文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的邏輯理路與推進(jìn)路徑

周強(qiáng)

(南昌大學(xué)體育學(xué)院 江西 南昌 330031)

在我國(guó)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的當(dāng)下，文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興被嵌入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的敘事結(jié)構(gòu)中，成為鄉(xiāng)村振興的重要議題。2022 年文化和旅游部等六部門印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》明確指出“文旅融合是賦能鄉(xiāng)村振興的八大重點(diǎn)領(lǐng)域之一”。近年來(lái)國(guó)內(nèi)學(xué)界圍繞文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興進(jìn)行積極的探索，取得了豐碩的成果，為我國(guó)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐提供了理論支撐。但學(xué)者們對(duì)文體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興研究相對(duì)關(guān)注不夠，特別是其邏輯理路和推進(jìn)路徑研究依然存在比較開(kāi)闊的拓展空間。從學(xué)理上闡釋文體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的邏輯和路徑，既有助于豐富鄉(xiāng)村振興理論體系，也有助于契合時(shí)代實(shí)踐的新推進(jìn)，拓展全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的路徑。

1、文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的邏輯理路

文體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興有其內(nèi)在的邏輯理路。鄉(xiāng)村文體旅融合是指鄉(xiāng)村文化、體育與旅游相互作用、相互滲透和相互整合，打破各產(chǎn)業(yè)要素歸屬界限而形成的一種互融共生新業(yè)態(tài)的過(guò)程。在依托文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中，彰顯出文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的認(rèn)知邏輯、歷史邏輯和現(xiàn)實(shí)邏輯。

1.1、認(rèn)知邏輯：文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的理論詮釋

世界上多數(shù)國(guó)家首先是通過(guò)城市化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的，在此過(guò)程中鄉(xiāng)村不同程度地脫離原有的時(shí)空?qǐng)鲇蚨鴮?dǎo)致“脫域”，直到不少國(guó)家鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)遭受了嚴(yán)重衰退，學(xué)者們才開(kāi)始關(guān)注鄉(xiāng)村振興研究。如20 世紀(jì)50 年代日本的“新村建設(shè)”和德國(guó)的“鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展”等就是鄉(xiāng)村真正意義上“出場(chǎng)”的注腳。自上世紀(jì)90 年代以來(lái)，特色鄉(xiāng)村文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為學(xué)者們關(guān)注的熱點(diǎn)。學(xué)界主要基于以下3 種視角從理論層面詮釋文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的認(rèn)知邏輯。

第一是基于功能主義理論視角的認(rèn)知。這些研究主要從政策性和實(shí)效性等層面探討文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村的影響效果。雖然多數(shù)研究發(fā)現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，有助于當(dāng)?shù)鼐用駵p貧，但也有少數(shù)研究在肯定其積極作用的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)其對(duì)鄉(xiāng)村振興的效果存在“季節(jié)性”、環(huán)境保護(hù)和效果有限等問(wèn)題；

第二是基于符號(hào)消費(fèi)理論視角的認(rèn)知。這些研究圍繞文體旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的行為目的和形態(tài)，根據(jù)符號(hào)消費(fèi)理論對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行歸類，探討不同類型消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興的影響作用；

第三是基于游客凝視理論視角的認(rèn)知。受福柯“凝視”思想的影響，學(xué)者們通過(guò)旅游凝視研究去觀察社會(huì)，讓游客獲得愉悅、懷舊、刺激等體驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn)在居民和消費(fèi)者的凝視下，文體旅產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的影響效果呈現(xiàn)出積極與消極的兩面性。概言之，研究結(jié)果表明，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中文體旅產(chǎn)業(yè)積極效果的最大化和消極效果的最小化成為相關(guān)研究的主要議題。

1.2、歷史邏輯：文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的政策演進(jìn)

從人類文明史上來(lái)看，工業(yè)化和城市化是鄉(xiāng)村衰落的誘因，歷史上出現(xiàn)了“拉美超前城市化式”和“英國(guó)羊吃人式”兩種鄉(xiāng)村衰落形式。前者指拉丁美洲國(guó)家因超前城市化和過(guò)度城市化，政府和農(nóng)民都拋棄鄉(xiāng)村而使鄉(xiāng)村衰落；后者指英國(guó)殖民統(tǒng)治者因羊毛和紡織品生產(chǎn)的巨大利潤(rùn)而強(qiáng)迫農(nóng)民轉(zhuǎn)化為工人，讓農(nóng)田變成牧場(chǎng)而演化為“羊吃人式”的農(nóng)村衰落。20 世紀(jì)中后期，世界范圍內(nèi)不少國(guó)家的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)面臨嚴(yán)重的衰退，這些國(guó)家開(kāi)始制定相應(yīng)的政策實(shí)施鄉(xiāng)村振興。

回顧中國(guó)現(xiàn)代化歷史進(jìn)程，城鄉(xiāng)關(guān)系一直貫穿于我國(guó)城鎮(zhèn)化和工業(yè)化進(jìn)程的主線。1927 年大革命失敗后，中國(guó)革命走向農(nóng)村包圍城市的道路。在1949 年解放戰(zhàn)爭(zhēng)勝利前夕召開(kāi)的七屆二中全會(huì)之后黨的工作重心轉(zhuǎn)向城市；1978 年黨的十一屆三中全會(huì)之后，農(nóng)村開(kāi)始實(shí)施包產(chǎn)到戶，改革開(kāi)放使我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展，但同時(shí)出現(xiàn)了城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)。在這樣的背景下，2002 年黨的十六大提出統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，在2013 年黨的十八屆三中全會(huì)上把廣大的農(nóng)村地區(qū)作為脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)，脫貧攻堅(jiān)處在黨和國(guó)家治國(guó)理政的重要位置。經(jīng)過(guò)多年持續(xù)的脫貧攻堅(jiān)工作，我國(guó)消滅了絕對(duì)貧困，取得歷史性的勝利。在2018 年《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》中，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的三個(gè)階段及其目標(biāo)：到2020 年形成制度框架和政策體系；到2035 年基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化；到2050 年鄉(xiāng)村全面振興。由此可知，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興既是黨和國(guó)家努力奮斗的核心堅(jiān)守，也是新時(shí)代黨和國(guó)家治國(guó)理政的使命擔(dān)當(dāng)。

由于文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要路徑，黨和國(guó)家在不同發(fā)展時(shí)期制定了相關(guān)政策發(fā)展鄉(xiāng)村文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)。在政策語(yǔ)境中，我國(guó)文體旅關(guān)系經(jīng)歷了從分離到結(jié)合再到融合的政策變遷。在改革開(kāi)放初期文化、體育與旅游在政策上相互分離。進(jìn)入21 世紀(jì)后我國(guó)才注重文旅融合發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)由單一政策扶持發(fā)展到多元社會(huì)融入。特別是隨著體育旅游發(fā)展迅速，不同部門頒布的政策多數(shù)要求產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展（表1），在我國(guó)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中逐漸形成了文體旅深度融合的格局。鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)融合，一方面讓體育文化走向“遠(yuǎn)方”，也讓體育旅游更有“詩(shī)意”；另一方面增強(qiáng)了各產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性，成為鄉(xiāng)村振興的制勝法寶。

表1 我國(guó)部分文體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的政策

1.3、現(xiàn)實(shí)邏輯：文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐探索

隨著我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，依托文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興實(shí)踐趨于活躍。這些實(shí)踐既是文體旅融合在鄉(xiāng)村振興中的鮮明呈現(xiàn)，也是鄉(xiāng)村振興的新引擎。要充分發(fā)揮文體旅在鄉(xiāng)村振興中的價(jià)值，一方面需要厘清文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理；另一方面需要考量鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展所產(chǎn)生的效應(yīng)。

從文體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的機(jī)理來(lái)看，鄉(xiāng)村文體旅融合既需要與當(dāng)?shù)刭Y源稟賦和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)相統(tǒng)一，盤活現(xiàn)有資源，也要加強(qiáng)鄉(xiāng)村文明建設(shè)，形成一個(gè)跨界互聯(lián)、內(nèi)嵌共生式的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)，以此促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中，既要依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)和田園風(fēng)光，也要強(qiáng)化組織治理和文明建設(shè)，構(gòu)建鄉(xiāng)村生態(tài)宜居環(huán)境。從效應(yīng)來(lái)看，文體旅融合對(duì)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)、人才、文化、組織與生態(tài)產(chǎn)生不同程度的波及效應(yīng)（表2），以此推動(dòng)鄉(xiāng)村資源有效整合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由此表明，鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展是貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的內(nèi)生活力。

表2 文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的機(jī)理與效應(yīng)

2、文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)路徑

從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐看，在政策措施上，采取自下而上方式進(jìn)行規(guī)劃和項(xiàng)目管理，重視部門合作；在投融資渠道上，通過(guò)采用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)補(bǔ)貼和中小企業(yè)發(fā)展補(bǔ)助等財(cái)政支持鄉(xiāng)村發(fā)展；在市場(chǎng)拓展上，建立有效機(jī)制重視村民的“在場(chǎng)”，形成了日本的農(nóng)家民宿、假期旅行和歐洲國(guó)家的休閑觀光度假等鄉(xiāng)村旅游模式；在技術(shù)應(yīng)用上，重視新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，提升文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。結(jié)合國(guó)內(nèi)實(shí)踐，以賦能現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵點(diǎn)為切入點(diǎn)，從制度聯(lián)動(dòng)、資源帶動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)四個(gè)方面出發(fā)提出推進(jìn)路徑。

2.1、制度聯(lián)動(dòng)：構(gòu)建鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展的政策保障

由于政策不完善，資源過(guò)度消費(fèi)和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及對(duì)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性重視不足，鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)制度困境。完善頂層設(shè)計(jì)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)融合成為鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能。

首先，健全鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展的扶持政策。參考相關(guān)研究的建議，一是加強(qiáng)鄉(xiāng)村宏觀政策聚焦能力，為當(dāng)?shù)匚捏w旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支持和政策扶持，加快推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)；二是打通鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間要素流動(dòng)渠道，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村文體旅要素流動(dòng)的轉(zhuǎn)化價(jià)值；三是構(gòu)建現(xiàn)代化鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)體系，以產(chǎn)業(yè)融合為中心、以當(dāng)?shù)刭Y源特色為基礎(chǔ)，形成功能多元的文體旅產(chǎn)業(yè)集群；

其次，構(gòu)建鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)融合互補(bǔ)共生機(jī)制。規(guī)避產(chǎn)業(yè)融合矛盾有助于產(chǎn)業(yè)間要素互補(bǔ)、衍生并實(shí)現(xiàn)共生優(yōu)化。為此，一是明確鄉(xiāng)村文體旅融合的內(nèi)涵，厘清各產(chǎn)業(yè)利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)交互；二是設(shè)立相關(guān)部門具體負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低準(zhǔn)入門檻，將文體旅審批事項(xiàng)融合為一，提高效率；三是強(qiáng)化鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)投資監(jiān)管，確保政府部門投資用在刀刃上，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)；

最后，建立鄉(xiāng)村文體旅生態(tài)發(fā)展共創(chuàng)機(jī)制。由于利益驅(qū)動(dòng)使鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展過(guò)程中可能會(huì)造成過(guò)度商業(yè)化開(kāi)發(fā)，鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵和生態(tài)環(huán)境遭受破壞。因此，要兼顧物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)，一方面?zhèn)鞒泻蛣?chuàng)新當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，整合鄉(xiāng)村文化元素，凸顯鄉(xiāng)村文化的歷史底蘊(yùn)和當(dāng)代價(jià)值內(nèi)涵，推動(dòng)鄉(xiāng)村文體旅融合的內(nèi)涵式發(fā)展；另一方面要確保文體旅產(chǎn)業(yè)綠色化低碳化發(fā)展，切實(shí)加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)人與自然和諧共生，優(yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)，打造宜居環(huán)境。

2.2、資源帶動(dòng)：優(yōu)化鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展的配套設(shè)施

問(wèn)題之所在，就是整改之所向。針對(duì)鄉(xiāng)村文體旅資源開(kāi)發(fā)不科學(xué)、人才不足和配套設(shè)施不完善等問(wèn)題，政府部門需要充分利用“看得見(jiàn)的手”優(yōu)化資源配置，力爭(zhēng)以資源帶動(dòng)鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

第一，加大對(duì)鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)的投入力度。對(duì)鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)文體旅產(chǎn)業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)鄉(xiāng)村重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。一是相關(guān)部門應(yīng)拓寬渠道，構(gòu)建多元化的資金投入機(jī)制，破解鄉(xiāng)村融資難困境，確保鄉(xiāng)村文體旅項(xiàng)目健康運(yùn)行；二是合理開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村資源，根據(jù)當(dāng)?shù)貐^(qū)域優(yōu)勢(shì)和自然風(fēng)光打造產(chǎn)業(yè)特色；三是相關(guān)部門應(yīng)增加財(cái)政資金以購(gòu)買公共服務(wù)的形式直接采購(gòu)或通過(guò)補(bǔ)貼形式間接采購(gòu)相關(guān)服務(wù)和解決方案；

第二，優(yōu)化配置鄉(xiāng)村文體旅公共設(shè)施。一方面，在信息化資源配置過(guò)程中，相關(guān)部門應(yīng)對(duì)信息化水平相對(duì)較低的鄉(xiāng)村加大支持力度，加強(qiáng)信息化建設(shè)；另一方面，構(gòu)建各部門聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制，科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃文化、體育、旅游、交通、餐飲、住宿和服務(wù)等各項(xiàng)配套設(shè)施，確保文體旅融合發(fā)展能夠落實(shí)到位；

第三，培養(yǎng)鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展專業(yè)人才。在資源基礎(chǔ)理論中，員工是企業(yè)三大關(guān)鍵資源之一。當(dāng)下鄉(xiāng)村專業(yè)人才緊缺，制約了文體旅融合發(fā)展。為此，一是高校應(yīng)根據(jù)人才市場(chǎng)需求開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)，吸引畢業(yè)生服務(wù)鄉(xiāng)村，提高鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)人員的專業(yè)水平；二是鼓勵(lì)大學(xué)和科研院所的師生提供志愿服務(wù)，提升鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平；三是適當(dāng)補(bǔ)貼和支持鄉(xiāng)村相關(guān)項(xiàng)目的研發(fā)投入；四是建設(shè)鄉(xiāng)村文體旅行業(yè)協(xié)會(huì)，通過(guò)相關(guān)組織加強(qiáng)行業(yè)間的聯(lián)系，努力實(shí)現(xiàn)專業(yè)人才資源共享。

2.3、市場(chǎng)拉動(dòng)：提升鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)水平

由于鄉(xiāng)村文體旅消費(fèi)需求不足，營(yíng)銷較弱，鄉(xiāng)村文體旅消費(fèi)市場(chǎng)需要培育主體和鼓勵(lì)消費(fèi)。相關(guān)部門需要充分利用市場(chǎng)拉動(dòng)，引導(dǎo)鄉(xiāng)村文體旅消費(fèi)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模效應(yīng)。

第一，引導(dǎo)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)。培育消費(fèi)主體，引導(dǎo)居民消費(fèi)，是推動(dòng)鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展的重要課題。因此，一是不斷完善社會(huì)保障服務(wù)，優(yōu)化配置資源，引導(dǎo)居民消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，提高消費(fèi)市場(chǎng)需求強(qiáng)度；二是加強(qiáng)鄉(xiāng)村文體旅消費(fèi)宣傳，提高城鄉(xiāng)居民文體旅消費(fèi)興趣；三是促進(jìn)鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)深度融合，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，用服務(wù)質(zhì)量拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)；

第二，豐富鄉(xiāng)村文體旅消費(fèi)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。一是面對(duì)消費(fèi)者需求多樣化，必須規(guī)避鄉(xiāng)村文體旅項(xiàng)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化、形式固定化和結(jié)構(gòu)單一化問(wèn)題，需要?jiǎng)?chuàng)新項(xiàng)目?jī)?nèi)容與結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；二是要強(qiáng)化營(yíng)銷宣傳，讓更多的人了解鄉(xiāng)村文體旅項(xiàng)目，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間，提升運(yùn)營(yíng)效率；三是開(kāi)發(fā)不同季節(jié)的文體旅項(xiàng)目，規(guī)避前述的“季節(jié)性”問(wèn)題而影響鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；

第三，構(gòu)建良性的文體旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。一方面，為了規(guī)避出現(xiàn)因競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致互相破壞的局面，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)互動(dòng)機(jī)制，推進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)良性循環(huán)；另一方面，相關(guān)項(xiàng)目應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供相關(guān)信息，確保相關(guān)服務(wù)內(nèi)容公開(kāi)透明。

2.4、技術(shù)驅(qū)動(dòng)：構(gòu)建鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)

研究表明鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)質(zhì)是通過(guò)制度、產(chǎn)品和市場(chǎng)等創(chuàng)新而催生出新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的過(guò)程。這意味著實(shí)施技術(shù)驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)造新模式、新業(yè)態(tài)，是增強(qiáng)鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的韌性，促進(jìn)鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)力量。

首先，依托新興科技構(gòu)建數(shù)字文體旅業(yè)態(tài)。為了推動(dòng)鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一是通過(guò)數(shù)字科技構(gòu)建線上線下鄉(xiāng)村文體旅項(xiàng)目的多元化場(chǎng)景表達(dá)方式，開(kāi)發(fā)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品；二是通過(guò)微博、微信、短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播等傳播鄉(xiāng)村文體旅信息，凝聚鄉(xiāng)愁主題；三是可采用元宇宙技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)、體育和旅游資源的價(jià)值，放大數(shù)字文創(chuàng)紅利；

其次，利用新興科技促進(jìn)鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)融合。一方面，新興科技能打破鄉(xiāng)村地區(qū)和產(chǎn)業(yè)分割，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新要素深度融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化；另一方面，鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)通過(guò)制度聯(lián)動(dòng)、資源帶動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的綜合性迭代，使其融合更具地域根植性，表征的是鄉(xiāng)村文化、體育和旅游等業(yè)態(tài)及科技要素不斷融合的過(guò)程；

最后，通過(guò)數(shù)字技術(shù)提升鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)韌性。通過(guò)構(gòu)建鄉(xiāng)村文體旅智慧服務(wù)平臺(tái)，不僅能為鄉(xiāng)村文體旅活動(dòng)提供智慧服務(wù)，還能推進(jìn)鄉(xiāng)村文體旅市場(chǎng)數(shù)字化管理，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的韌性，更好地賦能鄉(xiāng)村振興。

3、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐，彰顯文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的認(rèn)知邏輯、歷史邏輯和現(xiàn)實(shí)邏輯。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是黨和國(guó)家努力奮斗的核心堅(jiān)守和使命擔(dān)當(dāng)，而鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生活力和制勝法寶。為了進(jìn)一步推進(jìn)文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興，應(yīng)充分發(fā)揮制度聯(lián)動(dòng)、資源帶動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的作用，推進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。