新媒體背景下“影視陜軍”的發(fā)展與創(chuàng)新
——以《沒有工作的一年》為例

張倍寧

（作者單位：長安大學人文學院）

自20世紀80年代起，影視這門新興藝術(shù)便在陜西這片土地上發(fā)芽并茁壯成長，以張藝謀為代表的中國第五代導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《紅高粱》《黃土地》等影視作品獲得國際大獎，使影視行業(yè)的聚光燈也多次打到陜西這片土地上。陜西電影文化逐漸成為影視行業(yè)中不可忽視的重要力量，這股力量在后來的影視行業(yè)中有了一個響亮的名字——“影視陜軍”。但在時代不斷發(fā)展的進程中，代表著陜西乃至中國昔日影視最高成就的“影視陜軍”，失去了原有的光環(huán)。

在互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)字化背景下，新媒體逐漸滲透到影視行業(yè)乃至人們生活的方方面面，并構(gòu)建了一種全新的語境。在這種語境下，媒體全面進入了新媒體時代，各種媒體全面融合、全方位互動，為影視作品的制作、推廣創(chuàng)造了更多機會，整個影視產(chǎn)業(yè)也逐漸融入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，在與新媒體的融合過程中，影視行業(yè)也重新煥發(fā)出生機與活力。

前有八大國有電影制片之一的西安電影制片廠，后有陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司（以下簡稱“陜文投集團”）、西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資（集團）有限公司（以下簡稱“曲文投集團”）、西部電影集團（以下簡稱“西影集團”）等現(xiàn)代化影視文化公司，影視產(chǎn)業(yè)在西安這片土地上一直都有著非常豐富的底蘊。電視劇《沒有工作的一年》是由陜西文投（影視）藝達文化傳媒有限公司聯(lián)合湖南衛(wèi)視、芒果TV、芒果超媒制作推出的都市網(wǎng)劇，在2022年成為眾多網(wǎng)絡(luò)影視劇中的一個亮點，也是以陜文投集團為代表的“影視陜軍”的一次突破與嘗試。

1 參投模式與“影視陜軍”的互聯(lián)網(wǎng)之路

我國影視劇產(chǎn)業(yè)“制播分離”改革浪潮已經(jīng)歷經(jīng)10余年，在此背景之下，涌現(xiàn)了大量市場化運作的影視劇作品?；仡欔兾饔耙暟l(fā)展歷史會發(fā)現(xiàn)，“影視陜軍”并未抓住這一黃金時期。而現(xiàn)如今，隨著影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，“影視陜軍”展現(xiàn)出新的強有力的后勁，積極投身影視制作板塊，主動謀求創(chuàng)新變革。

參投模式是影視行業(yè)在新媒體背景下作出的行業(yè)選擇。截至2019年8月底，陜西省共有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機構(gòu)1 081家，約占全國的3.2%，其中事業(yè)單位5家，國有獨資企業(yè)36家，國有控股企業(yè)25家，國有參股企業(yè)10家，民營企業(yè)980家，其他25家[1]。大多數(shù)企業(yè)是以參與投資形式進行影視項目的開發(fā)與制作。參投模式有很多好處，一方面，能夠?qū)⒂耙晞〉闹谱骱徒?jīng)營進行合理分工，大大降低了影視劇制作方的制片成本和播放平臺的購片成本；另一方面，能夠降低投資方的投資風險，投資方具有更大的選擇空間，實現(xiàn)效益最大化。

在以往的影視劇制作中，“影視陜軍”以傳統(tǒng)制作形式為主，以《大秦帝國》為例，該劇是曲文投集團作為出品方所制作的影視劇，播放平臺在央視等傳統(tǒng)電視媒體，而隨著互聯(lián)網(wǎng)與影視劇之間的產(chǎn)業(yè)融合，國有“影視陜軍”開始嘗試與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺展開合作。以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的三大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺為例，網(wǎng)絡(luò)劇的播放數(shù)量逐年遞增，且在2018年達到了總播出劇集的三分之二，增長率達23%[2]。隨著內(nèi)容需求的增加，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在制作環(huán)節(jié)開始與一些專業(yè)的影視劇制作方合作?！坝耙曣冘姟睉{借著專業(yè)的制作水準和雄厚的資金，出現(xiàn)在許多影視劇的制作環(huán)節(jié)。

《沒有工作的一年》是由陜西文投（影視）藝達文化傳媒有限公司聯(lián)合湖南衛(wèi)視、芒果TV、芒果超媒推出的現(xiàn)代都市劇。陜西文投（影視）藝達文化傳媒有限公司作為該影視劇的主要制作方，其工作內(nèi)容包括出品、攝制、發(fā)行、信息網(wǎng)絡(luò)傳播。這部劇從某種程度上來講是一部由陜文投集團自主拍攝、制作的互聯(lián)網(wǎng)影視劇作品，在陜文投集團制作的眾多影視劇中具有里程碑意義。

芒果超媒2021年發(fā)布的財報顯示，芒果TV實現(xiàn)營業(yè)收入112.61億元，是各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺中為數(shù)不多營收穩(wěn)步增長的平臺，也是目前各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺中唯一一個具有主流媒體背景的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。陜文投集團與芒果TV的合作，極大地保證了陜文投影視的低投資風險和高效益回報。制作過眾多成功影視劇的“影視陜軍”，在影視劇制作上有著較高水準，又給予了播放平臺收視保障，播放平臺以低成本獲得了較高的產(chǎn)出效率?？梢姡耙曣冘娪衅橇σ灿心芰χ谱鞒鰞?yōu)秀的影視劇作品；同時，與湖南衛(wèi)視、芒果TV的合作，也使得《沒有工作的一年》極大地利用到了頭部視頻平臺的資源和優(yōu)勢，得到了良好的收視反響。

2 “影視陜軍”在影視劇內(nèi)容上的創(chuàng)新

回顧“影視陜軍”制作的影視劇，可以發(fā)現(xiàn)以陜西文化為背景的歷史劇、年代劇為主，例如《白鹿原》《平凡的世界》《大秦帝國》《平凡的世界》等。一部分原因是陜西這片土地擁有豐厚的歷史文化，為影視劇的創(chuàng)作提供了大量豐富的素材，另一部分原因是幾十年來以張藝謀為代表的第五代電影導(dǎo)演和西安電影制片廠所積淀的影視資源底蘊。近年來，“影視陜軍”朝著內(nèi)容更加精彩、畫面更加精美、弘揚時代風貌等方面不斷創(chuàng)新與努力，在影視劇制作上積攢了深厚功力，為制作適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新時代趨勢，滿足受眾需求的影視劇作品，打下了過硬的基礎(chǔ)。

國家廣播電視總局、國家廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心的數(shù)據(jù)顯示：僅2022年上半年，都市劇在眾類型影視劇中的收視率占比最高，達31.892%，播出比重也僅次于主旋律影視劇，達22.400%[3]。這表明，都市劇在眾多影視劇類型中，成為最受觀眾喜愛的影視劇題材之一。近些年，“影視陜軍”也積極滿足觀眾需求，參與制作了《裝臺》《白色月光》《了不起的兒科醫(yī)生》等叫好又叫座的都市劇，積攢了不少都市類型影視劇的制作經(jīng)驗。

《沒有工作的一年》講述的是大都市中的年輕人在工作、生活、情感等方面的故事。該劇以當下年輕人的婚戀、職場和生活壓力為重點，向觀眾展示了都市青年真實生活狀態(tài)。該劇將受眾定位為年輕群體——互聯(lián)網(wǎng)中最活躍的用戶群體，自然得到了快速的曝光。從短視頻平臺上的引流效果來看，圍繞該劇劇集內(nèi)容的視頻的點贊量和話題度都比較高。一方面，創(chuàng)作內(nèi)容是當下年輕人關(guān)注的熱點話題，讓年輕受眾產(chǎn)生極強的代入感；另一方面，利用短視頻平臺精準推送，觸達率極高。從中我們可以得出以下經(jīng)驗：在新媒體時代，特別是在短視頻日常生活化的背景下，首先，影視劇的內(nèi)容要貼近社會熱點話題，吸引觀眾；其次，利用好新媒體平臺，快速擴大影響力。

在新媒體時代，除影視劇受眾圈層更加具有年輕態(tài)傾向外，更加符合時代潮流的都市劇、古偶劇題材作品也層出不窮。以陜文投為例，旗下的藝達影視公司目前推出的《沒有工作的一年外》《戀愛先生》《我的真朋友》《風起霓裳》等幾部都市劇、古偶劇作品都取得了較好的收視反響；以“天生青春”為理念的芒果TV，有著極大的都市劇、古偶劇受眾群體，具有成熟的都市劇、古偶劇品牌形象。如此，陜文投和芒果TV的合作便顯得水到渠成了。

3 新媒體傳播與“影視陜軍”的時代抉擇

在制播分離改革、新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視媒體逐漸呈現(xiàn)資源聚集頭部，弱勢電視臺難以翻身的尷尬局面，特別是具有代表性的陜西廣播電視臺，在“影視陜軍”發(fā)展的道路上，力量稍顯不足[4]；而陜西影視企業(yè)則一路高歌猛進，將“影視陜軍”的影視制作產(chǎn)業(yè)推向繁榮興盛新局面。

在新媒體時代背景下，如何盤活流量，既能腳踏新媒體浪潮，帶來經(jīng)濟效益，又能扛起“影視陜軍”大旗，展現(xiàn)時代風貌、弘揚主流價值觀，是需要思考的課題。

3.1 內(nèi)容為王，打造社會效益與經(jīng)濟效益俱佳的影視劇作品

劇情真實是觀眾產(chǎn)生共情的前提。從《沒有工作的一年》播出后的反響來看，現(xiàn)實中的大部分都市年輕人，其實很難做到像劇中人物一樣瀟灑，那這部劇為何能夠吸引觀眾，使觀眾產(chǎn)生共鳴呢？因為該劇為辛苦打拼的與劇中人物有類似經(jīng)歷的都市年輕人提供了一種情感的宣泄。另外，該劇蘊含的人生可以有很多種生活方式的理念也得到了觀眾的認同。可見，貼近觀眾內(nèi)心的作品，才會使觀眾共情，才會使觀眾喜愛。

在如今信息過載的新媒體時代，受眾的注意力越來越稀缺，影視劇內(nèi)容很容易出現(xiàn)為討好觀眾，而過渡娛樂化、快餐化現(xiàn)象，缺乏內(nèi)涵和深度。因而，“影視陜軍”應(yīng)該思考如何平衡社會效益和經(jīng)濟效益。一方面，大多數(shù)“影視陜軍”作為國有企業(yè)，肩負著弘揚正向社會價值的使命；另一方面，還要考慮如何獲得可觀的經(jīng)濟效益[1]?？傊?，影視劇優(yōu)秀與否歸根結(jié)底還是得看內(nèi)容，因此“影視陜軍”應(yīng)該發(fā)掘更好的劇本題材，持續(xù)提升制作水準，潛心打造精品力作。

3.2 堅守西部影視陣地，探索新發(fā)展方向

擁有深厚影視底蘊的“影視陜軍”，應(yīng)該堅守好西部影視這方陣地，傳承好西安電影制片廠和第五代電影導(dǎo)演為“影視陜軍”樹起的獨特氣質(zhì)精神，拍攝出更多像《平凡的世界》《白鹿原》《黃土地》《紅高粱》等具有濃烈的地域文化特色的經(jīng)典作品。除了這些經(jīng)典作品外，我們也應(yīng)該看到《高興》《百鳥朝鳳》《裝臺》《西京故事》《山海情》等影視作品，為“影視陜軍”的文化底蘊增添了底色。“影視陜軍”的影視底蘊，是新時代其能夠散發(fā)新光彩的基礎(chǔ)，也是其在未來無論發(fā)展到何種程度，都不能丟失的家底[5]。

同時，“影視陜軍”還要在原來的基礎(chǔ)上探索新的發(fā)展方向。從《那年花開月正圓》《裝臺》《小別離》《三十而已》《沒有工作的一年》等影視劇開始，“影視陜軍”抓住機遇，試水參投了央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝等頭部媒體的影視劇作品，取得了不錯成績。除了影視劇外，“影視陜軍”也嘗試投入綜藝領(lǐng)域，比如曲江影視聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、愛奇藝制作的觀察體驗類真人秀《三個院子》，在播出后也吸引了很多受眾的關(guān)注。此外，自2021年以來，陜西文投（影視）藝達文化傳媒有限公司開拓短劇市場，與騰訊視頻、騰訊微視聯(lián)合出品的《大唐小吃貨》獲得了不錯的反響。這部短劇的成功，給其帶來了更多的創(chuàng)作信心。由此可以看到，未來影視劇制作也必將朝著專業(yè)化、精品化方向發(fā)展。

3.3 利用好新媒體平臺，為“影視陜軍”賦能

利用新媒體平臺帶來經(jīng)濟效益和社會效益雙贏的例子有很多，2019年11月，在抖音一條關(guān)于大唐不夜城不倒翁少女的短視頻爆火了，該視頻點贊量高達幾百萬，大唐不夜城與不倒翁少女一時間火爆全國。由此可見，新媒體對于文化傳播的效果是非常顯著的?！坝耙曣冘姟蓖瑯咏柚旅襟w平臺巨大的流量，為其影視劇推廣宣傳。例如，在宣發(fā)階段《沒有工作的一年》，其除了利用主演辣目洋子、翟子路等流量明星的站場引流，也在以抖音為代表的短視頻平臺上通過曝光劇情片段來引流，很多觀眾也是在強大的短視頻平臺引流中成為追劇觀眾。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《沒有工作的一年》第8集的劇情切片短視頻，達到了3.88億的播放量。第8集以后，《沒有工作的一年》的收視率直線上升，穩(wěn)居同時段收視第一名。

除了利用短視頻平臺引流，“影視陜軍”還應(yīng)積極與頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺密切合作，利用頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺賦能，即以制播分離的參投模式為基礎(chǔ)，打造精品，借助頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的巨大用戶體量，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和影響力的提升。陜文投影視公司在最新影視動態(tài)中提到，短劇《大唐小吃貨2》《我的開掛人生》將在2023年制作完成，屆時將在騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播出?？梢姡眯旅襟w，發(fā)展新賽道，已經(jīng)被“影視陜軍”認同。筆者相信未來在新媒體的賦能下，“影視陜軍”將會實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

4 結(jié)語

在媒體業(yè)態(tài)不斷改革創(chuàng)新的今天，影視企業(yè)必須緊跟時代的腳步才能不被淘汰。對于“影視陜軍”來說也是如此，首先其在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，必須抓住機遇，拓寬合作渠道，與包括網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在內(nèi)的新媒體平臺積極合作，打造口碑，做大做強[6]；其次，要立足陜西原有的影視文化底蘊，豐富影視劇內(nèi)容題材，堅持內(nèi)容為王，制作精品影視??；再次，以《沒有工作的一年》取得的成功經(jīng)驗為契機，尋找“影視陜軍”的創(chuàng)新發(fā)展之路。筆者相信“影視陜軍”將會帶著更多更精彩的作品向我們走來。