數字化技術助力體育產業(yè)發(fā)展的路徑研究

夏偉

（北京財貿職業(yè)學院 北京 101101）

與傳統(tǒng)體育產業(yè)相比，數字化技術在數字趣味化競技、虛擬現實體驗、精準營銷等方面具有顯著的優(yōu)勢。數字化技術的應用為體育產業(yè)帶來了更多的機遇和挑戰(zhàn)。在數字化技術發(fā)展的背景下，中國體育產業(yè)的數字化轉型具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。

1、數字化技術對體育產業(yè)的影響

數字化技術對體育產業(yè)的影響體現在多方面。首先，數字化技術可以提高體育產業(yè)的效率和規(guī)模。例如，體育場館和俱樂部可以使用數字技術來管理票務、場館租用和營銷等業(yè)務；運動員和教練員可以使用數字技術來進行數據管理和比賽分析，提高訓練效果；其次，數字化技術還可改變體育產業(yè)的商業(yè)模式，促進體育產業(yè)的跨界融合和創(chuàng)新發(fā)展。例如，通過數字技術的支持，體育賽事可以實現全球直播和觀眾互動；智能穿戴設備可以為運動員提供更精準的數據監(jiān)測和訓練支持。因此，數字化技術對體育產業(yè)的影響是全面而深遠的。數字化技術對體育產業(yè)的影響還可以進一步拓展其市場和經濟價值。數字化技術可以促進體育產業(yè)的國際化和全球化，拓展其市場邊界。例如，跨境電商平臺可以為體育品牌和體育賽事提供全球化的銷售渠道；數字平臺也可以為體育文化的交流和傳播提供更廣闊的舞臺。此外，數字化技術還可以提升體育產業(yè)的核心價值和利潤水平。例如，體育產業(yè)可以利用數字技術進行精準化的用戶定位和個性化的服務，提高收入和品牌口碑；數字技術還可以提供從體育場館、俱樂部到贊助商等產業(yè)鏈的全方位管理和優(yōu)化，降低成本和風險。毫無疑問，數字化技術在推動體育產業(yè)發(fā)展和轉型中發(fā)揮著至關重要的作用。

2、數字化技術在體育產業(yè)中的應用

數字化技術在體育產業(yè)中的應用已經取得了顯著的成果。在競技體育方面，數字化技術可以用于比賽數據的收集、分析和傳播，幫助運動員和教練員制定更有效的訓練和比賽策略。在體育場館建設和維護方面，數字化技術可以用于場館設計、材料選擇、施工、設備運維、環(huán)境管理等多個環(huán)節(jié)，可以使場館更安全、高效、環(huán)保。此外，數字化技術還可以用于提高體育產業(yè)的營銷和服務水平，如通過移動應用程序提供個性化的訓練、飲食和健康建議，幫助用戶更好地享受體育運動的樂趣。因此，數字化技術在體育產業(yè)中的應用前景廣闊，未來將繼續(xù)發(fā)掘更多的應用場景和商業(yè)模式。

2.1、數字化技術在體育消費領域中的應用。

數字化技術在體育消費領域中的應用已經成為一種趨勢，它不僅改變了體育產業(yè)的商業(yè)模式，也改變了消費者的消費特點和消費習慣。數字化技術的應用為體育產業(yè)的發(fā)展提供了更多的機會，同時也為消費者提供了更加便捷、多樣化和智能化的服務。

數字化技術在體育消費領域中的商業(yè)模式主要包括直播、點播、社交媒體和電子商務等。其中，直播和點播是最為常見的兩種模式。直播可以讓消費者在實時觀看比賽的同時，也可以與其他觀眾進行互動。點播則可以讓消費者在自己的時間內觀看比賽，同時也可以隨時暫停和回放。

數字化技術對體育消費模式的影響主要體現在以下幾個方面：提高消費者的參與度和互動性、提高體育內容的創(chuàng)新性和多樣性、促進體育產業(yè)的升級和轉型。

數字化技術在體育消費領域的發(fā)展趨勢主要包括移動化、個性化、智能化和社交化。移動化是指消費者可以通過移動設備隨時隨地獲取體育內容；個性化是指消費者可以根據自己的需求進行選擇和定制；智能化是指數字化技術可以通過人工智能等技術提供更加智能化的服務；社交化是指數字化技術可以讓消費者更加深入地了解體育產業(yè)，同時也可以與其他消費者進行互動和交流。

2.2、數字化技術在體育訓練領域中的應用

隨著信息技術和數字化技術的不斷發(fā)展，數字化技術在許多領域中得到了廣泛的應用，體育訓練領域也不例外。網絡直播、視頻分析、大數據分析等技術的引入，使得體育訓練的效率得到了提高，同時也增加了訓練內容和方式的選擇。在數字化技術的幫助下，運動員的競技水平得到了提高，促進了體育產業(yè)的發(fā)展。

數字化技術在體育訓練領域中的應用非常廣泛，可以幫助教練和運動員更好地了解和掌握運動技能，提高訓練效果和競技成績。以下是一些具體的應用實例：

（1）運動員數據分析：通過使用傳感器和其他數字化設備，可以收集運動員的運動數據，如速度、加速度、心率等，然后將這些數據分析和比較，以便教練和運動員了解運動員的表現和進步情況。例如，足球運動員可以使用智能足球鞋，這些鞋子可以記錄運動員的跑步速度、距離和步數等數據，然后將這些數據上傳到云端，以便教練和運動員進行分析和比較；

（2）虛擬現實訓練：虛擬現實技術可以模擬各種運動場景，如足球場、籃球場等，讓運動員在虛擬環(huán)境中進行訓練。這種訓練方式可以幫助運動員更好地理解和掌握運動技能，同時也可以減少受傷的風險。例如，籃球運動員可以使用虛擬現實頭戴式顯示器進行投籃訓練，這種訓練方式可以模擬各種投籃場景，讓運動員更好地掌握投籃技巧；

（3）數據驅動的訓練計劃：通過收集和分析運動員的數據，教練可以制定更加科學和有效的訓練計劃。例如，教練可以根據運動員的心率和運動數據，制定個性化的訓練計劃，以便運動員更好地適應比賽和訓練的要求。

2.3、數字化技術在體育賽事領域中的應用

數字化技術在體育賽事領域中的應用已經越來越受到廣泛關注。其應用領域包括但不限于比賽數據分析、表現和技能評估、競技場館的智能化管理和觀眾數據分析等。隨著智能化技術和大數據技術的不斷發(fā)展，越來越多的體育場館和運動員會利用數據分析來調整策略并提高賽事表現，同時支持者也能夠獲得更好的觀看體驗。這些數字化技術的應用，不僅有利于推動體育運動的發(fā)展和提高運動員的表現，而且對于賽場表現的公正性和競爭激烈也有非常積極的影響。例如，傳感技術的廣泛應用使得在體育場館中采集數據和監(jiān)視運動員變得更加容易和高效；深度學習算法的應用可以分析運動員的表現和技能，進而為教練員提供專業(yè)的訓練建議；虛擬現實和增強現實技術的應用可以為觀眾提供更加生動逼真的體驗。

3、數字化技術助力體育產業(yè)發(fā)展的風險與挑戰(zhàn)

3.1、數據安全問題

在數字化技術日益普及的今天，數據安全問題成為數字化體育產業(yè)不容忽視的風險和挑戰(zhàn)。作為一項技術密集型行業(yè)，數字化體育產業(yè)涉及大量的用戶信息和敏感數據，一旦發(fā)生數據泄露、信息被攻擊等安全問題，不僅會對企業(yè)聲譽和用戶信任造成打擊，還可能引發(fā)更為嚴重的財產和隱私安全問題。一方面，數字化體育產業(yè)需要加強數據保護意識，增強數據安全防范意識，規(guī)范數據使用、收集和處理；另一方面，也需要加強技術手段的研究和應用，增強安全性，如構建完善的網絡安全體系、加強數據加密、控制數據權限、人工智能運用等。只有在理論和技術多方面的支持下，數字化技術才能真正成為推動體育產業(yè)發(fā)展的利器。

3.2、人才培養(yǎng)與管理的挑戰(zhàn)

數字化技術在體育產業(yè)中的應用越來越廣泛，從體育賽事的直播、數據分析到運動員的訓練管理，都離不開數字化技術的支持。然而，數字化技術的應用也帶來了人才培養(yǎng)與管理的挑戰(zhàn)。一方面，數字化技術的應用需要相關人才具備較高的技術水平和專業(yè)知識。例如，體育數據分析師需要掌握數據采集、數據處理、數據可視化等技能，而運動員的訓練管理師需要掌握運動生理學、運動心理學、運動營養(yǎng)學等專業(yè)知識。這就要求體育產業(yè)在人才培養(yǎng)方面加強對數字化技術的教育培訓，提高人才的技術水平和專業(yè)素養(yǎng)；另一方面，數字化技術的應用也帶來了人才管理的挑戰(zhàn)。例如，體育數據分析師的工作需要大量的數據采集和處理，而這些數據往往涉及個人隱私和商業(yè)機密，如何保護數據安全和隱私成為了人才管理的重要問題。此外，數字化技術的應用也帶來了人才流動的問題，優(yōu)秀的數字化技術人才往往具有較高的市場價值，如何留住這些人才成為了人才管理的難點。

3.3、技術更新?lián)Q代的風險

技術更新?lián)Q代會帶來一定風險，如新技術的軟硬件兼容性不良、研發(fā)人才的匱乏、轉型成本高昂等問題，這些都可能阻礙新技術在體育產業(yè)的廣泛應用和普及。因此，需要針對新技術的使用進行培訓和普及，以及在技術轉型時做好成本和效益的預估，制定出相應的資金策略，規(guī)避風險并促進新技術的廣泛應用。此外，技術更新的速度也是一個挑戰(zhàn)，目前數字化技術在不斷地迭代和升級，甚至存在著“跳幀”的風險，這可能會對使用數字化技術進行體育競賽和訓練的效果產生影響，從而阻礙數字化技術在體育產業(yè)的應用進程。為此，需要對數字化技術進行不斷跟進和掌握，及時了解技術的更新和變化，加強數字化技術的研發(fā)和創(chuàng)新，為體育產業(yè)的數字化轉型注入源源不斷的技術活力。

4、數字化技術助力體育產業(yè)發(fā)展的建議

4.1、加強數字技術人才培養(yǎng)

為了提高數字技術人才的培養(yǎng)質量，需要在多個方面加強措施。首先，可以通過加強工程實踐教學和提高學生編程能力來培養(yǎng)學生的數字技術創(chuàng)新能力。同時，設立數字技術實驗室和加強師資力量建設也是必要的。這些措施可以幫助學生在實踐中提高應用能力，解決市場上數字化技術人才結構不合理的問題。另外，加強數字技術專業(yè)的職業(yè)導向也是非常重要的。鼓勵學生關注數字技術領域的熱點問題，提高他們對行業(yè)發(fā)展趨勢的洞察力和判斷力，有助于培養(yǎng)高質量的數字技術人才。

為了更好地實現這些目標，需要設立數字技術實驗室和加強師資力量建設。數字技術實驗室可以為學生提供一個良好的實踐平臺，讓他們能夠在實驗中不斷深化對數字技術的理解和掌握，提高他們的實際操作能力。同時，加強教師師資力量建設也可以為學生提供更加專業(yè)的指導和支持，向他們灌輸數字技術領域的最新知識和技能。教師也需要適應數字化時代的教學方式，提高數字化教學應用能力，創(chuàng)新數字化教育教學形式和方法，使數字化技術人才培養(yǎng)更加符合市場需求和教育要求。

4.2、完善數字化技術法律法規(guī)

完善數字化技術法律法規(guī)是實現數字化技術助力體育產業(yè)發(fā)展的重要保障，可進一步推動我國體育事業(yè)的繁榮發(fā)展。完善數字化技術法律法規(guī)可以從下面幾個方面進行：首先，加緊制定相關的法律法規(guī)，將數字化技術與體育產業(yè)緊密結合，明確數字化技術在體育產業(yè)中的適用范圍和注意事項；其次，應加強對數字化技術運用的監(jiān)管，及時發(fā)現與處理違法違規(guī)行為，保障數字化技術在體育產業(yè)中正常運用；再次，加強與國際標準的協(xié)調，確保數字化技術的國際化應用與標準體系相對接，進一步推動數字化技術的自主創(chuàng)新和產業(yè)升級；最后，加強對數字化技術專業(yè)人才的培養(yǎng)，提高數字化技術在體育產業(yè)中的應用水平，進一步推動體育產業(yè)的數字化轉型創(chuàng)新。此外，要注意在數字化技術法律法規(guī)制定中充分考慮隱私保護和數據安全等因素，避免在數字化技術應用中出現數據泄露、侵犯個人隱私等問題。同時，要注重在數字化技術發(fā)展中注重技術標準、數據標準和規(guī)范制定等方面的工作，保障數字化技術的可持續(xù)發(fā)展。

4.3、推動數字化技術與體育產業(yè)深度融合

數字化技術與體育產業(yè)的深度融合已經成為當前體育產業(yè)發(fā)展的趨勢。以下是幾個推動數字化技術與體育產業(yè)深度融合的舉措：

（1）運用大數據分析技術。

大數據分析技術可以幫助體育產業(yè)更好地了解消費者需求、市場趨勢和運動員表現等方面的信息。例如，NBA 聯(lián)盟就利用大數據分析技術來分析球員的表現和比賽數據，以便更好地制定戰(zhàn)術和培養(yǎng)球員。

（2）利用虛擬現實技術。

虛擬現實技術可以為觀眾提供更加身臨其境的觀賽體驗。例如，英超聯(lián)賽的一些俱樂部已經開始使用虛擬現實技術來為球迷提供更加真實的觀賽體驗，包括在比賽中使用虛擬現實技術來展示球員的數據和比賽情況。

（3）發(fā)展電子競技。

電子競技已經成為一個獨立的體育產業(yè)，其發(fā)展也離不開數字化技術的支持。例如，電競比賽中使用的游戲軟件和硬件設備都需要數字化技術的支持，而電競比賽的直播和賽事管理也需要數字化技術的支持。

（4）利用智能穿戴設備。

智能穿戴設備可以幫助運動員和教練員更好地了解運動員的身體狀況和表現。例如，足球運動員可以使用智能足球鞋來記錄自己的跑動軌跡和速度等數據，而教練員可以使用智能手環(huán)來監(jiān)測運動員的心率和身體狀況。

總之，數字化技術與體育產業(yè)的深度融合已經成為了不可逆轉的趨勢，只有不斷推動數字化技術的應用和創(chuàng)新，才能更好地促進體育產業(yè)的發(fā)展和進步。

4.4、加快體育產業(yè)的數字化轉型速度

數字化技術在體育產業(yè)發(fā)展中起到至關重要的作用。應該加快體育產業(yè)的數字化轉型速度，應對市場變化和消費者需求。數字化技術的運用不僅有助于提高用戶體驗和增加用戶黏性，還可以促進體育產業(yè)的商業(yè)化發(fā)展和可持續(xù)性增長。在推進數字化轉型的過程中，需要加強對數字化技術的研究和應用，培養(yǎng)專業(yè)化人才，加強產業(yè)協(xié)同，建立完善的監(jiān)管制度，營造支持數字化技術發(fā)展的政策環(huán)境。另外，應該深入理解數字化技術對不同領域的應用特點和行業(yè)規(guī)律，并在此基礎上開展數字化轉型。同時，還需要針對體育產業(yè)的特點，制定相應的數字化策略和規(guī)劃，充分發(fā)揮數字化技術在體育產業(yè)中的優(yōu)勢。

4.5、借助于數字化技術加快體育線上平臺的建設

為加快體育線上平臺的建設，需要實施多項措施。首先，需要加強技術投入，建立數字化平臺，包括開發(fā)專業(yè)的App 和網站，實現線上業(yè)務的覆蓋；其次，需要建立完善的用戶服務生態(tài)，包括提供個性化服務、增加用戶黏性、提高用戶轉化率等；再次，需要重視內容建設，擴大內容覆蓋面，提高內容的質量和獨特性，從而吸引更多用戶；最后，需要加強平臺的營銷推廣，包括線上廣告和社交媒體宣傳等。這些措施將幫助加快體育線上平臺的發(fā)展，推廣體育知識和文化，促進體育產業(yè)的發(fā)展。

4.6、加強頂層制度設計，確保體育產業(yè)中數字化技術的應用

在應用數字化技術方面，頂層制度設計的重要性不言而喻。加強頂層制度設計是確保體育產業(yè)中數字化技術應用的重要保障?？梢詮南旅鎺讉€方面思考：

（1）制定數字化技術應用標準。

制定數字化技術應用標準可以幫助體育產業(yè)更好地規(guī)范數字化技術的應用，確保數字化技術的應用符合行業(yè)標準和規(guī)范。例如，國際足球聯(lián)合會（FIFA）制定了電子競技比賽的規(guī)則和標準，以確保電子競技比賽的公平性和規(guī)范性。

（2）建立數字化技術應用監(jiān)管機制。

建立數字化技術應用監(jiān)管機制可以幫助體育產業(yè)更好地監(jiān)管數字化技術的應用，防止數字化技術的濫用和不當使用。例如，中國足協(xié)建立了足球比賽視頻裁判監(jiān)管中心，以監(jiān)管足球比賽中視頻裁判的使用。

（3）加強數字化技術人才培養(yǎng)。

加強數字化技術人才培養(yǎng)可以幫助體育產業(yè)更好地應用數字化技術，提高數字化技術的應用水平。例如，中國足協(xié)與清華大學合作開設了足球大數據與人工智能研究中心，培養(yǎng)足球領域的數字化技術人才。

（4）鼓勵數字化技術創(chuàng)新。

鼓勵數字化技術創(chuàng)新可以幫助體育產業(yè)更好地應用數字化技術，推動數字化技術的發(fā)展和創(chuàng)新。例如，中國CBA 鼓勵球隊和科技公司合作開發(fā)數字化技術應用，以提高球隊的競爭力和球迷的觀賽體驗。

總之，加強頂層制度設計是確保體育產業(yè)中數字化技術應用的重要保障，只有不斷完善制度和機制，才能更好地促進數字化技術在體育產業(yè)中的應用和發(fā)展。

5、結論

數字化技術對體育產業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。在數字化技術應用于體育產業(yè)的過程中，需要發(fā)揮政府引導作用、注重多方合作、著重人才培養(yǎng)、注重數據及隱私保護、構建良好的數字平臺等方面發(fā)力。未來，在人工智能、5G、大數據等技術的支持下，將有更多的數字化技術用于體育產業(yè)，進一步促進體育產業(yè)的發(fā)展，同時也需要進一步的科學研究和政策支持。此外，數字化技術不僅僅能夠促進體育產業(yè)的商業(yè)化和全球化，同時也對體育教育、科研、賽事管理等方面帶來了機遇與挑戰(zhàn)。在數字化技術推動體育賽事運營和管理的同時，為運動員的訓練和比賽提供更加科學、系統(tǒng)、個性化的支持，也為體育教育與科研提供了更多的數據來源，進一步推動著體育學科的發(fā)展。