恪守新聞規(guī)律，創(chuàng)新融媒體時代新聞策劃

◎黃馨閱

(六盤水市鐘山區(qū)融媒體中心，貴州 六盤水 553000)

本文主要分析融媒體時代下新聞策劃的原則，在詮釋新聞策劃的要素之后，結(jié)合相應(yīng)的新聞策劃實例，分析創(chuàng)新融媒體時代下新聞策劃的具體措施。

一、新聞策劃的概念

新聞策劃主要是提煉新聞點，由點帶面，使得一整篇的新聞內(nèi)容有一個主題或者圍繞一個邏輯來開展，由此能夠更好地反映社會熱點以及新聞事件的本質(zhì)和核心。在現(xiàn)階段，新聞策劃也包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體定位等。在融媒體環(huán)境下，新聞策劃主要是根據(jù)新聞事實進(jìn)行分析和有效規(guī)劃，從而明確各類新聞的主題內(nèi)容，以此保障所有的新聞版塊能夠具有統(tǒng)一的思想[1]。對此，在開展新聞采訪、新聞寫作、新聞錄制、新聞編排和新聞制作以及最后的新聞發(fā)表過程中，必須要有全面且完善的策劃邏輯，由此才能夠讓讀者和受眾真正了解到新聞的內(nèi)涵，擴大新聞的外延，提高新聞?wù)w的影響力。

二、融媒體時代新聞策劃的原則

(一)保證真實性

無論是在新聞策劃還是在新聞編寫過程中，相關(guān)記者、編導(dǎo)以及工作人員必須要保證新聞內(nèi)容的真實性。在編輯新聞的過程中，需要確保列舉的文字、圖片以及相關(guān)數(shù)據(jù)與實際情況相符合，新聞工作者不能為了追求利益以及較多的關(guān)注而報道和編寫一些不真實的內(nèi)容。因此，無論在任何時代，在開展新聞策劃工作時，必須要保證新聞內(nèi)容的真實性，準(zhǔn)確性。

(二)遵循規(guī)律性

在新聞策劃的發(fā)展和創(chuàng)新過程中，必須要尊重新聞的整體發(fā)展規(guī)律。例如，以前的新聞內(nèi)容多以報紙的形式呈現(xiàn)，其中的文字和圖片是群眾能夠接收到的主要新聞載體和新聞形式。融媒體時代，在發(fā)布新聞過程中，整體的形式和規(guī)則發(fā)生了變化[2]。對此，新聞策劃工作者在開展日常工作時，需要結(jié)合融媒體時代的新聞特點進(jìn)行分析，不斷完善個人的策劃理念、新聞的采編技術(shù)等。

三、融媒體時代新聞策劃的要素

(一)技術(shù)要素

融媒體時代，新聞行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)新聞的整合方式、拍攝方式、剪輯方式以及最后的整合方式都有了很大變化。對此，在進(jìn)行新聞策劃時，需要對相應(yīng)的元素有更加周全和詳盡的考量。在大數(shù)據(jù)時代，AR 技術(shù)和VR 技術(shù)廣泛地應(yīng)用于情景再現(xiàn)這一領(lǐng)域。對此，在進(jìn)行新聞策劃工作時，新聞工作者可以針對這兩項技術(shù)與播報的新聞內(nèi)容進(jìn)行分析。如果新聞內(nèi)容是在媒體平臺上傳播，那么新聞策劃的工作人員可以以較為新穎的新聞內(nèi)容和人們?nèi)粘Ｉ钪须y以接觸到的信息點為主，在這一類型的信息基礎(chǔ)上，增加相應(yīng)的小模塊對不同的信息內(nèi)容進(jìn)行更加詳細(xì)的講解，由此提高人們的觀看體驗，保證新聞策劃的有效性。

(二)時點要素

在新聞策劃工作者關(guān)注到時點要素并且重視這一內(nèi)容時，就可以保證新聞內(nèi)容整體的連貫性、策劃的有序性。時點要素主要包括新聞內(nèi)容的第一時點與第二時點。在融媒體時代，人們了解到的信息內(nèi)容較為復(fù)雜，很多信息有一定的及時性，但是不乏一些信息有著較為強烈的時間延后性[3]。對此，在進(jìn)行新聞策劃工作時，必須要保證新聞內(nèi)容的整體時間連貫性，確保新聞內(nèi)容的先后順序。在新聞策劃過程中，也可以針對時點要素開展更加創(chuàng)新性的分析。例如，新聞工作者想要在秋季推出一檔新聞節(jié)目，可以結(jié)合我國的傳統(tǒng)風(fēng)俗例如中秋、月餅這些要素，在傳統(tǒng)文化的加持下，提高新聞內(nèi)容的深度，保證新聞的傳播效果。

(三)主題要素

主題要素是在開展新聞策劃工作時，必須要考慮的一項內(nèi)容，新聞報道的整體內(nèi)容是什么主題，應(yīng)該怎樣將主題更新穎地表達(dá)出來、主題在播放之后會產(chǎn)生怎樣的節(jié)目效果，都是需要在新聞策劃中關(guān)注到的問題。在我國，一部分固定的新聞節(jié)目內(nèi)容集中于中國傳統(tǒng)節(jié)日的設(shè)定，例如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等。那么，在針對傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行新聞策劃工作時，如何保證今年推出的節(jié)目內(nèi)容更加新穎，能夠吸引到更多觀眾觀看，這是在新聞策劃時需要重點考慮的問題。

四、創(chuàng)新融媒體時代新聞策劃的措施

(一)實例探析

1.把握主題要素，發(fā)掘時代變化

在2022 年的《湖北日報》中，有一篇文章《22 年的變與不變，今夏抗洪與98 抗洪對照思辨》。我們從這篇文章中，可以關(guān)注到三個主要重點。1.時代。1998 年與2022 年的抗洪情況進(jìn)行有效對比。2.發(fā)展。題目中“22 年的變與不變”與時代結(jié)合，重點表示在時代的發(fā)展過程中，有一部分內(nèi)容并沒有產(chǎn)生變化，但是隨著時間的推進(jìn)以及我國整體實力的提高，2022 年依舊有很多的變化。3.思辨。主題內(nèi)容的結(jié)尾為對照思辨。對照和思辨向我們反映了一個信息，就是在本文中會針對1998 年的抗洪情況與2022 年的抗洪情況進(jìn)行分析，由此在互相對比之下，針對實際情況進(jìn)行思考和辨析。

在分析新聞題目時，我們可以發(fā)現(xiàn)，這篇文章的新聞點更加側(cè)重于主題要素的有效策劃，使得整篇文章集中于兩個時代的抗洪發(fā)展情況來分析，由此讓我們感受到國家的發(fā)展情況、時代的變化情況。在這篇新聞稿件中，重點闡述了在今年抗洪發(fā)展階段開展的防洪工程建設(shè)、物資裝備投入、人力投入、受災(zāi)情況等多個方面的論述，從而使受眾在閱讀過程中能夠了解到在時代的發(fā)展下，在1998 年的抗洪以及2022 年的抗洪過程中，不變的是我國人民的同心努力，無論面對何種困難，依舊保持著堅定向上的信念。發(fā)生變化的是我國在抗洪過程中建設(shè)的防洪工程情況以及物資裝備。隨著時代的發(fā)展，在抗洪期間，人們能夠利用的設(shè)備更加先進(jìn)，能夠穿著的裝備更有保障性，由此突出了時代的變化。這篇稿件在策劃過程中，以時代的變革為主要內(nèi)容，將1998 年與2022 年的抗洪情況進(jìn)行了有效的對比，從而讓觀看者在閱讀過程中了解到了國家的發(fā)展，也感受到了危急時刻我國軍人和群眾團(tuán)結(jié)一致，由此起到了很好的導(dǎo)向效果，也具有一定的教育價值。

2.把握時點要素，脫貧攻堅的歷程

自新中國成立以來，中國共產(chǎn)黨就領(lǐng)導(dǎo)人民持續(xù)向貧困宣戰(zhàn)，脫貧攻堅一直是國家發(fā)展的主要動力和重點目標(biāo)。2021 年2 月25 日，我國領(lǐng)導(dǎo)人在全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會上向全體人民宣布，經(jīng)過全黨全國各民族的共同努力，在迎來中國共產(chǎn)黨成立100 周年的重要時刻，我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利?，F(xiàn)階段，我國的9 899 萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧。在如此重要的時間節(jié)點上，《河南日報》針對全國人民脫貧的信息開展了新聞專欄的策劃活動，推出了“傾聽河南脫貧故事，百名記者進(jìn)百村”的新聞策劃活動。在這次新聞策劃過程中，《河南日報》安排了大量的新聞工作人員到河南鄉(xiāng)村進(jìn)行實地采訪活動，本次新聞策劃隊伍共有文字記者、評論員、攝影記者、新媒體崗位人員等。

開展這次新聞內(nèi)容收集工作時，對于新聞記者有著較高的要求，需要保證每名新聞工作者都能夠獨立完成一個重點村落的全部報道任務(wù)，其中包括文字主稿、評論手記、攝影圖片、短視頻制作等各個環(huán)節(jié)。新聞工作者需要通過自身的能力，深度挖掘河南鄉(xiāng)村曾經(jīng)的貧困情況以及脫貧之后的生活現(xiàn)狀。本次的新聞采編內(nèi)容有著較為嚴(yán)格的要求，如果記者和相應(yīng)的新聞工作者沒有拿出符合要求的稿件，那么需要將所有的內(nèi)容推翻，新聞工作者也需要再次深入到鄉(xiāng)村，重新開展采訪和制作的工作。在百名記者的共同努力下，脫貧攻堅的新聞報道引起了各方的關(guān)注，新聞稿件中敘述的內(nèi)容真實而富有情感。整體的新聞內(nèi)容“以小切口表現(xiàn)大主題，以小人物展現(xiàn)大情懷”[4]。社會上的每一位群眾和各個領(lǐng)域的成員在閱讀新聞內(nèi)容時，會看到自己的以往生活經(jīng)歷或者感受到日常生活中身邊的人的生活情況。

(二)培養(yǎng)融媒體新聞生產(chǎn)策劃團(tuán)隊

融媒體時代下的新聞策劃創(chuàng)新，必須要培養(yǎng)新時代下的新媒體生產(chǎn)策劃團(tuán)隊。例如，在上文中說的河南日報百名記者整體下鄉(xiāng)進(jìn)行采訪的活動，就要求每個記者有著較強的綜合能力以及實踐能力。對此，我們發(fā)現(xiàn)一個好的新聞內(nèi)容需要保證團(tuán)隊內(nèi)部工作人員的整體工作素養(yǎng)，從而全面提高團(tuán)隊的能力，而在新媒體時代下，新聞策劃創(chuàng)新工作的開展也需要有大量專業(yè)人士的思想共鳴以及思想碰撞，由此才能發(fā)現(xiàn)新聞的獨特之處，保證新聞策劃的創(chuàng)新發(fā)展。

為了保證新聞策劃的總體效果，需要確保團(tuán)隊在新聞的生產(chǎn)編輯、策劃以及最后的上傳過程中，都能夠由同一個團(tuán)隊的成員來完成。融媒體時代，在培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞生產(chǎn)策劃團(tuán)隊時，需要明確團(tuán)隊內(nèi)部每個人的個人能力優(yōu)勢和不足等，由此才能夠更好地對團(tuán)隊內(nèi)部的成員進(jìn)行明確的分工，使得團(tuán)隊內(nèi)部的記者以及工作人員能夠擔(dān)負(fù)起自身的職責(zé)，保證各項環(huán)節(jié)高質(zhì)量完成。團(tuán)隊內(nèi)部成員之間的有效配合以及各個流程的高質(zhì)量開展，能夠保證新聞報道策劃工作的高質(zhì)量和快速完成。

首先，在融媒體時代，新聞策劃人員需要與時俱進(jìn)，各個成員需要了解自身的理論知識學(xué)習(xí)程度以及新時代倡導(dǎo)的融媒體理念、融媒體技術(shù)等各類內(nèi)容，由此才能夠全面提高每個人的專業(yè)能力。

其次，團(tuán)隊內(nèi)部的工作人員需要全面了解策劃工作的內(nèi)容，團(tuán)隊內(nèi)部的所有新聞工作者必須要了解新聞策劃的整體流程，對于各個方面的工作都有一定的認(rèn)知。例如，在新聞素材的資料收集、資料整合、資料處理、資料編輯以及后續(xù)的排版布局過程中，都需要所有團(tuán)隊人員的共同努力，由此才能夠更好地發(fā)現(xiàn)新聞策劃過程中的問題。因此，團(tuán)隊內(nèi)部的工作人員必須要加強新聞策劃這一工作的教育培訓(xùn)，使得自己能夠掌握更多的融媒體操作技能，保證自身能夠具備“一專多能”的新聞策劃能力。在提高團(tuán)隊成員工作能力的過程中，報社以及企業(yè)也可以適當(dāng)引進(jìn)新媒體的技術(shù)人員以及新時代下的新聞策劃領(lǐng)導(dǎo)人員，由此提高團(tuán)隊內(nèi)部的整體實力，保證在后續(xù)的工作過程中能夠打造出更多高質(zhì)量的新聞作品，確保新聞策劃工作有效開展。

最后，在提高新聞生產(chǎn)策劃團(tuán)隊的整體能力時，其領(lǐng)導(dǎo)成員以及團(tuán)隊內(nèi)部的管理人員需要保證團(tuán)隊所有的工作者都有端正的思想態(tài)度以及價值觀念，無論在何種情況下，都能夠保證新聞內(nèi)容的真實性和有效性。在融媒體時代，新聞的發(fā)布速度較快，對于社會的影響較大。新聞策劃團(tuán)隊在日常工作時，需要重點關(guān)注各個環(huán)節(jié)的新聞工作開展情況，及時刪除具有錯誤輿論導(dǎo)向的新聞，并且保證整體新聞內(nèi)容的正向價值觀念，由此避免不良信息對社會群眾的惡意誤導(dǎo)。綜合能力較強的新聞生產(chǎn)策劃團(tuán)隊能夠更好地針對新聞的主題內(nèi)容、風(fēng)格、題材、表現(xiàn)形式等各個方面有效策劃，由此保證新聞報道的價值以及新聞的整體影響情況[5]。對此，在融媒體時代，開展新聞策劃創(chuàng)新工作，必須要培養(yǎng)專業(yè)化的新聞生產(chǎn)策劃團(tuán)隊。

(三)建立科學(xué)的采編發(fā)及反饋機制

融媒體時代下，新聞策劃工作的創(chuàng)新開展，不僅需要新聞工作者不斷提高個人能力，還需要讓新聞工作者了解到時代的發(fā)展情況，明確各類新聞在發(fā)布過程中的受眾反映，由此才能夠針對時代需求、群眾需求、社會需求，更好地分析和完善，由此才能夠創(chuàng)新整體的新聞策劃內(nèi)容。對此，筆者認(rèn)為，開展新聞策劃創(chuàng)新工作要建立科學(xué)的采編發(fā)及反饋機制，也是非常重要的一項工作。

科學(xué)的采編發(fā)以及反饋機制，能夠有效保證相關(guān)報社以及企業(yè)內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)、后方編輯與前方的記者有效溝通，并且在了解到社會群眾的整體感受之后，針對新聞報道策劃工作進(jìn)行有針對性的調(diào)整和細(xì)化，由此保證含有的新聞信息更加全面準(zhǔn)確地滿足社會群眾的需求。新聞報道策劃工作在開展過程中，分為以下幾個階段：預(yù)熱期、高峰期、延伸期、收尾期。在這四個階段中，主要針對新聞的主體、新聞的核心內(nèi)容、新聞的重點延伸以及新聞的全部內(nèi)容來有效設(shè)置。對此，在以上幾項環(huán)節(jié)的開展過程中，可以建立科學(xué)的反饋機制。例如，在預(yù)熱期，當(dāng)新聞策劃的管理人員將本期的新聞主題發(fā)布出去之后，引起社會群眾的關(guān)注，并且使社會群眾根據(jù)自己的社會地位、工作情況、從事行業(yè)以及自身對于事件主體的了解情況進(jìn)行分析，發(fā)表個人的言論。在此情況下，在新聞主題設(shè)立之后，新聞策劃的工作人員可以接收到大量社會群眾的觀念，由此提煉出現(xiàn)階段社會群眾的主要需求，從而保證新聞策劃工作的正確性以及價值性。

在建立采編發(fā)及反饋機制時，可以從線上線下兩個渠道入手，線下更加傾向于傳統(tǒng)的反饋機制落實方式，線上則可以依托我國現(xiàn)階段流行的微博、微信、快手、抖音平臺，與受眾保持有效交流，使得媒體與受眾能夠形成更加親密的交流。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代下，我國新聞工作者需要恪守新聞規(guī)律，不斷創(chuàng)新新聞策劃的主要內(nèi)容。在開展實際工作時，可以培養(yǎng)專業(yè)的融媒體新聞生產(chǎn)策劃團(tuán)隊，并建立科學(xué)的采編發(fā)及反饋機制，由此保證新聞工作在開展過程中的完善性、全面性以及創(chuàng)新性。