融媒體時(shí)代影響下廣播電視新聞采編流程再造的綜合思考

王熙煒

（棗莊市市中區(qū)融媒體中心，山東棗莊 277100）

0 引言

隨著現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展以及科技水平的提高，出現(xiàn)了較多新媒體平臺(tái)，從某種角度阻礙了廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。為了提高新聞采編在融媒體時(shí)代的適應(yīng)能力，滿足廣播電視發(fā)展所需，相關(guān)人員要認(rèn)識(shí)到融媒體的重要性，合理調(diào)整新聞采編流程，使廣播電視新聞更具競(jìng)爭(zhēng)力。

1 融媒體基本概念

融媒體是充分利用媒介載體，既有廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的共同點(diǎn)，又有自己的特性，有效整合宣傳方式、宣傳內(nèi)容等，遵循“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。在現(xiàn)代化水平不斷提高的背景下，廣播電視媒體對(duì)融媒體的應(yīng)用，能夠展現(xiàn)出自身價(jià)值，高效進(jìn)行信息傳輸，達(dá)成信息的全面覆蓋。新聞可以及時(shí)更新，滿足人們個(gè)性化閱讀需要。每一個(gè)人都可以變?yōu)樾畔⒌膫鬟f者，縮短了信息傳輸需要花費(fèi)的時(shí)間。人們對(duì)于廣播電視的需求出現(xiàn)了變化，在融媒體背景下，電視節(jié)目可以和用戶實(shí)時(shí)交互，為用戶提供高質(zhì)量服務(wù)，獲得用戶的認(rèn)可。

2 廣播電視新聞采編工作新要求

2.1 要堅(jiān)持底線

在融媒體時(shí)代，信息來(lái)源越發(fā)復(fù)雜，群眾對(duì)于電視新聞的需求出現(xiàn)了變化。傳統(tǒng)新聞采編工作也需要做出創(chuàng)新。想要改善新聞質(zhì)量，就需要運(yùn)用多種不同方式搜集到優(yōu)質(zhì)的新聞素材。在這個(gè)過(guò)程中，要對(duì)于事件進(jìn)行分析、評(píng)估，并做好準(zhǔn)備工作。采編人員要提高自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，精準(zhǔn)地進(jìn)行新聞分析[1]。

2.2 滿足用戶實(shí)際需要

采編人員要對(duì)采編流程形成全面認(rèn)識(shí)，明確傳統(tǒng)新聞采編工作和新媒體的差距，從根源出發(fā)提高新聞質(zhì)量。除了要合理地設(shè)置欄目以外，還需要有針對(duì)性地選擇新聞播報(bào)內(nèi)容，并根據(jù)內(nèi)容做出調(diào)整。采編人員要認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代對(duì)于采編工作的需要，調(diào)整采編流程，更新工作形式。在這個(gè)過(guò)程中，要堅(jiān)持大局觀，從用戶的角度出發(fā)分析存在的問(wèn)題，精準(zhǔn)地進(jìn)行定位，認(rèn)識(shí)到新聞的價(jià)值，確保新聞的真實(shí)性，獲得大眾認(rèn)可，并潛移默化地影響群眾[2]。

3 融媒體時(shí)代新聞采編工作存在的問(wèn)題

3.1 新聞采編方式具有一定滯后性

和新媒體信息傳播方式進(jìn)行對(duì)比，傳統(tǒng)廣播電視新聞采編雖然遵循傳播規(guī)律，展現(xiàn)出廣播電視的宣傳性，但是和融媒體時(shí)代的群眾需求存在較大差距。在這一情況下，如果仍然沿用傳統(tǒng)的新聞采編手段，受眾的需求很難得到滿足，不但難以提高受眾的關(guān)注程度，還會(huì)降低采編人員工作積極性，導(dǎo)致廣播電視媒體出現(xiàn)較多問(wèn)題?？紤]到這一情況，廣播電視媒體要考慮到融媒體時(shí)代需求，對(duì)新聞采訪工作進(jìn)行創(chuàng)新，調(diào)整報(bào)道方式。

3.2 新聞內(nèi)容缺乏深度

在新媒體時(shí)代，信息傳播碎片化的特征較為突出，群眾的接受程度出現(xiàn)了一些變化。近年來(lái)，部分廣播電視臺(tái)想要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，照搬新媒體傳播手段，碎片化傳播，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏深度。和新媒體進(jìn)行比較，廣播電視等傳統(tǒng)媒體更具深度、更具權(quán)威性。但是，部分新聞工作者并未體利用這一優(yōu)勢(shì)，無(wú)法對(duì)新聞事件進(jìn)行全面分析，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)難以呈現(xiàn)，很難提高群眾的關(guān)注度[3]。

3.3 和受眾的互動(dòng)比較少

在融媒體時(shí)代，人們更加關(guān)注互動(dòng)。大部分人在接觸到新聞事件之后，希望和其他人員進(jìn)行溝通，表述看法和觀點(diǎn)。但是，因?yàn)閺V播電視媒體可用的互動(dòng)渠道比較少，很難和受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，很難實(shí)時(shí)表達(dá)情感上的共鳴。和新媒體相比，廣播電視媒體的互動(dòng)效果并不理想。

3.4 采編人員沒(méi)有及時(shí)更新工作觀念

采編人員的工作觀念和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)會(huì)影響廣播電視新聞傳播效果，但是，從當(dāng)前情況分析發(fā)現(xiàn)，部分新聞采編人員的思維模式較為固定，沒(méi)有意識(shí)到媒體融合的關(guān)鍵作用，不愿意學(xué)習(xí)新興觀念，對(duì)于新知識(shí)、新技能的了解比較少，仍然堅(jiān)持運(yùn)用傳統(tǒng)采編方式，導(dǎo)致新聞采編質(zhì)量和預(yù)期存在較大差距[4]。

4 融媒體時(shí)代新聞采編流程再造關(guān)鍵點(diǎn)

受融媒體影響，新聞采編流程發(fā)生了轉(zhuǎn)變，流程再造已經(jīng)變?yōu)榱诵侣劜删幑ぷ鞯年P(guān)鍵。在開(kāi)展新聞采編流程再造工作時(shí)，需要調(diào)整新聞采編流程，展現(xiàn)出個(gè)性化特點(diǎn)和共享優(yōu)勢(shì)，確保其可以滿足融媒體時(shí)代新聞信息傳播需要?？梢詫⑷诿襟w時(shí)代新聞采編流程總結(jié)為以下幾點(diǎn)內(nèi)容。

4.1 推動(dòng)全媒體記者統(tǒng)一化

在開(kāi)展新聞采編流程再造工作時(shí)，需要了解到融媒體產(chǎn)生的影響，合理地匯總新聞采訪工作資料，打造出整體實(shí)力較強(qiáng)的全媒體記者團(tuán)隊(duì)，在全媒體思維的引導(dǎo)下進(jìn)行新聞采編。根據(jù)新聞信息內(nèi)容劃分種類(lèi)，制作不同類(lèi)型的稿件，及時(shí)在平面媒體、廣播電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布。全媒體記者可以在新聞播報(bào)過(guò)程中，使用視頻、音頻、圖片匯總相關(guān)信息，并借助于攝影、錄音等方式保障新聞采集質(zhì)量。

在開(kāi)展重大新聞播報(bào)時(shí)，電視臺(tái)融媒體平臺(tái)可以打造專(zhuān)門(mén)的全媒體小組，記者不但要做好文字撰寫(xiě)，還需要對(duì)圖片、視頻等資料進(jìn)行匯總，并考慮到不同平臺(tái)新聞宣傳效果，及時(shí)剪輯短視頻，在加強(qiáng)文字、圖片、視頻新聞報(bào)道融合的前提下，準(zhǔn)確傳遞相關(guān)信息，在現(xiàn)代化技術(shù)的支持下，打造多元化溝通和交流的渠道。因此，全媒體記者的統(tǒng)一化發(fā)展和全媒體記者團(tuán)隊(duì)的打造，是新聞采編流程再造的前提[5]。

4.2 推動(dòng)技術(shù)平臺(tái)集成化發(fā)展

新聞采編流程再造要在現(xiàn)代化技術(shù)的支持下進(jìn)行。在融媒體時(shí)代開(kāi)展信息傳輸，需要實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成的目標(biāo)，并運(yùn)用多種不同方式進(jìn)行傳播。在這個(gè)過(guò)程中，還需要分析融媒體時(shí)代的現(xiàn)實(shí)需求，對(duì)新聞采編內(nèi)容進(jìn)行匯總，達(dá)成相關(guān)目標(biāo)，展現(xiàn)出新聞采編流程再造優(yōu)勢(shì)。

相關(guān)部門(mén)可以打造專(zhuān)門(mén)的融媒體信息服務(wù)中心，推動(dòng)新聞采編流程的再造，發(fā)揮新技術(shù)的作用，合理匯總平臺(tái)中產(chǎn)生的信息。首先，新聞?dòng)浾咭侠硎褂迷破脚_(tái)，仔細(xì)考慮互聯(lián)網(wǎng)新聞特征，獲取最新的信息資料。其次，要展現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞采編渠道的優(yōu)勢(shì)，使用電視、短信等方式獲取新聞信息。最后，要及時(shí)搜集微信、微博等客戶端中出現(xiàn)的信息，并合理篩選，將其展現(xiàn)到全媒體平臺(tái)。在新聞信息多渠道采集的前提下，新聞?dòng)浾哌€需要應(yīng)用新聞直播網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)形成共享發(fā)展模式，幫助全媒體記者獲取新聞素材。在技術(shù)平臺(tái)集成化支持下，調(diào)整新聞采編流程，確保新聞采編工作質(zhì)量能夠符合相關(guān)要求。

4.3 推動(dòng)分發(fā)渠道的多元化發(fā)展

在對(duì)新聞采編流程進(jìn)行再造時(shí)，不但要及時(shí)更新新聞采編技術(shù)，還需要推動(dòng)分發(fā)渠道的多元化發(fā)展，確保多元分發(fā)能夠變?yōu)樾侣劜删幵僭斓年P(guān)鍵任務(wù)，最大化地發(fā)揮新聞采編工作的作用。在融媒體時(shí)代，廣播電視新聞傳播需要合理應(yīng)用微信公眾號(hào)、抖音、微博等平臺(tái)，滿足新聞信息多元分發(fā)需求，縮短新聞采編流程再造所花費(fèi)的時(shí)間。

在推動(dòng)全媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，可以加強(qiáng)電視新聞中心和新聞網(wǎng)的聯(lián)系，打造出專(zhuān)門(mén)的指揮室，成立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)負(fù)責(zé)編輯工作。在現(xiàn)代化技術(shù)的支持下，構(gòu)建微信公眾號(hào)、官網(wǎng)、微博號(hào)等，實(shí)現(xiàn)新聞信息共享的目標(biāo)，使原本的廣播電視生產(chǎn)、客戶端生產(chǎn)變?yōu)槎嘣职l(fā)模式，這能夠較為有效地增強(qiáng)新聞采編影響力。

5 融媒體時(shí)代新聞采編流程再造效果

在融媒體時(shí)代，應(yīng)用新聞采編流程再造開(kāi)展新聞傳播工作，會(huì)使相關(guān)工作出現(xiàn)變化，為新聞采編工作提供新的發(fā)展思路。

5.1 使新聞采編更具時(shí)效性

融媒體時(shí)代新聞采編技術(shù)平臺(tái)的創(chuàng)建以及新聞采編流程的再造，使廣播電視平臺(tái)打造出立體化新聞信息傳播局面，提高了新聞采編的實(shí)時(shí)性。首先，融媒體可以發(fā)揮出全媒體記者新聞采集優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞信息進(jìn)行匯總，不斷增加原創(chuàng)內(nèi)容。其次，可以在多個(gè)平臺(tái)公示相關(guān)新聞資料，使新聞采編工作更加便利。隨著多種新聞傳播渠道的出現(xiàn)，信息傳播的即時(shí)性優(yōu)勢(shì)更加突出[6]。

5.2 提高新聞的聚合功能

在融媒體時(shí)代，新聞傳播更加立體化，尤其是隨著新聞采編流程再造的進(jìn)一步推進(jìn)，出現(xiàn)了多種不同的新聞傳播手段。在進(jìn)行新聞傳輸時(shí)，可以展現(xiàn)出廣播、電視、微博、移動(dòng)電視等渠道信息傳播的價(jià)值，構(gòu)建出專(zhuān)門(mén)的全媒體新聞傳播指揮調(diào)度平臺(tái)，解決新聞信息傳播存在壁壘的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)立體傳播目標(biāo)，在較短時(shí)間內(nèi)提高傳播效果，增強(qiáng)主流媒體新聞信息引導(dǎo)功能。

6 提高新聞采編工作水平的措施

6.1 調(diào)整采編方式

要使用信息集成改變單一、固定的采編方式。近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的應(yīng)用更加普遍，在一定程度上豐富了廣播電視新聞采編渠道。新聞采編人員要合理使用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化技術(shù)，帶給群眾更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，確保新聞信息傳播能夠滿足受眾需要。在開(kāi)展實(shí)踐工作時(shí)，要使用無(wú)人機(jī)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，滿足新聞采編工作多元化需要，提高新聞采編工作質(zhì)量，發(fā)揮出新聞傳播最大化作用。

6.2 提高采編深度

在融媒體時(shí)代，將新技術(shù)應(yīng)用到廣播電視媒體中，可以增強(qiáng)新聞時(shí)效性，使群眾第一時(shí)間了解到新聞熱點(diǎn)。但是，部分廣播電視媒體更加重視新技術(shù)的使用和新聞的時(shí)效性，忽略了新聞深度，從某種角度來(lái)說(shuō)，制約了廣播電視媒體的發(fā)展。在這一背景下，廣播電視媒體需要更新看法和觀點(diǎn)，在展現(xiàn)出新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，提高新聞采編的深度。首先，要開(kāi)展深度報(bào)道。和廣播電視媒體相比，新媒體可以高效進(jìn)行信息傳輸，在較短的時(shí)間內(nèi)獲取熱點(diǎn)資料。但是因?yàn)樾旅襟w人員的整體實(shí)力較低、經(jīng)驗(yàn)不足，僅能夠告知受眾一些簡(jiǎn)單的信息，難以從不同角度出發(fā)深層次分析。而廣播電視人員具有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)較高，可以明確新聞事件發(fā)生的原因。在這個(gè)過(guò)程中，還可以和專(zhuān)家學(xué)者建立合作，明確政策法規(guī)變革的原因，獲得受眾的認(rèn)可。其次，要連續(xù)地報(bào)道，獲得受眾的持續(xù)關(guān)注。新媒體平臺(tái)通常只在較短的時(shí)間內(nèi)播報(bào)某一新聞事件，新聞更替比較頻繁，忽視了部分新聞的價(jià)值，導(dǎo)致群眾的現(xiàn)實(shí)需求無(wú)法獲得滿足。在這一情況下，廣播電視媒體要對(duì)于連續(xù)報(bào)道的關(guān)鍵作用形成充分認(rèn)識(shí)，明確事件發(fā)生流程，還原真相，這既能夠展現(xiàn)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，又能夠體現(xiàn)新聞媒體的重要性[7]。

6.3 加強(qiáng)群眾互動(dòng)

和新媒體相比，廣播電視媒體與受眾之間缺乏互動(dòng)，受眾很難加入新聞采編工作，導(dǎo)致受眾的滿意程度并不高。在融媒體時(shí)代下，受眾有了更多表達(dá)自己看法的機(jī)會(huì)，更加愿意進(jìn)行分享。近些年來(lái)，廣播電視媒體加大力度進(jìn)行創(chuàng)新，但是互動(dòng)深度和多樣性還有待改善。在這一情況下，廣播電視平臺(tái)要對(duì)現(xiàn)有的互動(dòng)方式進(jìn)行更新，合理使用微信、微博、短視頻等平臺(tái)，在新聞搜集環(huán)節(jié)明確受眾的現(xiàn)實(shí)需求，更新新聞信息傳播手段，提高電視新聞服務(wù)水平，使廣播電視新聞更具影響力。

6.4 增強(qiáng)采編人員整體實(shí)力

當(dāng)前，我國(guó)技術(shù)水平明顯提升，為傳統(tǒng)廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合提供了條件，各媒體的界限越發(fā)模糊。在這一情況下，廣播電視采編人員要對(duì)自身工作形成充分認(rèn)識(shí)，嚴(yán)格堅(jiān)守底線，確保新聞內(nèi)容真實(shí)可信，防止虛假新聞的產(chǎn)生，堅(jiān)持傳播正能量。在這個(gè)過(guò)程中，還需要分析融媒體傳播規(guī)律，主動(dòng)學(xué)習(xí)現(xiàn)代化新聞采編觀念，增強(qiáng)自身整體實(shí)力，提高新聞采編適應(yīng)能力。

廣播電視媒體要提高對(duì)融媒體的適應(yīng)能力，打造出適宜的發(fā)展規(guī)劃和長(zhǎng)效培訓(xùn)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制，吸引新聞采編人員學(xué)習(xí)新聞理論，熟練開(kāi)展業(yè)務(wù)工作，合理應(yīng)用新技術(shù)，保障新聞采編質(zhì)量，獲得更多群眾的認(rèn)可，提高主流媒體的影響力和公信力。

7 結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，相關(guān)人員要加強(qiáng)分析和研究工作，明確新聞采編工作存在的問(wèn)題以及導(dǎo)致問(wèn)題出現(xiàn)的原因，合理地優(yōu)化再造采編工作流程，確保采編工作能夠滿足融媒體時(shí)代需要，傳遞正能量，加快我國(guó)精神文明建設(shè)進(jìn)程。