鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑

陸岷峰　劉思妤

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，大力發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ?。?dāng)前，平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略各項(xiàng)目標(biāo)的落地與推進(jìn)：通過構(gòu)建農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，為鄉(xiāng)村振興提供多元化、系統(tǒng)化的平臺服務(wù)；發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)電商平臺，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)步發(fā)展；推廣數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)平臺的應(yīng)用，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的優(yōu)化與變革；發(fā)展完善平臺金融，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供金融資源配置保障，從而充分發(fā)揮平臺經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，多渠道賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，為構(gòu)建中國特色社會主義國家強(qiáng)根強(qiáng)基。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；平臺經(jīng)濟(jì)；鄉(xiāng)村振興；數(shù)字技術(shù)

中圖分類號：F323；F724

DOI：10.13784/j.cnki.22-1299/d.2023.04.003

一、問題的提出

發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，支持“三農(nóng)”發(fā)展一直是黨和國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略，黨的二十大更是對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了更具前瞻性和科學(xué)性的遠(yuǎn)景目標(biāo)和戰(zhàn)略舉措，將鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略提到前所未有的高度。鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)屬性仍然是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，只是在發(fā)展模式、思路上有了新的要求和突破。目前，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的政策環(huán)境不僅十分寬松，而且政策本身的針對性、可操作性和科學(xué)性也很強(qiáng)。

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與其它產(chǎn)業(yè)相比，風(fēng)險(xiǎn)較大、成本較高、綜合回報(bào)率偏低，易受自然因素影響，加之復(fù)雜多變的外部經(jīng)濟(jì)形勢，增加了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性和不可控性，無形中加大了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的難度。因此，必須通過有效措施，激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎力量，彌補(bǔ)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力不足等問題。

鄉(xiāng)村振興既是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略目標(biāo)，也是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一種手段。平臺經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種具體形式，通過平臺的運(yùn)作實(shí)現(xiàn)服務(wù)對象在時(shí)間和空間上的無縫對接。鄉(xiāng)村振興和平臺經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要手段，兩者具有相互賦能的基礎(chǔ)和共同目標(biāo)，但在具體融合、賦能路徑和方式上，平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于探索階段。因此，很有必要對鄉(xiāng)村振興和平臺經(jīng)濟(jì)在作用渠道上進(jìn)行深入研究，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，夯實(shí)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)提供新路徑。

二、文獻(xiàn)綜述

為了保持國民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新突破，黨的二十大提出“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”重大部署。歐陽文杰、陸岷峰（2023） 認(rèn)為鄉(xiāng)村振興是全面發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的代名詞，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出了新目標(biāo)、新思路，重在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，平緩城市和農(nóng)村的發(fā)展差距，是新時(shí)代指導(dǎo)農(nóng)村全面發(fā)展的綱領(lǐng)，鄉(xiāng)村振興為包括農(nóng)村金融等各行業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)會 [1]。陸岷峰（2023）認(rèn)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重點(diǎn)在切實(shí)加強(qiáng)縣域城鎮(zhèn)化建設(shè)，以此推進(jìn)城市化進(jìn)程，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化水平；鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)性發(fā)展工程，必須針對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的資金、信息、經(jīng)營模式等方面進(jìn)行全方位的改革與創(chuàng)新，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有利環(huán)境 [2]。裴璇等（2023） 認(rèn)為構(gòu)建經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局，鄉(xiāng)村振興等系列戰(zhàn)略目標(biāo)，一定程度上是為了通過農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)共同富裕戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，通過鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的落地，可以進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展體制與機(jī)制，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展 [3]。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是伴隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，數(shù)字技術(shù)具有極強(qiáng)的滲透性和創(chuàng)新力，平臺經(jīng)濟(jì)是數(shù)字技術(shù)發(fā)揮作用的一種形式。陸岷峰（2023） 認(rèn)為平臺經(jīng)濟(jì)同傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)相比具有獨(dú)特的優(yōu)勢，是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的最重要的實(shí)現(xiàn)形式，而平臺則是平臺經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)載體但不是平臺經(jīng)濟(jì)的全部，平臺經(jīng)濟(jì)還包括但不限于平臺思維、平臺技術(shù)、平臺模式等等，發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)是數(shù)字技術(shù)帶來經(jīng)濟(jì)模式的創(chuàng)新，對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有顛覆性的影響 [4]。殷佳、陸岷峰（2022） 認(rèn)為電商是數(shù)字時(shí)代新零售形式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺改變了傳統(tǒng)的商品交換模式，實(shí)現(xiàn)了供需雙方在虛擬空間直接進(jìn)行交易，在強(qiáng)大的平臺功能作用下，供需雙方可以依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行最佳的交易配置；對于物理空間極大、信息流動(dòng)不暢的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，電商是解決這些問題的最快最有效的渠道 [5]。孫一得、劉義圣（2023） 認(rèn)為平臺雖然有促進(jìn)交換、消費(fèi)等正向功能，但是，平臺也兼具堅(jiān)持極致、迭代等互聯(lián)網(wǎng)思維特征，極易形成壟斷，壟斷的后果就是平臺方會嚴(yán)重?fù)p害廣大消費(fèi)者等多方利益，因此，在推動(dòng)平臺為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)過程中，要積極防止平臺壟斷，發(fā)揮平臺積極服務(wù)經(jīng)濟(jì)的正向功能 [6]。

在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)道路上，通過助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的落地。陸岷峰（2023） 認(rèn)為實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家目標(biāo)必須大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，提升數(shù)字技術(shù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滲透性，結(jié)合數(shù)字中國的建設(shè)，大力發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大力發(fā)展普惠金融，通過系統(tǒng)化實(shí)施農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興措施，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局的形成[7]。歐陽文杰、陸岷峰（2023） 認(rèn)為要通過大力發(fā)展農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，形成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式；針對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問題，用平臺化來化解農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的信息流動(dòng)性差等問題，大力發(fā)展低碳農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，助力“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn) [8]。高旭陽、陸岷峰（2022） 認(rèn)為要不斷深化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革，優(yōu)化地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，為新經(jīng)濟(jì)、新金融的發(fā)展創(chuàng)造條件，特別是要大力支持農(nóng)村直播電商的發(fā)展，不斷創(chuàng)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑、新形式 [9]。

現(xiàn)有的研究成果已經(jīng)充分認(rèn)識到平臺經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合對鄉(xiāng)村振興的意義，初步提出了發(fā)展農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的思路。但現(xiàn)行的研究缺乏對解決當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題的系統(tǒng)性方案，特別是利用平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢提出的解決方案缺乏系統(tǒng)性和針對性研究。本文認(rèn)為平臺功能可以直達(dá)鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的痛點(diǎn)，是當(dāng)前解決鄉(xiāng)村振興中存在的問題、助力鄉(xiāng)村振興目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要渠道，并提出當(dāng)前利用平臺經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的具體措施，從平臺的設(shè)計(jì)到功能的發(fā)揮、技術(shù)手段的賦能以及金融的支持，為平臺經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興提供一個(gè)完整的解決方案，具有一定的系統(tǒng)化可操作性。

三、平臺經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)落地的路徑

平臺經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式，平臺是推動(dòng)平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略必須發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，按此邏輯推斷，發(fā)展農(nóng)村平臺是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要路徑，而平臺的發(fā)展必須著力解決當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的痛點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律提出具體的解決方案和發(fā)展路徑。當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中存在著信息化程度偏低、農(nóng)業(yè)投資成本和風(fēng)險(xiǎn)“雙高”、農(nóng)村物流水平較低、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)數(shù)字化能力較差、農(nóng)村人才集聚能力相對較弱等問題。

平臺經(jīng)濟(jì)是以平臺為載體，通過互聯(lián)網(wǎng)虛擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)供需雙方在平臺上的無縫對接，并且應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)供需雙方的優(yōu)化配置。農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以有針對性地有效解決農(nóng)村鄉(xiāng)村振興中存在的痼疾。一是平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利于提升農(nóng)村信息化程度。平臺是平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體，平臺突破了時(shí)間以及空間的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)條件就可以在平臺上實(shí)現(xiàn)交易。平臺可以全面展示農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供給以及市場的需求，有利于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向信息化時(shí)代的邁進(jìn)。二是平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式有效降低了農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的成本和風(fēng)險(xiǎn)。平臺可以實(shí)現(xiàn)供需雙方直接在平臺上進(jìn)行交易，減去諸多中間環(huán)節(jié)，優(yōu)化了資源配置，“串聯(lián)”變“并聯(lián)”，實(shí)現(xiàn)線上“面對面”交易。農(nóng)村產(chǎn)品貨物可以在平臺上實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，不僅節(jié)約了成本，而且大大降低了交易風(fēng)險(xiǎn)。三是平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有助于提升農(nóng)村的物流水平。物流行業(yè)可以充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，對農(nóng)村物流進(jìn)行平臺化管理，在平臺上實(shí)現(xiàn)物流流程的優(yōu)化，對物流網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行最優(yōu)設(shè)置，對貨物的配置可以實(shí)現(xiàn)最精準(zhǔn)化的管理，從而降低物流成本，使農(nóng)村物流行業(yè)也可以有利潤回報(bào)。四是平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利于提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化水平。平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會帶動(dòng)數(shù)字技術(shù)在農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用，特別是數(shù)字技術(shù)在城市方面的應(yīng)用已經(jīng)有成功的模式，完全可以實(shí)現(xiàn)“城數(shù)農(nóng)用”，持續(xù)提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化水平。五是平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利于增加農(nóng)村智力積聚。平臺可以將發(fā)達(dá)地區(qū)、城市優(yōu)秀人才的智慧通過數(shù)字技術(shù)遠(yuǎn)程助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，諸如現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院就成功實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村就醫(yī)不進(jìn)城，農(nóng)業(yè)教育可以通過平臺向農(nóng)村地區(qū)輸送最先進(jìn)的教育資源。因此，平臺有利于縮小城市和農(nóng)村人才差距，均衡人才資源，有效緩解農(nóng)村人才緊缺現(xiàn)象。

平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有其自身規(guī)律和要求，展現(xiàn)出廣闊的應(yīng)用前景。但是，平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也受體制和機(jī)制及市場的影響，不同的發(fā)展路徑、模式帶來的效果是不同的。鄉(xiāng)村振興就是要“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?。針對鄉(xiāng)村振興中存在的問題和平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢，平臺經(jīng)濟(jì)宜從構(gòu)建農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈等各個(gè)維度來著力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

●構(gòu)建農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，為鄉(xiāng)村振興提供多元化、系統(tǒng)化的平臺服務(wù)

不同主體構(gòu)建的平臺服務(wù)的對象和功能是不一樣的，從服務(wù)鄉(xiāng)村振興的角度分析，不僅有綜合性平臺，還有電商直播、金融、科技等專業(yè)性平臺，為了保持鄉(xiāng)村振興的平穩(wěn)發(fā)展，必須有序推動(dòng)平臺發(fā)展，構(gòu)建健康的平臺生態(tài)圈。平臺生態(tài)圈的建設(shè)要針對鄉(xiāng)村振興發(fā)展目標(biāo)的需要和存在問題，力求平臺種類齊全，形成相互協(xié)調(diào)支持的平臺解決方案，解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的痛點(diǎn)問題。

一是構(gòu)建信息服務(wù)綜合平臺。為促進(jìn)區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立區(qū)域內(nèi)的信息服務(wù)綜合平臺。首先，平臺的功能要多樣化，能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟(jì)特色、資源、項(xiàng)目、勞務(wù)、優(yōu)勢等進(jìn)行全面系統(tǒng)的介紹；其次，要提供詳盡而又簡捷的引擎類功能，讓平臺使用者能用最短的時(shí)間獲得最廣最優(yōu)的信息；最后，要提供一些決策咨詢幫助，為投資人、消費(fèi)者提供綜合化的服務(wù)，使相應(yīng)的需求在綜合平臺上都能得到相應(yīng)的服務(wù)信息解答，不斷提升信息平臺的功能，減少投資引資的盲目性，不斷提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息化數(shù)字化水平。

二是構(gòu)建科技服務(wù)專業(yè)平臺。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展細(xì)分產(chǎn)業(yè)很多，服務(wù)的需求也很多，除了要有綜合性服務(wù)平臺外，尚需若干的專業(yè)性平臺服務(wù)。通過專業(yè)化平臺的建設(shè)可以提供專業(yè)的、量身定做的各種農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的服務(wù)，例如，教育培訓(xùn)平臺，可以為廣大的農(nóng)村農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)知識培訓(xùn)；電子商務(wù)平臺可以為農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品的銷售提供銷售新渠道；金融服務(wù)平臺可以實(shí)現(xiàn)線上金融服務(wù)的供給；人才服務(wù)平臺，可以引導(dǎo)城市退休或其他類型人才直接為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。專業(yè)化平臺的建設(shè)可以對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更加專業(yè)、貼身的發(fā)展服務(wù)。

三是構(gòu)建鄉(xiāng)村振興平臺體系，實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)。數(shù)字中國建設(shè)就是要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的整體化解決方案，解決“跨”的問題，最終實(shí)現(xiàn)“通”的目標(biāo)。而對于鄉(xiāng)村振興的平臺體系建設(shè)問題同樣要遵循這一原則，即要將所有的農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展平臺進(jìn)行整體的一體化設(shè)計(jì)，打造一體化的平臺生態(tài)，打通各平臺之間的數(shù)據(jù)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)平臺數(shù)據(jù)要素市場化流動(dòng)，通過平臺實(shí)現(xiàn)服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)網(wǎng)全覆蓋。在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)要素全領(lǐng)域流動(dòng)，為構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場提供農(nóng)村平臺的支撐體系。

●發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)電商平臺，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)步發(fā)展和成長

鄉(xiāng)村振興是全面振興，而產(chǎn)業(yè)振興是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，文化、生態(tài)、組織也就失去了振興的基礎(chǔ)。因此，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是關(guān)鍵。發(fā)展農(nóng)村直播電商可以有力地帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品的銷售。電商特別是直播電商在鄉(xiāng)村振興中具有特殊的意義。

一是打造地方農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)具體到各個(gè)地方均形成了各地的特色品牌，在當(dāng)?shù)赜袠O強(qiáng)的影響力，但這類地方農(nóng)產(chǎn)品品牌往往是歷史的傳承形成的。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過包裝、設(shè)計(jì)使區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌成為全國甚至世界性品牌就需要進(jìn)行主動(dòng)打造。因此，要積極利用平臺信息傳播快、影響力大的優(yōu)勢，深度挖掘地方品牌產(chǎn)品，通過打造爆品，抓好熱點(diǎn)，用好民族、文化、生態(tài)、鄉(xiāng)親等品牌特色元素，快速將區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢變成區(qū)域競爭優(yōu)勢，帶動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)品走向全國統(tǒng)一大市場。

二是為平臺銷售農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提供必要的條件。要想成功利用電商平臺推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走出去，首先，必須對產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，同時(shí)要賦予特色化品質(zhì)，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化深加工，不斷提升附加值，才能促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，進(jìn)行批量化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。其次，大力發(fā)展農(nóng)村的物流產(chǎn)業(yè)，暢通流通渠道。目前，農(nóng)村物流業(yè)發(fā)展還相對較慢，網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，機(jī)構(gòu)下沉到鎮(zhèn)一級居多，造成農(nóng)村廣大市場的特、優(yōu)產(chǎn)品無法及時(shí)通過物流系統(tǒng)外運(yùn)，特別是一些鮮活產(chǎn)品沒有實(shí)時(shí)物流而無法成交。因此，要將物流的現(xiàn)代化，包括冷鏈物流的發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手來做。

三是培養(yǎng)專業(yè)農(nóng)民直播網(wǎng)紅。目前直播平臺較為發(fā)達(dá)，數(shù)量眾多，但相比較而言，優(yōu)秀的農(nóng)村產(chǎn)品主播相對較少。因此，各地在發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)過程中，要選拔和培養(yǎng)本土的專業(yè)主播網(wǎng)紅。這些主播既要有相當(dāng)?shù)臓I銷能力，又要能了解農(nóng)村的鄉(xiāng)土文化，更要能將本地的農(nóng)村產(chǎn)品的特點(diǎn)、品質(zhì)、優(yōu)勢在平臺上進(jìn)行充分的展示，通過直播帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)品的銷售。

四是大力發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品跨境電商。目前，國家的政策有利于跨境電商的發(fā)展，而且現(xiàn)在的跨境物流、跨境結(jié)算等都十分方便，完全可以通過跨境電商平臺將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品銷往國際市場，增加農(nóng)村產(chǎn)品的出口通道[10]。

五是利用電商平臺激活農(nóng)村消費(fèi)市場。農(nóng)村單位家庭和個(gè)人消費(fèi)金額可能不是很大，但是農(nóng)村的整個(gè)市場是相當(dāng)龐大的。因此，激活農(nóng)村消費(fèi)市場，對于擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重大的戰(zhàn)略意義。通過平臺將全國的消費(fèi)品供給產(chǎn)品充分地展示給廣大農(nóng)民朋友，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)品的銷售，有利于拉近城鄉(xiāng)消費(fèi)水平的差距，激活農(nóng)村的消費(fèi)市場。

●推廣數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)平臺的應(yīng)用，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的優(yōu)化和變革

數(shù)字技術(shù)作為第一生產(chǎn)力，其不斷發(fā)展和優(yōu)化創(chuàng)新改變了經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。推動(dòng)大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)平臺上的綜合應(yīng)用，通過平臺的優(yōu)化、技術(shù)含量的提升必將改變傳統(tǒng)的農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，提高發(fā)展效率[11] 。

一是加強(qiáng)數(shù)農(nóng)融合，推進(jìn)“城數(shù)農(nóng)用”戰(zhàn)略。城市的數(shù)字技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)?shù)某浞?，城市的?shù)字技術(shù)應(yīng)用積累的經(jīng)驗(yàn)、資源完全可以為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。要積極推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。推動(dòng)數(shù)字技術(shù)嵌入農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全過程，利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢優(yōu)化農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，深化農(nóng)村農(nóng)業(yè)管理體制改革，提升數(shù)字化經(jīng)營水平，使數(shù)字化成為推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手。

二是將平臺信息用于指導(dǎo)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。要充分利用平臺收集到的各種信息指導(dǎo)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，發(fā)揮信息資源數(shù)據(jù)庫的作用。平臺不僅可以了解市場的需求，也能了解市場供給，更能從過去、當(dāng)前的一些數(shù)據(jù)精準(zhǔn)地預(yù)測未來市場的變化趨勢。因此，要積極利用平臺的信息優(yōu)勢來指導(dǎo)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三是積極控制農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)受自然災(zāi)害等不確定性因素影響很大，要積極利用大數(shù)據(jù)、人工智能的技術(shù)，切實(shí)指導(dǎo)平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢進(jìn)行較為準(zhǔn)確的預(yù)測，對產(chǎn)品的供給和需求要利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)的測算，保持平臺供應(yīng)鏈的正常運(yùn)行。同時(shí)，應(yīng)用數(shù)字工具，對平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、結(jié)果、風(fēng)險(xiǎn)等進(jìn)行模擬演示，及時(shí)了解可能存在的風(fēng)險(xiǎn)隱患，提前采取措施，消除風(fēng)險(xiǎn)隱患于萌芽狀態(tài)。

●發(fā)展完善平臺金融，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興提供金融資源配置

投資對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一般呈正向作用，鄉(xiāng)村振興需要有大量的資金持續(xù)地投入。除地方金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對所轄地區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)資金支持外，要結(jié)合鄉(xiāng)村振興的特點(diǎn)大力發(fā)展平臺金融，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供合適的金融服務(wù)。平臺金融主要是指金融機(jī)構(gòu)通過平臺的形式，為鄉(xiāng)村振興提供相應(yīng)的金融服務(wù)的總稱。

一是要發(fā)展供應(yīng)鏈金融。供應(yīng)鏈金融是商業(yè)銀行平臺金融的最重要組成部分，是促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要源動(dòng)力。發(fā)展農(nóng)村供應(yīng)鏈金融，首先要大力培育農(nóng)村鏈主企業(yè)，做大農(nóng)村龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)，不斷延伸供應(yīng)鏈的長度，只有做大做強(qiáng)鏈主企業(yè)，以此構(gòu)成的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈才會相對穩(wěn)定，上下游的企業(yè)及經(jīng)營者才能夠依鏈而成長；其次，要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)村供應(yīng)鏈金融產(chǎn)品，采取“商票+保理+供應(yīng)鏈”等多種形式，降低農(nóng)村供應(yīng)鏈金融產(chǎn)品的成本，為農(nóng)村供應(yīng)鏈的發(fā)展提供多樣化供應(yīng)鏈金融服務(wù)；最后，要積極將區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)村供應(yīng)鏈金融當(dāng)中，增加農(nóng)村供應(yīng)鏈上各參與主體的信息對稱和透明度，有效控制供應(yīng)鏈金融和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)其穩(wěn)步發(fā)展，不斷拓展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、資金鏈的長度與深度。

二是要通過線上銀行為鄉(xiāng)村振興提供多元化金融產(chǎn)品。目前，商業(yè)銀行為除了通過機(jī)構(gòu)的直接信貸為鄉(xiāng)村振興提供多樣化資金支持外，還可以通過線上平臺多渠道服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。首先，發(fā)展線上金融業(yè)務(wù)，不斷完善線上金融的服務(wù)功能，不斷擴(kuò)大金融的服務(wù)空間和區(qū)域；其次，發(fā)展農(nóng)村財(cái)富管理業(yè)務(wù)，通過對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢項(xiàng)目進(jìn)行包裝，發(fā)行理財(cái)產(chǎn)品等形式，吸收外地投資人對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的投資；再次，可以通過網(wǎng)上銀行直接推介農(nóng)村產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，吸引直接投資和外來投資，引入資金流，構(gòu)建資金輸入通道、項(xiàng)目載體；最后，要充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)的信息優(yōu)勢，大力發(fā)展農(nóng)村普惠金融，支農(nóng)支小，大力銷售保險(xiǎn)、投資理財(cái)產(chǎn)品，更好為廣大農(nóng)民提供投資場所和機(jī)會。

三是探索發(fā)展地方金融機(jī)構(gòu)的平臺金融。地方金融機(jī)構(gòu)不僅數(shù)量眾多，而且布局廣泛。地方金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)以服務(wù)中小微企業(yè)、支農(nóng)支小為己任，是鄉(xiāng)村振興中重要的金融資源力量，具有極大的地域優(yōu)勢。但地方金融機(jī)構(gòu)對鄉(xiāng)村金融服務(wù)滲透力不強(qiáng)，金融科技應(yīng)用能力相對較弱。因此，要通過大力發(fā)展地方金融機(jī)構(gòu)的平臺金融來彌補(bǔ)其功能性的不足，將資金資源全額用于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一方面要不斷完善線上金融的功能，除了能夠?qū)⒕€下金融全部實(shí)現(xiàn)線上化外，還要根據(jù)線上金融的優(yōu)勢，不斷開發(fā)新的金融產(chǎn)品，滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多元化需求；另一方面要加大科技的投入，提升線上金融的數(shù)字化、智慧化水平，提升線上金融的交易概率。

四是切實(shí)加強(qiáng)平臺金融的風(fēng)險(xiǎn)管理。線上金融的風(fēng)險(xiǎn)不僅初期可能存在設(shè)計(jì)上的漏洞風(fēng)險(xiǎn)，還存在網(wǎng)絡(luò)黑客攻擊風(fēng)險(xiǎn)，加之農(nóng)村農(nóng)民的專業(yè)知識缺乏，對有些風(fēng)險(xiǎn)的識別能力不足。因此，要高度重視平臺金融的風(fēng)險(xiǎn)管理，徹實(shí)維護(hù)農(nóng)村金融消費(fèi)者權(quán)益。要在系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與維護(hù)上堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，要積極做好平臺各類金融風(fēng)險(xiǎn)的防范與應(yīng)對，特別是加強(qiáng)涉及農(nóng)村金融消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)、數(shù)據(jù)信息安全防護(hù)。

四、結(jié)語

平臺架起了農(nóng)副產(chǎn)品、勞務(wù)等供給與大市場需求的橋梁，打通了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與統(tǒng)一大市場的發(fā)展通道，滿足了技術(shù)、人才、金融對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求，特別是平臺經(jīng)濟(jì)中的數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，將農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題直接解決于平臺之中，從而為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供落地支點(diǎn)，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與宏觀經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，利于共同富裕等一系列戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

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作者簡介

陸岷峰，南京工業(yè)大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任，教授，博士生導(dǎo)師，中國地方金融研究院首席研究員。研究方向：宏觀經(jīng)濟(jì)；商業(yè)銀行；中小企業(yè)。

劉思妤，合肥工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院學(xué)生，中安金融科技研究中心助理研究員。研究方向：宏觀經(jīng)濟(jì)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)；金融。

責(zé)任編輯 解梅娟