移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的新聞傳播模式與創(chuàng)新實踐

玉林廣播電視臺：鐘斯敏

在移動互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，新聞傳播行業(yè)經(jīng)歷了巨大的變革。與以往相對傳統(tǒng)的模式不同，新時代下移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛行，對新聞內(nèi)容、表達(dá)方式等方面都進(jìn)行了深化改革。這種變化的原因在于傳統(tǒng)的新聞傳播模式已不能滿足新時代的需求，比如信息渠道越來越多樣化；信息的展現(xiàn)形式豐富多樣有文字、圖片、視頻等；信息的傳播方式也不單一。因此需要進(jìn)行創(chuàng)新改革以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。另一原因是在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)的新聞傳播模式日益衰退，因此如果要謀求新的發(fā)展，就必須做出改變。

1. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞傳播特點分析

1.1 互動性的特征

在新聞傳播行業(yè)中，我國的傳統(tǒng)新聞傳播模式以及發(fā)表的新聞內(nèi)容偏向固定化，缺乏與群眾互動的渠道。因此，在新聞內(nèi)容發(fā)表后，受眾在觀看過程中無法表達(dá)自己的想法。這也導(dǎo)致新聞從業(yè)者無法真正了解受眾的想法、態(tài)度和需求。沒有了解到群眾的需求，也就無法根據(jù)不同受眾進(jìn)行創(chuàng)新。在當(dāng)今時代，缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容也無法引起群眾的注意，這導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞傳播模式的衰退。而在新時代移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，可以利用互聯(lián)網(wǎng)中的評論和互動功能及時獲取受眾在閱讀新聞內(nèi)容過程中的評論和態(tài)度，這進(jìn)一步加深了新聞從業(yè)者和受眾之間的聯(lián)系。讀者可以根據(jù)自己的想法，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表閱讀新聞內(nèi)容后的感受、想法和需求，新聞從業(yè)者可以根據(jù)讀者的留言回答相應(yīng)的問題，并根據(jù)讀者的需求提供針對性的新聞內(nèi)容，從而使讀者更加滿意，增加讀者的黏性。

1.2 時效性的特征

時效性是新聞媒體的主要特點。與傳統(tǒng)媒體平臺不同，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺突破了電視廣播和報紙等傳統(tǒng)信息發(fā)布層面，通過整合資源和收集信息，在網(wǎng)絡(luò)上更加方便快捷地發(fā)布各種類型客觀真實的信息，大大提高了新聞傳播的效率。通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息，可以讓受眾清晰了解事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，內(nèi)容更具時效性。受眾也能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的評論功能參與其中，對于發(fā)布的新聞事件，能夠積極表達(dá)自己的觀點和想法。甚至受眾的這些觀點和態(tài)度也會影響新聞事件的發(fā)展方向，這在很大程度上滿足了現(xiàn)代受眾的內(nèi)心需求。

1.3 多元化的特征

當(dāng)今科技迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷創(chuàng)新。人們獲取信息的途徑越來越多樣化，可以通過手機(jī)、電腦等智能設(shè)備利用各種移動互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺搜索所喜歡的信息。在這樣的背景下，新聞傳播工作者也有了更多的傳播渠道，可以利用視頻、文字、圖片等多種方式，多角度地傳播信息，突破傳統(tǒng)的傳播形式，顯著提高了工作水平和信息傳播的效率和質(zhì)量，還可以發(fā)布有針對性的內(nèi)容吸引受眾的關(guān)注。

1.4 全面性的特征

與以往的傳統(tǒng)傳播不同，過于單一地使用文字和圖片進(jìn)行傳播的方式所產(chǎn)生的內(nèi)容也有局限性，無法詳細(xì)描述事件的起因經(jīng)過和發(fā)生的狀況。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的內(nèi)容和形式日益多元化，有各種各樣的傳播手段可以詳細(xì)地為受眾講述事件的起因經(jīng)過等等。這更能引起受眾的興趣，使他們持續(xù)關(guān)注新聞內(nèi)容的傳播，增加了受眾的黏性，并且使新聞傳播內(nèi)容更具趣味和多樣性。

2. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞傳播模式創(chuàng)新的意義

2.1 有助于增加資料來源渠道

在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上，不僅有豐富的傳播渠道，還涵蓋了許多備受關(guān)注的熱點話題。新聞工作者可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞內(nèi)容，這不僅擴(kuò)大了傳播渠道，還能增加受眾的興趣。我們可以充分利用該平臺收集多樣化的話題資源，并將其整理制作成文字、視頻等，以滿足受眾的需求和興趣。這種創(chuàng)新方式極大地提升了新聞傳播的形式和內(nèi)容的影響力，同時也提高了新聞內(nèi)容傳播的時效性和客觀性。

2.2 有助于增加存儲容量

移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)可以從多個角度和方面處理信息，與以往傳統(tǒng)的工作形式不同，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)可以存儲多樣化的數(shù)據(jù)信息并展現(xiàn)創(chuàng)新的能力。在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)工作時，能夠根據(jù)平臺提供的各種功能，靈活地處理信息，并根據(jù)受眾群體的需求進(jìn)行內(nèi)容排版，有針對性地發(fā)布新聞內(nèi)容。另外，不同的受眾也可以根據(jù)自己的需求，在任何時間和地點隨時觀看感興趣的事件，享受其他方便之處。

2.3 能夠增強(qiáng)傳播工作效果

在移動互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展的背景下，新聞工作者可以巧妙地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的平臺，提高工作的實效性。他們可以利用多樣的形式，比如直播和實時報道，也可以創(chuàng)造性地突破國際上的限制，擴(kuò)大傳播工作涉及的領(lǐng)域。這樣很大程度上拓寬了新聞傳播內(nèi)容的維度。在這個過程中，可以靈活地運用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的各種功能，提升信息傳播的時效性，增強(qiáng)信息傳播的影響力。這在很大程度上突破了傳統(tǒng)的工作模式，可以創(chuàng)新性地進(jìn)行互動交流，使新聞傳播工作的效果更加顯著。

3. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞傳播模式的創(chuàng)新進(jìn)展特點

3.1 時效性進(jìn)一步提高

在傳統(tǒng)媒體時代，人們只能通過廣播和報紙等渠道獲取新聞信息，這些渠道需要花費時間和資源進(jìn)行搜集、整理、編輯和排版，無法保證新聞內(nèi)容的及時性。而沒有及時性的新聞價值會大打折扣。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了新媒體時代，新聞工作者利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的多元功能，通過各種渠道實時搜集信息、整合資源，并在驗證新聞素材真實性的基礎(chǔ)上，通過官方渠道發(fā)布，極大地提高了新聞信息的時效性，并節(jié)約了制作新聞內(nèi)容的時間和成本。

3.2 互動性得到提高

傳統(tǒng)的新聞傳播模式具有局限性。在傳統(tǒng)模式下，人們只能通過報紙和廣播等途徑獲取新聞信息。由于傳統(tǒng)傳播模式缺乏互動性，新聞只是由新聞工作者進(jìn)行單向傳播，用戶閱讀新聞后沒有渠道表達(dá)自己的觀點和看法。這導(dǎo)致新聞工作者和用戶之間缺乏互動，用戶和新聞媒體之間缺少互動。新聞工作者無法獲得用戶的反饋，也難以提供針對性的新聞內(nèi)容來滿足用戶需求。因此，傳統(tǒng)媒體時代的新聞傳播熱度不大，傳播度也不高。隨著科技的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)科技逐漸興盛并突破了以往的傳統(tǒng)傳播模式。新媒體時代，新聞可以通過多個網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布，并增加了評論和互動功能。用戶在閱讀新聞后可以實時反饋、表達(dá)觀點和態(tài)度，并且沒有時間和地點的限制，極大地提高了用戶的便捷性。這種創(chuàng)新使新聞工作者能夠針對性地發(fā)布新聞內(nèi)容，更好地滿足用戶需求，從而極大提高了用戶的關(guān)注度。

3.3 傳播的媒介和形式更加多元

傳統(tǒng)媒體時代的新聞傳播存在一定的局限性，包括內(nèi)容和形式。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，新媒體對新聞傳播起到了推動作用。它帶來了創(chuàng)新性的內(nèi)容，例如視頻和動畫等形式使新聞具有更多元化的展現(xiàn)方式，更有趣味性，更能吸引用戶的注意。這在很大程度上提升了新聞內(nèi)容的價值，利用直觀的表達(dá)方式，讓用戶更容易理解新聞所傳達(dá)的意義。在傳播形式方面，也不再局限于傳統(tǒng)的電視播報或報紙報道這些單一途徑，用戶可以隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行閱讀，傳播途徑也更加多樣化。

在新媒體時代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳遞更加便捷，新聞傳播的方式也得到了拓展。自媒體的興起使得新聞傳播與個人媒體結(jié)合，用戶可以更便捷地閱讀和評價新聞。與官方媒體不同，自媒體的認(rèn)可程度較低，但其影響力仍然顯著。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，越來越多的用戶使用自媒體獲取新聞。在這種情況下，新聞工作者也希望借助自媒體擴(kuò)大新聞傳播的途徑。例如，官方的新聞抖音號是傳統(tǒng)新聞媒體與當(dāng)前流行的自媒體有機(jī)結(jié)合的體現(xiàn)，這樣做可以大幅度增加用戶與新聞內(nèi)容之間的互動，從而潛移默化地提升用戶對新聞內(nèi)容的關(guān)注度和互動的積極性。

3.4 越來越關(guān)注新聞價值

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的初期，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大影響，并給其帶來了一定的沖擊。與過去的傳統(tǒng)媒體不同的是，自媒體更加具有時效性，同時也逐漸提高了趣味性，因此在新聞傳播市場中占據(jù)了有利的地位。為了繼續(xù)保持經(jīng)營的盈利，一些傳統(tǒng)媒體為了提高市場競爭力，采取了制造假新聞等極端手段來吸引用戶。這種行為降低了新聞媒體在公眾心中的權(quán)威性，也無法起到正確引導(dǎo)輿論的作用，阻礙了新聞媒體的科學(xué)健康發(fā)展。為了解決這些問題，并提高新聞媒體的權(quán)威性，工作者不僅要嚴(yán)格把控新聞內(nèi)容的質(zhì)量，還要適當(dāng)創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容和方式，發(fā)布那些能夠傳遞積極向上價值觀的新聞，并在發(fā)布之前確保新聞內(nèi)容的真實性，確保新聞媒體的權(quán)威性。務(wù)必牢記不要追求短暫的受眾喜愛，嚴(yán)禁編造謠言，堅守傳遞正確價值觀的底線。

4. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞傳播模式的創(chuàng)新實踐策略

4.1 主動調(diào)整實現(xiàn)個性化信息推送

在新媒體時代背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，大量的信息在網(wǎng)絡(luò)中流轉(zhuǎn)，這促使很多軟件實施了精準(zhǔn)推送。在我國，今日頭條實現(xiàn)了對新聞內(nèi)容的個性化推送，根據(jù)用戶對不同內(nèi)容的興趣，精準(zhǔn)推送相應(yīng)的新聞事件。如今，用戶已經(jīng)逐漸習(xí)慣了新媒體實施的個性化推送服務(wù)。紐約時報也根據(jù)受眾的喜好和需求，規(guī)劃推送時間和方式，并確保不會打擾用戶，從而為用戶帶來良好的體驗。這種個性化推送讓用戶可以從推送中閱讀到自己感興趣的內(nèi)容，實現(xiàn)與新聞工作者的交流互動。在新時代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)可以根據(jù)用戶感興趣的內(nèi)容推送相應(yīng)的新聞事件，但客戶移動端的屏幕是有限的。因此，新媒體應(yīng)該重點考慮如何在有限的屏幕范圍內(nèi)，將用戶真正感興趣的內(nèi)容進(jìn)行推送，使用戶能夠無須自行搜集便能獲取信息，媒體可以實施個性化精準(zhǔn)推送，大大提升用戶的體驗感，并擴(kuò)大用戶數(shù)量。

4.2 借力移動新聞聚合平臺傳播

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，許多平臺異軍突起，新媒體技術(shù)也使得新聞行業(yè)煥發(fā)了很大的光彩。許多科技公司都入駐了新聞平臺，并通過調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，很多新聞的APP也廣受用戶喜愛。一些科技公司將收集的新聞內(nèi)容進(jìn)行整合和編排，創(chuàng)新技術(shù)的加入使得新聞內(nèi)容更具趣味性，例如flipboard已經(jīng)成為美國最有影響力的新聞平臺之一。移動互聯(lián)網(wǎng)讓移動端的碎片化閱讀愈發(fā)流行，這種碎片化的閱讀極大地方便了用戶。讀者可以根據(jù)移動端軟件的功能自主選擇并添加自己喜歡的新聞，同時也可以對新聞信息進(jìn)行重構(gòu)。關(guān)注一則新聞后，讀者可以獲得后續(xù)事件的報道，因為軟件會根據(jù)用戶的關(guān)注進(jìn)行個性化地推送。這種平臺化的新聞應(yīng)用符合當(dāng)代移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播屬性，已經(jīng)成為新聞傳播的新趨勢，對新聞行業(yè)起著至關(guān)重要的作用。因此，新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)持續(xù)推進(jìn)與新聞聚合平臺的交流合作，淡化傳統(tǒng)新聞傳播媒體的品牌意識。畢竟，新聞內(nèi)容能夠精準(zhǔn)地推送給讀者才是新聞傳播的目的。

4.3 關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)平臺分享

在新時代的背景下，新聞傳播變得更加便捷和快速。但同時也出現(xiàn)了一些問題。例如，一些媒體為了增加點擊率，頻繁發(fā)布關(guān)于災(zāi)禍的負(fù)面信息。這些負(fù)面報道的過多出現(xiàn)，逐漸引發(fā)了用戶對此類信息的反感。為了平衡負(fù)面報道，一些新聞行業(yè)專門開設(shè)了正能量新聞頻道和舉報渠道。比如美國的《赫芬頓郵報》的專欄就專門傳播正能量。許多新聞平臺也設(shè)置了一些人性化的功能，工作人員可以根據(jù)用戶閱讀次數(shù)和新聞分享頻率等詳細(xì)信息生成報告。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息消費也是一種融入社會的過程。傳統(tǒng)的新聞媒體如果想繼續(xù)運營下去，就必須考慮到當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點，與時俱進(jìn)地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境，充分考慮用戶需求，提供良好的用戶體驗，根據(jù)用戶需求進(jìn)行個性化推送，并滿足用戶的分享欲望，最終實現(xiàn)社交分發(fā)。在這個過程中，新聞媒體需要更加注重與讀者的互動，通過互聯(lián)網(wǎng)評論和互動功能，了解讀者的反饋和需求，不斷改進(jìn)報道和服務(wù)，從而迎合讀者的喜好和期待。這樣的互動渠道和讀者參與度的提高，將為新聞媒體帶來更多機(jī)會和挑戰(zhàn)，需要靈活應(yīng)對，持續(xù)創(chuàng)新。以上所描述的一系列變化和趨勢，標(biāo)志著新聞模式正逐漸從傳統(tǒng)的單向傳播向多元化、互動化的方向轉(zhuǎn)變，這也是新聞傳播行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

5. 結(jié)束語

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播及媒體面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，需要不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)的新聞傳播方式，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，利用新聞聚合平臺有效地傳達(dá)信息，關(guān)注新聞共享的問題。一方面要充分展現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性；另一方面也要不斷創(chuàng)新移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端，吸引更多用戶的關(guān)注。移動互聯(lián)網(wǎng)為新聞傳播帶來了更廣闊的參與渠道，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)評論和互動功能來表達(dá)自己的意見和需求，這將進(jìn)一步提升新聞的參與度和受眾的滿意度。因此，新聞傳播行業(yè)需要緊跟時代的步伐，抓住移動互聯(lián)網(wǎng)時代的機(jī)遇，不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)變化的市場需求。