黨報中扶貧干部媒介形象塑造探析
——基于《大眾日報》文本的解讀

汪 旭 高 偉

“脫貧攻堅不僅要做得好，而且要講得好?！保?］其中，“講得好”就是要把扶貧工作宣傳好，講好中國脫貧攻堅故事。扶貧干部作為我國扶貧政策的重要行動主體，其媒介形象是講好我國扶貧故事的重要縮影。在脫貧攻堅的宏大語境下，探索扶貧干部媒介形象的塑造具有重要的理論與現(xiàn)實意義。

各級黨報擔(dān)負(fù)宣傳黨的政策和展示經(jīng)濟社會發(fā)展中取得各項成果的任務(wù)。在我國脫貧攻堅的偉大實踐中，黨報用基層“小人物”形象展現(xiàn)“大時代”巨變，通過千千萬萬奮斗在第一線的扶貧干部的奮斗歷程、工作群像來講好中國扶貧故事?！洞蟊娙請蟆纷鳛橹泄采綎|省委機關(guān)報，對山東省精準(zhǔn)扶貧工作進行了及時、深入的報道。本文選取《大眾日報》2020年2月到2021年2月有關(guān)扶貧干部的92篇新聞報道為樣本，展開黨報對扶貧干部媒介形象的塑造研究。

一、黨報塑造扶貧干部媒介形象的價值意蘊

黨報塑造扶貧干部媒介形象對于傳播黨的執(zhí)政理念、講好扶貧故事、先進集體的典型示范與力量凝聚等方面具有重要價值。

（一）塑造扶貧干部媒介形象有助于傳播中國共產(chǎn)黨執(zhí)政理念

“以人民為中心”，不忘人民，不負(fù)人民重托是中國共產(chǎn)黨堅定不移的政治立場和一以貫之的執(zhí)政理念的具體體現(xiàn)。在精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略推進過程中，扶貧干部這一特殊群體應(yīng)運而生。他們挺立在脫貧攻堅的最前沿，是我國脫貧攻堅戰(zhàn)略的直接執(zhí)行者。從2013年提出“精準(zhǔn)扶貧”理念到2021年脫貧攻堅勝利，先后有300多萬名駐村干部、第一書記和數(shù)百萬名基層工作者等投入到脫貧攻堅戰(zhàn)中去。［2］他們情系群眾，快速融入農(nóng)村，走村入戶，精準(zhǔn)摸清貧困戶家底，掌握群眾之需，謀劃脫貧之計，用自身行動詮釋了中國共產(chǎn)黨“以人民為中心”的執(zhí)政理念。黨報在扶貧典型報道中發(fā)揮著主力軍作用，通過深度報道脫貧攻堅的具體進展和取得的成果，聚焦扶貧干部的先進事跡，展現(xiàn)一個執(zhí)政為民的政黨形象。

（二）塑造扶貧干部媒介形象有助于講好扶貧故事

我國脫貧攻堅戰(zhàn)的勝利不僅是中華民族發(fā)展史上濃墨重彩的一筆，也是彪炳人類減貧史冊的奇跡。為何要扶貧？扶貧為了誰？這需要黨報全面細致挖掘脫貧背后的故事。各級黨報以扶貧干部媒介形象為載體，通過述說基層扶貧干部的心路歷程、工作經(jīng)歷、扶貧成果，把脫貧攻堅的政策宣傳到位，讓廣大干部群眾充分了解黨和政府各項扶貧政策。塑造良好的扶貧干部媒介形象，有利于向世界講述中國扶貧故事，分享中國脫貧攻堅工作的具體經(jīng)驗，向世界展現(xiàn)一個真實的、立體的中國形象。

（三）塑造扶貧干部媒介形象有助于用先進典型凝聚社會力量

“崇高事業(yè)需要榜樣引領(lǐng)?！保?］中國脫貧攻堅戰(zhàn)是一項復(fù)雜工程，必須有精神支柱和作風(fēng)保障才能取得成功，必須有先進典型人物的引領(lǐng)才能取得成功。在我國實現(xiàn)脫貧攻堅的偉大歷程中，千千萬萬的黨員干部響應(yīng)黨中央的號召，成為扶貧工作的中流砥柱。黨報對扶貧干部媒介良好形象的塑造，不僅有利于完整生動地呈現(xiàn)他們的工作狀態(tài)，還能鼓勵廣大群眾學(xué)習(xí)典型，提振信心。

二、扶貧干部形象塑造的具體手法應(yīng)用

《大眾日報》有關(guān)扶貧干部的92篇新聞報道樣本，采取多樣化手法，全面展現(xiàn)扶貧干部形象。

（一）宏觀敘事與微觀敘事并舉，以小見大講好扶貧故事

宣傳我國的脫貧攻堅戰(zhàn)略是黨報的職責(zé)和使命，宣傳的方式既離不開面向國家的宏大敘事，也離不開面向普通人生活的微觀敘事。具體到扶貧干部媒介形象的塑造，一方面，將扶貧干部媒介形象的塑造放在脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的國家宏大框架下，用開闊的視野統(tǒng)籌歷史與當(dāng)下，講述黨員干部參與脫貧攻堅的時代價值，展現(xiàn)黨員干部在新時代中的使命擔(dān)當(dāng)。2021年2月23日，《大眾日報》刊載一則題為《無字豐碑上有你的名字》的報道，懷念在脫貧攻堅中犧牲的扶貧干部。在這則報道的開頭，講述了中國脫貧攻堅的世界奇跡，突出扶貧干部背后扶貧工作的樂觀形勢，為扶貧干部形象塑造和傳播提供現(xiàn)實情境。另一方面，注重扶貧干部工作與生活的微觀敘事，報道充分挖掘扶貧干部的典型人物、生動故事、生活細節(jié)，以小見大，以點帶面，展現(xiàn)新時代黨員干部的形象。在脫貧攻堅戰(zhàn)場上，扶貧干部用熱血詮釋信仰，“衣服總是打著補丁”的女干部余芬、花10元錢將壞鞋底扎緊了的邱軍、3年寫下29本170多萬字工作日記的柴生芳等都給讀者留下深刻的印象。［4］從傳播成效上看，微觀敘事之下扶貧干部的具體工作生活情景與個人情感體驗更能夠產(chǎn)生受眾的情感共鳴，從而達成對話與理解，使他們讀懂中國脫貧攻堅能夠勝利的密碼。

（二）正面宣傳為主，營造良好的輿論環(huán)境

在脫貧攻堅時期，扶貧干部傾力奉獻、苦干實干，涌現(xiàn)出一個個先進典型。樹立這些先進典型，可以為更多的扶貧干部樹立標(biāo)桿，明確奮斗的方向，也可以激勵更多的農(nóng)村基層工作者加入到脫貧攻堅工作中。堅持以正面宣傳為主，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，是黨報的核心工作觀念和基本使命。以收集到的《大眾日報》的92個樣本為例，報道中的扶貧干部普遍吃苦耐勞、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，用心駐村、用情幫民。他們到崗后注重加強農(nóng)村基層黨建，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，做好農(nóng)村基建，保障改善民生?！笆窌泚砹艘院蟠謇锔淖兒艽螅謇镌絹碓胶谩保?］五保戶老人一句說了三個“好”來表達對第一書記史殿軍的感謝。黨報通過正面宣傳報道，宣傳黨的扶貧政策，塑造扶貧干部媒介形象，展示脫貧攻堅的成就和中國特色社會主義制度的優(yōu)越性，鼓舞脫貧攻堅一線的干部和群眾，充分發(fā)揮黨報正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，營造脫貧攻堅的良好輿論氛圍。

（三）“他塑”與“自塑”并重，干部媒介形象更立體化

黨報塑造和傳播扶貧干部形象，主要是以記者采寫典型報道的“他塑”模式展開的。典型報道形式不拘一格，包括消息、通訊、新聞特寫、專訪等。這些典型報道不僅突出介紹扶貧干部的工作成效，展現(xiàn)他們的努力給貧困戶帶來的變化，還在一定程度上還原了扶貧干部的日常扶貧工作和日常生活的細節(jié)，展現(xiàn)出基層扶貧干部的擔(dān)當(dāng)品格與奉獻精神?！八堋蹦Ｊ綖檎故净鶎臃鲐毟刹啃蜗筇峁耙簧却啊?，在扶貧干部形象傳播中起到立竿見影的效果。這一特定框架下的類型化報道具有鮮明的政治性和導(dǎo)向性，說理性和示范性強。與“他塑”模式不同的是，黨報也探索了扶貧干部的“自塑”模式，讓“窗”背后的人走出來，黨報通過刊載一線扶貧干部的自述、駐村日記，呈現(xiàn)出扶貧干部的心路歷程，這使得扶貧干部媒介形象更加立體、真實。

三、黨報中扶貧干部形象的呈現(xiàn)

《大眾日報》有關(guān)扶貧干部的新聞報道樣本基于不同手法的應(yīng)用，從不同角度呈現(xiàn)出扶貧干部的具體形象，讓人民群眾對扶貧干部有一個清晰的認(rèn)識。

（一）基層黨建的引領(lǐng)者

“農(nóng)村要發(fā)展，農(nóng)民要致富，關(guān)鍵靠支部?！保?］農(nóng)村基層黨組織是黨的精準(zhǔn)扶貧政策的直接執(zhí)行者。農(nóng)村基層黨組織強不強，建設(shè)得如何直接關(guān)乎脫貧攻堅的成效?！洞蟊娙請蟆穱@脫貧攻堅中的基層黨組織建設(shè)，采訪了一大批優(yōu)秀干部代表，塑造了扶貧干部基層黨建引領(lǐng)者的形象。比如，《落實項目35個，幫扶村實現(xiàn)美麗“蝶變”——這些第一書記交出不俗成績單》這則報道再現(xiàn)了第一書記王子暢在駐村南吳莊扶貧的歷程。他深知農(nóng)村脫貧的關(guān)鍵是支部，在上級黨組織支持下建立起一個強有力的村領(lǐng)導(dǎo)班子。［7］再比如，在《打好“三基礎(chǔ)”駐村守初心》這篇報道記述了沂南縣紀(jì)委監(jiān)委派駐馬牧池鄉(xiāng)崔家莊村第一書記工作組抓基層黨建的情況。他們將清廉村居建設(shè)作為加強基層黨建的重要突破口，加強黨員干部教育，改造提升黨群服務(wù)中心、廉政教育室等配套措施，讓“不想腐”的自覺深入人心。［8］

（二）脫貧幫困的帶頭人

扶貧干部是精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的重要踐行者，其工作能力是貧困地區(qū)能否脫貧的重要影響因素。如何帶領(lǐng)貧困人口脫貧致富是擺在扶貧干部面前最重要的議題?！洞蟊娙請蟆芬試艺邽閷?dǎo)向，用典型報道的方式塑造了一大批扎根農(nóng)村，帶領(lǐng)群眾脫貧致富的扶貧干部形象。2020年10月2日和2021年2月23日，《大眾日報》兩次報道了菏澤市牡丹區(qū)高莊鎮(zhèn)大石莊第一書記郭金亮的扶貧事跡。這位來自省殘聯(lián)的干部在駐村期間重點培植富民產(chǎn)業(yè)，帶領(lǐng)村民養(yǎng)殖高端觀賞雞、觀賞鴿、肉兔等，引入手套產(chǎn)業(yè)和家具產(chǎn)業(yè)，帶動群眾在家就業(yè)。［9-10］此外，還有很多扶貧干部借助所在行業(yè)優(yōu)勢，帶領(lǐng)村民脫貧致富。比如，國網(wǎng)平陰縣供電公司昝興湖利用自己精通電力知識和行業(yè)政策的優(yōu)勢，改建村里電路，并幫助村里爭取來光伏發(fā)電扶貧項目；［11］濟南大學(xué)選派的第四輪第一書記突出高校教師的職業(yè)特點，組織義務(wù)支教志愿者，開展全方位的教育扶貧；［12］山東省科技廳駐楊安州村第一書記段衛(wèi)東進村后，幫助村民調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，改換科技新品種。［13］

（三）群眾的知心人

脫貧攻堅是為人民謀利益的一項偉大事業(yè)。扶貧干部作為脫貧攻堅戰(zhàn)的主力軍和先鋒隊，始終情系群眾，心系民生，做群眾脫貧路上的“知心人”?！洞蟊娙請蟆吩趫蟮乐型ㄟ^扶貧干部的言行和群眾的評價來具體呈現(xiàn)扶貧干部群眾“知心人”的媒介形象。他們深入農(nóng)村，走進農(nóng)戶，聽民聲、思民意、解民憂。再比如，在《古邵鎮(zhèn)扶貧干部當(dāng)起“帶貨員”》中引用扶貧干部馬靜的原話：“腳下沾染多少泥土，心中就沉淀多少真情”。［14］對扶貧干部原話的直接引用，體現(xiàn)了扶貧干部對扶貧工作的熱愛和扎根農(nóng)村的思想態(tài)度。

（四）家庭利益的犧牲者

扶貧干部只是精準(zhǔn)扶貧背景下的一個獨特身份。除了這一社會身份，每個扶貧干部還有多重家庭身份，他們是父母、愛人、子女和兄弟姐妹。強調(diào)家庭關(guān)系這一最普遍最基礎(chǔ)的社會關(guān)系，體現(xiàn)了黨報記者通過家庭關(guān)系來反映扶貧干部的崇高之處。扶貧干部面臨艱巨的扶貧任務(wù)時選擇將扶貧工作放在第一位，是一種奉獻精神的真實呈現(xiàn)。在《“俺們就信那個戴眼鏡的王主任”》中，扶貧辦主任王建斌每年只在春節(jié)期間回家一次，母親感慨他一年只當(dāng)5天的兒。［15］扶貧干部犧牲家庭利益，全身心投入扶貧事業(yè)，黨報報道對角色在兩者之間選擇的呈現(xiàn)，蘊含著“舍小家為大家”的敬業(yè)精神，也讓扶貧干部形象更接地氣。

四、結(jié)語

回望脫貧攻堅戰(zhàn)的歷程，成千上萬的黨員干部把雙腳扎進泥土，進駐貧困鄉(xiāng)村，為扶貧事業(yè)瀝盡心血，用他們的汗水和辛勞詮釋新時代共產(chǎn)黨員的光榮使命。各級黨報緊扣脫貧攻堅主題，通過典型報道的形式，講述一個個鮮活的扶貧故事，描繪出真實生動的扶貧干部群體形象，廣泛傳播了國家扶貧政策，潛移默化地增強人民群眾的政治素養(yǎng)，為脫貧攻堅持續(xù)注入精神動力。此外，黨報對扶貧故事的書寫，也為歷史留存一份醇厚記憶。