媒介融合時(shí)代電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展策略分析

◎尤 立

(無錫廣播電視臺(tái)，江蘇 無錫 214000)

引言

媒介融合時(shí)代，電視紀(jì)錄片將迎來全新發(fā)展空間，如何實(shí)現(xiàn)電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)前電視紀(jì)錄片制作單位需要深思并實(shí)踐的重要內(nèi)容。以往，電視紀(jì)錄片主要傳播介質(zhì)是電視，導(dǎo)致傳播效率、范圍和影響力受到較大局限，隨著媒介融合的發(fā)展，大眾獲取信息渠道、觀看習(xí)慣發(fā)生較大變化，使得電視紀(jì)錄片制作主體不斷改變。多元化傳播特征背景下，電視紀(jì)錄片如何借助媒介融合時(shí)代優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要。因此，針對(duì)電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展策略研究具有十分重要意義。

一、媒介融合對(duì)電視紀(jì)錄片發(fā)展的影響

媒介融合起源于20 世紀(jì)80 年代的美國，簡(jiǎn)單來說，就是將不同類型的媒介結(jié)合在一起，是各個(gè)媒介之間的一種合作與聯(lián)盟。媒介融合時(shí)代改變了以往電視紀(jì)錄片的發(fā)展模式，為其提供全新的視野和空間，同時(shí)對(duì)電視紀(jì)錄片制作單位以及相關(guān)工作人員提出了更高要求。基于媒介融合視野下，不斷創(chuàng)新發(fā)展電視紀(jì)錄片，已經(jīng)成為當(dāng)前電視紀(jì)錄片的重要發(fā)展方向，有助于提升電視紀(jì)錄片整體質(zhì)量，提高收視率。媒介融合對(duì)電視紀(jì)錄片的影響可以概括為兩個(gè)方面。

第一，傳播渠道方面。在媒介融合發(fā)展時(shí)代，消費(fèi)者、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)共同促進(jìn)、制約媒介融合的廣度與深度，其中技術(shù)背景最為突出。在多種現(xiàn)代信息技術(shù)作用下，改變以往電視頻道的單一傳播方式，促使電視紀(jì)錄片可以在多種媒介上傳播，如各種手機(jī)網(wǎng)站、平板電腦、IPTV 終端、互聯(lián)網(wǎng)電視等平臺(tái)，此類傳輸介質(zhì)不會(huì)受到較大傳播限制，能夠滿足觀眾不同觀看需求，可以靈活利用碎片化時(shí)間隨時(shí)觀看紀(jì)錄片，同時(shí)也可以按照自身喜好挑選電視紀(jì)錄片[1]?；谌诿襟w發(fā)展背景，互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)在很大程度上提高了紀(jì)錄片的傳播價(jià)值，促使電視紀(jì)錄片可以更好地適應(yīng)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，為更多電視紀(jì)錄片傳播提供了平臺(tái)和發(fā)展空間，進(jìn)而擴(kuò)大了觀眾收視范圍。

第二，受眾收視習(xí)慣方面。媒介融合背景下，大眾改變了以往電視、報(bào)紙等獲取信息方式，逐步從“點(diǎn)對(duì)面”的收視習(xí)慣轉(zhuǎn)化為“一對(duì)一”，主要是因?yàn)楦鱾€(gè)媒介結(jié)合，擴(kuò)大了傳播渠道、傳播范圍。在此背景下，電視紀(jì)錄片可以充分運(yùn)用新媒體，不斷擴(kuò)大傳播范圍。通過“一對(duì)一”傳播，可以更好地把握受眾的收視習(xí)慣，有針對(duì)性地調(diào)整電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作方向、制作模式，更好地滿足大眾對(duì)電視紀(jì)錄片的需求。除此之外，電視紀(jì)錄片在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)支持下，可以獲得更強(qiáng)的信息加載能力，提升觀眾的收視體驗(yàn)感，進(jìn)而逐步增進(jìn)受眾黏性，使得電視紀(jì)錄片獲得市場(chǎng)一席之地。

二、媒介融合背景下電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)實(shí)需求

媒介生態(tài)發(fā)展與變革將成為媒介機(jī)構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，促使媒介融合趨勢(shì)日益明顯，助推電視紀(jì)錄片獲得全新的發(fā)展空間。

電視紀(jì)錄片可以被視為一種高文化含量的藝術(shù)創(chuàng)作品，其中不僅融合我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也加入現(xiàn)代社會(huì)創(chuàng)新元素，是向人們傳播思想價(jià)值觀念的重要載體。但是我國電視紀(jì)錄片在內(nèi)容、渠道等方面存在較多問題，弱化了電視紀(jì)錄片的媒體市場(chǎng)地位，甚至已經(jīng)被人們遺忘。隨著現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，傳播媒介不斷衍生發(fā)展，促使電視紀(jì)錄片獲得新生，并逐步在市場(chǎng)中凸顯傳播力、影響力，開始進(jìn)入大眾視線[2]。比如國內(nèi)B 站獨(dú)家播出的呈現(xiàn)國人燒烤情結(jié)的紀(jì)錄片《人生一串》，主要呈現(xiàn)了全國各地的特色燒烤文化，紀(jì)錄片運(yùn)用獨(dú)特視角、多種渠道傳播，獲得不錯(cuò)反響，收獲社會(huì)輿論正向傳播效果。與以往的燒烤節(jié)目不同，該紀(jì)錄片表現(xiàn)出濃厚的市井氣息，運(yùn)用獨(dú)特的鏡頭，由廟堂轉(zhuǎn)移到街邊攤鋪，向受眾展現(xiàn)出人們?nèi)粘Ｉ钪械臒揪跋?，也反映出其中的樂天?nèi)涵、江湖風(fēng)味。無論是出于受眾需求還是技術(shù)發(fā)展，媒介融合都勢(shì)在必行，電視紀(jì)錄片借此機(jī)遇創(chuàng)新發(fā)展，是立足新媒體融合發(fā)展時(shí)代的必經(jīng)之路，必須逐步構(gòu)建融合性策略，才能謀求更大的生存和發(fā)展機(jī)遇。

三、電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐路徑

(一)拍攝內(nèi)容及敘事角度創(chuàng)新

媒介融合背景下，若想推動(dòng)電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展，必須堅(jiān)持“產(chǎn)品為王”，建立在“內(nèi)容為王”基礎(chǔ)上，但不局限于內(nèi)容，還包括載體、資訊和規(guī)則。將電視紀(jì)錄片作為產(chǎn)品，這樣不僅可以傳播信息，而且能與觀眾增進(jìn)互動(dòng)效果，甚至?xí)@得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，需要立足多元化視覺、音效，合理利用新媒體工具，豐富拍攝內(nèi)容，創(chuàng)新信息傳播方式途徑。與此同時(shí)，要注意控制紀(jì)錄片的片長(zhǎng)，防止受眾因長(zhǎng)時(shí)間觀看而失去興趣。分析電視紀(jì)錄片制作可知，通常都是多變剪輯節(jié)奏、影視化視覺呈現(xiàn)，同時(shí)配合開放的敘事結(jié)構(gòu)、理性邏輯思維，進(jìn)而吸引受眾[3]。媒介融合背景下，工作人員可以轉(zhuǎn)變拍攝方式，選擇巧妙的敘事角度，展示全新形式的電視紀(jì)錄片。比如，拍攝者立足微觀視角，捕捉紀(jì)錄片的細(xì)微處，利用微觀角度反映出電視紀(jì)錄片想要表達(dá)的深刻主題，在電視紀(jì)錄片中凸顯敘事主導(dǎo)地位，充分利用不同的敘述視角，讓大眾透過電視紀(jì)錄片獲得新知，同時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，從而關(guān)注身邊的“小細(xì)節(jié)”，由此也迎合電視紀(jì)錄片傳播的目的及意義。

(二)紀(jì)錄片解說方式創(chuàng)新

媒介融合背景下，為了更好地迎合受眾的需求、喜好，電視紀(jì)錄片需要積極轉(zhuǎn)變解說方式，向年輕態(tài)表達(dá)方式發(fā)展，才能更好地吸引年輕受眾。從以往傳統(tǒng)紀(jì)錄片解說方式來看，主要以“第三方”視角客觀描述，雖然可以講述歷史、生物進(jìn)化、時(shí)代變遷等相關(guān)內(nèi)容，但此種方式無法給予受眾身臨其境的感受。對(duì)此，可以在電視紀(jì)錄片創(chuàng)新中有效融合新鮮元素，提高電視紀(jì)錄片解說的趣味性。以紀(jì)錄片《人生一串》為例，解說語言不同于其他紀(jì)錄片，語言風(fēng)趣幽默，聲音獨(dú)特，受眾在觀看過程中，不僅可以產(chǎn)生身臨其境之感，也可以透過燒烤美食感受其中的市井煙火氣，進(jìn)而與紀(jì)錄片產(chǎn)生共鳴。因此，《人生一串》自播出以來，廣受大眾好評(píng)，從第一季直到第三季播出，關(guān)注度持續(xù)不減[4]。

(三)立足大眾視角傳遞真情

“大家其實(shí)很懂生活，沒了煙火氣，人生就是一段孤獨(dú)的旅程?！边@是《人生一串》紀(jì)錄片開篇的一段話，這句話也詮釋出這部紀(jì)錄片的本質(zhì)：這是一部充滿煙火氣、市井味的紀(jì)錄片。在該紀(jì)錄片影響下，人們對(duì)肉食和燒烤產(chǎn)生了一種渴望，同時(shí)也獲得更多耐人尋味的人生道理?！度松淮肪哂袧夂竦娜饲槲?，雖沒有《舌尖上的中國》紀(jì)錄片那么正式的畫面，卻充滿濃濃的市井氣息，令人有一種身臨其境的感覺，所以才能更讓人感受到人情味。分析《人生一串》成功的關(guān)鍵，不難發(fā)現(xiàn)，主要在于抓住“吃”這一共同話題，并且其拍攝方式、方法更加真實(shí)。市井中彌漫著煙火氣，人們圍坐在桌前，煙火繚繞的烤爐，這正是人們生活中最為真實(shí)的市井生活。紀(jì)錄片中街邊吃貨、菜場(chǎng)小販、燒烤老板、小鎮(zhèn)青年，還有那些路邊支起的小攤以及不加任何修飾的店面、餐桌、小廣告等，都反映出人們最真實(shí)的生活樣貌。與其他紀(jì)錄片相比，《人生一串》沒有講歷史、講文化，而是直接講吃的，沒有過多修飾話語，卻傳遞出人們最為真實(shí)的情感，在市井煙火氣中表現(xiàn)出尋常老百姓現(xiàn)實(shí)生活，在人們眼神、微笑等細(xì)節(jié)處盡顯尋常人家生活氣息。

(四)紀(jì)錄片品牌效應(yīng)提升

產(chǎn)品優(yōu)劣直接影響其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以“產(chǎn)品為王”的電視紀(jì)錄片也需要遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，注重增強(qiáng)節(jié)目的內(nèi)在品質(zhì)。因此，立足媒介融合時(shí)代，為實(shí)現(xiàn)電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)當(dāng)注重品牌建設(shè)，積極完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，從而不斷增強(qiáng)電視紀(jì)錄片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。還是以紀(jì)錄片《人生一串》為例，它與《舌尖上的中國》的“高端美食類紀(jì)錄片”高大上定位有著明顯不同?！度松淮返闹谱鲌F(tuán)隊(duì)在深入分析《舌尖上的中國》后，另辟蹊徑，從節(jié)目選題入手，進(jìn)一步細(xì)化了美食品類，在《舌尖上的中國》的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)地定位到市井味、江湖氣的“燒烤”，這一市場(chǎng)定位充分迎合了大眾需求，并采用科學(xué)的拍攝手段，最終為大眾呈現(xiàn)出市井小巷最為真實(shí)、生動(dòng)、感人的“燒烤”畫面，再搭配風(fēng)趣幽默的解說，賦予燒烤更多的故事和真情?！度松淮防米陨韮?yōu)質(zhì)作品打造了特色品牌效應(yīng)，也借助這種品牌逐步發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，使得《人生一串》的品牌價(jià)值、知名度不斷提升[5]。

(五)紀(jì)錄片營銷渠道創(chuàng)新

媒介融合背景下，電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)并非簡(jiǎn)單的疊加與整合，而是需要充分發(fā)揮二者優(yōu)勢(shì)，積極融合資源、內(nèi)容，最終為觀眾呈現(xiàn)出豐富內(nèi)容，滿足觀眾獲取多平臺(tái)資源的需求。對(duì)于電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展而言，必須堅(jiān)持以內(nèi)容為主體，有效利用網(wǎng)絡(luò)工具，形成互聯(lián)網(wǎng)思維，最終構(gòu)建出多渠道采集、多平臺(tái)生產(chǎn)、多終端播發(fā)的全媒體運(yùn)營模式。

《航拍中國》是一部大型航拍系列紀(jì)錄片，運(yùn)用無人機(jī)利用空中視角俯瞰中國。該系列紀(jì)錄片包含了我國23 個(gè)省、4 個(gè)直轄市，5 個(gè)自治區(qū)、2 個(gè)特別行政區(qū)，運(yùn)用航拍技術(shù)立體化展現(xiàn)了我國的歷史人文景觀，表現(xiàn)“中國驕傲”主題，在拍攝過程中探尋各個(gè)地區(qū)，發(fā)現(xiàn)不一樣的中國?！逗脚闹袊访恳患蠹s50 分鐘，幾百個(gè)美景鏡頭，畫面非常精美，表現(xiàn)出我國不同地區(qū)的宏大氣勢(shì)，為大眾呈現(xiàn)出我國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的重要成就，同時(shí)在航拍過程中挖掘人與景的故事結(jié)合。在紀(jì)錄片拍攝后期制作時(shí)，搭配簡(jiǎn)潔、精煉的語言講述各個(gè)地區(qū)呈現(xiàn)出來的“中國”。該紀(jì)錄片中蘊(yùn)含了非常多的內(nèi)容，將中國地理結(jié)構(gòu)以航拍形式震撼呈現(xiàn)，進(jìn)而激發(fā)出人們對(duì)祖國山水的熱愛，感受祖國的博大浩瀚。

《航拍中國》紀(jì)錄片的營銷早在項(xiàng)目招投標(biāo)階段就已經(jīng)開始，根據(jù)“央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司紀(jì)錄片《航拍中國》航拍制作服務(wù)項(xiàng)目公開招標(biāo)公告”可知，是由中招國際招標(biāo)有限公司受央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司委托，在國內(nèi)公開招標(biāo)。簡(jiǎn)言之，就是每一個(gè)省份的航拍都是采用招標(biāo)方式，由有資質(zhì)的影視制作公司承攬，例如，江西是大疆傳媒，陜西是中視航通傳媒。其中，第一季由浙江橫店銳智九州科技有限公司承制，在央視與專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)共同努力下，實(shí)現(xiàn)制播方面高度融合。其中，航拍公司發(fā)揮其團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，參與《航拍中國》第一季拍攝，銳智九州航拍團(tuán)隊(duì)從北疆到南海，由2 個(gè)直升機(jī)組、5 個(gè)無人機(jī)組、60 余人，各組累計(jì)作業(yè)300 多天，行程7 萬余公里，獲得200 小時(shí)珍貴航拍素材，最終順利完成拍攝任務(wù)。銳智九州航拍團(tuán)隊(duì)掌握現(xiàn)場(chǎng)第一手資料，最后都會(huì)把素材統(tǒng)一發(fā)回央視剪輯和制作后期，為大眾提供更加全面的中國風(fēng)采拍攝過程[6]?！逗脚闹袊芳o(jì)錄片在播出時(shí)，除了中央電視臺(tái)播出，還與多個(gè)平臺(tái)建立合作，通過直播、點(diǎn)播方式，為大眾提供多渠道獲取方式，由此形成覆蓋全國觀眾的全媒體播出矩陣，極大地創(chuàng)新了電視紀(jì)錄片的營銷方式，增強(qiáng)了營銷效果。

(六)紀(jì)錄片選題要“接地氣”

新媒體時(shí)代，電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展必須要做到“接地氣”，能真正貼合老百姓的生活實(shí)際，唯有如此，才能提升紀(jì)錄片知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)影響力。作為影視藝術(shù)，紀(jì)錄片具有一定的特殊性。綜觀大量杰出的紀(jì)錄片，不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者會(huì)向大眾展現(xiàn)出多變化、復(fù)雜化、多樣化的各類事物，借助現(xiàn)實(shí)世界摹寫與批判，對(duì)大眾思想和情感產(chǎn)生啟發(fā)，進(jìn)而使人們對(duì)照自身生活反思。這不僅需要紀(jì)錄片創(chuàng)作者具有高尚的藝術(shù)修養(yǎng)，也要做到仔細(xì)觀察生活，感受人們?nèi)粘Ｉ钪屑?xì)膩的人文關(guān)懷。為此，基于當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展的背景，電視紀(jì)錄片在創(chuàng)作中必須注重題材手法創(chuàng)新，深入百姓生活，創(chuàng)作出貼近市場(chǎng)、迎合大眾需求的作品。

《人生一串》作為一部叫好又叫座的紀(jì)錄片，目前豆瓣評(píng)分達(dá)到9.0 以上，這是國產(chǎn)紀(jì)錄片中為數(shù)不多的高分作品，而其成功的關(guān)鍵就在于接地氣。觀看紀(jì)錄片《人生一串》，會(huì)產(chǎn)生一種親身走入市井小巷的錯(cuò)覺，煙火氣并非只是燒烤本身的煙火氣，更是指人們?nèi)粘Ｉ钪械暮粚?shí)、熨帖。B 站紀(jì)錄片高級(jí)顧問指出，在當(dāng)前新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，紀(jì)錄片不僅可以在電視臺(tái)播出，也可以在更多新媒體平臺(tái)播出，為電視紀(jì)錄片發(fā)展帶來機(jī)遇，但也對(duì)紀(jì)錄片創(chuàng)作提出更高要求，必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷迎合市場(chǎng)與大眾需求，體現(xiàn)“接地氣”，進(jìn)而使紀(jì)錄片與人們充分融合、交織?？梢哉f，由于新媒體互動(dòng)性、雙向傳播性等特點(diǎn)，觀眾不僅是紀(jì)錄片接收者，更是內(nèi)容生產(chǎn)建設(shè)的參與者。因此，紀(jì)錄片題材創(chuàng)新始終要“接地氣”，在平凡生活中融入時(shí)代信息，才能獲得觀眾認(rèn)可。

四、結(jié)語

總而言之，媒介融合時(shí)代到來促使不同媒體之間形成一種相互融合狀態(tài)，使電視媒體有了全新的發(fā)展空間，同時(shí)也給電視紀(jì)錄片制作工作帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。電視紀(jì)錄片若想創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)工作者以及機(jī)構(gòu)必須正確認(rèn)識(shí)到媒介融合效應(yīng)對(duì)電視紀(jì)錄片發(fā)展的重要影響，并依托此背景，不斷創(chuàng)新思維，拓展思路，找尋電視紀(jì)錄片的立足點(diǎn)，積極迎合時(shí)代發(fā)展需求，全新規(guī)劃電視紀(jì)錄片制作、播出，為廣大觀眾提供高質(zhì)量的電視紀(jì)錄片，助力我國電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。