鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

程序聰，王宇寧，孟東遠(yuǎn)

(浙江萬里學(xué)院，浙江 寧波 315100)

1 引言

黨的十九大報(bào)告當(dāng)中，提出了鄉(xiāng)村振興的偉大戰(zhàn)略。這是中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略征程中，基于歷史發(fā)展的一次重要決策。習(xí)近平總書記在提及鄉(xiāng)村振興當(dāng)中旗幟鮮明地指出：“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一篇大文章，要統(tǒng)籌謀劃、科學(xué)推進(jìn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、人才振興及文化振興、生態(tài)振興和組織振興?！盵1]在這一戰(zhàn)略感召下我國各類市場(chǎng)主體開始了基于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的廣泛探索，而這其中電子商務(wù)是最為亮眼的一個(gè)。

相關(guān)資料顯示，隨著農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購物意識(shí)的覺醒，其交易份額不斷地攀升。2021年全國農(nóng)村電商交易規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)到30298億元，同比增長29.3%。這也使得農(nóng)村成為互聯(lián)網(wǎng)購物時(shí)代的一個(gè)新寵兒[2]。輝煌的數(shù)據(jù)背后也隱藏著一些問題，如龍頭企業(yè)不多、生產(chǎn)效率不高、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)落后等，一度讓農(nóng)村電商的發(fā)展備受爭(zhēng)議。基于鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，分析農(nóng)村電商發(fā)展中的癥結(jié)，并找到優(yōu)化路徑，以更好地發(fā)揮電商在助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的價(jià)值，成為一個(gè)值得探討的問題。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原理

電子商務(wù)(簡稱“電商”)無疑是當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)熱詞，它在改變居民生活及購物習(xí)慣的同時(shí)，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展帶來了新的驅(qū)動(dòng)力。農(nóng)村電子商務(wù)(農(nóng)村電商)是指農(nóng)村個(gè)體、農(nóng)村企業(yè)或其他農(nóng)村組織借助農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)上商業(yè)平臺(tái)(農(nóng)村自建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái))、互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)(微信、快手、抖音等信息發(fā)布平臺(tái))和具體的商業(yè)平臺(tái)(京東、淘寶等)，將原本不能有效達(dá)到市場(chǎng)的各種農(nóng)副產(chǎn)品，以互聯(lián)網(wǎng)銷售的方式形成訂單，借助方便快捷的第三方或自建物流送達(dá)銷售者手中的銷售行為[3]。電商賦能農(nóng)村電子商務(wù)是指在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各環(huán)節(jié)以電子網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)化、信息化為導(dǎo)向，借力扁平化的發(fā)展理念，打破傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)行為的壁壘，讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的各主體得到發(fā)展壯大，同時(shí)也能夠壯大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品體系，使之在信息社會(huì)背景下具有更強(qiáng)的生態(tài)適應(yīng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。

電子商務(wù)賦能農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要路徑有三：

一是農(nóng)村電子商務(wù)能夠提供創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)民收入。對(duì)于很多農(nóng)村地區(qū)而言，地理位置偏遠(yuǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售困難是擺在脫貧致富路上的重大內(nèi)因。而電商的出現(xiàn)以其低門檻、廣覆蓋的特性賦能了農(nóng)村居民的創(chuàng)業(yè)，足不出戶銷售農(nóng)產(chǎn)品成為一種現(xiàn)實(shí)。這樣的一種方式，也在極大程度上刺激了特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)崗位。

二是農(nóng)村電子商務(wù)能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)深層次的改革。由農(nóng)村電商所開啟的巨大市場(chǎng)形成了對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條巨大的逆向整合之力，在電商的賦能下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品類型、經(jīng)營包裝等都獲得了長足的發(fā)展。

三是農(nóng)村電子商務(wù)逐步由一種創(chuàng)新走向了產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。這也向金融機(jī)構(gòu)拋出了橄欖枝，有助于在普惠金融等金融扶持體系的推動(dòng)下引來更大的資源、更多的動(dòng)力，以此來改寫農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生態(tài)，助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)。

3 基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展探索中所存在的問題

3.1 政府職能發(fā)揮不足

在鄉(xiāng)村振興的過程中，政府在其中扮演著重要的角色。農(nóng)業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、資本的助力以及市場(chǎng)的開拓，都需要政策加以支持。對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也是如此。電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，開啟了巨大的市場(chǎng)的同時(shí)也形成了巨大的倒逼機(jī)制，若農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不足以支撐日益旺盛的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需求，則會(huì)錯(cuò)過“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，而導(dǎo)致電商經(jīng)濟(jì)回落。當(dāng)前，基層政府對(duì)于電商多持鼓勵(lì)態(tài)度，并就樣板的打造、配套設(shè)施的建設(shè)等進(jìn)行了多元的探索，但從戰(zhàn)略化、體系化建設(shè)的角度而言未能很好地實(shí)現(xiàn)，多是基于癥結(jié)的一種疏導(dǎo)，而鮮有基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前瞻性建設(shè)[4]。

3.2 電商扶持政策缺失

政府主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)職能發(fā)揮不足，也導(dǎo)致了農(nóng)村電商的相關(guān)扶持政策未能形成。現(xiàn)階段，對(duì)于農(nóng)村電商而言，多是一種立足于市場(chǎng)的自我整合行為。政府所給予的市場(chǎng)導(dǎo)向要多于政府所給予的實(shí)際幫助。在這一背景下，對(duì)于農(nóng)副產(chǎn)品的龍頭產(chǎn)業(yè)而言，可以在政府的引導(dǎo)下完成自身的升級(jí)，借電商渠道開啟新一輪的發(fā)展。而對(duì)于多數(shù)農(nóng)民及農(nóng)產(chǎn)品的小微企業(yè)而言，若沒有政府的“扶上馬，送一乘”，他們很難搭乘電子商務(wù)的快車，極有可能會(huì)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中被淘汰。

在這一過程當(dāng)中，政府需要制定電商賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從企業(yè)投資、稅收減免、人才引進(jìn)等加以深化，以此來優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。從現(xiàn)行的政策來看其主要表現(xiàn)在：一是政策的靈活性不足，導(dǎo)致未能發(fā)揮出應(yīng)有的效應(yīng)。二是政府的覆蓋面較窄，未能實(shí)現(xiàn)對(duì)于農(nóng)村電商從業(yè)人員的全面覆蓋。

3.3 信用體制建設(shè)滯后

近年來，農(nóng)副產(chǎn)品的電子商務(wù)的安全問題備受關(guān)注，因使用不合格、假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品而誘發(fā)的食品安全問題屢見報(bào)端。電商平臺(tái)的農(nóng)副產(chǎn)品銷售當(dāng)中以次充好、濫竽充數(shù)的問題開始越發(fā)地泛濫。消費(fèi)者一旦這種思維定式形成，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的線上購買欲望無疑是一種壓制。在與部分農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員的訪談當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，用戶購買的問題主要集中在品質(zhì)和價(jià)格兩個(gè)方面，且對(duì)于品質(zhì)的追求要高于對(duì)價(jià)格的關(guān)注。

當(dāng)前，電商平臺(tái)上雖開通了買家評(píng)價(jià)、買家秀等活動(dòng)，但隨著網(wǎng)絡(luò)刷單(商家雇用職業(yè)買家批量購買產(chǎn)品，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行五星評(píng)價(jià))、“好評(píng)返現(xiàn)”(商家和買家約定，如果對(duì)產(chǎn)品好評(píng)將以實(shí)物或現(xiàn)金的方式給予獎(jiǎng)勵(lì))等方式日益猖獗，這一信用體系已處在幾近崩潰的邊緣。電商的評(píng)價(jià)體系可信度降低，而區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的信用建設(shè)未能開啟，這成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的一大痛點(diǎn)。

3.4 網(wǎng)銷渠道集中同質(zhì)

以某知名農(nóng)產(chǎn)品為例，當(dāng)前，該農(nóng)產(chǎn)品入駐了淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)。商鋪規(guī)模龐大但銷售的同質(zhì)化問題較為突出。以淘寶為例，旗下的多家零售店的產(chǎn)品規(guī)格、價(jià)格、外包裝及營銷手段具有高度的一致性。這樣的營銷方式，不僅加劇了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品同行業(yè)銷售者之間的競(jìng)爭(zhēng)，也提高了消費(fèi)者的選擇難度。同時(shí)，在對(duì)該農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售調(diào)查的過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)銷售人員對(duì)不同廠家的品質(zhì)進(jìn)行詆毀的事情時(shí)有發(fā)生，這在很大程度上將該特色農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售拖入了惡性銷售的深淵。

3.5 產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵單一

在對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)品的調(diào)查當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)多處在初級(jí)產(chǎn)品的階段，大都將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行簡單包裝之后再進(jìn)行銷售，價(jià)格也處在同類產(chǎn)品的中低端。這在一定程度上導(dǎo)致特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售處在一個(gè)相對(duì)尷尬的局面，中低端市場(chǎng)的冗余和高端市場(chǎng)的空白之間形成了一個(gè)鮮明的對(duì)比。

同時(shí)，在對(duì)當(dāng)?shù)匾幻麖氖铝耸嗄晏厣r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的商戶采訪中，他談到顧客購買特色農(nóng)產(chǎn)品最為滿意的便是其產(chǎn)品品質(zhì)，但在包裝、服務(wù)方面也有微詞，他也認(rèn)為特色農(nóng)產(chǎn)品可在包裝、服務(wù)等方面做一下文章，這或許能夠成為特色農(nóng)產(chǎn)品另一個(gè)利潤增長點(diǎn)，也有助于更好地開拓網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)。

3.6 缺乏特色產(chǎn)業(yè)

特色產(chǎn)業(yè)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中不可或缺的一個(gè)元素，同時(shí)，特色產(chǎn)業(yè)也是當(dāng)前電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個(gè)重要的發(fā)力點(diǎn)。依托農(nóng)村的特色產(chǎn)業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)特色產(chǎn)品的開發(fā)，一方面，可以縱向地延伸產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，借電商之力實(shí)現(xiàn)對(duì)鏈條的整合和價(jià)值提升；另一方面，可依托特色產(chǎn)業(yè)形成鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)突圍的拳頭產(chǎn)品，進(jìn)而迅速地占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得收益。而就當(dāng)前的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，面臨的主要問題有二：一是特色產(chǎn)業(yè)的先天發(fā)育不足，導(dǎo)致電商賦能的價(jià)值開發(fā)不足。二是特色產(chǎn)業(yè)的“特色”不夠突出，難以形成強(qiáng)有力的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)化路徑

4.1 設(shè)立專職發(fā)展機(jī)構(gòu)

電子商務(wù)賦能農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不是一時(shí)之興，而是基于國家戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)背景所提出的一個(gè)發(fā)展策略。一方面是國家對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注達(dá)到了一個(gè)歷史的峰值；另一方面大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等改寫了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的生態(tài)。與此同時(shí)，農(nóng)村電商的前期探索也在很大程度上為電商經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展蓄了勢(shì)。面對(duì)國家發(fā)展的指引、當(dāng)前的內(nèi)生需求以及在探索中所出現(xiàn)的問題，唯有進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)管理上的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)政府職能的最大程度發(fā)揮才能夠讓這一發(fā)展變得科學(xué)而順暢。政府要就電商賦能農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展設(shè)置專門的管理機(jī)構(gòu)，建立專業(yè)化的農(nóng)村電商發(fā)展服務(wù)部門。由此部門來解決困擾農(nóng)村電商發(fā)展的迫切問題，指導(dǎo)農(nóng)村電商的發(fā)展，保證電商賦能農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的縱向和橫向發(fā)展質(zhì)量[5]。

4.2 完善金融扶持鏈條

鄉(xiāng)村要發(fā)展，資金要先行。鄉(xiāng)村振興發(fā)展的過程當(dāng)中，資金是橫亙?cè)诎l(fā)展道路上的最大絆腳石。資金越豐厚鄉(xiāng)村建設(shè)的速度和質(zhì)量也就越高，反之，鄉(xiāng)村振興的步伐就會(huì)放緩。普惠金融在服務(wù)對(duì)象和發(fā)展戰(zhàn)略上與鄉(xiāng)村振興在目的性、需求性上具有高度的一致，這也就使得鄉(xiāng)村振興中普惠金融成為一個(gè)重要的路徑。在以普惠金融助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展過程當(dāng)中，既要強(qiáng)化普惠金融服務(wù)與創(chuàng)新意識(shí)、對(duì)接普惠金融重點(diǎn)需求領(lǐng)域，又要優(yōu)化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下普惠金融，構(gòu)建普惠金融服務(wù)保障機(jī)制，才能夠真正地讓普惠金融在鄉(xiāng)村振興當(dāng)中的驅(qū)動(dòng)力得到全面的體現(xiàn)，更好地助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。電商發(fā)展中，要注重對(duì)金融扶持政策及項(xiàng)目的引入，解決當(dāng)前農(nóng)村個(gè)體電商及小微電商在發(fā)展中的資金問題，進(jìn)而使金融在助力農(nóng)村電商騰飛的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身更大的發(fā)展。

4.3 制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系

農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)是電商發(fā)展的重要支點(diǎn)。對(duì)于地方政府而言，要能夠基于農(nóng)副產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等層面展開積極地探索，包括農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)測(cè)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一表示、物流標(biāo)準(zhǔn)等。與此同時(shí)，在發(fā)展的過程當(dāng)中，也需從“品牌”的頂層設(shè)計(jì)著手來打破這一僵局。

一方面，特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營者要就“品牌”展開精品化的建設(shè)，對(duì)內(nèi)展開特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌整合，通過引導(dǎo)、協(xié)商等方式，壓減當(dāng)前特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

另一方面，特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營者要就“品牌”展開平臺(tái)化的打造，對(duì)外展開特色品牌門店的建設(shè)，聚行業(yè)發(fā)展之力提升品牌門店的知名度。同時(shí)，在這一過程當(dāng)中，要進(jìn)一步加大特色農(nóng)產(chǎn)品的挖掘力度，為品牌文化的進(jìn)一步豐富提供支撐，而這也將為農(nóng)村電商銷售帶來更多的賣點(diǎn)。

4.4 整合網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)

當(dāng)前，農(nóng)村電商平臺(tái)形成了以農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)上商業(yè)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布平臺(tái)和具體的商業(yè)平臺(tái)為主要版塊的營銷架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了廣義上的電商產(chǎn)品銷售的互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋。但對(duì)于農(nóng)村電商的發(fā)展而言，多元的覆蓋雖形成了向榮的勢(shì)頭，但也在一定程度上分散了孱弱的農(nóng)村電商資源。筆者認(rèn)為，在現(xiàn)階段政府應(yīng)就農(nóng)村電商平臺(tái)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域農(nóng)民產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)打造。并在這一進(jìn)程當(dāng)中，搭建完善的數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)，形成數(shù)據(jù)資源的共享，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)之間、電商與農(nóng)戶之間、電商與加工企業(yè)之間的良性數(shù)據(jù)融通，加速農(nóng)村電商助力下區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的成型與發(fā)展。

4.5 激活發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力

當(dāng)前，對(duì)于農(nóng)村電商的激活多是借用外部因素的包裝，這就導(dǎo)致電商的持續(xù)發(fā)展力上的不足。一旦外援動(dòng)力消失，區(qū)域鄉(xiāng)村文化極易凋零。因此，要從長遠(yuǎn)的規(guī)劃來實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力的激活[6]。

一方面，要實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)的不斷挖掘，以更大的服務(wù)力來驅(qū)動(dòng)農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，使電商經(jīng)濟(jì)成為鄉(xiāng)村振興的一桿旗幟。

另一方面，要加大對(duì)鄉(xiāng)村電商人才的培養(yǎng)，通過對(duì)接幫扶、跟團(tuán)培訓(xùn)等手段，不斷提高電商營銷人員的水平，使其生長出文化發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，逐步擺脫對(duì)政策等外源動(dòng)力的依賴，實(shí)現(xiàn)自身的良性發(fā)展。從更長遠(yuǎn)的視域上講，只有實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)村電商內(nèi)生動(dòng)力的盤活，才能夠?qū)崿F(xiàn)電商賦能的終極價(jià)值，也才能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興提供源源不斷的動(dòng)力[7]。

4.6 發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)

從一定維度上而言，農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與電商賦能是一個(gè)相互促進(jìn)的過程。農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)越突出，電商賦能的效果就會(huì)越突顯。孱弱的特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)也會(huì)在一定程度上抑制電商賦能的過程[8]。因此，發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)成為電商賦能農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中的一個(gè)重要的課題?；诋?dāng)前特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)開發(fā)已進(jìn)入瓶頸期，電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可將關(guān)注點(diǎn)放在智慧農(nóng)業(yè)層面，建立健全農(nóng)村智慧農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行智慧農(nóng)業(yè)的試點(diǎn)建設(shè)，整合和借力區(qū)域內(nèi)的科研力量，尋找到適合當(dāng)期長遠(yuǎn)發(fā)展的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展點(diǎn)[9]。可以預(yù)見的是，這樣的一種方式將成為未來電商與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村互融性發(fā)展的基本形態(tài)之一。

5 結(jié)論

鄉(xiāng)村振興在黨的十九大之后已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略的層面。習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，這是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移。鄉(xiāng)村振興中，經(jīng)濟(jì)振興是基礎(chǔ)。只有鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)得到了長遠(yuǎn)的發(fā)展，鄉(xiāng)村的生態(tài)文明建設(shè)、精神文明建設(shè)以及鄉(xiāng)村治理能力的提升才可成型。農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村振興探索中的一種創(chuàng)新實(shí)踐，在很大程度上推動(dòng)了城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，縮小了城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合，成為賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推手。在前期的探索當(dāng)中取得了一定的成績，也出現(xiàn)了一些隱性的問題。只有基于問題的全面反思，才能夠在原則和路徑上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。在前所未有的進(jìn)程當(dāng)中，可通過設(shè)立專職發(fā)展機(jī)構(gòu)、完善金融扶持鏈條、制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、整合網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)以及激活發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力等策略的實(shí)施來加以驅(qū)動(dòng)，使電商經(jīng)濟(jì)真正地成為鄉(xiāng)村振興的驅(qū)動(dòng)器。