當(dāng)代藝術(shù)展覽海報的設(shè)計形式探索

摘? 要：隨著當(dāng)代藝術(shù)展的多元化發(fā)展，主題展覽得以廣泛展開，引起了全體藝術(shù)從業(yè)者的關(guān)注。為了深入挖掘當(dāng)代藝術(shù)展的核心理念并進行現(xiàn)代化闡釋，海報設(shè)計作為展覽宣傳的重要組成部分，需要更加注重審美水平的提升。本文通過解析當(dāng)代藝術(shù)展覽海報的表現(xiàn)形式和設(shè)計探索，追溯其概念發(fā)展脈絡(luò)和當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計文化精神，探究其對海報設(shè)計的價值和魅力。通過對海報設(shè)計的重點和形式的探討，本文提出了采用圖形、文字、色彩、空間、視頻等多種形式的海報設(shè)計。不同的設(shè)計方式可以反映出不同的設(shè)計效果，在藝術(shù)展覽的招貼設(shè)計中，設(shè)計師需要有針對性地選用合適的設(shè)計方案，并兼顧傳統(tǒng)創(chuàng)意和新媒介的使用。本文的研究將有助于提高當(dāng)代藝術(shù)展覽海報的審美水平，促進主題展覽的發(fā)展，推動當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代藝術(shù)展覽；海報設(shè)計；設(shè)計形式；圖形；色彩；文字

一、當(dāng)代藝術(shù)展覽海報概念

藝術(shù)展覽是藝術(shù)家與大眾進行交流的重要形式。如今，當(dāng)代藝術(shù)展覽不僅僅是用于藝術(shù)欣賞和交流的場所，同時也是一個集文化推廣、藝術(shù)創(chuàng)造、商業(yè)價值于一體的藝術(shù)形式。因此，當(dāng)代藝術(shù)展覽海報的設(shè)計和制作是一個重要的過程，需要考慮展覽的主題、目標(biāo)受眾、傳播渠道等因素。當(dāng)代藝術(shù)展覽海報是一個非常重要的展示和推廣當(dāng)代藝術(shù)的媒介，它們不僅是展覽的重要組成部分，也是引導(dǎo)公眾對當(dāng)代藝術(shù)進行思考和探索的重要工具。海報的設(shè)計不僅要具有吸引人的視覺效果，還要能夠傳遞展覽的主題和理念。當(dāng)代藝術(shù)展覽海報的形式和風(fēng)格多種多樣，可以是傳統(tǒng)的平面海報，也可以是數(shù)字化的電子海報。海報的形式和風(fēng)格應(yīng)該與展覽的主題和所在的文化背景相適應(yīng)，以達到最佳的宣傳效果。

當(dāng)代藝術(shù)展覽海報是一種宣傳性海報，其起源可以追溯到幾十年前歐美一些國家在舉辦藝術(shù)作品展示時所制作的宣傳畫，并在布告欄上張貼。如今，當(dāng)代藝術(shù)展覽海報成為了宣傳海報的一個具體分類，其包含了藝術(shù)作品展的主題、時間、地點、主承辦單位等基礎(chǔ)信息。作為一種以宣傳功能為主的海報，當(dāng)代藝術(shù)展覽海報更注重如何在短時間內(nèi)吸引受眾群體的眼球，并將信息快速傳遞給受眾。當(dāng)代藝術(shù)展覽海報可以分為實體海報和電子海報兩種形式，實體海報一般會在特定地點張貼，電子海報則會在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。由于傳播媒介和側(cè)重點存在差異，海報設(shè)計階段需要進行區(qū)別對待。當(dāng)代藝術(shù)展覽海報的表現(xiàn)形式多種多樣，設(shè)計主體基于不同的展覽主題和設(shè)計理念進行海報設(shè)計時，會呈現(xiàn)出不同的特點和特征[1]。

二、當(dāng)代藝術(shù)展覽形式分類

隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)化，當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)已經(jīng)不再限于傳統(tǒng)的繪畫、雕塑等形式，而是包括了多種媒介，如動態(tài)視頻、聲音、表格等。因此，現(xiàn)代藝術(shù)展覽的形式也更加多樣化，不僅局限于圖形和顏色，而是包括了空間設(shè)計、視覺元素以及展示物品的豐富性，觀者的感受也更加強烈。展會的職能也逐漸多元化在中國，當(dāng)代藝術(shù)展覽通常包括特展、臨時展、專題展和周期性展等多種形式[2]。

（一）一種符合國際標(biāo)準(zhǔn)、表明立場、態(tài)度和方法的綜合性展覽，尤其是最近十多年才出現(xiàn)的三年展；

（二）私人畫廊自行組織的各類主題展覽和個體展，這種展覽的運作方式比較開放、不受場地限制；

（三）政府機關(guān)舉辦的以特定主題為主的展覽方式，具有濃厚的官方色彩，其中以國家畫展最為盛大[3]。

當(dāng)代藝術(shù)展已逐步融入大眾生活，深受廣大青年美術(shù)愛好者的青睞。

三、藝術(shù)展覽中海報設(shè)計要點

當(dāng)代藝術(shù)展覽海報設(shè)計是展覽成功與否的重要因素，因而海報設(shè)計應(yīng)包括下列要點。

（一）海報的設(shè)計要能突出藝術(shù)展的主題，通過設(shè)計元素來傳達展覽的主題和內(nèi)涵，吸引觀眾和展商的興趣。海報讓人對展覽有更深入的了解，了解展覽的主題，找到感興趣的地方，進而引起觀眾和展商的興趣，這也是海報在廣告中的一種重要作用。因此，通過設(shè)計體現(xiàn)主題，明確主題理念和藝術(shù)展的內(nèi)涵是海報設(shè)計的中心思想。

（二）海報設(shè)計應(yīng)該融合故事和情感元素，能夠有效地傳達藝術(shù)展覽的概念?，F(xiàn)代藝術(shù)展覽的招貼設(shè)計需要結(jié)合觀眾的經(jīng)驗感受，以追求觀賞性和更高的藝術(shù)價值。設(shè)計師的情感和藝術(shù)展覽的主題息息相關(guān)，通過融合故事情節(jié)和情感元素來吸引更多的觀眾。同時，海報設(shè)計需要敏銳地抓住觀眾的情緒共鳴，從而提高海報的觀賞性。不僅要重視視覺形象的設(shè)計，還要重視以視覺為基礎(chǔ)的新聞報道。通過感官刺激產(chǎn)生情緒上的共鳴，可以用不同的視覺要素展示展覽的基本內(nèi)容，如主題和觀念。報紙應(yīng)該利用視覺要素和新聞報道相結(jié)合的方式，讓觀眾感受到展覽所要傳達的情感和思想內(nèi)涵。

四、當(dāng)代藝術(shù)展覽海報設(shè)計形式的探索

當(dāng)代藝術(shù)展覽的多種表現(xiàn)形式對展覽海報的設(shè)計產(chǎn)生了影響。由于現(xiàn)代藝術(shù)展覽形式的多樣性，招貼設(shè)計除了需要注意使用圖形、文字和色彩外，還需要注意新媒體的發(fā)展態(tài)勢，探討并應(yīng)用空間、影像等多種表現(xiàn)方式來傳達展覽的主題和概念。通過運用多種表現(xiàn)方式，展覽海報可以更好地吸引觀眾的注意力，提高觀賞性和藝術(shù)價值[4]。

（一）圖像的視覺表達

海報的創(chuàng)意處理是衡量海報是否成功和精彩的重要標(biāo)志之一。在美術(shù)設(shè)計中，需要通過精煉的策展思想和獨特的視覺語言來準(zhǔn)確地表達展覽的主題，用最簡潔的要素來展示展覽的內(nèi)涵，通過視覺意象來傳遞創(chuàng)意。創(chuàng)意處理需要充分考慮展覽主題和觀眾的感受，以實現(xiàn)海報設(shè)計的最大化效果。只有通過創(chuàng)意的處理，海報才能更好地傳達展覽的概念和內(nèi)涵，吸引觀眾的注意力，提高展覽的影響力和觀賞性[5]。圖形作為平面視覺的核心，其表達方式多種多樣，但通常采用象征的設(shè)計方法來強調(diào)其具有較高的普遍性?！按瞪谥啊保ㄈ鐖D1）是上海外灘畫廊舉辦的一次展覽，目的在于通過展示的方式，打破常規(guī)的展示方式。在圖案設(shè)計上，以“口哨”的形象為基礎(chǔ)，采用反復(fù)組合的方式，將四個同樣的、但方向不同的圖形，均勻地分布在空間中，以加強整體的一致性。在海報中，圖形的創(chuàng)造性運用可以更直觀地展現(xiàn)作品的內(nèi)容，在突破文字表達方式的局限的同時，還能給觀者以視覺上的震撼，從而引起人們對展品的思考[6]。“吹哨之前”這次展覽是日本陶藝家大澤哲哉個展，本次展覽將展出約300件大澤哲哉的作品，包含其代表性的茶杯、馬克杯、餐盤、卷缽、咖啡分享壺、花器，以及為介末craft特別研制的茶壺系列，試圖完整呈現(xiàn)這位年輕陶作者的設(shè)計語言和美學(xué)內(nèi)涵。

（二）利用文字點明主題

當(dāng)代藝術(shù)展覽的招貼中，文字扮演了重要的角色，主要是在主題上起到作用。文字說明有助于讀者了解展示者的內(nèi)容和形式。除了實用之外，文字的設(shè)計還可以強調(diào)展覽的特點。因此，在介紹主題、內(nèi)容、時間、地點、主辦單位和藝術(shù)家的基本情況時，除了簡短的說明之外，文字的描述和字體的形式設(shè)計也很重要。在文本描述的方法上，可以使用一些詩情畫意的詞語來描述展覽。圖2所示的“存在之境：當(dāng)代藝術(shù)展”海報設(shè)計，明確了展覽的主題，展示了13位代表性藝術(shù)家的67件作品，通過藝術(shù)折射對歷史境遇的回顧。從海報設(shè)計中可以看出，字句點明了主題，與主題有關(guān)的文字描述和符號設(shè)計是藝術(shù)展覽海報設(shè)計的必不可少的要素。

（三）用色彩激活視覺感受

色彩在視覺設(shè)計中扮演著重要的角色，它不僅是跨越語言的重要溝通交流方式之一，更是能夠通過巧妙的色彩搭配來傳遞情感。因此，在設(shè)計海報時，強調(diào)整體色彩的設(shè)計感十分重要[7]。采用多樣化的色彩設(shè)計，能夠激活觀眾的視覺感受，同時通過色彩的整體設(shè)計，提高海報與主題的契合度，這是增強海報宣傳功能的重要途徑。色彩作為一種全球性語言，具有強大的象征意義，也是一種強大的交流手段[8]。在展覽海報設(shè)計中，色彩是必不可少的一部分，它既能提高其藝術(shù)價值，又能豐富其內(nèi)涵，激發(fā)其觀賞性，使其更具吸引力。為了達到與展覽主題相協(xié)調(diào)的效果，設(shè)計者應(yīng)該根據(jù)主題來確定整個海報的色調(diào)[9]。比如，北京木木畫廊舉辦的尼古拉斯·帕蒂個人畫展《花花果果貓貓人人》（如圖3），采用了畫家特有的高飽和度的色彩。在本次展覽中，“拱形”是帕蒂作品的一個重要線索和主要元素，無論是空間布置還是海報的設(shè)計都充分體現(xiàn)了這一元素。拱門內(nèi)側(cè)展示了畫家的代表作品，同時拱形大門選用與油畫、粉彩、雕塑作品色彩一致的色彩搭配。使用同色系的色彩搭配，以突出作品的主題，更能凸顯海報設(shè)計的前衛(wèi)和時尚感。展示性色彩的彩繪形式，能夠提高海報的視覺效果，有效地推廣展覽。

（四）主題把控設(shè)計風(fēng)格

不同的展覽對海報設(shè)計風(fēng)格的要求也不盡相同，設(shè)計師要對主題、藝術(shù)風(fēng)格等有較深的了解。一幅高品質(zhì)的招貼，首先要理解策展的發(fā)展方向，其次提煉、構(gòu)思出方案，形成海報。

1.學(xué)術(shù)專題展示會的總體設(shè)計基調(diào)要莊嚴(yán)肅穆，比如新疆維吾爾龜茲研究所聯(lián)合舉辦的“國外克孜爾石窟壁畫和洞穴”[10]“石窟恢復(fù)圖像展覽”和“和尚和畫家”（如圖4）旨在為新疆石窟文物保護、管理與研究的綜合性專業(yè)研究機構(gòu)做宣傳。該海報不僅突出了該機構(gòu)在學(xué)術(shù)研究方面的深厚底蘊，還充分體現(xiàn)了石窟文物的藝術(shù)價值和美學(xué)魅力。采用對角線式的設(shè)計，海報將展示的對象具象化，使主次分明，并將內(nèi)容以簡潔明了的方式融入海報中，達到了動感十足的效果。這種設(shè)計不僅增加了海報的吸引力，也增強了畫面的美感[11]。在要素選用上，以“打坐僧”為主體，以正、反兩種形式突出主題，在突出主題的同時，又引起了觀眾的深思，達到了最佳的視覺效果。海報的圖案簡潔而內(nèi)涵深刻，凸顯了克孜爾石窟在絲綢之路上的獨特的價值和魅力，打破了“學(xué)術(shù)-藝術(shù)-大眾”的自然隔閡，向古人致敬，同時也試圖將過去與現(xiàn)代聯(lián)系起來。

2.對藝術(shù)家進行回顧性的專題展覽，其海報的創(chuàng)作意圖、文化背景、技術(shù)工藝等都要考慮到。采用“易于消化”的方式來描述一個簡單、容易理解的故事，以確保更多的人能夠理解這個展覽。保羅·麥卡錫是美國當(dāng)代畫家，他的第一次中國個人畫展正在北京展出。該展覽名為“保羅·麥卡錫：無辜”（如圖5），以藝術(shù)家的視頻作品為主要內(nèi)容。麥卡錫的主要創(chuàng)作目的是讓觀眾始終保持關(guān)注，以開放的相片為主題，并用有限的影像內(nèi)容激發(fā)觀眾的想象力，增加觀眾對展覽的期待。

（五）新媒體背景下視頻海報設(shè)計

隨著新媒介的興起、智能手機的普及和電腦網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)越來越多地滲透到人們的生活中。短視頻等以動態(tài)為基礎(chǔ)的海報出現(xiàn)，提供了多種形式。與傳統(tǒng)平面海報不同，動態(tài)海報的區(qū)別并不大，只有在展示時才能更好地展示藝術(shù)作品，使得作品更為豐富。在新媒介的背景下，動態(tài)海報為藝術(shù)館海報的設(shè)計提供了更多的思考和創(chuàng)作方法。動態(tài)海報與平面靜態(tài)海報的區(qū)別在于前者具有時間屬性，是基于時間軸的概念提出的。動態(tài)海報將平面靜態(tài)海報與動態(tài)圖形相融合，深化平面靜態(tài)海報的設(shè)計意圖。在動態(tài)海報的設(shè)計中，不僅圖形可以變換，更突出的是其可以通過各種表現(xiàn)手法將文字展現(xiàn)為動態(tài)形式[12]。特別是對于中國漢字而言，動態(tài)海報更能體現(xiàn)其優(yōu)勢。中國漢字中有很多是表意文字，通過將文字變形可以生動地展現(xiàn)漢字的本意，做到形意一致，這在西文字體中很難實現(xiàn)。動態(tài)海報還可以在二維平面內(nèi)建立三維空間，借助三維建模軟件，可以使海報構(gòu)成要素，如圖形、文字等在三個維度上進行變換。動態(tài)海報起源于傳統(tǒng)海報，在新媒體技術(shù)的推動下，演變出了動態(tài)海報這一分支[13]。作為新興的表現(xiàn)形式，學(xué)界尚未對動態(tài)海報做出具有權(quán)威性和代表性的定義，但作為內(nèi)核驅(qū)動的新媒體的數(shù)字內(nèi)核是其脫離不開的原生屬性，沒有數(shù)字化的高度發(fā)展便沒有動態(tài)海報展現(xiàn)的舞臺。

隨著電視環(huán)境下藝術(shù)展的宣傳和推廣途徑越來越多，藝術(shù)展覽的動態(tài)海報不僅要聚焦于展出本身，同時也可以通過單獨的方式進行廣告宣傳。在新媒介環(huán)境下，短片傳播媒介的發(fā)展備受關(guān)注。因此，在展會的動態(tài)海報設(shè)計中，應(yīng)充分利用短片的宣傳效果，以最大化地推廣藝術(shù)展，例如通過短視頻展示創(chuàng)意和特色，運用新材料和新方法。采用全方位的設(shè)計，從視覺、聽覺和觸覺等角度，豐富觀賞者的感官體驗，提高觀賞性和藝術(shù)效果。

五、當(dāng)代藝術(shù)展覽海報設(shè)計方法

制作海報的過程實際上是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺作品的過程。其中，最關(guān)鍵也是最具挑戰(zhàn)性的部分，是如何將自己的想法完美地展現(xiàn)在海報上。然而，從市場上常見的海報設(shè)計中可以發(fā)現(xiàn)，同質(zhì)化的海報設(shè)計非常普遍，缺乏統(tǒng)一的風(fēng)格。無論是在整體的創(chuàng)意表達上，還是在視覺的表達上，都缺乏創(chuàng)新。

（一）具象元素的提取

在當(dāng)代美術(shù)作品展覽的招貼設(shè)計中，也呈現(xiàn)出某種程度的“同質(zhì)化”。從一個很有創(chuàng)意的元素變成了一個普通的設(shè)計要素。豐富的創(chuàng)造性表達方式為人們帶來了新的選擇。中外現(xiàn)代美術(shù)作品展覽的海報設(shè)計大都是專業(yè)的這樣，藝術(shù)品展覽和海報設(shè)計之間的聯(lián)系就會更加緊密，表達方式更加新穎。比如，許多藝術(shù)品展覽中，都會用到一些設(shè)計元素，并運用某種藝術(shù)手段對設(shè)計要素進行修飾，以加強其視覺效果。在現(xiàn)階段個人藝術(shù)展的宣傳海報中，圖表和文字是最基礎(chǔ)的要素。形狀、方形和三角形是最重要的圖形要素之一。在海報設(shè)計中，常用圖表來突出重點，以此設(shè)計海報的區(qū)域。作為信息傳遞的載體，文字在海報設(shè)計中也扮演著重要的角色。藝術(shù)字體的出現(xiàn)讓文字成為一種常用的形象元素，選取適合的字體、顏色和位置，可以使文字的表現(xiàn)形式更加豐富多樣，達到更好的效果（如圖6）。在當(dāng)今平面設(shè)計技術(shù)日益成熟的時代，人們可以看到各種常見的圖案和設(shè)計元素，藝術(shù)修飾使得海報更具創(chuàng)意性。這種實踐是一種抽象的藝術(shù)形式，例如在一場雕塑展覽的海報中，可以放大展覽或雕塑工具、原材料等具體要素，提煉和藝術(shù)處理成為具象要素。在當(dāng)代美術(shù)作品展覽中，海報的設(shè)計是一種常用的方式。

（二）抽象元素提取

抽象元素的抽取與具象元素的抽取比較復(fù)雜，而抽象元素的抽取則是海報設(shè)計中最常見的一種。從圖像中抽取圖像元素，可以很好地建立起海報與藝術(shù)品展覽的關(guān)系。抽象的元素的抽取基本要圍繞著展品的類型、特點和工藝特點來進行。在大量的抽象元素中，許多設(shè)計師都習(xí)慣于用線條來抽象并透過視覺效果的展示來傳達設(shè)計的概念。舉例來說，法國美術(shù)家柒“兒戲”的展覽海報（如圖7）經(jīng)常使用抽象的元素。在抽象元素的抽取中，顏色與表達方式的多元化融合是比較普遍的。雖然不像文字和圖形那么簡單，但是顏色給人的感覺卻是非常強烈的。顏色可以帶給人們不同的感受和情緒，而這些顏色的具象化則是從顏色中提煉出來的。這些顏色之間存在著內(nèi)在的聯(lián)系，可以作為有效的表達手段來調(diào)節(jié)表達方式。在海報設(shè)計中，比如圖7中黃色可以讓人有一種無拘無束的感覺，而藍色和紅色的結(jié)合則可以象征著主體情感的改變。漸變的過渡色，可以創(chuàng)造出一種濃重的氛圍。這種顏色的改變與招貼的表達方式自然地聯(lián)系在一起。形式的多元化也給顏色的選擇和使用帶來了很大的調(diào)整空間。

六、結(jié)語

現(xiàn)代美術(shù)的海報設(shè)計，既要求設(shè)計的形式多樣化，又要與策展的主題相結(jié)合，只有把展覽的內(nèi)容充分的體現(xiàn)出來，才能讓人在視覺上產(chǎn)生更深刻的印象，從而使海報的價值、設(shè)計價值得以真正體現(xiàn)出來。海報是視覺設(shè)計的重要組成部分，它將圖形、色彩、文字、版式等多種視覺元素融入到海報中，對宣傳、溝通、溝通都有很大的幫助。功能設(shè)計是展示自身的首要任務(wù)，觀眾可以透過招貼來了解展品的基本情況，而招貼的視覺效果，既能吸引潛在使用者，又能促進展會的推廣。中國的當(dāng)代藝術(shù)展覽在不斷地發(fā)展，而為之服務(wù)的招貼設(shè)計也將隨之發(fā)生變化。我們期待著更多的海報作品能夠更多地關(guān)注藝術(shù)表現(xiàn)，使中國的設(shè)計作品能夠在全球范圍內(nèi)傳播。

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作者簡介：何娟，安徽建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生。研究方向：視覺傳達設(shè)計。