縣級(jí)融媒體中心如何用短視頻講好本地故事
——以泗水縣融媒體中心為例

廣 寧 張明臣

（作者單位：泗水縣融媒體中心）

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪里，宣傳思想工作的陣地就在哪里?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》報(bào)告顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億[1]。由此可見，短視頻日益成為影響人們生活方式、傳播行為的重要載體，其作為一種新事物和新常態(tài)，也已經(jīng)成為主流媒體不可或缺的宣傳主戰(zhàn)場。

價(jià)值有導(dǎo)向，傳播有態(tài)度。作為縣域主流媒體，縣級(jí)融媒體中心肩負(fù)著傳播主流價(jià)值觀的職責(zé)使命，這意味著其要注重內(nèi)容生產(chǎn)和制作的專業(yè)性，要服務(wù)縣域黨政信息傳播，樹立良好的地域形象，縣級(jí)融媒體中心就要用短視頻精品來引領(lǐng)示范，凈化生態(tài)，講好故事。

1 縣級(jí)融媒體中心講好本地故事的重要性

縣級(jí)融媒體中心是媒體融合背景下建立的新型主流輿論陣地，肩負(fù)著高舉黨中央旗幟、凝聚民心民意、振興民族與地方文化、展示國家形象與地方故事的重要使命。充分挖掘和利用當(dāng)下現(xiàn)有特色文化資源，通過短視頻以影像化、視頻化的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)本土文化的展現(xiàn)和表達(dá)，不僅有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕耐诰蚝统尸F(xiàn)，還能給短視頻用戶提供富有當(dāng)?shù)匚幕囊暵狊w驗(yàn)和獨(dú)具魅力的視覺盛宴。因此，講好本地故事是縣級(jí)融媒體中心傳遞黨委政府聲音、弘揚(yáng)地方文化、反映當(dāng)?shù)貙?shí)踐和精神風(fēng)貌的重要路徑。

2 縣級(jí)融媒體中心運(yùn)用短視頻講好本地故事的優(yōu)勢

第一，主流媒體職能優(yōu)勢。2018年以來，各地縣級(jí)融媒體中心立足區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，因地制宜地對(duì)本地報(bào)紙、廣播電視臺(tái)及新媒體等進(jìn)行了整合，實(shí)行統(tǒng)一辦公、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營。截至2022年8月，全國已建成運(yùn)行2 585個(gè)縣級(jí)融媒體中心，這對(duì)于整合縣級(jí)層面的媒體資源、生產(chǎn)要素，盤活主流媒體的資源、激發(fā)媒體的發(fā)展活力具有重要意義。特別是在權(quán)威信息發(fā)布、信息資源整合等方面，當(dāng)?shù)卣o予了縣域主流媒體大量的政策支持，明確指出將相關(guān)的數(shù)據(jù)、信息、服務(wù)等優(yōu)先向縣級(jí)融媒體中心開放，全縣重大事件、重要信息第一時(shí)間通過縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行發(fā)布解讀和宣傳引導(dǎo)，提高了縣級(jí)融媒體中心的權(quán)威性和公信力。另外，原廣播電視臺(tái)素材庫儲(chǔ)存了大量本地采訪素材，為短視頻策劃創(chuàng)意、講好本地故事提供了天然的“劇本”優(yōu)勢，這種優(yōu)勢往往是自媒體無法比擬的。

第二，傳播矩陣優(yōu)勢。在媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體逐漸改變了以往的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)體系和流程，按照“中央廚房”模式，重構(gòu)采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)、再造采編發(fā)流程，實(shí)行全流程再造，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、全媒傳播”，打造新媒體矩陣，這是目前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中比較普遍的做法。縣級(jí)融媒體中心不僅打造了“自有平臺(tái)”，還積極入駐微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手、今日頭條、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)，其依托縣域主流媒體品牌，自帶“吸粉”屬性，已經(jīng)成為縣域群眾獲取新聞首選的主平臺(tái)和主陣地。在媒體深度融合的大潮中，傳播矩陣的構(gòu)建，有效提高了本地故事的到達(dá)率、覆蓋面和互動(dòng)性。

第三，人才隊(duì)伍優(yōu)勢。在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)過程中，傳統(tǒng)媒體所積聚的人才優(yōu)勢十分顯著。這些優(yōu)勢主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體擁有大量的新聞專業(yè)人才和豐富的人脈資源，傳統(tǒng)新聞專業(yè)隊(duì)伍大都經(jīng)過多年策采編播的歷練，具有專業(yè)的新聞策采編播素養(yǎng)、敏銳的新聞嗅覺和新聞?dòng)^察力。加之，近年來各級(jí)政府高度重視媒體行業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，特別是在編制、薪酬等方面給予了一定程度的保障和相應(yīng)的扶持政策，加大了人才引進(jìn)力度，為縣級(jí)融媒體中心講好本地故事、傳播好本地聲音帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。

3 縣級(jí)融媒體中心用短視頻講好本地故事中存在的問題

3.1 創(chuàng)意不足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏

很多縣級(jí)融媒體中心在制作短視頻時(shí)，仍然存在缺乏短視頻創(chuàng)作思維的問題。從選題上來看，仍然停留在領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議報(bào)道等枯燥單一的主題上，未找到創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品的突破口，缺乏新鮮、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。從制作形式上來看，沿用傳統(tǒng)媒體的慣用形式，缺少“二次創(chuàng)作”，將短視頻單純地認(rèn)為是傳統(tǒng)視頻的壓縮版，在制作短視頻時(shí)采用的方式比較單一，導(dǎo)致短視頻的影響力小、點(diǎn)擊量低、受眾少等。

3.2 講故事的技巧和方式有待優(yōu)化，敘事能力欠缺

好故事始終不缺，缺的是如何講好故事的方法。當(dāng)前，受眾對(duì)內(nèi)容的需求發(fā)生了變化，縣級(jí)融媒體中心在轉(zhuǎn)型過程中，仍然存在新聞單向傳播、與受眾的互動(dòng)性不強(qiáng)、新聞產(chǎn)品個(gè)性化不足等弱點(diǎn)，加之采編人員在采寫、配音時(shí)仍有“我說你聽”的慣性思維，短視頻制作形式和方法較為單一，仍停留在傳統(tǒng)宣傳模式上，鮮有創(chuàng)意策劃，忽視了對(duì)故事腳本的創(chuàng)作，運(yùn)用敘事技巧的能力有待提升，加劇了故事敘事能力欠缺這一問題。

3.3 時(shí)效性差，難以緊跟熱點(diǎn)

時(shí)效決定成效，速度贏得先機(jī)。與自媒體相比，縣級(jí)融媒體中心利用短視頻講本地故事的時(shí)效性較差，難以更好地吸引受眾的注意力。加之廣播電視臺(tái)在向縣級(jí)融媒體中心轉(zhuǎn)型的過程中，采編人員存在“四力”不強(qiáng)的問題，特別是在挖掘本地特色文化、用故事傳播主流價(jià)值理念、展現(xiàn)文化認(rèn)同、塑造城市形象等方面的能力較為欠缺，更加限制了其利用短視頻講好本地故事，也不利于本地故事的快速廣泛傳播。

4 縣級(jí)融媒體中心運(yùn)用短視頻講好本地故事的策略

4.1 深耕本地內(nèi)容，找準(zhǔn)選題方向

第一，充分研究本土特色優(yōu)勢，講好本地故事。地方特色能充分展示這一區(qū)域的總體風(fēng)貌和獨(dú)特魅力，最能吸人眼球、引人入勝，是增強(qiáng)基層故事的吸引力和感染力的“發(fā)酵劑”。聚焦本地的資源優(yōu)勢，能夠在一定程度上拓展講好本地故事的選題方向，讓受眾感覺到這個(gè)故事“和我有關(guān)”，從而產(chǎn)生好的傳播效果。以山東省濟(jì)寧市泗水縣為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，泗水有國家一級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物大鴇，國家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物白額雁、大天鵝、小天鵝、灰鶴等。泗水的野生動(dòng)物多達(dá)200多種，每年還有30多種近10萬只候鳥在這里棲息。這些資源為泗水縣融媒體中心講好故事提供了豐富的素材，所以在日常宣傳中，可以用簡潔、生動(dòng)的短視頻，講述候鳥北遷的故事，展示“萬鳥云集，千鷺飛起”的泗水濕地景觀特色；用鏡頭真實(shí)記錄野生動(dòng)物，展現(xiàn)泗水保護(hù)生態(tài)環(huán)境所付出的努力，聚焦泗水綠色生態(tài)，講好泗水故事。因此，縣級(jí)融媒體中心要想提高短視頻傳播的精準(zhǔn)性、生動(dòng)性、有效性，增強(qiáng)本地群眾的歸屬感和認(rèn)同感，在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)就要深耕本地內(nèi)容，使其符合縣情、適合縣域特征。

第二，發(fā)現(xiàn)身邊的美好和感動(dòng)，講好當(dāng)?shù)卣芰抗适隆Ｒ胫v好本地故事，縣級(jí)融媒體中心可以從當(dāng)?shù)仵r活的典型人物、典型事跡、典型案例入手，充分發(fā)揮正面人物的激勵(lì)和引導(dǎo)作用，讓當(dāng)?shù)厝罕姰a(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感，最終起到凝聚強(qiáng)大正能量的傳播效果。例如，泗水縣融媒體中心利用手中有“料”的優(yōu)勢，聚焦正能量典型人物、典型案例、典型事跡，提煉并加工傳統(tǒng)新聞采訪素材，剪輯重組鏡頭，精練文字，創(chuàng)新表達(dá)，運(yùn)用幾十秒短視頻傳播“泗水精神”，為講好泗水故事開拓了新的路徑。

第三，深挖革命歷史資源，講好紅色故事。紅色故事是中國故事的重要組成部分。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要“講好紅色故事，搞好紅色教育，讓紅色基因代代相傳”，并在考察、調(diào)研中講述了如“半條被子”等多個(gè)有內(nèi)涵、有溫度的紅色故事。因此，縣級(jí)融媒體中心可以加強(qiáng)選題策劃，深挖革命歷史資源，突出沂蒙革命老區(qū)紅色文化遺產(chǎn)，講好紅色故事，讓更多受眾從地方紅色文化中汲取奮進(jìn)新時(shí)代的拼搏力量。融媒體環(huán)境下，用短視頻來展現(xiàn)本土具有影響力的黨史故事、紅色歲月里的崢嶸往事，不僅能讓受眾感受到革命文化的磅礴力量，還能讓紅色故事的穿透力和影響力得到進(jìn)一步提升。

4.2 創(chuàng)新講故事的技巧，強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同

講好中國故事，重要的是解決好講什么、怎么講的問題[2]。真實(shí)的故事最精彩，百姓的故事最生動(dòng)?？h級(jí)融媒體中心要?jiǎng)?chuàng)新講好故事的技巧，不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新短視頻表達(dá)方式，學(xué)會(huì)把鐵的事實(shí)、好的道理通過耳目一新、引人入勝的故事傳播出去。

第一，把“陳情”“敘事”“說理”有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)故事的感染力?！吨抡Z》里的一篇文章《虛功一定要實(shí)做》中說：“道理要說清楚講明白，但任何道理要深入人心，都不能光靠說教。”[3]高高在上的“家長式”說教會(huì)讓受眾產(chǎn)生一種距離感，只有俯下身去和他們真正做朋友，才能搭建起信任的橋梁，產(chǎn)生情感聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)有效的傳播[4]。例如，泗水縣融媒體中心在敘事方法上也作出了一些改變，為慶祝中國共青團(tuán)成立100周年，其推出了《青春是用來奮斗的》短視頻，用4分鐘、90組鏡頭勾畫了泗水百年的青春群像，利用人物事跡傳播正能量，讓短視頻與青年網(wǎng)友雙向奔赴、產(chǎn)生共鳴，引發(fā)“爆點(diǎn)”，收獲了良好的傳播效果。由此可見，要想講好故事，就要善于運(yùn)用受眾可親可感的內(nèi)容和語態(tài)，如此才能引發(fā)受眾的共鳴。

第二，把本土典型、事例提煉整合，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。短視頻的時(shí)長較短，一般在5分鐘以內(nèi)，所以縣級(jí)融媒體中心在利用短視頻講本地故事時(shí)，要提前確定好故事的選題和素材，用簡潔的敘事，在有限的時(shí)長里講好故事，引發(fā)人們的情感共鳴和文化認(rèn)同。所以，傳播具有正確價(jià)值導(dǎo)向的本土典型、事例，是主流媒體講好新時(shí)代本土故事的重要抓手。例如，在雷鋒日宣傳活動(dòng)中，泗水縣融媒體中心將鏡頭對(duì)準(zhǔn)本地5個(gè)平凡人物，深挖主人公的典型事跡和精神品質(zhì)，通過“小切口”展現(xiàn)“大情懷、正能量”，制作出生動(dòng)、鮮活、感人的短視頻，受到網(wǎng)友的廣泛好評(píng)，獲得了良好的傳播效果。

4.3 聚焦熱點(diǎn)流量，把握發(fā)布時(shí)機(jī)

只有準(zhǔn)確把握視頻發(fā)布的最佳時(shí)機(jī)，在合適時(shí)間講好合適的故事，才能充分利用短視頻，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。

第一，在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)力。講好本地故事，要找準(zhǔn)時(shí)間契機(jī)。因此，縣級(jí)融媒體中心要深刻把握傳播規(guī)律的“第一時(shí)間”原則，圍繞重大活動(dòng)、重要節(jié)展或傳統(tǒng)節(jié)日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，主動(dòng)策劃選題，以“小切口、大主題”“小故事、大時(shí)代”闡釋時(shí)代精神和主流價(jià)值，推出更多鮮明的短視頻作品，為本地文化贏得更多的關(guān)注。例如，近幾年泗水縣融媒體中心開展“一月一精品”短視頻創(chuàng)作活動(dòng)，在重要會(huì)議、重要節(jié)慶、重要紀(jì)念日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出公益短視頻，在其中融入一些情節(jié)化的故事，通過潛移默化的方式讓受眾接受故事傳遞的道理。目前，公益短視頻逐漸成為泗水縣融媒體中心樹立城市形象、講好本土故事的重要力量。

第二，在文化熱點(diǎn)中借力。當(dāng)具有出圈潛質(zhì)的熱點(diǎn)出現(xiàn)后，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)積極掌握引導(dǎo)輿論的方法，要學(xué)會(huì)借力、用力，形成巨大宣傳合力。例如，電視劇《長月燼明》熱播期間，安徽省蚌埠市的融媒體中心迅速抓住該劇的“流量密碼”，火速推出了關(guān)于“珠蚌迎賓”“火鳳凰龍”等愛情故事的短視頻，為該地旅游業(yè)贏得了巨大客流量。所以，縣級(jí)融媒體中心要主動(dòng)作為，尋找大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)某熱點(diǎn)有火爆的苗頭后，要積極跟進(jìn)，迅速作出行動(dòng)。例如，泗水縣融媒體中心可以利用新青年音樂節(jié)、尼山文物論壇等熱點(diǎn)，對(duì)本地豐富的文化符號(hào)、旅游資源進(jìn)行再挖掘、再展現(xiàn)，用短視頻傳播“美景、美食、美談”，用藝術(shù)化反映“家鄉(xiāng)景、地方味、身邊人”，抓住那些轉(zhuǎn)瞬即逝的熱點(diǎn)，推動(dòng)城市文化輸出[5]。

第三，在亮點(diǎn)中尋找“爆點(diǎn)”。通過短視頻的傳播提升城市的知名度是一個(gè)很好的思路。近幾年，一些縣級(jí)融媒體中心借助當(dāng)?shù)亓咙c(diǎn)，通過短視頻挖掘帶有本地特色的故事，多頻次、多角度地展示地方美食、美景以及傳統(tǒng)習(xí)俗，形成差異化的文化傳播，獲得了較好的效果。例如，尤溪縣融媒體中心從春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上的舞蹈《只此青綠》中找到了創(chuàng)作靈感，推出了創(chuàng)意短視頻《值！此青綠》，講述了福建省三明市尤溪縣的綠色生態(tài)發(fā)展故事。該短視頻作品用80 s的時(shí)間，通過大量航拍和特寫鏡頭，配以簡潔的文字和優(yōu)美的音樂，將尤溪的竹林產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)度假、理學(xué)文化等綠色生態(tài)特色展現(xiàn)了出來，一經(jīng)推出就被央視、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)。因此，泗水縣級(jí)融媒體中心可以挖掘本土豐富文化歷史資源，瞄準(zhǔn)本土“革命紅”“生態(tài)綠”“產(chǎn)業(yè)金”“志愿橙”等文化特色，緊跟本土亮點(diǎn)，抓住文化兩創(chuàng)發(fā)展契機(jī)，用短視頻講好城市發(fā)展故事，打造獨(dú)特的城市標(biāo)簽，形成強(qiáng)大流量。

5 結(jié)語

融媒體時(shí)代，短視頻發(fā)展快速，成為人們獲取信息的重要方式。面對(duì)短視頻帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)迅速轉(zhuǎn)變?cè)捳Z體系，在短視頻上下功夫，圍繞當(dāng)?shù)鼐G水青山、好人好事以及紅色底蘊(yùn)等多種優(yōu)勢，優(yōu)化講故事的技巧，掌握“首發(fā)效應(yīng)”，當(dāng)好宣傳員、引導(dǎo)員，傳播好當(dāng)?shù)匕l(fā)展聲音，講好當(dāng)?shù)匕l(fā)展故事。