數(shù)字出版時(shí)代科技類(lèi)圖書(shū)編輯的業(yè)務(wù)能力

◎石 嶺 張 昕

(哈爾濱工程大學(xué)出版社，黑龍江 哈爾濱 150006)

在近幾年的發(fā)展中，科技類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)，分析其成因可以發(fā)現(xiàn)，與讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變存在一定的聯(lián)系。當(dāng)前的讀者更趨向于使用多種移動(dòng)終端設(shè)備線上閱讀，選擇傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀讀物的受眾群體數(shù)量越來(lái)越少。從近幾年我國(guó)線上圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)模便可看出，線上圖書(shū)成為人們閱讀的主要途徑。2019 年，我國(guó)的線上圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模接近688 億元?？梢?jiàn)，人們對(duì)線上圖書(shū)的需求十分迫切。線上圖書(shū)銷(xiāo)售量大增的同時(shí)，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售量持續(xù)下降?？萍紙D書(shū)編輯工作者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到人們閱讀方式轉(zhuǎn)變對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)的重大影響，為實(shí)現(xiàn)科技類(lèi)圖書(shū)出版的健康穩(wěn)定發(fā)展，需積極融合數(shù)字化技術(shù)，打造數(shù)字編纂平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)科技類(lèi)圖書(shū)的數(shù)字出版目標(biāo)，以滿足當(dāng)代人們的閱讀需求。由此可見(jiàn)，在數(shù)字出版時(shí)代，科技圖書(shū)編輯向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是必然的發(fā)展趨勢(shì)。

一、數(shù)字出版時(shí)代科技類(lèi)圖書(shū)編輯提升業(yè)務(wù)能力的困境

(一)受到外部環(huán)境的制約

外部環(huán)境對(duì)科技圖書(shū)編輯業(yè)務(wù)能力提升的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，由于缺乏規(guī)范性的指導(dǎo)文件，致使編輯業(yè)務(wù)能力的提升受到一定的制約。具體表現(xiàn)為，前期推出的指導(dǎo)性文件雖然提出了一些政策指導(dǎo)內(nèi)容，但其中的大部分內(nèi)容趨于理論化，無(wú)法對(duì)圖書(shū)編輯業(yè)務(wù)能力提升工作的開(kāi)展給出較為明確的指導(dǎo)。另一方面，與數(shù)字編纂平臺(tái)的搭建質(zhì)量相關(guān)。編輯工作的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是對(duì)出版內(nèi)容的數(shù)字化，還需實(shí)現(xiàn)選題策劃以及結(jié)構(gòu)加工等出版流程的整體數(shù)據(jù)化目標(biāo)，因此需要打造一個(gè)一體化的數(shù)字編纂平臺(tái)。但是，由于出版企業(yè)不具備平臺(tái)建設(shè)能力，通常會(huì)將平臺(tái)建設(shè)工作外包給專(zhuān)業(yè)的數(shù)字出版技術(shù)公司，而進(jìn)行平臺(tái)搭建時(shí)，因不能全面了解編輯工作需求，可能導(dǎo)致搭建的數(shù)字編纂平臺(tái)難以滿足圖書(shū)編輯工作的日常需求，存在功能上的不適應(yīng)性。

(二)受到自身能力素質(zhì)的限制

一方面，部分圖書(shū)編輯工作者缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，難以及時(shí)轉(zhuǎn)變圖書(shū)出版編輯工作方式和工作思路，在確定選題方向時(shí)，也未能結(jié)合新時(shí)期的讀者需求確定滿足讀者閱讀需求的選題，這無(wú)疑會(huì)對(duì)圖書(shū)銷(xiāo)售量造成一定影響。在進(jìn)行選題策劃時(shí)，如果缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，則很難基于受眾需求確定選題；另一方面，圖書(shū)編輯不能靈活使用數(shù)字編纂平臺(tái)，雖然年輕圖書(shū)編輯對(duì)新技術(shù)的接受能力較強(qiáng)，但缺乏圖書(shū)編輯經(jīng)驗(yàn)，而年長(zhǎng)編輯積累了大量的圖書(shū)編輯經(jīng)驗(yàn)，但在掌握數(shù)字出版技術(shù)上略顯不足，在一定程度上限制了圖書(shū)編輯向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

二、數(shù)字出版背景下夯實(shí)科技類(lèi)圖書(shū)編輯業(yè)務(wù)能力的對(duì)策

(一)明確發(fā)展思路，搭建數(shù)字化編纂平臺(tái)

為了能有效改善外部環(huán)境對(duì)科技類(lèi)圖書(shū)編輯業(yè)務(wù)能力提升的制約，科技類(lèi)圖書(shū)編輯工作者可以主動(dòng)加大對(duì)數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)的調(diào)研力度，全面了解數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展規(guī)律，基于此對(duì)發(fā)展思路進(jìn)行有效梳理與明確，以市場(chǎng)發(fā)展為導(dǎo)向，不斷提升自身的編輯業(yè)務(wù)能力。除此之外，還需進(jìn)一步加深與數(shù)字出版技術(shù)公司的合作力度，抽掉一部分圖書(shū)編輯人員參與到數(shù)字化編纂平臺(tái)的搭建過(guò)程中，充分發(fā)揮雙方的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造出與數(shù)字出版時(shí)代編輯工作需求完美契合的數(shù)字編纂平臺(tái)，為數(shù)字圖書(shū)出版工作的開(kāi)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)緊跟數(shù)字出版步伐，提高選題策劃業(yè)務(wù)能力

數(shù)字出版屬于圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展的新方向，但其實(shí)質(zhì)上還是以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)，屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇，內(nèi)容質(zhì)量和選題策劃質(zhì)量仍舊是獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵性因素。為此，科技圖書(shū)編輯者需要根據(jù)數(shù)字出版的特點(diǎn)，在全面調(diào)研數(shù)字出版市場(chǎng)以及科技領(lǐng)域圖書(shū)出版信息的基礎(chǔ)上，在選題策劃上下足功夫，不斷提升自身的選題策劃業(yè)務(wù)能力。

1.基于新技術(shù)主動(dòng)了解讀者需求和行業(yè)信息

現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及應(yīng)用，為信息交流和獲取帶來(lái)了極大的便利，圖書(shū)編輯工作者可以改變以往的選題策劃思路，通過(guò)主動(dòng)了解讀者需求和大量收集行業(yè)信息來(lái)保障選題策劃的科學(xué)性。主要可以通過(guò)QQ 群、網(wǎng)站以及各類(lèi)社交平臺(tái)、軟件等方式，大量收集讀者意見(jiàn)，全面了解和掌握讀者的閱讀需求。可以通過(guò)與讀者互動(dòng)，掌握一些一手調(diào)研資料，保障選題方向的可靠性。除此之外，需要積極主動(dòng)地收集一些行業(yè)信息數(shù)據(jù)，可以通過(guò)訪問(wèn)對(duì)應(yīng)科技網(wǎng)站的方式，了解最新的行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，在此基礎(chǔ)上做出科學(xué)的選題決策。

2.借助新技術(shù)搜集同類(lèi)書(shū)信息，明確選題方向

在前期的同類(lèi)書(shū)信息搜集工作中，編輯只能通過(guò)走訪實(shí)體店來(lái)了解同類(lèi)書(shū)的出版信息，相對(duì)來(lái)說(shuō)工作量較大，工作任務(wù)較為繁重，而且存在人工成本投入大的特征，獲取的信息數(shù)據(jù)也很難全面。在新的發(fā)展時(shí)期，可以借助京東和當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)上書(shū)店對(duì)同類(lèi)型圖書(shū)信息進(jìn)行全方位了解，包括同類(lèi)書(shū)的定價(jià)、出版時(shí)間和內(nèi)容簡(jiǎn)介等，可以將其生成電子文檔，以便后期綜合對(duì)比，為選題策劃工作提供可靠的借鑒。

3.學(xué)習(xí)數(shù)字出版技術(shù)，提高編輯加工業(yè)務(wù)能力

在數(shù)字圖書(shū)時(shí)代，作者的交稿方式發(fā)生了一定的變化，電子文稿成為重要的圖書(shū)信息載體，這要求科技圖書(shū)編輯能夠積極掌握數(shù)字出版技術(shù)，借助專(zhuān)業(yè)的出版軟件完成對(duì)電子文稿的編輯、審稿和校對(duì)等工作，可以在一定程度上提高圖書(shū)內(nèi)容的編輯加工效率。采用專(zhuān)業(yè)出版編輯軟件，能夠?qū)崿F(xiàn)圖書(shū)內(nèi)容中名詞、術(shù)語(yǔ)等的統(tǒng)一替換，達(dá)成統(tǒng)一名詞、術(shù)語(yǔ)和表格形式的編輯需求。除此之外，為能增強(qiáng)科技圖書(shū)的可讀性，并且滿足當(dāng)代人們的圖書(shū)閱讀需求以及審美需求，還需采取彩色圖譜編輯的方式，借助Photoshop 軟件完成對(duì)圖形的有效處理與排版，既能保障內(nèi)容全面，又能節(jié)省版面，也可為讀者提供更好的閱讀體驗(yàn)。只有全面掌握上述技術(shù)內(nèi)容才能增強(qiáng)圖書(shū)編輯的業(yè)務(wù)能力。為了推進(jìn)科技類(lèi)圖書(shū)的數(shù)字出版進(jìn)程，還需圖書(shū)編輯積極參與到數(shù)字出版的整個(gè)出版環(huán)節(jié)中，輔助完成圖書(shū)出版工作。

4.找準(zhǔn)數(shù)字出版特色，提高出版形式創(chuàng)新能力

我國(guó)現(xiàn)行的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要涉及數(shù)字期刊、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、電子圖書(shū)、和手機(jī)出版物等，其屬于數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的重要體現(xiàn)，尤其是手機(jī)出版物和電子圖書(shū)的閱讀人群較大，成為線上圖書(shū)的主要閱讀途徑。在數(shù)字出版時(shí)期，要想充分提升科技類(lèi)圖書(shū)編輯的效果，增強(qiáng)其在業(yè)內(nèi)的影響力，則需確定好出版特色，充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)等，使其在數(shù)字出版市場(chǎng)中能夠占據(jù)更大的份額，不斷適應(yīng)數(shù)字出版市場(chǎng)的讀者服務(wù)與需求。

(1)將電子圖書(shū)作為數(shù)字出版的新起點(diǎn)

傳統(tǒng)科技圖書(shū)出版行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版目標(biāo)，需以電子圖書(shū)為起點(diǎn)，并且與各大運(yùn)營(yíng)商建立良好的合作關(guān)系。同時(shí)，基于圖書(shū)運(yùn)營(yíng)商的不同格式要求，確定電子圖書(shū)編輯出版的文件格式。在制作和出版電子圖書(shū)時(shí)，不得過(guò)于盲目，要根據(jù)電子圖書(shū)市場(chǎng)需求以及服務(wù)讀者群體的實(shí)際需求，確定電子圖書(shū)的內(nèi)容形式，可先將已有的紙質(zhì)圖書(shū)作為試驗(yàn)范本，在明確讀者對(duì)象的服務(wù)需求的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)圖書(shū)轉(zhuǎn)變成電子圖書(shū)并試發(fā)行，先了解電子圖書(shū)形式的讀者服務(wù)特點(diǎn)，再積極探究電子圖書(shū)的數(shù)字出版要求，爭(zhēng)取從源頭上提升電子圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量和傳播效率，為傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)出版向數(shù)字出版的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。要求圖書(shū)編輯人員能夠清楚各大運(yùn)營(yíng)商的電子圖書(shū)格式要求，并且根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣科學(xué)排版，確保給讀者帶去更好的閱讀體驗(yàn)。

(2)將數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)作為數(shù)字出版重點(diǎn)

可以充分整合科技類(lèi)圖書(shū)中的關(guān)鍵技術(shù)資源，并且構(gòu)建起對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，在為廣大讀者提供圖書(shū)閱讀服務(wù)的基礎(chǔ)上，借助海量的科技信息，為讀者的各種技術(shù)應(yīng)用需求服務(wù)。為使數(shù)據(jù)庫(kù)功能更為完善，要求相關(guān)的圖書(shū)編輯工作者能夠加強(qiáng)對(duì)出版社自身技術(shù)、資源、信息的全面整合，并且以技術(shù)內(nèi)容為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，將其構(gòu)建成多源異構(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)，并且打造一個(gè)數(shù)據(jù)加工、管理、檢索和內(nèi)容更新為一體的數(shù)據(jù)信息交互平臺(tái)，這不僅可以為科技類(lèi)圖書(shū)的編輯加工和在線閱覽等提供便利，還支持下載閱讀以及跨平臺(tái)閱讀，此舉可顯著提升科技類(lèi)圖書(shū)出版社在市場(chǎng)中的影響力。

(3)將網(wǎng)站建設(shè)作為數(shù)字出版的亮點(diǎn)

進(jìn)行圖書(shū)數(shù)字出版的同時(shí)，也不可全面摒棄傳統(tǒng)紙質(zhì)出版方式，現(xiàn)階段仍有部分讀者會(huì)選取傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)閱讀，為了充分發(fā)揮科技圖書(shū)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，可以打造線上線下互動(dòng)的圖書(shū)出版方式，即在紙質(zhì)圖書(shū)出版的內(nèi)頁(yè)上添加二維碼，相關(guān)讀者可以通過(guò)掃碼觀看動(dòng)態(tài)化的視頻，實(shí)現(xiàn)對(duì)科技內(nèi)涵的直觀了解。同時(shí)，建設(shè)相應(yīng)的科技圖書(shū)網(wǎng)站，在網(wǎng)站中針對(duì)出版社涉及的科學(xué)技術(shù)設(shè)置對(duì)應(yīng)的科技版塊。在網(wǎng)站建設(shè)中，圖書(shū)出版編輯人員需積極參與其中，實(shí)現(xiàn)對(duì)關(guān)鍵字和關(guān)鍵功能的合理設(shè)置與分類(lèi)，充分借助編輯的專(zhuān)業(yè)能力獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，提高網(wǎng)站建設(shè)的簡(jiǎn)潔化，內(nèi)容和功能的全面性，確保讀者能夠通過(guò)瀏覽網(wǎng)站獲得對(duì)應(yīng)的技術(shù)內(nèi)容，并且快速檢索相關(guān)圖書(shū)信息。在網(wǎng)站中，需要設(shè)置互動(dòng)交流的版塊，讀者可在交流版塊中提出意見(jiàn)和問(wèn)題，而編輯工作者和網(wǎng)站運(yùn)維人員及時(shí)回復(fù)信息，通過(guò)主動(dòng)為讀者提供相關(guān)的服務(wù)來(lái)增強(qiáng)讀者體驗(yàn)，提高其購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的意愿。同時(shí)，與讀者互動(dòng)交流可為今后的選題策劃提供可靠的依據(jù)。

5.抓住數(shù)字出版機(jī)遇，提高科技圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)能力

(1)參與圖書(shū)發(fā)行和銷(xiāo)售過(guò)程，科學(xué)擬定營(yíng)銷(xiāo)建議書(shū)

在數(shù)字出版的時(shí)代背景下，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)策略也提出了全新的要求，科技類(lèi)圖書(shū)編輯也需參與到圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中，以促進(jìn)圖書(shū)發(fā)行銷(xiāo)售數(shù)字化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。圖書(shū)編輯的職能范疇不再局限于選題策劃以及編輯加工等工作，還需要主動(dòng)參與圖書(shū)的發(fā)行與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，確保為圖書(shū)發(fā)行銷(xiāo)售的數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，充分借助數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。數(shù)字圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是保障圖書(shū)發(fā)行銷(xiāo)售數(shù)字化的重要途徑，主要是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的有效宣傳與推廣，從而提高圖書(shū)銷(xiāo)售量。圖書(shū)編輯要主動(dòng)肩負(fù)起圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的責(zé)任，積極做好網(wǎng)上書(shū)店的宣傳工作。尤其是在新的圖書(shū)出版之后，編輯人員需要及時(shí)擬定營(yíng)銷(xiāo)建議書(shū)，明確圖書(shū)宣傳的要點(diǎn)和圖書(shū)內(nèi)容的特色，使其在眾多線上圖書(shū)中脫穎而出，獲得更好的銷(xiāo)量。在擬定營(yíng)銷(xiāo)建議書(shū)時(shí)，除了要填寫(xiě)書(shū)名和定價(jià)以外，還需編輯圖書(shū)簡(jiǎn)介內(nèi)容，使讀者能夠通過(guò)圖書(shū)簡(jiǎn)介了解到內(nèi)容梗概，確定是否為自己所需的圖書(shū)內(nèi)容。

(2)做好線上評(píng)論頁(yè)面維護(hù)，加強(qiáng)與讀者互動(dòng)

目前來(lái)看，在線試讀方式對(duì)于圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果起到較好的作用，編輯工作者需要認(rèn)識(shí)到在線試讀對(duì)于提高銷(xiāo)量的重要性，制作出符合讀者閱讀習(xí)慣和閱讀需求的電子文件。除此之外，一些網(wǎng)上書(shū)店中，用戶留言和評(píng)價(jià)對(duì)圖書(shū)銷(xiāo)量也具有直觀影響，要求編輯工作者做好網(wǎng)上書(shū)店中評(píng)論頁(yè)面的維護(hù)工作，針對(duì)讀者提出的問(wèn)題和疑慮及時(shí)解答，以增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)性。對(duì)于網(wǎng)上留言中的明顯詆毀性的內(nèi)容，需予以反駁，并且條理清晰地列舉圖書(shū)的特點(diǎn)，盡可能降低不良言論對(duì)圖書(shū)銷(xiāo)量的影響。

(3)樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，提高圖書(shū)宣傳的精準(zhǔn)性

如何能夠提高網(wǎng)上圖書(shū)的銷(xiāo)量，是當(dāng)前圖書(shū)出版行業(yè)共同關(guān)注的課題。要想提高銷(xiāo)量，就要讓讀者對(duì)圖書(shū)內(nèi)容有一定了解。因此，需要基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好圖書(shū)宣傳工作。此時(shí)，應(yīng)增強(qiáng)圖書(shū)編輯的互聯(lián)網(wǎng)思維，使其在擬定營(yíng)銷(xiāo)建議時(shí)，能夠?qū)﹃P(guān)鍵詞仔細(xì)斟酌，確保讀者能夠通過(guò)檢索關(guān)鍵詞了解圖書(shū)內(nèi)容，即增強(qiáng)關(guān)鍵詞的檢索率。除此之外，可借助各種社交媒體軟件和短視頻平臺(tái)等主動(dòng)宣傳圖書(shū)內(nèi)容，其中應(yīng)涉及書(shū)名、書(shū)本目錄與簡(jiǎn)介，保障相關(guān)讀者能夠根據(jù)目錄內(nèi)容了解圖書(shū)大致闡述的科技問(wèn)題，增強(qiáng)圖書(shū)宣傳的精準(zhǔn)性，吸納更多讀者用戶。

三、結(jié)語(yǔ)

從我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，已經(jīng)由最初的思想認(rèn)識(shí)層面發(fā)展至實(shí)質(zhì)性建設(shè)層面，由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型思路更加清晰與明確。從本質(zhì)上來(lái)講，數(shù)字出版是圍繞圖書(shū)內(nèi)容以數(shù)字化方式進(jìn)行傳播的新型出版模式，數(shù)字圖書(shū)已經(jīng)成為圖書(shū)出版領(lǐng)域的必然發(fā)展之路。在數(shù)字出版中，強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容和生產(chǎn)運(yùn)作流程的數(shù)字化，傳播載體和閱讀消費(fèi)形式等也趨于向數(shù)字化發(fā)展。為此，在科技圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展中，需結(jié)合數(shù)字出版的時(shí)代發(fā)展要求，有針對(duì)性地強(qiáng)化圖書(shū)編輯的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力，更新編輯思路，提高出版社的環(huán)境適應(yīng)能力。