數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的實踐路徑研究

羅嶸

（廣東農(nóng)工商職業(yè)技術學院 廣東 廣州 510000）

黨的二十大報告中指出，“高質量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務”，要“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合”。數(shù)字經(jīng)濟是新時代國家綜合實力的重要體現(xiàn)，也是現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要引擎。在新一輪科技革命的背景下，數(shù)字紅利持續(xù)釋放，數(shù)字經(jīng)濟總規(guī)?？焖僭黾?，在國民經(jīng)濟中的地位日益穩(wěn)固。體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟有助于體育產(chǎn)業(yè)轉換動能，解決體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務質量不高的問題，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)結構，促進體育產(chǎn)業(yè)的消費需求增長，依托數(shù)字經(jīng)濟的技術優(yōu)勢賦能體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。因此，研究數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的機理和表現(xiàn)，多角度剖析數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的實踐路徑，可以為數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供相應的理論支撐和現(xiàn)實對策。

1、數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的機理

數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，不僅在于數(shù)字經(jīng)濟可以利用自身的技術優(yōu)勢推動體育產(chǎn)品服務提質增效，還在于數(shù)字經(jīng)濟可以助推體育產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化，并拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

第一，數(shù)字經(jīng)濟可以通過技術創(chuàng)新效應為體育產(chǎn)品服務創(chuàng)新提供動力支持。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的體育需求呈現(xiàn)出多樣化、個性化的趨勢，已經(jīng)從參與型消費向享受型、發(fā)展型消費轉變，不再滿足于單一的產(chǎn)品服務功能和形式，要求體育產(chǎn)品的功能形態(tài)更加豐富多樣，體育服務的性能更加智能高效。人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等先進技術的發(fā)展與應用，有助于體育企業(yè)更好地感知市場需求，對自身的體育產(chǎn)品與服務進行持續(xù)創(chuàng)新，為消費者提供多樣的產(chǎn)品功能形態(tài)，改善供需不匹配、生產(chǎn)低效等問題，向體育市場提供高質量的產(chǎn)品與服務，充分滿足消費者的差異性和個性化需求。比如，圍繞消費者偏好的大數(shù)據(jù)分析可以用于挖掘潛在的消費者群體，對現(xiàn)有消費者群體進行細化分類，推動體育供給市場的創(chuàng)新，從而更好地滿足消費端需求。以體育健身服務為例，從提供基本的健身器材與健身指導意見，逐漸發(fā)展為智能化的軟硬件設施與配套服務，可以利用可穿戴設備獲取消費者的身體數(shù)據(jù)，為其提供相匹配的個性化運動計劃和完善的服務體系，使體育產(chǎn)品服務的科技感、智能化程度大幅度提升；

第二，數(shù)字經(jīng)濟可以通過資源配置效應助推體育產(chǎn)業(yè)結構的持續(xù)優(yōu)化。數(shù)據(jù)是土地、勞動力、資本等生產(chǎn)要素外的第四生產(chǎn)要素，和傳統(tǒng)生產(chǎn)要素相比數(shù)據(jù)具有可復制性和投入邊際成本遞減特點。體育產(chǎn)業(yè)結構體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同部分的技術經(jīng)濟聯(lián)系與比例關系，產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的重點在于推動體育產(chǎn)業(yè)結構向高水平狀態(tài)發(fā)展，加強產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的關聯(lián)水平與協(xié)調(diào)能力。數(shù)字經(jīng)濟強調(diào)數(shù)據(jù)的公開共享，可以通過數(shù)據(jù)的反復加工利用，改變其他生產(chǎn)要素的固有形態(tài)，打破體育產(chǎn)業(yè)供求雙方的信息不對稱狀況，推動社會閑散資金的高效利用，使體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的場館管理、產(chǎn)品生產(chǎn)、賽事版權、體育培訓等鏈條緊密聯(lián)系起來，促進體育資源的合理配置和優(yōu)化利用，從而對體育產(chǎn)業(yè)結構與地區(qū)經(jīng)濟結構產(chǎn)生正向的影響。比如，健身器材企業(yè)可推出智慧健身平臺，將運動設備與移動客戶端相結合形成智慧健康管理服務系統(tǒng)，改善消費者的用戶體驗，拓展健身器材企業(yè)的增值服務，推動體育產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)企業(yè)升級換代；

第三，數(shù)字經(jīng)濟通過信息擴散效應推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間不斷擴大。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術和智能手機等硬件設備的不斷發(fā)展與普及應用，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)深入到現(xiàn)代人類社會的方方面面，在人們的生活和工作中扮演著越來越重要的角色。在這樣的環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)不僅迎來了全面的升級，體育消費空間也日益擴大。比如，受益于普及的智能手機和健身APP，居家鍛煉已成為熱門趨勢，瑜伽墊、跑步機等運動器材的銷量逐年上升，智能魔鏡等智能化健身器材不斷涌現(xiàn)。又如，隨著大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術的深入運用，體育賽事表演等產(chǎn)業(yè)鏈條越來越倚重網(wǎng)絡，體育企業(yè)線上經(jīng)營辦公與服務能力快速提升，體育產(chǎn)業(yè)的空間不斷延伸，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”正成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。在數(shù)字時代，人們獲取信息數(shù)據(jù)的成本越來越低，任何企業(yè)和消費者都能共享數(shù)字的技術紅利，不僅體育企業(yè)依托數(shù)字經(jīng)濟進行轉型升級，也有越來越多的普通消費者通過技術渠道表達多樣性訴求，逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容制造者，使廣大受眾可以共享優(yōu)質體育服務，極大地拓展了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和消費潛力。

2、數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的表現(xiàn)形式

體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，繁榮體育產(chǎn)業(yè)對于全面建成社會主義現(xiàn)代化強國十分重要。體育產(chǎn)業(yè)必須致力于高質量發(fā)展，形成國內(nèi)大規(guī)模市場優(yōu)勢，再以此吸引全球體育資源要素向國內(nèi)集聚打造國際合作和競爭優(yōu)勢。在這一過程中，數(shù)字經(jīng)濟起到至關重要的驅動作用，通過體育制造業(yè)、競賽表演業(yè)、場館服務業(yè)等體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型，賦能體育產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。

第一，數(shù)字經(jīng)濟推動體育制造業(yè)的數(shù)字化轉型。體育制造業(yè)與數(shù)字信息技術的融合發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的重要表現(xiàn)形式，數(shù)字技術改變了體育產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，構建了以需求為導向的智能制造新模式，賦能體育產(chǎn)品由“硬產(chǎn)品”向“軟服務”延伸。數(shù)字技術賦能體育生產(chǎn)工具迭代升級，實現(xiàn)體育產(chǎn)品與人、數(shù)據(jù)的智能互聯(lián)。比如，依托傳感技術、導航技術等數(shù)字技術的可穿戴運動裝備，為消費者提供硬件+軟件+服務的完善功能；

第二，數(shù)字經(jīng)濟推動競賽表演業(yè)的數(shù)字化轉型。依托于5G 技術和AR 等技術措施，競賽表演業(yè)可以實現(xiàn)高質量的網(wǎng)絡賽事直播，解決傳統(tǒng)賽事直播中信號不穩(wěn)定、視頻不清晰、語音不同步等問題，為用戶提供更加優(yōu)質、便捷的賽事觀賞體驗。同時，體育虛擬世界也借助數(shù)字技術與現(xiàn)實世界不斷融合，使體育競賽表演業(yè)可以推出各種電競賽事活動，豐富了體育賽事的內(nèi)容范疇；

第三，數(shù)字經(jīng)濟推動場館服務業(yè)的數(shù)字化轉型。依托于數(shù)字技術的融合運用，體育場館得以實現(xiàn)智能化改造升級，打造綜合性的數(shù)字體育服務體。體育場館的信息化、智能化建設可以實現(xiàn)“萬物互聯(lián)”，借助信息化管理系統(tǒng)將場館售票、燈光、閘機等相關部分進行一體化連接，提高體育場館的智能化管理水平。同時，可以借助網(wǎng)絡軟件拓展場館服務范圍，為用戶提供在線預約、票務、培訓、社交等服務功能，擴大體育場館的影響力；

第四，數(shù)字經(jīng)濟推動教育培訓業(yè)的數(shù)字化轉型。體育運動類的教育培訓企業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇，教育培訓機構可以不受時空限制為用戶提供個性化、可重復的服務。比如，將專業(yè)化培訓視頻分享到各個網(wǎng)絡平臺，開發(fā)本公司的體育課程軟件實現(xiàn)招生、教學、營銷等一體化管理，依托大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)為線下培訓機構提供優(yōu)質信息資源。體育教育培訓業(yè)的數(shù)字化轉型可以實現(xiàn)線上和線下的無縫銜接，提高機構的組織運營效率，并滿足不同受眾的個性化需求，降低用戶的時間和經(jīng)濟成本，對于挖掘體育消費潛力、擴大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間具有積極意義；

第五，數(shù)字經(jīng)濟推動健身休閑業(yè)的數(shù)字化轉型。在全民健身國家戰(zhàn)略的推動下，體育健身、體育旅游等相關領域迎來了新一輪發(fā)展高潮，體育健身服務依托智能手機、健身APP 和可穿戴設備等改變了人們的健身休閑方式，登山、漂流、滑雪等戶外體育活動也得到了很好的推廣宣傳，受到了游客的熱烈歡迎，并形成了體育旅游和賽事表演等協(xié)同融合發(fā)展的有利局面。

3、數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的實踐路徑

為了充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟對體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的驅動作用，要努力解決政策環(huán)境不完善、產(chǎn)業(yè)基礎不牢固、企業(yè)轉型升級難等問題，消除數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)的阻礙，打造數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

3.1、營造體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的制度環(huán)境

數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展離不開健康、穩(wěn)定的制度環(huán)境，然而當前尚缺乏數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略引導，在如何驅動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型升級方面缺乏頂層設計與實施規(guī)劃，相關體育產(chǎn)業(yè)政策不夠完善和全面，數(shù)字化治理能力較為薄弱。

對此，政府部門應堅持實事求是的政策方針，為賦能體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展制定相應的政策規(guī)范和配套方案，增強政策引導的專業(yè)性與實用性，對體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的目標方向、重點任務和實施步驟等進行細化明確。相應政策的制定要具備銜接性與可操作性，考慮當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的實際水平和地方特色，制定詳細可行的數(shù)字化轉型計劃。同時，要加大財稅政策扶持力度，擴大稅收減免、專項補貼等優(yōu)惠政策的范圍，精簡產(chǎn)業(yè)扶持政策的審批流程，引導金融機構和社會資本涌入體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化項目。要加強數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)立法工作，為體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展制定相關的法律法規(guī)和管理規(guī)范，以合法規(guī)制平臺壟斷、技術非法轉讓等行為，對網(wǎng)絡安全、數(shù)據(jù)交易提供法律保障。要盡快消除法律真空地帶，統(tǒng)一體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術標準，規(guī)范數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)產(chǎn)權、數(shù)據(jù)保護等方面問題，加快數(shù)字技術在體育產(chǎn)業(yè)的融合應用，從而有效提升體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化治理能力。

3.2、夯實體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的基礎條件

體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展離不開數(shù)字化基礎設施體系建設，也離不開數(shù)字技術的研發(fā)與推廣，更離不開高水平數(shù)字化人才的支持。在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的過程中，往往要受限于當前的客觀條件，必須在產(chǎn)業(yè)基礎上下功夫，通過夯實產(chǎn)業(yè)基礎為體育產(chǎn)業(yè)騰飛創(chuàng)造良好條件。

為此，應重視數(shù)字化基礎設施建設與技術革新方面的投入，在基礎設施與技術創(chuàng)新方面的投入要不斷提高。數(shù)字化基礎設施建設主要依賴于國家的投入，體育企業(yè)要緊跟基礎設施建設的發(fā)展水平，以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術為支撐打造智能化管理平臺。同時，要努力提高本企業(yè)的技術創(chuàng)新能力，比如體育產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費不應低于產(chǎn)品銷售收入的5%，在體育新型材料、智能芯片、可穿戴設備等方面加大投入力度，提高自主創(chuàng)新和成果轉化能力。針對體育產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)、人工智能等領域存在的人才缺口，要盡快提高信息與通信技術人才的占比，集中資源引進和培養(yǎng)精通經(jīng)營管理與數(shù)字技術應用的高端人才。體育企業(yè)應堅持走出去與引進來相結合的路線方針，加強多方合作，與高校、同類型企業(yè)、科研院所等建立區(qū)域性數(shù)字化研發(fā)中心和人才服務平臺，共同培養(yǎng)高素質人才，并主動吸引來自各個行業(yè)的數(shù)字化人才。同時，要構建完善的人才培訓與管理機制，對內(nèi)部員工加強數(shù)字化技術應用方面的教育培訓與考核管理，組建提供數(shù)字化決策意見的智庫并推行專家咨詢機制，促進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才的交流合作，破解體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才缺乏的困境。

3.3、破解體育企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的轉型困境

在數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的過程中，體育企業(yè)要實現(xiàn)數(shù)字化轉型才能跟上時代發(fā)展步伐。然而，由于我國體育產(chǎn)業(yè)領域尚未建立完善的風險規(guī)避和市場容錯機制。體育企業(yè)普遍面臨數(shù)字化發(fā)展的風險，耐克、阿迪等著名國外體育企業(yè)在數(shù)字化轉型過程中也遭遇重重困難，而國內(nèi)企業(yè)普遍為傳統(tǒng)的勞動密集型企業(yè)，綜合實力相對有限且技術儲備不足，在數(shù)字化發(fā)展中也會面臨蘋果、華為等科技企業(yè)跨界的壓力。

對此，體育企業(yè)要及時轉變運營思維，以更好的服務消費者作為體育產(chǎn)品服務創(chuàng)新的落腳點，強化企業(yè)的風險管控能力。體育企業(yè)要認識到數(shù)字經(jīng)濟下消費者的主體性，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展以消費者的體驗為風向標，如何讓體育產(chǎn)品與服務更好的服務消費者是體育企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的關鍵所在。這要求企業(yè)關注體育市場和消費者的需求變化，將戰(zhàn)略導向轉變?yōu)橐詳?shù)據(jù)驅動，充分發(fā)揮數(shù)字技術的優(yōu)勢，以大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術作為體育產(chǎn)品和服務的黏合劑，利用數(shù)字資源實現(xiàn)體育產(chǎn)品服務的智能化。比如，體育制造業(yè)企業(yè)可以通過采集分析門店和APP 用戶的數(shù)據(jù)，分析消費者的潛在需求，反哺研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅動的運營管理模式。企業(yè)應立足于自身和區(qū)位的優(yōu)勢，比如，依托地區(qū)性體育智能產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢成為產(chǎn)業(yè)鏈條的一部分，努力延伸自身的服務價值，以虛擬體驗、自助服務等模式搶占新興市場。為了提升傳統(tǒng)體育企業(yè)對數(shù)字化風險的管控能力，體育產(chǎn)業(yè)應建立和完善產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的風險投資和商業(yè)保險機制，促使資本市場逐漸轉向為長期投資，并指導企業(yè)建立重大風險熔斷和破產(chǎn)保護機制，幫助企業(yè)保護自身的正當合法權益。

3.4、構建體育產(chǎn)業(yè)數(shù)實共生的生態(tài)系統(tǒng)

黨的二十大報告中指出，“和平、發(fā)展、合作、共贏的歷史潮流不可阻擋”，數(shù)字經(jīng)濟的合作共贏特性與之不謀而合。數(shù)字經(jīng)濟要驅動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，需要實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)實融合，將體育產(chǎn)業(yè)原本的產(chǎn)品、服務借助數(shù)字技術轉變?yōu)樾碌漠a(chǎn)品、服務，通過供應鏈重構來緩解生產(chǎn)關系的對立性，形成體育企業(yè)、消費者、政府等多主體互惠共贏的局面。這需要打造數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的共生體系，走生產(chǎn)者與消費者價值共創(chuàng)的模式，深入推進體育相關產(chǎn)業(yè)領域與數(shù)字技術協(xié)同融合發(fā)展。

為此，要提高體育產(chǎn)業(yè)的供給質量，拓展消費者的個性需求。體育企業(yè)要廣泛、深入運用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術到體育生產(chǎn)消費場景中，通過產(chǎn)品工藝、服務模式創(chuàng)新提升產(chǎn)品競爭力和服務體驗感，推動體育產(chǎn)業(yè)的轉型升級，為體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供可持續(xù)的技術動力。同時，要通過運用大數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)技術解決以往信息不對稱的困境，實現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)銜接，滿足消費者個性化、差異化的需求，通過精準化營銷挖掘市場潛力，擴大體育企業(yè)的市場競爭力與影響力。依托數(shù)字經(jīng)濟的普惠性特征，可以推進區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，以數(shù)字化搭配區(qū)域間的流通壁壘，推動城鄉(xiāng)體育要素雙向流動。比如，不同區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)應立足于自身優(yōu)勢與核心定位，通過數(shù)字經(jīng)濟驅動實現(xiàn)不同區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補。而區(qū)域內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展要發(fā)揮城市帶動效應和鄉(xiāng)村戰(zhàn)略優(yōu)勢，結合城鄉(xiāng)群眾的實際體育需求明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異化方向和重點任務，為農(nóng)村地區(qū)提供資金、人才和基礎設施等方面的幫扶服務，增設多功能運動場，引進優(yōu)質人才，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

4、結語

綜上所述，在以數(shù)字化、智能化為核心的技術革命引領下，數(shù)字經(jīng)濟正成為經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要推手，對于體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)空間擴張具有積極意義，能夠通過體育制造業(yè)、比賽演出業(yè)等體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型推進體育產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。在實現(xiàn)中華民族偉大復興的征途中，要利用數(shù)字技術助推體育產(chǎn)業(yè)轉型升級，以技術賦能體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品功能、服務形態(tài)、消費場景等的，數(shù)字化、智能化，為體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供可持續(xù)的動力支持。在數(shù)字經(jīng)濟驅動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的過程中，要形成良好的制度環(huán)境，要夯實體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，破解企業(yè)轉型升級的困境，構建數(shù)實相生的生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)更高水平的供需平衡。