地域文化在會展設計中的表達與應用研究

劉文龍

(西安明德理工學院 陜西西安 710065)

文化是一種歷史積淀，能夠搭建起人們溝通交流的橋梁，而且對經(jīng)貿(mào)、文化的發(fā)展具有重要的促進作用。一直以來，地域文化作為特殊的審美元素被廣泛應用于各個領域，促進了經(jīng)濟發(fā)展和文化事業(yè)的繁榮。隨著現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，地域文化的傳承和發(fā)揚有了更好的載體?？梢哉f，地域文化與會展產(chǎn)業(yè)的彼此融入，共同促進了我國設計事業(yè)的發(fā)展和民族文化的薪火相傳。因此，要深入探索地域文化在會展設計中的創(chuàng)新應用，推動兩者的有機融合與良性互動。

1 地域文化與會展設計的關系

值觀帶來了消極影響，我國優(yōu)秀地域文化蘊含著“仁義禮智信”的價值精神，蘊含著人們共同生活的價值印記，通過會展這一具有大眾化、基礎化、廣泛化的載體能夠?qū)⑦@些價值理念有效傳遞，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一，推動地域文化在現(xiàn)代化的設計理念下更好地傳播和發(fā)揚，彰顯民族凝聚力，使當代人能夠辨別不良文化思潮，增強文化自信，增強對中華文化的認同感和歸屬感，自覺發(fā)揚地域文化。因此，會展設計以現(xiàn)代化表現(xiàn)手段使得地域文化重煥生機和活力，是推動地域文化傳承與發(fā)揚的重要手段，也是增強文化自信的動力和源泉。

一方面，地域文化是設計創(chuàng)作的重要源泉和基礎。其一，我國地域文化豐富多彩，地域文化符號元素不勝枚舉，刺繡、年畫、彩塑、皮影、建筑等富含的色彩、紋理、圖案等為會展設計提供了源源不斷的創(chuàng)作素材和創(chuàng)作靈感，設計者對這些元素進行甄選、萃取、重組和再造，又產(chǎn)生了新的設計元素，地域文化極大地豐富了會展設計的內(nèi)容和表達形式，作為特殊的審美元素推動會展設計不斷發(fā)展；其二，地域文化元素除了自身具有造型特點以外，還蘊含豐富的地域文化價值、精神理念，代表這一地域共同生活的人們的生活信仰和交往理念，這些文化元素應用于會展設計中，很大程度上增強了設計的表現(xiàn)力，豐富了設計的表現(xiàn)內(nèi)容，形成了強烈的藝術感染力，使會展設計要表達的設計理念直達受眾內(nèi)心深處，取得了理想的設計效果。

另一方面，會展設計對地域文化符號的創(chuàng)新運用推動了地域文化的傳揚。隨著國際形勢的不斷變化，外來文化思潮不斷涌入國內(nèi)，其中許多不良社會思潮對部分年輕人的價

2 文化與地域特色的會展設計原理

2.1 會展設計的創(chuàng)意思維

會展設計在注重商業(yè)價值的同時，還應注重審美功能、文化功能。為此，設計師首先要對設計對象進行分析。隨著大眾審美日益提升，會展創(chuàng)意想要迎合大眾的審美需求和商業(yè)需求，就需要全面搜集展品相關資訊，再通過媒介廣泛地傳播下去。然后，精準定位會展參觀的對象。明確選擇什么樣的群體宣傳，針對這些群體使用什么樣的宣傳策略，以確定會展活動的訴求對象。比如，漫展的訴求在于品牌號召力和文化影響力，農(nóng)業(yè)展會的訴求在于綠色與健康，車展的訴求在于娛樂與品牌號召力。最后，確立會展的主題。會展主題的制定，不僅要基于設計對象與訴求對象的充分了解，也要立足地域文化的特點。

2.2 會展設計的構成

廣義上看，會展設計分為展示形式與展示內(nèi)容兩種，內(nèi)容占據(jù)主導地位，但形式卻是基礎。會展內(nèi)容要素包括人物、環(huán)境、歷史背景與事件，需依據(jù)主題選擇代表性的、典型的展品，會展內(nèi)容與形式共同形成了會展主體。狹義上看，會展設計主要包括會展場館的設計、會展展覽空間的設計、會展空間的裝飾設計、會展空間的色彩基調(diào)設計、會展空間的圖形符號及文字設計、會展展示場景的設計，當這六大層面都注重設計的創(chuàng)新，注重地域文化的融入，就能有效促進會展活動更好地開展，進而使中國文化一直弘揚和傳承下去。

3 地域文化在會展設計中的應用策略

地域文化的鮮明標志具有獨特的審美價值、文化價值和藝術氣質(zhì)，是設計的重要靈感來源。地域文化與會展行業(yè)有著天然的價值契合，二者并力能推動中華文化的創(chuàng)新性繼承和發(fā)揚，為此需要在會展設計中創(chuàng)新應用地域文化。這就需要通過創(chuàng)新表現(xiàn)語言、把握市場趨勢、挖掘精神價值等途徑實現(xiàn)地域文化符號的創(chuàng)意性、時代性、情感性設計，從而使我國會展行業(yè)的發(fā)展和文明的傳承有溫度、有力量。

3.1 融入地域文化符號，彰顯會展場館設計的詩意

中華文化源遠流長，各處地域文化在長期的藝術實踐中呈現(xiàn)出不同的藝術美感和思想智慧，具有不同的文化內(nèi)涵，將這些蘊含著特有意義的地域文化符號融入會展場館設計中，能夠使會展場館具有極強的辨識度，體現(xiàn)出一個城市的人文特色和資源稟賦，從而成為一座城市最好的展示名片。為此，在設計過程中，作為地域標志性建筑的會展場館既要融入當?shù)氐牡赜蛭幕栆詮娀J知，比如具有地域特色的紋樣、色彩、人物、傳統(tǒng)技藝等，以滿足人們情感需要和回歸傳統(tǒng)的心理需要，又要符合當代審美趨勢，適當融入現(xiàn)代設計理念，把地域文化符號同現(xiàn)代設計理念相結合，滿足當代人的審美需求，使會展場館既充滿傳統(tǒng)文化韻味，又彰顯現(xiàn)代設計魅力。

比如，紹興國際會展中心的設計就深入挖掘了紹興本土文化特色，在建筑整體造型中充分融入當?shù)亍八薄凹彙薄伴堋薄盁簟钡忍厣赜蚍?，使建筑體現(xiàn)出地域性特征，較好地平衡了會展建筑的現(xiàn)代性與地域性。在具體應用上，“水”符號的運用表現(xiàn)在營造“水上會議中心”地標形態(tài)，整個場館的四界為兩河兩路，意在與江南水鄉(xiāng)融為一體。對紹興地域文化符號“燈”的運用體現(xiàn)在會議中心的造型取自于“燈籠”這一傳統(tǒng)意向，整體上營造出了簡潔而富有韻律的空間效果，使人眼前一亮。“檐”是在會展外觀設計上采用了江浙傳統(tǒng)臨水建筑層疊的屋檐之美，凸顯了水鄉(xiāng)的靈動之美?！凹彙笔菍Ξ?shù)剌p紡產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢借鑒，在部分展廳采用了反弧形式，以“染坊曬布架”的力量之美體現(xiàn)了建筑的藝術動感。

3.2 善用地域文化元素，創(chuàng)新設計以回歸人文關懷

人們對傳統(tǒng)的呼喚實際上是對心靈慰藉的呼喚，面對如今快節(jié)奏的生活和各種社會思潮的奔涌，人們渴求心靈的棲息和情感的共鳴，為此會展設計要充分運用地域文化元素與受眾產(chǎn)生情感共鳴，釋放出地域文化元素蘊含的情感力量，關照人們內(nèi)心、形成心靈共顫，為生活在快節(jié)奏中的現(xiàn)代人提供心靈棲息地，從而利用地域文化元素展現(xiàn)出展會的別樣魅力?？偟膩碚f，這種地域文化元素包括具有代表性的傳統(tǒng)材料、傳統(tǒng)人物、非遺技藝、建筑形式、藝術形式等，在展會設計中將這些元素融入其中，與社會熱點、重大時事等相結合，表達出具有普世價值的情感，有利于與人們達成情感相通、心靈共通的目的，以提升會展的影響力和感染力，通過設計的提升促進交易的達成。

在這方面，湖北省第十屆花博會利用荊楚文化的地域文化元素打造的展區(qū)展園是很好的范例。湖北展區(qū)的設計靈感源于荊楚文化的鳳凰圖騰，設計成飛鳳盤旋的造型，這一造型既代表湖北對未來發(fā)展的期望，也寓意經(jīng)過新冠疫情之后的浴火重生。整個展區(qū)的展品選擇了湖北具有代表性的元素，并運用這些代表性元素傳達了深厚情感。比如，用湖北獨有插花花藝制作的花藝作品“歡樂頌”“高山流水”等寓意荊楚大地的春滿人間、感恩援鄂抗疫醫(yī)護戰(zhàn)友等；作為國蘭文化發(fā)祥地之一，還展出了豐富的蘭花品種；等等。在湖北園的設計上，以展現(xiàn)湖北山水情和知音文化為設計理念打造了主題為“水韻荊楚，花開盛世”的特色景觀，使人們在疊水、溪流中感受山水情和知音文化，從中得到心靈的慰藉，強化對“千湖之省”水韻的了解。

3.3 直接運用顯性符號，融入會展設計以加強地域特征

顯性符號的運用能最大限度地體現(xiàn)地域特色，通過符合的能指、所指產(chǎn)生聯(lián)系和聯(lián)想，進而對符號背后的城市或者區(qū)域形成印象或加深印象，達到擴大宣傳、吸引流量的目的，因此，無論是會展場館的設計還是參展展區(qū)的設計，在當前注意力經(jīng)濟成為市場主流的時代，需要運用地域文化中顯性的、具有標志性的符號召喚起人們內(nèi)心深處的文化記憶，從而提升認知、加深記憶，持續(xù)擴大影響力和知名度，以獨具特色的設計在市場中形成核心競爭優(yōu)勢。如各省在參加中國北京世界園藝博覽會的過程中，對自身展區(qū)的設計就直接采用了具有標志性的地域文化符號來彰顯自身優(yōu)勢，例如，新疆展園選取了天山天池、民居回廊、葡萄廊架、石榴、拱廊、尖頂?shù)瘸錆M異域構筑風格的元素表現(xiàn)了“絲路新曲，多彩綠洲”的設計主題；陜西展園通過唐風建筑、絲綢之路上的各類植物設計了“一帶三區(qū)”，即“絲綢之路景觀帶”以及“古風長安”區(qū)、“綠色絲路”區(qū)、“山水文韻”區(qū)，展現(xiàn)了陜西的生態(tài)文明建設成果；吉林展園選取了松花江、查干湖、冰镩子、絞盤及植農(nóng)作物和濕地植物等直觀元素展現(xiàn)了吉林的美景，同時體現(xiàn)了“生活中的園藝”的設計理念；等等。

3.4 融入新技術新理念，對地域文化進行現(xiàn)代演繹

為避免地域文化在會展設計中的運用陷入晦澀難懂、時代感不強的泥沼，各地需要利用新時代新技術、新設計理念或新材料等對地域文化進行現(xiàn)代化演繹，使其符合現(xiàn)代建筑發(fā)展需要和審美需要，在保證功能性價值的同時體現(xiàn)審美性價值，從而更好地將傳統(tǒng)文脈代入現(xiàn)代的建筑空間，為現(xiàn)代建筑注入靈魂。

其一，通過現(xiàn)代材料的運用為地域文化的呈現(xiàn)加持，凸顯出會展設計的理念。要根據(jù)會展品牌的舉辦使命和愿景，選取有代表性的地域文化元素表現(xiàn)會展主題，通過燈光明暗變化、新型材料質(zhì)感差別、建筑體塊等現(xiàn)代材料的綜合運用烘托整體布局，既襯托出場館風采，也渲染出地域文化的韻味。比如，自貢市自古就有“南國燈城”的美譽，在城市規(guī)劃展覽館的設計過程中為了使這一地域文化更好地融入場館設計中，除了大量采用自貢扎燈元素以外，還利用現(xiàn)代燈光來襯托這一文化元素，利用不同形態(tài)、色彩的LED燈形成不同的動態(tài)變化和律動節(jié)奏，映襯在整個建筑中，表現(xiàn)了南國燈城的絕妙風采。

其二，融入現(xiàn)代設計理念使地域文化在當下語境煥發(fā)出生命活力。地域文化在會展設計中的運用還表現(xiàn)在文化精神價值的融入，這種地域文化精神只有同當下設計理念進行融合創(chuàng)新，才能迸發(fā)出持久的生命力。烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心為了詮釋互聯(lián)網(wǎng)的開放、包容、互聯(lián)互通，在不影響烏鎮(zhèn)這一精致、風雅的江南古鎮(zhèn)獨有氣韻的前提下，在整體的設計思路上秉持著“融入古鎮(zhèn)”的理念，同時融入互聯(lián)網(wǎng)“互聯(lián)互通”的理念進行設計，用5.1萬根不銹鋼索形成了垂掛簾幕籠罩住會展中心，成為寓意“互聯(lián)網(wǎng)”的絕好載體，而烏鎮(zhèn)所在的桐鄉(xiāng)盛產(chǎn)絲綢也是對當?shù)氐赜蛭幕挠骋r，使這一建筑既具江南風格，又體現(xiàn)現(xiàn)代質(zhì)感。Web2.0時代背景下，未來大數(shù)據(jù)挖掘、虛擬現(xiàn)實技術、云計算、XR技術等新工具、新技術必將更加廣泛且深層次的應用到會展活動當中，會展將會更加數(shù)字化、智能化。

目前，新技術、新科技所演變出的會展已經(jīng)可以營造出裸眼視錯覺的超現(xiàn)實空間，可通過豐富高效的沉浸式感官體驗、機器人藝術等創(chuàng)作，營造出濃郁的科技藝術氛圍。此外，科技會展的展臺、出入口、內(nèi)部裝飾品等，也都可以在設計方面凸顯科技感和藝術性，既可以具備科技的炫酷先進性，也能突出藝術的審美享受，營造高水準的會展環(huán)境。

4 結語

綜上所述，地域文化是民族文化的重要組成部分，其傳承發(fā)揚是民族文化屹立于世界民族之林的重要根基，因此設計們要因時而動承擔起傳承文化的使命，以創(chuàng)意性、時代性、情感性的設計滿足現(xiàn)代人們的審美需求，不斷傳遞文化的力量和精神的力量。在會展設計當中，設計人員應厘清地域文化與會展設計的關系和設計原理，通過融入地域文化符號，彰顯會展場館設計的詩意；善用地域文化元素，創(chuàng)新設計以回歸人文關懷；直接運用顯性符號，融入會展設計以加強地域特征；融入新技術新理念，對地域文化進行現(xiàn)代演繹等途徑，為會展設計增添美感，從而推動現(xiàn)代會展行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。