綜藝娛樂節(jié)目虛擬主持藝術(shù)表現(xiàn)思考

李雅琦

摘要：目的：隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，綜藝娛樂節(jié)目表現(xiàn)出新的媒介融合樣態(tài)，虛擬主持逐漸嶄露頭角。2023年，由湖南衛(wèi)視引入的國內(nèi)首位以周播形式出現(xiàn)的虛擬主持“小漾”斬獲艾媒咨詢2023年央企/國企最受歡迎數(shù)字員工獎(jiǎng)。文章探究新興綜藝娛樂節(jié)目虛擬主持藝術(shù)表現(xiàn)能力，深入思考其發(fā)展?jié)摿εc局限性，以期為媒體傳播與學(xué)術(shù)研究創(chuàng)新提供借鑒。方法：文章通過分析虛擬主持“小漾”在綜藝娛樂節(jié)目中的角色定位、外在形象與風(fēng)格、語言藝術(shù)表現(xiàn)、文化藝術(shù)表現(xiàn)和娛樂藝術(shù)表現(xiàn)等特征，深入思考綜藝娛樂節(jié)目虛擬主持的發(fā)展?jié)摿εc局限性。結(jié)果：作為實(shí)習(xí)主持人，“小漾”具有青春化、科技化、個(gè)性化等特征，與湖南衛(wèi)視的青春品牌定位高度契合，獨(dú)特的“萌”文化外形設(shè)計(jì)包裝深受年輕人的喜愛。她流暢自然的語音輸出、智能的對話交流與互動(dòng)以及情感傳達(dá)時(shí)聲音語言與副語言的協(xié)同作用，彰顯了其語言藝術(shù)表現(xiàn)能力。同時(shí)，“小漾”通過文化傳播的現(xiàn)實(shí)性轉(zhuǎn)向與節(jié)目文化意涵的敘事空間呈現(xiàn)，體現(xiàn)了良好的文化藝術(shù)潛能。再者，技術(shù)主義美學(xué)的展現(xiàn)也賦予“小漾”與生俱來的娛樂性優(yōu)勢，科技感賦能多樣化節(jié)目形式呈現(xiàn)與虛擬主持人格化培養(yǎng)，為其娛樂藝術(shù)表現(xiàn)提供了有力支撐。結(jié)論：未來應(yīng)著力推動(dòng)虛擬主持的藝術(shù)化發(fā)展，加強(qiáng)個(gè)性化設(shè)定、激發(fā)情感共鳴和情景互動(dòng)等方面的藝術(shù)性探索。同時(shí)，應(yīng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與人文關(guān)懷并重，理性認(rèn)知虛擬主持的優(yōu)缺點(diǎn)，深度挖掘人與技術(shù)在語言、文化等方面的潛在內(nèi)生力量，為虛擬主持在綜藝娛樂節(jié)目中展現(xiàn)更卓越的藝術(shù)表現(xiàn)力奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：虛擬主持；藝術(shù)表現(xiàn)；綜藝娛樂節(jié)目

中圖分類號：G222.2；TP18? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）21-0-04

0 引言

媒介技術(shù)決定了播音主持的基本形態(tài)，媒介變革豐富了播音主持的創(chuàng)作手段，擴(kuò)大了播音主持的藝術(shù)表現(xiàn)空間。隨著時(shí)代與科技的發(fā)展，節(jié)目主持這一角色發(fā)生了重大變革。國家廣播電視總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》指出，在接下來的發(fā)展中，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)新聞、綜藝、文娛等節(jié)目生產(chǎn)中的智能技術(shù)能力，將虛擬主持更好地應(yīng)用在多元化的節(jié)目生產(chǎn)中，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)效率。

1 綜藝娛樂節(jié)目虛擬主持的發(fā)展概述

綜藝娛樂節(jié)目主持人的主要職能為串聯(lián)講述、采編播、互動(dòng)、現(xiàn)場掌控、訪談等。隨著多元節(jié)目形態(tài)的出現(xiàn)，主持人面臨更加復(fù)雜的挑戰(zhàn)，而形式創(chuàng)新、增強(qiáng)科技感也成為高效傳播信息的重要保證。智媒時(shí)代，虛擬主持人是通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造的仿真人形象，他們參照主持人的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，與真實(shí)主持人相對應(yīng)，具備主持的功能與作用，但缺乏真實(shí)主持人的現(xiàn)實(shí)生活體驗(yàn)，因而被稱為虛擬主持人［1］。

近年來，在綜藝節(jié)目追求創(chuàng)新和變革的潮流下，虛擬主持成為新興趨勢，在節(jié)目播出期間引起廣泛關(guān)注，如2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚虛擬主持“小小撒”、2019年央視五四晚會虛擬主持“小靈”、2022年安徽衛(wèi)視春晚虛擬主持“小安”等。2022年，隨著國內(nèi)第一個(gè)以周播形式呈現(xiàn)的虛擬主持人“小漾”在《你好，星期六》中正式亮相，虛擬主持人進(jìn)一步成為綜藝節(jié)目中備受關(guān)注的焦點(diǎn)?！赌愫?，星期六》作為全國首檔將虛擬主持人列為常駐主持人的節(jié)目，同時(shí)又接檔《快樂大本營》黃金播出時(shí)段，社會能見度極高，而“小漾”憑借虛擬主持的特殊性廣受關(guān)注。

2 綜藝娛樂節(jié)目虛擬主持“小漾”的藝術(shù)表現(xiàn)特征

2.1 角色定位與風(fēng)格特征

2.1.1 角色定位

主持人的風(fēng)格塑造和形象定位是一個(gè)電視節(jié)目的門面和標(biāo)志要素［2］。虛擬主持人“小漾”在綜藝娛樂節(jié)目《你好，星期六》中的角色定位是實(shí)習(xí)主持人，旨在與其他真人主持人一同參與節(jié)目主持工作并與嘉賓和觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)一站式虛實(shí)互動(dòng)節(jié)目錄制［3］?！靶⊙睘楣?jié)目帶來了獨(dú)特的樂趣，實(shí)現(xiàn)了科技感、創(chuàng)新性與娛樂性的多元融合。

2.1.2 外在形象與風(fēng)格特征

在綜藝娛樂節(jié)目中，主持人的形象塑造與節(jié)目質(zhì)量及觀眾興趣密切相關(guān)，而這一形象塑造涵蓋外在與內(nèi)在兩個(gè)方面。外在形象指主持人的身體特征與著裝風(fēng)格，直接影響觀眾對節(jié)目的感知和吸引力［4］?！靶⊙钡男蜗笏茉焱伙@立體感，細(xì)節(jié)精致。資料顯示，研發(fā)團(tuán)隊(duì)預(yù)先繪制了上千張“小漾”的原畫，使得“小漾”的人物形象呈現(xiàn)出高度真實(shí)和生動(dòng)的特點(diǎn)。

由“小漾”參與主持的綜藝娛樂節(jié)目《你好，星期六》立足青年視角，緊跟時(shí)代潮流，通過積極向上的青春敘事來引領(lǐng)青年文化，同時(shí)傳遞民族自信的價(jià)值觀。具有青春化、科技化、個(gè)性化等特征的“小漾”與節(jié)目的青春品牌定位與設(shè)定高度契合，獨(dú)特的“萌”文化外形設(shè)計(jì)包裝深受年輕人的喜愛，突顯了節(jié)目青春、文化與趣味性的風(fēng)格，給受眾帶來了新的視覺與感官體驗(yàn)。技術(shù)主義美學(xué)的展現(xiàn)賦予節(jié)目與生俱來的優(yōu)勢，為節(jié)目增添了趣味。

2.2 語言藝術(shù)表現(xiàn)

2.2.1 語音表現(xiàn)：流暢自然的語音輸出

有聲語言是藝術(shù)創(chuàng)作中的必要手段，語言傳播明晰是重要的要求之一［5］39-40。雖然綜藝節(jié)目主持人對聲音的要求相對于新聞主持人稍低，但調(diào)值仍要積極、飽滿，語音輸出也要流暢自然，給人游刃有余的感覺?！靶⊙甭曇艨坍嫾?xì)膩，嫻熟掌握了普通話發(fā)音、停連、重音、語氣、節(jié)奏等技巧，其呼吸換氣聲清晰可聞，在緊張時(shí)會出現(xiàn)明顯的音調(diào)變化，沒有固定腔勢?！靶⊙绷鲿匙匀坏恼Z音表現(xiàn)為觀眾提供了愉悅的聽覺體驗(yàn)。

2.2.2 對話互動(dòng)：智能的對話交流與互動(dòng)

對話互動(dòng)是語言藝術(shù)表現(xiàn)中的重要組成部分，涉及語言傳播的交流性與藝術(shù)性［5］53-66。在節(jié)目中，“小漾”能與主持人和嘉賓進(jìn)行實(shí)時(shí)語音互動(dòng)。當(dāng)“小漾”受到賈玲的調(diào)侃時(shí)，她迅速以巧妙的方式回應(yīng)道：“青春的發(fā)型、同樣甜美的笑容，賈玲姐，我們都是建模臉。美女都是相似的嘛！”這樣俏皮的對話內(nèi)容在節(jié)目中屢見不鮮。這種風(fēng)趣幽默的交流方式，使其個(gè)性化與人格化的特點(diǎn)更為突出。虛擬與現(xiàn)實(shí)實(shí)時(shí)對話的不確定性，為虛擬主持提供了更具新鮮感與未知感的語言藝術(shù)表現(xiàn)形式。

2.2.3 情感表達(dá)：聲音語言與副語言共同作用傳遞情感

在綜藝節(jié)目中，情感表達(dá)至關(guān)重要，可以增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，引發(fā)觀眾的情感共鳴。根據(jù)梅拉比安溝通理論的“7-38-55規(guī)則”，對于情緒和喜好的表達(dá)，它的文字提供7%的信息，38%來自語音語氣，55%來自肢體語言。而播音主持的副語言特指傳播主體在電視屏幕前顯現(xiàn)的體態(tài)、時(shí)空感覺顯示、面部表情組合、眼神動(dòng)作等。作為傳播主體屏幕形象的有機(jī)組成部分，副語言表達(dá)與有聲語言表達(dá)一起構(gòu)成電視播音主持的重要?jiǎng)?chuàng)作手段［6］。

“小漾”采用行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字光場掃描技術(shù)、真人實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)和實(shí)時(shí)云渲染功能，使其在節(jié)目中能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)。資料顯示，為了最大限度地還原真人情感表達(dá)，“小漾”采用面部捕捉技術(shù)，基于52個(gè)基礎(chǔ)表情，衍生拆分了數(shù)百個(gè)細(xì)微表情，這些技術(shù)手段的使用讓“小漾”的喜悅、激動(dòng)等情感表達(dá)連貫自然，行為舉止大方，不顯矯揉造作。每一個(gè)細(xì)微動(dòng)作與表情都彰顯了虛擬生命的鮮活，更加細(xì)膩和真實(shí)地傳遞了想要表達(dá)的情感。

2.3 文化藝術(shù)表現(xiàn)

2.3.1 文化傳播的現(xiàn)實(shí)性轉(zhuǎn)向

在“小漾”的形象設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師通過采集中國數(shù)百名女性的樣貌，并融合湖南當(dāng)?shù)嘏缘奶卣?，成功?chuàng)造出逼真的本土化形象。此外，她發(fā)布的微博與抖音呼應(yīng)了多樣化的文化傳播行為，其中包括身著旗袍在名勝古跡留影，或身著印有湖南衛(wèi)視“青春中國”標(biāo)志的衣服在長沙特色美食街打卡等。這些行為構(gòu)成了具體而生動(dòng)的文化傳播實(shí)踐。通過這類本土化形象設(shè)計(jì)和中華元素點(diǎn)綴的日常展示，實(shí)現(xiàn)了文化傳播的現(xiàn)實(shí)性轉(zhuǎn)向，促使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵在流動(dòng)傳播中得以傳承與發(fā)揚(yáng)。這樣的創(chuàng)新手法不僅使虛擬主持更接地氣，也使色彩鮮明的文化符號與當(dāng)代人最真實(shí)的生活場景相互交融。

2.3.2 節(jié)目文化意涵的敘事空間展現(xiàn)

文化傳播需要共洽的載體，敘事場景給予互通意義達(dá)成的路徑與可能性。在湖南衛(wèi)視華人春晚上，“小漾”身著紅色旗袍，敲擊中國鼓，與民樂大師們合作完成樂曲演奏。這一新穎的演出形式實(shí)現(xiàn)了新興科技與國風(fēng)器樂的巧妙碰撞，借助節(jié)目文化意涵的敘事空間，成功彰顯了深厚的文化內(nèi)涵，在藝能展現(xiàn)的歡笑聲中為觀眾留下思考與回味的空間。這種扎根本土，用文化、價(jià)值認(rèn)同打動(dòng)年輕人的傳播策略，不僅展現(xiàn)了湖南衛(wèi)視對大眾的精神引領(lǐng)，也是其積極承擔(dān)時(shí)代責(zé)任的具體表現(xiàn)，彰顯了人文關(guān)懷。

2.4 娛樂藝術(shù)表現(xiàn)

2.4.1 場上表現(xiàn)：科技感賦能節(jié)目形式娛樂化

在虛擬現(xiàn)實(shí)、5G和人工智能賦能的萬物互聯(lián)空間環(huán)境下，娛樂節(jié)目表現(xiàn)出新的媒介融合樣態(tài)。節(jié)目主持人“小漾”呈現(xiàn)了視聽奇觀，這種娛樂外化的形式嬗變似乎成為克萊夫·貝爾（Clive Bell）所定義的“有意味的形式”［7］。且當(dāng)下受眾注意力不僅集中于節(jié)目文本本身，獨(dú)特的娛樂精神所刻畫的更加人格化的虛擬主持能引起更明顯的逆迷群效應(yīng)［8］。從受眾的接受心理來看，可視為對綜藝主持人的一種職業(yè)期待。

在主持節(jié)目的過程中，恰到好處的表演不僅使受眾倍感親切，還豐富了節(jié)目串聯(lián)手法，增加了節(jié)目新鮮感［9］。作為虛擬主持，“小漾”展現(xiàn)出高超的表演才能。她在節(jié)目中為《哪吒之魔童降世》中的殷夫人配音，其契合程度引發(fā)觀眾驚嘆；在湖南衛(wèi)視的首屆湖南旅游發(fā)展大會開幕式上，她與藝人阿朵上演了令人印象深刻的苗鼓大秀。通過學(xué)習(xí)，“小漾”不斷升級自己的舞臺技能。她的娛樂藝術(shù)表現(xiàn)得益于科技的賦能，同時(shí)也逐漸形成獨(dú)具特色的藝術(shù)風(fēng)格。

2.4.2 場下表現(xiàn)：人格化培養(yǎng)與獨(dú)特魅力

智媒時(shí)代，共情場景突破時(shí)空和屏幕的限制，觸及屏幕后各個(gè)圈層的受眾，乃至個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)。著力于人格化培養(yǎng)的“小漾”在各大平臺上展示自己的生活動(dòng)態(tài)，包括打卡美食景點(diǎn)，剪輯節(jié)目中的有趣片段；制作搞笑表情包；曬出與明星的合照以及積極與網(wǎng)友在評論區(qū)互動(dòng)等。這類接地氣、多符號擬人化交流的形式與“小漾”背后的故事進(jìn)一步使冰冷的機(jī)器有了生命力。虛擬主持的人格化培養(yǎng)與自我呈現(xiàn)引發(fā)了觀眾熱議，而大眾對她言行舉止的評價(jià)和分析彰顯了內(nèi)容在引發(fā)關(guān)系認(rèn)同和情感共鳴上的價(jià)值。

3 綜藝娛樂節(jié)目中虛擬主持的藝術(shù)表現(xiàn)思考與展望

3.1 綜藝娛樂節(jié)目中虛擬主持的藝術(shù)性探索

通過研究虛擬主持在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用和表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，其藝術(shù)創(chuàng)新潛力和可能的突破點(diǎn)在于引發(fā)情感共鳴、個(gè)性化設(shè)定和情景互動(dòng)等三個(gè)方面。

首先，盡管虛擬主持已實(shí)現(xiàn)了流暢自然的語音輸出，且虛擬主持在綜藝節(jié)目中的對話互動(dòng)能力雖已有了初步發(fā)展，但在復(fù)雜的場景中，虛擬主持與觀眾或嘉賓之間的對話交流仍基于其獨(dú)特的處境，構(gòu)思更加委婉含蓄的主持辭藻，語言藝術(shù)能力有待進(jìn)一步提升。語言藝術(shù)能力的提升將使虛擬主持在節(jié)目主持中更加貼近觀眾情感，引發(fā)觀眾的情感共鳴。

其次，虛擬主持可以嘗試通過個(gè)性化設(shè)定來展現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)格。例如，虛擬主持可以根據(jù)不同節(jié)目的類型和主題調(diào)整語言風(fēng)格，以便更好地契合節(jié)目氛圍。個(gè)性化設(shè)定還可以通過賦予虛擬主持特定的外貌和形象，與觀眾建立更加親切和有趣的聯(lián)結(jié)。

此外，可以探索更多新場景，適配多元環(huán)境，基于平臺受眾，拓展多元互動(dòng)形式?？伤伎荚诠?jié)目進(jìn)行的同時(shí)加入VR、彈幕互動(dòng)等模態(tài)，以實(shí)現(xiàn)音、視、圖、文等立體視覺呈現(xiàn)效果?；蚩紤]多地實(shí)時(shí)互動(dòng)錄制節(jié)目等。未來的研究和探索應(yīng)有助于進(jìn)一步提升虛擬主持的藝術(shù)表現(xiàn)水平，發(fā)掘其在情感表達(dá)、人性化和創(chuàng)造力等方面的潛力。

3.2 未來綜藝娛樂節(jié)目虛擬主持發(fā)展趨勢

3.2.1 增強(qiáng)應(yīng)用場景和使用習(xí)慣

未來綜藝娛樂節(jié)目虛擬主持應(yīng)加強(qiáng)在不同場景中的應(yīng)用，如娛樂節(jié)目、廣告宣傳、品牌代言等領(lǐng)域。隨著觀眾對虛擬主持的接受度逐漸提高，觀眾可能會養(yǎng)成對虛擬主持的使用習(xí)慣，從而接受虛擬主持在不同媒體和節(jié)目中的廣泛應(yīng)用。

3.2.2 虛擬主持形成IP和品牌化

綜藝娛樂節(jié)目虛擬主持的IP化和品牌化是一種有潛力的發(fā)展趨勢，將虛擬主持打造成獨(dú)特的IP形象，有利于給衛(wèi)視品牌塑造爭取更多曝光機(jī)會，增強(qiáng)吸引力與競爭力，從而實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值的雙贏［10］，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)欄目的本我回歸，注重節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的提升和形式特點(diǎn)的把握，傳達(dá)品牌內(nèi)涵，塑造品牌形象。

3.2.3 人機(jī)共存和具身形態(tài)

未來虛擬主持將更加注重對人機(jī)共存模式的探索。虛擬主持具有推進(jìn)媒體行業(yè)制播智能化、輔助人類高效工作等潛力，由虛擬主持具身傳播進(jìn)一步探索具身形態(tài)，可能成為未來虛擬主持的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新方向和趨勢。

3.3 對于綜藝娛樂節(jié)目虛擬主持藝術(shù)表現(xiàn)的思考與建議

作為新興的藝術(shù)表現(xiàn)形式，虛擬主持為綜藝娛樂節(jié)目帶來了創(chuàng)新和新奇的體驗(yàn)。然而，虛擬主持在藝術(shù)表現(xiàn)方面還面臨許多挑戰(zhàn)，在處理復(fù)雜問題、多人對話與情感理解等方面仍受到一定的限制，其應(yīng)急控場與常規(guī)控場能力也有待提升。為了提升虛擬主持在綜藝節(jié)目中的藝術(shù)表現(xiàn)，在此提出以下思考與建議。

第一，技術(shù)創(chuàng)新與人文關(guān)懷并重。開發(fā)虛擬主持，不僅要注重技術(shù)創(chuàng)新，還要強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷。提高虛擬主持在情感表達(dá)和人性化方面的能力，使其更貼近觀眾情感，引發(fā)情感共鳴。

第二，加強(qiáng)節(jié)目主持角色的功能。虛擬主持在節(jié)目中的職責(zé)不應(yīng)僅限于闡述規(guī)則和調(diào)節(jié)氣氛，還應(yīng)擴(kuò)展到更廣泛的創(chuàng)新領(lǐng)域。有必要探索讓虛擬主持在節(jié)目中更加頻繁地進(jìn)行即興表演和靈活應(yīng)變，以提升其控場能力，增強(qiáng)處理復(fù)雜情況的能力。

第三，理性看待虛擬主持的優(yōu)點(diǎn)與缺陷。虛擬主持是新興的藝術(shù)表現(xiàn)形式，應(yīng)理性看待其優(yōu)勢和局限性。既不夸大虛擬主持的能力，又不忽視其在當(dāng)前局限性。

4 結(jié)語

隨著人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，虛擬主持未來在綜藝娛樂節(jié)目中擁有廣闊的發(fā)展空間。未來的研究和實(shí)踐應(yīng)著力推動(dòng)虛擬主持的藝術(shù)化發(fā)展，致力于深耕細(xì)作，強(qiáng)化專業(yè)能力，尋求核心價(jià)值。在推動(dòng)虛擬主持發(fā)展的同時(shí)，充分發(fā)揮真人主持人的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同，深度挖掘人與技術(shù)在語言、文化等各方面的潛在內(nèi)生力量。

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