廣播節(jié)目主持人運用新媒體創(chuàng)新的路徑

◎宣 曉

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230041)

在信息科技、數(shù)字技術(shù)等加持下，媒體發(fā)展已從傳統(tǒng)時期進(jìn)入媒體融合發(fā)展愈發(fā)深入全面的新時期。在融媒體的時代背景下，廣播媒體受到新媒體的巨大沖擊，其傳統(tǒng)的優(yōu)勢正在被新媒體以及電視等傳統(tǒng)媒體蠶食，無論廣播媒體的媒體市場競爭力還是廣播節(jié)目的市場占有率、節(jié)目收聽率、廣告收益，抑或是廣播媒體的受眾群體人數(shù)，都有明顯的下滑趨勢，廣播媒體發(fā)展步入“瓶頸期”。與此同時，廣播節(jié)目主持人以往具有的行業(yè)內(nèi)的巨大優(yōu)勢也受到新媒體的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)主播、草根主持人不斷涌現(xiàn)，給廣播節(jié)目主持人帶來前所未有的沖擊，因為對于受眾而言，網(wǎng)絡(luò)主播、草根主持人是新鮮事物，對受眾有很強(qiáng)的吸引力，再加上網(wǎng)絡(luò)主播、草根主持人風(fēng)格各異，主持形式多樣，很容易受到受眾的追捧。如果廣播節(jié)目主持人仍舊按照傳統(tǒng)的播音主持風(fēng)格來主持節(jié)目，很可能讓受眾產(chǎn)生收聽疲勞的感覺，不利于廣播節(jié)目的傳播。對此，廣播節(jié)目主持人需要從傳統(tǒng)的播音主持風(fēng)格中“跳出來”，要切實加強(qiáng)主持風(fēng)格的多樣化、靈活化與個性化，增強(qiáng)自身聲音的辨識度，讓受眾成為忠實的“粉絲”，這樣廣播節(jié)目的收聽率才有保障，特別是在新媒體平臺異軍突起的形勢下，廣播節(jié)目主持人更需要整合新媒體資源，加快創(chuàng)新，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，為廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

一、新時期廣播節(jié)目主持人工作的困境

新媒體的快速崛起給廣播媒體的發(fā)展帶來新的機(jī)遇，也帶來巨大的挑戰(zhàn)，對廣播節(jié)目主持人也是如此。面對媒體行業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種新情況、新局面，廣播節(jié)目主持人的工作壓力明顯增大。

(一)廣播聽眾信息需求和興趣發(fā)生變化

在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時期，特別是智能手機(jī)為代表的移動客戶端的廣泛普及應(yīng)用，傳統(tǒng)的用收音機(jī)收聽廣播節(jié)目的形式轉(zhuǎn)變?yōu)橛酶酉冗M(jìn)的智能化產(chǎn)品，如今只要有網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品，下載各種新媒體APP，譬如喜馬拉雅、蜻蜓、央視的云聽等客戶終端，受眾就可以隨時隨地收聽自己感興趣的各種類型的節(jié)目，這種收聽節(jié)目的便捷性在極大程度上激發(fā)了受眾潛在的收聽需求，受眾的信息需求變得越來越多元化，非常渴望參與到信息的傳播過程中來，對收聽節(jié)目的興趣越來越濃厚，這種巨大的變化讓受眾對廣播媒體播出節(jié)目的要求隨之變得越來越高，受眾除了對廣播播出節(jié)目的內(nèi)容與形式有嚴(yán)苛的要求外，對廣播節(jié)目播音員主持人的聲音、播音主持風(fēng)格、技巧也有很高的要求，如果廣播節(jié)目主持人的能力沒有達(dá)到受眾的預(yù)期，他們就會很快另尋所好，受眾可謂是“見異思遷”，再加上受眾“碎片化”“快餐式”收聽習(xí)慣的形成，這些新變化都給廣播節(jié)目主持人帶來巨大的無形壓力。

(二)廣播媒體市場競爭激烈

競爭是一個永恒的存在，全國各大廣播媒體每時每刻都在播放大量的不同類型的廣播節(jié)目，尤其是對收聽黃金時段的爭奪最激烈。為了搶占收聽率和市場占有份額，各大廣播媒體使出渾身解數(shù)，廣播媒體從業(yè)人員包括廣播節(jié)目主持人在內(nèi)，都在想方設(shè)法提升廣播節(jié)目的質(zhì)量，以此來增強(qiáng)廣播節(jié)目的吸引力與競爭力。特別是進(jìn)入新媒體時代以來，廣播媒體還要面臨新媒體平臺的沖擊，在新媒體與電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體的雙重夾擊之下，廣播媒體的發(fā)展步履蹣跚，任重道遠(yuǎn)。在這種白熱化的市場競爭態(tài)勢下，廣播節(jié)目主持人也被“內(nèi)卷”起來，除了在頻率內(nèi)爭奪有限的節(jié)目主持機(jī)會外，還受到網(wǎng)絡(luò)草根主播或主持人的競爭，為了搶占競爭優(yōu)勢，就會要求廣播節(jié)目主持人自覺地努力提高自身的綜合素養(yǎng)與專業(yè)技能，以往的“舒適區(qū)”已不在。面對競爭，廣播節(jié)目主持人在精神、身體層面都有巨大的疲憊感，迫使廣播節(jié)目主持人尋求新的突破和創(chuàng)新。

(三)新媒體平臺播出節(jié)目優(yōu)勢更明顯

如今，蜻蜓、喜馬拉雅等各種新媒體平臺成為受眾的“新寵”，通過新媒體平臺收聽各種廣播節(jié)目，不斷可以自主跳過節(jié)目的“片頭”“片尾”，還可以選擇快進(jìn)、慢進(jìn)，更可以通過APP 平臺發(fā)表評論或彈幕?？傊鼙娡耆梢噪S心所欲地進(jìn)行各種操作，這種極強(qiáng)的節(jié)目參與感與互動感深深吸引著受眾。在這個過程中，受眾感覺自己被重視，主體地位有了提升，不再是傳統(tǒng)廣播媒體的被動“接收者”，讓受眾更加青睞于使用新媒體平臺滿足自己的多元化信息需求。與此同時，新媒體平臺的傳播渠道更加立體化，可以打破播出時間以及節(jié)目覆蓋地域的局限，節(jié)目播出的時效性隨之增加，這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)廣播節(jié)目欠缺的。為了彌補(bǔ)自身的不足，廣播節(jié)目主持人只有通過發(fā)揮自己的優(yōu)勢，重新贏取受眾的“芳心”，這也是為什么知名廣播節(jié)目主持人主持節(jié)目能夠獲得較高收聽率的原因所在?？梢?，廣播節(jié)目主持人要形成獨具特色的個人播音主持風(fēng)格，要科學(xué)定位自身的角色，還要向全能型廣播節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型，這些新要求對廣播節(jié)目主持人來說，都是一項項巨大的挑戰(zhàn)。

(四)廣播節(jié)目新意與特色不足

當(dāng)前，廣播節(jié)目面臨著一個極其嚴(yán)峻的問題，那就是節(jié)目內(nèi)容和形式的同質(zhì)化傾向極其嚴(yán)重，因為從中央到地方“四級辦臺”，各大廣播電臺紛紛林立，每家廣播電臺都會播出大量的廣播節(jié)目。在這樣的背景下，播出的廣播節(jié)目除了數(shù)量巨大，在節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形式方面也是各異，但從整體來看，廣播節(jié)目創(chuàng)新有待加強(qiáng)，受眾對廣播節(jié)目的滿意度有下降的趨勢，這些都與廣播節(jié)目缺少新意和特色有密切關(guān)系。作為廣播節(jié)目主持人，如果主持風(fēng)格和個人魅力不能形成差異化競爭，就會導(dǎo)致主持的廣播節(jié)目很快淹沒在大量的節(jié)目當(dāng)中，很難給受眾留下深刻的印象，如此就不利于廣播節(jié)目的傳播力和影響力的提升。所以，面對廣播節(jié)目創(chuàng)新與特色不足的情況，廣播節(jié)目主持人需要在播音主持技巧和功力方面下功夫，才能讓自己主持的節(jié)目脫穎而出。

(五)廣播節(jié)目主持人整體水平仍需提升

新舊媒體之間的競爭，很多時候就是新聞從業(yè)人員之間的競爭，包括廣播節(jié)目主持人在內(nèi)，新聞從業(yè)人員隊伍業(yè)務(wù)能力和專業(yè)水平的高低會直接影響廣播節(jié)目的質(zhì)量與播出效果。當(dāng)前，新媒體迅猛發(fā)展，廣播媒體與新媒體融合發(fā)展進(jìn)程加快，融合更加深入、全面，需要廣播節(jié)目主持人成為“全能選手”，一專多能，能跨界主持節(jié)目，無論在新媒體平臺上還是在傳統(tǒng)廣播媒體的傳播渠道中，都要具備靈活切換角色的能力，能根據(jù)不同播出平臺和渠道的特點及傳播規(guī)律，運用與之相符合的主持技巧，提高主持藝術(shù)水準(zhǔn)和質(zhì)量，讓廣播節(jié)目更具可聽性，讓聽眾產(chǎn)生“耳目一新”之感，這對廣播節(jié)目主持人的綜合能力是一個巨大的考驗。

二、新媒體及媒體融合概述

進(jìn)入新媒體時代以來，新媒體的概念隨之普及開來，如今已成為新聞行業(yè)一個廣為人知的名詞。新媒體是相對于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體的“新”主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，傳播渠道新。借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新媒體傳播渠道不受時間、空間的局限，可以隨時隨地傳播信息；而傳統(tǒng)媒體的傳播渠道受到發(fā)行區(qū)域、版面大小、節(jié)目時長、播出時段等因素的限制，傳播渠道較為單一，比如說廣播媒體以往只能通過電波來傳播，以聲音為傳播媒介。

其次，傳播內(nèi)容新。新媒體平臺可以集文字、圖片、音視頻、H5、動畫等多種表現(xiàn)符號于一體。就是說，新媒體傳播的內(nèi)容與廣播節(jié)目內(nèi)容相較，更加生動形象，能做到聲畫同步、聲情并茂，自然更具感染力和穿透力，充分調(diào)動受眾的聽覺、視覺等感官，比廣播媒體較為單一的傳播方式更易被受眾接受。因此，新媒體自問世以來，一直在不斷分流廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的受眾群體。

最后，傳播技術(shù)新。新媒體平臺的廣泛普及應(yīng)用，是與科技的發(fā)展息息相關(guān)的。如今，收聽廣播節(jié)目，除了用收音機(jī)，還可以用智能手機(jī)、電腦下載相關(guān)APP 即可收聽，受眾想聽就聽，極為便捷。

由于新媒體具備了很多傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢，所以給廣播、電視等媒體帶來前所未有的沖擊。為了迎接挑戰(zhàn)，廣播媒體在立足自身優(yōu)勢的前提下，加強(qiáng)與新媒體的融合。當(dāng)下，媒體融合發(fā)展已成為各大媒體今后生存與發(fā)展的主流趨勢，不可逆轉(zhuǎn)。在媒體融合發(fā)展的背景下，廣播節(jié)目主持人一定要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體思維，加強(qiáng)創(chuàng)新利用新媒體的能力，以受眾為中心，積極探索運用新媒體創(chuàng)新的路徑。如此，廣播媒體才能更好地發(fā)展壯大，廣播節(jié)目主持人才能最大化發(fā)揮作用，彰顯自身的職業(yè)價值，提高從業(yè)獲得感。

三、廣播節(jié)目主持人運用新媒體創(chuàng)新的路徑

新媒體時代，廣播節(jié)目主持人要不斷創(chuàng)新，其主持風(fēng)格要獨具特色和靈活多變，主持形式要多樣和活潑，主持語言要風(fēng)趣幽默和富有感染力，主持體態(tài)要端莊大方，這樣才能吸引更多受眾的關(guān)注。如何利用新媒體來創(chuàng)新播音主持工作，這是廣播節(jié)目主持人必須回答的一個新課題。筆者結(jié)合自身的實踐經(jīng)歷，認(rèn)為可以從以下幾點做起：

(一)樹立新媒體思維，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)主持模式

廣播節(jié)目主持人要想利用好新媒體來創(chuàng)新播音主持工作，首先要在思想上高度重視，愿意付出艱辛努力去嘗試新媒體和創(chuàng)新主持工作。如果在思想上沒有給予高度重視或害怕實踐，那么廣播節(jié)目主持人在行動上一定會畏首畏尾，創(chuàng)新一定不能落到實處。從這個層面來說，在融媒體時代，廣播節(jié)目主持人一定要積極擁抱新媒體，不斷培養(yǎng)新媒體思維，樹立創(chuàng)新意識，及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體思維模式以及傳統(tǒng)的播音主持技巧，真正從思想上高度重視新媒體在播音主持工作的應(yīng)用，結(jié)合自身的客觀實際條件，將創(chuàng)新一步一步推進(jìn)下去，最大化發(fā)揮出新媒體對播音主持的作用。

(二)切實提升廣播節(jié)目主持人綜合素養(yǎng)

廣播節(jié)目主持人就算在思想上高度重視運用新媒體創(chuàng)新，但是在具體實踐過程中，也需要廣播節(jié)目主持人具備極強(qiáng)的專業(yè)能力和過硬的綜合素養(yǎng)。沒有硬實力作為創(chuàng)新的基礎(chǔ)與前提，運用新媒體創(chuàng)新就不能取得良好的預(yù)期效果。因此，廣播節(jié)目主持人需要不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，除了具備最基礎(chǔ)的播音主持能力，還要具備譬如培養(yǎng)新聞敏感與政治敏感，能靈活熟練掌握各種先進(jìn)電子設(shè)備的操控技能，有良好的審美和藝術(shù)感，能對直播間進(jìn)行視頻化升級，熟悉新媒體平臺播音主持的流程及規(guī)范，還能通過新媒體移動終端(APP)與受眾開展適時互動交流，以及會利用新媒體渠道分發(fā)廣播節(jié)目等能力，這些技能都是廣播節(jié)目主持人正常開展主持工作以及運用新媒體促進(jìn)主持技巧創(chuàng)新的基礎(chǔ)能力。只有具備了這些綜合素養(yǎng)，廣播節(jié)目主持人工作起來才能更加得心應(yīng)手，也能更好地體現(xiàn)出自身的魅力。

(三)通過新媒體平臺加強(qiáng)與受眾互動

受眾是廣播媒體賴以生存的基礎(chǔ)，是“衣食父母”，因此廣播節(jié)目主持人要與受眾打成一片，與受眾保持密切的聯(lián)系，成為受眾最信賴的朋友。尤其在新時期，受眾的主體地位不斷增強(qiáng)，他們利用新媒體工具可以隨意傳播各種信息，是“草根記者”“草根主持人”，在傳播的過程中，既是傳者又是受者，這種傳受關(guān)系的界限越來越模糊，廣播節(jié)目主持人再也不能用“高高在上”的姿態(tài)去和受者交流，而是需要尊重受眾，盡量滿足他們的多元化信息需求。如今，新媒體高度發(fā)達(dá)，為廣播節(jié)目主持人與受眾的互動交流提供了便利條件，譬如微信、微博公眾號等自媒體渠道，或者通過廣播媒體的官方賬號和平臺，讓受眾的意見和建議能及時反饋，廣播節(jié)目主持人就可以與受眾(粉絲)親密交流，有利于增強(qiáng)廣播節(jié)目與受眾的黏性，培養(yǎng)更多的忠實受眾群體，從而讓廣播節(jié)目更有受眾基礎(chǔ)。

(四)利用新媒體加快自身角色轉(zhuǎn)型

廣播節(jié)目主持人在媒體發(fā)展的新時期，工作范疇不能局限于播音主持領(lǐng)域，而是要成為全能型節(jié)目主持人，跨界作業(yè)，線上線下齊發(fā)力。隨著越來越多的新媒體中心設(shè)立運行，新媒體運營人才欠缺，廣播節(jié)目主持人要有新媒體思維，要立足自身的客觀條件，重新科學(xué)定位角色，加快轉(zhuǎn)型，除了精通播音主持業(yè)務(wù)外，還能熟練具備新聞采寫、策劃、品牌營銷、現(xiàn)場直播等能力，能一人兼任多個工作崗位和角色，真正成為一專多能的新型人才，走出直播間，到更大的舞臺上展示自己的才華，讓自己的職業(yè)生涯更加精彩。

四、結(jié)語

綜上所述，在廣播節(jié)目主持人所處的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨大變化的情況下，隨著媒體融合發(fā)展進(jìn)程的加快，廣播媒體與新媒體融合發(fā)展取得了很多喜人的成果，提升了廣播媒體的競爭力。但是在新舊媒體共通互融的過程中，仍舊存在一些亟待完善的問題，廣播節(jié)目主持人要充分認(rèn)清當(dāng)下媒體發(fā)展的形勢和媒體傳播規(guī)律，要最大化利用新媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)廣播節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，并注重廣播節(jié)目與受眾互動交流。廣播節(jié)目主持人要努力成為一名知名節(jié)目主持人和復(fù)合型新聞人才，才能為受眾帶來更多高品質(zhì)的廣播節(jié)目，讓廣播節(jié)目更具傳播力、影響力與競爭力，提高節(jié)目的收聽率，助力廣播媒體不斷發(fā)展壯大。