贏得發(fā)展的主動權(quán)，不辜負黨和人民的重托。

(二)具備“一專多能”的寫作手法

長期以來，我們習(xí)慣于傳統(tǒng)媒體的寫作方式后，觸及新媒體的語言環(huán)境時不知從何下筆，對此筆者感觸很深。有些網(wǎng)上看慣的“標(biāo)題黨”“網(wǎng)言網(wǎng)語”用在政務(wù)報道上是否合適，讓記者很糾結(jié)。但看過人民日報客戶端發(fā)布過的《月夜，3 小時，習(xí)奧會聊了啥》《翻翻習(xí)大大的“工具箱”》《跟著主席走非洲》之后發(fā)現(xiàn)，在新媒體傳播渠道多樣化的今天，恰如其分地擬定吸引眼球的標(biāo)題，得當(dāng)?shù)厥褂镁W(wǎng)絡(luò)語言的確可以使新媒體的稿子更加生動形象。

記者不能再做“雜貨鋪”，而是要做“專賣店”，不應(yīng)該簡單地把領(lǐng)導(dǎo)講話、見報稿件傳遞給新媒體，任由其摘取和轉(zhuǎn)發(fā)，而應(yīng)該針對新媒體發(fā)布稿件的明確定位，提供一些現(xiàn)場感強、語言生動的內(nèi)容，朝著融采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備操作技能于一體的復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變，從而使新媒體發(fā)布的內(nèi)容成為傳統(tǒng)媒體的有益補充，規(guī)避內(nèi)容同質(zhì)化，從而更接地氣、更富趣味、更有效果。

(三)掌握“一魚多吃”的報道手段

新媒體之所以“新”，不僅體現(xiàn)在對時效性的要求上，而且還體現(xiàn)在表達方式、表現(xiàn)形式等多方面，這就要求傳統(tǒng)媒體記者學(xué)會用音視頻技術(shù)播發(fā)稿件。特別是針對主要領(lǐng)導(dǎo)活動的報道，由于領(lǐng)導(dǎo)活動報道具有嚴(yán)謹(jǐn)、審慎的要求，更需要打通兩個輿論場的平衡點，既要摒棄官話套話、寫出看點新意，又要站在群眾視角、捕捉受眾關(guān)切，將最吸引人、最打動人心的要素提煉到報道中、標(biāo)題上。

一稿發(fā)表，讀者萬千。要學(xué)會用熱點事件進行媒體營銷、品牌推廣，生產(chǎn)出更多高質(zhì)量、多元化、符合受眾需求的產(chǎn)品，以適應(yīng)瞬息萬變的新媒體環(huán)境，這就需要前方記者具備新聞發(fā)現(xiàn)力和新聞表現(xiàn)力，而后方新媒體編輯也應(yīng)充分發(fā)揮理念新、技術(shù)強的優(yōu)勢，讓新聞報道具有更好的新聞呈現(xiàn)力。同樣的事件，“有心”做新聞與“無心”寫新聞的境界是不同的。

四、結(jié)語

政務(wù)新聞被譽為“中國新聞報道的最后一個堡壘”，這句話說出了時政報道創(chuàng)新的重要性，也從另一方面道出了創(chuàng)新的難度。然而，在新媒體異軍突起的時代，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。

作為各級黨報一項不可或缺的重要內(nèi)容，政務(wù)新聞的報道唯有“深改”，方能“深融”。必須全面、深入掌握融媒體時代互動性強、內(nèi)容個性化、傳播多樣化等特點，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，通過集中整合新聞資源、深度挖掘新聞價值等方式，才能讓主陣地更牢固、主旋律更響亮、正能量更豐沛，才能在融媒體時代搶得先機、爭得主動、贏得未來。