傳統(tǒng)媒體（報紙）新聞報道中短視頻的應(yīng)用方式創(chuàng)新策略

楚天都市報極目新聞：潘錫珩 劉迅

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和數(shù)字媒體的興起，傳統(tǒng)媒體（報紙）面臨著前所未有的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。在這個數(shù)字化時代，短視頻作為一種新興的傳播形式，正在深刻地影響著人們獲取信息和消費新聞的方式。短視頻以其簡潔生動的特點，吸引了越來越多的觀眾，成為新聞傳播中的一股強勁力量。通過本研究，我們將深刻認(rèn)識短視頻對傳統(tǒng)媒體的影響，為傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代中保持活力和競爭力提供有益的參考與建議。

1. 傳統(tǒng)媒體與短視頻的關(guān)系

1.1 傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的對比

傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體在信息傳播方式、受眾接觸途徑和表現(xiàn)形式上存在顯著差異。傳統(tǒng)媒體，如報紙、電視和廣播，以文字、圖片和有限視頻為主要傳播方式，信息發(fā)布較為穩(wěn)定，但缺乏互動性和個性化定制。相比之下，數(shù)字媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，包括短視頻平臺、社交媒體和新聞網(wǎng)站，擁有更廣泛的傳播渠道，以短視頻、動態(tài)圖像和互動內(nèi)容為主要形式，更加靈活和多樣化，能更好地滿足觀眾的個性化需求。

1.2 短視頻在新聞報道中的興起

近年來，隨著智能手機的普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，短視頻在新聞報道中迅速嶄露頭角。短視頻以其簡潔、生動的特點，吸引了越來越多的用戶。在新聞報道中，短視頻能夠在有限的時間內(nèi)快速傳遞信息，形象直觀地展現(xiàn)事件現(xiàn)場和重要內(nèi)容，增強了新聞的表現(xiàn)力和感染力。此外，短視頻還能有效利用社交媒體平臺傳播，實現(xiàn)內(nèi)容的快速傳播和廣泛傳播，提升新聞報道的影響力和社會影響力。

2. 短視頻在傳統(tǒng)媒體新聞報道中的優(yōu)勢

2.1 吸引讀者眼球與提升新聞點擊率

短視頻在傳統(tǒng)媒體新聞報道中具有顯著的吸引力，它以生動有趣的視覺和動態(tài)表現(xiàn)方式，迅速抓住觀眾的注意力。傳統(tǒng)媒體通常以文字和圖片為主要內(nèi)容呈現(xiàn)形式，而短視頻能夠通過視覺和聲音的融合，以更加生動直觀的方式展示新聞事件和重要信息。觀眾不再需要閱讀大段文字，而是通過短視頻迅速了解新聞核心內(nèi)容。短視頻的視覺沖擊和節(jié)奏感，使得新聞報道在龐大的信息流中更加突出，吸引更多的觀眾點擊、觀看和分享，從而提升了新聞報道的點擊率和傳播效果。

2.2 增強新聞報道的表現(xiàn)力和表達效果

傳統(tǒng)媒體的新聞報道受限于文字和圖片，難以將事件場景和復(fù)雜信息真實再現(xiàn)。而短視頻則為傳統(tǒng)媒體提供了更加靈活和生動的表現(xiàn)手段。通過影像、配音、特效等多種元素的結(jié)合，短視頻能夠?qū)⑿侣劰适律鷦拥卣宫F(xiàn)給觀眾，讓他們感受到事件的真實性與緊迫感。此外，短視頻還可以融入音樂、文字和圖表等元素，加強情感表達和信息傳遞，使得新聞報道更具感染力和說服力。

2.3 豐富新聞報道內(nèi)容，提供多樣化視角

短視頻在傳統(tǒng)媒體新聞報道中為編輯和記者提供了更多創(chuàng)作空間，豐富了新聞報道的內(nèi)容形式。除了文字和圖片外，短視頻還可以通過采訪視頻、現(xiàn)場實拍、動畫演示等形式呈現(xiàn)新聞事件，為觀眾提供多樣化的信息視角。這樣的豐富性能夠更全面地展現(xiàn)事件的來龍去脈，使得觀眾對新聞事件有更深入的了解。此外，短視頻還可以通過紀(jì)錄片、微紀(jì)錄片等形式進行深度報道，加強新聞報道的專業(yè)性和權(quán)威性。這種多樣化視角的提供，使得傳統(tǒng)媒體的新聞報道更加多樣、豐富和深入，滿足不同觀眾的需求。

2.4 打破時空限制，提升實時性和互動性

短視頻的另一個優(yōu)勢是打破了傳統(tǒng)媒體新聞報道的時空限制。傳統(tǒng)媒體需要通過印刷和廣播等方式發(fā)布新聞，時間和地域上都存在一定的滯后性。而短視頻可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實時發(fā)布，觀眾可以隨時隨地通過手機或電腦觀看，實現(xiàn)了新聞的即時傳播。這種實時性使得傳統(tǒng)媒體在報道突發(fā)事件和熱點新聞時更具優(yōu)勢，能夠及時吸引觀眾的關(guān)注。此外，短視頻還增強了新聞報道的互動性。觀眾可以通過評論、點贊、分享等方式與新聞內(nèi)容互動，表達自己的看法和意見。傳統(tǒng)媒體往往是單向傳播，而短視頻則打破了這種局面，使得新聞報道更加民主和開放。觀眾的參與和互動，不僅提高了傳統(tǒng)媒體新聞報道的社交化程度，還為媒體提供了更多的用戶反饋和市場洞察，促進傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與改進。

3. 短視頻在傳統(tǒng)媒體新聞報道中的局限性

3.1 時長限制對新聞深度報道的挑戰(zhàn)

短視頻在傳統(tǒng)媒體新聞報道中的一個明顯局限性是時長限制。由于短視頻的特點是簡短精練，通常時長只有幾十秒或幾分鐘，這在一定程度上限制了對復(fù)雜事件和深度報道的展現(xiàn)。新聞事件往往涉及多方面因素和復(fù)雜背景，僅依靠短視頻難以全面準(zhǔn)確地傳遞相關(guān)信息。觀眾也許只能獲得事件的概要，而無法深入了解事件的細(xì)節(jié)和背后的本質(zhì)。這對于一些復(fù)雜的社會問題、科技發(fā)展或政治動態(tài)等深度報道的新聞，限制了傳統(tǒng)媒體在短視頻中進行深入探討的可能性。

3.2 資源投入和制作成本問題

短視頻的制作相較于傳統(tǒng)文字新聞報道需要更多的資源投入和制作成本。為了制作生動吸引人的短視頻，媒體機構(gòu)需要投入更多的時間、人力和技術(shù)，從而增加了新聞報道的成本。傳統(tǒng)媒體在進行短視頻制作時需要面臨資金和人才的相應(yīng)增加。此外，短視頻的生命周期相對較短，傳統(tǒng)媒體需要在短時間內(nèi)持續(xù)更新和發(fā)布短視頻，這加大了對編輯和制作團隊的壓力。對于資源有限的傳統(tǒng)媒體來說，這種成本壓力可能會成為一個困擾他們采用短視頻報道的挑戰(zhàn)。

3.3 短視頻在傳遞復(fù)雜信息時的局限性

雖然短視頻在傳達簡單明了的信息方面表現(xiàn)出色，但對于一些復(fù)雜抽象或?qū)I(yè)性強的新聞事件，短視頻的傳遞能力有限。一些科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟政策等專業(yè)領(lǐng)域的新聞報道往往需要深入解釋和大量背景信息，而短視頻的時間限制和視覺表現(xiàn)形式難以完整傳遞這些內(nèi)容。這導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體在遇到需要深度解讀和專業(yè)分析的新聞事件時，往往只能選擇文字報道，而短視頻無法滿足這種類型報道的需求。

3.4 觀眾接受程度和媒體品牌影響

短視頻在傳統(tǒng)媒體新聞報道中的接受程度與媒體品牌和觀眾習(xí)慣密切相關(guān)。一方面，傳統(tǒng)媒體在短視頻報道方面可能面臨品牌認(rèn)知度不高的問題，觀眾對其短視頻報道的信任程度可能較低。另一方面，觀眾的閱讀習(xí)慣往往是受傳統(tǒng)文字報道影響的，對于短視頻新聞的接受可能存在一定的適應(yīng)期。如果觀眾不習(xí)慣在傳統(tǒng)媒體上瀏覽短視頻新聞，可能會導(dǎo)致新聞點擊率和觀眾參與度不如預(yù)期。因此，傳統(tǒng)媒體在采用短視頻報道時，需要同時考慮觀眾的接受程度和媒體品牌的影響，積極加強短視頻報道的推廣和用戶教育。

4. 短視頻在不同類型新聞報道中的應(yīng)用方式

4.1 突發(fā)事件報道中的短視頻運用

在突發(fā)事件報道中，短視頻成為傳統(tǒng)媒體傳遞即時信息的有力工具。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時，傳統(tǒng)媒體可以通過短視頻迅速捕捉現(xiàn)場畫面和關(guān)鍵信息，實時發(fā)布至新聞網(wǎng)站和社交媒體平臺。觀眾通過觀看短視頻，可以快速了解事件的基本情況和現(xiàn)場狀況。此外，短視頻還能通過直播、實時評論等形式增強與觀眾的互動，提供更加全面和深入的報道。這種實時性和互動性的提升，使得傳統(tǒng)媒體在突發(fā)事件報道中能夠更迅速、更生動地傳遞信息，滿足觀眾對新聞的即時需求。

4.2 新聞專題報道中的短視頻運用

在新聞專題報道中，短視頻可以作為一個重要組成部分，以更為生動的方式呈現(xiàn)整個新聞專題的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可以通過制作短視頻，將新聞事件的來龍去脈、背景資料、關(guān)鍵人物和相關(guān)數(shù)據(jù)等內(nèi)容結(jié)合在一起，形成一個完整的短視頻專題。觀眾可以通過觀看短視頻專題，全面了解新聞事件的發(fā)展過程和影響。此外，短視頻還可以通過多角度、多維度的報道方式，展現(xiàn)新聞事件的多樣化視角，增加觀眾的閱讀體驗和理解深度。在新聞專題報道中，短視頻為傳統(tǒng)媒體提供了一個更為豐富和有趣的表現(xiàn)形式，幫助傳統(tǒng)媒體更好地深度解讀和分析新聞事件。

4.3 人物專訪報道中的短視頻運用

人物專訪報道是傳統(tǒng)媒體中常見的一種新聞形式，而短視頻在這類報道中的應(yīng)用能夠更好地展現(xiàn)被訪者的個性魅力和言行舉止。通過短視頻，傳統(tǒng)媒體可以直觀地呈現(xiàn)被訪者的面部表情、語調(diào)變化、身體語言等細(xì)微之處，讓觀眾更加貼近被訪者，增加溝通的真實感和親近感。此外，短視頻還能將長篇專訪壓縮為幾分鐘的精華內(nèi)容，使觀眾在較短的時間內(nèi)了解被訪者的觀點和思想。短視頻的運用，使得人物專訪報道更具生動性和感染力，提高了傳統(tǒng)媒體在深度報道中的表現(xiàn)效果。

4.4 新聞解讀與解說中的短視頻運用

新聞解讀與解說是傳統(tǒng)媒體中用于解析和解釋新聞事件的常見形式。短視頻在這類報道中的應(yīng)用能夠幫助傳統(tǒng)媒體更直觀地解讀新聞事件的背后邏輯和原因。通過動態(tài)圖像、文字說明和配音解說，短視頻能夠?qū)⒊橄髲?fù)雜的新聞信息轉(zhuǎn)化為形象生動的解釋內(nèi)容。觀眾通過觀看短視頻，能夠更輕松地理解新聞事件的意義和影響，增加新聞報道的可讀性和解釋性。此外，短視頻的快速傳播特點也使得新聞解讀與解說能夠更廣泛地觸達觀眾，提高傳統(tǒng)媒體在解釋新聞事件方面的影響力和公信力。

5. 短視頻在傳統(tǒng)媒體新聞報道中的應(yīng)用創(chuàng)新策略

5.1 交互式短視頻報道

傳統(tǒng)媒體可以嘗試采用交互式短視頻報道的策略，引導(dǎo)觀眾參與其中，增強互動體驗。例如，在一場重大新聞事件的報道中，傳統(tǒng)媒體可以制作一個交互式短視頻，讓觀眾通過點擊選擇不同的情節(jié)發(fā)展，影響報道走向。這樣的交互式體驗可以讓觀眾更加主動參與，感受自己的選擇對報道內(nèi)容產(chǎn)生的影響。比如，某地發(fā)生災(zāi)害，媒體可以制作一款交互式短視頻，讓觀眾在不同的選項中選擇救援方案或捐款方式，體驗自己在現(xiàn)實中的決策過程，從而增加對新聞事件的認(rèn)知和共鳴。

5.2 增強現(xiàn)場感的全景短視頻報道

通過全景攝像技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以創(chuàng)作更具現(xiàn)場感的短視頻報道。例如，在體育賽事報道中，傳統(tǒng)媒體可以使用全景攝像頭將觀眾帶入比賽場地，讓他們身臨其境地感受比賽氛圍。這樣的短視頻報道可以增強觀眾的沉浸感和參與感，讓他們更加深刻地體驗新聞事件。又如，一場重要會議或慶典活動的報道中，媒體可以運用全景攝像技術(shù)將觀眾帶入會場，近距離觀察重要人物的一舉一動，使觀眾感覺自己仿佛置身其中，增加新聞報道的身臨其境感。

5.3 利用用戶生成內(nèi)容的UGC短視頻報道

傳統(tǒng)媒體可以積極利用用戶生成內(nèi)容（UGC）創(chuàng)作短視頻報道。通過用戶提交的照片、視頻和見聞，傳統(tǒng)媒體可以制作一個UGC短視頻，展現(xiàn)觀眾的參與和見證。例如，一場重大社會事件發(fā)生后，媒體可以征集觀眾的手機拍攝視頻和照片，通過這些UGC素材制作一個感人至深的短視頻，讓觀眾共享新聞報道的切身體驗。這種UGC短視頻報道不僅增強了媒體與觀眾的互動，也展示了觀眾參與新聞報道的熱情和活力。

5.4 融合AR/VR技術(shù)的增強現(xiàn)實短視頻報道

傳統(tǒng)媒體可以借助增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)，創(chuàng)作更具沉浸感的短視頻報道。例如，在歷史事件的報道中，媒體可以使用AR技術(shù)將歷史場景與現(xiàn)實相結(jié)合，讓觀眾在現(xiàn)實中看到歷史事件的再現(xiàn)。這樣的短視頻報道可以讓觀眾更深入地了解歷史事件的背景和影響，增加對新聞事件的理解和認(rèn)知。又如，在科技或藝術(shù)領(lǐng)域的報道中，媒體可以運用VR技術(shù)創(chuàng)作虛擬體驗，讓觀眾感受未來科技或藝術(shù)作品的魅力，增強對新聞報道的興趣和關(guān)注。融合AR/VR技術(shù)的短視頻報道將為傳統(tǒng)媒體帶來更具創(chuàng)新性和前瞻性的報道手段，提升報道的影響力和體驗效果。

6. 結(jié)束語

短視頻在傳統(tǒng)媒體新聞報道中發(fā)揮了重要作用。它能夠吸引讀者眼球，提升新聞點擊率，增強報道表現(xiàn)力，豐富內(nèi)容視角，打破時空限制，實時互動性增強。然而，也面臨一些局限性，如時長限制對深度報道的挑戰(zhàn)，資源投入和制作成本問題。為應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體可以采取創(chuàng)新策略，如交互式報道、全景短視頻、UGC應(yīng)用和AR/VR技術(shù)。通過持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化，傳統(tǒng)媒體能更好地融合短視頻在新聞報道中，提升新聞傳播效果，滿足觀眾多樣化需求，并在數(shù)字時代保持活力。