淺析新媒體環(huán)境下的廣播媒體多元融合

◎行衡斌

(太原廣播電視臺，山西 太原 030000)

一、新媒體概述

新媒體是媒體形態(tài)的一種，主要以網(wǎng)絡技術為支撐，通過計算機網(wǎng)絡、網(wǎng)絡通信等渠道，以計算機、手機這類電子終端為用戶提供信息或者傳遞信息。網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展給新媒體的發(fā)展提供了技術基礎，例如，手機、計算機、微博、微信等都屬于新媒體范疇。新媒體傳播速度快、信息及時，加上可容納的信息量巨大而迅速發(fā)展普及。此外，與傳統(tǒng)媒體的大眾性不同，新媒體可以細化受眾至面向個人，每個人都可以根據(jù)自己的喜好定制自己需要的信息資訊，加上新媒體展現(xiàn)形式多種多樣，可以將文字、圖片、視頻等融為一體，趣味性更足。因此，新媒體更為大眾接受，尤其是年輕群體。

二、廣播媒體概述

(一)廣播媒體概念

定時通過無線電波或者導線為聽眾傳播新聞節(jié)目的大眾媒體被稱為廣播媒體。廣播媒體一般分為聲音媒體和電視媒體，聲音媒體就是只傳播聲音的廣播媒體，電視媒體則指同時傳播聲音和圖像的廣播媒體，也就是我們常說的電視。廣播媒體可根據(jù)傳播形式，分為有線廣播和無線廣播。有線廣播一般分布在農村或者小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過導線傳播新聞信息，其傳播范圍相當有限；無線廣播主要基于無線電波傳播新聞節(jié)目，目前一般用于廣告媒體傳播，由于其費用較低，加上傳播便捷、設備簡單而受到廣大群眾的認可。

(二)廣播媒體優(yōu)勢

首先，廣播媒體主要通過電波傳播新聞，具有傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢。無線電波也稱電磁波，其波長較短、頻率較高，無線電波的傳播速度高達每秒鐘30 萬公里，因此聽眾幾乎能在電臺發(fā)出新聞的同時接收到新聞。加上廣播媒體傳輸和接收都非常方便，其時效性非常高。其次，無線電波傳播新聞不容易出現(xiàn)卡頓的情況，故受到廣大群眾喜愛，成為大家了解新聞時事的重要途徑。再次，由于無線電波的傳播限制性較小，因此廣播傳播范圍較廣，在一些偏遠地區(qū)也能通過廣播媒體及時了解新聞時事。由于廣播媒體受限制較少、傳播速度快加上傳播范圍廣，廣播媒體的受眾范圍也相對較廣。傳統(tǒng)紙媒在傳遞信息的時候，會受到當?shù)丨h(huán)境、距離等影響，無法及時傳遞新聞資訊，而廣播媒體幾乎不會受到此類因素的干擾。長此以往，廣播媒體逐步成為大眾接受并喜愛的新聞資訊了解途徑。

(三)廣播媒體劣勢

廣播媒體基于無線電波傳播新聞資訊，具有一定的優(yōu)勢，但是其在新媒體環(huán)境下，逐步暴露出弊端。廣播媒體依靠無線電波傳播新聞資訊，因此無法保存播出的信息。也就是說，廣播的聲音稍縱即逝，如果在遇到比較重要或者比較復雜的新聞的時候，聽眾無法回放再度聆聽，進而導致聽眾錯過重要信息或者無法深入理解傳播的信息。此外，廣播媒體傳播信息都是定時播報的，導致人們無法根據(jù)自己的時間選擇自己想聽的節(jié)目。另外，大眾的作息時間往往不盡相同，在固定的時間播報固定的內容，往往容易導致部分聽眾錯過自己想聽的節(jié)目。隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣播媒體開始落后于市場需求，加上其新聞節(jié)目內容缺乏創(chuàng)新，難以吸引更多的聽眾。

(四)廣播受眾特點

首先，廣播媒體依靠無線電波傳播，雖然傳播范圍廣，但是會受到電臺發(fā)射頻率的限制。例如，城市調頻電臺只能城市及其周邊的群眾可以收聽到，較遠區(qū)域的群眾無法接收到這些信息。其次，廣播媒體的受眾分布相對比較分散。廣播媒體的受眾只需要擁有一臺收音機，便可接收到許多電臺的節(jié)目，由于收聽成本較低，因此廣播受眾分布較廣。再次，廣播節(jié)目是定時播報的，聽眾只能在固定的時間收聽到固定的節(jié)目，因此廣播受眾處于被動收聽的狀態(tài)。長此以往，廣播便形成固定的聽眾群體，比如新聞廣播的受眾對象是一些中老年人，兒歌類廣播節(jié)目是孩子。

三、新媒體給廣播媒體帶來的沖擊

新媒體基于先進的信息技術并結合傳統(tǒng)的媒體技術發(fā)展而來，相較于傳統(tǒng)媒體，其信息傳播的時效性和互動性更強。隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，人們的日常生活逐步被手機、電腦等電子終端占據(jù)，對于新媒體信息的接受度逐步提高。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，新媒體在社會上形成的影響力是不可估量的，甚至給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，一度讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展陷入困境，在一定程度上制約著我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體時代的到來讓傳統(tǒng)媒體在時效性及互動性上的弊端不斷顯現(xiàn)出來，讓人民群眾對于傳統(tǒng)媒體的認可度逐步降低，嚴重影響了我國傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展，加上傳統(tǒng)媒體的展現(xiàn)形式較新媒體更為單一、乏味，這樣的信息展示已經(jīng)無法滿足人們日益增加的信息需求，進一步制約著我國傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的發(fā)展。

四、廣播媒體結合新媒體技術的積極意義

新媒體技術的發(fā)展不僅給廣播媒體帶來了挑戰(zhàn)，也給廣播媒體的未來發(fā)展帶來了新的機遇。在廣播媒體中加入新媒體技術，不僅可以給聽眾帶來不同的體驗，還能為廣播媒體增添新的特色，更好地與聽眾互動，增強新聞資訊的互動性。此外，廣播媒體信息無法保存的問題也能得到改善，便于聽眾反復收聽新聞資訊，對于廣播節(jié)目有更深入的了解。當今社會的信息技術發(fā)展非?？?，如果廣播媒體不能適應當下快節(jié)奏的社會生活，無法滿足新時期對于信息廣播的需求，便無法在新媒體時代生存下去。因此，廣播媒體要想獲得良好的未來發(fā)展，便應當積極探索與新媒體技術相結合的未來發(fā)展策略，開發(fā)創(chuàng)新出新的思路，從而更好地滿足新媒體時代聽眾對于信息的需求。

五、新媒體與廣播媒體融合的現(xiàn)狀

(一)復雜的共存局面

隨著新媒體的不斷發(fā)展與普及，現(xiàn)階段我國新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體共存的局面相對比較復雜。一方面，傳統(tǒng)廣播媒體的受眾比較固定，像中老年群體以及有車一族對于廣播新聞、交通廣播以及小品、評書等保持著忠實的熱愛，因此傳統(tǒng)廣播媒體在市場上仍具有一定的競爭力。此外，傳統(tǒng)廣播媒體的記者以及編輯團隊比新媒體更專業(yè)，高素質、高水準的媒體團隊給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了非常大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展歷史悠久，而且媒體責任感較強，社會公信力比新媒體高出很多，這也成了傳統(tǒng)廣播媒體的核心競爭力。另一方面，新媒體的新聞信息在一定程度上依賴于傳統(tǒng)廣播媒體，新媒體通過轉載傳統(tǒng)廣播媒體的新聞信息，以提高新媒體的社會公信力?；谛旅襟w與廣播媒體復雜的共存局面，當下國內各大新媒體成立了監(jiān)督崗位，用以提高新媒體的社會公信力，傳統(tǒng)廣播電臺也開始逐步結合新媒體技術，轉化廣播內容及形式，用以推廣廣播媒體市場，吸引更多的聽眾。

(二)多樣化的融合方式

隨著信息網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，人們對于媒體工作的需求也在不斷提升，因此媒體工作也需緊跟時代發(fā)展方向，通過媒體融合進一步滿足市場需求。傳統(tǒng)廣播媒體應當順應當下網(wǎng)絡發(fā)展趨勢，結合新媒體，發(fā)揮網(wǎng)絡的優(yōu)勢，進而擴大傳統(tǒng)廣播媒體的傳播范圍，吸引更多的聽眾。網(wǎng)絡媒體應當加強網(wǎng)絡新聞信息的監(jiān)督工作，提高新媒體信息水平，提升社會公信力，傳播社會正能量?？偟膩碚f，當下傳統(tǒng)廣播媒體已逐步加快與新媒體多元融合的腳步，以提高傳統(tǒng)媒體的社會競爭力。目前，傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體相融合主要體現(xiàn)在兩個方面：一是傳統(tǒng)廣播媒體開始借助網(wǎng)絡力量，在新媒體上轉載新聞信息，以提高傳統(tǒng)媒體滲透力度；二是傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體加強合作，共同創(chuàng)辦新聞節(jié)目，結合對方優(yōu)勢，以持續(xù)發(fā)展我國新聞媒體事業(yè)。

六、新媒體環(huán)境下的廣播媒體多元融合策略

新媒體時代的到來給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了巨大的沖擊，其發(fā)展速度之快，不僅給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了挑戰(zhàn)，還讓廣播媒體面臨前所未有的威脅。因此，廣播媒體應當順應時代趨勢，嘗試引進先進的新媒體技術，不斷探索與新媒體技術的多元融合路徑，提升傳統(tǒng)廣播媒體的市場競爭力，推進傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體環(huán)境下良好發(fā)展。下文詳細分析新媒體環(huán)境下廣播媒體的發(fā)展趨勢，指出幾點新媒體環(huán)境下廣播媒體的多元融合策略，以期傳統(tǒng)廣播媒體能夠科學地借助新媒體技術，實現(xiàn)突破創(chuàng)新，進而持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

(一)廣播媒體生態(tài)文化建設探索

隨著網(wǎng)絡信息的發(fā)展與進步，新媒體在當今社會的普及越來越廣。傳統(tǒng)廣播媒體要想多元融合新媒體技術，就需要結合新媒體技術，搭建對應的發(fā)展平臺，構建廣播媒體生態(tài)文化建設。傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展歷史較久遠，加上傳統(tǒng)廣播媒體在發(fā)展中深厚的文化積淀，給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了一定的優(yōu)勢。探索廣播媒體生態(tài)文化建設，搭建與新媒體相結合的發(fā)展平臺，需要傳統(tǒng)廣播媒體不斷深入加強自身文化優(yōu)勢，基于自身優(yōu)勢的基礎上，探索與新媒體技術的融合路徑，從而在保持自身優(yōu)勢和特色的同時，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，才能在與新媒體技術相結合的過程中，爭取更大的發(fā)展空間與發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)在新媒體環(huán)境下廣播媒體的持續(xù)發(fā)展與有效傳承。

(二)廣播電臺視頻直播化

隨著抖音、快手等視頻直播平臺在網(wǎng)絡上興起，人們對于視頻直播的熱衷程度逐步提升。視頻直播可以讓群眾與視頻直播發(fā)起方的互動更為緊密，在信息獲取及傳達方面時效性更強，因此廣播電臺視頻直播化是廣播電臺與新媒體相融合的有利途徑之一。成都廣播電視臺新媒體——橙視傳媒就是廣播媒體與新媒體融合的典型案例之一，詮釋了廣播電臺視頻直播化的融合路徑。橙視傳媒在安全可控的前提下，打通傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體網(wǎng)絡，實現(xiàn)兩者之間交互，另外融合兩者的流程，統(tǒng)一調度，以實現(xiàn)新聞資訊的快速響應和融合報道，最后，開通微博、微信、手機報等途徑，用以實現(xiàn)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)平臺與演播室的對接，讓群眾與廣播電臺的互動更為及時，同時還可提升群眾的視聽感受。橙視傳媒通過搭建媒體與科技的城市平臺新媒體路徑，持續(xù)推動傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體結合，不斷探索廣播媒體生態(tài)文化建設。

(三)廣播電視媒體互動傳播

新媒體時代的來臨讓群眾與信息傳播主體之間的聯(lián)系變得更為緊密，兩者之間的互動和溝通越來越多。由此可見，新媒體為信息傳播的活動搭建了一個良好的互動平臺，群眾可以在新媒體平臺上暢所欲言，表達自己對于信息的感受，同時發(fā)表自己的看法，這樣的信息傳播工作更能貼近大眾的日常生活，讓信息傳播的范圍更廣、受眾更多。此外，新媒體傳播信息的時效性強，群眾與信息傳播主體的互動也更為及時。傳統(tǒng)廣播媒體在互動性上存在一定欠缺，因此應當在探索新媒體環(huán)境下多元融合的過程中，嘗試將新媒體的互動優(yōu)勢引入到傳統(tǒng)廣播媒體中，才能不斷擴大傳統(tǒng)廣播媒體的傳播范圍，滿足新媒體環(huán)境下市場對于媒體傳播的需求。

在實際的媒體傳播過程中，廣播媒體可以借助微信、QQ、微博、抖音、小紅書、快手等熱門網(wǎng)絡平臺推廣廣播節(jié)目，在網(wǎng)絡平臺上實現(xiàn)與群眾實時互動，增強節(jié)目的趣味性，并快速推廣廣播節(jié)目。目前，部分廣播電臺開始設置網(wǎng)絡音樂等節(jié)目，通過結合新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體，進一步促進傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展。例如當下較火的喜馬拉雅廣播電臺，通過播報相聲、小品、小說、故事、網(wǎng)絡音樂等等音頻而廣受大眾喜愛。通過這樣的傳播活動，可以增強聽眾與主持人的交流互動。在豐富廣播媒體節(jié)目形式的同時，提高節(jié)目的傳播效率。

(四)大力培養(yǎng)全媒體人才

新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體的多元融合離不開全媒體人才的支持，因此應當加強重視培養(yǎng)全媒體人才。首先，需要大量引進復合型媒體行業(yè)人才，這類人才不僅需要具備媒體行業(yè)的專業(yè)知識能力，還需具備其他多個領域的專業(yè)能力，也就是多能力的創(chuàng)新型人才。這樣的人才能靈活運用各類專業(yè)知識，在新聞采集或者編輯的過程中才能得心應手。對于新聞專業(yè)的人來說，如果對各個行業(yè)的知識沒有一定程度的涉獵，那么在采訪或者與群眾溝通的時候，便無法從容應對各類突發(fā)事件，不利于新聞采集工作順利開展。此外，如果新聞工作人員沒有一定的專業(yè)能力，在撰寫新聞稿件的時候便會缺乏深度，沒有深度的新聞內容是無法得到大眾認可的，進而失去新聞稿件的深度和專業(yè)性，喪失在群眾中的公信力。當然，在引進復合型人才的時候，也不應忽略人才的創(chuàng)新性，因為缺乏創(chuàng)新意識的新聞工作人員無法長遠地在新聞媒體行業(yè)生存下去。生搬硬套不是當下社會需要的，具有一定的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維，才能在新聞工作中樹立自己的風格，抓住大眾的眼球。此外，隨著新媒體技術不斷發(fā)展，廣播媒體要想和新媒體技術多元融合，對于廣播媒體工作人員的要求便更加深入。在新媒體環(huán)境下，廣播媒體工作人員服務的不再是單一的廣播媒體，而是需要為多個媒體服務。因此，除了要求媒體工作人員具有過硬的專業(yè)知識技能儲備和創(chuàng)新意識外，還要求媒體工作人員能夠了解新媒體技術的使用和創(chuàng)新，這樣才能保證媒體工作人員能夠熟練地運用各個新媒體進行新聞傳播工作，滿足多方面的要求，設計不同媒體的信息產(chǎn)品。

七、結語

隨著新媒體技術不斷發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)到來，我國傳統(tǒng)廣播媒體要想在新媒體時代生存并發(fā)展下去，需要在新媒體時代探索新的發(fā)展方向，順應時代潮流，滿足當下社會對于媒體傳播行業(yè)的新需求。新媒體時代下，大眾對于廣播媒體的要求越來越高，因此，廣播媒體應當綜合分析當下發(fā)展現(xiàn)狀，探索新媒體技術與廣播媒體多元融合的發(fā)展道路，才能讓傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下不斷發(fā)展進步，從而獲得更多群眾的認可，促進傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體時代持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。