新媒體環(huán)境下時政新聞報道在電視媒體的突破與創(chuàng)新

摘? 要：隨著社會進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時代。在這樣的大環(huán)境下，電視時政新聞想要健康可持續(xù)發(fā)展，就需要針對新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)與機(jī)遇不斷進(jìn)行突破，并且采取科學(xué)合理的創(chuàng)新策略?；诖耍疚姆治隽藭r政新聞報道的必要性，探究了新媒體環(huán)境下時政新聞在電視媒體的傳播途徑及其創(chuàng)新點(diǎn)，提出了新媒體環(huán)境下時政新聞報道在電視媒體的突破與創(chuàng)新策略，以期為未來的有關(guān)研究提供相應(yīng)的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;時政新聞報道;突破;創(chuàng)新

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）04-096-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.026

本文著錄格式：劉佳.新媒體環(huán)境下時政新聞報道在電視媒體的突破與創(chuàng)新[J].中國傳媒科技，2020，04（04）：96-98.

在所有新聞類型當(dāng)中，時政新聞的政策性、廣泛性、信息性、時效性以及政治性特征非常明顯。記者在對新聞信息內(nèi)容進(jìn)行采編的時候，要強(qiáng)調(diào)其權(quán)威性與可靠性。由于媒體環(huán)境的逐步改變，傳播媒介出現(xiàn)了一定程度上的變化。時政新聞不僅限于傳統(tǒng)報紙、電視媒體的大屏傳播，它也可以在新媒體上進(jìn)行廣泛傳播。特別是近幾年來，移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)民基數(shù)不斷增大，4G、5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍逐漸擴(kuò)展，促使短視頻成為了這個內(nèi)容時代的重要信息載體，短視頻的小屏內(nèi)容制作正在成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口，這也使時政新聞在傳統(tǒng)電視媒體的傳播力和影響力受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)電視媒體為了能夠使時政新聞在愈演愈烈的媒體市場競爭中獲得好的傳播效果和收視率，尋求新媒體環(huán)境下時政新聞報道在電視媒體的突破與創(chuàng)新研究具有現(xiàn)實(shí)意義。

1.時政新聞報道的必要性分析

在現(xiàn)代化社會中，由于新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，媒介類型在不斷豐富與多樣，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體在對新聞信息內(nèi)容進(jìn)行報道的時候非常容易被影響以及遭受沖擊。但是，從另一方面進(jìn)行考慮分析，新媒體環(huán)境已經(jīng)為報道時政新聞信息增添了更多的機(jī)遇。

當(dāng)前，記者承擔(dān)著對輿論信息進(jìn)行引導(dǎo)的責(zé)任，且肩負(fù)著政治宣傳的任務(wù)。在這樣的新媒體大環(huán)境下，需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，運(yùn)用多種資源以及傳播途徑，保證時政新聞信息實(shí)際報道的創(chuàng)新性、傳播效果的廣泛性，盡可能在受眾心中占有一席之地。

2.時政新聞在電視媒體的傳播途徑及其創(chuàng)新點(diǎn)分析

2.1新媒體環(huán)境下時政新聞傳播途徑

首先，傳播平臺的多樣性。在當(dāng)前的新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的某些傳播形式與手段依然被保留。比如，電視臺以及廣播等，在對時政新聞信息進(jìn)行實(shí)際傳播的時候，依然處于較為穩(wěn)定的狀態(tài)中，受眾獲取時政新聞信息大部分從傳統(tǒng)媒體中獲得，在這樣的過程中，傳統(tǒng)媒體所起到的作用非常明顯。除此之外，時政新聞信息廣泛運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，尤其是在“兩微一抖”等平臺。當(dāng)前，央視以及各省級電視臺抓緊傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型，著力打造一個多平臺分發(fā)的融媒體系統(tǒng)平臺。以廣西廣播電視臺為例，一方面打造集“視聽看”為一體的“廣西視聽”APP，另一方面又積極營建各電視新聞媒體與微信、微博、抖音等平臺共生，如廣西新聞頻道就在微信、微博、抖音等平臺注冊“廣西新聞頻道”“廣西衛(wèi)視廣西新聞”“新聞在線”等官方新聞發(fā)布公眾號，實(shí)現(xiàn)一條時政新聞多平臺傳播，適應(yīng)不同受眾的傳播需求。今年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，廣西廣播電視臺新聞頻道發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體和新媒體共“生”發(fā)展的融媒體優(yōu)勢，打通多渠道融媒體矩陣，凡是社會關(guān)注度高的電視時政新聞，無論是自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)召開黨委常委會，研究部署最新疫情防控工作，還是每日的疫情防控的最新數(shù)據(jù)，全部實(shí)現(xiàn)多平臺播發(fā)輸出，并堅持優(yōu)先新媒體報道的原則，像《廣西舉行對口支援十堰市新冠肺炎防治工作視頻會商會》《鹿心社 陳武視頻慰問廣西支援湖北省武漢市醫(yī)務(wù)人員代表》等多條時政新聞的點(diǎn)擊率都在10萬+以上，最大限度地提升了時政新聞的傳播效果和社會影響力。

其次，傳播形式的豐富性。過去的時政新聞報道大多涉及會議報道、調(diào)研新聞、重大活動新聞等，較多采用公文體、日記體的報道形式，雖然快捷又省力，但長此以往既養(yǎng)成了時政記者的惰性，也減損了時政新聞的傳播效果。在新媒體環(huán)境下，時政新聞不斷創(chuàng)新以求突破，要在弱化形式、注重內(nèi)容上增強(qiáng)時政新聞信息量;要在語言上轉(zhuǎn)變時政新聞表述，少說套話官話，多說老百姓關(guān)心的話;要從系列報道上增強(qiáng)時政新聞的深度、廣度和溫度。除此之外，更要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，了解新媒體傳播特性，在時政新聞的電視傳播中既不能單一依靠傳統(tǒng)電視媒體的大屏播發(fā)，也不能將傳統(tǒng)的“公文體”“日記體”在新媒體平臺上簡單復(fù)制粘貼?，F(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能技術(shù)的快速發(fā)展，讓時政新聞信息的展現(xiàn)方式呈現(xiàn)出多樣化趨勢，包含圖片、文字和視聽內(nèi)容等，某些新聞信息在實(shí)際傳播的時候，會把差異性的內(nèi)容根據(jù)特點(diǎn)展開區(qū)分，之后整體展開運(yùn)用。也就是說，將時政新聞事件中的視頻、文字以及圖片等整合起來。要全面剖析各新聞發(fā)布平臺特征，不同平臺要找準(zhǔn)自己的內(nèi)容定位，打造平臺特色。例如《廣西新聞》這樣的傳統(tǒng)電視媒體平臺，適合將時政新聞做“全面權(quán)威”報道;而“廣西視聽”APP、新聞頻道“兩微一抖”平臺更適合選擇垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容，挖掘、打磨新媒體短視頻產(chǎn)品，依照有關(guān)信息的實(shí)際接收情況做好編輯與傳播等工作，在這樣的過程中，沒有辦法將整體信息在多個平臺中進(jìn)行發(fā)布，要有專門的人員在差異性平臺中進(jìn)行駐守，依照實(shí)際特征做好時政新聞信息的相關(guān)發(fā)布工作。與此同時，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)時政新聞信息的權(quán)威性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，在運(yùn)用在某些平臺中的時候也要保證自身的特征。比如，廣西廣播電視臺新聞中心在客戶端推出了《取經(jīng)黔渝川——廣西黨政代表團(tuán)考察貴州重慶四川特別報道》，此版塊的內(nèi)容非常多，直播了“取經(jīng)黔渝川”，一方面在微信以及微博等平臺有所展現(xiàn)，另一方面也在客戶端推出了相應(yīng)的版塊，設(shè)置有“現(xiàn)場直擊”“重大活動”和“走入黔渝川”“邊學(xué)邊思”“綜述”等個五欄目，通過圖文直播、視頻直播、視頻、圖文報道、總結(jié)報道等形式，第一時間全方位、多角度呈現(xiàn)廣西黨政代表團(tuán)的取經(jīng)黔渝川精彩內(nèi)容，共發(fā)稿51條，其中包括“邊學(xué)邊思”的評論文章8篇，短視頻40余條。

2.2新媒體環(huán)境下時政新聞電視媒體創(chuàng)新點(diǎn)

首先，加強(qiáng)溝通與交流，保證信息的可靠性與精準(zhǔn)性。在現(xiàn)代化社會中，差異性人群對相同事件的關(guān)注存有區(qū)別，要經(jīng)過科學(xué)合理的身份定位，根據(jù)差異性人群對新聞信息展開多個角度的傳播。比如，新媒體網(wǎng)站可以開設(shè)相應(yīng)的專欄，經(jīng)過視頻以及圖片等方式將時政新聞信息充分展現(xiàn)出來，讓其傳播更加形象生動，進(jìn)而吸引更多人民群眾的關(guān)注與重視。與此同時，網(wǎng)站在發(fā)布某些內(nèi)容的時候要實(shí)現(xiàn)評論以及閱讀之間的共同展開，人民群眾能夠變成傳播者、轉(zhuǎn)發(fā)者。

其次，保證二次傳播的可靠性。在當(dāng)前的新媒體大環(huán)境下，大數(shù)據(jù)技術(shù)得以快速發(fā)展，在對時政新聞信息進(jìn)行接收與傳播的時候，人民群眾是關(guān)注中心，實(shí)現(xiàn)時政新聞信息的二次傳播。所以，對于差異性的社交平臺而言，要全面勾畫時政新聞信息，運(yùn)用文字方面的描述，讓人民群眾對新聞信息形成相應(yīng)的共鳴，進(jìn)而充分參與到探討活動中，讓人民群眾可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與傳播。積極主動地指引人民群眾關(guān)注現(xiàn)階段的時事政治熱點(diǎn)新聞事件，并且獲得比較好的二次傳播成效。比如，廣西廣播電視臺新聞中心曾經(jīng)在微信端發(fā)布了湘江戰(zhàn)役烈士遺骸的有關(guān)案例，其內(nèi)容主要是，2019年9月12日，在桂林市舉辦了紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念設(shè)施落成儀式，電視臺對此時政新聞?wù)归_了十分鐘的詳細(xì)報道。與此同時，使用微信推送進(jìn)行二次傳播該新聞的其他內(nèi)容，將其個性化以及社交性特征充分展現(xiàn)出來。截取了新聞中9位紅軍烈士遺骸安葬儀式的短視頻，視頻以現(xiàn)場吹奏的小號為背景，配上現(xiàn)場同期聲，再輔以字幕做文字說明，簡短的一分半鐘短視頻，讓大家隔著手機(jī)屏幕就能感受到安葬儀式現(xiàn)場的莊嚴(yán)肅穆，激發(fā)了人民群眾潛藏在心底的英雄荷爾蒙。微信一經(jīng)推出，立刻引起了大家的熱議和跟帖，閱讀量在當(dāng)天迅速破萬。對于時政新聞而言，話題點(diǎn)屬于人民群眾所關(guān)注以及重視的關(guān)鍵所在，要全面挖掘探究話題點(diǎn)，并且把時政信息和人民群眾平時的生活整合起來，讓他們充分參與到二次傳播活動中，保證二次傳播質(zhì)量以及實(shí)際成效。

3.時政新聞報道在電視媒體的突破與創(chuàng)新策略

在當(dāng)前的新媒體大環(huán)境下，時政新聞信息在實(shí)際報道過程中要實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理的突破，并且采取相應(yīng)的創(chuàng)新策略，才能夠保證時政新聞信息實(shí)際報道的質(zhì)量與具體成效，對促進(jìn)我國媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展起著非常重要的作用。

3.1改變時政新聞報道的語言風(fēng)格

時政新聞信息具有政治性、嚴(yán)肅性等特征，大部分記者在實(shí)際編寫新聞信息的時候會重視具體結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，在使用某些語言的時候非常容易死板及“官方”化，造成人民群眾在實(shí)際觀看新聞信息時候的距離感。此類語言運(yùn)用方式在傳統(tǒng)媒體中的展現(xiàn)越來越明顯，長此以往，官方套話變成了當(dāng)前我國時政新聞信息的重要語言特征。

尤其是在現(xiàn)階段的新媒體大環(huán)境下，新聞信息的展現(xiàn)方式具有多樣性特征。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)信息分析表明，如若人民群眾在比較短的時間內(nèi)沒有辦法被新聞信息所吸引，便不會看之后的內(nèi)容，這樣的新聞信息便在很大程度上喪失了自身的實(shí)際價值。時政新聞為了有效轉(zhuǎn)變此現(xiàn)象，要有效調(diào)節(jié)自身對語言使用的習(xí)慣，更加要重視時政新聞在電視媒體播發(fā)中的特點(diǎn)，加強(qiáng)兩者之間的關(guān)聯(lián)性。

在新媒體時代，既要注重電視時政新聞的新媒體語言表達(dá)探索，更要勇于在日常報道中做嘗試。2月12日，廣西新聞頻道微信公眾號連推兩條有關(guān)廣西醫(yī)療隊出征湖北的微視頻，這些視頻內(nèi)容在生產(chǎn)設(shè)計時注重了“快速、精簡、直奔主題、信息量大、直觀和形象”的特點(diǎn)，并大量使用音樂和同期聲，增強(qiáng)了時政短視頻的沖擊力，點(diǎn)擊量迅速破萬。在制作時政新聞微視頻產(chǎn)品時，廣西新聞頻道充分發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，注重時政新聞在電視媒體突破和創(chuàng)新，在生產(chǎn)適合新媒體語言表達(dá)的時政新聞產(chǎn)品上進(jìn)行有益嘗試。

3.2注重縱深思考，增值受眾黏性

時政新聞行業(yè)要想在越演越烈的市場競爭過程當(dāng)中穩(wěn)步前進(jìn)，就需要將“人無我有，人有我優(yōu)”的原則落實(shí)在實(shí)處，這是當(dāng)前我國新聞行業(yè)得以獲勝的重要途徑。對于占據(jù)主流媒體地位的黨報而言，在對時政新聞進(jìn)行報道的時候要做好“加法”。在記者的視角上，將較為零碎的新聞信息素材積累起來，讓時政新聞信息報道工作形成較為深度的效應(yīng)。在這樣的情況下，為了有效提高時政新聞信息的質(zhì)量以及實(shí)際成效，應(yīng)該積極主動地轉(zhuǎn)變新聞信息報道方式。對于具備相同時間的新聞信息而言，一方面是對新聞事件進(jìn)行報道，另一方面要做好深度且全面的挖掘，找出與人民群眾緊密關(guān)聯(lián)的新聞熱點(diǎn)，做好跟蹤報道工作，并且在多個層次、多個角度上展開全面探究與分析。

3.3巧設(shè)主題，迭代生產(chǎn)方式

眾所周知，電視時政新聞具有線性傳播的特殊性，電視新聞雖然擁有獨(dú)家的大屏播出平臺，但除日常報道之外，時政新聞視頻鮮有“再見天日”的機(jī)會。對于省級衛(wèi)視以及地方電視臺來說，要對既有時政視頻資源進(jìn)行精心整理，通過巧設(shè)系列主題，利用“大小屏聯(lián)動”等多種方式進(jìn)行再次開發(fā)、多次傳播，實(shí)現(xiàn)時政視頻資源的共享與再利用。同時，由于電視時政新聞報道的政治性以及嚴(yán)肅性等特征，地方電視臺更多的是黨的喉舌、政府的傳聲筒，用來傳達(dá)政府的方針政策以及領(lǐng)導(dǎo)講話和會議精神。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視時政新聞在利用好技術(shù)紅利，充分挖掘自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上大膽嘗試，不斷迭代生產(chǎn)方式，再造生產(chǎn)流程，捕捉社會中的熱點(diǎn)問題和難點(diǎn)問題，站在群眾的角度講述有“溫情”的故事，才能讓電視時政新聞更加接“地氣”。

3.4打造全媒體“中央廚房”，尋求價值共振

在電視時政新聞的多平臺播發(fā)輸出過程中，不能簡單粗暴地界定新媒體平臺與傳統(tǒng)平臺的傳播特性，要根據(jù)選題自身的特點(diǎn)找準(zhǔn)切入口，在新聞策劃、新聞生產(chǎn)及新聞傳播的過程中，時政部、新媒體部、技術(shù)部等各個部門要相互協(xié)調(diào)，相互配合，經(jīng)過“中央廚房”的集納，使新媒體短視頻的生產(chǎn)以及技術(shù)等多個層面能夠統(tǒng)一部署和指揮，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意一體化，制作定制化，讓新媒體短視頻的誕生自帶“新媒體”基因。現(xiàn)在，大眾利用各種客戶移動端可以隨時獲取信息，人們的閱讀習(xí)慣也呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，這就要求時政新聞在報道的時候盡量實(shí)現(xiàn)場景的豐富化、報道的代入感、價值的共振性，在制作時政新聞的過程中，可以嘗試引入一些音樂元素，調(diào)動氛圍，并且使用一些多媒體剪輯手段，這樣受眾在觀看的過程中感覺仿佛發(fā)生在自己身邊一樣，有很強(qiáng)烈的代入感，能夠吸引受眾的注意力，讓受眾愿意參與進(jìn)來。

3.5積極擁抱新媒體

新媒體時代的到來，在很大程度上帶走了非常忠實(shí)于傳統(tǒng)媒體的人民群眾。針對這樣的現(xiàn)象，時政新聞要加強(qiáng)與新媒體的協(xié)作，保證雙贏的全面實(shí)現(xiàn)。一方面，在新聞信息實(shí)際傳播過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播速度比較快，其擁有更多的優(yōu)勢，但是，新聞信息的可靠性與時效性也屬于現(xiàn)階段人民群眾重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。所以，在對時政新聞信息進(jìn)行報道的過程中，傳統(tǒng)媒體要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的實(shí)際傳播途徑，保證所發(fā)布或者是報道出來的內(nèi)容更具權(quán)威性，這樣能夠在比較短的時間內(nèi)在輿論上占據(jù)制高點(diǎn)的位置，在社會中不斷進(jìn)行合理引導(dǎo)。

比如，大部分媒體推出了新聞小程序以及APP等，讓人民群眾在任何地點(diǎn)及時間通過手機(jī)瀏覽新聞信息。人民群眾在實(shí)際接收新聞信息的時候，也可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時性的互動與溝通，經(jīng)過在評論區(qū)的位置發(fā)現(xiàn)相應(yīng)的講解以及建議，一方面可以讓人民群眾充分參與其中，另一方面加強(qiáng)新聞信息報道與人民群眾之間的關(guān)聯(lián)性，為新聞信息報道的創(chuàng)新性奠定良好的基礎(chǔ)。

時政新聞行業(yè)要增強(qiáng)與新媒體的合作，這是提高自身整體競爭實(shí)力的重要渠道。在現(xiàn)代化社會中，使用新媒體對時政新聞信息進(jìn)行報道更容易被關(guān)注與重視，特別是在不一樣的傳播平臺中，讓時政新聞信息具有比較多的選擇性。

結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前的新媒體大環(huán)境下，新媒體的快速發(fā)展在很大程度上使我國傳統(tǒng)媒體面臨著挑戰(zhàn)與沖擊。針對這樣的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體要抓住機(jī)遇，不斷轉(zhuǎn)型，將時政新聞當(dāng)作典型性內(nèi)容，應(yīng)該在報道方式、語言風(fēng)格以及傳播渠道等方面做出相應(yīng)的改變與融合，吸引較多的受眾群體，這樣才能夠提高時政新聞信息實(shí)際報道的知名度及影響力，促進(jìn)我國新媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：劉佳（1978-），女，廣西桂林，大學(xué)本科（在讀在職研究生班），主任記者，研究方向：時政新聞報道。