新媒體環(huán)境下電視編輯藝術(shù)提升策略

李 薇

（棗莊市市中區(qū)融媒體中心，山東棗莊 277100）

0 引言

在信息化和智能化的發(fā)展中，新媒體的類型越來越豐富，人們可以通過微信、微博、公眾號、抖音等途徑獲取各類信息。新媒體的興起為人們的生活帶來了極大的便利。但在當(dāng)前形勢下，傳統(tǒng)的電視編者要順應(yīng)時代潮流，在工作內(nèi)容上進行變革和創(chuàng)新，不斷提升自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，從而實現(xiàn)新的發(fā)展和跨越。

1 傳統(tǒng)媒體環(huán)境下電視節(jié)目存在的問題

1.1 電視節(jié)目內(nèi)容與形式缺乏新意

在內(nèi)容和形式上，創(chuàng)新是提升節(jié)目魅力的關(guān)鍵。目前許多電視編者的創(chuàng)作觀念還不夠成熟。在新媒體的背景下，觀眾的審美情趣和要求也隨之發(fā)生了巨大的改變，以往單一的電視節(jié)目模式已不能滿足觀眾的要求，觀眾們有了更多的選擇，可以通過其他渠道來尋找自己想要觀看的劇目。特別是年輕人，對新奇的東西充滿了好奇，如果電視里經(jīng)常播放一些老套的節(jié)目，則會影響收視率。

1.2 電視節(jié)目容量小且時效性差

觀眾的知識水平越來越高，觀眾對電視節(jié)目的接受能力也越來越高，為了更好地適應(yīng)他們的心理需求，必須要多播放一些更高品質(zhì)的電視節(jié)目?，F(xiàn)階段，觀眾對高品質(zhì)節(jié)目的需求越來越大，同時也對內(nèi)容的先進性有了更高的需求，一些過時的內(nèi)容對他們來講更是沒有了吸引力。部分電視臺在這一領(lǐng)域未進行變革，致使其發(fā)展陷入停滯。

1.3 電視節(jié)目的宣傳渠道太過簡單

目前各電視臺普遍不重視拓展渠道，造成內(nèi)容產(chǎn)出不足，而一些對電視臺直播，不感興趣的受眾則可能會不喜歡節(jié)目的內(nèi)容。在因特網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，觀眾可以利用各種不同的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇自己喜歡的節(jié)目內(nèi)容，但由于但是節(jié)目的宣傳渠道少，逐漸被部分人群所排斥，使得其傳播能力受到了極大的削弱。面對這樣的形勢，各大衛(wèi)視應(yīng)在未來的發(fā)展中，不斷拓寬自身的宣傳渠道，爭取更廣泛的支持[1]。

1.4 電視臺編者對新媒體認知不夠準(zhǔn)確

電視節(jié)目的內(nèi)容、時效性、宣傳渠道等，對提高電視欄目的品質(zhì)具有十分關(guān)鍵的作用。另外，許多電視臺的編者對新媒體的認知不夠準(zhǔn)確，在工作中依然沿用著舊的工作方式和工作觀念，對資訊科技的運用也相對匱乏，但是新媒體卻不一樣，精悍的內(nèi)容引起觀眾的共鳴，逐漸地讓觀眾對新媒體產(chǎn)生了濃厚的興趣，而傳統(tǒng)的媒體形式則會使用戶不斷轉(zhuǎn)向其他的網(wǎng)站。并且傳統(tǒng)的媒體工作者中許多資深的編者甚至不知道如何下載 App，更別提如何將新媒體技術(shù)運用到電視編輯工作，從而極大地削弱了新媒體時代對電視的影響。

2 新媒體優(yōu)勢

2.1 新媒體特點

新媒體具有傳播速度快、內(nèi)容豐富、互動力強大等特點，更是顛覆了以往傳媒壟斷的格局，使其成為主流媒體的中心位置。第一，快速地擴散。新媒體的使用范圍要遠遠超過常規(guī)媒體，傳播速度非常快。比如微信和快手，一個熱點的消息能在最短的時間里發(fā)布給所有用戶。它的廣泛性和快速性是其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的。第二，新媒體的內(nèi)涵更為多元化。新媒體不同于以往被動、單一的接受方式，它具有多種形式的積極性。從國家事務(wù)到日常小事，再到一些自己無法觸及的層面，都可以通過媒體獲取。第三，新媒體的信息具有較強的互動性。新媒體側(cè)重于人與人的交往，透過有效的互動可以發(fā)現(xiàn)人們所關(guān)心的問題人們的心態(tài)和行為，這些都是傳統(tǒng)媒體無法企及的[2]。

2.2 新媒體優(yōu)勢

第一，新媒體為電視節(jié)目提供了多樣化的傳播方式，如網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體分享等。電視編輯藝術(shù)需要適應(yīng)不同平臺和媒介，以更吸引人的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，吸引更廣泛的觀眾群體。第二，新媒體可以對電視內(nèi)容進行創(chuàng)新與變革。新媒體的快速發(fā)展促使電視編輯藝術(shù)進行內(nèi)容創(chuàng)新和變革，為滿足觀眾日益多變的需求，需要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。第三，新媒體信息傳播速度更快，傳播廣度更大?？梢栽诟痰臅r間內(nèi)吸引觀眾的注意力，克服傳統(tǒng)媒體滯后性的弊端。第四，新媒體可以進行品牌塑造與維護，通過精心的節(jié)目包裝和宣傳，建立并維護節(jié)目的品牌形象，改變觀眾的以往媒體的刻板印象。第五，新媒體可以更好地應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)更豐富的視覺效果和創(chuàng)意呈現(xiàn)。第六，新媒體可以滿足個性化需求，為觀眾提供個性化的觀看體驗，打破以往播放內(nèi)容“大雜燴”的局面。

因此，新媒體環(huán)境下，電視編輯藝術(shù)的提升對于保持電視節(jié)目的吸引力、影響力和競爭力至關(guān)重要。電視編輯人員需要把握新媒體的特點，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，緊跟時代發(fā)展，為觀眾呈現(xiàn)更具創(chuàng)意和吸引力的節(jié)目內(nèi)容[3]。

3 新媒體環(huán)境對廣播電視新聞編者提出的要求

第一，廣播電視新聞編輯要把握新聞的實時性和即時性，新媒體信息傳播速度快，廣播電視新聞編輯需要更快地獲取、整理和發(fā)布新聞內(nèi)容，以滿足觀眾對即時信息的需求。第二，廣播電視新聞編輯要將新聞生成多樣化內(nèi)容和形式，廣播電視新聞編輯需要將新聞內(nèi)容以多樣化的形式呈現(xiàn)，包括文字、圖片、視頻、音頻等，以適應(yīng)不同媒體平臺和觀眾的喜好。第三，廣播電視新聞具有互動性和參與性，廣播電視新聞編輯需要與觀眾保持互動，通過社交媒體平臺、在線投票等方式，提高觀眾參與度，提高新聞傳播的互動性。第四，廣播電視新聞編輯需要提供有深度和分析性的報道，以滿足觀眾對于詳細信息和背景分析的需求。第五，廣播電視新聞編輯需要確保新聞的精準(zhǔn)性和真實性，避免虛假信息和謠言的傳播[4]。第六，廣播電視新聞編輯需要適應(yīng)不同的媒體平臺，包括電視、網(wǎng)站、社交媒體等，確保信息在不同平臺上呈現(xiàn)的一致性。第七，觀眾對于內(nèi)容的選擇更加多樣化，廣播電視新聞編輯需要不斷創(chuàng)新，制作多樣化的新聞內(nèi)容，以吸引不同類型的觀眾。第八，廣播電視新聞編輯需要關(guān)注觀眾的個性化需求，根據(jù)不同觀眾群體的興趣和需求，制作適合他們的新聞內(nèi)容。第九，廣播電視新聞編輯需要關(guān)注社交媒體的影響力，通過在社交媒體平臺上發(fā)布新聞內(nèi)容，擴大新聞的影響范圍。

因此，新媒體環(huán)境要求廣播電視新聞編輯具備更廣泛的技能和知識，能夠適應(yīng)多樣化的媒體平臺和觀眾需求，以更高效、精準(zhǔn)和創(chuàng)新的方式傳遞新聞信息。編輯需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，緊跟媒體發(fā)展的步伐，為觀眾提供更好的新聞體驗[5]。

4 新媒體環(huán)境下提升電視編輯藝術(shù)的措施

在當(dāng)今信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，新媒體的興起已經(jīng)深刻地改變了傳媒行業(yè)的格局。特別是電視編輯領(lǐng)域，隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動設(shè)備的普及，傳播渠道的多元化和觀眾需求的多樣化使得電視編輯在面對新媒體環(huán)境時面臨全新的挑戰(zhàn)和機遇。在此背景下，如何在新媒體環(huán)境下提升電視編輯的藝術(shù)水平，更好地滿足觀眾的需求，實現(xiàn)內(nèi)容傳播的有效性和影響力，成為了一個亟待解決的重要問題。電視編輯藝術(shù)作為傳媒領(lǐng)域中的核心要素之一，不僅僅關(guān)乎內(nèi)容的呈現(xiàn)，更涉及到情感的傳遞、信息的深度解讀以及觀眾與內(nèi)容的情感連接。然而，新媒體環(huán)境下觀眾的信息獲取方式和習(xí)慣發(fā)生了深刻變化，使得傳統(tǒng)的電視編輯方式不再適用，需要尋找新的創(chuàng)新性和適應(yīng)性的提升措施。在新媒體環(huán)境下，提升電視編輯的藝術(shù)水平至關(guān)重要[6]。從內(nèi)容創(chuàng)作到傳播方式，從觀眾互動到多媒體技術(shù)的應(yīng)用，綜合分析不同層面的措施，以期為電視編輯在新媒體時代的藝術(shù)提升提供有價值的參考。在這個快速變革的時代，電視編輯的藝術(shù)水平的提升不僅關(guān)乎行業(yè)的發(fā)展，更關(guān)系到觀眾的體驗和傳媒的影響力。

4.1 提高電視編者的整體素質(zhì)

第一，要提高電視臺的編輯工作準(zhǔn)入門檻。在選拔人才時，要全面評價其綜合素質(zhì)，聘用高學(xué)歷、高素質(zhì)的人才，為高素質(zhì)的電視欄目開發(fā)工作奠定人才基礎(chǔ)。第二，要重視對編者的訓(xùn)練，以提升編者的整體素質(zhì)。增加編導(dǎo)之間的交流，增加節(jié)目創(chuàng)意，使欄目達到更高的水準(zhǔn)。一個欄目的品質(zhì)主要依賴于新聞工作者之間的交流和溝通，充分的交流和溝通，可以使他們獲得更多的靈感，從而提升其作品的品質(zhì)和藝術(shù)性。第三，要加強編者運用資訊科技的能力。當(dāng)前許多編者缺乏良好的資訊科技素養(yǎng)，嚴重影響其工作的效能及工作品質(zhì)。應(yīng)在實際工作中加強其資訊科技的訓(xùn)練，讓其掌握及運用各種資訊科技軟件，為日后接手高品質(zhì)項目、提高工作效能打下基礎(chǔ)。

4.2 結(jié)合社會新聞熱點，提高內(nèi)容的吸引力

節(jié)目內(nèi)容要根據(jù)社會新聞熱點發(fā)生變化，以適應(yīng)觀眾的需要。由于各大團體的利益訴求各有差異，若節(jié)目的內(nèi)容太過單調(diào)，勢必會失去一部分觀眾。需要對欄目進行優(yōu)化，將更多高質(zhì)量的內(nèi)容傳播給觀眾，將會對不同的觀眾產(chǎn)生影響。另外，還要適當(dāng)調(diào)整節(jié)目的播出時間，提高節(jié)目質(zhì)量。即便沒有成為主流新聞，仍然需要很高的時間感。觀眾普遍對新鮮有趣的事物有濃厚的好奇心，自然而然地就能讓觀眾滿意，引發(fā)觀眾的議論，提高節(jié)目的收視率。

4.3 創(chuàng)新節(jié)目形式，加強欄目的內(nèi)涵建設(shè)

提高電視編輯藝術(shù)不僅要對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，節(jié)目的播出形式也很重要。節(jié)目在與當(dāng)前的熱點話題聯(lián)系的基礎(chǔ)上，還可搭配有趣的網(wǎng)上解說方法，轉(zhuǎn)變觀眾對傳統(tǒng)電視節(jié)目固有的印象，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和播出方式。電視臺也要定期把新鮮的血液注入編輯部，編者要堅持新觀念、新思想，摒棄過時的觀念，年輕人的思想相對比較活躍，對新的東西有一定的適應(yīng)能力，所以他們創(chuàng)作的東西往往能吸引現(xiàn)在的觀眾。另外，電視節(jié)目以一種新穎的形式呈現(xiàn)出來，為觀眾獲得一種全新的體驗，可以通過畫面、聲音、視頻、音樂等不同形式提高其藝術(shù)性。要不斷豐富項目內(nèi)涵，避免電視頻道節(jié)目的雷同，為此，相關(guān)人員必須不斷進行探索，突破這一困境。例如，大同電視臺可以根據(jù)大同的民俗文化，制作一個民俗節(jié)目，宣傳大同文化，讓更多的人了解大同。在欄目的編排過程中，要與被調(diào)查者再次確定采訪的內(nèi)容，深入發(fā)掘相關(guān)的信息，并將其重新編排，發(fā)掘出更多有趣的話題，從而提升欄目的收視率[7]。

4.4 拓寬廣播電視的渠道

第一，以電視臺為平臺，開辟更多的新媒體。比如，以電視臺為中心開辟公眾號，將其中的部分節(jié)目在公眾號上傳，讓觀眾們可以重復(fù)觀看；第二，可以聯(lián)合專業(yè)的媒體進行網(wǎng)絡(luò)直播，直播成為年輕一代觀看新聞報道的主要形式；第三，可以將優(yōu)秀的節(jié)目進行創(chuàng)新，制作成短劇，通過App 進行播放，短劇的播放時間短，可以很好適應(yīng)快速模式下觀眾碎片化的需要。

4.5 跟上時代步伐，充分把握觀眾的偏好

近幾年，受新媒體迅速發(fā)展和普及的影響，觀眾獲得信息的途徑日益多樣化，網(wǎng)絡(luò)電視與紙質(zhì)媒體之間的競爭日趨白熱化，但媒體各有特色和優(yōu)點，新興網(wǎng)絡(luò)、移動媒體的興起，并不意味著電視的衰落。為了保證電視行業(yè)在傳媒大環(huán)境下的長久、平穩(wěn)發(fā)展，對其進行科學(xué)、合理的定位是當(dāng)前傳媒發(fā)展的主要目標(biāo)。與傳統(tǒng)傳媒工作不同，在做電視節(jié)目時，必須加強一線新聞工作者與編導(dǎo)的溝通交流。在提升電視節(jié)目的品質(zhì)與收視率的同時，進行資源的整合，清楚認識新媒體時代下觀眾的心理需要，并對觀眾的個性特點進行剖析，以此抓住節(jié)目要點，找到節(jié)目重心，制作出觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目，提高觀眾的關(guān)注度。

5 結(jié)語

在新媒體條件下，新聞編輯工作的開展必須與時俱進，充分吸收各類新聞媒體的優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)媒體傳播的桎梏，提高電視新聞傳播的品質(zhì)和水準(zhǔn)。因此，新媒體時代的電視編輯必須重視創(chuàng)新，采用新的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，尋求互動，以多種方式提升節(jié)目的質(zhì)量，促進電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。