藝術設計中的色彩情緒效應與表現(xiàn)

卞京/中國美術學院創(chuàng)新設計學院

0 引言

色彩是一種無聲的語言，可以表達人類的情感和意識，也可以影響人類的情緒和心理?在藝術設計中，色彩是一種重要的表現(xiàn)手段和創(chuàng)作工具，可以增強設計的視覺效果和情感交流，也可以傳達設計的主題和信息?因此，探討色彩在藝術設計中的情緒效應與表現(xiàn)，對于提高藝術設計的水平和質量，具有重要的意義?

1 藝術設計中的色彩情緒效應

1.1 色彩隱性的象征與聯(lián)想

色彩是一種視覺符號，不僅能表達客觀的物理屬性，還能傳達主觀的心理感受?色彩在藝術設計中具有重要的作用，可以影響觀眾的情緒、態(tài)度和行為?色彩的隱性意義是指色彩所具有的超越其表面形式的深層含義，是人們在長期的生活經驗、文化傳統(tǒng)和社會習俗中形成的一種共識或慣例?

色彩隱性意義主要體現(xiàn)在兩個方面，象征和聯(lián)想?色彩的象征是指色彩所代表或暗示的某種特定的事物、概念或情感?例如，紅色通常象征著熱情、活力、危險、喜慶；白色通常象征著純潔、神圣、清凈、光明；黑色通常象征著嚴肅、剛健、恐怖、死亡等?色彩的象征意義并非固定不變的，會隨著不同的文化、歷史和語境而發(fā)生變化?如在中國文化中，紅色是吉祥和幸福的顏色，而在西方文化中，紅色可能是危險和暴力的顏色?在西方文化中，黑色是悲傷和沉重的顏色，而在東方文化中，黑色是穩(wěn)重和威嚴的顏色[1]?

色彩聯(lián)想是指人們在看到某種色彩時，會想到與之相關或相似的其他事物或情境?例如，當人們看到藍色時，可能會聯(lián)想到天空、大海、冰雪?當看到綠色時，可能會聯(lián)想到草地、樹木、春天?當看到紫色時，可能會聯(lián)想到紫羅蘭、葡萄、高貴?色彩聯(lián)想可以分為具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想，具體聯(lián)想是指人們根據(jù)自己的生活經驗或知識，將某種色彩與具體的物體或現(xiàn)象聯(lián)系起來?抽象聯(lián)想是指人們根據(jù)自己的心理感受或情緒狀態(tài)，將某種色彩與抽象的概念或情感聯(lián)系起來?如當我們看到黃色時，可能會具體聯(lián)想到檸檬、香蕉、金子等實物，也可能會抽象地聯(lián)想到光明、希望、快樂等概念[2]?

為了更好理解和運用色彩隱性的象征與聯(lián)想，以下對常見的幾種基本色進行分析和說明：

第一，紅色?紅色是最強烈和最醒目的顏色之一，能激發(fā)人的生理和心理反應，如加快心跳、提高血壓、增強注意力等?紅色具有雙重的象征意義，一方面，代表著生命、熱情、活力、勇氣、革命等積極的品質?另一方面，也代表著危險、暴力、血腥、憤怒等消極情緒?紅色在不同的文化中也有不同的含義，在藝術設計中的應用要注意控制其強度和面積，以免造成視覺疲勞或過于刺激?第二，黃色?黃色是最明亮和最耀眼的顏色之一，能給人帶來溫暖和愉悅的感覺，具有雙重的象征意義，一方面代表著光明、智慧、希望、快樂等積極品質，另一方面也代表謊言、背叛、疾病、懦弱等消極情緒?黃色在不同的文化中也有不同的含義，如在中國文化中，黃色是皇權和尊貴的顏色，常用于皇袍、龍旗等?而在西方文化中，黃色可能是膽怯和背信棄義的顏色，如黃牌等?黃色在藝術設計中的應用要注意與其他顏色的搭配和對比，增強其視覺效果和表現(xiàn)力?第三，藍色?藍色是代表冷靜和深沉的顏色，能給人帶來清新和安寧的感覺，如天空、海洋、冰川等?藍色具有單一而穩(wěn)定的象征意義，代表著平靜、理智、科技、信任等正面的品質?藍色在不同的文化中也有相似的含義，如在中國文化中，藍色是忠誠和智慧的顏色，常用于制服、旗幟等?而在西方文化中，藍色也是忠誠和智慧的顏色，如藍血貴族、藍籌股等?藍色在藝術設計中的應用要注意與其他顏色的平衡和調和，以避免造成冷漠或沉悶的感覺[3]?

1.2 色彩情緒特征與影響

色彩情緒是指色彩在人的視覺感知中所引起的主觀情感反應，色彩情緒具有以下幾個特征：第一，獨特心理狀態(tài)?色彩情緒是一種主觀、擁有個體差異和動態(tài)變化的心理狀態(tài)，受到個人的性格、經驗、文化、環(huán)境等多種因素的影響?不同的人對同一種顏色可能會有不同的情緒反應，甚至同一個人在不同的時間和場合也可能會有不同的情緒反應?第二，復雜心理結構?不同的色彩可以激發(fā)不同的情緒維度，包括愉快度、喚醒度等?愉快度是指色彩給人帶來的快樂或痛苦的程度，如黃色通常被認為是一種愉快的顏色，灰色通常被認為是一種沮喪的顏色?喚醒度是指色彩給人帶來的興奮或平靜的程度，如紅色通常被認為是一種高喚醒的顏色，藍色通常被認為是一種低喚醒的顏色（圖1）?

圖1 根據(jù)感官解壓主題設計的觸感樣板

色彩情緒也可以視為一種功能性心理過程，能夠影響人的注意力、記憶力、創(chuàng)造力、決策力等認知功能，也可以影響人的行為、態(tài)度、溝通等社會功能?如暖色調可以提高人們對信息和廣告的注意力和記憶，增加人們對產品和服務的購買意愿和滿意度?冷色調可以提高人們對問題和任務的創(chuàng)造力和解決能力，增加人們對品牌與機構的信任度和忠誠度?色彩情緒對藝術設計有著重要的影響，可以增強設計作品的表現(xiàn)力和感染力，傳達設計者的意圖和觀念，如色彩調節(jié)效應屬于藝術設計中常用到的色彩情緒效應?所謂色彩調節(jié)效應，指色彩所能產生的對人心理狀態(tài)和生理狀態(tài)的調節(jié)作用，如紅色可以增加人的興奮度和活力，藍色可以降低人的壓力和緊張感?藝術設計中可以利用色彩調節(jié)效應來改善人們對作品的感受和評價，如使用紅色來吸引人們的注意力和興趣，使用藍色來給人們帶來安靜和舒適的感覺等?綜合上述分析可以發(fā)現(xiàn)，色彩情緒是一種與色彩密切相關的心理現(xiàn)象，具有多種特征和功能，對藝術設計有著重要的影響?藝術設計者應該充分了解和運用色彩情緒的規(guī)律和效應，以提高設計作品的藝術性和實用性[4]?

1.3 色彩情緒的生理與心理

色彩對人體的生理和心理都會產生影響，這種影響既有直接的，也有間接的，既有積極的，也有消極，色彩情緒的生理與心理效應可以從以下幾個方面來分析：

第一，生理效應?色彩作為一種光線刺激，首先會影響人的視覺系統(tǒng)，進而影響人的神經系統(tǒng)、內分泌系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)和循環(huán)系統(tǒng)?不同顏色的光線會引起人體不同的生理反應，如紅色光線會增加人體的血壓、心率、呼吸頻率和肌肉張力，激發(fā)人體的興奮和活力?藍色光線會降低人體的血壓、心率、呼吸頻率和肌肉張力，使人體處于一種放松和平靜的狀態(tài)?綠色光線會平衡人體的生理功能，使人體達到一種舒適和穩(wěn)定的狀態(tài)?可見，情緒可以通過調節(jié)人體的生理機能來影響人體的健康和狀態(tài)?

第二，心理效應?色彩作為一種符號刺激，會影響人的認知、情感、動機和態(tài)度等心理過程?不同顏色所具有的象征意義、文化內涵、審美價值和情感傾向會引起人不同的心理反應，如紅色通常被認為是一種熱情、活潑、積極、強烈、危險的顏色，會激發(fā)人的欲望、沖動、憤怒、恐懼等情感?綠色通常被認為是一種自然、健康、成長、和諧、富有希望的顏色，會激發(fā)人的安寧、舒適、滿足和創(chuàng)新等情感，這說明色彩情緒可以通過調節(jié)人體的心理狀態(tài)來影響人體的行為和表現(xiàn)[5]?

第三，環(huán)境互動效應?色彩情緒不是孤立存在的，而是受到環(huán)境因素（如溫度、濕度、噪音、氣味等）以及個體因素（如性別、年齡、文化背景、個性特征等）等多方面因素的影響?不同環(huán)境因素會改變或強化色彩對人體產生的生理或心理效應，如在高溫環(huán)境中，紅色會使人感覺更熱，而藍色會使人感覺更涼?在嘈雜環(huán)境中，紅色會使人感覺更緊張，而綠色會使人感覺更平靜?因此，色彩情緒是一種復雜的、動態(tài)的和相對的心理現(xiàn)象，需要綜合考慮各種環(huán)境因素和個體因素的作用?

2 色彩情緒在藝術設計中的應用策略

2.1 包裝設計

現(xiàn)代包裝設計不僅要考慮商品的功能、結構、材料和形式，還要考慮色彩對消費者心理和情緒的影響?色彩是包裝設計中最直接、最有效的視覺元素之一，可以吸引消費者的注意力，傳達商品的特征和品牌形象，激發(fā)消費者的購買欲望和情感共鳴，色彩情緒在包裝設計中的應用可從以下幾個方面入手：

第一，結合商品的屬性和目標市場?不同的商品有不同的屬性和特點，如食品、化妝品、服裝等，需要使用不同的色彩來表達其品質、風格和氛圍?食品包裝通常使用鮮艷、溫暖、飽和的色彩來表現(xiàn)其新鮮、美味、營養(yǎng)的特點，如紅色、橙色、黃色等?化妝品包裝通常使用柔和、清新、高雅的色彩來表現(xiàn)其美容、護膚、時尚的特點，包括粉紅色、紫色、藍色等?同時，還要考慮目標市場的文化背景、消費習慣和審美偏好，選擇符合其心理預期和情感需求的色彩?例如，在中國，紅色被認為是喜慶、吉祥、熱情的顏色，在節(jié)日或禮品包裝中常被使用?而在西方，紅色被認為是危險、血腥、暴力的顏色，在一些敏感或嚴肅的場合中應避免使用[6]?

第二，聚焦商品的定位和品牌形象?在市場競爭激烈的環(huán)境下，商品需要有自己獨特的定位和品牌形象，以區(qū)別于其他同類商品，建立自己的識別度和忠誠度?色彩是建立品牌形象和傳遞品牌價值的重要手段之一，可以反映商品的品質、特征和個性，傳達商品所倡導的理念和情感?例如愛馬仕使用橙色作為其主要的品牌色彩，表現(xiàn)其奢華、高貴、優(yōu)雅的品牌形象?因此，包裝設計必須根據(jù)商品的定位和品牌形象選擇獨特且有辨識度的色彩，并保持一致性和統(tǒng)一性?

第三，根據(jù)商品的功能和信息傳遞選擇合理的色彩組合?在包裝設計中，除了單一顏色之外，還需要使用多種顏色進行組合和搭配，這能夠實現(xiàn)更豐富且更有效的視覺效果和信息傳遞?色彩組合的選擇應根據(jù)商品的功能和信息傳遞目的而定，可以使用色彩理論中的互補色、類似色、對比色等原則，也可以根據(jù)色彩心理學中的色彩情緒和色彩象征等原則，創(chuàng)造出和諧、平衡、有層次的色彩組合?

2.2 裝修設計

裝修設計是對建筑物內部空間進行美化和改造的過程，涉及空間布局、材料選擇、照明效果、家具擺放等多方面因素?色彩作為一種重要的視覺元素，對于裝修設計有著不可忽視的影響?色彩不僅可以改變空間的視覺感受，還能夠影響人們的心理和情緒，從而達到不同的設計目的和效果?根據(jù)色彩心理學，色彩可以分為暖色系、冷色系和中性色系三大類，每種色系都有其特定的心理感受和情緒效果?暖色系包括紅色、橙色、黃色等，能夠給人以溫暖、活潑、熱情的感覺，激發(fā)人們的興奮和行動，適合用于需要活躍氣氛和刺激感官的空間，如客廳、餐廳、娛樂室等?冷色系包括藍色、綠色、紫色等，可以給人以清爽、安靜、沉穩(wěn)的感覺，能夠使人們放松和冷靜，適合用于需要安靜氣氛和舒緩情緒的空間，如臥室、書房、浴室等?中性色系包括白色、黑色、灰色等，可以給人以平和、中立、穩(wěn)定的感覺，能夠與其他顏色協(xié)調和平衡，適合用于需要中性氣氛和靈活變化的空間，如走廊、玄關、辦公室等?在裝修設計中，應用不同的色彩策略可以達到不同的效果，包括單一色調、對比色搭配、中和色搭配等，這一過程需要同時結合色彩情緒理論?以對比色搭配為例，該設計需要使用相對或相反的兩種或多種顏色來對比空間的風格和氛圍，進而使空間顯得明快和有趣，但為了避免造成過于刺眼和緊張的感覺，設計師應運用不同面積和位置來控制空間的平衡感與和諧感?

2.3 產品設計

產品設計中的色彩情緒是指產品所呈現(xiàn)的色彩所引起的人們的心理反應和情感體驗，結合相關實踐可以了解到，色彩情緒在產品設計中具有重要的作用（圖2），可以影響人們對產品的認知、評價和選擇?因此，產品設計師應該掌握色彩情緒的基本規(guī)律和應用策略，以提高產品的吸引力和競爭力，具體需要關注以下幾個方面：

圖2 智能情緒記憶系統(tǒng)

第一，結合產品的功能、形式和風格，選擇適合的色彩類型和搭配方式?不同的色彩類型（如暖色、冷色、明度高低等）和搭配方式（如單色、對比、漸變等）會產生不同的色彩情緒效果?例如，暖色系可以給人以溫暖、活潑、親切的感覺，適合用于兒童玩具、家居用品等產品?冷色系可以給人以清爽、沉穩(wěn)、高雅的感覺，適合用于電子設備、辦公用品等產品?單色搭配可以給人以簡潔、統(tǒng)一、協(xié)調的感覺，適合用于現(xiàn)代風格或極簡風格的產品?對比搭配可以給人以鮮明、突出、強烈的感覺，適合用于吸引注意或突出特點的產品?

第二，根據(jù)目標用戶的年齡、性別、文化背景和個性特征，選擇符合其喜好和期待的色彩?不同的用戶群體會有不同的色彩偏好和心理需求?兒童一般喜歡明亮、鮮艷、多彩的色彩，這些色彩可以激發(fā)他們的好奇心和想象力?青少年一般喜歡飽和度高、對比強烈、個性鮮明的色彩，這些色彩可以表達他們的自我主張和個性特征?成年人一般喜歡中性或深沉、穩(wěn)重、內斂的色彩，這些色彩可以反映他們的成熟和理性?老年人一般喜歡柔和或淺淡、溫馨、舒適的色彩，這些色彩可以給他們以安詳和慰藉?此外，不同的性別也會有不同的色彩偏好，這也需要得到考慮?

2.4 藝術創(chuàng)作

藝術創(chuàng)作是人類表達自我和審美的一種方式，色彩是藝術創(chuàng)作中不可或缺的元素之一，可以傳達藝術家的情感、思想和風格，也可以影響和激發(fā)觀眾的情緒和心理?因此，色彩情緒在藝術創(chuàng)作中的合理應用，對于提高藝術作品的表現(xiàn)力和感染力，具有重要的意義，具體要點如下：

第一，色彩選擇?色彩選擇是藝術創(chuàng)作中最基本也最重要的步驟，決定了藝術作品的基調和氣氛?色彩選擇應該根據(jù)藝術家的創(chuàng)作主題、目的和風格，以及觀眾的心理預期和文化背景，進行恰當搭配和運用?一般來說，暖色系可以表達熱情、活力、快樂等積極的情緒，冷色系可以表達平靜、沉思、憂郁等消極的情緒?不同色彩之間的對比和調和，也可以產生不同的視覺效果和情緒反應?例如，在《向日葵》這幅名畫中，梵高運用了大量的黃色和藍色，形成了強烈的對比，突出了向日葵的生命力和渴望，同時也反映了他自己內心的孤獨和矛盾?

第二，色彩變化?色彩變化是指在藝術創(chuàng)作過程中，對色彩進行調整和變化，以適應不同的場景、情境和心理狀態(tài)?色彩變化可以通過改變色彩的明度、純度、溫度等屬性來實現(xiàn)，能夠增加藝術作品的層次感和動態(tài)感，也可以表現(xiàn)出藝術家對事物的不同看法和感受?如在名畫《星空》中，梵高運用了多種顏色，并通過旋轉、扭曲、交錯等手法，使顏色呈現(xiàn)出流動、波動、旋轉等變化，營造出一種神秘而激動人心的夜晚氛圍，畫家對自然界和宇宙的敬畏及想象同時得到充分展現(xiàn)?

第三，色彩象征?色彩象征是指在藝術創(chuàng)作中，利用色彩來表達一些抽象或隱喻性的意義或信息，可根據(jù)藝術家的個人經驗、觀念或風格來確定，也可以根據(jù)觀眾所熟悉或共享的文化傳統(tǒng)或習俗來確定?由此進行的創(chuàng)作能夠使藝術作品具有更深刻、更廣泛的內涵和影響力，也可以激發(fā)觀眾的聯(lián)想和思考?在具體創(chuàng)作中，色彩的象征和隱喻也需要得到重視，這能夠進一步增加藝術作品的美感和趣味性?

總的來說，色彩情緒在藝術創(chuàng)作中的應用，需要藝術家根據(jù)自己的創(chuàng)作意圖和觀眾的心理需求，靈活運用色彩的各種特性和功能，以實現(xiàn)最佳的藝術效果和情感交融，這一過程不僅體現(xiàn)了藝術家的個性和風格，也反映了藝術家對世界和生活的態(tài)度和觀點，是藝術創(chuàng)作中不可或缺的重要因素，理應得到重視?

3 結語

綜上所述，色彩在藝術設計中的重要性和價值是不言而喻的，是藝術設計中不可或缺的重要因素?隨著社會的發(fā)展和科技的進步，色彩在藝術設計中的應用也會不斷創(chuàng)新和拓展，呈現(xiàn)出更多的可能性和多樣性?筆者期待著色彩在藝術設計中的未來發(fā)展，希望能看到更多的精彩和驚喜?