新媒體視覺設計中色彩要素的時代要求與價值研究

吳倩/四川工商學院藝術(shù)學院

0 引言

在新媒體迅速發(fā)展的當代社會，新媒體視覺設計在信息傳播、品牌塑造和用戶互動等方面扮演著越來越重要的角色?色彩作為視覺設計的重要元素之一，對于傳達設計理念、構(gòu)建視覺形象和吸引用戶注意力具有關(guān)鍵作用?然而，隨著時代的變遷和社會文化的發(fā)展，人們對色彩的感知和審美也在不斷變化，這使得色彩要素在新媒體視覺設計中的運用具備了時代特征和社會價值?

不同時代背景下色彩要素在視覺設計中的應用特點與趨勢也各有不同，針對當代社會對色彩要素的關(guān)注度和需求進行深入研究是十分必要的?那么在執(zhí)行研究的過程中，可以采用文獻調(diào)研、案例分析和實證研究等方法，系統(tǒng)梳理有關(guān)色彩要素的理論基礎和發(fā)展歷程，并結(jié)合當代新媒體視覺設計的實際情況進行深入探討?

通過探討新媒體視覺設計中色彩要素的時代要求與價值，我們可以更好地理解色彩在新媒體傳播中的功能與作用，為設計師提供理論支持和實踐指導，同時也有助于提高新媒體視覺設計的整體水平，滿足社會和用戶的多元化需求?

1 新媒體視覺設計概述

1.1 新媒體視覺設計的定義與特點

新媒體視覺設計是一種跨學科的設計形式，涵蓋了傳統(tǒng)圖形設計、交互設計、用戶體驗設計等多個領域?它主要關(guān)注數(shù)字媒體產(chǎn)品和視覺呈現(xiàn)的設計，包括網(wǎng)站、應用程序、社交媒體和其他互聯(lián)網(wǎng)媒體?

新媒體視覺設計的特點主要表現(xiàn)為：

以用戶為中心：強調(diào)用戶體驗和用戶需求，注重交互性和個性化，以滿足不同用戶的需求和習慣?同時這也是新媒體形式信息傳播效果最核心的驗證指標?

數(shù)字化呈現(xiàn)：利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)設計理念，通過動態(tài)、交互的合理性、流暢性方式呈現(xiàn)視覺效果，具有強烈的視覺沖擊力和創(chuàng)意性?

多元化和跨界：涉及領域廣泛，包括平面設計、交互設計、動效設計、用戶體驗設計、數(shù)字媒體等，要求設計師具備多元化的知識和技能?

創(chuàng)新和變化：隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶需求的變化，新媒體視覺設計需要不斷創(chuàng)新和變化，以適應時代的需求和發(fā)展?

1.2 新媒體視覺設計的發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶需求的不斷變化，新媒體視覺設計也在不斷發(fā)展和變化，迎接新的趨勢?

動態(tài)圖形和視頻設計：動態(tài)圖形和視頻設計在新媒體視覺設計中占據(jù)越來越重要的地位，能夠?qū)崿F(xiàn)更加生動、豐富的視覺效果?

個性化定制：針對不同用戶的需求和習慣，提供個性化的視覺設計和定制服務，提高用戶黏性和滿意度?[1]

響應式設計和可訪問性設計：適應不同設備和屏幕尺寸的響應式設計，以及確保殘障人士可訪問的可訪問性設計，將成為新媒體視覺設計的重要考慮因素?

2 色彩要素在視覺設計中的角色

色彩的基本原理與類別、色彩在視覺設計中的功能以及色彩心理學在視覺設計中體現(xiàn)了重要應用?

2.1 色彩的基本原理與類別概述

色彩基本原理包括光和色的關(guān)系、色彩的混合與搭配等基礎理論?色彩的類別則可以從不同的角度進行劃分，例如根據(jù)顏色的基本屬性，可以將其分為暖色調(diào)和冷色調(diào)；根據(jù)色彩的飽和度和明度，可以將其分為鮮艷色和柔和色等?

2.2 色彩在視覺設計中的功能角色

色彩在視覺設計中扮演著關(guān)鍵的角色，其功能主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

吸引注意力：色彩往往比形狀、文字等其他視覺元素更容易吸引觀眾的注意力?設計師可以利用色彩的明度和飽和度等屬性，突出重點內(nèi)容，提高觀眾的關(guān)注度?

傳達情感：色彩可以用來傳達設計師的情感和意圖?例如，暖色調(diào)通常被用來傳達溫暖、積極的感覺，而冷色調(diào)則傳達出冷靜、消極的感覺?

增強品牌識別度：色彩與品牌形象之間的聯(lián)系可以增強品牌的識別度?例如，麥當勞的金色和可口可樂的紅色已經(jīng)成為品牌的標志性色彩，幫助消費者快速識別和記憶品牌?

2.3 色彩心理學在視覺設計中的應用角色

色彩心理學研究的是色彩與人類心理、情緒之間的關(guān)系?在視覺設計中，設計師可以利用色彩心理學原理來影響觀眾的情緒和行為?例如，設計師可以利用溫暖色調(diào)來營造舒適的氛圍，提高觀眾的購買欲望；利用冷色調(diào)來表達專業(yè)、信任的形象，幫助觀眾產(chǎn)生安全感?

3 新媒體視覺設計中色彩要素的時代要求

3.1 響應速度與動態(tài)交互的要求

在數(shù)字化時代，用戶對新媒體視覺設計的響應速度和交互體驗有著更高的要求?色彩要素的設計不僅要符合設計師的審美需求，更要關(guān)注用戶的需求和習慣?具體來說，響應速度要求色彩設計應簡潔明快，避免使用過多的漸變、陰影等效果，以免影響視覺呈現(xiàn)的速度和流暢度?而動態(tài)交互則要求色彩設計具有動感和趣味性，通過色彩的切換、動畫效果等手段吸引用戶注意力，增強交互體驗?

3.2 全球化與文化多樣性的要求

隨著全球化的進程，新媒體視覺設計中的色彩要素需要具備跨文化溝通能力，以適應不同國家和地區(qū)的文化背景?在設計過程中，應考慮到不同文化對色彩的偏好和禁忌，尊重和體現(xiàn)文化多樣性?例如，在一些文化中，特定的顏色具有特定的象征意義，如紅色在中國文化中代表喜慶、熱情，而在一些西方文化中可能被認為是危險或暴力的象征?因此，設計師需要關(guān)注目標受眾的文化背景，合理運用色彩要素，確保設計在不同文化背景下的可接受性?

3.3 創(chuàng)新與個性化的要求

在新媒體視覺設計中，色彩要素的創(chuàng)新和個性化越來越受到重視?這種趨勢主要體現(xiàn)在兩個方面：一是色彩風格的多樣化，設計師不再局限于傳統(tǒng)的色彩搭配和風格，而是嘗試新的色彩組合和視覺效果，以吸引用戶的注意力；二是交互方式的創(chuàng)新，通過色彩與交互的結(jié)合，實現(xiàn)更豐富、更有趣的交互體驗?例如，一些設計師利用色彩的變化來引導用戶的視線，優(yōu)化界面的信息架構(gòu)；還有些設計師通過智能化的色彩調(diào)整技術(shù)，根據(jù)用戶的反饋和行為數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整視覺效果，提升用戶體驗?

4 新媒體視覺設計中色彩要素的價值研究

4.1 提高信息傳達與認知效率

色彩要素在信息傳達和認知效率方面具有重要的價值?在新媒體視覺設計中，色彩可以迅速地吸引觀眾的注意力，引導他們的視線，從而幫助傳遞重要的信息?[2]同時，色彩也可以提高信息的辨識度和記憶度?例如，一項研究發(fā)現(xiàn)，使用鮮明的色彩可以增加用戶對信息的回憶準確率?這是因為鮮明的色彩可以刺激觀眾的感官，增強他們對信息的感知和記憶?色彩在視覺層面上出現(xiàn)的場景主要體現(xiàn)在圖片或圖形方式上?快速的色彩識別能夠強化圖片內(nèi)容展示的直接性和圖形內(nèi)容的裝飾性?

界面信息圖表的數(shù)據(jù)分析便是用色彩之間的色相對比和同色飽和度漸變的方式進行呈現(xiàn)?給界面視覺效果帶來了動態(tài)視錯覺，便于數(shù)據(jù)在用戶情緒上形成變化過程，也能形成清晰的界面布局，從側(cè)面輔助受眾準確進行信息劃分?所以案例中同時將重要提醒性質(zhì)的內(nèi)容設計成色彩鮮明的信息圖表和圖標，能夠幫助用戶瞬間獲取選擇性信息，節(jié)約了界面閱讀和使用成本，并且很好地規(guī)避了誤觸性選擇的問題?

4.2 強化品牌塑造與識別度

色彩要素在品牌塑造和識別度方面也具有很高的價值?色彩不僅可以在視覺上吸引觀眾的注意力，同時也可以在心理上產(chǎn)生影響?[3]特定的色彩可以與品牌形象相聯(lián)系，從而幫助建立品牌的認知和忠誠度?[4]例如，藍色和紅色通常被用于代表理性和活力的品牌（圖1、2），因為這些顏色可以引發(fā)特定的心理反應?此外，色彩的一致性也是品牌識別度的重要組成部分，通過在各種視覺設計作品中使用相似的色彩組合，可以使品牌形象更加統(tǒng)一和易于識別?

圖1 冷色系UI界面案

圖1作為醫(yī)療類UI界面品牌內(nèi)容，采用主體為綠色、強調(diào)為藍色的界面色彩搭配方式，既能保證醫(yī)藥用品主題嚴謹、科學的品牌特征，又能在視覺上削弱對受眾的刺激效果，有助于消費者理性地選擇醫(yī)療專題、耐心地閱讀醫(yī)療信息，從而降低選擇或購買沖動?另一方面冷色系的品牌色還給人一種放松的、自然的心理暗示，在本案例中可以側(cè)面安慰消費者面對醫(yī)療話題產(chǎn)生的焦慮情緒，并且強調(diào)了自身對于醫(yī)藥取材自然的承諾，增強了受眾對于該APP品牌的信賴感?

圖2是天貓“雙十一”購物節(jié)的經(jīng)典界面案例?通體的暖色呈現(xiàn)表達了品牌主題對于購物節(jié)話題的熱情營造，讓用戶感受到真切的、強勢的“歡迎購買”的交互體驗?在視覺層面上該案例大面積使用紅色，刺激受眾的視覺以達到促進消費的目的，同時結(jié)合黃色、紫色這一組經(jīng)典補色點綴，形成了進退有度的界面視覺層次：黃色點綴中帶有強調(diào)之感，將界面信息最核心的內(nèi)容進行著重表現(xiàn)，便于用戶瞬間捕捉到所需信息；紫色更多地出現(xiàn)在場景使用中，形成后退感，在界面中頗具“以退為進”的風格，將主題色和強調(diào)色烘托出來，形成協(xié)調(diào)的強弱對比層次，保證了受眾對于界面信息的有效閱讀?

圖2 暖色系UI界面案例

以風格上主動性較強的社交媒體平臺為例，其新媒體視覺設計在色彩要素的運用上具有鮮明的特點?該品牌主要使用溫暖、明亮的色調(diào)，如橙色、黃色和綠色等，傳達出積極、活力四溢的品牌形象?這些色彩不僅吸引了用戶的注意力，還激發(fā)了他們與品牌之間的情感聯(lián)系?此外，這些鮮艷的色彩還被用來凸顯品牌的核心價值觀，進一步提高了品牌的識別度和影響力[5]?

如果對于一家公司的官方網(wǎng)站而言，假設該網(wǎng)站主要使用灰色、黑色等暗色調(diào)，雖然在設計上看起來簡潔、專業(yè)，但卻過于冷硬、缺乏親和力?這種色彩選擇可能使?jié)撛诳蛻魧ζ放飘a(chǎn)生疏離感，導致品牌形象受損?此外，網(wǎng)站缺乏鮮明的視覺焦點和層次感，使得用戶在瀏覽時體驗不佳?其色彩要素的運用顯然沒有達到預期的效果?

4.3 增進情感連接與價值認同

色彩要素還可以在情感連接和價值認同方面發(fā)揮重要作用?不同的色彩可以引發(fā)不同的情感反應，設計師可以利用這一特點來傳達特定的情感和價值觀?[6]例如，暖色調(diào)可以引發(fā)溫暖、友好的情感反應，而冷色調(diào)則可以傳達出理性、干凈的感覺?此外，色彩還可以用來傳達品牌的核心價值觀和理念，從而幫助建立觀眾對品牌的認同感?例如，一家注重環(huán)保的公司可能會選擇使用綠色作為主要色彩，以表達其關(guān)心環(huán)境、追求可持續(xù)發(fā)展的價值觀?

正確的色彩選擇可以提高品牌的認知度、加強與用戶的情感聯(lián)系，而錯誤的色彩選擇則可能對品牌形象造成負面影響?因此，設計師在色彩要素的選擇和運用上應充分考慮品牌的特點、目標受眾的喜好以及設計所要傳達的信息，以實現(xiàn)最佳的視覺效果和用戶體驗?

5 結(jié)語

新媒體視覺設計是一種涵蓋了平面設計、交互設計、用戶體驗設計等多個領域的設計形式?它以用戶為中心，注重交互性和個性化，并且不斷隨著技術(shù)的進步和用戶需求的變化而發(fā)展?在色彩要素的運用方面，色彩的基本原理與類別、色彩在視覺設計中的功能以及色彩心理學在視覺設計中均體現(xiàn)出重要的應用價值?這些研究結(jié)果表明，色彩要素在視覺設計中不僅能夠吸引觀眾的注意力、傳達設計師的情感和意圖，還可以影響用戶的心理和行為?

響應速度與動態(tài)交互、全球化與文化多樣性以及創(chuàng)新與個性化三個方面的深入分析，強化了新媒體視覺設計中的色彩要素需要具備響應速度快、具有跨文化溝通能力以及不斷創(chuàng)新和變化等特點，從而新媒體視覺設計中色彩要素的時代要求?通過對比成案例發(fā)現(xiàn)正確的色彩選擇可以提高品牌的認知度、加強與用戶的情感聯(lián)系，而錯誤的色彩選擇則可能對品牌形象造成負面影響，驗證了色彩要素在新媒體視覺設計中的應用與價值?

色彩要素在新媒體視覺設計中具有重要的地位和價值?為了滿足用戶不斷變化的需求和時代的發(fā)展，設計師需要充分了解色彩的基本原理和功能，掌握色彩心理學在視覺設計中的應用，同時需要具備跨文化溝通能力、不斷創(chuàng)新和變化的能力?在未來的研究中，我們期望有更多的學者和實踐者關(guān)注色彩要素在新媒體視覺設計中的研究和實踐，共同推動新媒體視覺設計的繁榮和發(fā)展?