鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電子商務與物流協(xié)同發(fā)展路徑研究

■王曉云 常州市工貿(mào)高級技工學校

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是建設社會主義新農(nóng)村的重要途徑，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設的必由之路，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效手段。對于我國鄉(xiāng)村而言，農(nóng)產(chǎn)品是最為主要的經(jīng)濟作物，是鄉(xiāng)村存量最大、銷量最廣的商品，雖然文旅產(chǎn)業(yè)也能夠對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到促進作用，但現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品銷售仍然是構筑鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的基石。在網(wǎng)絡高度發(fā)達的信息時代，得益于我國鄉(xiāng)村極高的網(wǎng)絡普及率，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡基礎設施建設完備，具有發(fā)展電子商務的絕佳環(huán)境，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的增長注入了強勁的動力。

在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)綿密的鐵路公路交通運輸網(wǎng)絡為農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來了保障，但囿于信息傳播效率及資源調度速度的限制，仍然導致農(nóng)產(chǎn)品銷售、物流兩個環(huán)節(jié)的結合不夠緊密，為鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了不確定性。因此，為了更好地解決農(nóng)產(chǎn)品銷售、運輸過程中存在的問題，打通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來保障，農(nóng)產(chǎn)品電子商務與物流運輸相互配合、協(xié)同發(fā)展就顯得尤為重要。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)產(chǎn)品電子商務及物流的關聯(lián)關系

1.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景

我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最早可以追溯到2017 年，習近平總書記在黨的十九大報告中首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而后2018 年的國務院常務會議進一步強調加大對農(nóng)戶信息技術應用培訓，使互聯(lián)網(wǎng)成為助力農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要設施，為鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展奠定了基調。在經(jīng)過研究后，2019 年中央發(fā)布的文件指出，要推進構筑“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的建設，打造數(shù)字鄉(xiāng)村、智慧鄉(xiāng)村的新格局，至此鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正式走入臺前，與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、信息技術建立起緊密的聯(lián)系。文件還揭示了鄉(xiāng)村市場的重要性，發(fā)現(xiàn)我國鄉(xiāng)村市場的旺盛活力，指出積極利用鄉(xiāng)村本土資源優(yōu)勢，構筑完善的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，打造鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品綠色品牌，形成良好的社會聲譽，為鄉(xiāng)村企業(yè)的集團化發(fā)展打下堅實的基礎。除此之外，為了加快以農(nóng)產(chǎn)品為核心的鄉(xiāng)村經(jīng)濟循環(huán)，道路交通網(wǎng)絡、網(wǎng)絡基站等必要基礎設施的建設也尤為重要。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務及物流的意義

總體而言，鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品流通體系是建立在成熟的電子商務平臺基礎之上的，能夠借助平臺提供的大數(shù)據(jù)服務及信息實時交互功能，將農(nóng)產(chǎn)品相關的資源、運輸技術以及全國各地的交通運輸網(wǎng)絡建立聯(lián)系，最終形成一套集農(nóng)產(chǎn)品倉儲、農(nóng)產(chǎn)品包裝、農(nóng)產(chǎn)品加工以及農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)娜嫦到y(tǒng)。從種類上來看，鄉(xiāng)村地區(qū)銷售的農(nóng)產(chǎn)品主要有雞鴨鵝等家禽，還有稻谷、秸稈、棉花等需要二次加工的商品，除此之外還有農(nóng)民自產(chǎn)的植物油、面粉等商品。

3.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)產(chǎn)品電商物流的內在聯(lián)系

第一，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村電商物流發(fā)展開辟了道路。從政策上來看，為了更好地解決“三農(nóng)”問題，中央多次制定政策文件為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供支持，從發(fā)展方向、具體發(fā)展目標以及對應的資金支持等方面全方位扶持。與此同時，這些政策也的確揭示了城鄉(xiāng)市場廣闊的發(fā)展空間，使城市能夠在技術、資金、人力等多方面支持鄉(xiāng)村建設。并且，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，城市和鄉(xiāng)村之間的距離從未如此接近，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等新型經(jīng)營方式為城鄉(xiāng)結合的發(fā)展貢獻出了關鍵力量，也為城鄉(xiāng)經(jīng)濟流通、城鄉(xiāng)共同促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展起到了黏合作用。

第二，農(nóng)產(chǎn)品電商物流是促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。電子商務是一種基于移動互聯(lián)網(wǎng)建立的新型商業(yè)模式，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的影響力發(fā)揮更大的作用。并且，在這場來勢浩大的變革中，民眾的消費習慣、商品運輸模式得到了極大的變化，農(nóng)產(chǎn)品銷售所帶來的經(jīng)濟效益便可以借助這個機遇獲得新的增長。從作用方式來看，電商物流對農(nóng)產(chǎn)品的影響主要作用于兩方面：流通與資源配置。在流通方面，有了電商平臺的推廣，農(nóng)產(chǎn)品在全國乃至全球市場的影響力得到了前所未有的提升，即便農(nóng)民身處遙遠的山區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品的信息也可以跨越網(wǎng)絡，甚至得到大洋彼岸消費者的青睞，從而為農(nóng)民帶來可觀的收益；在資源配置方面，有了電商平臺的存在，市場上的農(nóng)產(chǎn)品價格不會存在較大的波動，因此，無論是個人消費還是集中購置，“掃貨”所需的成本被大幅降低。另外，電商平臺所收納的產(chǎn)品信息也能夠發(fā)揮更大的作用，農(nóng)戶可以通過后臺數(shù)據(jù)及時地了解時下消費者的實際需求，從而調整作物種植結構，采用更加科學、專業(yè)的技術從事生產(chǎn)，以打造品牌、口碑為目標提高農(nóng)產(chǎn)品的質量。并且，在農(nóng)閑時期，農(nóng)民便可以全身心地投入經(jīng)營，發(fā)展成素養(yǎng)全面、能力均衡的時代“新農(nóng)人”，在很大程度上改變了鄉(xiāng)村地區(qū)勞動力素養(yǎng)發(fā)展不均衡的狀況，改善了鄉(xiāng)村就業(yè)的環(huán)境生態(tài)。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視野下農(nóng)產(chǎn)品電商物流在協(xié)同發(fā)展過程中遇到的現(xiàn)實問題

1.各產(chǎn)業(yè)資源調配問題有待解決

在國家的規(guī)劃下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決鄉(xiāng)村“三農(nóng)”實際問題的必要手段，是扶持鄉(xiāng)村建立支柱產(chǎn)業(yè)、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的指引綱領。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的視野下，城鄉(xiāng)一體化進程的推進是保障城鄉(xiāng)間生產(chǎn)要素流通的必然選擇，能夠利用市場發(fā)展的規(guī)律進行篩選，實現(xiàn)資源的自然分配，使鄉(xiāng)村地區(qū)更容易與城市市場相融合。在實際措施方面，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強調農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展水平，強調鄉(xiāng)村地區(qū)以綠色農(nóng)產(chǎn)品為主要商品，打入城市市場，滿足城市居民需求，在釋放城市消費潛力的同時，為農(nóng)民帶來可觀的經(jīng)濟效益。

但是，回望我國農(nóng)產(chǎn)品物流體系的發(fā)展歷史，即便經(jīng)歷了幾十年的長足發(fā)展，現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流體系較發(fā)達國家仍處于滯后狀態(tài)，存在著一定的不足。況且，部分農(nóng)產(chǎn)品本身就帶有易腐爛的特征，無論是常規(guī)運輸手段，還是供需關系調節(jié)，都能夠對農(nóng)產(chǎn)品的質量產(chǎn)生極大的影響，最終導致農(nóng)產(chǎn)品物流的效果不盡如人意。因此，農(nóng)產(chǎn)品物流亟待解決的問題便是冷庫等基礎設施、冷藏車等必要運輸設備的配置以及精準匹配的供需結構。

2.農(nóng)產(chǎn)品電商與物流發(fā)展不協(xié)調

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略出臺后，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商物流產(chǎn)業(yè)迎來了新一輪投資，一時間鄉(xiāng)村電商發(fā)展迅速，大小企業(yè)注冊不斷，呈現(xiàn)極強的活力。但是，我國鄉(xiāng)村地區(qū)的現(xiàn)實條件仍然是不可回避的限制，在地理環(huán)境方面，部分鄉(xiāng)村道路缺乏養(yǎng)護條件，導致物流覆蓋面不夠廣，加之部分企業(yè)過分重視電商業(yè)務的發(fā)展，忽視物流基礎建設，導致農(nóng)產(chǎn)品物流始終存在配送效率低下的問題。

3.農(nóng)產(chǎn)品物流基礎設施不完善

從供應鏈的角度來看，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品若想走向全國，就要有著從生產(chǎn)銷售到運輸配送的全產(chǎn)業(yè)配置，除了宏觀層面的資源調配問題以外，部分鄉(xiāng)村本身不具備建設農(nóng)產(chǎn)品物流基礎設施的條件，在冷庫選址、物流園區(qū)建設等方面都存在著較大的困難，只能做出取舍，選擇將物流運輸以外包的形式外派給其他企業(yè)。這個問題的主要原因是，部分鄉(xiāng)村地區(qū)地理環(huán)境并不支持其建設完備的基礎設施，除了基本的水電、網(wǎng)絡以外，地方政府不得不以極大的成本將公路運輸網(wǎng)絡延伸過來，但又受到各方面因素的影響導致公路養(yǎng)護成本嚴重超標，使公路不足以持續(xù)性地支持大批量農(nóng)產(chǎn)品的運載。

4.農(nóng)產(chǎn)品物流成本偏高

總體而言，農(nóng)產(chǎn)品本身具有易腐爛的特征，對倉儲、搬運、運輸、加工等環(huán)節(jié)的工作要求較高，極高的標準自然也就拉高了物流成本。以新鮮時蔬為例，這些農(nóng)產(chǎn)品從冷庫運往城市往往要經(jīng)過十幾個小時的長途運輸，假若運輸時間過長，時蔬就會沒那么新鮮，從而失去了“新鮮”的附加價值，直接降低了盈利，因此，若想確保農(nóng)產(chǎn)品能夠保持新鮮，就要耗費巨資購入先進的冷藏設備，直接拉高物流成本。另外，除了電商渠道以外，農(nóng)產(chǎn)品還會以其他形式流向城市，且農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)并不存在較高的知識壁壘，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)化程度也不高，這就導致標準化的農(nóng)產(chǎn)品電商物流所帶來的盈利不會太高，最終使物流成本在總成本中的比例居高不下。

5.相關專業(yè)人才缺口巨大

從根本而言，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要人才的支撐，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商物流產(chǎn)業(yè)同樣如此，可以說人才的質量與數(shù)量決定了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的上限。從現(xiàn)實情況來看，現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商物流人才的主要來源有兩種：第一，高校對應專業(yè)的人才，這些人才經(jīng)過了高校的系統(tǒng)教育，具備極強的理論知識和專業(yè)技能，但工作經(jīng)驗仍有欠缺；第二，創(chuàng)業(yè)人才，這些人才主要指的是由傳統(tǒng)農(nóng)民發(fā)展而來的“新農(nóng)人”，他們常年活躍于田間地頭，對農(nóng)產(chǎn)品的狀況了如指掌，具有極強的實踐經(jīng)驗，但缺乏電商、物流專業(yè)的理論知識。況且，隨著城鎮(zhèn)化進程的穩(wěn)步推進，我國鄉(xiāng)村人口流失的現(xiàn)象也不容忽視，無論是哪一種人才，在鄉(xiāng)村中所占的比例都不高，因此，現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的最大瓶頸便是專業(yè)人才不足。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電子商務與物流協(xié)同發(fā)展的路徑選擇

1.構建農(nóng)產(chǎn)品電商物流的生態(tài)鏈

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的視角下，農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過后就會隨著“進城”“趕集”等低效率經(jīng)濟活動走入城市，在信息時代，這一低效的流通過程被更加科學、全面的生產(chǎn)、加工、倉儲、集中配送等環(huán)節(jié)所取代，可以說信息技術為農(nóng)產(chǎn)品的流通帶來了根本性的變革。在供應鏈一體化的視角下，農(nóng)產(chǎn)品銷售可以完全依靠網(wǎng)絡實現(xiàn)，配送也僅需要第三方物流企業(yè)執(zhí)行，并不需要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者或是供應商提供全流程的服務。并且，信息技術的另一大優(yōu)勢是，農(nóng)產(chǎn)品的品質、信息是有跡可循的，消費者可以通過電商平臺上登錄的信息對農(nóng)產(chǎn)品進行檢索，再依照實際需求“下單”，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的最優(yōu)分配，避免出現(xiàn)浪費。

2.強化農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的連接功能

現(xiàn)代鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系是在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和公共物流平臺的基礎上，實現(xiàn)共同采購、共同倉儲、共同運輸和共同配送等功能，從而實現(xiàn)物流資源的共建共享，將產(chǎn)品信息發(fā)布到電商平臺上，消費者通過電商平臺完成線上交易，線下物流配送則由共同物流平臺來完成，在降低了物流成本的同時，又提高了農(nóng)產(chǎn)品的配送效率，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品物流的協(xié)同發(fā)展。這種互利互惠的發(fā)展模式有效地解決了傳統(tǒng)配送方式高成本、低效率、高損失的問題，但值得注意的是，這套體系僅能夠作用于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以外的流通環(huán)節(jié)，并不能夠對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)起到實質性約束，因此，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的推廣應當建立在農(nóng)產(chǎn)品質量得到保證的基礎上，只有確保了農(nóng)產(chǎn)品的質量，才會最大限度地減少交易過程中出現(xiàn)的潛在問題，從而確保農(nóng)產(chǎn)品流通的安全穩(wěn)定。

3.完善物流相關的基礎設施建設

要使我國的農(nóng)產(chǎn)品物流體系得到進一步的改善，就必須在現(xiàn)有的基礎設施上增加資金，如用優(yōu)惠政策來吸引企業(yè)和商戶到鄉(xiāng)村地區(qū)投資冷凍倉庫等項目，同時還要擴大具有冷藏、冷凍功能貨運車輛的數(shù)量，再結合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的分布信息，實現(xiàn)冷藏運輸設備的科學分配。另外，地方政府還要選擇符合經(jīng)濟性、便利性等因素的區(qū)域進行物流園區(qū)的布局和規(guī)劃，這既是實現(xiàn)物流基礎設施的重要環(huán)節(jié)，也是推動農(nóng)產(chǎn)品流通的關鍵保障。與此同時，有關部門還可以適當增加對農(nóng)業(yè)機械等方面的資助，或對農(nóng)業(yè)、物流企業(yè)進行適當?shù)难a貼，鼓勵他們購買、引進專業(yè)的物流設備，將更先進的物流技術應用于生產(chǎn)中，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來保障。

4.促進相關先進技術的深度應用

從理論上來看，農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流的融合，需要借助人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術來實現(xiàn)。在實踐中，利用人工智能技術，可以準確地預測消費者的需求，降低農(nóng)產(chǎn)品供需失衡情況發(fā)生的可能性，從而進一步壓縮銷售價格，提高成單率，促進農(nóng)產(chǎn)品的流通。利用物聯(lián)網(wǎng)技術和人工智能技術，可以使企業(yè)和消費者更好地追蹤農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，并改善農(nóng)產(chǎn)品的品質和流通效率，在為消費者帶來更加愉快的體驗的同時，還能夠為高新信息技術在鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)中的應用積累經(jīng)驗。

5.重視相關專業(yè)人才的培養(yǎng)與對接

面對鄉(xiāng)村地區(qū)電商物流人才短缺的問題，鄉(xiāng)村政府應當發(fā)揮領導作用，率領頭部企業(yè)組織培訓班，以項目式教學的人才培養(yǎng)模式提高鄉(xiāng)村從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，或是以資金獎勵、政策支持的方式吸引城市專業(yè)人才返鄉(xiāng)建設，參與鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，對于“新農(nóng)人”與高校專業(yè)人才能力“失衡”的情況，當?shù)仄髽I(yè)可以通過建設團隊的形式將他們組織起來，以互補互助的方式促進二者的相互學習，使之成為具有完備素養(yǎng)的專業(yè)人才。在電商經(jīng)營方面，“新農(nóng)人”與高校專業(yè)學生都缺乏一定的實戰(zhàn)經(jīng)驗，有關部門便可以將市場上成熟的電商技能培訓企業(yè)引入培訓，借鑒業(yè)內的成熟經(jīng)驗打造農(nóng)產(chǎn)品電商物流專業(yè)人才培訓基地，以實戰(zhàn)為目標構筑人才培養(yǎng)計劃，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、倉儲、運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)工作的提質增效。

四、結語

從實際情況來看，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的確為鄉(xiāng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展帶來了更多的機遇。但是，有了政策、資源的支持后，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商物流產(chǎn)業(yè)更要以積極的態(tài)度面對未來，通過打造完整生態(tài)鏈、強化電商平臺功能、完善物流基礎設施建設、提高先進技術應用比率、重視專業(yè)人才培養(yǎng)等手段，提高鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)于市場上的競爭力，構筑以網(wǎng)絡為核心的鄉(xiāng)村電商物流生態(tài)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供關鍵助力。