新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳能力的提升

◎鄭海英

(資陽(yáng)融媒體中心，四川 資陽(yáng) 641300)

引言

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)的新聞宣傳工作受到了前所未有的挑戰(zhàn)，如何在新媒體時(shí)代背景下創(chuàng)新和優(yōu)化新聞宣傳工作，成為當(dāng)前新聞工作者面臨的一項(xiàng)重要課題。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)媒體面對(duì)沖擊和挑戰(zhàn)，相關(guān)工作者需要深入分析新媒體時(shí)代新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題和不足之處，并有針對(duì)性地制定相應(yīng)策略，從而使新聞宣傳工作在新媒體時(shí)代背景下取得更好效果。

一、新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳的特征

(一)信息多元化

在新媒體傳播時(shí)代，信息傳播的形式不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，新聞宣傳工作也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。例如，在新媒體傳播時(shí)代，人們獲取新聞信息的途徑很多，不僅可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播信息，還可以通過(guò)手機(jī)、電腦等多種渠道獲取新聞信息。在這種情況下，新聞宣傳工作需要考慮如何提高新聞信息的傳播效率和質(zhì)量，才能滿足人們的需求。為了提高新聞信息傳播效率和質(zhì)量，需要從多個(gè)方面入手。

首先，要加大對(duì)新聞信息的采集力度。在新媒體傳播時(shí)代，人們獲取信息的渠道非常廣泛，可以通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙及多種社交媒體獲取相關(guān)新聞信息。如果能夠從這些渠道中采集到更多、更全面的新聞信息，就能夠保證新聞信息的多元化和全面性。

其次，要重視對(duì)新媒體的應(yīng)用。在新媒體傳播時(shí)代，人們獲取新聞信息的途徑變得更加多樣化，傳統(tǒng)媒體在這方面存在著不足之處。因此，需要充分利用新媒體資源，提高對(duì)新媒體的應(yīng)用水平。此外，還需要利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)客戶端等各種渠道進(jìn)行新聞宣傳工作。

(二)傳播時(shí)效性

在新媒體傳播時(shí)代，信息傳播速度非?？?，同時(shí)具備一定的時(shí)效性。新媒體傳播時(shí)代，人們對(duì)于信息的接受程度非常高，對(duì)于一些比較新鮮的事物具有一定的好奇心，同時(shí)愿意主動(dòng)了解這些新鮮事物。新媒體傳播時(shí)代，新聞內(nèi)容更加豐富多樣，人們可以通過(guò)手機(jī)等媒介獲取最新的新聞資訊。在新媒體傳播時(shí)代，新聞宣傳工作面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這種背景下，傳統(tǒng)新聞媒體必須要主動(dòng)適應(yīng)新媒體發(fā)展形勢(shì)，積極創(chuàng)新新聞宣傳方式方法，以滿足人們的信息需求。例如，傳統(tǒng)新聞媒體可以通過(guò)手機(jī)等媒介了解到社會(huì)熱點(diǎn)事件和相關(guān)政策法規(guī)等信息。對(duì)于這些信息，傳統(tǒng)媒體可以及時(shí)報(bào)道和宣傳，讓更多的人了解到社會(huì)熱點(diǎn)事件和政策法規(guī)。

(三)受眾廣泛性

新媒體時(shí)代的新聞宣傳具有廣泛的受眾，在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制。而且，受眾可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息，使新聞宣傳的受眾面更廣。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，人們獲取信息的渠道比較單一，而且比較被動(dòng)，缺乏主動(dòng)性和積極性。新媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解到很多新聞信息，而且可以轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，因此新聞宣傳的受眾面更加廣泛。隨著新媒體快速發(fā)展，新媒體在新聞傳播方面具有更加顯著的優(yōu)勢(shì)。新媒體能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富、及時(shí)和全面的信息服務(wù)，而且新媒體具有更多的優(yōu)點(diǎn)和特征，比如傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)等。人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦等多種方式觀看和獲取新聞信息。不僅如此，新媒體還具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和參與性，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)交流和反饋意見(jiàn)等。因此，新媒體傳播時(shí)代，新聞宣傳工作更容易受到群眾關(guān)注和喜愛(ài)，使傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)面臨巨大挑戰(zhàn)，需要積極轉(zhuǎn)變觀念，改革創(chuàng)新。

二、新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳的問(wèn)題

(一)缺乏有力監(jiān)管

新媒體傳播時(shí)代的新聞宣傳，主要是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為傳播載體，借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播和發(fā)布新聞內(nèi)容。但是目前來(lái)看，一些網(wǎng)站缺乏對(duì)新聞內(nèi)容的監(jiān)管，致使大量虛假、負(fù)面信息充斥于網(wǎng)絡(luò)中，造成了一定的不良影響。在新媒體傳播時(shí)代，新聞內(nèi)容的審核把關(guān)工作是一項(xiàng)非常重要的工作，因?yàn)橹挥袑殃P(guān)工作做好，才能避免信息的錯(cuò)誤傳播。在新媒體傳播時(shí)代，新聞報(bào)道的審核工作必須要引起相關(guān)部門的重視，因?yàn)橹挥凶龊眯畔徍斯ぷ鳎拍艽_保新聞宣傳的內(nèi)容客觀、真實(shí)，才能夠減少不良信息的傳播。但是目前來(lái)看，一些網(wǎng)站和相關(guān)部門對(duì)新聞內(nèi)容缺乏有效監(jiān)管，導(dǎo)致新聞內(nèi)容中出現(xiàn)了大量虛假、負(fù)面信息。在新媒體傳播時(shí)代，新聞信息傳播速度較快，新聞信息傳播過(guò)程中存在著一定的不確定性和復(fù)雜性。這需要相關(guān)部門能夠在第一時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行核實(shí)，避免傳播虛假、負(fù)面信息。如果缺乏審核把關(guān)，就會(huì)導(dǎo)致大量虛假、負(fù)面信息充斥于網(wǎng)絡(luò)中。

(二)缺乏有效引導(dǎo)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到了快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生活帶來(lái)了很多便利，也為新聞宣傳工作帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新媒體傳播時(shí)代背景下，我國(guó)新聞宣傳工作仍存在著一些問(wèn)題，缺乏有效引導(dǎo)是其中之一。由于在新媒體傳播時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播速度不斷加快，在一定程度上加大了新聞宣傳工作的難度和復(fù)雜程度。一些新聞宣傳工作人員在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)上不夠熟練，沒(méi)有掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用技巧，導(dǎo)致新聞宣傳工作不能快速有效地進(jìn)行，新聞宣傳效果不佳。

(三)信息良莠不齊

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，各種信息資源越來(lái)越豐富，新聞信息的傳播速度越來(lái)越快。由于傳播內(nèi)容多樣，而且受眾分布十分廣泛，所以新媒體傳播的新聞內(nèi)容存在著良莠不齊的現(xiàn)象。從傳播途徑來(lái)看，新媒體主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取和交流新聞信息。在這個(gè)過(guò)程中，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)民規(guī)模越來(lái)越龐大，導(dǎo)致出現(xiàn)了網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊的問(wèn)題，尤其是一些政治、經(jīng)濟(jì)等敏感信息和不良言論很容易造成對(duì)社會(huì)的影響。另外，由于當(dāng)前社會(huì)處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，一些新聞事件和新聞報(bào)道難免被別有用心的人夸大事實(shí)、夸大矛盾的情況，尤其是在一些社會(huì)負(fù)面事件發(fā)生后，歪曲事實(shí)的情況時(shí)有發(fā)生。這種現(xiàn)象不僅影響了公眾對(duì)新聞信息的信任度，而且也嚴(yán)重影響到社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

三、新媒體傳播時(shí)代提升新聞宣傳能力的策略

(一)提高新聞宣傳團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體作為一種全新的媒體形式，逐漸發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。新媒體具有交互性、即時(shí)性和開(kāi)放性等特點(diǎn)，逐漸成為人們獲取信息、交流互動(dòng)的主要渠道。新媒體時(shí)代背景下，新聞宣傳工作不僅要立足于傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，更要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)新聞宣傳工作的特點(diǎn)，采取更為有效的創(chuàng)新措施和方法，提升新聞宣傳工作質(zhì)量。因此，相關(guān)工作者需要深入研究新媒體時(shí)代新聞宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律，加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力的培訓(xùn)和培養(yǎng)，不斷提升新聞宣傳團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力。

在新媒體時(shí)代背景下，相關(guān)工作者要緊跟時(shí)代步伐，積極引進(jìn)現(xiàn)代化信息技術(shù)手段，對(duì)傳統(tǒng)的新聞宣傳模式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，從而提高新聞宣傳工作水平。例如，相關(guān)工作者可以運(yùn)用新媒體平臺(tái)對(duì)新聞信息進(jìn)行采集和整理，同時(shí)運(yùn)用多媒體手段將新聞信息呈現(xiàn)給受眾。另外，相關(guān)工作者可以通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)發(fā)布最新的消息和動(dòng)態(tài)，讓受眾能夠及時(shí)了解到最新的資訊，從而使新聞宣傳工作更加符合新媒體時(shí)代背景下受眾的需求。除此之外，相關(guān)工作者可以建立網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布熱點(diǎn)新聞信息，并結(jié)合受眾的需求，有針對(duì)性地推送一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如，在新媒體時(shí)代背景下，相關(guān)工作者可以建立一個(gè)“新聞?lì)^條”的網(wǎng)站，每天發(fā)布一些國(guó)內(nèi)外最新的新聞資訊，并配合一些圖片、視頻等多媒體手段，可以讓受眾通過(guò)圖片、視頻等快速了解到最新的新聞資訊，同時(shí)也可以滿足受眾的多樣化需求。此外，相關(guān)工作者可以通過(guò)“新聞?lì)^條”網(wǎng)站發(fā)布一些最新的國(guó)際大事或國(guó)內(nèi)大事，從而吸引受眾對(duì)新聞的關(guān)注。

(二)創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容版塊策劃

新媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時(shí)代取得更好的發(fā)展，需要在新聞宣傳內(nèi)容策劃方面創(chuàng)新。首先，需要改變傳統(tǒng)的新聞宣傳形式，積極學(xué)習(xí)、掌握新媒體時(shí)代的新聞傳播規(guī)律和特點(diǎn)。比如，可以采取視頻直播的方式，讓新聞報(bào)道內(nèi)容更加豐富多樣。其次，需要加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容版塊的創(chuàng)新與改進(jìn)。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道新聞時(shí)，往往只重視對(duì)新聞事件本身的報(bào)道和分析，忽視了對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容版塊的創(chuàng)新與改進(jìn)。因此，在新媒體時(shí)代背景下，相關(guān)工作者需要注重對(duì)新聞內(nèi)容版塊的創(chuàng)新與改進(jìn)，充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)在新聞傳播中的重要作用。再次，在新媒體時(shí)代背景下，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用與推廣。例如，可以利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)對(duì)新媒體時(shí)代公眾閱讀習(xí)慣和閱讀特點(diǎn)進(jìn)行分析和研究。最后，需要加強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代受眾心理變化及需求的了解?？梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)展各類線上線下活動(dòng)、與新媒體用戶互動(dòng)交流等方式，加強(qiáng)受眾對(duì)于新聞信息的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，使新聞宣傳工作更具有針對(duì)性、有效性和便捷性。

(三)加強(qiáng)新聞突發(fā)事件正確引導(dǎo)

在新媒體時(shí)代，新聞信息傳播速度變得越來(lái)越快，而且傳播方式也變得多樣化，給新聞信息的傳播帶來(lái)了一定的困難，特別是對(duì)于一些突發(fā)事件來(lái)說(shuō)，更是如此。所以，相關(guān)工作者需要加強(qiáng)對(duì)新聞突發(fā)事件正確引導(dǎo)的力度。因?yàn)樾侣劽襟w在宣傳報(bào)道時(shí)，如果不能及時(shí)準(zhǔn)確地把握好輿論導(dǎo)向，就很容易導(dǎo)致不良信息在社會(huì)上擴(kuò)散和傳播。而且，如果對(duì)突發(fā)事件處理不當(dāng)，就會(huì)給社會(huì)帶來(lái)一定的不良影響。所以，在新媒體時(shí)代，相關(guān)工作者要加強(qiáng)對(duì)突發(fā)事件的正確引導(dǎo)力度，從而使新聞宣傳工作在新媒體時(shí)代取得良好的效果。例如當(dāng)發(fā)生重大事故時(shí)，相關(guān)工作人員需要及時(shí)通過(guò)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介向社會(huì)公眾通報(bào)情況和進(jìn)展情況。如果有關(guān)部門不能及時(shí)公布事件的具體情況，就會(huì)使社會(huì)公眾的知情權(quán)受到嚴(yán)重影響。為了避免出現(xiàn)這種情況，相關(guān)工作人員需要在第一時(shí)間報(bào)道和通報(bào)事件。新聞宣傳工作人員需要加強(qiáng)對(duì)新聞突發(fā)事件的正確引導(dǎo)力度，使媒體能夠及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)布相關(guān)信息，讓社會(huì)公眾能夠及時(shí)了解到最新情況，還要引導(dǎo)新聞媒體以正確的方式引導(dǎo)公眾情緒和輿論走向。除此之外，新聞宣傳工作人員還可以利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等媒介，及時(shí)將突發(fā)事件的最新進(jìn)展情況傳達(dá)給社會(huì)公眾。這樣不僅可以使社會(huì)公眾更好地了解到事件的最新動(dòng)態(tài)，而且可以有效減少負(fù)面影響。

(四)嚴(yán)格監(jiān)管新聞信息宣傳

首先，新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳工作提出了更高的要求，但這并不意味著新媒體就可以無(wú)所作為。相反，由于新媒體具有傳播速度快、內(nèi)容豐富、信息透明等優(yōu)勢(shì)，因此，更需要嚴(yán)格監(jiān)管新聞信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。對(duì)于新聞信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性而言，一方面需要對(duì)新聞信息來(lái)源嚴(yán)格把關(guān)，另一方面，要加強(qiáng)對(duì)新聞信息內(nèi)容的審核力度。只有如此，才能使新聞信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性得以保障。

其次，加強(qiáng)對(duì)新聞信息內(nèi)容的監(jiān)管力度也是新媒體時(shí)代確保新聞信息真實(shí)性與準(zhǔn)確性的有效措施。新媒體時(shí)代的到來(lái)使得傳統(tǒng)的新聞宣傳工作受到了前所未有的挑戰(zhàn)，如何在新媒體時(shí)代背景下，對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，成為當(dāng)前新聞工作者面臨的一項(xiàng)重要課題。因此，在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)新聞信息內(nèi)容的嚴(yán)格監(jiān)管，并通過(guò)相關(guān)舉措來(lái)確保新聞信息內(nèi)容的真實(shí)與準(zhǔn)確。除此之外，還要加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播環(huán)境下相關(guān)法律法規(guī)的制定與執(zhí)行力度。只有如此，才能使新聞信息傳播更加規(guī)范、有序。

此外，還需要加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播環(huán)境下輿論引導(dǎo)工作的重視力度，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控機(jī)制作用，使其在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮出應(yīng)有的作用。新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和巨大的壓力。相關(guān)工作者需要針對(duì)當(dāng)前存在的問(wèn)題進(jìn)行深入分析，并從多個(gè)角度出發(fā)，不斷加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視力度、創(chuàng)新力度以及監(jiān)管力度。只有這樣，才能使傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代背景下充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和特色，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的新聞宣傳工作已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)新聞宣傳工作的需求。因此，新聞宣傳工作必須改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮新聞宣傳工作的作用和價(jià)值，利用新媒體技術(shù)與傳播手段提升新聞宣傳工作的時(shí)效性、主動(dòng)性和權(quán)威性。同時(shí)，要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)增強(qiáng)對(duì)新聞信息的整合能力、對(duì)受眾群體的服務(wù)能力和引導(dǎo)能力。最后，新聞工作者需要增強(qiáng)自身素養(yǎng)，不斷提高自身政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，并且要以人民為中心，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，用真實(shí)客觀的報(bào)道內(nèi)容來(lái)影響受眾群體。只有這樣，才能更好地促進(jìn)新聞宣傳工作取得更好效果，促進(jìn)社會(huì)健康有序發(fā)展。