全媒體視域下江西紅色文化傳播策略研究

賈翔羽 汪紫蘭

【摘要】江西紅色文化是我國紅色文化的重要組成部分，探討新媒體語境下江西紅色文化傳播策略，對破解當(dāng)前形勢下的紅色文化傳播困局具有重要作用。本文立足于全媒體視域下江西紅色文化傳播策略，梳理了江西省內(nèi)紅色文化傳播現(xiàn)狀，指出其存在的保護(hù)力度不足、傳播形式單一、專業(yè)人才不足等問題，并針對問題提出加強(qiáng)資源保護(hù)、加深平臺聯(lián)動、創(chuàng)新傳播方式、改善人才隊伍等建議，以期為進(jìn)一步提高江西紅色文化的表現(xiàn)力、傳播力、影響力做出微薄貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】全媒體思想；江西紅色文化；傳播策略

【中圖分類號】G127 ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）19-0085-04

【基金項(xiàng)目】2020年度江西省高校人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目“習(xí)近平全媒體思想引領(lǐng)下的文化傳播策略研究——以江西紅色文化傳播為例”（課題編號：XW20202）。

江西，作為一片流淌著革命基因的紅色土地，有著豐富的紅色文化資源和深厚的中華歷史文化內(nèi)涵，如何有效傳播江西紅色文化已成為一項(xiàng)極具研究意義的課題。習(xí)近平總書記在江西考察工作時曾經(jīng)指出：“江西到處傳頌著革命先烈可歌可泣的英雄故事，要從紅色基因中汲取強(qiáng)大的信仰力量，增強(qiáng)‘四個意識，堅定‘四個自信，做到‘兩個維護(hù)，自覺做共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想和中國特色社會主義共同理想的堅定信仰者和忠實(shí)實(shí)踐者?！彪S著全媒體時代的到來，紅色文化需要革新傳統(tǒng)的傳播方式，在實(shí)踐中進(jìn)行適應(yīng)化的改進(jìn)和創(chuàng)新，才能滿足現(xiàn)代社會發(fā)展的需求。

一、全媒體時代下江西紅色文化傳播的契機(jī)

在以媒介融合為特征的全媒體時代，意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭日趨激烈，文化傳播已經(jīng)成為各國文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)，中國紅色文化的當(dāng)代價值與現(xiàn)實(shí)意義更加凸顯。江西在中國紅色文化中有著重要的歷史地位和貢獻(xiàn)，江西紅色文化也是地方紅色文化中最具代表性和價值內(nèi)涵的研究領(lǐng)域。

2019年1月25日，習(xí)近平總書記就全媒體時代和媒體融合發(fā)展首次提出了“四全媒體”這一概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，從四個維度深化闡釋了全媒體的內(nèi)涵。這既是對我國傳媒版圖正在發(fā)生重大變化的高度概括，也是媒體融合發(fā)展到新階段的創(chuàng)新指南和行動坐標(biāo)。

當(dāng)前，隨著全媒體傳播方式的發(fā)展和輿論環(huán)境的變化，江西運(yùn)用全媒體傳播紅色文化的契機(jī)已經(jīng)到來，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）科技元素賦能傳播載體，新技術(shù)聯(lián)動文化宣傳

近年來，各地出臺相關(guān)法律法規(guī)和政策來推動全媒體的發(fā)展，為推動全媒體思想建設(shè)工作做出了巨大努力。在此背景下，江西省也加速跑進(jìn)全媒體時代，通過AI智能、全息投影、5G等新技術(shù)聯(lián)動重新詮釋紅色文化，比如南昌八一起義紀(jì)念館、井岡山革命博物館等紅色主題展館利用全息三維技術(shù)把場館和展品搬上網(wǎng)絡(luò)，通過掃碼看視頻的方式更加全面了解紅色故事。同時，許多展館還提供了智能沉浸式的講解服務(wù)，如江西省愛國主義教育基地數(shù)字展館，運(yùn)用全景動態(tài)真人講解視頻技術(shù)，以三維全實(shí)景觀科技在視頻內(nèi)容中打造出酷似真實(shí)場景的三維動畫，讓參觀者們可以一邊觀看展品，一邊聆聽講解，更加深入直觀地了解到紅色文化元素。

（二）文旅資源融入傳播活力，線上線下多元發(fā)展

為了吸引更多年輕受眾，江西地區(qū)不斷加強(qiáng)線上、線下形式對紅色文化傳播方式的創(chuàng)新，比如將直播技術(shù)融入傳播紅色文化，通過網(wǎng)絡(luò)主播的直播形式帶領(lǐng)網(wǎng)民參觀革命舊址、聆聽紅色故事、感悟紅色文化、踏尋革命先輩足跡。由紅色景區(qū)和紀(jì)念館推出的各種沉浸式戲劇表演深受廣大游客的歡迎，比如井岡山推出實(shí)地體驗(yàn)項(xiàng)目，在朱毛紅軍挑糧小道上，游客能夠身著軍裝、扛上紅旗，去體驗(yàn)當(dāng)年紅軍挑糧上山的艱辛與不易。江西紅色文化傳播也不斷與鄉(xiāng)村振興緊密相連，在“大灣村”“神山村”等革命老區(qū)，地方通過深度與紅色旅游元素融合，緊扣紅色革命文化，將村內(nèi)的革命遺址修繕后串聯(lián)起來，形成一系列精品紅色旅游路線，以點(diǎn)帶面地將特色標(biāo)簽融入全省生機(jī)勃勃的紅色文化之中，描繪出一幅文旅融合宣傳、助力鄉(xiāng)村文化建設(shè)的新版圖。

（三）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，網(wǎng)民數(shù)量日漸增多

新媒體技術(shù)的發(fā)展離不開完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而江西在這一方面正走在全國前列。

根據(jù)《2021年江西省互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2022年9月底，全省新建5G基站2萬個，累計達(dá)6.2萬個，實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)通”，交通樞紐、大型體育場館、三甲醫(yī)院、高等學(xué)校、4A級以上旅游景區(qū)等流量密集區(qū)域深度覆蓋，并進(jìn)一步向行政村延伸，行政村5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)55%以上。不斷完善的網(wǎng)絡(luò)基建為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)創(chuàng)造了環(huán)境，數(shù)以千萬計的網(wǎng)民每時每刻都在交流、傳遞信息，為文化傳播留下了海量的數(shù)據(jù)，也為全媒體環(huán)境下傳播紅色文化創(chuàng)造了有利條件。

二、全媒體環(huán)境下江西紅色文化傳播面臨的困境

“全息、全效、全員、全程”的全媒體特性使紅色文化資源煥發(fā)了新的活力與生機(jī)，為構(gòu)建全媒體格局、打造紅色文化傳播新體系指明了發(fā)展方向。近年來，江西大力推進(jìn)以井岡山為代表的紅色文化資源傳播，不斷拓展以紅色文化為主的旅游產(chǎn)業(yè)，在推動地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展、幫助紅色文化“走出去”等方面做了大量工作，也取得了一定成效。江西紅色文化思想不斷傳承和創(chuàng)新，在全媒體技術(shù)的激發(fā)下，如何讓江西的紅色資源得到充分利用，讓紅色文化火起來，最重要的任務(wù)還是要講好紅色故事、傳播好紅色精神，賦予江西紅色故事直抵人心的魅力。雖然江西紅色文化傳播擁有一定的優(yōu)勢和機(jī)遇，但是仍然面臨不少困境。具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）紅色資源保護(hù)有待加強(qiáng)，系統(tǒng)研究不夠深入

目前，江西大量的革命文物保護(hù)單位在各級單位的大力支持下得到了保護(hù)利用，但還是有相當(dāng)多的文物無法獲得足夠資源去及時修繕，也有許多在偏遠(yuǎn)村鎮(zhèn)或者山區(qū)，不管是保護(hù)還是宣傳的難度都非常大。由于群眾對紅色資源的歷史背景及其價值了解不多，對保護(hù)紅色資源的重要性和緊迫性認(rèn)識不足，使得資源難以得到有效的保護(hù)。同時，地方傳統(tǒng)媒體對本地區(qū)有意義的紅色文物和紅色精神只停留在表面的解讀，沒有進(jìn)一步去挖掘和整理內(nèi)在精神價值和可歌可泣的動人故事，只是照本宣科的加以宣傳，令許多有血有肉的紅色故事淹沒在歷史的塵埃里。

（二）平臺之間聯(lián)系不夠緊密，傳播主體較為單一

雖然江西地區(qū)對紅色文化的傳播非常重視，但是目前傳播平臺大多集中在主流媒體，新媒體資源沒有得到充分的利用，尤其是互聯(lián)網(wǎng)平臺的資源建設(shè)和聯(lián)動遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。人們想要了解全面完整的紅色文化資源信息，要專門前往紅色革命基地、博物館，或者是登錄專門的線上網(wǎng)站進(jìn)行查詢，各平臺之間沒有建立一套全面覆蓋的健全系統(tǒng)，紅色文化傳播向碎片化、零散化發(fā)展。此外，在自媒體平臺，江西紅色文化傳播主要以官方賬號為主，對自媒體資源的動員不足，官方賬號的內(nèi)容也多以制作視頻居多，內(nèi)容以介紹紅色文化、宣傳紅色精神為主，雖然有些視頻取得了不錯的播放量，但是大部分依然無人問津，內(nèi)容也需要更多創(chuàng)新。

（三）傳播內(nèi)容不夠新穎，無法廣泛吸引受眾興趣

互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，深刻影響和改變著社會的意識形態(tài)和輿論環(huán)境的固有生態(tài)，使得我國人民的思想價值取向漸趨復(fù)雜、多元。而江西紅色文化傳播現(xiàn)今仍然存在較多問題，紅色精神傳播流于表面，內(nèi)容大部分形式比較單一，紅色作品形式參差不齊，無法引起年輕人的興趣。從當(dāng)下年輕人比較喜歡用到的互聯(lián)網(wǎng)平臺來看，關(guān)于江西紅色文化的相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)擊率和播放量都不高，其形式也多是通過圖片剪輯的方式展示革命文物，平鋪直敘的朗讀革命故事，視頻和帖子的內(nèi)容質(zhì)量都不高。由此看來，對5G、智能AI等高科技形式的運(yùn)用更多集中于江西紅色旅游文化的單一領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上對江西紅色文化的高品質(zhì)、高質(zhì)量的內(nèi)容宣傳做得還不夠深入。

（四）缺乏技術(shù)型傳播人才，未形成專業(yè)的傳播隊伍

當(dāng)前，江西省的紅色文化傳播領(lǐng)域的專業(yè)化傳播人才還是比較緊缺的狀態(tài)，雖然省內(nèi)擁有許多具有扎實(shí)紅色文化知識基礎(chǔ)的研究人員，但是整體的人才梯隊缺乏對新形勢下全媒體傳播方式的深入研究，部分從業(yè)人員無法積極利用新的傳播技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)制作。因此，要培養(yǎng)既具備專業(yè)知識，又能夠熟練掌握新媒體技術(shù)的人才，建立一支有能力、有創(chuàng)意、有技術(shù)的團(tuán)隊。

三、全媒體視域下江西紅色文化傳播的策略分析

（一）加強(qiáng)紅色文化資源保護(hù)，深化推進(jìn)資源開發(fā)和政策保障機(jī)制

江西要立足國家對紅色文化傳播的相關(guān)要求，夯實(shí)紅色文化傳播基礎(chǔ)平臺，加快相關(guān)部門深入基層挖掘江西抗戰(zhàn)史發(fā)展脈絡(luò)和可歌可泣的紅色故事，搶救部分當(dāng)事人仍然在世時的紅色文化相關(guān)口述資料，對部分比較偏遠(yuǎn)的、保護(hù)成本高的紅色革命資源，要積極爭取全社會的關(guān)注，利用社會慈善捐助和公益力量來獲得相關(guān)資金用于保護(hù)這些紅色資源，使全社會共享、共建、共護(hù)紅色資源。此外，不斷完善紅色文化資源相關(guān)政策也有助于紅色文化的傳播，江西省曾先后出臺《關(guān)于加強(qiáng)革命歷史類紀(jì)念設(shè)施、遺址和愛國主義教育基地工作的實(shí)施意見》《關(guān)于推進(jìn)紅色文化資源保護(hù)與開發(fā)利用工作的意見》《江西省紅色文化資源保護(hù)與利用總體規(guī)劃》等一系列文件，特別是2021年頒布，2022年1月1日起正式實(shí)施的《江西省革命文物保護(hù)條例》，是全國首部以革命文物為立法對象的省級地方性法規(guī)，這些政策文件對江西紅色文化的傳播與發(fā)展起到了非常重要的指導(dǎo)作用。

（二）拓寬紅色文化傳播信息維度，加深各平臺之間的合作聯(lián)動

目前，江西紅色文化傳播存在著同質(zhì)化、碎片化等問題，當(dāng)我們在網(wǎng)絡(luò)上刷到一個革命先烈故事、一件紅色文物或者旅行進(jìn)入一處革命文化遺址時，常常會談到其出處背景和價值意義，但我們經(jīng)?？吹降慕榻B常以煽情歌頌為主，很難在短時間內(nèi)了解到整個故事的全貌。而增強(qiáng)紅色文化敘述的完整性，不僅僅只是歌頌贊美，而是應(yīng)該用更多的篇幅去描繪故事本身。

增強(qiáng)信息的完整性和故事的藝術(shù)性，這需要各媒體間加強(qiáng)融合合作，尤其是運(yùn)用新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，將紅色文化傳播覆蓋全年齡段，通過信息整合的多元渠道不斷加深，線下珍貴的紅色文化資源和線上平臺進(jìn)行深化合作，可以形成較好的宣傳效果。如江西省聯(lián)合新華網(wǎng)曾推出“百年看百展”大型媒體網(wǎng)絡(luò)專題、燈塔照耀中國——中共中央駐地聯(lián)展（1921—1949）、初心耀征程——百件珍貴革命文物檔案說江西、百年回望 紅心向黨”等重磅展覽，這些都是多平臺聯(lián)動合作的優(yōu)秀案例。

（三）創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)平臺文化傳播方式，深化江西紅色文化品牌認(rèn)同

在全媒體時代，提升江西紅色文化品牌形象，要有效利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行文化創(chuàng)新。依托VR、AR等高新技術(shù)，提高紅色文化服務(wù)感受，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)及時對信息進(jìn)行收集整理，突出紅色文化傳播過程中的用戶主體地位，以“內(nèi)容為王”的理念不斷提高江西紅色文化在老百姓心中的知名度。在紅色旅游方面，也要將新媒體技術(shù)與江西紅色旅游相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺推薦江西紅色旅游，樹立“紅色旅游首倡江西”的觀念，深化紅色江西品牌認(rèn)同。比如線上打造適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道的文旅特色項(xiàng)目，線下通過各種游戲活動、AR虛擬體驗(yàn)等方式相結(jié)合，促進(jìn)江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)的升級革新。同時，江西在文化領(lǐng)域也要進(jìn)一步塑造專有紅色品牌，通過建立各級各類紅色文化革命博物館、紅色文化主題教育基地，推出一系列的紅色題材影視劇、話劇、小說、電影等作品，在文娛行業(yè)進(jìn)一步樹立江西紅色文化品牌的影響力。

（四）改善全媒體人才選拔機(jī)制，建立紅色文化傳播專業(yè)隊伍

專業(yè)人才是進(jìn)行江西紅色文化傳播的堅實(shí)基礎(chǔ)，建立一批專業(yè)的全媒體人才隊伍，有利于構(gòu)建點(diǎn)線面結(jié)合、全域一體的江西紅色文化傳播新局面。一方面，要改善文化傳播人才選拔機(jī)制，培養(yǎng)專業(yè)的全媒體中心運(yùn)營人才，打通學(xué)界和業(yè)界的人才市場壁壘，充分挖掘既具有扎實(shí)的江西紅色文化知識也具有豐富的傳媒實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀人才，及時給出宣傳表彰和培養(yǎng)政策，激發(fā)專業(yè)隊伍的創(chuàng)作積極性。另一方面，要加強(qiáng)對現(xiàn)有全媒體平臺宣傳人員的培訓(xùn)，不斷提升從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，建立起紅色文旅發(fā)展背景下的骨干人才培訓(xùn)常態(tài)化機(jī)制。比如2021年4月，由中共江西省委宣傳部、江西省文化和旅游廳、共青團(tuán)江西省委、江西省少工委聯(lián)合主辦的第四屆江西省紅色故事講解員大賽暨第三屆江西省紅色旅游五好講解員大賽，在全社會組織黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史宣傳教育，充分發(fā)揮紅色文化和紅色精神的思想引領(lǐng)作用，推出了一批感染人、教育人、鼓舞人的紅色故事，進(jìn)一步有效增強(qiáng)了紅色故事講解員的隊伍建設(shè)。

四、結(jié)語

江西省作為擁有極為豐富的紅色文化資源的優(yōu)勢地區(qū)，無論是作為革命軍隊發(fā)源地的南昌，還是被譽(yù)為“中國革命搖籃”的井岡山，可以說是當(dāng)之無愧的“沒有圍墻的紅色博物館”，做好江西紅色文化傳播既有機(jī)遇，也面臨諸多挑戰(zhàn)。理清紅色文化的內(nèi)涵要義及江西地區(qū)的實(shí)踐探索現(xiàn)狀，對于全媒體時代的江西文化傳播工作者而言將是任重道遠(yuǎn)的一項(xiàng)重點(diǎn)工程。要不斷加強(qiáng)紅色文化資源保護(hù)，深化改進(jìn)政策保障、資源開發(fā)、平臺聯(lián)動、品牌打造、隊伍建設(shè)等多方面的傳播策略，建立多元、有效的傳播模式，積極關(guān)注紅色文化的受眾反饋，充分把握紅色文化傳播為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際意義，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新文化傳播方式，建立良好有序的輿論傳播環(huán)境，為描繪江西改革發(fā)展的新畫卷貢獻(xiàn)力量。

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作者簡介：

賈翔羽，江西科技學(xué)院文化與傳媒學(xué)院院長，副教授，研究方向：文化傳播。

汪紫蘭，江西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2022級研究生。