融媒體時(shí)代紙媒編輯記者策劃和創(chuàng)新意識(shí)的提升策略

◎張迎賓

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

現(xiàn)階段，在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體迎來了更加激烈的競爭形勢，編輯記者需要在這種激烈競爭環(huán)境下，及時(shí)轉(zhuǎn)變自身思想觀念，不斷提高新聞媒體報(bào)道過程中的策劃意識(shí)，從而化被動(dòng)成主動(dòng)，在融媒體時(shí)代獲得良好的生存與發(fā)展平臺(tái)。因此，需要編輯記者通過提升自身策劃與創(chuàng)新意識(shí)，保障紙質(zhì)媒體內(nèi)容的可讀性，提高紙質(zhì)媒體的受眾訂閱量，提升紙質(zhì)媒體內(nèi)容的社會(huì)影響力。同時(shí)，需要認(rèn)識(shí)到紙質(zhì)媒體在互動(dòng)性、讀者黏性、版面限制、新聞解讀層次等方面存在的不足，采取有效措施與原則，提高策劃能力與創(chuàng)新意識(shí)，更好地為紙媒服務(wù)。

一、融媒體時(shí)代紙媒編輯記者策劃與創(chuàng)新意識(shí)的價(jià)值

(一)有利于確保紙媒內(nèi)容可讀

在融媒體時(shí)代，豐富的信息資源得到了更加廣泛的傳播?；谶@種時(shí)代環(huán)境，受眾們接收信息已經(jīng)出現(xiàn)了脫敏性的特點(diǎn)，信息標(biāo)題不夠新穎，信息內(nèi)容質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等，會(huì)導(dǎo)致受眾關(guān)注度無法提高。人們已經(jīng)不再滿足枯燥乏味的單一內(nèi)容，而是希望能夠通過更加便捷且高效化的方式來了解信息，更希望能夠了解深層次信息。但是相較于新媒體，紙媒從內(nèi)容等方面都體現(xiàn)出了新穎性較低、形式老舊等不足，這會(huì)導(dǎo)致受眾的興趣和期待心理降低，最終導(dǎo)致紙媒讀者大量流失。所以，要求編輯記者不斷提升自身的策劃能力與創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)新聞更深層次的內(nèi)容進(jìn)行挖掘，提高報(bào)道新聞內(nèi)容上的可讀性，從而為讀者提供更加豐富多彩的新聞內(nèi)容，吸引更多受眾觀看閱讀紙媒。[1]

(二)有利于提升紙媒訂閱量

在當(dāng)前這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)背景下，受眾群體接收信息的方式出現(xiàn)了極大轉(zhuǎn)變，人們隨時(shí)隨地都能夠利用網(wǎng)絡(luò)接收各類信息，新媒體的出現(xiàn)對(duì)紙媒訂閱量與社會(huì)影響力都帶來了巨大沖擊，紙媒面臨的社會(huì)競爭壓力也越來越大。部分傳統(tǒng)紙媒選擇主動(dòng)調(diào)整自身發(fā)展思路，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型，比如采取增加電子報(bào)刊、開通網(wǎng)絡(luò)直播、制作精品短視頻等方式。與此同時(shí)，也在不斷夯實(shí)自身出版內(nèi)容的廣度與深度。紙媒編輯記者的創(chuàng)新意識(shí)與策劃意識(shí)往往決定了紙媒內(nèi)容是否新穎，而紙媒訂閱量則會(huì)受到紙媒內(nèi)容的影響，傳統(tǒng)內(nèi)容無法滿足當(dāng)前受眾的需求，所以需要編輯記者不斷提升自身策劃能力與創(chuàng)新意識(shí)，合理開展策劃編排等工作，對(duì)紙媒內(nèi)容加以創(chuàng)新，鞏固紙媒社會(huì)影響力，提升紙媒受眾訂閱量[2]。

(三)有利于提高紙媒內(nèi)容影響力

在融媒體時(shí)代下，新媒體在傳播內(nèi)容和傳播方式上，都與紙媒有著本質(zhì)性區(qū)別。新聞媒體傳播市場當(dāng)中的競爭越來越激烈，傳統(tǒng)紙媒如果想要保持自身良好的競爭力，就必須要求編輯記者不斷提升自身創(chuàng)新與策劃意識(shí)，制作出質(zhì)量與水平更高的紙媒內(nèi)容，進(jìn)一步提高紙媒的社會(huì)影響力與公信力。從本質(zhì)上來看，紙媒最為核心的市場競爭力就是策劃的合理性與創(chuàng)新的新穎性，編輯記者應(yīng)當(dāng)對(duì)文字、視頻、圖片等素材進(jìn)行綜合利用，并緊跟熱點(diǎn)時(shí)事，關(guān)注當(dāng)前受眾的需求，對(duì)紙媒主體與風(fēng)格進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提升紙媒在內(nèi)容上的感染力，進(jìn)一步擴(kuò)展紙媒的整體傳播范圍。新媒體發(fā)展水平的不斷提升帶動(dòng)了信息傳播，但是信息依舊存在碎片化與片面化的情況，一些紙媒編輯記者為了“博眼球”，選擇運(yùn)用粗劣的手法策劃新聞，甚至存在夸張宣傳、篡改事實(shí)的情況，這些都不利于當(dāng)代紙媒的發(fā)展。[3]

二、紙媒編輯記者在融媒體時(shí)代的不足

(一)缺少互動(dòng)且讀者黏性較低

紙媒最主要的不足就是經(jīng)常忽略讀者訴求，無法通過大數(shù)據(jù)對(duì)讀者興趣加以分析。這致使紙媒不能夠?qū)ψx者建議和意見進(jìn)行精準(zhǔn)采集。紙媒編輯記者往往只能主導(dǎo)自身選擇新聞?lì)}材的思路與角度，更習(xí)慣借助于個(gè)人主觀上的思想對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行判斷。另外，就是因?yàn)榧埫皆诨?dòng)性上的缺失，也導(dǎo)致讀者不能夠表達(dá)自身對(duì)于新聞的意見，從而致使讀者閱讀紙媒內(nèi)容的興趣大大降低，紙媒讀者的黏性也會(huì)因此降低。除此之外，紙媒內(nèi)容還存在開放性較低的問題，讀者們的閱讀需求無法得到滿足，進(jìn)而導(dǎo)致紙媒訂閱量持續(xù)走低。相較于自媒體來說，傳統(tǒng)紙媒在信息發(fā)行和發(fā)布上存在滯后性，報(bào)紙新聞從出版到讀者閱讀往往需要經(jīng)歷一段時(shí)間，而這一段時(shí)間相較于自媒體來說，此時(shí)的新聞已經(jīng)變成了“舊聞”，讀者不再能夠保持新鮮感。缺少讀者的新聞，其價(jià)值也就得不到體現(xiàn)。[4]

(二)紙媒版面限制編輯發(fā)揮策劃能力

基于紙媒編輯和排版角度來看，紙媒需要利用印刷來呈現(xiàn)信息，另外，紙媒版面往往有限，這也導(dǎo)致編輯記者發(fā)揮自身策劃能力受到限制。紙媒在輸出信息過程中受到版面限制，導(dǎo)致信息無法被完整傳遞，而編輯記者必須提高自身對(duì)信息進(jìn)行凝練的能力，同時(shí)豐富文字表達(dá)技能。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中，新媒體能夠利用短短幾分鐘的語音或視頻來傳遞信息，這促使信息傳播更加及時(shí)，傳播方式也更加契合融媒體時(shí)代人們的閱讀需求和特征。融媒體時(shí)代下，信息傳播變得更加便捷，同時(shí)大部分信息都可以利用多媒體具備的多元化方式得到充分展現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)立體化的信息傳播。[5]

(三)新聞信息解讀層次不深

在融媒體背景下，受眾的信息需求出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)變，他們更加重視信息閱讀的豐富性與便捷性，這需要新聞報(bào)道內(nèi)容能夠直擊關(guān)鍵，便于受眾快速閱讀和掌握。受眾在信息傳播的方式與內(nèi)容上都提出了更高要求，比如傳播形式應(yīng)當(dāng)新穎，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)簡單明了，并且可以直觀展示信息當(dāng)中的核心思想。部分紙媒的編輯記者沒有意識(shí)到融媒體時(shí)代新聞傳播出現(xiàn)的變化，并未對(duì)受眾需求進(jìn)行精準(zhǔn)掌握，為迎合當(dāng)前淺閱讀這種趨勢，只進(jìn)行新聞信息的淺層次解讀，缺少對(duì)其中關(guān)鍵信息的提煉和深度挖掘，致使信息過于單一、單薄。部分編輯記者為了爭搶熱點(diǎn)新聞，在報(bào)道過程中還存在片面化與碎片化的思想，并未充分展現(xiàn)出紙媒應(yīng)有的新聞價(jià)值。還有部分編輯記者人員忽略了策劃的重要性，經(jīng)常從網(wǎng)絡(luò)上直接摘取新聞內(nèi)容，而后對(duì)素材進(jìn)行簡單整合，其中缺少有新意的策劃與設(shè)計(jì)，無法滿足讀者對(duì)新聞新穎性的需求。[6]

三、融媒體時(shí)代紙媒編輯記者策劃與創(chuàng)新意識(shí)轉(zhuǎn)變的基本原則

(一)媒體融合

媒體深度融合屬于未來發(fā)展的必然趨勢，更是媒體如今提高自身實(shí)力與發(fā)展水平的必然選擇。在策劃新聞信息時(shí)，必須充分發(fā)揮出媒體融合的價(jià)值，對(duì)策劃進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，讓正在進(jìn)行中的策劃報(bào)道能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求，讓新聞的傳播方式與內(nèi)容更為豐富，從而推動(dòng)新聞策劃能力進(jìn)一步提高。

(二)實(shí)事求是

新聞策劃應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持實(shí)事求是這一原則，編輯記者必須充分意識(shí)到新聞具有的輿論引導(dǎo)作用，和媒體融合之后的發(fā)展情況結(jié)合，報(bào)道準(zhǔn)確且真實(shí)的新聞內(nèi)容，并將這些原則當(dāng)成新聞報(bào)道的基礎(chǔ)條件。編輯記者只有具備這種素養(yǎng)，才可以真正做好策劃工作，在實(shí)踐過程中挖掘更有價(jià)值的素材與信息，以真實(shí)客觀的新聞報(bào)道提高新聞的權(quán)威性。

(三)主動(dòng)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任

編輯記者應(yīng)當(dāng)主動(dòng)肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，在新聞策劃過程中，從黨和國家的角度出發(fā)，本著為黨和國家負(fù)責(zé)的基本原則，提升自身的綜合能力與職業(yè)素養(yǎng)，讓自己能夠全身心投入到策劃工作當(dāng)中，提升自身的政治站位與政治意識(shí)，更好地弘揚(yáng)社會(huì)正能量，對(duì)社會(huì)輿論加以正確引導(dǎo)，全面提升紙媒的社會(huì)影響力、權(quán)威性與時(shí)效性。[7]

四、融媒體時(shí)代紙媒編輯記者策劃與創(chuàng)新意識(shí)的提升策略

(一)提升傳統(tǒng)紙媒報(bào)道的藝術(shù)性與人文性

傳統(tǒng)紙媒的主要理念就是“內(nèi)容為王”，在競爭越來越激烈的融媒體時(shí)代，紙媒的編輯記者應(yīng)當(dāng)著重提升報(bào)道內(nèi)容的人文性與藝術(shù)性，提升自身的策劃意識(shí)，規(guī)范自身的報(bào)道行為，同時(shí)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的潛在價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，以吸引更多讀者關(guān)注。以《四川政協(xié)報(bào)》為例，其中的某一刊梳理了人類歷史上遇到的多次嚴(yán)重瘟疫和歷次抗?fàn)幨侄危屪x者能夠從中感受到力量，獲得啟發(fā)。同時(shí)，對(duì)一期經(jīng)典的文藝類作品進(jìn)行回顧，配發(fā)影評(píng)與書評(píng)，希望能夠在艱難時(shí)期內(nèi)給人以勇氣和啟迪。[8]

(二)結(jié)合受眾需求，挖掘熱點(diǎn)新聞內(nèi)容

傳統(tǒng)紙媒歷經(jīng)多年發(fā)展，已經(jīng)具備了較為成熟的新聞采編隊(duì)伍。編輯記者的策劃工作應(yīng)當(dāng)結(jié)合媒體的社會(huì)定位，基于受眾需求和關(guān)注點(diǎn)等角度出發(fā)，掌握受眾的閱讀喜好與閱讀特點(diǎn)，而后再完成選擇策劃工作。以《四川政協(xié)報(bào)》為例，該報(bào)根據(jù)自身在宣傳過程中的定位，聚焦于一線防疫人員，陸續(xù)推出了有關(guān)防疫工作的策劃內(nèi)容。[9]后疫情時(shí)期，在了解讀者需求的前提下，對(duì)熱點(diǎn)時(shí)事進(jìn)行深入挖掘，對(duì)政協(xié)委員進(jìn)行訪談，推出了一系列疫情新常態(tài)下的報(bào)道內(nèi)容，吸引了更多的讀者。

(三)強(qiáng)化線上線下互動(dòng)，提升受眾黏性

在融媒體時(shí)代，應(yīng)當(dāng)對(duì)信息進(jìn)行快速整合，并合理融合資源，對(duì)新聞版面內(nèi)容加以創(chuàng)新。在新媒體快速發(fā)展的背景下，人們獲取信息的方式出現(xiàn)了巨大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)不再是唯一的傳播途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，人們有了更加頻繁的社交互動(dòng)，而紙媒編輯記者的策劃同樣需要借助于這種社交互動(dòng)，在策劃方案當(dāng)中著重體現(xiàn)出線上與線下的互動(dòng)內(nèi)容，形成良好的雙向溝通的氛圍，吸引更多讀者參與其中。比如《四川政協(xié)報(bào)》當(dāng)中的“委員故事”欄目，為了慶祝我國成立70 周年，策劃推出了相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容，不僅通過紙媒發(fā)表文圖結(jié)合的內(nèi)容，也拍攝了各種短視頻內(nèi)容，在各大網(wǎng)站、微信與微博當(dāng)中同步推出，和受眾積極互動(dòng)，有效地拉近了紙媒和讀者的距離，提升了受眾的黏性。

(四)實(shí)現(xiàn)深淺閱讀相融共生

近些年來，基于手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及電子書一類電子終端載體下的碎片式閱讀逐漸受到了更多關(guān)注。碎片式閱讀最主要的特征就是閱讀模式不夠完整，存在斷斷續(xù)續(xù)的特點(diǎn)。在該閱讀方式不斷普及的背景下，有關(guān)碎片式閱讀是否會(huì)使人們思考不足的話題再度被提起。閱讀的深度和淺度往往會(huì)直接影響到一個(gè)社會(huì)乃至于民族的走向[10]?；谵q證的視角來看，深與淺是相對(duì)的概念，沒有淺閱讀，就沒有深閱讀；沒有深閱讀，也談不上淺閱讀?；诶碚摰囊暯莵砜?，淺閱讀無法替代深閱讀，兩者并不是完全對(duì)立的，也不能夠相互取代。我們要做的是通過創(chuàng)造條件的方式讓淺閱讀變成深閱讀的一種補(bǔ)充，而不是坐觀淺閱讀的侵襲與無休止蔓延擴(kuò)散，這也是如今最重要的一個(gè)話題。傳統(tǒng)紙媒的編輯記者應(yīng)當(dāng)具備良好的新聞處理技巧，對(duì)深淺閱讀之間的平衡關(guān)系進(jìn)行合理處理。比如《連云港日報(bào)》針對(duì)讀者提出的一些淺閱讀方面需求，頭版使用清晰導(dǎo)讀標(biāo)注，引導(dǎo)讀者對(duì)信息重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行快速瀏覽，同時(shí)在一些重要版面針對(duì)重要選題完成深度擴(kuò)展，進(jìn)而能夠吸引讀者開展深度閱讀。

(五)樹立良好的用戶與產(chǎn)品思維

用戶與產(chǎn)品這兩大思維是如今傳統(tǒng)紙媒的編輯記者不具備的，而這恰恰是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢所在。長時(shí)間以來，傳統(tǒng)紙媒更加習(xí)慣于單向傳播，忽略了讀者的真正需求，生產(chǎn)制作的新聞內(nèi)容不是讀者真正需要和真正感興趣的?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，用戶與產(chǎn)品兩大思維正在“倒逼”紙媒從采編與產(chǎn)品設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)出發(fā)，充分考慮用戶的需求，要變單向輸出為互動(dòng)式輸出，從以往單純的經(jīng)驗(yàn)判斷方式變?yōu)椤皵?shù)據(jù)為王”方式。

近些年來，互聯(lián)網(wǎng)正在全方位顛覆傳統(tǒng)金融、傳媒以及商業(yè)零售等領(lǐng)域，其中傳統(tǒng)媒體行業(yè)更是首當(dāng)其沖。在未來一段時(shí)間內(nèi)，教育、醫(yī)療、工業(yè)等領(lǐng)域必將出現(xiàn)巨大的轉(zhuǎn)變。這種變革屬于一個(gè)歷史性的機(jī)遇。這種變革從表面上來看，屬于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革，從本質(zhì)來看，則屬于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供的一種用戶需求的變革。面向用戶、服務(wù)用戶并抓住用戶，才是有效應(yīng)對(duì)這種變革的關(guān)鍵所在。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展為紙媒帶來了巨大的沖擊。為此，需要編輯記者不斷提升自身的策劃與創(chuàng)新意識(shí)，通過策劃更加真實(shí)、客觀、科學(xué)的新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式與特點(diǎn)，滿足新時(shí)期讀者的新需求，激發(fā)讀者的閱讀欲望和興趣，從而提高紙媒在讀者心中的權(quán)威性與影響力。