融媒體時(shí)代電視新聞的傳播策略

◎?qū)O貴波

(昭通廣播電視臺(tái)，云南 昭通 657000)

前言

在融媒體時(shí)代，電視新聞面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)的線性播出模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)于新聞的需求。隨著新技術(shù)和新媒介不斷涌現(xiàn)，電視新聞需要加強(qiáng)自身的傳播策略，以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展和變化。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，在信息傳遞的效率和可靠性方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。但是隨著數(shù)字媒體和社交媒體的發(fā)展，電視新聞的壟斷地位已經(jīng)被打破，在信息獲取和傳播方面需要更加靈活和創(chuàng)新的方式來(lái)應(yīng)對(duì)。因此，本文將介紹融媒體時(shí)代電視新聞的傳播策略，旨在探討如何以更加全面、多元的方式來(lái)傳遞新聞信息，以及如何在新媒體環(huán)境下進(jìn)一步拓展電視新聞的覆蓋面和受眾群體，以真正實(shí)現(xiàn)電視新聞與新媒體的融合和發(fā)展。

一、融媒體的內(nèi)涵及發(fā)展趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，融媒體已成為媒體發(fā)展的一個(gè)重要方向。融媒體是指多媒體內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)空間的快速傳播，涵蓋了文字、圖片、音頻、視頻等多種形式。融媒體的內(nèi)涵廣泛，它包括信息的生產(chǎn)、傳播、接受、處理、利用、反饋等多個(gè)方面，而且它是新聞傳播方式的一種改變，它運(yùn)用了數(shù)字化技術(shù)的手段，將傳統(tǒng)媒體的單一文本信息變?yōu)槎嗝襟w的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，其形式更加多樣化，內(nèi)容更加豐富[1]。

融媒體的發(fā)展趨勢(shì)主要有四個(gè)方面。第一，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用。數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展，將不斷推動(dòng)融媒體發(fā)展。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了信息的傳播速度和覆蓋面，還能夠?yàn)橛脩?hù)提供更便捷、更全面、更個(gè)性化的信息服務(wù)。第二，跨界融合的發(fā)展。融媒體的發(fā)展必然會(huì)促進(jìn)不同媒體的融合，在不同媒體之間實(shí)現(xiàn)更加廣泛的互動(dòng)和協(xié)同，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的多方位服務(wù)。第三，內(nèi)容的個(gè)性化和精準(zhǔn)化。內(nèi)容的質(zhì)量已經(jīng)不再是首要考慮的，而是需要提供給用戶(hù)更加個(gè)性化和精準(zhǔn)化的服務(wù)。這樣做可以使融媒體更加貼近用戶(hù)的需求，進(jìn)一步提高用戶(hù)的黏性和忠誠(chéng)度。第四，用戶(hù)參與增強(qiáng)。在融媒體的發(fā)展中，用戶(hù)參與越來(lái)越重要。用戶(hù)可以推動(dòng)信息的消費(fèi)和傳播，并提出更具有針對(duì)性和實(shí)效性的需求，增強(qiáng)了融媒體的服務(wù)能力。

二、融媒體時(shí)代電視新聞傳播的特點(diǎn)

(一)時(shí)效性更強(qiáng)

在融媒體時(shí)代，信息傳播速度愈發(fā)迅猛，電視新聞也需要更快的反應(yīng)速度和更有時(shí)效性的報(bào)道，這已經(jīng)成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要方面。新聞媒體的發(fā)展極大地推動(dòng)了電視新聞時(shí)效性的增強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的廣泛普及，觀眾重視實(shí)時(shí)信息，并且更容易接受新聞資訊的滾動(dòng)推送，也更傾向于通過(guò)電子媒體了解新聞[2]。在融媒體時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)也是提升電視新聞時(shí)效性的推動(dòng)因素。電視新聞機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)程，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在對(duì)于電視新聞機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，是一種制約和激勵(lì)。為了贏得觀眾的青睞，電視新聞機(jī)構(gòu)會(huì)不斷探索新的報(bào)道方式，創(chuàng)新新的資源整合方式，加速報(bào)道時(shí)間。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)變得更激烈，電視新聞機(jī)構(gòu)必須保持時(shí)效性更快，才能占據(jù)市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)。因此，競(jìng)爭(zhēng)也是電視新聞時(shí)效性更強(qiáng)的動(dòng)力。

(二)互動(dòng)性更強(qiáng)

過(guò)去，電視新聞主要以單向傳播為主，即電視臺(tái)將新聞內(nèi)容生產(chǎn)后，通過(guò)電視信號(hào)傳遞給觀眾，觀眾只能被動(dòng)地接受信息。在如今的融媒體時(shí)代，電視新聞的互動(dòng)性更強(qiáng)，采用了多種互動(dòng)方式。電視新聞不僅在屏幕上與觀眾互動(dòng)，還通過(guò)社交媒體平臺(tái)、在線直播等方式與觀眾互動(dòng)。這些互動(dòng)方法能夠讓觀眾參與其中，表達(dá)自己的看法和評(píng)論，這對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，是一種很好的反饋和評(píng)價(jià)，同時(shí)增強(qiáng)了觀眾的參與感和忠誠(chéng)度。電視新聞互動(dòng)性更強(qiáng)，也反映在新聞內(nèi)容上。電視新聞不再是簡(jiǎn)單的信息傳遞，而是更注重深度、廣度、公正性，同時(shí)更加關(guān)注觀眾的需求和反饋。在互動(dòng)性更強(qiáng)的環(huán)境下，電視新聞不僅擴(kuò)大了新聞覆蓋面，還能夠精細(xì)化地定位觀眾群體，根據(jù)觀眾的需求和反饋調(diào)整新聞內(nèi)容。此外，在人機(jī)互動(dòng)方面，電視新聞加強(qiáng)了與觀眾交互。通過(guò)基于人工智能技術(shù)的交互系統(tǒng)，電視新聞能夠深入地了解觀眾的反饋，進(jìn)而優(yōu)化和改進(jìn)新聞內(nèi)容、新聞形式等。

(三)涉及范圍更廣

首先，融媒體時(shí)代的電視新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)的電視媒體，而是通過(guò)各種新媒體，如網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備等。隨著新媒體技術(shù)不斷突破與升級(jí)，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等獲取和傳播信息，這為電視新聞的傳播提供了無(wú)限的可能性。其次，融媒體時(shí)代的電視新聞傳播需要更多元的傳播方式，包括音視頻、圖文、交互等形式的結(jié)合，使得傳播內(nèi)容更加全面、生動(dòng)、可視化和易懂。這主要得益于當(dāng)今各種數(shù)字媒體技術(shù)日益升級(jí)和發(fā)展，使得信息傳播不僅可以通過(guò)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻等途徑擴(kuò)大渠道和創(chuàng)新形式。最后，融媒體時(shí)代的電視新聞傳播更需要關(guān)注社會(huì)的多元需求。面對(duì)廣泛的受眾群體，電視媒體需要更多地關(guān)注其他文化領(lǐng)域，包括音樂(lè)、電影、運(yùn)動(dòng)等。同時(shí)，在報(bào)道新聞時(shí)，需要關(guān)注不同族群、不同地域的利益訴求和文化特色，才能更好地關(guān)注受眾的多樣性需求。

三、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

(一)認(rèn)知層面問(wèn)題

在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目存在著認(rèn)知層面問(wèn)題的挑戰(zhàn)。一些電視新聞節(jié)目在迎合大眾口味的過(guò)程中，為了引起觀眾興趣，往往使用一些通俗易懂的語(yǔ)言表達(dá)方式，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性缺失。比如一些欄目會(huì)使用滑稽幽默、夸張的造型等，明顯是為了增加趣味性，但是這并不符合新聞的本質(zhì)。此外，淺層次報(bào)道也是一個(gè)問(wèn)題。因?yàn)樾侣勥^(guò)于追求即時(shí)性，導(dǎo)致一些深度報(bào)道無(wú)法被充分關(guān)注和展開(kāi)，從而只能做出表面化的報(bào)道，無(wú)法對(duì)一些嚴(yán)重問(wèn)題進(jìn)行深入剖析[3]。比如，在報(bào)道一些社會(huì)問(wèn)題時(shí)，可能忽略問(wèn)題背后的根本原因，只做簡(jiǎn)單而表面的報(bào)道。一些電視新聞節(jié)目常常把一些膚淺的娛樂(lè)新聞放在前面，忽略了一些重要性更高的信息。比如一些國(guó)家大事、重大科技成果、重要的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)等被放在后面，觀眾無(wú)法及時(shí)了解到。

(二)內(nèi)容呈現(xiàn)問(wèn)題

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目往往是固定的時(shí)間長(zhǎng)度，按照類(lèi)別和時(shí)間順序排列新聞內(nèi)容。這種模式在一定程度上會(huì)限制新聞報(bào)道的深度和廣度，導(dǎo)致某些重要事件得不到充分報(bào)道，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)也缺乏多樣性，讓觀眾很難從中找到自己感興趣的話題。除了缺乏多樣性，電視新聞節(jié)目在內(nèi)容呈現(xiàn)上還存在著缺乏互動(dòng)性的問(wèn)題。傳統(tǒng)電視節(jié)目的信息呈現(xiàn)方式是單向的，觀眾只能被動(dòng)地接受新聞內(nèi)容，很難反饋和交流新聞內(nèi)容。這種單向的信息傳播方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足現(xiàn)代社會(huì)信息的個(gè)性化、多樣化需求。此外，電視新聞節(jié)目在內(nèi)容呈現(xiàn)上存在著缺少多層次和多角度報(bào)道的問(wèn)題。電視新聞節(jié)目不僅應(yīng)該關(guān)注事件本身，還應(yīng)該多層次和多角度地報(bào)道事件，引導(dǎo)觀眾從不同的角度去思考問(wèn)題，同時(shí)提高新聞報(bào)道的權(quán)威性和公信力。

(三)傳播方式問(wèn)題

一方面，電視新聞節(jié)目的線性傳播方式限制了用戶(hù)的選擇權(quán)。隨著社交媒體技術(shù)的發(fā)展，用戶(hù)的閱讀和觀看習(xí)慣也發(fā)生了變化，更加偏好自主選擇感興趣的內(nèi)容，造成電視新聞節(jié)目的用戶(hù)基礎(chǔ)不穩(wěn)定，難以留住用戶(hù)。另一方面，電視新聞節(jié)目的傳統(tǒng)呈現(xiàn)形式不夠多元化。以往，人們更多傾向于在電視上看新聞，隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，人們用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備看新聞更加方便。而且，很多新聞節(jié)目沒(méi)有采用新媒體的技術(shù)手段，缺乏互動(dòng)性和多樣性，缺少用戶(hù)的參與感。此外，電視新聞節(jié)目的單項(xiàng)傳播方式容易引發(fā)信息失真的問(wèn)題。由于新聞內(nèi)容制作者掌握著話語(yǔ)權(quán)，可以選擇在新聞節(jié)目中呈現(xiàn)的角度和內(nèi)容，而這往往是帶有主觀性的。對(duì)于觀眾而言，并不一定能夠從這些角度獲取足夠的信息，導(dǎo)致他們對(duì)事件的了解存在阻礙。

(四)公共服務(wù)問(wèn)題

在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目應(yīng)承擔(dān)的公共服務(wù)和社會(huì)責(zé)任也發(fā)生了一些變化，面臨一些新問(wèn)題。由于融媒體時(shí)代到來(lái)，人們獲取信息的渠道更加多樣化，因此電視新聞節(jié)目需要不斷開(kāi)拓新的信息來(lái)源和渠道，確保信息的全面性和準(zhǔn)確性，否則電視新聞節(jié)目傳遞的信息可能只是單方面、片面或不準(zhǔn)確的，無(wú)法滿(mǎn)足受眾的信息需求，也無(wú)法達(dá)到公共服務(wù)的目的。隨著社交媒體快速發(fā)展，電視新聞節(jié)目的公共服務(wù)也需要考慮如何與社交媒體互動(dòng)，以便更好地獲得和反饋信息。在這個(gè)過(guò)程中，需要保持專(zhuān)業(yè)性和客觀性，避免受到社交媒體的影響，同時(shí)需要了解和反映受眾在社交媒體上的意見(jiàn)和反饋。此外，電視新聞節(jié)目還面臨傳播方式的公共服務(wù)問(wèn)題，即如何更好地適應(yīng)新的傳播方式。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目需要適應(yīng)新的傳播方式，比如網(wǎng)絡(luò)直播、移動(dòng)視頻等方式，還需要考慮如何更好地融合多種媒介，創(chuàng)新傳播方式，以更好地滿(mǎn)足不同受眾的需求。

四、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的傳播對(duì)策

(一)選擇適合受眾群體的節(jié)目形式和內(nèi)容

在多元化、分眾化的媒介環(huán)境下，如何針對(duì)不同的受眾群體，選擇適合其喜好和需求的節(jié)目形式和內(nèi)容，是新聞節(jié)目傳播的重要課題。對(duì)于老年人等傳統(tǒng)受眾，可以采取傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目形式。這類(lèi)受眾主要關(guān)注社會(huì)和政治事件，希望得到嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤?bào)道和深入分析[4]。因此，在節(jié)目?jī)?nèi)容上，可以注重對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)和國(guó)際事件的深度剖析和解讀。這些節(jié)目可以采用熟悉的新聞形式，比如新聞聯(lián)播、專(zhuān)題報(bào)道等，保持傳統(tǒng)的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，以滿(mǎn)足這類(lèi)受眾的需求。對(duì)于年輕人和時(shí)尚人群，可以采取更加生動(dòng)活潑的形式。這些受眾對(duì)于新聞關(guān)注度相對(duì)較低，更注重在短時(shí)間內(nèi)迅速獲取信息，因此在形式上可以采用短視頻、短片、微視頻等形式。在內(nèi)容上，可以突出輕松、活潑的節(jié)奏，適當(dāng)加入一些娛樂(lè)元素，比如明星八卦、時(shí)尚資訊等，以吸引年輕受眾的興趣。此外，在針對(duì)不同的受眾群體時(shí)，還需要關(guān)注其文化背景和地域因素。

(二)引進(jìn)新的制作流程和技術(shù)

目前，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，越來(lái)越多的新技術(shù)被應(yīng)用到了電視新聞節(jié)目的制作中，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、3D 技術(shù)等。這些新技術(shù)的應(yīng)用，無(wú)論是在制作過(guò)程中還是在內(nèi)容呈現(xiàn)中，都可以為電視新聞節(jié)目帶來(lái)新的可能。另外，電視新聞節(jié)目在傳播過(guò)程中，需要考慮到觀眾的需求和反饋，以及傳播效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估。對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，引進(jìn)新的制作流程和技術(shù)，不僅能提高制作效率和質(zhì)量，還能增強(qiáng)節(jié)目傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性。與此同時(shí)，節(jié)目制作方需要適應(yīng)新的傳播方式，不斷改進(jìn)節(jié)目形式和內(nèi)容，以更好地適應(yīng)觀眾需求和傳播環(huán)境的變化。

(三)搭建豐富的電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容平臺(tái)

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目以“硬新聞”如重大事件、政治、軍事等時(shí)事內(nèi)容為主，這種單一化的內(nèi)容形式難以滿(mǎn)足觀眾多元化的需求[5]。因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)該更好地平衡不同類(lèi)型的內(nèi)容，包括文化、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、科技、生活等各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，這樣可以使節(jié)目更具有吸引力，增加關(guān)注度和收視率。在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目的傳播范圍不再局限于電視屏幕。針對(duì)不同的觀眾需求，電視新聞節(jié)目應(yīng)該構(gòu)建多種多樣的媒介平臺(tái)，包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、社交媒體等。通過(guò)這些平臺(tái)，電視新聞節(jié)目能夠與觀眾互動(dòng)、分享，實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋和傳播，提高影響力。此外，人性化因素也是一個(gè)重要的傳播對(duì)策。電視新聞節(jié)目應(yīng)該更加關(guān)注受眾的需求和現(xiàn)實(shí)情況。對(duì)于某些敏感問(wèn)題和話題，電視新聞節(jié)目需要注重觀眾的情感體驗(yàn)，構(gòu)建和諧、積極的傳播環(huán)境。

(四)與各種媒體平臺(tái)相互聯(lián)動(dòng)

融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目的傳播對(duì)策已經(jīng)不再局限于單一的電視媒介，而是需要更廣泛的平臺(tái)支持，如網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體等。在這個(gè)背景下，利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，將電視新聞節(jié)目與各種媒體平臺(tái)相互聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)多媒體傳播和交流，成為電視新聞節(jié)目的一項(xiàng)重要策略，有利于增強(qiáng)傳播力和影響力。首先，在電視新聞節(jié)目的傳播過(guò)程中，要實(shí)現(xiàn)各種媒體平臺(tái)有效連接，以便更好地吸引觀眾。其次，電視新聞節(jié)目可以通過(guò)開(kāi)設(shè)官方微博、微信公眾號(hào)等社交媒體賬號(hào)，與觀眾互動(dòng)，發(fā)表評(píng)論、提問(wèn)、參與話題討論等，以此增強(qiáng)觀眾的參與意識(shí)和參與度，同時(shí)可以通過(guò)觀眾的反饋意見(jiàn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，改進(jìn)節(jié)目品質(zhì)。最后，電視新聞節(jié)目可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒體，將重要的新聞和信息以多種形式呈現(xiàn)出來(lái)，如新聞視頻、新聞圖片、圖表、文章等，以此擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，針對(duì)融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題，需要采用多元化的傳播策略，包括選擇適合受眾群體的節(jié)目形式和內(nèi)容，引進(jìn)新的制作流程和技術(shù)，搭建豐富的電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容平臺(tái)等。同時(shí)，電視新聞還需要注重創(chuàng)新、提高可信度和可靠性，以便更好地吸引年輕受眾和延長(zhǎng)用戶(hù)停留時(shí)間。最后，電視新聞應(yīng)該致力于傳達(dá)精準(zhǔn)、權(quán)威和有價(jià)值的信息，以贏得公眾的信任和喜愛(ài)。